德国广告行业市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.5

DIGITAL

&

TRENDSWerbunginDeutschlandKAPITEL

01ÜberblickInvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandindenJahren2018bis2022(inMilliardenEuro)InvestitioneninWerbungundNettowerbeeinnahmenderMedienbis2022Gesamt(Honorare,Produktion,Medienkosten)34,89DavonNettowerbeeinnahmenderMedien36,063836343230282624222036,1833,9533,725,87202125,69202224,9825,0223,7620202018¹20195Beschreibung:NachAngabendesZentralverbandsderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)lagendieNettowerbeeinnahmenderMedieninDeutschlandimJahr2022beirund25,7MilliardenEuro.DamitlagderWertum0,6ProzentüberdemVorjahreswert.DieGesamtinvestitionen,dieHonorare,ProduktionundMedienkostenumfassen,lagenbeiknapp36,2MilliardenEuro,waseinemAnstiegum0,3Prozententspricht.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWNettowerbeeinnahmendererfassbarenWerbeträgerinDeutschlandindenJahren2021und2022(inMillionenEuro)WerbeeinnahmenderWerbeträgerinDeutschland2022WerbeeinnahmeninMillionenEuro2022202101.0002.0003.0004.0005.0006.0005.350Internet-SearchInternet-DisplayAds¹(inkl.SocialNetworks)Fernsehen(linear)5.170,55.1785.1204.018,214.340,972.604,532.566,82PostalischeDirektwerbungPrintDigital2.236,62.143,11.683,26Tageszeitungen(Print)Fachzeitschriften(Print)1.782,491.3551.3491.303Internet-In-StreamVideo¹(inkl.SocialNetworks)Anzeigenblätter(Print)1.1461.2631.1981.199,69Internet-Classifieds¹1.241,911.156,89Außenwerbung1.071,71716,98706,69Radio(linear)6Beschreibung:LautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschafte.V.(ZAW)warInternet-Searchmitrund5,35MilliardenEuroderWerbeträgermitdenhöchstenWerbeeinnahmenimJahr2022.DasDisplay-Ads-Segmentlagmitrund5,2MilliardenEuroaufPlatzzwei.Fernsehwerbungranktemitmehrals4,02MilliardenEuroaufdemdrittenPlatz.DieerstenbeidenWerbeträgerkonntendieEinnahmengegenüberdemVorjahrsteigern,Fernsehwerbungsankdeutlich.

MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovisionen,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskostenQuelle(n):ZAWMarktanteiledereinzelnenWerbemedienimdeutschenBruttowerbemarktimJahr2020MediasplitimdeutschenWerbemarkt2020Radio5,0%Kino0,1%Out-of-Home6,6%Werbesendungen7,9%Publikumszeitschriften8,2%Fernsehen46%Online12,7%Zeitungen12,9%7Beschreibung:MarktmachtTV:DerBruttowerbemarktanteilderFernsehwerbunglag2020beirund46Prozent.LautNielsenentfielendienächstgrößerenMarktanteileaufdieWerbemedienZeitungenundOnline,diesefolgtenmitmerklichemAbstand.Mitrund0,1ProzentkamimJahr2020dergeringsteUmsatzanteildurchKinowerbung.MehrHinweis(e):Deutschland;Above-the-line-Medien(inkl.Online);Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderTop-10-WerbungtreibendeninDeutschlandimAugust2023(inMillionenEuro)WerbetreibendemitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschland2023WerbeausgabeninMillionenEuro020406080100120Procter&GambleLidl109,3545,82HenkelRewe35,5634,02Edeka23,0920,1120AmazonAldiL'oreal14,2612,4411,01FerreroTelekom8Beschreibung:WasvereintMarkenwieAriel,Braun,PampersoderOral-B?SieallegehörenzuProcter&Gamble,demgrößtenWerbetreibendeninDeutschland.ImAugust2023beliefensichdieBruttowerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsaufrund109MillionenEuro,womitdasUS-amerikanischeUnternehmenunangefochtendiehöchstenInvestitionentätigte.DenzweitenPlatzbelegteLidl,gefolgtvonHenkel.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;Bruttowerbeaufwendungen;kumuliertQuelle(n):NielsenWerbeausgabender25größtenWerbungtreibendeninDeutschlandimJahr2022(inMillionenEuro)WerbungtreibendemitdenhöchstenWerbeausgaben2022WerbeausgabeninMillionenEuro600

80002004001.0001.2001.4001.600Procter&GambleFerrero1.472,6698,1Lidl452,61Amazon357,06353,64350,66ReweEdekaZentraleRTLInteractiveTelekomDeutschlandKaufland318,44298,43262,7L'Oréal258,4233,97226,81222,58SkyDeutschlandVodafoneTelefónicaDeutschland9Beschreibung:DieWerbeausgabendesKonsumgüterkonzernsProcter&GamblelagenimJahr2022inDeutschlandbeirund1,47MilliardenEuro.HierunterfallenzumBeispielMarkenwieGillette,Oral-BoderauchWick.SomithandeltessichumdenWerbungtreibendenmitdenhöchstenWerbeinvestitioneninnerhalbdiesesZeitraums.Mitrund698,1MillionenEuroWerbeausgabenfolgtderSüßwarenherstellerFerrerounddahinterdasDiscounterunternehmenLidl.AufdemviertenPlatzlagder[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenRankingderTop20-BranchenmitdenhöchstenWerbeausgabeninAbove-the-line-MedieninDeutschlandimJahr2020(inMillionenEuro)BranchenmitdenhöchstenWerbeausgabeninDeutschland2020WerbeausgabeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.5003.000Lebensmittel-EinzelhandelArzneimittelUnternehmens-WerbungSonstigeMedien|VerlagePKW2.466,51.664,91.539,51.462,31.416,51.383,6Handel-WBRangeOnline-DienstleistungenMöbelundEinrichtungZeitungen-WerbungLotterien|Lotto+TotoSüßwaren1.318,91.010,2979,4842840,8833,6Publikumszeitschriften-WerbungVersicherungen802,410Beschreibung:DieLebensmittel-EinzelhandelsbranchewarimJahr2020mitrund2,47MilliardenEurodieBranchemitdenhöchstenWerbeausgabenderAbove-The-Line-MedieninDeutschland.KnappdahinterfolgtenArzneimittelmitrund1,66MilliardenEurounddieUnternehmens-Werbungmitrund1,54MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWHöhederInnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandindenJahren2008bis2021InnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandbis202190%80%81,2%76,8%74,6%70%61,8%58%60%50%40%30%20%10%0%55%51%49%47,6%44%44%44%36,1%32%20082009201020112012201320142015201620172018*20192020202111Beschreibung:ImJahr2021lagdieInnovatorenquotederBrancheWerbunginDeutschlandbeirund61,8Prozent.DieInnovatorenquotegibtdenAnteilderUnternehmenan,dieinnerhalbeineszurückliegendenDreijahreszeitraumsmindestenseinInnovationsprodukterfolgreichabgeschlossenhat.Dabeiistunerheblich,obeinanderesUnternehmendieseInnovationbereitseingeführthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Unternehmenmitmindestens5Beschäftigten;*MitdemBerichtsjahr2018wurdedieDefinitionvonInnovationenandasrevidierteOslo-ManualvonOECDundEurostatangepasstundistmitderDefinitionderVorjahrenicht[...]MehrQuelle(n):ZEWInnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandindenJahren2008bis2023(inMillionenEuro)InnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandbis2023800700680670600480500400300200100046041040037032032029027025024023018018020082009201020112012201320142015201620172018¹2019202020212022²2023²12Beschreibung:ImJahr2021lagendieInnovationsaufwendungenderBrancheWerbunginDeutschlandbeirund410MillionenEuro.FürdieJahre2022und2023wirdmitInnovationsaufwendungeninHöhevon370MillionenEuround290MillionenEurogeplant.MehrHinweis(e):Deutschland;Unternehmenab5BeschäftigteQuelle(n):ZEWStellenangebotefürWerbeberufeinDeutschlandnachBerufsbereich2021StellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschland2021(nachBerufsbereich)AnzahlderStellenangebote05001.0001.5002.0002.5003.0003.500MarketingundWerbungMediaexpertenAccountManagerGrafikerundMediendesignerPraktikanten3.236905752697541523467462Art-DirektorenTexterAnzeigenfachleuteWerbefachleuteAuszubildende/TraineesKontakter376341256256PlannerBackOffice19513Beschreibung:ImJahr2022gabesinderWerbebranchelautdemZAWinsgesamt3.236StellenangeboteimBereichMarketingundWerbung.AusschreibungenfürMediaexpertengabesrund905.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWEntwicklungderAnzahlderStellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschlandindenJahren2001bis2022StellenangeboteinderWerbebrancheinDeutschlandbis202211.50010.5009.5008.5007.50010.5399.6117.7987.7117.0566.500

6.0465.5135.2625.0665.0475.5004.5003.5002.5001.5004.8484.6734.6704.3884.3103.7263.5073.2913.3243.0492.5032.3702001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018*

2019

2020

2021

202214Beschreibung:RekordniveaubeidenStellenangebote:ImJahr2022wurdenlautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschaft(ZAW)über10.500StellenangeboteinderWerbebranchegezählt.DiesstellteinenzwischenzeitlichenHöchstwertdar.ImJahr2020sindbeispielsweiseesnochrund5.000Angebotegewesen.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):ZAWKAPITEL

02FernsehwerbungEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandvonAugust2020bisAugust2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürFernsehwerbunginDeutschlandbisAugust20232.5002.0001.5001.0005000Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Jan

Feb

Mär

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Jan

Feb

Mär

Apr

Mai

Jun

Jul

AugSep'Okt'NovDez

Jan

Feb

Mär

Apr

Mai

Juni

Jul'

Aug'20

'20

'20

'20

'20

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'22

'22

'22

'22

'22

'22

'22

'22

22

22

'22

'22

'23

'23

'23

'23

'23

'23

23

'2316Beschreibung:ImAugust2023lagendieBruttoumsätzemitFernsehwerbunginDeutschlandbeirund1,1MilliardenEuro.ImVergleichzumAugust2022sinddieUmsätzedamitumrund100MillionenEurogesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbung2021BruttowerbeaufwendungeninMillionenEuro02004006008001.0001.2001.4001.6001.8002.000Procter&GambleFerrero1.724,01599,8Amazon326,04L`Oréal298,42220,37198,14Dr.OetkerMediashopHoldingRTLInteractiveBeiersdorf197,06184,99181,95180,14173,49163,39162,25TelekomDeutschlandTelefónicaDeutschlandReckittBenckiserCheck24VergleichsportalHenkel17Beschreibung:DieseStatistikzeigteinRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninFernsehwerbunginDeutschlandimJahr2021.LautNielseninvestiertederUS-amerikanischeKonsumgüterkonzernProcter&Gamblemehrals1,7MilliardenEuroinFernsehwerbung.DerSüßwarenherstellerFerrerohatteBruttowerbeinvestitioneninHöhevonrund600MillionenEurozuverzeichnen.EsfolgtderE-Commerce-GigantAmazon.

MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenBruttowerbeumsätzederTV-SenderinDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)BruttowerbeumsätzederTV-SenderinDeutschland2021BruttowerbeeinnahmeninMillionenEuro05001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.000RTLProSiebenSat.13.456,362.697,132.143,78Vox1.938,94KabeleinsRTLZWEIDMAX1.160,291.158,48454,3398,53Sport1SkySportDasErsteSuperRTLSixx364,61354,54347,87310,57305,95Welt18Beschreibung:DerPrivatsenderRTLverbuchteimJahr2021knapp3,5MilliardenanBruttowerbeumsätzenundhattesomitdiehöchstenBruttowerbeeinnahmenderFernsehsenderinDeutschland.AufdenPlätzenzweiunddreifolgtenProSiebenmitknapp2,7MilliardenEuroundSat.1(rund2,14MilliardenEuro).VoxundKabeleinsranktenaufPlatzvierundfünf.MehrHinweis(e):Deutschland;BruttowerbevolumenTVinsgesamt:16,1MilliardenEuro;Datenstand:Januar2022Quelle(n):NielsenNettowerbeumsätzederprivatenTV-VeranstalterinDeutschlandindenJahren2005bis2020(inMillionenEuro)NettowerbeumsätzederprivatenTV-Veranstalterbis20204.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0005000200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202019Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderNettowerbeumsätzederprivatenFernsehsenderinDeutschland.ImJahr2020lagendieNettoumsätzederprivatenTV-VeranstaltermitWerbungbeirund4,06MilliardenEuro.

MehrHinweis(e):Deutschland;ZahlenvorSkonti,nachAbzugvonRabattenundMittlergebühren,SponsoringeinnahmeneingeschlossenQuelle(n):ARDMedia;VAUNET;ZAWAnzahlderinDeutschlandausgestrahltenTV-WerbespotsindenJahren2002bis2020(inMillionen)TV-WerbespotsinDeutschlandbis202087656,856,825,414,744,363,993,984,023,853,8432103,683,653,623,63,513,193,062,622,562002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017

2018¹

2019²

202020Beschreibung:ImJahr2020wurdenrund6,8MillionenWerbespotsimdeutschenFernsehenausgestrahlt.DamitistdieAnzahlgegenüberdemVorjahrleichtgesunken,hatsichimVergleichzu2002fastverdreifacht.Zubeachtenistallerdings,dasssichdieZahlderausgewertetenSenderimZeitraumerhöhthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):ZAWAusgestrahlteTV-WerbeminuteninDeutschlandindenJahren2002bis2020TV-WerbeminuteninDeutschlandbis20203.500.0003.000.0002.500.0002.000.0001.500.0001.000.000500.00002002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018¹

2019²

202021Beschreibung:ImJahr2020wurdennachAngabendesZentralverbandsderdeutschenWerbewirtschaft(ZAW)rund3,15MillionenMinutenanTV-Werbeminutenausgestrahlt.Seit2009istdieSummederWerbeminutenkontinuierlichgestiegenunderreichteeinenRekordwertinnerhalbderbetrachtetenZeitreihe.Zubeachtenist,dasssichdieZahlderausgewertetenSenderimZeitraumerhöhthat.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):ZAWTausend-Kontakt-Preis(TKP)für30SekundenTV-WerbunginDeutschlandindenJahren2000biszum1.Halbjahr2023(inEuro)EntwicklungdesTKPfürTV-WerbunginDeutschlandbis2023TKPbis2020¹DasErsteRTL,Sat.1,Pro7(Durchschnitt)2520151050'00'01'02'03'04'05'06'07'08'09'10'11'12'13'14'15'16'17'18'19'20

'22(1.

'23(1.HJ)

HJ)22Beschreibung:DerTKP(Tausend-Kontakt-Preis)füreinen30SekundenWerbespotimerstenHalbjahr2023lagimErstenbeirund9,17Euro.ImVergleichzumVorjahristderWertum0,41Eurogefallen.BeidenPrivatsendernRTL,Sat.1undProSiebenlagderTKPimselbenZeitraumhingegenbei18,05Euro.DerTausend-Kontakt-PreisbemisstdienotwendigeInvestitionshöhe,ummiteinerWerbemaßnahme1.000PersoneneinerZielgruppezuerreichen.

MehrHinweis(e):Deutschland;ab14Jahren;Videoscope1.4,Marktstandard:TV(2022und2023),MontagbisFreitag,14.00bis20.00Uhr,TA01-20,eigeneBerechnungenderQuelle(ab2022)Quelle(n):AGF;ARDMedia;GfKTausend-Kontakt-PreisfürTV-WerbunginderAltersgruppe14bis49JahreinDeutschlandindenJahren2002bis2020(inEuro)EntwicklungdesTKPfürTV-Werbung(14bis49Jahre)bis20205550454048,34€44,81€41,57€37,96€33,64€3531,38€28,92€302520151027,16€24,91€23,47€22,11€20,71€20,44€19,65€18,8€17,52€17,38€16,56€

16,6€200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202023Beschreibung:DerWerbepreissteigtweiter:LagderTKPfüreinen30-Sekunden-SpotinderAltersgruppe14bis49JahreimJahr2002nochbeirund17,50Euro,somusstenimJahr2020bereits48,34Eurogezahltwerden.InnerhalbderZeitreihekameslautdemZentralverbandderdeutschenWerbewirtschaftZAWe.V.bisaufeineAusnahmeJahrfürJahrzueinemerneutenAnstieg.DerTausend-Kontakt-PreisgibtdienotwendigeInvestitionshöhean,ummiteinerWerbemaßnahme1.000Personeneiner[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;14-49Jahre;TVScope;ab2020:VideoSCOPE;alleSender,Mo-So3.00-3.00UhrQuelle(n):ZAWKAPITEL

03PrintwerbungBruttowerbeaufwendungenindenPrintmedieninDeutschlandindenJahren2013bis2020(inMilliardenEuro)WerbeaufwendungenindenPrintmedieninDeutschlandbis2020ZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriften4,956,05,04,03,02,01,00,04,934,94,944,684,674,624,53,553,543,483,463,413,283,22,850,40,40,410,420,40,390,3720132014201520162017201820192020*25Beschreibung:LautNielsenMediaResearchwurdenimJahr2020insgesamtrund4,5MilliardenEurofürWerbunginZeitungeninDeutschlandaufgewendet.GegenüberdemJahr2013entsprichtdieseinemRückgangumrund120MillionenEuro.WerbeumsätzedurchPublikumszeitschriftensankeninnerhalbdesselbenZeitraumsvon3,55MilliardenEuroaufrund2,85MilliardenEuro.Fachzeitschriftenwerdenseit2020nichtmehrgesondertausgewiesen.MehrHinweis(e):Deutschland;Datenstand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninPrintwerbunginDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)UnternehmenmitdenhöchstenBruttoinvestitioneninPrintwerbung2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro020406080100120140160180200PharmaSGPLidl180,16167,15Norma150,85Gruner+Jahr119,05Edeka105,66KauflandHeilpflanzenwohl86,6884,8681,4978,27StuttgarterZeitungsverlagBundesministeriumfürGesundheitSüddeutscherVerlagHandelsblattMediaGroupRheinischePostVerlagsgesellschaftNeueOsnabrückerZeitung69,7567,9467,2367,0826Beschreibung:ImJahr2020investiertediePharmaSGPinDeutschlandrund180,2MillionenEuroinPrintwerbungundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenhöchstenPrint-Bruttowerbeausgaben.LidltätigtePrint-WerbeinvestitioneninHöhevonrund167,2MillionenEuro.AufPlatzdreifolgtediedeutscheDiscount-KetteNormamitrund150,9MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenVerkaufteAuflagederTages-undWochenzeitungeninDeutschlandinden2.Quartalen2022und2023VerkaufteAuflagederZeitungenim1.Quartal2023(nachGattungen)VerkaufteAuflageQ2'234.000.000Q1'2202.000.0006.000.0008.000.00010.000.00012.000.00014.000.00016.000.00013.474.110AlleZeitungengesamtTageszeitungen14.815.54910.918.03111.885.8938.888.1859.678.864LokaleundregionaleAbonnementzeitungenÜberregionaleZeitungenKaufzeitungen721.167786.8271.308.6791.420.202925.416Sonntagszeitungen1.536.2501.630.6631.393.406Wochenzeitungen2.676.3902.441.864E-Paper*27Beschreibung:DieverkaufteGesamtauflagederTages-undWochenzeitungeninDeutschlandbetrugimzweitenQuartal2023rund13,47MillionenExemplare.BeidenTageszeitungenlagdieverkaufteAuflagebeirund10,92MillionenExemplaren,dieWochenzeitungenkamenaufüber1,63MillionenExemplare.MehrHinweis(e):Deutschland;*E-PaperistBestandteilderGesamtauflageMehrQuelle(n):IVWUmsatzderTageszeitungeninDeutschlandindenJahren2015bis2022(inMilliardenEuro)EinnahmenderTageszeitungeninDeutschland2022VertriebAnzeigenundBeilagen8,07,06,05,04,03,02,01,00,02,652,532,392,082,231,71,781,684,914,884,844,84,634,694,694,632015201620172018201920202021202228Beschreibung:LeichterRückgangderUmsätzederTageszeitungen:ImJahr2022wurdenmitTageszeitungeninDeutschlandrund6,53MilliardenEuroerwirtschaftet.ImVorjahrhattederTageszeitungsumsatzlautBundesverbandDigitalpublisherundZeitungsverlegere.V.(BDZV)nochbeirund6,66MilliardenEurogelegen.TendenziellistderUmsatzindenvergangenenJahrengesunken,sowurden2015nochknapp7,3MilliardenEuroumgesetzt.

MehrHinweis(e):Quelle(n):BDZVNettowerbeeinnahmenderTageszeitungeninDeutschlandindenJahren1995bis2022(inMillionenEuro)NettowerbeumsätzederTageszeitungenbis20227.0006.0005.0004.0003.0002.0001.0000'95

'96

'97

'98

'99

'00

'01

'02

'03

'04

'05

'06

'07

'08

'09

'10

'11

'12

'13

'14

'15

'16

'17

'18

'19

'20

'21

'2229Beschreibung:DieNettowerbeeinnahmenderTageszeitungeninDeutschlandbeliefensichimJahr2022aufrund1,68MilliardenEuro.GegenüberdemVorjahrbedeutetdieseineSenkungumknapp99MillionenEurooder5,6Prozent.DieWerbeeinnahmensindinsgesamtseitJahrenrückläufigunderreichtenimJahr2000nochknappmehrals6,5MilliardenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovision,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskosten;*DerWertfür2021istvorläufig.DieWertewurdenteilweisedenVorjahrespublikationen[...]

MehrQuelle(n):ZAWNettowerbeeinnahmenderPublikumszeitschrifteninDeutschlandindenJahren2004bis2022(inMillionenEuro)NettowerbeeinnahmenderPublikumszeitschriftenbis20222.0001.855,891.822,481.839,21.791,41.8001.6001.4001.2001.0008001.693,091.450

1.440,051.408,651.2811.2351.1901.0751.015965915840720710632,5860040020002004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

202230Beschreibung:LautdemZAWlagendieNettowerbeinnahmenvonPublikumszeitschrifteninDeutschlandimJahr2021beirund633MillionenEuro.DamitsankderWertimVergleichzumVorjahrundführtdiesenTrendfort.MehrHinweis(e):Deutschland;nachAbzugvonMengen-undMalrabattensowieMittlerprovision,sofernnichtandersbezeichnetvorSkonti,ohneProduktionskostenQuelle(n):ZAWBranchenmitdenhöchstenWerbespendingsinPublikumszeitschriftenindenJahren2019und2020(inMillionenEuro)BranchenmitdenhöchstenWerbespendingsinZeitschriften2020WerbeinvestitioneninMillionenEuro2020400201901002003005006007008009001.000843,8866,9MedienGesundheitundPharmazieKörperpflege498,2518,3172,3188,6164,2Kfz-MarktTextilienundBekleidungTouristik207,8197,5220,9145,9133,6115DienstleistungenSonstigeWerbungHandel125111,5111152,6105,490,9PersönlicherBedarfHaus-undGartenausstattungErnährung103,978,587,771,472,731Beschreibung:Mitrund843,98MillionenEurowarenMediendieBranchemitdenhöchstenBruttowerbespendingsinPublikumszeitschriftenimJahr2020.AufdenPlätzenzweiunddreifolgtenGesundheitundPharmaziemitrund498,2MillionenEuroundKörperpflege(rund172,3MillionenEuro).MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrend;Stand:23.Februar2021Quelle(n):NielsenRankingderPublikumszeitschriftenmitdenhöchstenAnzeigenumsätzen(brutto)inDeutschlandindenJahren2021und2022(inMillionenEuro)ZeitschriftenmitdenhöchstenAnzeigenumsätzeninDeutschland2022Brutto-AnzeigenumsatzinMillionenEuro20224020210102030506070809010093,4195DerSpiegelDieZeitBildamSonntagStern88,5188,2584,8383,3389,9282,3274,2574,4BrigitteBunteFocusBildderFraufreundin8266,0768,8565,9756,4158,5544,6145,6543,2GalaWirtschaftswoche44,6740,3540,3137,01Hörzu38,832Beschreibung:DasNachrichtenmagazinDerSpiegelerwirtschafteteimJahr2022einenAnzeigenumsatzinHöhevonrund93,41MillionenEuroundwardamitdiePublikumszeitschriftmitdenhöchstenAnzeigenumsätzeninDeutschland.AufdemzweitenunddrittenPlatzfolgtenDieZeitunddieBildamSonntagmitrund88,25Millionenbzw.rund83,33MillionenEuroAnzeigenumsatz.MehrHinweis(e):Deutschland;ohneSupplements;Wertevon2022fürdieReihenfolge,Wertevon2021alsVergleichQuelle(n):Nielsen;PZ-onlineRankingderZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiteninDeutschlandimJahr2022ZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiten2022AnzahlderAnzeigenseiten60002004008001.0001.2001.4001.600GalaBunte1.452,71.378,33Brigitte1.182,29Stern1.131,041.116,56FocusWirtschaftswochec'tmagazinfürcomputertechnikBildderFrau1.072,13990,92959,21945,86DerSpiegelfreundin917,8ZEITmagazin784,92759,22730,36tinaRTVPlus33Beschreibung:DieseStatistikbildeteinRankingderZeitschriftenmitdenmeistenAnzeigenseiteninDeutschlandab.InderZeitschriftfreundinwurdenimJahr2022insgesamtrund918Anzeigenseitengezählt.DiemeistenAnzeigenseitenkonntendieZeitschriftenGala,BunteundBrigitteverkaufen.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):Nielsen;PZ-onlineKAPITEL

04InternetwerbungAusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandindenJahren2006bis2022(inMillionenEuro)AusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandbis202214.00012.00010.0008.00012.39412.14410.1789.4287.2016.6005.9505.7946.0004.67620134.55120123.95920113.6304.0002.00003.09220092.93920082.50120071.752200620102015201620172018201920202021202235Beschreibung:ImJahr2022beliefensichdieAusgabenfürdigitaleWerbunginDeutschlandaufrund12,4MilliardenEuroundlagendamit250MillionenEurohöheralsimVorjahr.InEuropalagendieWerbeausgabenimJahr2022bei86MilliardenEuro.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):IABEuropeBruttowerbeaufwendungenfürDesktop-WerbunginDeutschlandvonJuli2017bisJuni2020(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürDesktop-WerbunginDeutschlandbisJuni2020400342,66350300250316,7282,43279,88269,4249,34245,09216,56221,01221,25213,76212,1201,83203,73202,85201,79187,35200

184,06184,72162,33183,87182,76168,25177,36161,68157,65150100Jul'17

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Jan

Feb

Mär

Apr

Mai

Jun

Jul'18

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Jan

Feb

Mär

Apr

Mai

Jun

Jul'19

Jun'17

'17

'17

'17

'17

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'18

'19

'19

'19

'19

'19

'19

'2036Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürOnline-Werbung(Desktop)inDeutschlandvonJuli2017bisJuni2020.ImJuni2020beliefensichlautNielsendieBruttowerbeaufwendungenfürDesktop-Werbungaufrund187MillionenEuro.DieBruttowerbeaufwendungenonline(Desktop+Mobile)findenSiehier.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2017bisJuni2020Quelle(n):NielsenBruttowerbeaufwendungenfürmobileWerbunginDeutschlandvonJuni2017bisJuni2020(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürmobileWerbunginDeutschlandbisJuni2020140120117,82111,7102,91101,7183,8810090,1590,7585,9881,3881,2681,9979