营销策划 -猫人内衣品牌升级诊断方案

猫人内衣品牌升级诊断方案1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容，

夯实了品牌差异化基因2.蕉内在符号端塑造了怎样的超级符号，

匹配到品牌基因3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念，

塑造独有差异价值蕉内的拍摄是基于品牌定位进行视觉呈现I

品牌竞品VS从三个维度分析蕉内视觉差异化3视觉端1品牌端2符号端1品牌端品牌传达：

蕉内，

聚焦于内品牌定位：

无感标签内衣单品概念：

无尺码+基本款品牌定位品牌端有苹果就有香蕉

，都是日常生活中常见的水果

，可以理解成基本款水果。品牌价值借鉴

“宝马”车系进行跨界品类区分3/5/7的蕉内独有品类名称创建“体感科技，

致力于服务更好的日常”跳出传统内衣

“物理属性”红海，

重塑品类定义保暖贴身衣物---热皮

【AIRWARM】防晒品类衣物---凉皮

【MOVESTECH】以科技的名义带来舒适的结果I

品牌端极简科技风文案很精炼，

简洁不啰嗦传统品牌以温暖、舒适等字眼但蕉内强调的是极简科技借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感没有高大上的词语使用了大量的一语双关。叠字法读上去韵律感十足。品牌情感I

品牌端1、

无感标签内衣的差异化定位；2、

无尺码内衣的单品概念创造；

3、

产品类目与品牌名高度匹配；

4、

体系化的品类塑造品类设定；

5、

极简科技的品牌传达和语言。品牌*总结2符号端品牌色系：

黄色+深灰色色彩理念：

年轻+活力

（匹配定位人群--年轻化群体）LOGO灵感：

香蕉

（内衣贴身属性）

+猿人

（回归本源之心）价值主张：

Liveinfuture，

来自未来的舒适体验蕉内，

聚焦于内---LOGO符号I

品牌端VS辅助图形：

标签概念，

建立视觉系统品类符号：

以圆形、

矩形等图形符号作为信息载体工艺符号：

以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系无标签---产品符号I

符号端数字符号：

创立年龄人群界限元素符号：

不同产品对应的科学技术字母符号：

创建色彩以及厚度的差异化区分（包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合形式，

极简和科技结合）无标签---包装符号I

符号端发型符号：

匹配并强化

“基本款”

的定义（让内衣属性不需要看脸，

同时让消费者更聚焦产品本身特性）造型符号：

张力十足，

高冷酷派（奠定品牌溢价能级，

同时和传统品牌进行差异化区分匹配科技理念）对比符号：

模特肤色对比，

强化视觉冲击（以男女肤色反差，

增加更强产品质感）无标签---人物符号符号端1、

以LOGO和色系匹配用户人群；2、辅助图形强化科技感专属概念；

3、

极简包装设计吻合品牌理念；4、

人物符号和传统竞品差异化。符号*

总结3视觉端品牌呈现：

LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点视觉理念：

贯穿品牌端的极简科技品牌概念：

重新设计基本款无标签×科技---KV视觉I

视觉端单品呈现：

悬挂拍摄

（差异化传统摆拍）楼层分解：

科技视觉贯穿搭建逻辑：

匹配品牌端

（3/5/7）

系列概念搭建无标签×科技---楼层视觉I

视觉端模特呈现：

强化

“蘑菇头”差异理念导航逻辑：

匹配蕉内独有品类分类概念导航方式：

以人群和蕉内自我分类方式导航无标签×科技---导航视觉I

视觉端产品呈现：

悬挂摆拍，

深耕差异化理念视觉呈现：

标准化色彩、

字体及构图框架无标签×科技---单品视觉I

视觉端1、

以极简科技风格匹配品牌定位；2、

强化品牌独有单品分类理念；3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端；4、模特+品类+理念的综合差异化。视觉*总结蕉内品牌与店铺定位的执行逻辑品牌定位无感标签内衣科技×设计蕉内闭环

品牌逻辑品牌视觉模特拍摄页面逻辑画面呈现品牌差异极简科技风格

高端价值感年轻化客群品牌符号品牌色系品牌包装品牌LOGO3214科技设计蕉内slogan：

重新设计基本款内裤袜子文胸家居服防晒热皮无感标签内衣价位区间产品展示视觉概念叫叫叫产品展示99元/3条69.9元/4双228元/件199元/件99元/件123.9元/件明星引流动作诠释产品特写情感连接卖点呈现概念主张无侧缝的四角内裤隐形防窜赶路赶时间袜子不掉跟带杯自在不带自由凉感素材光学剪裁里层抓绒暖更持久产品线品牌概念单品核创产品沟通方向抓层绒，

抓住了暖气科学防晒更凉快做一个守时的人侧面反映舒服软软有力量舒服到家了猫人店铺端视觉现状品牌诊断一：

基础定位单品定位蕉内科学防晒，

更凉快Ubars天生柔软好内裤模特+产品内外模特+产品内外

·云朵模特+产品+场景120支清凉冰丝产品场景搭建猫人品牌诊断一：

爆款逻辑蕉内内外身心之路，

见微知著Ubars爆款理念爆款设计视觉概念蕉内招牌女性情感大胸显瘦，

有型包容简约科技无感支撑，

通勤标配纯粹卖货猫人品牌诊断一首页KV缺失概念端品牌定位首页KV人货场视觉搭建缺失首页品牌端爆款单品DNA缺失首页KV视觉概念传达品牌理念缺失品牌诊断二：

机制呈现蕉内Ubars内外会员机制优惠+赠品+秒杀免单+试穿+优惠券连贯+Icon+品牌色连贯+Icon+品牌色低价+积分+优惠券连贯+实拍+品牌色5折秒杀+优惠券断层+数字呈现方式猫人品牌诊断二：

浏览路径蕉内Ubars多重板块实拍+细分+清新内外模特+活动+理念导航引导简单明晰模特实拍模特+Icon+简约聚集繁琐实拍+模特呈现方式猫人品牌诊断二机制区设计缺乏连贯性机制区色彩单一无质感品牌色系和LOGO无法应用贯穿福利策略缺乏诱惑力和消费粘性导航引导聚集，

视觉呈现无统一风格品牌诊断三：

楼层搭建Ubars楼层概念+模特实拍时尚清新内外卖点突出楼层逻辑蕉内楼层概念+模特实拍楼层概念+模特实拍简约概念产品名称+产品实拍缺失呈现方式猫人品牌诊断三楼层主体概念缺失画面单调品牌调性缺失楼层之间贯穿逻辑缺失楼层海报设计感缺失品牌诊断四：

详情页KV单品概念蕉内侧收集中引力杯软支撑Ubars颜值升级，

舒适减压概念+模特+卖点内外概念+模特+情感内外抱抱固定杯概念+模特+场景无模特呈现呈现方式猫人品牌诊断四：

详情页KV单品概念蕉内紧身裤

无痕搭档Ubars无侧缝，

更舒适概念+模特+卖点内外概念+模特+理念云朵无尺码概念+模特+场景纯棉抗菌？产品摆拍呈现方式猫人品牌诊断四详情页KV单品概念缺失详情页KV视觉逻辑缺失单品特点配色及品牌主张缺失品牌logo及品牌主张内容缺失品牌诊断五：

详情页逻辑独有工艺+外形卖点描述不明晰猫人设计概念+人体工学品牌色+科技理念页面逻辑Ubars蕉内内外品牌诊断五：

详情页逻辑卖点突出模特+卖点模特+卖点产品实拍视觉呈现不聚焦猫人呈现方式页面核心模特+卖点卖点陈列卖点陈列Ubars蕉内内外品牌诊断五详情页用户痛点需求缺失详情页产品描述逻辑缺失详情页模特实拍效果呈现缺失产品购买理由及核心价值呈现不明晰猫人slogan：

为舒适而生内裤袜子家居服文胸背心/T恤

保暖内衣价位区间产品展示视觉概念可外穿家居服舒适减压聚拢无痕无感，

轻盈透气梦见云落在身上

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