营销策划 -儿童消食片种草传播方案

传播方案种草不是SEO,种草依托的是KOL问询问询525岁及以下26-30岁31-35岁25岁及以下26-30岁31-35岁36-40岁40岁及以上·2020年中国家庭的育儿主力仍以孩子妈妈为主(占比超过60%),而85后妈妈的占比达42%,是产品消费的主力军。2020中国妈妈群体年龄分布2020年中国母婴用户消费决策时主要参考信息来源5.0%▶占比约85%不同年龄用户对网红博主推荐物品接受度不同年龄用户对网红博主推荐物品接受度·知乎话题丰富程度最高，相较于小红书与抖音，更关注“为什么”与“隐患”,还涉及“感受”的分享。“孩子不爱吃饭”话题平台类型0主流社交平台“孩子不爱吃饭”话题特征话题发声举例#宝宝平时零食吃话题发声举例#宝宝平时零食吃多了，到饭点的时候不饿#最近孩子食欲下降，医生说是孩子脾胃虚弱的#每到饭点就很头疼，宝宝的胃好像整天都是满满#我家孩子厌食不爱吃饭，长得比同龄人更瘦#宝宝经常性的积食，吃了也不吸收“孩子不爱吃饭”话题关联场景“孩子不爱吃饭”话题关联场景“孩子不爱吃饭”话题构成隐患6.6%9“孩子不爱吃饭”话题构成“孩子不爱吃饭”最常推荐的办法食疗/药疗热门原材料食疗/药疗热门原材料TOP15VV法隐患6.6%隐患6.6%·平台具备素人基础(粉丝<1K;24%),41%TOP50笔记粉丝量级在1-5万，高互动笔记57%来自5万以上粉丝达人。隐患2.0%不专心不专心饭不好吃口腔问题缺钙缺铁不饿缺锌零食积食不消化脾胃食疗保健药品饮食习惯物理疗法运动饿着宝妈11不专心饭不好吃饿着口腔问题运动缺钙缺铁不专心饭不好吃饿着口腔问题运动缺钙缺铁物理疗法不饿饮食习惯缺锌零食保健药品积食不消化脾胃食疗“孩子不爱吃饭”话题构成▶“孩子不爱吃饭”最常提及的原因内容发布者属性特征80.4%“孩子不爱吃饭”最常推荐的办法抖音整体排名TOP50互动TOP5012食疗保健药品饮食习惯物理疗法运动饿着饭不好吃口腔问题缺钙缺铁不饿缺锌零食脾胃隐患不专心4678421饿，就算饿了也吃的很少，应该怎么办14184如何让1岁的小孩建立起好好吃饭的习402岁宝宝不爱吃饭，怎么办?42傅数据来源：GridsumEOD全网监测Q网血国资讯回视貌回图片@知道文库贴贴吧◎孩子不吃饭怎么办.专家回答(共45810条)孩子不吃版怎么办-有来医生有来医生0百快器(醒粒)孩子不吃版怎么办?-极速问医生-百度健康小孩子不吃饭怎么办。有问必答快速问医生(食疗)O妈网孕育0百窟快醒xz玉个友u网医生推荐种草+拔草什么原因关艳楠本属市中医院副主任医师V2020-03-1308:56:132020-03-1308:56:13我要投诉孩子偏食，挑食多与脾胃功能不好有关，可以检查看看是否缺乏微量元素，饮食建议多吃青菜，青蒸占六到七份，肉蛋三到四份，多喝温水，水果适量。可以口服山葡健牌颗粒或者醒脾养儿颗粒。时有肚脐周围疼，多与腹腔淋巴结发炎有关，别吃冷饮，可以外贴肚脐贴疾病找药用药心得用药方寓资计疾病找药用药心得用药方寓资计健兴醒脾养儿颗粒相关发响：小儿无菌、小严醒脾养儿颗粒QQ当孩子没在饭点吃饭后其他时间又饿的情况下按时吃饭了。不太好吃，那么这种情况就可以以新鲜性来吸引孩子，几天换一下饭菜的种类。这对父母的考验就比较高了。乱买零食吃，那么饭点时就会很规律的饿，既减少了孩子吃坏肚子的可能性，也使得孩子有规律的生活习惯。总结：习惯是最重要的，乱吃零食、父母溺爱以及父母手艺不佳是孩子不爱主动吃饭的直接溺爱孩子，给送饭，加餐等，饿几顿不会有任何问题，反而会产生立竿见影的效果。身边的例子就是老人遇上孩子不吃饭就开打，弄的气氛非常不好，双方都生气，最后孩子还记恨老综合视频小视频图综合孩子不爱吃饭?家长学会这5招，让孩子胃口☆人。因此方法很重要☆L写评论醒脾养儿颗粒10种健胃消食类中成药的功效!55QQ4.小儿化食丸药品特色：本品主治食积胃热之症，用于小儿烦躁口渴等症。5.小儿消食片药品特色：消食药中加行气化滞药，治疗小儿6.小儿健脾丸功能主治：健脾、和胃、化滞。用于小儿脾胃搜索主要竞品品牌词，无任何软文布局(标题无搜索主要竞品品牌词，无任何软文布局(标题无竞品露出),且·醒脾在攻占0岁宝宝家长心智上具有绝对优势，主题上更强调腹泻、积食，发布者多为素人的见效后推荐。·薏芽强调1-6岁健脾黄金期，主题上更强调不爱吃饭、健脾、积食，发布者以粉丝5K以上达人为主，如母婴、生活类。·麦枣内容多在以医生背书的小型机构发布的常备药品合集中出现，互动效果好，但品牌独立认知不强。■……………宝宝积食健脾孩子调理不爱吃饭医生羸孩子肆肆對数据来源：GridsumEOD全网监测；数据更新时间：2020.12.2317知乎/抖音-竞品：内容竞争并不明显，知乎目前SOV第一，建议优先布局抖音知代表竟品内容特征总结形式特点关键词口碑推荐，以回答问题的家长视角，推荐产品，内容简短精炼；专栏辅以“常备药”内容不爱吃饭、积食、拉肚子、常用药物、战备小药箱、带娃出行必备强调“标本兼治”“天然安全消化不良、不爱吃饭、健脾、从根本改善、按疗程调理、很多代表竞品关键词以家长就医晒药等居家场景视频为主，高互动视频主要来自医生互动量：宝宝、医生、孩子、医院、健康、以药店、活动等经营场景视频为主，员工视角视频活跃，品牌传药店、药业、健脾、开胃、嚼着吃素人为主口碑推荐为主、强化常备药、就医晒药场景医生背书为主药店、活动及员工场景故事·由于消食片的药品属性，家长在选用时较为谨慎，特别是低幼龄孩子的家长，对产品的适龄范围、计量把握认知不清，加之散落的“是药三分毒/不能常吃/会有依赖/削弱自身消化功能”等噪音，在一定程度上影响着家长的决策。儿童健胃消食片产品用户评价点儿童健胃消食片产品用户关注点是26岁积食/消化不良必备削弱自身消不消化厂效果好信赖皮积化助数据来源：GridsumEOD全网监测；数据更新时间：2020.11.27,中国电信4G儿科主任婆婆跟我说，这么吃对小孩消化好1-带健胃零消食带片001,孩子总挑食怎么办?通常是父母惯出来的毛病。发布于2020-08-1808:47社交话题活跃社交话题活跃草；“是药三分毒”是儿童装健胃消·针对0-3岁，部署口服液市场，让宝妈建立品牌G广而告之虑析，种草测评等多角度多儿消药食同的好帮手专业性权威性背书场景化故事化阐释专业性权威性背书场景化故事化阐释话题聚焦，侧重医生问答种草话题聚焦，侧重医生问答种草强势曝光，全力提高品牌认知强势曝光，全力提高品牌认知场景关联，深度种草妈妈人群口碑转化品牌传承·深度触达口碑转化品牌传承·深度触达·搜索问答舆论引导·搜索问答舆论引导·搜索问答舆论引导·搜索问答舆论引导品牌传承·品牌公关稿件答问答权威引导图质虚，药食同源才是真正明智的选择：既安全又治标治本真实感受方向三：对于竞品和自身对比的引导，可以从第一人称现身说抢占大搜流量入口种草内容布局用户需求类型种草内容布局用户需求类型“孩子不爱吃饭”权威健胃消食片的成权威承接承接主打专业科普文章专业科普文章儿童服用健胃消◎孩子胃口不好怎么办?◎●知乎0百度快照搜狐网0百度快照重内容中，同时药物推荐健胃消食片·藥食同源：許多食物即藥物，它们之間並无絕对的分界線，古代醫學家將中藥的“四性”、“五味”理論进用到食物之中，认为每种食物也具有·“空腹食之为食物，患者食之为药物”。·“五答为养。五畜为益。五菜为充，五果为有问必答素有问必答素健庙咨间描述：标题：症状词植入小孩两岁半了，最近总喜欢吃零食，不好好吃饭，吃饭就到处跑，求支招!!医生回复区2021-01-0612:3420我投诉医生回答患者追问，引出竞品劣势草小孩不吃饭怎么办百度一下王艳芳副主任护师辽宁省朝阳市第二医院三甲回答时间201【小孩不吃饭怎么办】小孩不吃饭是什么原因【小孩不吃饭怎么办】小孩不吃饭是什么原因小孩不吃饭怎妈泻同资深细屋编细湖同发布时间2014年09月29日①吗网孕育0百皮快圆【宝宝不爱吃饭】宝宝不爱吃饭怎么办宝宝偏食宝宝吃饭医疗问答小孩不吃饭怎么办·专家回答(共37673条)医疗问答搜素普室我要提问搜素普室我要提问 窘可以据儒齿酸禹成药，可以帮助部消化，促进肠道吸收。因为儿宝野胜享问题水分、电解质会大量丢失，如果没有及时补充，可能会发生脱水。需及时补，治疗和防脱水。这是有炎症了，可以吃一些感胃范+消炎药可以了，如果有发热现象可以去医院检查下血，防止是病天就小孩助消化的药好一点的都有什么4个月大有问必答快速问鲁快速问性生百度快照儿童积食吃什么药最好消化不良快速问医生儿童消化药哪个效果好-百度知道1企回篮201班02801_重多同站结儿童消化不良是什么药比较好?-百度宝宝知道儿童消化药哪个几种精准定向消化不良儿童，以此与妈妈群体建立连接高活跃高粉账号凸显影响力，加深内容的深度和专业度，可信度更高中成药常识科普+推荐+功效、品牌等卖点植入模拟普通网友，以用药经历分享，软性植入，更可信再次肯定，植入口服液的同时，引入竞品并以吐槽的方式进行攻击◎百度-下醒脾养儿颗粒怎么样妙手医生醒脾养儿颗粒怎么样妙手医生wwwmiaoshoucomihewsEejaDUN.0百建快醒脾养儿颗粒吃多久能起到效果有什么副作用呢康爱多网上醒脾养儿颗粒效果好吗?39健康问答39健康网医疗问答相信不少的家长都有过这样的困扰，喂孩子吃饭是一件很辛苦的事情，小孩不吃饭，但是家长又不能硬逼着吃饭，只能在一旁急的团团转。这个时候就会给小孩言目地吃各种各样的开胃药，但是这样真的好吗以醒脾养儿颗粒为例，主要具有健脾开胃，增进食欲，止泻的作用，用于脾胃功能虚弱所致的儿童厌食，腹泻，容易出汗，遗尿夜哭，试想如果小孩不是脾胃问题，仅是习惯问题，吃醒脾养儿颗粒根本不起作用，而且这类药对过敏体质、经常便秘儿童具有很大的危害。而丁桂薏芽健脾凝胶虽然也具有健脾益胃，化湿消滞的功效，但是很多家长反馈长期服用，则会出现呕吐、便秘的现象。所以，孩子不吃饭不能盲目用药，如果不能确定，最好先去医院检查确诊后再用药。如果真的消化不良、积食引起的不吃饭，可以优先采用药食同源的药物调理脾胃，比如儿童装健胃消食四词类布局主要作用内容类型沟通要点沟通方式实现目标通用词——攻防结合竞品词——竞品攻击百度知道(一问三答)医疗问答(权威推荐)医疗软文(内容种草)种草规划——如何深度触达并实现口碑转化?触达和种草85后妈妈群体头条于象基础常识科普基础常识科普消度现状分析现状分析重要话题集中地受众广阅读量大蓝海竞争宜布局专业背景知识权威身份象征已关注账号用户未关注账号用户7岁男童长期不吃肉，却积食3年难长个，儿科医6岁女孩脾胃虚弱，不爱吃饭，险些停止发育!牢了!春节期间，孩子暴饮暴食导致消化不良怎么办!否则容易积食!秋冬换季小孩总是消化不良?这几种药宝妈要常备!调查数据显示，这3类小孩积食必须尽早治疗!警惕!孩子不吃饭的这3种情况，并不是习惯问题!山楂为何能治疗孩子小孩消化不良?儿科医生这小孩不吃饭，不是打一顿就能解决问题!必须抓紧治疗!宝宝不吃饭怎么办?家中常备儿童健胃消食片同样是消化不良，为何你家宝宝一周还没好转?家里有宝宝的父母注意!这几种药一定要常备!医生提醒父母：孩子如果不爱吃饭，与你们的这几个习惯肯定有关系!子脾胃肯定虚弱!关注推荐热榜北京视频免费小三趣小儿积食怎么办?给家长支两招，改善孩子肠胃问题π中四π中四QQ健胃消食片以症状词词与用户产生连接，定向积食类症状父母图片+文字，文字描述产品功效，图片带给受众视以小儿积食问题切入，以专业知识科普小儿积食的症状、原因以及常见治疗方案，再顺势推出产品与用户互动，提升文章热度，维护品牌/产品口碑03普通KOC自发传播信任感声量扩散观念教育观念教育内容策略使用感受专家横评产品安全曾口好长得高贴合小红书特性：多角度多维度图文和视频呈现讲述故事，种草儿消半夜爱哭闹的娃到底咋回事?2说点什么2说点什么哺乳期便秘如何解决妈妈焦虑妈妈小帮手0-3岁口服液布局味道甜甜的，孩子喜欢喝孕期妈妈提前影响产科大夫0-3岁口服液/消食片哺乳期亦可使用办法来了办法来了<02526人参与·2360万次测览C;01914人参与：5302万次测览妈妈们，给孩子睡前吗【建议收藏】小儿素同轩小燥甚Q1177丹老师捶觉也不翻滚了思美人小梁Q800【育婴师】数学启蒙很19.8万11.3亿12.1万1.3万7042万1.7万1628万宝宝脾胃1556万121万107万高级营养师Mike妈妈陈沛家文章内容主要涉及育儿；·文章以长文为主，语言亲和力强；·近五篇平价互动数为》100;·发文频率15篇/最近一月·收录率：90%9888考拉白白白77权威医生权威医生KOL母婴/育儿母婴/育儿KOL心路，引出儿童装健胃消食健康/生活健康/生活KOL就好药药抖音抖音积食是孩子不爱吃饭的最大敌人，而抖音上关于消食最常被提及的解决方法中，药物占比最积食是孩子不爱吃饭的最大敌人，而抖音上关于消食最常被提及的解决方法中，药物占比最,让孩子吃饭更开心!这8种几童常用药账号：医生营养师育儿师专业+权威，消除用户偏见抖音玩法种草三：宝妈食疗做法示范，通过对比凸显食疗效率不及儿消账号：宝妈/药师儿童装健胃消食片给妈妈安心和更多方便放心#喂饭智慧大比拼#喂饭喂到凉凉达人差异化竞品的单一发声，PGC+UGC合力发声，深度触达，引导口碑转化母婴/育儿类KOL(小红书)发布量占比10%高级营养师Mike妈妈粉丝数：1