综合模拟2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案七含答案

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及

答案七含答案

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案七

一、单项选择题

1、绩效考核的技术准备工作不包括（）。

A、选择考核者

B、绩效沟通

C、明确考核标准

D、确定考核方法

2、为了确定科学合理的绩效考核标准，必须充分注意一些问题，

下列相关表述错误的是（）。

A、绩效考核标准必须明确、具体、清楚，不能含糊不清，应尽

量使用量化标准

B、对同一个员工来说，在不同的绩效考核周期，随着外部环境

的变化，绩效考核标准要有相应的变化

C、绩效考核标准必须具有固定性

D、绩效考核标准必须适度

3、根据一一对比法，下列员工绩效水平最高的是（）。

A、赵某

B、钱某

C、孙某

D、李某

4、绩效考核方法中，常用于对企业中初、中级专业技术人员和

职能管理人员绩效考核的是（）。

A、比较法

B、关键事件法

C、民主评议法

D、书面鉴定法

5、下列绩效考核方法中，为企业设计绩效指标体系提供了以外

部导向为基础的全新思路的方法是（）□

A、平衡计分卡

B、标杆超越法

C、人员核查法

D、关键绩效指标法

6、在绩效考核时，以企业战略为导向，从顾客角度、内部流程

角度、学习与成长角度、财务角度建立与关键成功因素有密切联系的

绩效指标体系，基于这种做法的绩效考核方法是（）。

A、平衡计分卡

B、目标管理法

C、标杆超越法

D、关键绩效指标法

7、绩效考核既要解决考核什么和怎样考核的问题，又要根据绩

效考核结果对员工进行奖惩、职位升降、工作转换、培训等，这属于

绩效考核的（）功能。

A、管理

B、学习

C、激励

D、沟通

8、绩效考核在企业内创造了一种优胜劣汰的压力环境，它必然

会强化企业员工的竞争意识和自强意识，努力工作，从而提高工作效

率。这体现了绩效考核的（）。

A、激励功能

B、学习和导向功能

C、监控功能

D、增进绩效的功能

9、下列薪酬制度中，能够激励员工的长期化行为，同时风险更

大的是（）□

A、利润分享计划

B、持有股票

C、股票期权

D、绩效奖金

10、在个人或部门远远超出工作要求，表现出特别的努力而且实

现了综合的绩效或做出了重大贡献的情况下，组织额外给予的一种奖

励与认可称为（）□

A、特殊绩效认可计划

B、月/季度浮动薪酬

C、绩效调薪

D、绩效奖金

11、在进行薪酬设计时，强调同一企业中从事相同工作的员工的

报酬要与其绩效相匹配，这体现了薪酬制度设计的（）原则。

A、量力而行

B、个人公平

C、内部公平

D、外部公平

12、企业制定薪酬制度的过程中，当确定薪酬策略完成后，紧接

着应进行（）0

A、工作分析

B、等级划分

C、市场薪酬调查

D、职位评价

13、下列人力资源供给与预测方法中，适用于对管理人员和工程

技术人员的供给预测方法是（）。

A、转换比率分析法

B、人员核查法

C、马尔可夫模型法

D、管理人员接续计划法

14、某企业现有销售经理15人，预计明年将有2人提升为销售

总监，退休1人，辞职2人，解聘2人，降职1人。止匕外，该企业明

年将从外部招聘3名销售经理，从业务主管中提升3人为销售经理。

采用管理人员接续计划法预测该企业明年销售经理的供给量为（）人。

A、10

B、12

C、13

D、17

15、企业的人力资源规划分为总体规划和具体计划的依据是（）。

A、规划的性质

B、规划的人员

C、规划的时间

D、规划的方法

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案六

一、单项选择题

1、在我国，专利权是以（）原则授予的。

A、申请在先

B、举证在先

C、使用在先

D、收益大小

2、在实践中已使用过了的没有专门的法律保护的具有秘密性质

的技术知识、经验和技巧称为（）0

A、工业产权

B、商业产权

C、专有技术

D、知识产权

3、知识产权或专有技术的所有人作为许可方，通过与被许可方

（引进方）签订许可合同，将其所拥有的技术授予被许可方，允许被许

可方按照合同约定的条件使用该项技术，制造或销售合同产品，并由

被许可方支付一定数额的技术使用费的技术交易行为称为（）。

A、许可贸易

B、许可专营

C、技术服务和咨询

D、合作生产

4、基于（）将技术创新分为产品创新与工艺创新。

A、技术创新模式

B、技术创新的新颖程度

C、技术创新目的

D、技术创新对象

5、根据技术创新对象的不同，技术创新分为（）。

A、产品创新和工艺创新

B、原始创新和集成创新

C、渐进性创新和根本性创新

D、局部创新和整体创新

6、在需求拉动的技术创新模型中，（）是技术创新活动的出发点。

A、企业家的理念

B、市场竞争

C、技术创新信息

D、市场需求信息

7、A-U过程创新模式的总体特征表现为：在产业成长的（）阶段,

工艺创新较产品创新有更丰富的成果。

A、前期

B、中期

C、后期

D、早期

8、企业家抓住市场潜在盈利机会，以获取经济利益为目的，重

组生产条件和要素，不断研制推出新产品、新工艺、新技术，以获得

市场认同的一个综合性过程称为（）。

A、技术创新

B、创新

C、产品创新

D、市场创新

9、在投资项目评估中最常用的一种定量评估方法是（）。

A、检查清单法

B、动态排序列表

C、轮廓图法

D、折现现金流方法

10、技术创新决策的评估方法中，首先确定一组影响项目成败的

关键因素或评价标准，然后按照这些标准对每一候选项目的绩效作出

定性判断，这种方法称为（）o

A、轮廓图法

B、检查清单法

C、评分法

D、动态排序列表法

11、某企业对一项研发项目进行评估，先确定影响项目A和项目

B成败的4项关键因素，根据各因素的相对重要性，确定每个关键因

素的权重，综合专家意见对项目A和项目B的各个因素进行评分，最

后计算项目A和项目B的加权评分结果分别为3.55和2.5o该企业采

取的评估方法是（）□

A、轮廓图法

B、评分法

C、检查清单法

D、动态排序列表法

12、进行技术创新战略的目的是（）。

A、获得综合技术

B、获得市场认可

C、开发新市场

D、获得竞争优势

13、根据（）可以将企业技术创新战略分为技术领先战略和技术

跟随战略。

A、企业所期望的技术竞争地位的不同

B、企业行为方式的不同

C、技术来源的不同

D、技术分类的不同

14、技术跟随战略的投资重点是（）。

A、技术开发、市场开发

B、生产、销售

C、产品技术

D、工艺技术

15、某企业拟购买一项新技术。经调查，2年前类似技术交易转

让价格为20万元。经专家鉴定，该项新技术的效果比2年前类似交

易技术提高15%,技术交易市场的价格水平比2年前提高10%,技术

寿命修正系数为1.2。根据市场模拟模型，该企业购买该项新技术的

评估价格为（）万元。

A、21.08

B、22.96

C、25.09

D、30.36

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案五

一、单项选择题

1、关于单一品种大批量型生产物流特征的说法，正确的是（）。

A、生产过程对物料很难控制

B、生产过程中采购物流不易控制

C、生产过程中只能粗略估计物料消耗的定额

D、生产重复程度高，容易制订相关的物料需求计划

2、下列不属于推进式模式下企业生产物流管理特点的是（）。

A、在管理手段上，大量运用计算机系统

B、在生产物流的组织上，以物料为中心

C、在生产物流计划编制和控制上，围绕物料转化组织制造资源

D、强调物流平衡，追求零库存

3、以最终用户的需求为生产起点，强调物流平衡，追求零库存,

可以真正做到"按需生产〃的生产模式的是（）。

A、单一品种大批量生产模式

B、多品种大批量生产模式

C、作坊式手工生产模式

D、拉动式精益生产模式

4、下列不属于企业采购功能的是（）。

A、促进产品开发功能

B、生产供应控制功能

C、产品质量控制功能

D、调节供给需求功能

5、关于企业采购管理的说法，正确的是（）。

A、企业采购管理不包含设备维护等服务的采购

B、企业采购管理是将物料转换为产成品的过程

C、企业采购管理的基本作用是将资源从供应商转移到企业

D、企业采购管理不属于企业经济活动

6、下列关于企业采购管理原则的表述错误的是（）。

A、采购量越大，价格越便宜，因此采购越多越好

B、从采购的立场看，通常是要求"最适”的品质，而不是"最好"

的品质

C、企业采购管理要遵循适时原则

D、从降低产销成本的目的来看，适当的价格应是最好的选择

7、在企业采购管理流程中，处于第一环节的是（）。

A、选择供应商

B、进行采购谈判

C、办理付款申请

D、提出采购申请

8、在货物入库的业务程序中，编制仓储计划，安排仓容，确定

堆放位置等工作属于（）环节。

A、收货准备

B、货物接运

C、货物验收

D、货物入库

9、大量无包装散粮的最佳库存方式是（）。

A、货架堆放

B、散堆

C、成组堆放

D、垛堆

10、把秋季集中产出的大米储存起来,起到稳定大米价格的功效,

这是仓储的（）功能。

A、供需调节

B、价格调节

C、调节货物运输能力

D、配送和流通加工

11、下列关于企业供应物流管理的表述错误的是（）。

A、企业供应物流是指企业生产所需的一切物料在供应企业与生

产企业之间流动的一系列物流及其管理活动

B、企业供应物流的基本任务是保证适时、适量、适价，以及齐

备成套、经济合理地供应企业生产经营所需的各种物资

C、通过采购、交换等方式获得企业所需的物料，是实现供应物

流正常运转的前提条件

D、企业供应物流的过程模式不同，导致基本流程不同

12、大米在出产的季节大量收购所建立的库存是（）。

A、安全库存

B、制造业库存

C、季节性库存

D、商品库存

13、()是指存储作为今后按预定的目的使用而处于闲置或非生

产状态的物品。

A、库存

B、采购

C、供应

D、销售

14、企业某种原材料的年需求量为1600吨，单价为1000元/吨，

单次订货费用为400元，每吨年保管费率为3.2%,则该种原材料的

经济订货批量为()吨。

A、200

B、150

C、100

D、50

15、物料均匀、连续地按一定工艺顺序运动，在运动中不断改变

形态和性能，最后形成产品，这种企业生产物流称为（）。

A、大量生产物流

B、成批生产物流

C、连续型生产物流

D、离散型生产物流

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案四

一、单项选择题

1、某工厂车间生产单一的某产品，车间共有车床50台，三班制，

每班工作5小时，全年制度工作日为300天，设备计划修理时间占制

度工作时间的20%,单件产品时间定额为1.5小时，那么该设备组的

年生产能力是（）件。

A、120000

B、60000

C、80000

D、40000

2、某钳工车间生产面积500平方米，单一生产产品A,单位面

积有效工作时间为每日8小时，每件产品A占用生产面积2.5平方米，

生产一件产品A占用时间为1小时，则该钳工车间的日生产能力是（）

件。

A、800

B、1200

C、1500

D、1600

3、某企业生产甲、乙、丙、丁四种产品，各种产品在铳床组的

台时定额分别为60台时、70台时、80台时、150台时;计划甲、乙、

丙、丁四种产品年产量为170台、220台、300台、80台。如果该企

业采用代表产品法计算生产能力，这四种产品中的代表产品是（）。

A、甲

B、乙

C、丙

D、T

4、准时化（JIT）的基本思想是（）o

A、一种彻底追求生产过程合理性、高效性和灵活性的生产管理

技术

B、一个拉动式的生产系统

C、追求一种无库存的生产系统，或使库存达到最小的生产系统

D、只在需要的时刻，生产需要的数量的所需产品

5、丰田生产方式的核心是（）□

A、自动化生产

B、准时化生产

C、标准化生产

D、柔性化生产

6、降低在途库存的主要策略是（）。

A、缩短生产、配送周期

B、减少库存批量

C、尽量使生产和需求相吻合

D、使订货时间、订货量接近需求时间和需求量

7、按照ABC分类法进行库存控制，C类物资具有的特征是（）。

A、库存物资品种累计占全部品种5〜10%,资金累计占全部资金

总额70%左右

B、库存物资品种累计占全部品种70%,资金累计占全部资金总

额10%以下

C、库存物资品种累计占全部品种20%,资金累计占全部资金总

额20%左右

D、库存物资品种累计占全部品种50%,资金累计占全部资金总

额50%左右

8、根据库存控制的ABC分类法，对于B类物资在制定储备定额

时应采用的方法是（）。

A、经验估计法

B、加权平均法

C、线性规划法

D、经济订购批量

9、生产调度以（）为依据。

A、生产作业计划

B、生产进度计划

C、生产控制计划

D、生产管理计划

10、生产计划编制的第一步是（）。

A、综合平衡

B、调查研究

C、统筹安排

D、收集资料

11、大批大量生产企业进行产品生产进度安排的方法中，适用于

社会对某产品需要不断增加的情况的是（）。

A、各期产量年均分配法

B、各期产量均匀增长分配法

C、各期产量抛物线形增长分配法

D、各期产量U形增长分配法

12、某企业某年计划生产一种产品，该产品单价为1000元，单

位产品的变动费用为500元，其固定成本为800万元，该企业产销量

不赔的最低量是（）件。

A、42000

B、24000

C、16000

D、8000

13、在企业生产计划指标中，工业增加值属于（）。

A、产品品种指标

B、产品产值指标

C、产品产量指标

D、产品质量指标

14、按产品品种系列平衡法来确定的生产计划指标是（）。

A、产品品种指标

B、产品质量指标

C、产品产量指标

D、产品产值指标

15、下列不属于生产进度控制的基本内容的是（）。

A、投入进度控制

B、工序进度控制

C、出产进度控制

D、销售进度控制

16、通过获取作业现场信息，实时地进行作业核算，并把结果与

作业计划有关指标进行对比分析，及时提出控制措施。这种生产控制

方式是（）□

A、事前控制

B、事中控制

C、事后控制

D、全员控制

17、下列生产控制方式中，控制的重点是下一期的生产活动的是

()。

A、事前控制方式

B、事中控制方式

C、事后控制方式

D、全员控制方式

18、某企业在生产过程中，发现生产效率降低，查明原因是工序

问题，随后进行工序优化，从而保证生产目标的实现。该企业的这些

活动属于()o

A、生产计划制定

B、生产控制

C、生产调度

D、生产能力核算

19、下列生产控制指标中，实际值小于目标值即为达标的是（）。

A、产量

B、产品合格率

C、工时消耗

D、劳动生产率

20、企业在一定时期内，在一定的生产技术组织条件下，全部生

产性固定资产所能生产某种产品的最大数量或所能加工处理某种原

材料的最大数量称为（）。

A、管理能力

B、技术能力

C、生产能力

D、计划能力

2020年中级经济师《工商管理》考试试题及答案三

一、单项选择题

1、企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的

任何有形物品和无形服务称为（）。

A、产品

B、产品组合

C、产品组合策略

D、产品生命周期

2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，

销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利

润微弱甚至亏损。从生命周期看，该产品处于（）。

A、介绍期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面

的密切相关程度称为产品组合的（）。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸

尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为（）。

A、21

B、5

C、7

D、4

5、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良

好形象而进行的各种活动称为（）。

A、广告

B、人员推销

C、销售促进

D、公共关系

6、新产品采取撇脂定价策略的优点是（）。

A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集

资金，并掌握调价主动权

B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力

7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解

的产品的心理定价策略是（）o

A、尾数定价策略

B、整数定价策略

C、习惯定价策略

D、分档定价策略

8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期

内获得高额利润。甲企业采用的新产品定价策略是（）。

A、市场渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、温和定价策略

D、心理定价策略

9、产品定价方法中，（）是一种以产品成本为主要依据的定价方

法。

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、认知价值定价法

10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中

树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者

的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于（）。

A、竞争价格定价法

B、密封投标定价法

C、成本导向定价法

D、随行就市定价法

11、分销渠道中，零层渠道的形式是（）。

A、生产者一一消费者

B、生产者一一零售商一一消费者

C、生产者---批发商---零售商---消费者

D、生产者---代理商---批发商---零售商---消费者

12、甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希

望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专

业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适

合该公司选择的目标市场策略是（）o

A、无差异性营销策略

B、差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、迎头营销策略

13、通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满

足其需求的一个或几个细分市场称为（）。

A、市场细分

B、目标市场

C、市场定位

D、市场调研

14、按（）分类,可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。

A、辐射区域

B、生命周期

C、不同用途

D、知名度

15、品牌战略的内容中，（）是确立品牌的内涵，也就是企业希

望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

A、品牌化决策

B、品牌模式选择

C、品牌识别界定

D、品牌延伸规划

16、某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企

业采用的品牌战略属于（）。

A、单一品牌战略

B、独立品牌战略

C、伞形品牌战略

D、主副品牌战略

17、品牌资产的核心是（）□

A、品牌忠诚度

B、品牌认知度

C、品牌知名度

D、品牌联想度

18、渠道商选择策略不包括（）。

A、分散分销

B、选择分销

C、密集分销

D、独家分销

19、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时,

企业应采用的市场定位策略为（）。

A、避强定位策略

B、迎头定位策略

C、重新定位策略

D、差异定位策略

20、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为

A、市场

B、购买力

C、购买欲望

D、消费者群

二、多项选择题

1、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是

A、销售额增长缓慢

B、生产成本较高

C、销售费用较高

D、利润迅速上升并达到最高峰

E、产品市场竞争渐趋激烈

2、实施撇脂定价策略的条件有（）。

A、产品必须有特色

B、竞争者在短期内不易打入市场

C、潜在市场较大，需求弹性较大

D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

E、产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接

受这种高价并愿意购买

3、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有（）。

A、成本领先营销策略

B、无差异性营销策略

C、差异性营销策略

D、撇脂营销策略

E、集中性营销策略

4、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造

出独特的市场形象来实现的。下列通过产品实体表现产品特色或个性

的有（）。

A、豪华

B、朴素

C、形状

D、构造

E、性能

5、下列选项中属于市场构成要素的有（）。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、产品

E、消费者

6、下列市场细分变量中，属于心理变量的有（）。

A、个性

B、购买动机

C、使用频率

D、购买时机

E、价值取向

7、下列表述，属于现代市场营销观念的有（）□

A、我生产什么，就卖什么

B、只要产品质量好，就一定有销路

C、消费者需要什么，我们就生产什么

D、市场需要什么，我们就卖什么

E、哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会

8、针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态，市场营

销管理者应采取的措施有（）。

A、分析产生的原因，加强广告说服工作

B、向顾客说明产品的成分、用途和实际效用

C、开发有效的产品和服务来满足需求

D、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态

E、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量

9、影响市场营销的宏观环境包括（）。

A、人口环境

B、经济环境

C、技术环境

D、政治法律环境

E、渠道商

10、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是（）。

A、机会水平和威胁水平

B、潜在机会的吸引力

C、机会出现的可能性

D、环境威胁对企业的影响程度

E、出现环境威胁的可能性

11、影响企业市场营销的微观环境，包括（）。

A、人口规模

B、政治制度

C、竞争者

D、顾客

E、营销渠道企业

一、单项选择题

1、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查产品的概念。产品是指企业向市场提供

的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服

务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。

［该题针对"产品的概念〃知识点进行考核】

2、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查产品生命周期策略中介绍期的特征。产

品介绍期即产品试制成功投放到市场的试销阶段。其特征是：消费者

对产品不甚了解，需求不大，销售额增长缓慢;产品生产批量小，生

产成本较高;由于市场不了解产品，企业需要做大量的促销工作，故

销售费用较高;由于以上原因，企业经营利润微弱甚至亏损;而产品刚

刚面市，所以市场上竞争者不多，仿制品少。

【该题针对"产品生命周期策略”知识点进行考核】

3、

【正确答案】D

【答案解析】本题考查产品组合关联度的概念。产品组合的关

联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面

的密切相关程度。

【该题针对"产品组合策略"知识点进行考核】

4、

【正确答案】B

【答案解析】本题考查产品组合策略。产品组合的宽度是指企

业所经营的不同产品线的数量。甲企业一共有5条（牙膏、香皂、纸

巾、纸尿布和洗发水）不同的产品线。

【该题针对"产品组合策略〃知识点进行考核】

5、

【正确答案】D

【答案解析】本题考查公共关系的概念。公共关系是指企业为

取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的

各种活动。

【该题针对"促销策略”知识点进行考核】

6、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的优点：

高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并

掌握调价主动权。选项BC属于市场渗透定价策略的优点。撇脂定价

策略的缺点之一是高价原则会诱发竞争，企业压力大。

【该题针对"定价策略”知识点进行考核】

7、

【正确答案】B

【答案解析】本题考查心理定价策略中的整数定价策略。整数

定价策略一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解

的产品。

【该题针对"定价策略”知识点进行考核】

8、

【正确答案】B

【答案解析】本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略指在新产

品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。

【该题针对"定价策略”知识点进行考核】

9、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查成本导向定价法的概念。成本导向定价

法是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、

目标利润定价法等。

【该题针对"定价方法”知识点进行考核］

10、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查竞争导向定价法。竞争价格定价法是指

企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不

同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作

为本企业产品价格。

【该题针对"定价方法”知识点进行考核】

11、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查零层渠道的形式。零层渠道的形式是生

产者一一消费者。选项B是一层渠道，选项C是二层渠道，选项D是

三层渠道。

【该题针对"分销渠道的概念和类型”知识点进行考核】

12、

【正确答案】C

【答案解析】本题考查确定目标市场的集中性营销策略。集中

性营销策略即企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作

为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资

源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

【该题针对"目标市场的策略〃知识点进行考核】

13、

【正确答案】B

【答案解析】本题考查目标市场的概念。目标市场是指企业决

定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营

销活动去满足其需求的一个或几个细分市场。

【该题针对"目标市场的概念与模式选择〃知识点进行考核】

14、

【正确答案】C

【答案解析】本题考查品牌的类型。按不同用途分类，可以将

品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。

【该题针对"品牌〃知识点进行考核】

15、

【正确答案】C

【答案解析】本题考查品牌战略的内容。品牌识别界定是确立

品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的

重心。

【该题针对"品牌战略"知识点进行考核】

16、

【正确答案】B

【答案解析】本题考查品牌战略的类型。一个企业同时经营两

个以上相互独立的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略〃,

为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名

称。

【该题针对"品牌战略"知识点进行考核】

17、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查品牌资产的内容。品牌忠诚度是品牌资

产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价

值的商标或用于区别的符号。

【该题针对"品牌资产”知识点进行考核】

18、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查渠道商选择策略。渠道商选择策略包括

独家分销、选择分销、密集分销。

【该题针对"渠道商选择策略和新的市场营销渠道”知识点进行考

核】

19、

【正确答案】C

【答案解析】本题考查市场定位策略中的重新定位策略。如果

竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或

消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必

须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客

对其建立新的认识。

【该题针对"市场定位”知识点进行考核】

20、

【正确答案】A

【答案解析】本题考查市场的含义。市场营销学认为，市场是

某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特

定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

【该题针对"市场和市场营销〃知识点进行考核】

二、多项选择题

1、