图形创意（微课版）课件全套 项目1-8 走近图形与图形创意- UI设计-天气预报 App图形创意

项目1走近图形与图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.1.1图形的概念从广义上说，图形是指以视觉来感知的、非文字的、经过加工和创造的视觉形象，其本质是一种视觉符号，包括象征符号（如徽章、商标等）、指示符号（如交通标识、地图导视标识等）、装饰符号（如图案、纹样、肌理等）、艺术设计符号，蕴含特定思想、寓意、情感的抽象或具象的符号。二维图形三维图形图解招贴海报1.1.2图形的优势与特征1．传递信息更直观和迅速图形是一种图画式符号，不需要分析、解码、转换的过程，可以直接通过眼睛进入大脑，人们可以直观地看到画面，一目了然。2．更加生动准确图形既可以避免长篇大论的描述，还能轻松做到完全写实，对具象或抽象的事物进行真实生动的展现。中秋节Banner公益招贴1.1.2图形的优势与特征3．易于识别和记忆图形享有“世界语言”之称，可以跨越不同的语言、国家、民族、文化，成为世界人民交流沟通的视觉符号，因为构成图形的视觉元素大多源于人们真实的生活环境，大多是相同或相似的，如生活用品、动物、食物的形象。人们可以通过解读早期甚至远古时期的图形符号，如岩画、壁画、石刻等了解过去的故事。4．跨越语言、地域和时空的障碍图形很容易在其中脱颖而出，凭借自身通俗易懂、易于识别的鲜明特征，调动人们的形象思维，使人们凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象，同时也方便人们理解和记忆。天猫标志性“猫头”国际和平日主题插画图形具有丰富的表现力和视觉形式，再结合夸张、幽默、悬念等表现手法，直接刺激视觉，这种刺激再传达到大脑，可以产生比语言、文字更加强烈的情绪感染力。5．更强的情绪感染力和象征性公共标识1.1.3图形传播的功能与意义在多元化媒体发达的今天，人们可以运用图形充分地表达思想观点和内心情感，满足易理解、好辨识、强记忆的需求，享受图形带来的传播交流的便利，图形传播甚至可以跨越时间与空间，使人们可以在不同的时间和地点更加便捷地、无障碍地交流。“讲文明树新风”公益广告CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.2.1图形的起源图形的产生可以追溯到远古时期的岩洞壁画、图腾纹样等原始图形符号，远古时期的人类由于生产力低下，认知和表达能力有限，尚不具备用以交流的语言系统，便使用图形来联络信息、表达情感和意识，他们在脸上、身上绘制具有象征或祈祷意义的图形，在岩壁上刻画用以记录自然、植物、动物，以及生产、生活场景的图形，如狩猎、放牧、舞蹈、归家、娱乐等。人面鱼纹彩陶盆新石器时代的沧源崖画1.2.2图形的发展历程图画文字是介于图形和文字之间的表达思想的手段，常见的有人、鸟、箭、树及各种动物形象。随后，在图画文字的基础上产生了象形文字，这类文字的图画性减弱，象征性增强，它以物体的形象代表一定的意义，有一定的读音，也是真正的文字。埃及的象形文字1．图形演化出文字苏美尔文古印度文中国甲骨文1.2.2图形的发展历程在手工业时期，图形的创作思想、创作载体和表现技巧都得到快速发展，图形艺术也逐渐进入蓬勃发展时期。十竹斋书画谱（明代彩色版画）2．手工业时期的图形发展黄筌画翠鸟芙蓉图（宋代刺绣）唐三彩（唐代三彩釉陶器）蒙娜丽莎（列奥纳多·达·芬奇）披纱巾的少女（拉斐尔·桑蒂）1.2.2图形的发展历程19世纪工业革命涉及全球，各种科学技术被发明创造出来，其中对图形影响很大的有电影、电视、摄影的发明，以及制版方式、印刷技术的革新。图形的传播范围更广泛，视觉模式也得到了创新，图形信息的传递更加准确。摄影图形3．工业时代的图形发展影视特效图形20世纪，现代艺术在形式、语言、创作观念和美学思想等方面对图形产生了冲击，带给了图形设计思维角度和图形设计实践很大启示，使图形更加新颖、自由、活泼、有内涵。4．百花齐放的图形阶段波普艺术作品——玛丽莲·梦露（安迪·沃霍尔）1.2.3图形设计的现状与未来趋势●信息内容图形化。●日趋抽象化。●视觉美观性更高。●发扬民族性。●情感价值性。《包装设计图形如今，在设计图形时，除了传递信息，还更强调艺术化的表现形式，融合中西文化和审美，设计出高度精炼、跨国界、富有时代特色的图形。未来，图形设计可能有以下发展趋势。书籍封面图形CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.3.1按表现形式分类具象图形用写实的手法，对自然、生活中的具体事物进行一种摹仿性的、客观的表达，真实再现事物的形象。01抽象图形抽象图形简洁明快，具有较强的装饰性和现代感，注重整体的形式和感觉。02意向图形的重点在于表达某种情感或思想，具有鲜明的象征性，往往包含某种寓意。03意向图形抽象图形具象图形意向图形1.3.2按表现形式分类自然景物是指自然产生和形成的景象和事物，包括山岳、峡谷、冰川、火山等特殊地貌，花草树木等植物，日出、彩霞、云海、星云等自然景象。自然景象图形1．自然景物图形2．动物图形不同的动物具有各自独特的身体结构、生活习性和性格特征，以此设计的动物图形可用于表达不同的情感、观念、氛围、性格，画家也常以动物为主进行创作。动物图形1.3.2按表现形式分类人物图形人造图形4．人造图形人造图形包括日常生活用品图形、建筑图形、交通图形以及一些幻想、抽象的概念图形等，在人们的长期的生产、生活和文化实践逐渐创造出来的。3．人物图形人物图形内容丰富且生动，小到单个人物及其器官、毛发，大到群体人物形象，外在形象从头到脚，内在结构从内脏到骨骼等，以及将人物的形态、动作或表情通过图形形式呈现出来。CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践1.4.1图形创意的概念图形创意是以图形的形式进行创造性思维和实践活动，即设计师为实现某种目的，以图形为造型元素基础，对图形元素进行独特的构成和组织，最终以独创的图形形式来表达信息。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，较原始图形有着更深刻的寓意和更新颖的视觉创意。公益海报1.4.2图形创意的原则要想创造出符合艺术表现需求的新图形，往往需要遵守以下原则。CBEADE准确传递信息创意新颖形式简洁视觉效果鲜明具有审美性具有文化性1.4.3图形创意的流程1．调查研究和资料收集调查研究主要是指针对主题进行有针对性的和全面的调查研究，资料收集主要是对素材的收集和整理。2．分析和定位图形创意主题全面、细致地分析素材，了解素材本身的含义和引申的意义，挖掘素材可能的创意方向。3．构思及草图在表现创意主题时，往往会先绘制多稿草图，在绘制草图的过程中，设计师可以更便捷地修改、增减设计图形元素，对图形进行改造和加工，以便达到最具视觉表现力的图形创意效果。4．表现和制作图形设计师可以根据不同的主题，选择不同的表现手法，如绘画、数字图形、单色图形、彩色图形等，并综合考虑各种绘制工具、材料、技法，通过合理的构图和表现手法，制作出新颖美观的图形创意效果，便于后续进行展示与传播。CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践任务

探索与分析生活中的图形创意1．任务背景生活是设计师灵感的不竭源泉，如果仔细观察，会发现在我们周围的生活环境中，到处都充满多姿多彩的图形创意。各种各样的物体除了具有不同的颜色、重量、尺寸、材质等属性之外，还具有形状上的差异，如三角形、方形、圆形等，正是这些基本形状以一定方式和位置组合，构成了丰富的图形世界。2．任务目标（1）寻找生活中具有三角形、方形、圆形等基本形状的图形。（2）快速在纸上将生活中的图形纪录下来。（3）尝试着继续发散创意，基于三角形、方形、圆形等基本形状，继续创造简单的图形。任务

探索与分析生活中的图形创意抖音“全民好书计划”系列海报3．任务实施（1）在日常生活中随时观察包含三角形、方形、圆形等基本形状的图形，然后用手机拍照记录下来，或直接以速写形式画在纸上。（2）通过整理并分析自己记录的图形创意，思考在其基础上添加或减少了什么，进行了何种变形，或以什么位置关系组合了不同形状等，通过对图形构成的思考，模仿、延续这种组合和构成方法，创造新的图形。学生作品示例项目2训练图形创意思维图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.1.1图形创意思维的内涵图形创意思维就是设计师在图形创意过程中，根据主题表达的需要，按照一定规律进行的创造性思维活动，重新组织图形要素或直接针对图形进行艺术再加工，最终创造出新颖独特的、前所未有的、具体可感的图形，给人们带来全新的视觉感受和无限遐想，并更高效地向人们传递特定信息。中国城市绘卷《东方幻月录》（朴缜）2.1.2图形创意思维的特征求异性跳跃性新奇性趣味性辩证性能动性综合性茶海报设计福田繁雄作品《纪念碑谷》里的矛盾空间图形杀虫剂广告“咔咔拌”产品包装中的趣味插画图形2.1.3图形创意的思维过程世界自然基金会公益海报CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.2.1直觉思维直觉思维又称直观思维，是以知识和经验为基础，未经逐步分析就迅速对问题答案做出直观推理、大胆设想。2.2.2发散思维发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维、多向思维或求异思维，是指设计师在围绕核心词进行创意时，思维呈现出多维扩散状态，从事物的形态、特征、性质等多方面、多层次不断发散，以寻求更多的创意方案。发散思维是一种由“点”到“面”、从“单一”到“多维”的思维方式，由一个创意点引出另一个或更多个二次创意点，再由二次创意点引发出尽可能多的创意点。运用发散思维进行头脑风暴（学生作品）2.2.3集中思维集中思维又称求同思维、聚合思维、收敛思维，是指在大量设想或方案的基础上，运用已有的知识或经验，重新组织众多的图形信息，异中求同、量中求质，以便筛选或清理出合乎逻辑规范的结论，最终形成理想的图形设计方案。大众汽车广告2.2.4逆向思维逆向思维是指逆转思维方向，突破常规思维，以不同视角从反面来观察事物，拓宽视野，从而产生意想不到的结果，给受众留下深刻的印象，常见的逆向思维方式可以分为因果逆转、过程逆转、方向逆转、属性逆转、原理逆转等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）2.2.5形象思维形象思维对于客观世界的认识表现为对具体形象的记忆和判断，主要借助事物表面展开联想和想象。设计师在图形创意中运用形象思维时，可以凭借事物的形象，按照图形形态规律和设计审美，通过形态概括、填充、替换、变异等手法，使用相近的、有关联的图形表现原事物，从而在同一概念下创造出新的图形。形象思维CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.3.1联想与想象1．联想联想是指由某人或某个事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引发其他相关的概念，是由此及彼的过程。相似联想01接近联想0203对比联想04因果联想360冬至节气借势营销海报2.3.1联想与想象2．想象想象是指在通过联想获得素材的基础上，用记忆中的表象为起点，凭借自己的经验，按照感觉和意图对素材进行重新加工和创造，进而产生一个新图形的过程。比亚迪夏至节气借势营销海报字节跳动10周年宣传海报再造想象创造想象根据语言或者是图形的启发，在脑海中重新创造出一种形象的过程。指根据一定的目的和需要，在头脑中创造出全新形象，是一种从无到有的创造过程。2.3.2比喻与象征1．比喻比喻就是用受众相对熟悉的具象图形，来表现受众相对不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念称之为本体，用作比喻的具象图形称之为喻体。第22届上海国际电影节海报公益海报指十分明显的比喻，直接将一种事物比作另一种事物。明喻是在喻体的暗示之下感知、理解本体的方法，暗喻的强度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表达那些只可意会不可言传的事物。暗喻2.3.2比喻与象征2．象征象征是指在法律规定或者是约定成俗的情况下，用具体的图形来直接象征另一种事物，从而表现某种特殊的寓意。麦当劳广告博朗剃须刀广告2.3.3夸张与变形1．夸张JBL耳机广告：阻止混乱SCRABBLE拼字游戏广告在图形创意设计中，根据主题和创意表达的实际需要，可以从对象的形态、结构、性质、性格、表情、功能、动势等多个方面进行夸张表现。是指故意把客观事物说得“大、多、高、强、深……”的夸张形式。扩大夸张指故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅、……”的夸张形式。缩小夸张2.3.3夸张与变形2．变形牙线广告变形是指改变图形原来的形态，或是对原来的图形进行扭曲，以展现强烈的视觉效果，从而强调图形某方面的特点。根据主题表达的需要，变形可以使用扭曲、拉伸、压缩、增殖、损缺、更改比例、形象串联等手段，改变对象原有的正常形态关系，从而赋予其鲜明的趣味性和装饰美。2.3.4具象与抽象1．具象动物插画设计抽象几何人物海报具象，意思是具体的形象，通常是指客观存在的形态。具象图形具有自然形态的特性和特征，同时也具有现实性、直观性，以及鲜明的形象特征，使受众看到图形后马上能联系到相关的经验和记忆，理解图形含义。2．抽象抽象即脱离外在形象，从具体事物中抽出、概括出它们共同的本质属性与关系，只留下人们认识的几何形态或者与事物有联系的元素，而舍弃不重要的、个别的、非本质的元素。2.3.5借代与拟人1．借代泡面广告香水广告借代是指不直接展示本体，而是借用与本体密切相关的形象或形象的部分来代指本体，即借一物来代替另一物出现。●部分代整体。●特征代本体。●具体代抽象。●结果代原因。2．拟人拟人是指将一些动物、植物等非人的物象赋予人的思想、情感，或用人类的语言和行为来诠释隐含的现象。2.3.6直接展示与对比衬托1．直接展示直接展示将主体直接、如实地展现在画面中，细致刻划和着力渲染主体，将主体引人入胜地呈现出来，给受众以逼真的现实感，在第一时间引起受众联想，并点明其中的创意和主题。对比衬托是一种体现对立与冲突艺术美的表现手法，是指利用事物在外在形态、内在性质及功能特征等方面的密切相关性，把主体图形的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，进而促使受众产生丰富的心理联想，从对比所呈现的差别中含蓄地传递信息，突显主题的意义和内涵。苏阁鲜茶的饮品海报Comfort金纺柔顺剂广告2．对比衬托2.3.7幽默与悬念1．幽默指在图形中巧妙地再现喜剧性特征，常常运用在饶有风趣的巧妙设计，强化突出图形最显著的特征或主题关键词时，可以营造一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。融创广告SabMiller饮品广告（FCBMayo广告公司制作）2．悬念通过图形形态结构的变化与色彩搭配，为画面营造紧张感，并通过作品名称或图形内容设置疑问，以引发受众的好奇心，让受众在细看画面的过程中找到解疑方法，然后根据画面指示能够探寻出谜底。CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践任务

广府文化插画图形创意1．任务背景广府文化即广府民系的文化，是以广州为核心、以珠江三角洲为通行范围的地域文化，从属于岭南文化，是中华文明的重要组成部分。两千余年历史孕育的广府文化，以其特有的开放、包容、创新、务实的精神气质，滋养着广州这座千年商都的城市根脉，现广州某校为宣扬与创新广府文化，向学生征集广府文化相关的插画图形创意，号召广大青年参与进来，了解与传承广府文化。2．任务目标（1）多角度、多方位地了解广府文化，加深对中华文明的了解，提升人文素养。（2）熟练运用直觉思维、发散思维、形象思维等多种思维方式。（3）更加深入地理解图像创意思维的表达方法，能够将图形创意表达出来。任务

广府文化插画图形创意3．任务实施（1）通过互联网收集素材，查看广府文化相关的文字介绍、图片、视频，多角度、多方位地了解广府文化。（2）通过整理并分析素材，运用直觉、发散、集中等思维方式，进行图形创意的思维过程，并在此过程绘制思维导图以梳理思路和记录灵感。（3）通过集中思维确定插画的一个或多个关键词，综合运用联想、想象、比喻、变形、拟人等多种图形创意思维的表达方法，加强广府文化插画图形的创新力度，最终将图形创意表达出来。广府文化中的醒狮、粤剧、镬耳屋头脑风暴思维导图示例项目3了解图形创意视觉与构图高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.1.1视觉流程的内涵视觉流程就是视线在一定的空间中运动的过程，它是画面中各构成要素组合后所产生的引导结果。在图形创意中，受众视线浏览的先后顺序，视线在某处停留的时间长短等，都可以通过规划画面中图形的视觉流程来实现。海澜之家节气借势营销海报3.1.2视线运动与视觉焦点受众很难让自己的视线一直停留在某处，而是会让视线移动和变化，这就是视线运动。这种视线运动是由受众复杂的生理和心理感受所引起的轻微移动，主要依赖受众的认知经验和外界对视觉的引导。1．视线运动2．视觉焦点一个图形创意作品需要具有能吸引受众目光的重点，而视觉焦点则可以用最快、最强烈的方式来吸引受众目光。图形创意中的视觉焦点一般具有主体物大、强烈的对比度和与众不同的特征。用户行为地图设计李宁运动鞋海报3.1.3掌握视觉规律设计师需要掌握视觉规律，这些规律大多是视觉心理学家根据受众长期的生活习惯和经验而总结的。展览宣传海报音乐专辑封面受众通常按照从上到下、从左到右的顺序进行阅读。受众观察视觉信息时，容易先注意水平方向的信息，然后才注意垂直方向的信息。在画面中，一条水平线会引导视线做左右视觉运动，一条垂直线则能引导视线做上下视觉运动。在画面中，斜线比水平线、垂直线有更强的视觉诉求力，它能将视线引导在斜线方向上做视觉运动。任何具有强烈方向感的图形都能把人的注意力引向它所指的方向。在简单的几何图形中，矩形能使视线向四周发射运动，圆形能使视线从圆心向外运动，三角形能使视线沿顶角向3个方向扩散运动。3.1.3掌握视觉规律画面中相似的图形组合在一起能引导视觉流程，如形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。视线的转移具有直线性特征，即视线从一个视点转移至另一个视点，或从一种刺激样式转至另一种刺激样式时，通常是直线转移。视线通常朝着图形尺寸、间隔距离、密集程度呈规律性变化的方向移动。受众的视觉焦点往往先落在刺激强度最大的位置。人的视线运动是积极主动的，具有很强的自由选择性,往往会选择感兴趣的视觉信息而忽略其他，从而造成视线运动在某种程度上的不规则性与不稳定性。创意形状海报（Jerry-LeeBosmans）3.1.4规划视觉流程钢琴海报1．直线视觉流程直线视觉流程是利用画面中有直线方向的视觉元素做视线引导来引起受众注意，包括水平线、垂直线、斜线，传达效果简洁明了、强烈直接。3.1.4规划视觉流程曲线视觉流程是将画面中各视觉元素有规律地呈曲线形状排列，其形式活泼，比直线视觉流程更具韵律美和节奏感。尚美佳的倒计时广告2．曲线视觉流程反复视觉流程是指将画面中有相同或相似的视觉元素进行有规律、有秩序、有节奏的运动，从而产生引导视线的作用。成都理工大学工程技术学院2022年毕业设计作品展宣传海报3．反复视觉流程3.1.4规划视觉流程焦点视觉流程也称重心视觉流程，其中的“焦点”是指视觉心理上的焦点，通常表现为占据了画面某一部位、效果强烈或填满画面的视觉元素。《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（一）4．焦点视觉流程《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（二）向心运动离心运动视线由四周向画面中的视觉焦点做聚拢运动。视线犹如将石子投入水中而产生的一圈圈涟漪，从焦点向外做扩散运动。3.1.4规划视觉流程散点视觉流程是指在画面中分散处理各视觉元素，受众视线会随着这些元素做或上或下或左或右的自由运动，具有较强的随机性、偶然性和自由性，并且生动、有趣，能给受众带来轻松随意和慢节奏感受。5．散点视觉流程导向视觉流程是指通过在画面中制造诱导元素，主动引导受众视线朝一定的方向进行有序的运动，传达主题诉求。眼睛、窗户、镜头、流水、箭头、手势、运动事物等，都常被用来作为诱导元素。6．导向视觉流程散点视觉流程导向视觉流程3.1.5利用错视现象错视，也称视错觉，即视觉上的错觉，是受众受客观因素或自身心理因素的影响，在观察事物时，基于经验主义或不当的参照，而对事物产生的与客观事实不相符的错误感觉。在图形创意中，利用错视现象可以达到特殊的艺术效果。几何学错视现象几何学错视现象受众看到的图形大小、长度、面积、方向、角度等几何属性，与实际上测得的图形数据、图形状态有明显差别。01生理错视现象由于人体的视觉适应性，人的感官在接受过久的刺激后会钝化，造成补色、残像、视觉暂留等生理错视现象。02当受众观察到的视觉信息传至大脑后，由于受众的经验、情感等原因，导致或诱发在脑海中还原视觉信息时出现误差。03认知错视现象生理错视现象认知错视现象CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.2.1点、线、面●水平线。水平线给人以平静、安宁、沉稳和向两边伸延的力量感。●垂直线。垂直线给人以挺拔、刚毅，以及向下垂和向上伸延的力量感。●斜线。斜线表现出一种力量的美，可以表现快速、紧张和活力四射的感觉。●曲线。常给人以柔软、温柔、优雅、流动、温和的感觉。点没有一定的大小和形状，其表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等有规则的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。点既可以单独存在于画面之中，也可组合成线或者面。1．点2．线乌拉圭消防局预防火灾公益广告“灰烬”篇斜线曲线3.2.1点、线、面面是具有长度、宽度、方向、位置、摆放角度等属性的二维图形。画面中点放大到一定面积或密集的点可以形成面，线的平移、闭合、分割所产生的各种比例的空间也可以形成面。3．面几何形是指有规律的易于被受众所识别、理解和记忆的图形，包括圆形、矩形、三角形、棱形、多边形等，以及由线条组成的不规则几何要素。几何形自由形来源于自然或灵感，比较洒脱、随意，可以营造淳朴、生动的视觉效果。自由形作品展海报《佛手》（中国平面设计师靳埭强）3.2.2色彩色彩是一种极具冲击力的视觉元素，也是非常抽象的图形构成要素，可以塑造出千变万化的视觉感受。食品主题类图形重在突出食品的美味，或食品原料的健康自然，触动受众的味蕾。情感主题类图形可针对不同的情感倾向来选择不同的色调。科技主题类图形与科技相关的图形创意侧重于表现出严谨、冷静、超现实风格。安全主题类图形选择简单、轻柔的色彩，如蓝色、绿色、灰色、白色。环保主题类图形环保类图形创意可以将绿色结合蓝色、白色、灰色使用。环保公益海报设计食品安全海报设计网络安全海报设计CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.3.1统一与变化在图形创意方面，统一与变化是相辅相成的关系，是静止与运动、变化与有序的协调。统一变化统一是将不同的要素有条理、有秩序地排列在一起，造成一致或具有一致趋势的感觉，使所有要素能够和谐、共存于一个画面，以达到整体统一的效果，是设计师对画面的整体美感进行调整的方法。变化是将不同形式的要素并置在画面中，使图形更加活泼生动、丰富多姿，但若过分追求变化，容易导致画面杂乱无章。汽车海报3.3.2对称与均衡对称容易产生统一感，均衡则强调画面的动感与变化。中国联通、中国石油、华为的标志图形三星手机广告对称是同形同量的构图状态，是指在一假设中心线（或中心点）的上下或左右，各要素呈同形同量的完全对等状态。对称给人平衡、有序、规律的视觉感受，具有端庄祥和、严谨、稳定的美感，符合受众的审美习惯和审美心理。对称均衡是异形同量的构图状态，是指在一假设中心线（或中心点）的上下或左右，各异形要素保持视觉心理上的平衡关系。在图形创意中，可通过调整画面中各要素的形状、面积、位置、色彩等来实现均衡的效果。均衡3.3.3节奏与韵律在图形创意构图中，可以利用构图要素的疏密、刚柔、曲直、粗细、长短、方圆等有规律的变化，来形成节奏和韵律的形式美，使图形整体呈现出完美的视觉效果。在图形创意中节奏是指构图要素有规律地反复呈现，使人在视觉上感受到连续性和秩序性，从而在心理上产生节奏感。节奏在图形创意中韵律是指构图要素按一定规律而产生节奏变化，表现得像诗词一样抑扬顿挫的优美情调和趋势。韵律3.3.4对比与调和具象，意思是具体的形象，通常是指客观存在的形态。具象图形具有自然形态的特性和特征，同时也具有现实性、直观性，以及鲜明的形象特征，使受众看到图形后马上能联系到相关的经验和记忆，理解图形含义。调和是指形、色、质等图形构成要素的近似，当相互之间的差距较小或具有某种共同点的要素呈现在画面中时，都容易得到调和，达到求同存异的效果。对比调和对比与调和是相对而言的，没有对比就没有调和，二者是一对不可分割的矛盾统一体。CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.4.1垂直型构图商业招贴《便捷下单，快捷送货》垂直型构图是指将图形和文字竖向放于画面中心的构图方式，具有稳定、挺拔、有力、有序等特点。规整有序的垂直型构图，能引导受众纵向浏览，对画面内容与作品主题产生清晰明确的认知。3.4.2水平型构图水平型构图是指将图形和文字呈横排一字摆放的构图方式，具有安宁、稳定、流畅等特点。另外，水平参考线在画面中的不同位置也能带来不同的感受。商业广告《越多运动，越近目标》3.4.3重复型构图重复型构图是指用相似或相同的图形、文字等视觉要素，进行多次重复的排列。一方面，重复性构图具有独特而强烈的画面风格，容易吸引受众目光；另一方面，它也因为单调重复而使画面容易显得枯燥乏味，容易令受众产生视觉疲劳，因此采用这种构图时，要注意融入一些画龙点睛的元素。商业招贴《找找有何不同》3.4.4放射型构图放射型构图是指画面中的图形元素向四周或明确方向呈放射状发散，有利于统一视觉中心，产生强烈的运动感和视觉冲击力。这种构图一般有两种呈现方法：一是由某一点（多为画面的中心点）向四周放射；二是由某一点向某一方向放射。波兰Bierdonka平面广告《天然浓醇》3.4.5曲线型构图曲线型构图是指画面中的主要图形元素沿曲线编排，呈蜿蜒之势，具有曲线的律动感，其他元素则填充空余画面，整体灵活自由。曲线型构图能带给人优美、柔和、奇妙的感觉，还能有效引导受众视线。腾讯电脑管家海报巨量引擎穿山甲品牌海报3.4.6透视型构图威马汽车营销海报透视型构图是指依据事物的透视关系，将画面中纵深方向的线条都汇聚到一点，再现空间的线性透视的方式，逼真地展现事物的真实关系。透视型构图可以强化图形的空间感，有效引导受众视线。3.4.7对称式构图对称式构图是指画面以水平、垂直或倾斜的某个轴为对称线，图形沿对称线进行排列，将画面划分为大致对称对等的两部分，具有和谐、平衡、稳定、自相呼应的视觉效果。商业招贴《为所有情侣定制》3.4.8倾斜式构图倾斜式构图是指将图形元素倾斜摆放，受众视线会随着倾斜方向的暗示而移动。倾斜式构图能带来强有力的动感，使人感到轻松、愉快，也能产生不稳定的感觉，常用于表现动感、失衡、流动、危险等场景。倾斜的Logo设计3.4.9散点式构图散点式构图是指将图形元素分散在画面中，看起来随意、轻松，却是经过了精心构图。这种构图方式虽然焦点分散，但可以创造出不规律的节奏与动势，使画面更加饱满、充实，活跃画面气氛，增强视觉张力。《黄金时代》电影海报（黄海）《我在故宫修文物》纪录片海报（黄海）《人世间》话剧海报（黄海）《邪不压正》电影海报（黄海）3.4.10三角形构图三角形构图是指画面中图形元素的排列趋势呈三角形，或图形元素本身具有三角形态。在三角形构图中，正三角形具有稳定的性质，给人稳重的感觉；倒三角形会产生不稳定的紧张感；不规则的、多角度的多个三角形则具有灵活性和跳跃性。世界自然基金会WWF的平面海报“提高你的声量，为大自然创造更多生存空间”CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践任务

儿童用品包装图形创意1．任务背景“沫沫”儿童服饰是一家专营0～12岁儿童服饰的公司，其设计理念为经典、舒适、自然、和谐、活泼，其公司形象为小黄鸭。为了提升市场影响力，提高销售业绩，“沫沫”儿童服饰将对包装盒和手提袋进行更新。同时，公司要求重新设计公司形象小黄鸭，并将其作为包装图形，给用户一种活泼、温暖、有趣的感觉，起到提升品牌形象的作用。2．任务目标（1）根据品牌特点构思公司形象小黄鸭图形，要求识别性强，符合儿童审美。（2）根据产品的属性和特点构思包装盒和手提袋，且尺寸需符合儿童服饰实际包装尺寸的比例。（3）将图形创意视觉与构图的相关知识，应用到产品包装图形创意中。（4）掌握产品包装设计基础，能够举一反三，提升产品包装图形创意的能力。包装盒具体尺寸手提袋平面尺寸任务

儿童用品包装图形创意3．任务实施包装图形色彩搭配方案小黄鸭图形创意包装设计包装图形创意最终效果（1）包装图形的色彩构思。（2）包装图形小黄鸭的创意设计。（3）包装图形的视觉规划与构图制作。项目4掌握图形创意的表现手法图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践4.1.1轮廓共生轮廓共生是指紧邻的多个图形彼此之间共用一条轮廓线，以一种异常紧密的方式组合成不可分割的整体。即图形A的一部分轮廓线，同时也可作为图形B的一部分轮廓线而存在，轮廓共生图形之间相互借用、相互依存。《和平的面容》（毕加索）中国传统图形——太极图敦煌壁画图形年画《六子争头》（武强）音乐酒吧标志4.1.2正负共生《鲁宾之杯》正负共生又称“图底转换”或“图底反转”，正形是画面中的主体图形，负形是主体图形以外的背景部分，正形与负形能分别成为独立的整体。在字体编排过程中，为了更好地区分内容的主次，可通过放大文字、更换颜色、替换字体等方式突出显示主要文字。正负共生图形可简称为正负形，通常具有以下特征。●常采用黑白、黑黄、红白等对比度高的两种色彩来表现。●正形和负形具有互补关系，不分彼此，互相依存与互相借用。●正负共生图形具有双向的可读性，通常含有双重寓意。●正形和负形都具有形象的特点，能够使人在视觉上产生图与底的反转效果。可口可乐商业海报《TheBoywiththeTiger'sHeart》海报《彼德与狼》海报肯德基海报福田繁雄海报作品动物领养组织广告CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践影构图形主要利用物体被光线照射所产生的的投影来进行图形创意，将事物影子替换为其他形状的图形，不再是自然真实的影子，赋予整体画面寓意深刻的新含义。影构的目的在于创造一个具有强烈感染力的视觉形象，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，适合表现事物相生相克、息息相生、相互关联的主题。影构图形源于脱离现实的整体想象，是一种寓意深刻的符号语言，特别适合应用于广告艺术设计中。4.2.1附影手掌、狮子、标志中的人物肖像均为附影图形IDO平面广告附影手法将物体明亮的部分表现为完全空白，营造出神秘、未知的感觉，利用黑色的阴影部分将图形表达得层次分明、整齐统一，常用于创造具有三维立体感的图形。4.2.2仿影仿影是利用光影效果来进行图形创意，根据物体影子的特点加以变化，用类似剪影形式的图形来表现，能充分体现影像轮廓简洁鲜明的特点。我国的剪纸和皮影就是早期的仿影图形亨利·马蒂斯作品4.2.3异影异影图形又称作影子图形，是指对客观物象的影子进行创意设计，使影子呈现出与原事物不同的形态。异影图形又称作影子图形，是指对客观物象的影子进行创意设计，使影子呈现出与原事物不同的形态。战争与和平招贴（高雷红）房地产行业标志餐厅标志咖啡店标志CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践同构图形是指两个或两个以上，有着共同特点或相似属性的图形组合在一起，共同构成一个新图形，广泛应用于平面设计、摄影、动画等领域。同构图形侧重于图形之间的合理安排，无需追求现实的真实性，而是以视觉艺术性、信息传递性、个性为目的，把相似或毫无关联的元素自然地组合在一起，通过色彩、形态、角度等的设计，使新图形中的多个元素协调统一。这种奇妙异常的图形创意组合，能够形成强烈的视觉冲击力，给予受众丰富的心理感受。4.3.1肖形同构“肖”意为“效仿”“相像”，肖形是指以一种或多种物体的形态去模拟另一种物体的形态，产生局部特征方面相互呼应与契合效果。肖形同构有以下两种方式。咖啡创意海报肖形同构的多种物体都有具象形态，并且这些体之间具有外形方面的相似性，设计师通过改造和重组这些物体形态，创造出具有新寓意的新图形。肖形同构中存在无具象形态的物体，如液体、空气等，设计师通过使用有形元素对无形物体进行色彩、材质、形态等方面的塑造，形成创意的视觉效果。辉柏嘉铅笔广告《自然的色彩》环保公益海报圣诞节创意海报4.3.2异质同构异质即不一样的材质、质感、肌理等物理性质，异质同构是一个图形的形态结构由其他不同物理性质的元素构成，赋予图形新颖的视觉效果。异质同构能将不同属性、质地、价值、意义的物象纳入超现实的统一结构中，成为虚构的物象。法兰克福爵士音乐节招贴（金特·凯泽）艾美龙刀具广告《ChopChop好块》4.3.3置换同构置换也可以称为元素替代，是指在保持原物体基本特征的情况下，原物体中的某一部分被其他外在特征或意义相关联的物体形状所替代，塑造特殊效果，表现不同于常规的创意。置换同构手法的运用通常取决于创意方向，需要注重保障对各形态主体特征。“图钉设计事务所”海报（西摩·切瓦斯特）4.3.4填充同构电影《荒野猎人》海报电影《大空头》海报电影《间谍之桥》海报填充即填补、补充，填充同构又可称为置入同构，是指以一个图形的轮廓为基底，在里面填充一种或多种图形。基底图形和填充图形不是随意选择的，而是根据主题和视觉传达经验，选择具有一定关联性的图形。CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践拼贴是指将各种材料的物体粘贴、组合在一个二维平面中。拼贴是一种比较随性的表现手法，它可以不具有任何意义，呈现的整体轮廓也可以不具备任何具象形态。拼贴图形是指将图形通过分解、并置、编排、重组等方式，将多个图形拼接组合成一幅新图形，虽然看似随意，但注重各组成图形之间的联系。拼贴图形创意重构图形CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践“解构”一词起始于后现代主义运动中的“解构主义”，具有“分解”“消解”“拆解”“揭示”之意。图形创意中的解构是指将现有图形的形态解体、打散，然后将其重新组合为具有视觉传达性的图形。解构不是随意的拆散，而是为了表达主题、引发受众思考，而创造的新形态。解构图形的重点在于被解构的部分，要注意对这一部分加以简化和限制，使被解构后的效果能具有意义上的完整性，体现出内容和形式上的关联性。依据形式不同，解构图形有残像解构、裂像解构和切割解构3种表现手法。4.5.1残像解构残像解构是将一个完整主体有意识地破坏或将多处掩盖起来，让被破坏或遮掩的局部形象与主体保持一定的关联性，使解构后的图形具有一定的完整性。《靳与刘设计深圳中山展》海报靳埭强设计奖获奖作品4.5.2裂像解构《Mirror》电影海报《环形使者》电影海报裂像解构是利用受众的补全心理，有目的地对一个完整的图形进行分离移位、割裂分离或破碎处理。4.5.3切割解构切割解构是指通过运用不同的切割手法，如对切、十字坐标切、曲线切、螺旋切等，有目的地对一个完整的图形进行切割处理，再在被切割的部分插入完全不同或相关联的图形。土豆系列招贴（冈特·兰堡）个人展览宣传海报（冈特·兰堡）CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践重构图形是指根据设计需求，运用形式美法则，将已有的不同图形，系统地组合起来，产生与原来完全不同的新图形。设计重构图形时，需要设计师从分散的、毫无关联的图形中找到合乎逻辑的关联，并通过聚积、透叠等手法重新组织新图形。另外，重构与解构常常搭配运用，设计师可以先对图形进行解构，再结合其他事物重构图形。4.6.1聚积重构批判语言暴力的图形设计“聚积”意为“聚集”“积累”，聚积重构分为一元聚积重构和多元聚积重构。一元聚积重构是指对某一单元图形进行重复聚积排列，产生与单元图形完全不同的新图形。多元聚积重构是指将多种不同形态的单元图形聚积在一起，被聚积的多种单元图形需要与主题相关或图形之间互有关联。4.6.2透叠重构胜井三雄为森泽字体公司设计的系列海报透叠重构是指将两个或两个以上的具有一定透明度的图形相互叠加，每个图形都各自保持着各自的轮廓、色彩和内容，以产生奇妙的视觉效果。CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践4.7.1装饰性文字图形装饰性文字图形是指为了美化字体、丰富画面，采用各种装饰方法对文字笔画及文字背景进行繁化或简化。装饰性文字图形创意4.7.2意向性文字图形意向性文字图形是指根据文字内涵，通过增加与文字相关的意向图形，对文字造型进行形象化操作，使文字图形视觉效果更加鲜明生动。设计师DanielCarlmatz的作品意向性文字图形创意4.7.3字与图案的组合综合性文字图形是指将文字元素与其他图形素材结合起来，形成具有统一性的新图形，或完全以图形单元来组成文字，从而极具视觉表现力。“恰恰”品牌海报“蒙牛”品牌海报CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践无理，即不合情理、没有道理，是指与自然规律或人们的习惯、经验相矛盾的结论。无理图形是指用非自然的表现手法，将现实世界中人们所知晓的合理、固定的秩序，表现为荒诞、反常、反逻辑的图形，目的在于打破真实与虚幻、主观思想与客观世界的界限，在看起来荒诞、反常的图形中表达奇思妙想或隐含的深意。依据形式不同，无理图形有悖理、矛盾、混维3种表现手法。4.8.1悖理《2010福到心田》（福田繁雄）悖理指违背事物，不合理，悖理图形是指将不现实、不可能、不相关、含义相或逻辑关系相反的图形元素，组织成逆于常态、常理、常规的图形，表现出大胆的想象力，让受众在观赏作品之后惊奇地发现这其中的不合理性。世界自然基金会WWF的公益广告《记忆的永恒》萨尔瓦多·达利4.8.2矛盾《手画手》（埃舍尔）这里的矛盾表现手法主要指改变立体空间形态，利用人的视错觉，通过有目的地转换、交替视点，创造出违反正常透视规律和空间观念的矛盾空间图形。《另一个世界》（埃舍尔）《瀑布》（埃舍尔）《相对性》（埃舍尔）4.8.3混维混维图形是指将二维平面物象与三维立体物象进行时空交错，通过透视、重叠、连接、延伸、色彩、明暗等手段，使二维平面图形呈现出三维立体效果或将三维立体图形二维化，制造空间维度的混乱。福田繁雄展海报福田繁雄作品《阳台》（埃舍尔）埃舍尔作品CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践《《天与水》（埃舍尔）异变图形也称延异图形或渐变图形，是指图形由一种形态逐渐演变成另一种形态，在画面中需要表现出图形渐变的多种形态和过程，从而表现事物发展过程，传达起始图形和终止图形的关联性或复杂内涵，体现设计师对物形的创造性想象，摆脱现实物形对思想和概念的束缚。《昼与夜》（埃舍尔）西摩·切瓦斯特作品CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践任务

家具品牌Logo图形创意设计1．任务背景“金木家具”是一家生产实木家具的企业，一贯坚持“现代、绿色、生态、环保”产品制造理念，在目前家具行业绿色环保的发展趋势下，“金木家具”在产品的研发设计、采购、生产制造、物流等方面不断改革升级，坚持以“绿色文化”为企业的核心理念，致力于为客户提供满足其需求的家居产品和服务，创造美好的家居生活。为了更好地向客户传达企业理念和品牌形象，“金木家具”决定设计一款既能满足客户需求，又能体现企业新理念和新形象的Logo，便于企业在线下和线上宣传渠道中使用。2．任务目标（1）了解品牌Logo的作用。（2）能够将图形创意的表现手法应用到品牌Logo设计中。（3）能够举一反三，提高Logo设计能力。（4）能够充分考虑设计需求，提升设计素养。任务

家具品牌Logo图形创意设计3．任务实施（1）绘制图形整体轮廓。（2）绘制图形整体轮廓。（3）最终展示效果。绘制图形整体轮廓绘制Logo图形细节最终展示效果项目5应用与赏析图形创意高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.1.1标志设计中的图形应用在标志设计中，图形相较于文字更容易直观地传达含义，因此标志设计常以图形构图要素为基础，将点、线、面和色彩巧妙地运用在图形中，并使用对称、共生、渐变、重复、解构等创意手法，向受众传达通俗易懂、清晰准确的信息。【案例赏析】——世界自然基金会标志世界自然基金会（WorldWideFundforNatureorWorldWildlifeFund，WWF）是全球知名的独立性非政府环境保护组织，以“遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来”为使命，致力保护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动降低污染和减少浪费性消费的行动。世界自然基金会标志利用了错视现象，通过黑白两色的强烈对比，赋予人们完整的大熊猫形象，且线条整洁、造型生动，也带来了视觉冲击感和想象空间，这样有趣又极具辨识度的大熊猫图形，有利于世界自然基金规标志能够在全球范围内广泛传播。5.1.1标志设计中的图形应用【案例赏析】——中国铁路标志1950年1月22日，《人民日报》发布铁道部公告，确定采用陈玉昶设计的图形作为中国铁路企业专用标志。该标志色彩为红色和白色，色彩对比醒目突出，标志图形采用对称式构图，主要由工人、火车头与铁轨的断面同构而成，象征着人民铁道。整个标志图形是一个完整的火车头形象，火车头以正面面貌，带着磅礴的气势进入人们视野，仿佛中国铁路与铁路工人的无穷力量与朝气未来。5.1.2广告设计中的图形应用在广告设计中，图形创意主要有3个方面作用：一是通过更加美观、新颖的图视觉效果，有效吸引受众注意，让受众更易接收到广告信息；二是通过对广告主题进行准确的图形化表现，使受众更容易理解广告信息；三是通过创新、独特的形式，加深受众对广告的印象，使广告对受众的影响更深入、更长久。【案例赏析】——科大讯飞招聘广告科大讯飞作为我国国内研究前沿人工智能技术的企业，也是国家新一代人工智能开放创新平台，从未停歇寻找人才、共创未来的脚步，在上图以“AI未来制造局”为主题的招聘广告中，设计师运用想象与联想思维，采用透视型构图方式，在科大讯飞人工智能产业园区的现实场景基础上叠加了天马行空的赛博朋克风格图形，如空中飞车、空中跑道、飞船、机器人、天空弧光、路面投影、霓虹大厦等。5.1.3书籍装帧设计中的图形应用图形创意在书籍装帧中的应用为书籍带来了许多亮点，可以更加鲜明生动地传达书籍内容，展现书籍类型、气质与风格，并增加读者的阅读兴趣，还能通过图文结合的方式减少读者阅读纯文字内容时的疲劳感。【案例赏析】——《枕草子》书籍装帧设计《枕草子》一书主要描述的是作者对于日常生活的观察与想法，包括地理风貌、花草鸟木、生活琐事等。王志弘在设计该书籍封面时用大量大小不一的圆点渗透于封面两端的书名之间，圆点向右散发表示思想凝聚形成力量散播。5.1.4包装设计中的图形应用图形创意成为了避免被商品包装同质化、突出商品特色、强化品牌效应的有效方式。好的包装设计图形创意除了发挥承载商品信息、美化包装效果的基本功能，还能为商品注入更多的内涵和趣味，如通过拟人化图形增强商品的亲切感，通过新奇的图形提升商品吸引力。【案例赏析】——农夫山泉包装设计该包装的瓶身是水滴形状，形象地突出了矿泉水“水”的本质，在图形设计上融入长白山的原生态场景，体现了该矿泉水天然、洁净的特点。在包装材料的纹理选择上，使用长白山中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为纹理图案，并配以相关的数字和文字说明，完美地呈现了长白山的人文特征，加深了受众对天然矿泉水的认知。5.1.4包装设计中的图形应用【案例赏析】——农SAUDADE茶叶包装设计该茶叶主要受众群体为文艺青年，在包装设计上使用淡雅的水彩插画作为主体视觉图形，图形内容主要是茶叶各个产区的风景和动物，不仅展现了产品的来源，还让消费者对插画中的风景和动物产生向往和联想，增强了包装的吸引力。5.1.5招贴设计中的图形应用招贴设计中的图形创意以塑造艺术形象为主要内容，一张招贴中的图形创意不需要很多，而是追求经济、简练的形式与手法，画面中一两处造型简洁、形象鲜明、主题突出、富有创意的图形就能为招贴带来强烈的视觉冲击力。【案例赏析】——《风味人间第二季》海报设计《风味人间》纪录片在全球视野里审视中国美食的独特性，在历史中探究中国美食的演化，深度讨论中国人与食物的关系。这组海报分别将各种食材化为广阔天地，农夫、渔者劳作其中，使食材与风景、意境完美融合，韵味十足，展现出迥异的人与自然食材的关系，以食物来表现天地人一体的关系，并引发受众食欲。5.1.6VI设计中的图形应用图形凭借独特的形象特征和视觉感染力，成为了非常易识别和记忆的设计语言，因此越来越多企业在VI设计中广泛应用图形创意，以此增强企业的外在形象美感，提高企业及产品的知名度和影响力。此外，由于VI设计需要遵守一定的规范，如图形大小、标准色彩、排列规则、图形运用规则，因此VI设计中的图形更具有规范性和秩序性，整齐而又充满美感。【案例赏析】——“鄞江镇”文旅品牌VI设计应用场景鄞江镇它山堰是我国四大水利工程之一，是由唐代小县治王元玮主持修建的治河利民工程，它的建造是鄞江镇历史文化的精神内核，因此，设计师kiyool决定采用唐朝时期盛行的楷体作为“鄞江镇”三个字的字体设计，并将楷体的特性与民俗版画风格相结合。该VI设计的标志图形从上至下依次是当地的四明山、鄞江桥以及设计师设计的鄞江图形。该VI设计的辅助图形创意灵感源于鄞江镇的特色民间民俗文化活动——它山庙会。标志及标准色（kiyool）民俗类辅助图形（kiyool）VI设计应用场景（kiyool）CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.2.1家居产品设计中的图形应用家具产品设计中的图形创意主要体现在家具造型、家居产品图案两个方面，图形需要有体积、肌理质感，在视觉上起到产生亮点、吸引视线焦点的效果，增强家居产品的艺术性，从而为家居环境增添特别的氛围和气质。Medid座椅“康士坦丁·葛切奇”Connect凳子Alphabet家具系列【案例赏析】——家具产品中的几何图形创意几何图形在家居产品造型方面被广泛应用和创新，通过不规则切割、变形、组合等处理，能在一定程度上打破单调的视觉效果，丰富层次，让居家环境更有艺术美感和生机。5.2.1家居产品设计中的图形应用褶皱陶瓷器皿（RuthGurvich）儿童脸盆Storypod模块化儿童讲故事音箱【案例赏析】——家居产品设计中的仿生图形创意家居产品的仿生设计包括主要包括三类：一是生物图形的直接运用，即产品贴图或纹理图案；二是在产品的整体外观造型方面模仿生物的形态或动作；三是对生物行为模式的借鉴。5.2.2文创产品设计中的图形应用图形创意作为一种表达手段，被应用于文创产品设计中，能够清晰、便捷地传达文化信息，以直观的面貌直击受众心灵，更方便受众了解和记忆文化内涵。尤其是设计传统文化的文创产品时，设计师通过在传统文化中寻找、提取图形素材，运用现代新兴材质工艺对传统图形元素进行图形创意，既保留传统文化特有的精神内涵和神韵，又能使文创产品具有现代设计的简约、新颖和时尚感。

故宫博物院以故宫文化为基础，将经典名画、文物、历史文化、古代工匠精神、宫廷人物等以图形方式融入文创产品设计中，图形创意精美、时尚，曾掀起了一阵国潮热。【案例赏析】——故宫博物院文创产品5.2.2文创产品设计中的图形应用【案例赏析】——杭州西湖文创产品杭州西湖作为国家5A级旅游景区，旅游纪念品和文创产品包括香薰、折扇、西湖绸伞、冰箱贴、书签、明信片、装饰摆件、文具等,多以雷峰塔、西泠印社、长桥、苏堤、钱王祠等西湖景点，以及曲院风荷、三潭印月、断桥残雪、雷峰夕照、南屏晚钟等西湖十景为灵感，通过提炼造型、营造意境、色彩优化等方式，采用图形造型的形式融入文创产品。5.2.3手工艺品设计中的图形应用在我国，手工艺品发展历史悠久，而其中的传统图形更是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，在精湛的技艺下，可以采取多种混合的材料拼贴创作图形，呈现出独特、富有创意的效果。【案例赏析】——王丹青手工艺品以中秋节代表元素之一玉兔为灵感来源制作的兔子灯，以石榴形状勾勒眼部，桃花辅以绿色枝叶装饰身体，嘴部和尾部装饰红色毛球，整体呈现出吉祥可爱的感觉。凤尾龙睛金鱼手工艺品，将不同粗细的银花丝加工成丰富的线条，突出素银本身的优雅与素净之美。平安符和喜乐符手工艺品，平安符提炼阴阳鱼纹样，构成立体圆润造型；喜乐符以醒狮文化作为核心理念，含庆祝之意。CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.3.1数码印花中的图形应用数码印花是将服装图案通过数字形式输入到计算机，通过计算机印花分色描稿系统（CAD）编辑处理，再由计算机控制微压电式喷墨嘴把专用染液直接喷射到服装面料上，形成所需图案。

安踏儿童邀请了国际著名插画师AdolfoCorrea以航天员在空间站内的“太空跑”为灵感，在印花的设计细节上融合了诸多太空主题元素，如星云、太空跑者，配上梦幻、科技的色彩，充满了童趣、动感、现代感与艺术张力，同时也蕴藏着逐梦、进取的航天精神。【案例赏析】——安踏儿童跑步装备5.3.2刺绣中的图形运用图案在现代服装刺绣中得到了广泛的运用，常用的服装刺绣图案一般以吉祥图案为主，具有丰富的象征意义，寄托了对美好生活的祝愿。

锦玺唐作为传承苏绣工艺的中国品牌，在苏绣的基础上积极创新，融入当代审美和时代特色，运用东方传统的龙凤、花草图案，配上丝缎、轻纱、蕾丝、绣花，在传统旗袍款式上加以改良创新，使礼服传统精致又不失现代美感，让古老的苏绣艺术焕发出崭新的活力与光彩，同时又赋予服装现代潮流，既彰显古韵与雅致，又焕发时髦与灵动。【案例赏析】——锦玺唐苏绣服装5.3.3扎染中的图形运用扎染有一百多种变化技法，随着缝扎花纹图案的边缘部分受到蓝靛溶液的浸润程度不一，图案便产生了自然晕纹、洇浸、泼溅、渗透、淡入或淡出的艺术效果，晕色丰富，变化无穷。扎染元素的奇妙之处在于扎结每种花，即使有成千上万朵，染出后却不会有相同的图形出现，这种独特的效果是机械印染工艺难以达到的。

云南白族扎染服饰，其中的图形创意取材广泛，常以大理的山川风物为素材，如苍山彩云、洱海浪花、塔荫蝶影、神话传说、民族风情、花鸟鱼虫等，妙趣天成，千姿百态，这些图案经过传统的扎染工艺进一步渲染和艺术加工，得到艺术化、抽象化和实用化融为一体的扎染服饰，无不体现了传统古韵与淡雅意境。随着扎染工艺的广泛传播，许多国外服饰品牌也开始运用扎染工艺进行服装设计，通过扎染工艺打造出色彩丰富、极具时尚感、现代感和创意性的扎染图案与丰富色彩。【案例赏析】——传统与新潮的扎染服饰CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践5.4.1室内装饰设计中的图形应用图形在室内装饰中的合理使用，既能起到装饰和实用的效果，又能使室内环境及其空间的特色、主题、文化性和艺术性得以进一步突出和强化。室内装饰设计常用写实手法表现具象图形，展现人们熟知的花草、风景、动物、人物等，为室内环境带来自然气氛或人文意境。

该项目整体室内装饰为新中式风格，墙面的石材肌理使整个空间都浸入到水墨画中，亦真亦假、朦胧如烟，仿佛烟雨里的江南。松树和桃花树摆件为高大的空间增添了一份苍劲之感，后方幕墙上层层叠叠的纱帘隐隐透出重峦叠嶂的山脉，远山图形创意如黛。山水装饰画也极其符合室内设计风格，为整体营造了一份诗意。【案例赏析】——“天泰·桃花源”项目（壹思设计团队）5.4.1室内装饰设计中的图形应用

设计师以土耳其手工雕刻壁炉、加拿大大理石沙发、印度和摩洛哥风格织物、以色列独特造型灯饰等共同组成一个极具层次感的、独具个性的迷人空间。设计师还利用空间高度的优势，把织物设计为帐篷式天花板，并在其顶部采用了罗马教堂式定制壁画，奠定了整个空间的基调。精心打造的盥洗室采用了亲近自然的设计元素，灵感来源于客户曾经在秘鲁的亚马逊热带雨林之旅。【案例赏析】——异域风情的室内装饰设计5.4.2空间标识系统设计中的图形应用空间标识系统图形需要代替语言，成为人与环境交流的一种桥梁，向人们快速传达有意义的信息，从而正确引导人们，因此其中的图形需要在优先保证易读性与辨识度的基础上，再考虑运用各种各样的创意手法与技术。

设计师陈汉民参照了国外的相关标志图形，在设计公共信息图形符号、安全标志、公路交通警告及指示标志时，加上了符合中国地域人文的形象特点，设计出了线条简洁、图形凝练、生动形象的空间标识。【案例赏析】——陈汉民设计作品CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践任务

图形创意在多设计领域的综合应用1．任务背景幼儿园作为陪伴幼儿成长的教育环境，担负着幼儿心智成长的启蒙，思维意象、情感喜好的培养，视觉识别设计对幼儿园品牌建立和形象推广具有重要意义，对幼儿园发展及幼儿教育环境亦有影响，近年来越来越受到幼儿园的重视。某区准备建造一所“彩鹿”幼儿园，邀请某设计工作室对幼儿园视觉识别系统进行设计，包括幼儿园标志、导视牌、员工工作服及招生广告等，要求幼儿园视觉识别形象必须有利于幼儿身心发展，视觉效果活泼、美观，具有童趣，和谐统一，且需要以幼儿园中的名称“鹿”作为特征元素应用到各设计中。任务

图形创意在多设计领域的综合应用2．任务目标（1）学习各领域中优秀的图形创意作品后，能够从中吸取优点，将图形创意应用到标志、导视牌、工作服及广告设计中。（2）能够根据设计背景，设计出识别性强的标志。（3）能够通过同类场所的实地调研和网上查阅资料，设计出科学合理的导视牌。（4）能够根据客户需求，设计出具有个性化的工作服和招生广告。（5）能够举一反三，培养图形创意在多设计领域的综合应用能力。任务

图形创意在多设计领域的综合应用3．任务实施设计幼儿园标志设计幼儿园标志设计幼儿园员工工作服设计幼儿园招生广告项目6广告设计——节能公益广告图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述党的二十大报告指出“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节”。这让越来越多人意识到环保的重要性，并身体力行参与到环保行动中，通过绿色、低碳的生活方式，改善整体生态环境。某环保组织准备开展公益广告宣传，通过制作具有创意性的节能公益广告，吸引更多人关注，号召更多人践行低碳生活、节能环保、绿色发展理念，将“节能减排”进行到底。项目目标项目背景项目名称公益广告制作某环保组织准备以户外展板的形式制作相关公益广告，大力宣传节能的重要意义，普及节能知识，推广节能新技术，大力倡导绿色化、低碳化的社会风尚，形成更加浓厚的全民节能减排社会氛围标志主题节能减排——绿水青山好生活作品格式颜色模式为CMYK，规格为240cm×120cm（横版）效果要求①构图：以图形为主，文字为辅，需根据图形创意来选择适合的构图方式，符合形式美法则②色彩设计：使用偏向环保、自然氛围的色彩，如蓝色、绿色、白色③图形创意：图形创意需要与主题紧密相关，展示生态环境保护成果和节能技术，生动简洁、富有创意，具有较强的视觉冲击力和吸引力，有强烈的艺术感染力和美感，符合大众审美，图形内涵积极向上。④文案：广告文案需要体现作品主题和组织名称，用词准确生动CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.1.1关联性原则广告图形除了作为视觉符号存在，还具有语义性含义，这也就要求图形蕴含的内在意义要与广告主题和目的具有关联性，让人能够在看到广告中的图形后，就一目了然地明白广告的主题思想；如果图形的内在意义与广告主题无关，那么即使该图形多么美观、有趣、有艺术性，都很难塑造出成功的广告作品。因此，设计师应结合实际的生活环境、情景、人文习惯等，根据广告主题衍生出图形内在意义的创意表达。6.1.2艺术性原则广告作为一种视觉艺术，其中的图形创意必须具有一定的艺术性，才更易被大众接受、认可。广告图形创意的艺术性可以体现在美观的视觉效果上，如提升图形的画面质量、图形创新力与表现力，给受众带来愉悦与享受的视觉体验。统一诚实豆豆奶宣传广告6.1.3创新性原则广告图形的创新性既可以是生动有趣、出乎意料的图形构图，也可以是新颖别致、耳目一新的图形效果，还可以是发人深省、富有新意的图形内涵。在广告图形创意过程中，设计师可以采用拟人、夸张、比喻等艺术手法增加广告图形的创新性。VIROSAC品牌产品广告CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.2.1文字类标志广告中的绘画表现形式主要包括两个方面，一个是对绘画作品进行二次加工，使作品原来的意思发生变化后能够体现广告主题，带给受众“耳目一新”的视觉感受；另一种是针对广告主题构思图形，设计全新的绘画作品，这类广告作品的特点是在广告图形上进行具象、抽象、夸张或幽默的处理，以表现不同主题的内涵，可增强广告的表现力和艺术感染力。京东家电广告（anusman）6.2.2以摄影表现形式为主通过对摄影对象的构图、组合等设计出具有创意性的图形，既能逼真地再现事物的原貌，又能在真实基础上创造强有力的特殊效果，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，因而使广告图形更易打动人心。大疆MavicAir无人机广告6.2.3以软件表现形式为主利用计算机软件处理的图形创意可以丰富广告图形的表现力，深化广告图形的创意理念。设计师在利用计算机软件设计图形的同时，更应该重视培养自身的创新思维和提高设计能力。中国银联广告6.2.4综合表现形式综合表现形式是指在一个广告图形创意作品中运用两种或多种表现形式。综合表现形式从多种视觉角度传达广告信息，使广告图形效果层次丰富、美观。金典牛奶系列广告CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势6.3.1个性化基于品牌形象的个性化01基于产品特征的个性化0203基于受众需求的个性化天猫与超能品牌的“双11”联动广告冷酸灵联合中国国家博物馆推出的广告6.3.2情感化情感是一种强有力的精神力量，对于受众来说，更是一种精神上的需求与象征。在进行广告图形创意时，需重视受众的感官体验和内在精神，通过先鲜明生动的视觉形象来传达精神情感，赋予受众情感上的联想，让广告更具感染力，直达受众内心得到受众认可。6.3.3互动化互动化的广告图形即借助独特的交互技术，让受众在参与互动的过程中传递广告信息，从而提高广告的传播效果，同时也能与受众直接交流，极易感染和打动受众。