网络编辑（微课版） 课件 第6章 网络专题策划与制作

网络编辑（微课版）第6章

网络专题策划与制作知识目标熟悉网络专题的定义及特点。熟悉网络专题的类型。技能目标掌握网络专题的内容策划方法。掌握网络专题的形式设计方法。掌握网络专题的制作方法。素养目标具备一定的中华优秀传统文化素养6.1网络专题概述3目前，网络专题不仅内容丰富，数量庞大，信息量大，质量也越来越高。优秀的网络专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，给网站带来长期的流量，提升网站的社会影响力。6.1网络专题概述4目前，网络专题不仅内容丰富，数量庞大，信息量大，质量也越来越高。优秀的网络专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，给网站带来长期的流量，提升网站的社会影响力。课堂讨论全班同学分成若干个小组，每组分别选取一至两个不同的网站，分析统计其近3年网络专题的选题情况，查看不同类型专题的栏目设置情况。各小组之间进行交流，并思考下列问题：（1）网站专题的选题集中在哪些内容上？（2）不同网站的专题呈现出的特点有哪些？6.1.1网络专题的定义及特点5网站专题就是围绕某个重要节日、重大事件或热点话题等内容，在一定的时间跨度内，将涉及商品、品牌、网站的各种信息，以文字、图片、声音或视频等多种表现形式，进行全方位、多角度、连续、深入的立体展示，让用户更多地了解商品、品牌或网站，最终提高网站知名度或提升网站商品销量。图6-1所示为某网站的网络专题活动。6.1.1网络专题的定义及特点6网络专题的特点主要体现在以下几个方面。1．内容的集成性2．形式的丰富性3．阅读的延时性4．专题的交互性5．跨部门运转6.1.2网络专题的类型7网络专题暂无公认的分类标准，专题的内容涵盖全面，考虑到专题策划的不同，可将网络专题划分为事件类专题、主题类专题和资讯服务类专题。资讯服务类专题一般围绕特定主题向网民提供具有指导性的实用信息，具有较强的传播知识与提供服务的功能，包括旅游类、导购类、教育招生类、投资理财类等专题。事件类专题以报道新近发生的重大新闻事件为主要内容。主题类专题一般源于可预见的主题，如某个人物、事件、话题等。由于前期可预见，该类专题在策划上往往占据主动性。1．事件类专题2．主题类专题3．资讯服务类专题6.2网络专题内容策划8一个优秀的网络专题的成功上线需要经过精心的内容策划。网络专题内容策划包括确定网络专题的选题、网络专题内容组织、网络专题栏目策划等内容。6.2网络专题内容策划9课堂讨论为网站双十一专题栏目组建网络编辑团队，根据栏目定位，策划一个专题，确定人员分配、专题的选题，并为该专题设置有关栏目。同时思考下列问题：（1）该专题的人员是如何分工的？（2）确定专题选题的依据或原因是什么？（3）该专题包含哪些栏目？6.2.1确定网络专题的选题10选题是策划和制作网络专题的第一步。目前各网站的专题选题主要集中在重大突发事件、重要庆典或活动、社会热点问题、实用信息服务等方面。确定网络专题的选题时要注意以下几个问题。1．选题要考虑受众的需求2.选题要抓住热点3．选题要具有独创性和开拓性4．选题要具有可操作性6.2.2网络专题内容组织11在确定好网络专题的选题之后，接下来要考虑的就是专题内容的组织。专题内容既可以是网站的原创性内容，也可以是来自电视、报刊等其他媒体的信息。专题内容的选择要注意不同体裁、不同形式、不同来源、不同时态的稿件之间的组合。一定要围绕着专题的主题进行专题内容的选择和组织。1．要围绕专题的主题进行2．要与网站定位一致3．要考虑信息的类型和质量选择和组织专题内容时，关键要看这些内容是否与网站形象定位、网站功能定位、目标受众定位等一致。6.2.3网络专题栏目策划12网络专题栏目是构成网络专题的基本框架。网络专题的内容策划往往体现在栏目的设置上，若栏目设置不当，就会导致网站目录结构不清晰、内容混乱。好的栏目设置要从受众需求以及内容需要出发，充分运用编辑的发散性思维，尽可能地在有限的版面上设置比较合理的栏目。设置网络专题栏目时要注意以下问题。1．栏目分类要界定清楚2．要确定好各栏目的形式与名称3．要体现网站特色和独创性4．栏目的设置要尽可能全面5．设置栏目要注意动静结合6.3网络专题形式设计13好的网络专题可以通过精心的形式设计吸引网民的注意力，吸引他们进一步阅读。网络专题形式设计要考虑到专题的页面结构、页面版面、版式编辑等。6.3网络专题形式设计14课堂讨论上网浏览不同网站（如新华网、央视网）的杭州亚运会专题，从不同角度分析专题是如何策划和制作的。思考下列问题：（1）网络专题的页面结构有哪些？（2）网络专题的页面版面有哪些？（3）网络专题的页面设计、栏目编排、色彩搭配、多媒体的使用情况是怎样的？6.3.1网络专题页面结构15结构安排是专题形式策划的一个重要内容，一方面是为了版面美观，另一方面是为了突出专题的主题，便于材料的组织和网民的阅读。网络专题常用的页面结构有以下两种。1．单网页结构最简单的专题页面结构由单个网页构成。当专题的报道和资料不多时，往往会采用单网页结构。6.3.1网络专题页面结构162．多网页结构当专题内容较多时，单个网页的结构就不适用了，这时需要考虑多网页结构。多网页结构比较复杂，有线性结构、树状结构、网状结构等。其中最常见的是树状结构，通常包括专题首页、专题栏目页和专题正文页。6.3.2网络专题页面版面17网络专题页面版面是网络专题形式美的重要体现，它直接影响着网络专题内容的传播。网络专题页面版面主要有综合式版面、重点式版面、对比式版面、集中式版面这几种类型。1．综合式版面综合式版面是一种常见的版面类型，主要特点是栏目多，而且无论是内容、体裁还是篇幅都不尽相同。这种版面上的信息可吸引不同层次、不同兴趣的网络受众。图6-11所示为综合式版面。6.3.2网络专题页面版面182．重点式版面重点式版面的主要特征是特别强调版面的某一局部，并运用各种编排手段使其成为版面上引人注意的重点。例如，新华网的“‘普洱景迈山古茶林文化景观’申遗成功”专题的版面就是典型的重点式版面，如图6-12所示。6.3.2网络专题页面版面193．对比式版面对比式版面是指版面上编排了相互对立和矛盾的两个栏目，使版面上形成强烈、鲜明的对比，使矛盾暴露得更加清楚，褒贬更加鲜明。对比式版面的形式主要是两个栏目的强烈对比，如图6-13所示。6.3.2网络专题页面版面204．集中式版面集中式版面的最大特点是用整个版面或版面的绝大部分报道一个事件或主题。这个事件或主题往往针对的是重大事件。例如，“中国梦·大国工匠篇”专题首页就使用了集中式版面，如图6-14所示。这种版面内容集中，具有较大的声势，给人的印象深刻。6.3.3网络专题版式编辑21网络专题是内容堆积的产物，从总体上来说可以将其看作一个视觉产品，想要第一时间留住用户，就需要在版式编辑上下功夫。1．页面设计专题页面设计要求清新简洁、布局明晰、画面生动，通过统一的色彩、图标、排版和字体等来保持页面的整体性和一致性，提升用户的使用体验和视觉体验。6.3.3网络专题版式编辑222．栏目编排栏目的编排要做到“提纲挈领、点题明义”，用最简练的语言提炼出网络专题中每个部分的内容，清晰地告诉浏览者本专题有哪些信息和功能。栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。6.3.3网络专题版式编辑233．色彩搭配在网页中，色彩搭配是树立网站形象的关键，色彩处理得好，可以使网页锦上添花，达到事半功倍的效果。网络专题可以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合，从而突出专题的整体风格。6.3.3网络专题版式编辑244．多媒体的使用随着网络技术的不断发展，人们已经不再满足于静态网页。目前的网页不再只有单一的文本，图片、声音、视频和动画等多媒体元素也应用到了网页之中。多媒体有着丰富的色彩和表现形式，恰当地利用多媒体可以加深人们对网站的印象。根据网络专题及文章的内容要求，综合运用多媒体，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，可使网页呈现出与众不同的风格。多媒体具有文字所没有的直观和生动性，丰富了专题内容的表现形式。必要时可以把多媒体单独作为专题的一个栏目。6.4网络专题制作25目前网络专题的制作方法有以下3种。第一种方法是利用网页制作软件，如用Dreamweaver制作静态页面，这种方法比较耗时，是专题制作初级阶段采用的方法。不管是否使用内容发布系统，熟练利用网页制作工具Dreamweaver制作专题网页是必不可少的技能。6.4网络专题制作26第二种方式是采用在线编辑器进行可视化编辑制作专题页，如图6-21所示。对于零技术基础，又想快速制作网页的人来说，在线网页制作的首选是套用模板。模板可以帮助网络编辑人员提高工作效率。所有模板均由专业设计师制作，设计既符合用户的网页浏览习惯，而且颜值超高，风格多样，网页效果非常美观。6.4网络专题制作27第三种是绝大部分网站采用的方式，即利用内容发布系统制作专题网页，如图6-22所示。一般情况下，都是在确定专题选题后，先由编辑和技术人员共同协商确定专题的布局和版面，然后由技术人员负责制作专题页面的模板，而编辑人员负责版面上的内容，把编辑好的内容添加到相应的模板即可完成专题的制作。6.5.1专题首页的制作28专题的首页使用Dreamweaver制作，背景以绿色为主色调，突出家居绿色、环保的感觉。本实训是制作新品专题首页，通过表格的各种操作来完成新品专题首页的布局，然后向表格中添加相关文字和图片内容。本实训完成后的参考效果如图6-23所示。6.5.1专题首页的制作29【实训目标】（1）掌握专题首页的制作方法。（2）掌握Dreamweaver的使用方法。（3）掌握利用表格布局页面内容的方法。【实训内容】完成本实训需要先创建表格，然后调整表格结构，最后向表格中添加相关的内容。具体实训内容如下。6.5.1专题首页的制作301．制作宣传海报部分宣传海报部分如图6-24所示，主要包括商品宣传海报和优惠券信息，具体制作步骤如下。6.5.1专题首页的制作312．制作商品分类部分商品分类部分如图6-27所示，主要包括商品分类信息，具体步骤如下。6.5.1专题首页的制作323．制作新品热卖部分新品热卖部分如图6-30所示，主要包括热卖商品信息，具体制作步骤如下。6.5.2专题正文页的制作33专题正文页中主要是文字和图片。在网页中，图片和文字的混合排版是比较常见的，图文混排的方式包括图片左环绕、图片右环绕等。下面通过实例讲述制作专题正文页的方法。本实训完成后的参考效果如图6-33所示。6.5.2专题正文页的制作34【实训目标】（1）掌握使用Dreamweaver在页面中输入文字并设置文字属性的方法。（2）掌握在页面中插入图片，并设置图文混排的方法。【实训内容】完成本实训需要先打开Dreamweaver，在页面中输入商品介绍文字，并设置文字样式；然后插入商品图片，并设置图文混排。具体实训内容如下。6.5.2专题正文页的制作351．输入商品介绍文字输入商品介绍文字的具体操作步骤如下。（1）使用Dreamweaver打开网页文件，如图6-34所示。（2）将光标置于页面中，输入商品名称“简易办公桌”，如图6-35所示。6.5.2专题正文页的制作362．插入商品图片插入商品图片并设置图文混排的具体操作步骤如下。（1）将光标置于要插入图片的位置，选择“插入”→“Image”命令，弹出“选择图像源文件”对话框，在对话框中选择相应的图片，如图6-41所示。（2）单击“确定”按钮，插入图片“images\002.jpg”，如图6-42所示。6.6知识巩固训练371．名词解释网络专题资讯服务类专题2．单项选择题（1）（）一般源于突发性的事件，以报道新近发生的重大新闻事件为主要内容。A．事件类专题B．主题类专题C．资讯服务类专题D．突发类专题（2）（）的主要特点是栏目多，而且无论是内容、体裁还是篇幅都不尽相同。这种版面上的信息可吸引不同层次、不同兴趣的网络受众。A．重点式版面B．综合式版面C．对比式版面D．集中式版面（3）（）给人一种自然、健康的感觉，所以经常被用于与自然、健康相关的网站。A．红色B．蓝色C．绿色D．黄色6.6知识巩固训练383．多项选择题（1）网络专题的特点主要体现在（）方面。A．内容的集成性B．形式的丰富性C．阅读的延时