广告学概论智慧树知到期末考试答案章节答案2024年武昌工学院

广告学概论智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年武昌工学院广告是为了某种特定的需求，通过一定形式的媒介，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。（）

答案:对消费者既包括个体消费者，也包括组织消费者。（）

答案:对消费者组织监督是消费者组织从保护消费者的利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告，同时，针对广告活动中存在的问题，向有关管理部门提出建议。（）

答案:对政府是推动中国特色社会主义广告业发展的内在推动力。（）

答案:错品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或者消费群体的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（）

答案:对现代广告是以策划为主体、以创意为核心的整体活动，是通过科学协调广告主、广告代理、广告媒介、受众之间的关系，综合运用各种元素传递有效信息，努力促使广告市场中多角关系利益共享，以期实现营销目标和文化传承目标高度统一的信息传播活动。（）

答案:对广告活动不一定是付费的传播。（）

答案:错对广告这种社会实践活动的内容、历史、规律等方面进行研究的学科是广告学。（）

答案:对14户外广告属于大众传播媒体广告。（）

答案:错广告预算是对企业广告活动费用投入的策划。（）

答案:对平面媒体广告是以二维媒体为载体，传播商品信息的广告形式。（）

答案:对二级传播指的是信息首先通过大众传播媒体传给舆论领袖，然后舆论领袖再通过人际传播传给大众。（）

答案:对广告策划是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。（）

答案:对广告下游公司不属于广告产业。（）

答案:错影响消费行为的社会因素包括（）。

答案:社会地位和角色###参照群体###家庭一般广告公司最基本的业务部门是（）。

答案:客户部###市场调查部###媒体部###创作部一个基本的传播过程包括（）和反馈。

答案:讯息###传播者###媒体###受传者下列广告中属于商业广告类别的有（）。

答案:劳务广告###企业形象广告交通媒体具有（）。

答案:稳定性###艺术性###动态性按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

答案:专门型代理###综合型代理媒介广告业务员制度的内容有（）。

答案:规定适当的承揽数额###归户制度###合理的收款制度###制定统一的价格标准电视和广播广告的主要类型有（）。

答案:插播广告###冠名广告###节目赞助广告###标版广告广告公司的客户服务制度主要有（）。

答案:AE制###业务审核制度与业务保密制度###工作单制度###业务档案制度媒体广告组织的主要作用除了做好广告经营的财务核算，做好调研和咨询服务还包括（）。

答案:审查广告内容###设计制作和发布广告###承接广告业务###代理发布广告质量参数涉及到的两个指标分别是（）和（）。（）

答案:媒体接触人数###广告目标对象人数广告的特殊市场环境，主要是指（）。

答案:广告活动直接发生的特定地域环境###特定的产业环境根据教材观点，广告调查包括（）等。

答案:市场调查###竞争状况调查###产品调查###消费者调查广告行政管理的主要职能是（）。

答案:控制和协调###监督和检查###指导和服务电影和电视属于（）。

答案:诉诸视听觉的媒体###电子媒体###大众传播媒体与计划不同，策划具有（）。

答案:策略性###运动性###整体性###创造性消费者行为的一般特征包括______、______、______、持续性、可变性。（）

答案:目的性###自主性###有因性电视广告最典型的特点是（）。

答案:视觉冲击感染力强在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

答案:詹姆斯·韦伯·扬广告创意自身求新求变的内在特质是广告创意在新的传播环境下不断进取并在与新技术的互动中推动广告产业的发展。（）

答案:对广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。它一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。（）

答案:对品牌传播是企业提升品牌价值，满足消费者需求，培养消费者忠诚度的有效手段。（）

答案:对销售渠道调查是针对商品或服务从生产向消费转移过程的具体通道或路径展开的调查。（）

答案:对广告学最早创立于英国。（）

答案:错消费者购买类型有复杂型购买、和谐型购买、多变型购买、习惯型购买。（）

答案:对广告诉求是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品。（）

答案:对品牌资产是一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。（）

答案:对广告的兴起源于大规模生产。（）

答案:错广告监督管理指国家的广告监督管理机关依据法律和行政法规，代表国家对广告活动进行监督和管理的国家行政行为。（）

答案:对广告创意以艺术创作为目的，建立与受众的有效沟通这一主旨而开展的能动性实践。（）

答案:错广告创意是对如何表现广告主题的构思，通过构思，创造出新的意念，确定广告的表现方针。（）

答案:对在各种新传播形式中，广告的视觉表现符号最为多样，在表现产品功能方面也最为明显。（）

答案:对符号借代是基于消费者的接近联系，将生活中常见的形象和所要表达的观念或产品进行借代，产生比喻效应。（）

答案:对广告管理是国家管理经济的行为，是我国文化事业管理的重要组成部分。（）

答案:错科技发展水平是影响广告业发展的微观环境因素。（）

答案:错广告媒介是实现广告价值的“终端”，广告公司创作的广告作品只有经过广告媒介发布才能实现自身的商业价值和文化价值。（）

答案:对广告公司的收费方式主要有（）等。

答案:实费制###利润分配制###协商佣金制###代理佣金制目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。

答案:集脑会商思考法###头脑风暴法（Brainstorming）广告活动的主体包括（）。

答案:广告公司###广告媒体###广告客户按照广告诉求方式划分，广告分为（）和（）。（）

答案:情感广告###理性广告现代广告的发展形成了世界十大广告市场，以下国家属于世界十大广告市场的是（）。

答案:日本###美国###德国###英国关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

答案:珍曼丝###肯罗曼###奥威格1媒介融合是以信息消费终端的需求为指向，由（）、（）和（）所构成的媒介形态的演化过程。（）

答案:内容融合(正确答案)###终端融合(正确答案)###网络融合(正确答案)麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

答案:价格###渠道###促销目前我国广告公司的主要类型有（）。

答案:广告作业机构###大型的、综合性的###合资的###中小型的广告行政管理的主要依据是（）。

答案:法律###法规###相关政策日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

答案:广告媒体调查###广告信息调查###广告效果调查广告市场的构成要素包括（）等。

答案:广告作品###广告媒介与消费者###广告主及其广告费用###广告代理公司及其劳务媒介融合是以信息消费终端的需求为指向，由（）、（）和（）所构成的媒介形态的演化过程（）。

答案:网络融合###内容融合###终端融合现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

答案:广告策划###广告创意关于广告效果的正确认识（）。

答案:广告效果是广告运动追求的终极目标###广告效果的评估主要是广告传播效果###广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准媒介的广告定价，原则上依据（）等。

答案:千人成本###权威性###受众成份广告管理的主要内容是（）。

答案:对广告代理公司的管理###对广告信息的管理###对广告主的管理###对广告媒介单位的管理广告预算的比率法包括（）。

答案:销售单位分配法###利润比率法###销售比率法按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

答案:事后测定与评估###事前测试###事中测试下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

答案:需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。###创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。###创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。###强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

答案:以成本回收为依据来评价广告投资###广告是一种简单投资###广告投入能产生无限的销售效果霓虹灯属于（）。

答案:户外广告媒体在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

答案:广告主广告产品调查是制定广告战略的基础。（）

答案:对品牌的消费者心理占位的形成，是消费者对品牌聚合价值的心理认同过程，一般经历4个阶段，呈现出（）状态。

答案:递进品牌功能创意的价值停留在审美阶段，目的不在于完成品牌对消费者的有用性的转化。（）

答案:错品牌辨识是消费者在接触广告或其他品牌相关信息时的解码过程。（）

答案:对消费者对品牌价值的认同，既是一个感性的过程也是一个心理的过程。（）

答案:对广告受众的情绪往往是单方面的，不具备双重性。（）

答案:错研究消费者如何购买商品是制定传播和销售策略的基础。（）

答案:对广告受众的心理活动过程，一般包括（）、（）和（）三个部分。（）

答案:意志过程###情绪过程###认知过程受众在群体情境下接受广告信息，会产生相互（）、相互（）、社会性（）等。（）

答案:感染###遵从###模仿评估广告对消费的影响，通常会关注消费者的（）和（）两个维度的指标。（）

答案:实际购买行动###购买意象电视具有地域性和行业性的细分特征，所以很适合地域性或行业性市场的营销传播。（）

答案:错广告媒介作为信息与受众的接触点，需要对受众具有吸引力，所以媒介的创新性一直都是媒介得以生存和发展的动力。（）

答案:对互联网精准营销传播策略的优势不包括投资回报率高。（）

答案:错新媒体传播模式最大的问题在于线性传播与时间的冲突、静态接收与空间的冲突。（）

答案:错媒介作为信息传播的载体，为需要信息传播的广告组提供了传播价值，本身并不产生经济价值。（）

答案:错软文的优势在于传播速度快，传播广泛，重复出现具有较好的记忆度，有声有色，具有动态性等。（）

答案:错广告业是现代管理事业和文化产业的重要组成部分。（）

答案:错广告产业能真正形成是其“广而告之”功能，主要依靠（）的经营创新。

答案:广告代理公司广告费用率是指一定时间内所投入的广告费用占该时刻营业额的营业率的比率，其结果以百分数来表示。（）

答案:对广告付费传播的特点，决定了其必然是有目的、有方向、有计划和有策略的传播活动。（）

答案:对广告能帮助人们把握社会关系和认识环境状况，它和个人的内在品质，人的认知观念和价值观念的形成关系不大。（）

答案:错广告传播作为一种社会现象，是社会整体的一部分，必然要综合体现出一定社会的（）。（）

答案:精神状态###价值观念###行为模式###生活情趣与理想在人类社会信息传播的历史长河中，广告信息传播与人类的生活、生产、营销和文化传播活动不同步，是割裂发展的。（）

答案:错一切为了沟通信息、促进认知的广告传播活动，都可以被看作是广告活动。（）

答案:对政治稳定状况是