富安娜家纺标志设计策划案

富安娜家纺标志设计策划案目录

一、

市场分析二、竞品分析

三、

富安娜家纺分析四、设计方案家纺市场调查分析一、全国家纺市场调查

2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。二、全国家纺流行趋势3、家用纺织面料流行特点1、轻薄，天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、具有良好的流动性。

2、舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。

3、闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式均可以获得。

4、透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。

5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等有花型图案的织物广泛流行。

6、质感：织物具有粗细、凹凸感，以及纹理和表面机理效应为创新重点。

7、复合：双层、多层的复合织物继续流行。

8、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起，并将形成潮流。

9、绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污染，这种产品受人欢迎。

10、保健：以大麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。家纺竞品分析

一、梦洁家纺

公司简介湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。品牌介绍：二、艾莱依家纺

公司简介上海艾莱依家用纺织品有限公司拥有独立的设计研发、市场运营的核心管理团队，和浙江平湖艾莱依工业园、浙江丽水艾莱依工业园两大标准化生产基地，形成完整的组织构架。公司秉承“北欧休闲风情”的设计理念，致力于中高档家纺产品的定位，凭借自然、舒适、简约的产品特色，独树一帜的经营理念赢得了都市时尚族群的青睐。产品主要包括件套、被类、枕芯类、居家用品和个性物件类，内容丰富，品牌意味浓厚。艾莱依家纺自面世以来，就以其清新脱俗的气质成为家纺行业的一支奇葩。目前销售网络遍布全国，已形成上海、浙江、江苏、河南、吉林、湖北、广东等多个城市的销售网络

品牌介绍

a、市场定位崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体；

b、设计理念——为感受生活而设计；

时尚和情调符号的北欧休闲风情。羽绒、纯棉、麻类、真丝等天然材质，自然、宁静的色彩，自由的搭配、随意的组合、充分的舒适度、体贴入微的细节。

c、品牌风格——北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合在北欧休闲风情和新奢华主义的流行中，使得乐活主义展现出了新的特色。

d、价值主张——新乐活主义我们推崇健康、持续、可发展的生活方式，与环境、自然、万物生灵完美交融。所有来自大自然的享受，没有过多的修饰，看似简单的几何造型，却享受着新乐活主义带来的舒适生活。

e、品牌特点——自然、舒适、简约艾莱依家纺定位在现代的时尚生活，在自然、简约的内涵中注入了明晰的北欧休闲风情，产品主要包括件套、被类、枕芯、居家用品和个性物件类，产品品类齐全，内容丰富，品牌意味浓厚，提出的“家纺时装化”的品牌定位，“为感受生活而设计”的设计理念，使艾莱依家纺更加具有了时尚气息。富安娜家纺分析

管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。企业文化：持续不断创新的文化

产品定位：属于国家一流品牌，有充分的质量保证，风格统一和谐，产品属于中高档次。

消费定位：适合于那种喜欢独特，统一和谐相对具有浪漫气息的28-45岁群体、主要为都市白领、家庭主妇、享受高品质、追求高生活、高品味浓厚的中高收入女性消费者，强化在国内床品行业的领导性品牌地位。

企业理念："创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"

产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。三家家纺公司对比信息设计理念产品风格消费定位产品定位文化理念梦洁家纺

公司

坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。简约、欧化的风格为主，并在简约中彰显时尚、经典。“时尚、休闲”产品风格的同时，品牌个性“自然”、“随和”而又充满了“惊喜”和“创意”。28-45岁的关爱家的人士。该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高

“爱在家庭”传达爱的信息，实现爱的关怀

艾莱依家纺公司

“北欧休闲风情”为感受生活而设计北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合了北欧休闲风情和新奢华主义崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体致力于中高档家纺产品的定位创新是艾莱依最核心的企业文化。“以家为先，精诚协作，创新为魂，以人为本。

富安娜家纺公司

"创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格适合于的28-45岁群体。主要为都市白领、家庭主妇、高品质、中高收入女性消费者属于国家一流品牌，有充分的质量保证，风格统一和谐，产品属于中高档次。持续不断创新的文化SWOT分析s-优势

1、富安娜家纺公司更重视产品品质和企业理念的体现，在中国这个不断扩大的市场内，市场扩张的企业发展速度相对很快。2、富安娜家纺公司地处在有世界花园城市美誉的经济特区—深圳，地理位置优越、交通发达、消息便捷。3、产品特色鲜明，风格华丽，个性十分突出，比较容易吸引大众消费者。4、产品齐全、质量稳定。5、公司前期已经对主品牌“富安娜”的风格进行了调整，取得了良好的市场反馈。w-劣势1、富安娜家纺公司在市场上已处于老地位、在全球经济一体化的今天，相对于刚兴起的家纺行业富安娜在市场上的空间有了一定的限制。2、产品特色过于鲜明会失去部分客户人群。3、价格偏贵、消费群体有点单一。

O-机会标志设计分析优点：1、富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成：红色——企业的生命与活力：热情奔放，蓝色——企业大海般的生存力量：质朴、深沉。白色——企业洁白无暇的生存本色：纯洁、无暇。2、红色引人注目，让人印象深刻。3、家纺标识和文字具有女性特色和美感。缺点：1、红色给人心情浮躁、不安的感觉。因此，做为背景不是很有亲近感。2、红蓝白搭配虽然引人注意，但颜色不够饱和，搭配起来感觉不够美感，不够时尚。3、消费者单看标志不易明白企业所经营的产品，不够明了清晰。

4、方框有点死板，跟他的风格定位不太符合。富安娜家纺店面展示总结

睡眠是一个人每天很重要的生活内容，好的睡眠会有好的心情，好的心情就就会有好的精神，好精神当然会有好的身体，也会提高工作和学习质量。所以，睡眠质量好坏直接影响一个人的心情和健康。而与睡眠有直接关系的则是有舒适的床上用品，富安娜家纺则会为你提供优质的床上产品。

随着社会潮流的不断进步发展，人们对床上用品要求越来越高，以致于家纺企业竞争激烈，罗莱、梦洁以及近兴起的艾莱依家纺都是强劲的竞争对手。但富安娜具有和谐统一、市场稳定的优势，有其超越之艰难。富安娜家纺产品风格是以花型图案为主、色彩丰富、清新自然，充分体现了“圣之花”这个品牌。

除以上之外，

企业的经营和知名度与它的标志有不可分割的联系，标志犹如企业的眼睛，好的标志则能让人一目了然，印象深刻，起到宣传和增加知名度的作用。

标志方案标志如下：1、2、3、2、方案二：思路：++

大自然清新、自然优雅、海洋气息温馨、舒适标志如下：1、2、3、标志分析：

1、设计的灵感主要来源于海洋，在色彩上采用了能充分表现和谐主题的海水蓝为主色调，使整个作品清新、亮丽。

2、富安娜家纺把鸟类、肥厚硕大的绿叶国际流行元素一一融入，赋予床品人与自然的和谐感觉，令睡眠更为安心、健康。在富安娜的“鸟语花香”、“芳菲田园”等系列中，鹦鹉、水果、孔雀等元素化身为床上的翩翩舞者，能增加居室的灵动气氛。

3、

4、富安娜的“春色”系列，图案刻画细腻，画面和谐，配合具有光泽及层次感的面料，无论观感还是触感都能带来温柔感受。因此树叶柔软的感觉正好适合。

鲜活娇嫩的绿色横扫