新媒体文案写作 课件 项目6 写作今日头条文案

新媒体文案写作（慕课版）项目六

写作今日头条文案

任务一认识今日头条平台任务二着手写作今日头条文案同步实训（一）今日头条的用户画像及其内容偏好3根据《2022今日头条营销价值洞察报告》，今日头条的用户具有男性占比较大，生活在一线、新一线城市，高学历、高收入、高消费和高价值等特点。今日头条用户偏好的内容领域包括社会、时政、文化、历史、美食、健康、科技、娱乐、财经、体育、汽车等。今日头条用户特点（二）今日头条的内容推荐机制4今日头条中的内容都是由内容创作者发布的，用户之所以能够看到这些内容，是因为今日头条的内容推荐机制让这些内容不受发布者的粉丝数量影响，尽可能触达感兴趣的用户。具体来说，今日头条的内容推荐机制有以下特点。（1）个性化推荐将用户的标签与内容的标签进行匹配，找出与用户标签匹配度高的内容，将内容推荐给用户今日头条通过提炼关键词等方式提炼出内容的特征，为内容打上标签今日头条根据用户基本信息、行为数据等提炼出有关用户兴趣、特点、位置等方面的特征，为用户打上标签（2）分批次推荐推荐环节任务一认识今日头条平台任务二着手写作今日头条文案同步实训（一）设置关键词6（1）查找关键词今日头条有专门的数据分析平台——巨量算数，其中有关键词分析功能。具体操作如下：进入巨量算数官方网站首页，单击上方的“算数指数”选项卡，在打开页面的搜索框中输入“健身餐”，单击确认按钮；在打开的页面中单击“关联分析”选项卡，在打开页面的右侧列表中选择“头条”选项，单击“内容关联词”选项卡，即可查看与健身餐相关的热门关键词，在页面下方还可以查看关键词相关度排名情况。查看热门关键词查看关键词相关度排名情况（一）设置关键词7（2）布局关键词布局关键词是指选择关键词植入的位置。一般来说，今日头条文案关键词可以布局在以下位置。54321标题正文小标题最后一段首段小标题下方的一段（二）今日头条文案的写作要点8（1）内容要原创今日头条鼓励原创内容，会加强对原创内容的流量扶持。今日头条文案发布后，平台会首先通过全网搜索引擎审核文章的原创度。（2）寻找合适的切入点今日头条文案写作主要可以从以下角度切入。从故事叙述的角度切入01从观点或情感表达的角度切入0203从热点的角度切入04从经验分享的角度切入从经验分享的角度切入（二）今日头条文案的写作要点9（3）内容要具有针对性文案人员在写作今日头条文案时，内容一定要专注于一个领域，如美食、旅游、科技等，同时要充分了解目标用户的需求和偏好，据此写作有针对性的内容，以吸引他们的注意，让他们感觉文案是有价值的。写作要具有针对性（二）今日头条文案的写作要点10（4）内容要避免违规今日头条对于内容的管理十分严格，制定了专门的内容创作规范，不允许违反法律法规和相关政策、抄袭侵权、无资质发布专业领域内容、发布谣言或不实内容等行为，不鼓励宣扬不良价值观、发布诱导低俗内容、使用不文明用语、恶意营销、不规范抽奖、使用低质标题、发布低质内容、发布已过时效内容等行为。内容低质标题低质（三）为今日头条文案配图11文案人员可以先写文字内容，再配上说明性的图片，一方面提升文案的视觉吸引力，1.清晰2.数量适当3.图文匹配4.适当美化5.图片不能破坏内容的连贯性描写成都慢生活的文案介绍小清新装修风格的文案另一方面直观地传达信息，使文案更易懂、更具可读性。文案人员在为今日头条文案配图时需要注意以下要点。任务一认识今日头条平台任务二着手写作今日头条文案同步实训同步实训一为旅游打卡文案选择关键词13小艺是一家旅行社的文案人员。最近旅行社推出了一个989元（原价1299元）重庆三天两日的旅游产品，行程包括鹅岭二厂、洪崖洞、南滨路、李子坝轻轨站、山城步道等。小艺要写一篇主题为重庆旅游打卡攻略的今日头条文案，介绍行程涉及的打卡地，并为该旅游产品做宣传。请同学们为该文案查找关键词。实训描述同步实训一为旅游打卡文案选择关键词14

步骤1：进入巨量算数网站，搜索“重庆打卡”，在打开的页面中单击“关联分析”选项卡，在下方单击“内容关联词”选项卡，在右侧选择“头条”选项，查看相关关键词。

步骤2：结合文案的主题以及要介绍的各个打卡地，选择关键词，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南滨路”。操作指南查看相关关键词同步实训一为旅游打卡文案选择关键词15实训评价同步实训二完善旅游打卡文案并配图16小艺查找资料后为文案拟定了标题“听劝的来看！盘点重庆旅游必打卡的5个地方，帮你少‘踩雷’”，并写作文案，开头以经验分享的角度引入主题，然后逐个介绍打卡地，目前已经完成前半部分的写作请同学们参照前半部分，完善该篇文案的内容，包括介绍李子坝轻轨站、山城步道，以及写作文案结尾。同时，在今日头条的“免费正版图片”中为文案选择合适的配图，并进行发布。实训描述文案前半部分同步实训二完善旅游打卡文案并配图17

步骤1：写作李子坝轻轨站、山城步道的介绍。

步骤2：写作文案结尾。操作指南1．完善文案完善文案