XX商场1-3月季度活动方案

ACTIVITYPLANNINGPLANFORTHEFIRSTQUARTEROF2023XX商场2023第一季度活动策划方案PART01项目及客群分析PART02周边人群描摹PART03第一季度活动规划PART04商场品牌构建CONTENTS目录PART01项目及客群分析商贸老大哥江北区老牌商场，品牌亟需转型位置卓越地处江北商圈步行街，位置醒目周边竞品商场集聚龙湖天街、新世纪百货、茂业天地等商业呈包围态势，亟需破局项目分析|PROJECTANALYSIS位于江北区最繁华商务区，主力客群为30-50岁商务人士，需要拓展Z世代年轻消费者；观音桥步行街正对面，商业氛围浓厚，无必须性消费；#非消费客群第一选择，缺少消费习惯培养#客群分析|CUSTOMERANALYSISPART02周边人群描摹商务群体周边客群描摹|CUSTOMERSDESCRIPTION30到50岁，发展压力成家立业，家庭压力（上有老，下有小）城市发展过快，竞争压力大城市消费升级|CONSUMPTIONUPGRADING#精神消费明显增加；文娱消费成为新关注点#既要有趣的灵魂也要好看的外表#通过消费，成为想成为的人#品牌IP形象#寓意大展宏图，红兔通过设计呈现数字“100”，将百货概念融入IP形象现商场拟人化、形象温暖化、传播具象化利用新世代消费者对IP所代表的个性生活理念的接受度，打造商场自有潮流IP形象，寓意在xx商场享受百样生活。HELLO，兔百百2023，一起大展红兔！（设计示意图）#品牌IP形象#（设计示意图）#品牌IP形象#（设计示意图）注入品牌年轻力焕发新年新活力PART04第一季度活动规划今喜XXSurpriseInCBESTTHEME|主题项目名1月2月3月2023今喜XX<活动规划>「年」在一起，增加客户粘性xx商场天天都有逛与客户共情，弱化消费，创造更多生活场景。更有新意，更有心意。和城市青年玩在一起。SurpriseInCBEST<庙趣横生><XX宵遥游><XXMall里春天>1月ONE\内购会预热1.6-8TWO\全民内购会1.14THREE\春节主题活动1.18-27惊喜XX庙趣横生1月6-8日2023XX内购会预热#XX年度榜中榜#线上投票打造明星单品发起线上话题投票，票选你心中的年度好物TOP10投中这10个好物其中的任意一个，即可获得#城市好物买手#称号，兑换10奖励积分。（积分可用于兑换内购会折扣券/惊喜小礼品）#今天你签到了吗#线上打卡形成打卡习惯在XX官方微信公众号发起每日打卡活动，参与者连续打卡可获得相应积分。增强客户与XX商场的互动，培养消费者互动习惯。（积分可用于兑换内购会折扣券/惊喜小礼品）XX探店赢积分线下互动刺激消费者到店根据探店攻略，参与者对XX商铺进行探店，完成探店任务即可获得奖励积分。（积分可用于兑换内购会折扣券/惊喜小礼品）活动时间：1月6日-8日/1月14日根据官方线上票选出重百好物TOP100榜单，制作成线下美陈打卡点，翻牌子打卡即可赢积分。（积分可用于兑换内购会折扣券/惊喜小礼品）年度超级购物指南合影线下互动总有一款你需要积分兑换点：每层1个兑换点分散人员更好消费体验XX商场每层设置积分兑换点，客户可以将积分兑换成内购会折扣券或者精美礼品一份。（积分可用于兑换内购会折扣券/惊喜小礼品）礼品推荐9折/8折/7折/6折抵扣券分别需要100/130/160/200积分兑换（具体折扣额度与项目协定）新年小熊毛巾礼盒需要100积分兑换新年福袜礼盒需要160积分兑换1月14日2023全民内购会今喜层层加码！每层寻宝逛不停每层一个藏宝地找到它并挑战成功即可开启积分大礼包兑换超低折扣或惊喜好物不仅好耍，还能薅羊毛！根本停不下来！！！SurpriseInCBEST1F·璀璨名品馆NICE兔MEETYOU2023XX惊喜内购会，寻找正在1楼闲逛的超级兔兔吧！找到它并对上暗号完成合影，即可领取积分奖励！插花2F·风尚淑女馆送你一束花2楼处设置<重百秘密花园>，来宾关注XX公众号并注册商城会员即可免费体验艺术插花一次，完成后可领取积分奖励。以水为纸，以彩为形，在画中凝聚了百变的自然之美。来宾关注XX公众号并注册商城会员即可免费体验一次。完成后可领取积分奖励。3F·雅致名媛馆艺术水拓丝巾插花4F·时尚男仕馆欢乐保龄球4楼处设置保龄球体验，来宾关注XX公众号并注册商城会员即可免费体验一次。完成后可领取积分奖励。插花5F·悦动家居馆欢乐套圈圈5楼处设置套圈互动，来宾关注XX公众号并注册商城会员即可免费体验5次。完成后可领取积分奖励。礼品推荐9折/8折/7折/6折抵扣券分别需要100/130/160/200积分兑换（具体折扣额度与项目协定）新年小熊毛巾礼盒需要100积分兑换新年福袜礼盒需要160积分兑换1月18-27日2023重百春节主题活动来逛街“兔”个什么？当然是图个开心！趣味打卡装置激发社交欲望来逛街“兔”个什么？当然是图个好耍！超级红兔新年打卡装置惊喜重百火出圈！来逛街“兔”个什么？当然是图个有趣！超级红兔新年打卡装置惊喜重百火出圈！来逛街“兔”个什么？当然是图个有趣！超级红兔新年打卡装置惊喜重百火出圈！商场门头装饰示意每层楼围挡玻璃上粘贴喜庆福字，感受过年氛围。内场包装示意庙趣横生·游园庙会惊喜你的2023“家和万事兴”这是中华民族历来的传统和俗语，布置新年主题合影美陈，现场设置照片打印机，来宾拍摄完以后可以现场打印出来留作纪念。家和万事兴·全家福安排书法大师现场献福，赠与来宾新春第一福。转发XX活动信息至朋友圈打卡即可免费领取。新年送福·喜气满满现场准备传统美食年糕，冰糖葫芦，糖画、龙须糖、红糖糍粑等！体验我国最地道、最传统、最年味的八方美食！八方食府·感受舌尖上的新年现场邀请非遗手工艺人，现场演绎非凡技艺，面人、剪纸，感受传统技艺的魅力和艺人的智慧。国潮工坊·感受非遗文化2月ONE\元宵节主题2.3-5TWO\情人节主题2.10-14XX<宵>遥游2月3-5日2023XX元宵游园会XX有喜事惊喜过元宵打卡XX国潮元宵节，赢惊喜好礼！！国潮灯会闹元宵惊喜持续发酵现场设置灯谜长廊，红红火火闹元宵。猜中灯谜即可获得一枚打卡徽章。兔儿灯手作守护新年夜晚现场设置兔儿灯手作，完成即可获得一枚打卡徽章。现场包元宵惊喜团圆年现场设置手工元宵体验，完成即可获得一枚打卡徽章。国潮汉服文化大赏2.3-2.5惊喜闹元宵·资源导入活动嫁接重庆汉服协会、国学爱好者来到现场，将传统汉服与时下潮流相结合，与XX商场共同感受国潮文化。惊喜闹元宵·汉服快闪弘扬民族文化，凸显项目风采，与汉文化不期而遇。安排数名古装演绎者，身着汉服于XX商场前广场进行快闪舞蹈，现场吸引人流，为XX商场元宵节宣传造势。惊喜闹元宵·古妆体验活动现场邀请专业化妆师，为来宾定制古风妆容。可进行彩妆商家联动，对彩妆商家进行活动宣传。参与古装体验可获得印章一枚。礼品推荐国风香囊需要2个徽章兑换铜制好运书签礼盒需要4个徽章兑换兔子胸针礼盒需要3个徽章兑换2月10-14日2023XX情人节主题甜心市集<可食用浪漫主义>打造草莓主题甜心市集，制造城市浪漫互动。SurpriseInCBEST甜心市集·草莓牛轧糖手作甜心市集·草莓手工皂体验看着像蛋糕，但其实是香皂。情人节动手制作一块独特的草莓手工皂，留下美好回忆味道。甜心市集·超浪漫爱心棉花糖SUMMARYTEMPLATEFORMID-YEARWORK+草莓派送生活不孤单XX陪着你活动期间，现场兔兔人偶化身美好守护官，为现场到来的女士派送情人节特别礼物，让来宾感受到项目满满的用心，还可以尽情与之合影，开启甜蜜的美好一天。DATEMESSASEEfficientlypontificateB2Bimperativesforprinciple-centeredschemas.+草莓打卡墙遇见重百<莓>好重百见证<莓>好现场打印照片现场设置微信打印机，浪漫情人节怎能不留下爱的证明，关注XX微信公众号注册商场会员，即可现场打印精美照片。3月ONE\春季化妆品节2.24-3.8TWO\请放青松3.24-26XXMall里春天2月24-3月8日2023XX春季化妆品节（线下活动3月4-5日）花朵主题艺术美陈商场内设置花朵主题地贴+感应花花艺美陈装置刺激消费者现场拍照打卡营造美好的逛街体验今天，你空瓶了吗？线上话题讨论——好物使用分享在小红书发文分享或在XX公众号文章下互动你的空瓶记录，分享使用感受，到店可领取XX商场的品牌正品小样一个。分享你珍藏的空瓶好物吧！空瓶环保回收计划：空瓶换正品循环薅羊毛你已经将多少美妆好物用空瓶了呢？一起投入空瓶回收计划吧！来宾带上用空瓶的化妆品，工作人员确认后可免费领取现场化妆品正品小样一份。刺激到访现场消费XX探店享折扣线下互动刺激消费者到店邀请女神们对XX商场美妆店进行探店，完成所有探店打卡任务即可获得9折折扣券1张。活动时间：2月24日-3月8日由专业形象设计大师打造重百美学课堂，为观众讲解妆造、个人形象设计等知识，除此之外现场将抽取幸运观众上台试妆，参与课堂的观众每人可领取一份精美礼品（正品小样/美妆刷）。大牌试妆间3.4-5空瓶换正品循环薅羊毛送你一朵小花送你一朵小花，你永远是我们捧在手心的女孩。来宾凭消费小票可领取小花一朵。3月24-26日2023XX城市不EMO计划生活不易难免焦虑

XX邀您一起放轻松以购物袋形式作为情绪投递容器，消费者将日常生活中的情绪写在便签上投入购物袋中，抛掉焦虑，放松一刻，好好享受闲暇时光吧！城市飞盘涂鸦轻松运动，快乐生活飞盘作为城市中新兴的时尚运动，不仅让人保持身心健康，还具备社交功能。涂鸦一块自己独一无二的飞盘约朋友出去玩耍吧来宾关注XX公众号并注册会员可免费体验。数量有限，先到先得。超解压Tufting让毛绒绒治愈不开心自己动手制作一块毛乎乎的杯垫，治愈办公室的EMO情绪。来宾关注XX公众号并注册会员可免费体验。数量有限，先到先得。拉花咖啡体验教室周一喝美式一周都没事邀请专业咖啡师现场教学，带领消费者体验咖啡魅力，在沉浸式教学中放松身心，治愈疲惫。来宾关注XX公众号并注册会员可免费体验。打开一罐轻松罐头小盆栽带来触手可及的美好种下青松，收获轻松。让自然带来轻松的好心情。来宾凭消费小票可领取罐头小盆栽一份。「重塑消费」品牌与商家联名与商家协商优惠政策，与消费者建立联系，让消费者感到惊喜；重新激发消费者对于主业态的积极参与。其他商家联名活动建议：「萌宠时装秀」#萌宠时装秀#像会员和周边市民发起邀请，参与者可带自己的萌宠来到XX参与萌宠秀场；为参与者提供各种样式的萌宠衣服和配饰，由主人自行搭配萌宠走秀服装。「品牌事务所」#大型扭蛋机#扭蛋机里的内容与商场或商家的折扣相关联合商家提供品牌折扣优惠力度，消费者可免费参与一次扭蛋「卡路里百货商店」#卡路里百货商店#打造专属于XX生活节的品牌文化-卡路里百货商店参与者通过每天的步数统计，超过1万步的可领取“XX惊喜零食小礼包”。「情绪治疗所」#大型街霸游戏机##书信留声亭#PART04商场品牌构建XX商场品牌构建建立品牌资产建立品牌价值创造情感关联品牌定位打造“社交、文化、灵感”的空间品牌价值体系内容价值流量价值营销价值产业资源聚集价值品牌运营项目的说服力形成品牌习惯与客户充分接触互动让客户成为参与者一起为品牌赋能利用第一季度将品牌打入人心为下季度消费形成习惯CBESTBRANDBUILDING「建立品牌价值」——实体零售不再是分销商品，而是建立品牌价值，品牌资产或品牌价值决定了消费者能否被吸引到消费场所来；「情感关联」——为品牌创造和消费者的情感关联，而不是创造一个只会带来销量消费者；#建立品牌资产#「社交」是场景，「文化」是基因，「灵感」是生活，XX商场提供场所，让人们卸下伪装，找寻真实的自我，沉浸在这样的空间里，寻求到同样属性的人。打造「社交文化灵感」空间#品牌定位#流量价值内容价值营销价值项目价值价值体系资源价值增加品牌运营项目的说服力，上演未来生活景象的样板释放品牌主张，是品牌精神的开端占位产业端，完成产业资源的聚集和连接，建立产业聚集平台，建立行业话语权合作品牌、会员、建立社群和媒体的流量导入与舆论导入，完成消费者描摹和项目测试在活动中满足消费者物质与精神双重消费升级的需求，收获品牌口碑。探索“内容+品牌产业”作为项目运营引擎的可行性#品牌价值体系#「不仅欢腾热闹，更要有主张有态度」一场被记住并回忆的能称之为“生活节“的季度该打造的内容，使得以后的主题活动还会来参加：「活动主张和场所精神要尽可能的融合」「不仅有主题下的集体创作，更是在场景中做实践、探索社交的可能」「不仅好看好玩好逛好买，更是有对味有启发，找到激情和热爱」「不仅有节日仪式感，更有对于美好生活方式的前瞻性引领」#形成品牌习惯#品牌IP建立品牌造节为成年人的世界打造专属节日，可以在此释放、回忆、治愈、发泄品牌形象创建以18-40岁的人群描摹形象，主打都市精英人群生活体验空间周年专属福利增强客户粘性享受专属福利IP延续活动与商家联动，通过折扣的方式，创造“惊喜”文化，为成年人的生活增添色彩BRANDIPESTABLISHMENT让大众感知到成年人渴望释放个性发泄