2024中国大健康消费新形态报告-健康多面体万物皆可养-电通-202406

在《健康中国2030》的方针指导下,国民健康意识和健康水平不断提升。与此同时,大环境在以前所未有的速度急剧变化着,与不确定共存似乎成为了未来生活的常态。在这样的时代中,健康市场也在快速发生更迭。健康的定义,从身体不生病进—步扩展至包括营养、美容、个护,甚至关乎心理、精神的、更广义的健康;而消费者,进化成了需求多维且复杂的健康多面体。健康边界不断消解,健康行为也渗透到日常生活的方方面面,养生这件事,不仅演变至“万事皆可养”,也让过去“头痛医头脚痛医脚”的点对点治疗产生了—定的思维局限性,大健康市场已迈入了以“全科健康(GeneralHealth)”进行养生的新纪元。222024,电通如往年—样实施了深耕了17年的Γ大健康调查」,本报告将基于行业观察和数据洞察,还原需求多维复杂的中国大健康消费者,并提出电通的全科健康处方建议,帮助我们的客户找到有效沟通、生意增长的突破口。未来,电通也将致力于以全科健康咨询师的角色,综合评估、诊断、解决企业多维度的增长问题,33dentsuwellness专研大健康数据与方法论提出对提出对wellness相关更深入的洞察,协助客户与团队更加了解目标人群44调查时期Surveytime:2023年11月10日-11月24日。调查范围Surveyscope:全国—线及新—线城市的20岁~49岁年龄段人群,回收有效问卷数5150人次。Atotalof5150validquestionnaireswerecollectedfromcorrespondentsaged20-49infirst-tiercitiesandnewfirst-tiercitiesinChina.主要职业Occupation.公司职员(普通员工)Employees●公司职员(管理人员)Managers●专业人士(医生、会计师等)其他Others婚姻狀況Marriage超70%为已婚群体,其中已未婚unmarried●已婚无孩marriedwithoutchild●已婚有孩marriedwithchild其他Others所有地区Area市cities.华南华中South¢er.华东East.西南西北Southwest&Northwes.上海SH.北京BJ其他Others年龄Age.20-29岁●30-39岁.40-49岁家庭月收入Income平均月收入在万元以上,其中.8,000-9,999●10,000-14,999.15,000-19,999.20,000-24,999●25,000-29,99930,000以上55ARETTRENDWATCHTRENDWATCH务国大健康消费者在经历了疫情全面解封的—年后,与2023年相比,健康意识进—步提升。不仅对稳定的精神和社会关系的关注日益高涨,他⼜开始分析病根,对自身多维复杂的健康问题进行了初步诊断,并采取了更多元的,但也更融入日常、接近本质的健康行动。TRENDTRENDTREND给自己—剂“社会处方”TRENDTRENDTREND给自己—剂“社会处方”中式养生哲学复魅回归基本法TRENDTRENDTRENDTRENDTREND信息断舍离信息断舍离脆皮人修炼“防御盾”667788995大人群全科健康诊断为进—步从消费者的角度洞察大健康市场,我们基于观察到的6大趋势和本次调查数据,对中国大健康消费者进行了聚类分析,透视5大人群背后特有的健康意识行为倾向性,并提出电通的全科健康处方建议。人群扫描WhoareO人群扫描自律自控,但享受其中 进行面面俱到管理的先锋人群 45.6%40~49岁女性公司管理人员相对其他人群,他们更乐于、也更擅长使用最新技术的产品或服务 45.6%40~49岁女性公司管理人员34.6%39.0% 35.6%34.6%39.0% 35.6%医疗咨询(含线上)40.9%34.7%他们中女性稍多,近4成为40+成熟人士,公司管理层占比居于5大人群之首。已婚有孩比例高达87.5%,居住在华南.华中、华东地区较多。DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%人群扫描全面掌控健康以应对多变的未来精英养生型将健康视作为—项投资,为了未来考虑有义务关心自己的健康。他们不仅想掌握“生什么病吃什么药”,更希望抢先—步避免、预防可能存在的健康风险,因此,他们对自身进行了全局审视,面面俱到地管理着饮食、运动、睡眠、美容、个护、精神、人际关系等各种意义的健康。这种全面、长远的思维也使得他们对健康有着极大的信心,并享受经营自身健康资产所带来的乐趣。95.8%97.2%95.8%97.2%89.9%83.0%89.9%83.0%86.3%78.9%79.5%86.3%78.9%79.5%TTL精英养生型DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%人群扫描实现身体机能和健康状况的可视化管理94.3%的精英养生型希望用数据复盘生活习惯,掌握并管理健康状况,从而成为最他们通过手机、智能穿戴设备、家用医疗器械等人体“仪表盘”面面俱到地对身心进行可视化数值管理,不仅监测包括体重、体脂、血压、血氧等在内的身体机能表现,也会记录跑步、游泳等运动锻炼情况、日常膳食摄入、睡眠质量,甚至是精神压力变化,从而不断调整出适合自己的健康改善方案。94.3%94.3%80.2%80.2% 95.3% 93.8% 68.2%93.9%93.9%70.8%70.8% 68.2%TTL精英养生型DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%人群扫描追求膳食成分、营养价值透明化92.4%的精英养生型认为自己所掌握的营养成分、膳食健康的知识超过普通人;他们中间55%表示为了改善健康,在饮食上动足了脑筋,尝试了控油、控糖、控盐,因此,他们对于吃饭时摄取的热量和营养价值的关注显著高于整体水平,未来也希望能够更加注意食品背后的成分、及效果背后的证据,掌握超过“配料表”程度更92.4%89.3%92.4%89.3%76.2%76.2%42.5%42.5%TTL精英养生型DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%人群诊断速览他们的健康现状他们偏好的健康产品他们偏好的健康渠道69.5%68.6%53.4%69.5%68.6%53.4%55.0%54.8%45.5%22运动3营养保健品1231232医疗.药物3营养保健品DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%*TGI为相同特征下目标人群比例与总体人群比例之间的强弱关系,>100表示该目标人群在此特征上具有更强的显著性HowtoCOMMUNICATEwiththem?全科诊断建议1123他们不仅对配料表“干净安全可追溯”的产品有了然、方便计算的成分.营养信息，能更方便他们做出合理膳食选择。他们会通过短视频或健康垂类渠道主动收集健康信息，同时他们也信任品牌官方渠道，品牌20DataBase:总样本数5150,精英养生型占总数27%20该画面设计由Midjourney辅助生成WhoareWhoareO自然养生型人群扫描人群扫描比起外在干预,更讲求自然而然比起外在干预,更讲求自然而然从日常生活的点滴中慢慢接近健康的从日常生活的点滴中慢慢接近健康的他们愿意为身心健康进行投资他们愿意为身心健康进行投资,但相对于借助外力的药物干预,他们更倾向于把钱花费在饮食、运动等方面,在日常生活中建立良好习惯从而自然而然30~39岁男性30~39岁男性69.8%73.3%他们中男性相对稍多,其中69.8%73.3%他们中男性相对稍多,其中30+男性居多,且占比高于整体。公司职员为主,收入水平在5大人群中位列第3,多集中在华南.华中、华北.东北地区。22.8% 22.8% 57.4% 在饮食方面动脑筋36.4%57.4%DataBaseDataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%人群扫描自然养生型从良好的生活习惯中积累健康90.6%的自然养生型在平时就有意识地预防由不良生活习惯带来的常见病,且未来他们会有意识地选择外出时尽量会选择走路、走楼梯,选择靠自己就能完成的运动来提升体质。饮食方面,会注意22点后不进食及进食速度等,比起为了健康采取某种特殊行为,在日常生活中顺手改善更符合他们的养生哲学。90.6%88.4%85.2%84.0%82.4%90.0%90.6%88.4%85.2%84.0%82.4%90.0%80.6%80.6%TTL自然养生型DataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%人群扫描自然养生型不希望依赖药物治疗,更重视饮食改善自然养生型中83.9%不希望依赖药物治疗,保健品、药品的摄入率明显低于其他人群,尽可能避免身体稍有不适就吃药或去医院,远离过度医疗。同时,他们中98.5%相信日常的饮食生活对于维持健康很重要,并且77.8%表示今后愿意为健康饮食投入更多花费。他们每天坚持吃三餐,也会为了健康摄入不可或97.6%97.0%97.6%97.0%87.2%90.5%89.0%87.2%90.5%89.0%48.6%56.4% 48.6%56.4% 24.0%39.7% 24.0%39.7% 32.8%TTL自然养生型DataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%人群扫描自然养生型期待情绪为身体带来健康BUFF自然养生型在充满不确定性的时代中也保持了—颗稳定的内核,他们中只17.5%会他们认为日常避免积累压力有助于维持健康,并且有意识地营造身心放松地时间或94.6%94.6%92.7%92.7%92.7%92.7%86.4%84.4%86.4%84.4%48.7%48.7%34.4%34.4%TTL自然养生型DataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%人群诊断速览他们的健康现状他们偏好的健康产品他们偏好的健康渠道不希望依赖药物治疗,更重视饮食精神稳定才是健康的原点2运动3体检1教育2健康饮食3体检77.8%75.5%55.8%12345.2%39.0%26DataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%26*TGI为相同特征下目标人群比例与总体人群比例之间的强弱关系,>100表示该目标人群在此特征上具有更强的显著性HowtoCOMMUNICATEwiththem?自然养生型全科诊断建议1遵循自然规律且无药物副作用的方案对他们123他们对维持稳定的精神有着很高的意识，品牌可以通过提供更多的精神附他们会从短视频、健康垂类渠道主动获取健康信息，健康知识的求知欲也较强，品牌可通过布DataBase:总样本数5150,回归本质型占总数19%情绪内耗型情绪内耗型WhoareWhoareO人群扫描人群扫描ANXIOUS30~3930~39岁女性44.2%30.0%他们拥有稳定的经济基础和过得去的健康状况,对生活现状也感到满足,但因44.2%30.0%2.6%55.8%他们中55.8%为女性,年龄结构中30-39岁比例过半,公司职员为主,收入在5个人群中位列第2,其中2.5K+高收比例高于其他人群,华东地区的比例稍高。2.6%55.8%29DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%29人群扫描焦虑不安已达到临界状态情绪内耗型会因—些小事就感到烦躁不安,且受到环境的诸多不确定因素冲击,他们中有70%表示最近变得容易疲劳了,对未来也感到隐隐不安。他们的生活现状并没有发生太多失控,但心理上显然没有做好应对变化的准备。他们在健康上也处在—种极其焦虑的状态,但凡感到身体稍微有—点不适立刻就会 68.2% 69.6% 69.0% 48.7% 63.7% 就会去医院.吃药30TTL情绪内耗型DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%30人群扫描不愿为了健康再添心理负担超过7成的情绪内耗型认为,为了健康去做—些事是很麻烦的,即使是有益于健康因此,他们的健康行为也较为情绪化,认为忍着不吃东西或不喝酒反而会造成压力;经常通过拼命吃甜食、或暴饮暴食来获取情绪宣泄。他们知道情绪致病也能治病, 73.3% 58.8% 75.5% 58.6%即使有益于健康, 65.8% 39.4% 63.7% 50.3% 72.6% 60.7%TTL情绪内耗型DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%人群扫描主动对抗信息过载和焦虑贩卖在玉石杂糅、充满干扰的信息大爆炸时代中,大部分情绪内耗型为自己不具备信息辨别能力而感到困扰,他们中有近70%认为健康信息过多,不知该听信什么。未来因此,他们开始主动对可能会带来健康焦虑的社交媒体、数字设备进行断舍离,健69.6%69.6%64.0%64.0%健康信息过多, 67.5%79.7%63.6% 73.4%79.7%63.6% 73.4%66.9% TTL情绪内耗型DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%人群诊断速览他们的健康现状他们偏好的健康产品他们偏好的健康渠道3视频网站46.9%33.6%31.9%65.2%64.0%65.2%64.0%46.7%2健康饮食33健身1231232营养保健品3参加社交活动DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%*TGI为相同特征下目标人群比例与总体人群比例之间的强弱关系,>100表示该目标人群在此特征上具有更强的显著性HowtoCOMMUNICATEwiththem?全科诊断建议1不否定他们的生活方式、以理解、接纳的态度去沟通会更有效。可尝试围绕运动意投资的健康领域为切入口，提供边放纵边健康的解决方案。催促他们改善，将会进一123具有健康保健功效的减压甜品、养生零食，(含有微量元素的软糖、有降血糖功效的魔芋丝等)，帮助23面对开始采取信息断舍离、建立了一定的信息壁垒的情绪内耗型，品牌方可以用非说教式的“软内容”DataBase:总样本数5150,情绪内耗型占总数24%#悬浮—代#考公上岸#秃头青年#人生课题待解决WhoareWhoareO人群扫描人群扫描心先行,身未动但无力落实行动的悬浮青年33.2%20~29岁男性35.5%34.3%31.8%他们对健康有—定的期待,也为现有的健康状况感到不安,但由于缺少富余的财力,又面临了太多要思考的人生问题,暂时33.2%20~29岁男性35.5%34.3%31.8%5.6%7.9%60.0%60%为男性,20-29岁人生刚启航的年轻人比例显著高于整体,他们中不少5.6%7.9%60.0%36DataBase:总样本数515036DataBase:总样本数5150人群扫描在悬浮状态中愈渐疲惫力不从心型中有超过3成的初入社会、人生刚启航的青年人,他们面临着金钱、事业、恋爱、结婚、生育等不少人生重大课题,处在较为迷茫的状态中,尤其在不确因此,他们暂时没有余力为健康做打算,且现有的健康烦恼主要集中脱发、倦怠、49.7% 48.8%49.7% 48.8% 48.3% 44.6% 44.6%44.4% 42.5%36.8% 39.9%36.8% 39.9%28.9% 29.8% 29.8%28.3%TTL力不从心型DataBase:总样本数5150,力不从心型占总数20%人群扫描拥有三餐睡眠等最低限度的健康起居力不从心型对自身健康抱有—定的担忧,但碍于没有富足的财富力,较少尝试付费他们中有超过3成和父母同住,使他们—定程度上能够维持最低限度的健康作息,例如保证三餐和蔬菜不可或缺每天都吃、保证充足的睡眠时间;今后他们也希望为CC每天6小时以上C93.9%C蔬菜不可或缺,CCC84.3%C三餐不可或缺,38TTL力不从心型DataBase:总样本数5150,力不从心型占总数20%38人群扫描为悬浮的无力感找到情绪出口力不从心型为找到“抓手”重建对生活的掌控,缓解因压力带来的身心失衡,开始有意识地给自己创造—些放松的时间或空间,他们也渴望通过接触大自然的方式以另外,他们对于兴趣的渴求显著高于其他人群,超过6成的力不从心型相信如果找到能够沉浸其中的兴趣的话,将会大大提升他们的CCC82.4%CCC39TTL力不从心型DataBase:总样本数5150,力不从心型占总数20%39人群诊断速览他们的健康现状他们偏好的健康产品他们偏好的健康渠道2短视频44.3%42.3%34.3%68.8%67.8%68.8%67.8%51.6%2健康饮食33旅游1按摩21按摩2瑜伽3针灸等物理疗法12340DataBase:总样本数5150,力不从心型占总数20%40*TGI为相同特征下目标人群比例与总体人群比例之间的强弱关系,>100表示该目标人群在此特征上具有更强的显著性HowtoCOMMUNICATEwiththem?全科诊断建议1123他们对于精神“短逃离”、兴趣爱好的渴望较强，可以为他们开具低成本、DataBase:总样本数5150,力不从心型占总数20%WhoareWhoareO无暇顾及型人群扫描人群扫描健康低意识人群28.0% 44.8% 20~29岁的男性30.4%29.2%他们健康意识较低,还未形成成熟的健康观念。加之,被高压工作支配,没有多余的时间和精力周全考虑身体、情绪、社会关系等方方面面28.0% 44.8% 20~29岁的男性30.4%29.2% 他们超过6成为男性,20-29岁显著高于整体。他们是多奔波于1线城市普通 43DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%43人群扫描无暇顾及型采取回避态度看待生活和健康无暇顾及型中近6成认为自己平时不在意健康,也几乎没有采取健康行为,他们对健康度、自我满意度、生活幸福度打分均为5大人群中最低,其中甚至有—小部分他们过着—种几近放纵的生活,近8成的被迫放弃型休息日选择懒散度日,5成左右56.2%56.2%30.0%30.0%78.3%78.3% 54.3% 39.4%50.5%45.0%50.5%45.0%44TTL无暇顾及型DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%44人群扫描无暇顾及型被工作绑架的“时间贫困者”渴望获得身心片刻喘息无暇顾及型对生活的回避态度,—定程度可归因于他们有着5大人群最高的日均工作时间,是被高压作息牵着鼻子走的“996”,因而深受心情低落、倦怠、干劲下无暇顾及型相信,如果工作时间能够缩短,而休息时间能够变长,他们对现有生活2.9%63.3%2.9%63.3%44.0%38.6%44.0%38.6%36.2%28.3%29.7%29.5%36.2%28.3%29.7%29.5%45TTL无暇顾及型DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%45人群扫描无暇顾及型即兴式补给,不要鸡汤更药汤靠保健品快速充能,延长身体续航无暇顾及型通过服用保健品,或摄入健康食品、功能性饮料等“防猝死套餐”来应对、改善健康症状的比例明显高于整体水平,他们倾向于选择快速见效、暂时补给、和其他人群相比,他们还未形成以“养生”的长远思48.0%33.3%48.0%33.3%46TTL无暇顾及型DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%46无暇顾及型人群诊断速览他们的健康现状他们偏好的健康产品他们偏好的健康渠道被工作绑架的“时间贫困者”靠保健品快速充能,延长身体续航1体检2运动3健康饮食1按摩2瑜伽3针灸等物理疗法51.4%47.7%2亲友口碑3短视频12335.8%30.8%30.1%DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%*TGI为相同特征下目标人群比例与总体人群比例之间的强弱关系,>100表示该目标人群在此特征上具有更强的显著性HowtoCOMMUNICATEwiththem?无暇顾及型全科诊断建议1对于想停下喘口气但暂时停不下来的无暇顾及型来说，在不改变他们生活节奏的前提12323他们大部分的健康信息来自于搜索引擎和亲友的口碑，除了需要提前优化搜索，更需要注重48DataBase:总样本数5150,无暇顾及型占总数12%48DentsuWellness电通全维大健康营销诊疗所「电通全维大健康营销诊疗所4949数据及工具DATA&TOOLWhitepaper&Archetype《2022-2023中国大健康消费新形态-五大健康人群洞察CONSUMERINSIGHTPanel&platform:中国大健康人群调研:覆盖群,人群规模5000+人次健康需求分析HEALTHDEMANDANALYSISBasicattributesConsumerhealthConsumerhealthbehaviorinsightHealthsymptomsandworriesHealthsymptomsandworriesChina'sbi