天猫海岛跨年电音节

项目运营复盘全览2020

天猫执行概况

[执行综述丨执行信息丨执行周期&人员]执行保障

[场地规划丨筹备搭建丨安防保障丨效果回收丨烟花筹划]执行呈现

[展区运营丨揭幕仪式丨电音运营丨设计延展]项目综述2020年12月31日，天猫海岛跨年电音节热力拉响三亚蜈支洲岛！延续2019-2020雪地跨年的电力与活力的同时，也同样带来了十年不遇的三亚寒流与超强风浪，我们在三亚继续穿上了棉衣开始了这一年的跨年电音——这一切给项目落地的搭建筹备进度和还原带来了不小的难度，也为1231电音之夜能否有预期的人气来参与深深的打上了问号！汇聚众多疑难，协同各方力量，正如2020天猫海岛电音的传播话题#没什么跨不过去#，天猫、消电品牌、蜈支洲岛、水上项目俱乐部通力协作，无缝沟通，给到项目最大的人力和岛上资源，以及海岛气候经验，促成项目如期顺利的落地，并最终保障现场能够保有最低预期的现场跨年人气参与，活力保证2020-2021天猫跨年电音在蜈支洲海岛的包岛一跨。在天猫品牌的自带传播力量下，当蜈支洲岛夏季码头矗立起超大的天猫轮廓舞台形象后，如同1111猫晚，前期和1231上岛的游客都会认为自己遇到了这样一个跨年局非常兴奋，带动着“哎

天猫在这里跨年”，“天猫电音节！咱有票”的幸运遇见感！同样本次我们也是汲取了户外海岛、海滩的元素，充分利用蜈支洲岛所能配合的资源和项目，以及消电品牌的产品体验，整合1231电音节全天活动日程，借助白天的海岛人气开展一系列体验拉新、预热传播、互动赢取跨年礼物的流程，为电音节话题和现场蓄力预热，持续带入1231活力电音之夜。晚8点4小时多元素无间断的高潮迭起，在陆续登岛的人气补充下，现场如同2021的新年曙光，活力被无限点燃，一切正如#没什么跨不过去#，最终以现场爆棚的人气和热力的电音能量，迎来了2021新年倒数和烟花大赏时刻，为现场的所有游客带上新年的激动和美好的祝福，顺利达成2020天猫海岛跨年电音在蜈支洲岛的活力烙印！——项目全程设计制作筹备周期21天，进场搭建5天，参与进场运力多达百余车船次，参与现场搭建、筹备、运营的工作人员多达千余人次。执行信息活动概述活动名称：2020天猫海岛跨年电音节活动地点：三亚

·蜈支洲岛夏季码头搭建彩排：12月26-30日活动时间：12月31日10:00

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10:40

潜水主题概念店

揭幕仪式11:00

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17:00

天猫海岛主题互动体验19:30

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00:30

天猫海岛跨年电音节撤场时间：1月1-3日参与人群：海岛游客丨品牌客户线下人气：1.2w[1231夏季码头客流及电音]运营面积：3400㎡传播主旨：2020#没什么跨不过去#人员服务服务内容：从项目brief输出到落标确定，留给项目组勘测设计制作的时间仅剩21天，在全力筹备场地和活动报批落实的同时，积极根据各个场地调整更新方案，在KV短期时间输出不利下，综合设计力量对结构类多轮次更新规划设计。严格按照天猫和品牌方的需求，对场地、相关视觉物料进行设计整理，同时对特殊场地的形式创意呈现以及电音节执行运营方案做了全面的沟通协调，最终在12月31日顺利落地，从内容保证到时间次序均达到预期要求和既定传播需要。服务人员：筹备期-客服人员

[AD丨AM丨SAE

整体项目推进统筹]：8人-创意人员

[CD丨S2D丨S3D丨文案

项目创想与设计呈现]：11人执行期-执行人员[AD丨AM丨SAE

搭建/执行/运营]：11人服务周期：2020年12月4日-2021年1月3日丨32天人员费用：占总体费用1.9%[含扬思人员勘测执行差旅&成本处理]合计

10人合计

11人执行运营团队项目PM-团队管理丨时间管理丨多方协作丨重要预警监督

1人前期场地协调对接丨活动报批丨活动进撤场丨烟花执行管理1人艺人彩排&演出时间管理丨电音流程&视觉管理[前期-艺人甄选丨报批丨rundown]1人落地制作搭建丨AV舞美还原丨供应商管理1人酒水&天猫国际&考拉&范德安协调对接丨展区互动兑换运营管理丨展商协议对接1人基地码头兑换票丨基地客流反馈管理丨兼职+人偶猫工作管理1人场地及轮渡协调对接丨政府职能协调丨安防安防保障1人电音舞台视觉、音频、灯光总执行管理丨导演、舞台团队执行管理1人展区整体执行管理丨消电品牌协调对接丨氛围物料管理[前期-品牌视觉、需求和进撤场对接丨展区制作搭建对接]1人揭幕仪式执行管理丨摄影摄像回收管理[前期-揭幕仪式rundown丨摄影摄像准备]1人兑换区咨询寄存管理丨整理物料后勤管理丨品牌物流管理1人运营管理创意设计创意总监

1人视觉美指

1人资深3D设计师1人资深2D设计师1人线下运营文案1人3D设计师2人2D设计师3人方案整合文案1人执行运营团队丨客户执行团队板块职责内容扬思相关负责人线下运营-整体负责项目整体推进和节奏管理Magi目线下各板块创意&执行需求沟通对接项目团队人员调度协调蜈支洲对接场地区域协调丨功能房间丨需求对接沟通丨入场券计划回收统计Dwa助酒店入住分配与时间事宜接口场地各项报批批文对接事项场地（客/货）轮渡时间调度安保安防铁马管理丨应急管理丨电音安检管理艺人时间管理艺人+头部接待管理丨丨备场需求与时间管理Lil他DJ、MC时间管理丨备场需求与时间管理揭幕仪式运营流程和主持管理——揭幕仪式项目工作、人员分配舞台搭建&流程管理电音舞台区搭建管理Fran台效果保障丨执⾏进度管理丨夜场流程管理丨导播及视觉、音频管理导演团队及演员道具管理丨彩排管理展区搭建展区搭建及照明管理外围搭建管理揭幕仪式搭建管理Carlo围搭建管理丨岛上其他展位落实搭建管理烟花管理烟花燃放搭建执行管理消电品牌管理品牌需求接管理丨展品物料陈列丨兼区域互动管理酒水品牌管理酒水品牌需求管理-展区互动丨展品物料陈列v水品牌管理-现场水吧管理展区运营展区整体互动运营管理所有品牌展区的物品、礼品物流收发时间管理展区咨询台、夜场寄存处管理家滩展区体验管理检录管理一道冬季码头签到入场管理（夜场入场流程管理丨入场物料管理）二道夏季码头入场管理（夜场入场流程管理丨入场物料管理）毛三方管理摄影摄像时间管理丨内容收集输出管理兼职调度分配管理丨天猫人偶时间管理后勤管理后勤管理丨物料管理丨物料定制Rai行概况

[执行综述丨执行信息丨执行周期&人员]执行保障

[场地规划丨筹备搭建丨安防保障丨效果回收丨烟花筹划]执行呈现

[展区运营丨揭幕仪式丨电音运营丨设计延展]场地规划丨舞台关键：鱼和熊掌不可兼得，保安全第一▲

4次现场勘测地形与舞台最大可覆盖面▲

夜间海岛沙滩涨潮预测▲

舞台最大化，预算有效利用▲

烟花能够在海岸燃放，形成影响圈综合以上△

选择舞台具备最大观众覆盖面△

选择无需沙滩地基2m深度，且无下沉风险△

避开1231为阴历11月15前后的月圆涨潮期选择夏季码头喷泉广场作为舞台规划点零点烟花与海岸一体丨夜间潮汐安全不可控舞台大覆盖面设计且保障安全丨零点烟花不能与舞台同屏场地规划丨其他▲

综合考虑白天品牌体验空间和夜间电音的入场退场人流动线，最大化使用全场场地，主要分布有：揭幕仪式舞台区丨一次防疫安检区丨二次安防安检区丨沙滩市集区丨廊桥体验兑换区丨沙滩水上运动展示区丨以及沿途主要动线点主题氛围内容物料设置和岛上商业规划区关键：全岛步行宣传规划、体验规划筹备搭建丨进场关键：大车换小车搭建：12月25-30日陆续进场航运运输76车次品牌产品：进场航运5车次筹备搭建丨搭建关键：限时且强风26日起同期投入舞台和展区的主体搭建，由于上下岛航线的时间限制，舞美与搭建分成了两个搭建班次，每日部分人员留岛通宵搭建，部分下岛调整，夜间需要保障冷暖质量的同时需要保障强风的安全，白天需要保障主题进度的同时需要抵抗烈日的暴晒，同时也加强了搭建的人力，确保在30日中午前完场所有搭建，舞台部分交付彩排安防保障关键：走遍全岛每一个路口，保障每一条动线全程与蜈支洲运营丨公安丨治安安保丨卫健委通过四次协调会议，逐次以最大的压测能力为准备，完善安防与应急的方案，确保万无一失，防止一切次生安全防疫事故▲

电音入场退场方案丨安全与防疫配套设置方案丨安全与防疫人员配置方案丨安全与防疫应急方案效果回收丨摄影海报关键：满足时时更新和补充的需求效果回收丨影像剪辑关键：满足时时更新和补充的需求90s长视频链接：/s/gwHOAo-jjwLOGnFfogPaACA0ZTNmZTVjNWJhMWE0YmRlODljZDk2OGY5Y2FjNGU5Zg

密码:

Sadn30s白天视频链接：/s/gwHOAo-jkQLOGnFfogPaACA1NWY1MDE2Yzc1NTI0NzAxOWYwNTUwYmMzMzNhOTNkMw

密码:

DrFk揭幕仪式视频链接：/s/gwHOAo-jjgLOGnFfogPaACBiMDJhMjU3ZGY4NmU0ZTM0OGM3OTJlNDdkYzVjYjRlZA

密码:HfAC前期花絮延时链接：/s/gwHOAo-jkgLOGnFfogPaACAyYmU3MTBkMjA5NWE0OTBmYmIxYzg3OGY2YjBkMjcwZA

密码:B6Vq30s全天混剪视频链接：/s/gwHOAo-jkwLOGnFfogPaACA1MThkNDQ3NTFhOTE0ODU2YmNhOGUwZjlhNGUzMmVlNw

密码:

H1jN夜场30s视频链接：/s/gwHOAo-jlALOGnFfogPaACBjOGQzNzk4ODVmMzY0Yjc4YjA1ZjdmYjgwYzA2ODJkZA

密码:

dR3K展区混剪15s链接：/s/gwHOAo-jlgLOGnFfogPaACA5MjgyZmI1NDhmNTA0OGYxOWRkMjI4YmM2NmU4NzA2ZA

密码:

XapR烟花筹划关键：预演还原、安全顺利活动落地前期，我们会以视频的方式进行现场全程烟花效果的预演，且确保还原度为保障烟花不被海风和海水潮湿或损耗，烟花团队有效将烟花制作后送回专业车厢储藏保管，场地做好风向的水遁点位调整，并精确在电音之夜开场前4小时定位安装，专人时时监督风向和现场烟花点位情况执行概况

[执行综述丨执行信息丨执行周期&人员]执行保障

[场地规划丨筹备搭建丨安防保障丨效果回收丨烟花筹划]执行呈现

[展区运营丨揭幕仪式丨电音运营丨设计延展]揭幕仪式丨流程安排天猫蜈支洲岛跨年电音节及天猫潜水主题概念馆揭幕仪式rundown时间内容10:00-10:20嘉宾签到10:20-10:25蜈支洲岛代表致欢迎词10:25-10:35三亚市旅游推广局领导致辞10:35-10:40PADI

国际潜水协会代表致辞10:40-10:42三亚市旅游和文化广电体育局领导宣布揭幕10:42-10:45领导嘉宾共同上台揭幕、合影揭幕仪式丨现场呈现丨嘉宾致辞揭幕仪式丨现场呈现丨揭幕仪式展区运营丨品牌展区呈现丨头部舰长展区全景展区运营体验丨品牌展区呈现丨头部舰长天猫酒水天猫国际Sony小度漫步者JBLCasioswitch展区运营体验丨品牌展区呈现丨沙滩集市区丨猫小二坐镇引客Teufel峰米欧莱雅唱吧小鸟韶音MarshallGoPro森海塞尔猫王海信展区运营体验丨品牌展区呈现丨沙滩集市区丨现场氛围展区运营体验丨品牌展区呈现丨水上运动展示区PADI范德安范德安范德安范德安VIP酒水区VIP酒水区范德安展区运营体验丨展区互动打卡展区运营体验丨氛围快闪呈现丨水上表演展区运营体验丨氛围快闪呈现丨外籍巡游电音呈现丨运行

Rundown青春原创

Vogue

5

看点星咖燃情电音释放看点氛围秀带动现场狂欢不停止跨年倒数看点新年烟花大赏氛围宣传呈现丨天猫外围设置氛围宣传呈现丨天猫岛上设置氛围宣传呈现丨蜈支洲资源覆盖露出景区落地广告投放统计[12月26日-1月3日]序号 类型位置数量1大门口桁架基地游客中心1

块2木架广告基地游客中心1

块3木架广告基地生态停车场4块4围挡基地码头96块5LED屏广告基地码头1

块6电视：

图片轮播专属船4艘一艘船7

台，

共计28台7船靠背广告4艘船，

共计1340张8游客中心电视游客中心一二楼8台9广告侧板游客通道2块氛围宣传呈现丨蜈支洲资源覆盖露出基地大门口桁架、码头LED屏上画氛围宣传呈现丨蜈支洲资源覆盖露出游客中心门口木架广告、生态停车场木架广告、游客通道广告上画氛围宣传呈现丨蜈支洲资源覆盖露出游客中心电视广告、专属船电视广告、专属船靠背广告上画氛围宣传呈现丨三亚(蜈支洲)资源覆盖露出三亚市区落地广告资源投放统计[12月28日-1月3日]序号位置类型数量1三亚火车站、动车站电视广告33

块2三亚火车站候车亭公交站牌广告2

块4三亚国际免税店电视广告51

个5三亚解放路和平街LED大屏1

块6三亚C秀剧场LED大屏1

块7三亚亚特兰蒂斯酒店大堂灯箱广告、台卡4

块氛围宣传呈现丨三亚(蜈支洲)资源覆盖露出三亚火车站电视广告、三亚市区候车亭公交站牌广告上画氛围宣传呈现丨三亚(蜈支洲)资源覆盖露出三亚解放路和平街LED大屏、三亚国际免税店电视广告上画氛围宣传呈现丨三亚(蜈支洲)资源覆盖露出三亚C秀剧场LED大屏、三亚亚特兰蒂斯酒店大堂灯箱广告、台卡上画天猫品牌旗舰店扫码关注人数1400+品牌展区活力通关体验人数593品牌展示现场覆盖人数2230电音节之夜现场参与人气1600+单日主阵地全区触及人流覆盖7400+以上数据为各个区域人工计数器记录，仅供参考整体线下体验引导线上运营主张思考传播节奏数据总结传播亮点直播回顾创意视频2020年，史称「最难的一年」终于要过去面对「跨年」这个新旧更迭的时间点结合天猫Club业务：海岛跨年电音节，牵手各大潮流品牌（消电、酒水、美妆、潮服、机车等

）传播主张#没什么跨不过去#天猫Club主张：95后在新的一年，依旧保持积极向上，追求新的理想生活如何解读

#没什么跨不过去#？天猫牵手各大潮流品牌好物，与所有95后站在一起用「勇气主张」和「新奇趣潮品」打破那些【懒癌附体】+【孤独桎梏】+【潮流焦虑】+【工作忙碌】+【安全感缺失】+【丧意满满】传播创意思考跨越2020年所有的“难”，奔向2021年的新理想生活#没什么跨不过去#官方首发透出活动主张品牌矩阵助力活动声量各大KOL引爆活动高潮全网媒体分发曝光传播渠道微博+微信+网媒传播节奏传播目标官方联盟预热助KUA品牌+大V双重矩阵引爆活动高潮活动长尾沉淀传播节奏传播数据微博话题主页时间：

2020

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30#没什么跨不过去#阅读量：1.2亿

讨论1.1万微博话题主页时间：

2020

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31#天猫海岛跨年电音节#阅读量：1.5亿

讨论1.3万官方发布—带节奏#没什么跨不过去##天猫海岛跨年电音节#天猫官方持续爆出电音节活动亮点，

带起整体节奏氛围。品牌矩阵—造气氛各大品牌联动发布#天猫海岛跨年电音节#盛况，助推活动走向高潮品牌矩阵—造气氛各大品牌联动发布#天猫海岛跨年电音节#盛况，助推活动走向高潮品牌矩阵—造气氛各大品牌联动发布#天猫海岛跨年电音节#盛况，助推活动走向高潮大V矩阵—引爆点各圈层大V助推转发

#天猫海岛跨年电音节#

活动高光时刻，整体曝光达8500万+人次，引爆活动嗨翻全网大V矩阵—引爆点各圈层大V助推转发

#天猫海岛跨年电音节#

活动高光时刻，整体曝光达8500万+人次，引爆活动嗨翻全网大V矩阵—引爆点各圈层大V助推转发

#天猫海岛跨年电音节#

活动高光时刻，整体曝光达8500万+人次，引爆活动嗨翻全网红演圈资源配合曝光：50W+开机屏微信公众号微博图文去哪网APP、携程APP

Banner上画滴滴客户端上画蜈支洲岛官方双微推广——微信服务号、订阅号、微博微博热搜30号#没什么跨不过去#微博热搜31号#天猫海岛跨年电音节#PR稿件集合近百家优质新闻、科技、消电行业类等媒体报道，进行全网活动内容曝光及发酵，预计曝光850W+《天猫海岛跨年电音节倒计时：天猫消费电子打造95

后新「神鲜」专场》《天猫海岛跨年电音节即将登陆三亚，

天猫消费电子再掀95后新「神鲜」热潮》《天猫海岛跨年电音节，

燃出

95后跨年新姿势》PR稿件集合近百家优质新闻、科技、消电行业类等媒体报道，进行全网活动内容曝光及发酵，预计曝光850W+PR稿件直播概述2020年史称「最难的一年」终于要过去

，面对「跨年」这个新旧更迭的时间点，天猫力求呈现出最有「态度」的跨年时刻，精心打造又一跨年IP——“天猫海岛跨年电音节”；以直播为表现形式，通过「多屏多场景」互动，吸引更多非现场网友参与其中，共同见证新年盛事；同时，契合电音节的潮流文化，多维度展现品牌特色，增强品牌曝光度，促成商业转化。直播主题及节奏没什么跨不过去——“海岛寻宝记”01028小时PGC专场直播地址：淘内+B站+优酷主持：艾嘉（粉丝30W+)嘉宾：大民民&比尔（粉丝20W+）时间：2020.12.31

16点-24点2小时UGC专场直播地址：

淘内主播：

彭雨橙（

粉丝380

W+)时间：

2020

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点-

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点直播数据汇总UGC+PGC总观看人数：1930W+总点赞人数：199W+天猫Club观看量：152.