字体设计（微课版）课件全套 项目1-8 字体设计基础-“节约用水”广告文字设计

项目1字体设计基础字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践1.1.1文字的起源与发展“结绳记事”是文字的萌芽，也是人们为摆脱时空限制、记录事实和传递信息所采用的手段之一。但是随着时间的推移，许多事情变得模糊，会出现忘记结绳事件的情况，于是便出现了在竹、木条上雕刻锯齿，用以记录数目的情况，作为双方的“契约”，该方式即契刻记事。1．萌芽阶段结绳记事契刻记事1.1.1文字的起源与发展2．发展阶段美索不达米亚的楔形文字中国的甲骨文字古埃及的象形文字1.1.1文字的起源与发展同样起源于象形文字的甲骨文字，经历了漫长的岁月，则逐渐演变为现代汉字，成为仅存的一种表意文字。拉丁文字3．成熟阶段随着历史的不断变迁，楔形文字和象形文字逐渐消亡。其中的象形文字的部分表音字母经腓尼基人传入古希腊，发展为现在的字母文字体系——拉丁文字。拉丁文字属于表音文字，在楔形文字和象形文字的混合中演变而来。现代汉字1.1.2文字的功能信息交流人类创造文字是为了解决人与人之间信息交流的问题。01知识传播文字是知识的载体，文字的存在方便了人们阅读。02文字已经成为该国家特有的文化和象征符号，代表着一个国家的文化传承。03文化传承与象征文字标志形象就是该品牌的形象符号。04形象符号《人生大事》电影海报如意的篆刻效果华为标志CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践1.2.1字体设计的定义字体设计在字体原型的基础上，运用修饰手法对字体进行艺术加工，从而形成特殊的字体效果，用于增强视觉传达效果、提高作品诉求、赋予文字的审美价值。当下，字体设计不仅是现代设计的一部分，也是体现人类文明进步的重要标志。创意字体南京博物院2022新年礼盒1.2.2字体设计的应用领域字体是标志中的重要元素，可以传达品牌的形象，许多成功的品牌在一开始设计标志时就选择了与品牌调性相符的字体，再经过多年经营，使标志字体逐渐成为该品牌的代表形象。“中国·黔南”网站标志（张新社作品）1．标志中的字体设计国际华人设计师联合委员会标志海尔标志1.2.2字体设计的应用领域字体设计是VI设计的一个重点，好的字体设计能精准传达品牌战略，达到提升品牌形象的作用。中国银行VI中的字体设计2．VI中的字体设计中国电信广告3．广告中的字体设计在进行广告字体设计时，主题文字不宜过多，文字笔画展现应清晰流畅，另外，要善于制造“冲突”，对比强烈更具有视觉冲击力。1.2.2字体设计的应用领域设计师在进行海报字体设计时，需要具有独特的创新意识，把富有创意的字体运用到整个海报中。《野马分鬃》电影海报4．海报中的字体设计认养一头牛包装展示5．包装中的字体设计在包装设计中，文字部分包括产品名称、企业（或品牌）名称、广告文字、说明文字等。6．书籍装帧中的字体设计其中文字用于表现书名、作者名和图书特色等，是书籍装帧的主体部分。《中国近代史》书籍封面1.2.3字体设计的要求新疆美食系列字体设计展示整体风格统一笔画统一方向统一空间统一倾斜方向统一的字体设计效果笔画统一的字体设计效果空间统一的字体设计效果1.2.4字体设计的原则1．可识别性字体设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。在进行字体设计时，要围绕“可识别性”原则来完成设计，不能为了形式的美观，而忽略内容的体现。北京故宫博物院标志具有可识别性的字体设计（是無山居人作品）1.2.4字体设计的原则2．图形化字体图形化能够突破不同语言的界限，更加生动形象地展现设计师的设计目的，并且方便人们获取信息。《魅力中国——24节气字体设计》春分效果（石昌鸿作品）《魅力中国》城市字体设计效果（石昌鸿作品）1.2.4字体设计的原则3．适合性选择适合的字体并运用到主题中，可以将信息准确无误地传达给人们，这也是字体设计的目的。舍离瑜伽标志效果4．视觉美观性在字体设计中，视觉美观性主要体现在字体的局部区域，以及对笔形、结构和整个字形的把握。体现视觉美观性的字体设计（琥宝宝作品）1.2.5字体设计的常见风格秀丽柔美类风格1活泼有趣类风格苍劲古朴类风格34稳重挺拔类风格2CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践1.3.1设计定位对字体进行设计定位是字体设计的第一步。此时，可先考虑字体应传递何种信息，给人以何种印象，然后选择合适的字体，确定设计切入点、大小和表现手段，进行深入的构思研究，以字体的基本结构为基础来实现演化变形。要特别注意的是，在进行设计定位时，应该考虑到字形与词义的统一性和整体的协调性，接着考虑使用何种色彩、形态和肌理来表现设计的字体效果。1.3.2灵感联想字体创意通常可从两个方面产生灵感联想：一是来源于生活中的情节和感悟，将字体设计融入生活，借鉴生活中产生的灵感，在脑海里不断勾勒字体设计的画面，并产生联想；二是分析一些优秀的字体设计作品，借鉴其中优秀的字体设计的形式或笔画特点等，此时，脑海里往往会有多种模糊的想法，这时候需要拿起笔，将想法绘制出来。1.3.3草图构思在进行字体草图构思时，注意每一种方案的设计须深入下去，频繁地更换想法可能会导致失败。如果字体设计只是全部作品的一部分，还须考虑它在不同载体上使用的可能性。兰花素材对字体进行草图构思1.3.4利用软件设计用软件对文字进行设计。首先将草图导入计算机，然后使用软件勾勒出字体的形态，或是选择合适的字体并在草图上方输入文字，再调整字体的大小和结构，使其与草图中的字体统一，接着深入调整字体的细节，最后经过反复对比和调试，直至达到最佳的设计效果。利用软件对字体进行设计1.3.5定稿对所选字体设计方案做进一步优化，然后给字体搭配适合的颜色和背景装饰，丰富整个画面，让作品显得更加完整，最后可将制作完成后的文字运用到特定区域进行展现。字体设计运用效果CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践1.4.1手绘字体工具圆珠笔钢笔毛笔平头笔针管笔铅笔橡皮1.4.2字体造型设计工具1．Illustrator全称为AdobeIllustrator，简称“AI”，是一种矢量图绘制工具。在字体设计中一般用于字体结构的绘制和搭建。2．Photoshop全称AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件，在字体设计中，一般用于字体特效及后期的效果处理。Illustrator操作界面Photoshop操作界面CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践任务

分析抖音“全民好书计划”海报文字1．任务背景2021年4月，抖音获得知识创作者、图书带货达人、出版机构等多方面支持，推出了“全民好书计划”项目，并制作了相关海报进行宣传，其目的在于发挥抖音电商的优势，帮助人们通过抖音电商发现并买到新书、好书，从而丰富人们的精神文化生活，助力、弘扬和传承华文化。2．任务目标（1）能够分析出该海报中字体设计的特点。（2）能够分析出该海报中的字体设计风格。（3）能够举一反三，分析不同类型作品中的字体设计。抖音“全民好书计划”系列海报3．任务实施（1）分析“全民好书计划”海报中的字体设计特点。（2）分析“全民好书计划”海报中的字体设计风格。项目2字体类型字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1汉字2.2拉丁文字2.3任务实践2.1.1汉字的演变2.1.2汉字的形体结构汉字由笔形、笔画、部件组成，其中笔形是最低层次，笔画是次低层次，部件是中间层次，汉字是最高层次。笔形笔画部件汉字2.1.3汉字的运笔技法汉字的运笔技法主要指永字八法。永字八法指“永”字所代表的楷书的八种基本笔画的写法，即“侧、勒、努、趯、策、掠、啄、磔”。2.1.4汉字的书写规范在进行汉字的书写时，需要遵循一定的书写规范，通常一个完整规范的汉字，由骨架、体饰、中宫、中心、字面框、重心、字幅框、字面、第二中心线等组成，这里以“井”字为例进行展示。2.1.4汉字的书写规范1．字幅框、字面框、字面字幅框字幅框指字体设计专用方格里的外框，字面最大限度不能超出字幅框。01字面框字面框指字体设计专用方格里的内框，主要作用是确定字面大小。02字面指文字占字面框的比例，字面和字面框之间的距离需要自然有度。03字面田字格回字格九宫格米字格2.1.4汉字的书写规范2．骨架与体饰添加体饰的文字效果调整“美”文字的骨架骨架即字体的内在间架结构，决定着字体的内在气质以及美观度。在字体设计时，拆分或延长骨架，可使文字产生不一样的效果。2.1.4汉字的书写规范3．中心与重心把文字放在一个圆或是正方形中，圆心或是正方形的中间交点，即为中心。中心只考虑长短、大小，不考虑结构的美观性。重心是构成某个字所有笔画的视觉重量的合力作用点，可以简单理解为视觉中心。不同的重心会赋予字体不同的视觉效果，重心高给人轻、雅、秀的感觉，重心低则给人稳、厚、重的感觉。文字中心汉字不同重心对比2.1.4汉字的书写规范4．中宫中宫是文字的中心区域。中宫直接影响着字体的结构和重心，中宫部分的笔画结构紧凑称为中宫紧收，笔画结构宽松称为中宫松散。中宫收紧中宫松散5．第二中心线第二中心线即汉字左右或上下结构的竖直中心线。第二中心线适用于形声组合的汉字，取形旁和声旁这两个部件各自的竖直中心线，测量这两条中心线间的距离，距离越大，字面就越大，反之，字面就越小。在设计大量字体或进行字库设计时，两条第二中心线间的距离要保持恒定，确保字体设计出来风格统一，避免出现偏差。2.1.5汉字的基本字体宋体在广告和标志设计中的运用1．宋体宋体笔画一般有粗细变化，笔触起落有棱有角，起承转合处有装饰（即“字脚”或“衬线”），笔形具有横细竖粗、撇如刀、点如瓜子、捺如扫的特征，整个字体方正平稳、端庄，给人以简洁明了、刚柔相间、庄重典雅的感觉，常用于书籍、杂志、报纸的正文排版。常用的宋体类字体包括宋体、方正大标宋简体、方正粗宋简体等。2．黑体黑体造型稳重、形体工整、厚实有力，给人稳重、现代化、简约时尚的感觉。常用于印刷、书面报告等比较正式的场合，在字体设计中多用于标题或重点内容的展现。常用的黑体类字体包括黑体、方正大黑简体、方正超粗黑简体等。黑体在未及WEKKI品牌中的运用2.1.5面积对比3．楷体楷体又称为楷书、正书、正楷，是一种模仿手写习惯产生的字体。楷体具有形体工整，笔画简爽、俊秀，平直清晰等特点，广泛运用于书籍封面、标志。常用的楷体类字体包括为楷体、方正行楷简体、汉仪细行楷简等。楷体在标志中的运用楷体在二十四气节公益广告中的运用2.1.6汉字的设计规律1．先主后次汉字的基本笔画包括横、竖、撇、捺、点、挑、钩、提等。在进行汉字的字体设计时，可先确定主笔画的位置，然后设计主笔画，再设计次笔画，使汉字字体结构显得更加紧凑、严密。“抽象艺术在中国”广告2．上紧下松对上下结构的汉字字体，为了避免汉字失去平衡，出现不协调的情况，可采用上紧下松的方式，将字体的上部分笔画结构收紧，减少文字的体积量，下半部分笔画结构舒展开，增加面积，使字体重心平衡。24节气夏至插图（谷雨星君作品）3．横细竖粗在字体设计中需要注意横细竖粗，适当地将汉字的横笔画削弱，将汉字的结构调整至合理的状态，可以使汉字形象更加和谐美观，不显得粗笨。2.1.6汉字的设计规律4．外粗内细全包围结构，由于内部结构被全部包裹，在视觉上形成一个封闭结构，导致中宫紧缩，这时需要将内部笔画变细，凸显外框，调整视觉平衡。外粗内细的文字5．协调统一汉字的笔画繁简悬殊，差别明显，对字形的大小比例有着极大影响。此时可将方形字体缩小，菱形字体放大，使汉字在视觉上协调稳定，呈现出整齐统一的效果。外粗内细的文字CONTENTS2.1汉字2.2拉丁文字2.3任务实践2.2.1拉丁文字的演变拉丁文字最初由古埃及的象形文字演变而来，其发展演变过程可以简洁地归纳为象形文字、字母、书刻字、印刷字4个阶段，各个阶段的演变过程如图。2.2.1拉丁文字的演变1．象形文字2．字母象形文字由图画文字演化而来，是一种古老的字体，其相关内容已经在项目一中介绍。字母是构成单词的符号。公元前1300年，居住在地中海东岸北部的腓尼基人主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母，共22个称为腓尼基字母。公元1世纪~2世纪，罗马人为了适应欧洲各民族的语言需要，由“I”派生出了“J”，由“V”派生出“U”和“W”，逐渐完成了26个古罗马字母，形成了完整的拉丁文字体系。凯旋门和万神殿上的罗马大写体2.2.1拉丁文字的演变3．书刻字书刻字指用于书写和雕刻的文字，通常指便于书写的文字。公元4世纪~7世纪，一种适合在莎草纸和羊皮纸上书写的书刻字——安色尔体诞生，公元8世纪，法兰克王国国王查理曼大帝创造了加洛林体。公元13世纪，产生了哥特体。4．印刷字《凯尔经的秘密》电影海报印刷字指图文版面上排列的文字。15世纪形成了新的罗马体。文艺复兴时期，诞生了巴洛克衬线体，法国大革命和启蒙运动后，迪多体应运而生，18世纪古典时期创造了波多尼体，1815年首次在商业用途上应用埃及体“粗衬线体”。14世纪英格兰手抄本《拉特洛诗篇》使用迪多体制作的海报2.2.2拉丁文字的结构特征1．拉丁文字字母结构拉丁文字是一种以几何形状为基础结构的字体，按照字母的基本结构可以将字母分成圆形字母、对称字母、不对称字母3种。拉丁文字在包装和字体设计中的运用2．拉丁文字造型结构拉丁文字的字体在竖直坐标上的长度主要由升部、X字高、降部3个部分组成，其中X字高是指基线与中间线之间的距离。拉丁文字的造型结构2.2.3拉丁文字的基本种类1．衬线体衬线体的顶端和字脚处有衬线，用于强调每个字母笔画的开始和结束，因此该字体易读性较高。衬线体主要包括古罗马体、旧风格字体、过渡字体、现代字体。衬线体各类字体的效果对比《Kinfolk》杂志2.2.3拉丁文字的基本种类2．无衬线体无衬线体是一种简单整齐的文字形态，能够轻易地将人们的目光带入到单个字母中，该字体的每一个结构笔画粗细比例相同，无任何元素的修饰。无衬线体往往被运用在标题、广告或较短的文字段落中。华为外版宣传海报中的文字采用无衬线体宜家宣传海报中的文字采用无衬线体2.2.4拉丁文字的设计规律设计师在设计拉丁文字的过程中，需要善于利用设计规律，使拉丁文字达到均匀、美观、统一的视觉效果。笔势统一1均匀和谐3注意留白2CONTENTS2.1汉字2.2拉丁文字2.3任务实践任务1临摹王羲之《兰亭序》字帖1．任务背景王羲之的《兰亭序》全文28行、324字，通篇文字苍劲而飘逸、字字精妙、变化多姿，被历代书法界奉为极品。宋代书法大家米芾（北宋书法家、画家、书画理论家，与蔡襄、苏轼、黄庭坚合称“宋四家”）称其为“中国行书第一帖”。2．任务目标（1）通过网络收集素材，赏析王羲之《兰亭序》，分析该行书中各个汉字的结构、重心和字怀。（2）使用毛笔临摹《兰亭序》字帖。（3）能够举一反三，培养对行书的书写能力，为后期设计该类字体打下基础。王羲之《兰亭序》任务1临摹王羲之《兰亭序》字帖3．任务实施（1）分析王羲之《兰亭序》。（2）根据分析，使用毛笔临摹王羲之的《兰亭序》，若临摹的文字效果不佳，建议多次临摹，并从中找出认为最美观的临摹效果。（3）举一反三，要求使用行书书写“碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。”文字，以掌握行书的书写方法。任务2分析《海上钢琴师》电影海报文字1．任务背景《海上钢琴师》电影海报采用了对称构图，给人稳定平衡的感觉，其偏暗色系的色彩搭配，又体现出了一种庄重肃穆的感觉。海报中深色的背景与醒目的文字体现了海报的信息，上方文字和下方文字相互呼应，整体视觉感受和谐，有一种宁静、平衡的感觉。2．任务目标（1）能够分析《海上钢琴师》电影海报的字体类型和主要风格。（2）能够分析出《海上钢琴师》电影海报的文字设计规律。（3）能够举一反三，培养对拉丁文字的设计能力。《海上钢琴师》电影海报3．任务实施（1）分析“海上钢琴师”电影海报的字体类型和主要风格。（2）分析“海上钢琴师”电影海报的文字设计规律。（3）举一反三，运用衬线体作为主要字体，提升对拉丁文字的设计能力。项目3字体设计方法高等院校艺术设计精品系列教材字体设计（微课版）CONTENTS3.1字体设计的基本方法3.2字体设计的进阶方法3.3任务实践3.1.1路径造字法路径造字法又称“钢笔造字法”，主要利用设计软件中的“钢笔工具”直接勾勒出字体的笔画，通过笔画的相连、相减、变形、加粗等操作，达到想要的字体效果。路径造字法字体效果广告文字创意效果3.1.1路径造字法一家名叫“医品善堂”的中药店铺准备设计新标志以凸显品牌形象，要求采用采用路径造字法进行设计，且标志效果简洁、美观、有历史的韵味感。1．案例背景【案例设计】——制作“医品善堂”文字标志2．设计思路根据“医品善堂”标志的设计要求，从中式古建筑中的屋檐形状中获得灵感，结合“堂”字在古代金文中的形状，让标志的视觉效果显得简洁并符合行业属性，直观地传达品牌信息。灵感来源3.1.1路径造字法3．操作提示输入文字绘制路径调整文字弧度调整路径粗细修改部分路径颜色3.1.2矩形造字法矩形造字法又称“方块拼接法”，主要利用软件的“矩形工具”来拼接字体的笔画结构，通过笔画的切割和相连达到设计目的。在造字过程中还可以通过改变笔画的位置和形状，使文字更具设计感。矩形造字法的字体效果3.1.2矩形造字法新年即将到来，某企业准备对“新年快乐”文字进行设计，以便将其运用到企业VI和海报等场景中，要求设计效果要具备传统节日的氛围感。1．案例背景【案例设计】——设计“新年快乐”文字2．设计思路新年是我国传统节日，可以从我国传统建筑中的瓦当中获得灵感。圆形的瓦当搭配矩形状的新年文字，很好地结合传统建筑与现代文字，使其富有古典韵味和节日的氛围感。灵感来源3.1.2矩形造字法3．操作提示确定横、竖线宽度绘制圆和矩形绘制文字添加画笔效果3.1.3同体造字法同体造字法指打破原有文字结构，使用某个笔画代替同组文字中同类型的笔画，或者根据文字的形态、特点等，把相邻或者相近的笔画连在一起，使其形成同体显示效果的一种字体设计方法。矩形造字法的字体效果“招财进宝”中的文字笔画进行同体造字设计将“立夏”“秋分”中的文字进行同体造字设计3.1.3同体造字法某纪录片要制作主题文字“看见”，以应用在海报、展示画面中，突出纪录片主题，并吸引观众的视线。1．案例背景【案例设计】——设计“看见”文字2．设计思路在日常生活中，“看”字与繁体“见”字有一个共同的“目”字部分，所以可使用同体造字法将两字连接起来。除此之外，“kan”与“jian”的拼音也有可以共用的部分，这里将k、j拼音相连。3．操作提示删除“目”部分输入文字3.1.3同体造字法调整“看”部分调整拼音字母3.1.4笔画重复造字法笔画重复造字法就是重复使用字体内的某一笔画，使字体效果更有个性的一种字体设计方法。笔画重复造字法在字体设计中并不多见，但是使用这种设计方法却能够产生非常有个性的字体设计，使人过目难忘。笔法重复造字法字体效果3.1.4笔画重复造字法某楼盘广告为了展示楼盘名称，需要设计“未央城记”文字，该文字最终被应用与楼盘广告中，以便人们观看和识别，要求文字效果美观、有设计感。1．案例背景【案例设计】——设计“未央城记”广告文字2．设计思路根据设计要求，可先预留出添加笔画的空间，然后使用笔画重复造字法对重要画笔进行重复设计，并通过改变字体和颜色来区分重复画笔，在不影响文字识别的情况下，使文字具有设计感。3．操作提示标记重复笔画区域输入文字3.1.4笔画重复造字法调整锚点绘制画笔3.1.5笔画省略造字法笔画省略造字法是指特意减少或省略字体中的笔画。笔画省略并不意味着破坏字体结构，对字体结构特征起关键作用的笔画不能省略，应尽量在同一类型的部首上省略，或者在文字的同一方向上省略，方便快速识别，注意：字体笔画的共用（一笔共用、两笔合一），笔画的连笔，字体与字体挨近重叠都属于可省略的笔画。笔画省略造字法字体效果CONTENTS3.1字体设计的基本方法3.2字体设计的进阶方法3.3任务实践3.2.1加衬线法●最好选择非衬线体或是衬线装饰不明显的字体作为原型字体，以便于做衬线装饰，使效果更明显。●衬线装饰可以重复，但是变化不宜太多，一般为3种，如宋体的三角、方头折角等。多个文字之间笔画的重复不要过分变化，避免使文字显得杂乱。●衬线装饰的个性笔画需根据字体的主题来变化，要做到稳中有变、变中求新、贴近主题和联系主题。《画皮》《哈利波特》电影海报中加衬线字体效果加衬线法是在了解字体笔画特征的基础上，为加强字体设计个性化，为字体笔画添加衬线装饰的设计方法。3.2.1加衬线法“蒙山”是一家茶叶品牌，位于“三坑两涧”的山场中，现在需要设计“蒙山”品牌文字，突显其品牌定位与产品信息。1．案例背景【案例设计】——设计“蒙山”品牌文字2．设计思路根据“蒙山”品牌设计要求，从“三坑两涧”的山场形状，以及茶叶的轮廓中获得灵感，通过对文字运用加衬线法设计设计，让品牌文字符合设计要求。灵感来源3.2.1加衬线法3．操作提示添加衬线绘制衬线形状输入文字3.2.2笔画连接法笔画连接法是从相邻文字中找寻可以连接的笔画的一种方法，该方法使笔画有机连接贯穿,使文字变成一个整体，形成视觉连贯感，操作方法较为简单。《财经》杂志封面《做家务的男人》第4季海报3.2.2笔画连接法春分是二十四节气之一，春季第四个节气。临近春分，某企业准备对“春分”文字进行设计，方便运用到各类海报和广告中，要求文字简约、美观，能够适应各类海报和广告需求。1．案例背景【案例设计】——设计“春分”节气文字2．设计思路春天春风浮动、万物复苏，一切都呈现出生机勃勃的景象，在设计时，可将树枝随春风飘荡的动态场景运用到“春分”文字的笔画中，并使用笔画连接法对文字笔画进行调整，使文字形成视觉连贯感，从而达到提升美观度的目的。灵感来源3.2.2笔画连接法3．操作提示调整笔画绘制文字轮廓绘制笔画3.2.2笔画连接法3．操作提示添加文字效果调整锚点3.2.3笔画断开法笔画断开法是指采用剪切、错移、分解、手撕等手法断开文字的一些局部笔画，或删减笔画，使文字产生断裂、破碎、粗犷等感觉，从而打破文字间的拘束感的一种设计方法。“喜茶”广告海报《中国医生》电影海报3.2.3笔画断开法《活着》是我国当代作家余华创作的长篇小说，现需要设计该小说的名字“活着”，以应用在书籍封面中。体现生活的本质本案例将以该书书名为设计对象，使用笔画断开法对文字字体进行设计，设计后的效果要能体现生活的无赖感。1．案例背景【案例设计】——设计“未央城记”广告文字2．设计思路为了更好地体现小说的主题，可以从书名的笔画入手，对笔画进行断开设计，体现生活的奥秘。3．操作提示断开“活”文字输入与编辑文字3.2.3笔画断开法添加纹理化效果添加投影效果断开“着”文字3.2.4叠加法叠加法是将文字的笔画互相重叠或将文字与文字、文字与图形相互重叠的设计手法。在使用叠加法设计字体时，其叠加处理后的字体往往存在实形和虚形之分，可以使字体产生空间层次，丰富展示效果。使用叠加法制作的海报（墨云阁作品）3.2.4叠加法为满足人们日常生活、商业和农业对水资源的需求，节约用水已经逐渐成为人们重点关注的问题。某企业准备制作以“节约用水”为主题的公益广告，用于提升企业形象。1．案例背景【案例设计】——设计“节约用水”广告文字2．设计思路根据“节约用水”广告字体设计要求，可采用叠加法对“节约用水”文字的单个笔画进行叠加，并通过颜色的差异，使文字具有立体感，提升识别性和吸引力。3．操作提示添加投影效果输入文字3.2.4叠加法绘制笔画添加笔画和效果3.2.4叠加法填充渐变颜色调整文字位置3.2.5具象法●植物形态。●动物形态。●器物形态。二十四节气字体设计（大蒜苗作品）具象法就是把一些物体的形象融入到字体设计中的方法。使用具象法设计字体时，要准确和深刻地理解文字的内容，充分发挥想象力，根据文字的内容和字体结构的特点将字体局部笔画，或者全部笔画用简洁的图形表现出来。植物形态字体设计动物形态字体设计器物形态字体设计3.2.5具象法“福”字寄托了人们对幸福生活的向往和对美好未来的期盼，亦是圆满、和谐人生的追求。猪年到来，“福”更是无处不在，为了让“福”字能与猪年贴合，要求在“福”字中融入猪的形态，使文字更生动有趣。1．案例背景【案例设计】——设计“福”文字2．设计思路体现猪年的直接手法是使用猪相关的元素，可以将猪元素融入到“福”字中，再对右侧的“畐”进行设计，设计时参照猪的形态，使猪的形态与“福”的形状融合在一起。设计灵感3.2.1加衬线法3．操作提示添加衬线编辑文字CONTENTS3.1字体设计的基本方法3.2字体设计的进阶方法3.3任务实践任务

设计“青花瓷”传统文化艺术展文字1．任务背景青花瓷，又称白地青花瓷，常简称青花，是中国瓷器的主流品种之一，属釉下彩瓷。原始青花瓷始于唐宋，成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑，明代时青花瓷发展到顶峰。“青花瓷”传统文化艺术展是一个古典艺术展览会，用于弘扬与宣传传统文化。本次展品以青花瓷为主题，展览包括唐青花、宋青花、元青花等类目。要求设计一款以“青花瓷”为主题的传统文化艺术展展板，方便人们了解展览信息，现已设计好展板背景，还需要对标题文字“青花瓷”进行字体设计，完成后的参考效果如下。参考效果任务

设计“青花瓷”传统文化艺术展文字2．任务目标（1）能够激发“青花瓷”字体设计的灵感，并对字体效果进行构思。（2）能够根据构思选择合适的字体设计方法。（3）培养体现传统文化的字体设计能力。3．任务实施灵感来源绘制祥云图案调整锚点调整锚点并添加图案调整弧度输入其他文字项目4字体的编排与组合字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS4.1字体编排的基本要求4.2字体的编排4.3字体的组合方式4.4任务实践4.1.1文字的起源与发展设计师在编排字体时，可根据人眼的辨识习惯，制定符合人们阅读习惯的编排。合理的字体编排可以更好地突出重点内容，强调文字信息。1．从左到右2022卡塔尔世界杯足球赛事海报鉴赏大部分人的阅读习惯都是从左到右，设计师可以利用从左到右的阅读习惯编排字体。在古代，人们都是采用从上而下的顺序来书写或是浏览书籍，因为，在设计与传统元素有关的作品时可采用至上而下的方式编排字体。2．至上而下赵孟頫《前后赤壁赋》效果4.1.2主次顺序明确龙文化创意海报鉴赏（星秀工坊品牌策划作品）编排字体首先要明确所展示内容的主次，如海报设计中，海报会有标题、副标题、正文、附文等内容，一般而言，标题为强调文字，应放于视线的中心便于识别，然后再按照内容的主次顺序，对副标题、正文、附文等内容进行排列，从而让内容展示更加清晰。在字体编排过程中，为了更好地区分内容的主次，可通过放大文字、更换颜色、替换字体等方式突出显示主要文字。“綪渌体”字库字体设计鉴赏（彦明作品）4.1.3有美感有美感的字体编排效果能让人感到眼前一亮，产生强烈的阅读兴趣，在进行文字编排时，可通过夸张、比喻等表现手法来赋予单个文字或整段文字艺术化的视觉效果，同时打破呆板的版式结构，使画面更具美感，以加深人们对画面效果的印象。空间统一的字体设计效果4.1.4有创意创意是字体设计的根本，字体编排的创意是指利用文字自身的结构和字形特点，通过对文字的自适应（以文字自身的编排为主）和它适应（基于画面和主题进行的编排），对整组或者单个文字使用一些设计表现手法，营造打破文字常规状态的视觉创意。具有创意的文字编排民宿开业活动海报CONTENTS4.1字体编排的基本要求4.2字体的编排4.3字体的组合方式4.4任务实践4.2.1对称式网格编排单栏对称网格编排双栏对称网格编排多栏对称网格编排《在钟楼上——鲁迅与广东》书籍内页双栏对称网格编排招贴多栏对称网格编排海报4.2.2非对称网格编排非对称网格编排指采用同一种编排方式编排文字，但其文字效果不再对称，可根据版面的需求进行调整。使用非对称网格编排的文字，其版面效果丰富多变，具有设计感和活力，除此之外，还能增加版面的可读性，同时保持版面的整体性。非对称网格编排海报4.2.3基线网格编排基线网格编排是指沿着一条基线进行文字的编辑与排版。使用基线网格编排文字可使多个段落文字根据基线进行对齐，方便编辑文字，同时也有助于信息的准确表达。基线网格编排海报4.2.4成角网格编排成角网格编排是指版面中的文字朝同一个或两个角度进行排列。成角网格编排可以根据需要设置成任何角度，由于使用了倾斜的角度打破了常规，因此使用成角网格编排的文字可以展现出多种新颖的效果。需要注意的是，在设置成角网格的倾斜角度与文字方向时，应考虑人的阅读习惯，使文字与版面达到最大程度的协调、统一。成角网格编排海报CONTENTS4.1字体编排的基本要求4.2字体的编排4.3字体的组合方式4.4任务实践4.3.1相似字体的组合1．相似风格的字体组合相似风格的字体是指字体结构、字体质感、字体的空间效果和字体的变化特点等方面的风格相似。在字体设计过程中，组合相似风格的字体，既能突出画面的整体感，形成和谐统一的字体风格，使最终设计画面给人一种整洁、美观的视觉感受，又能有效地强调文字所表达的信息。2．相同大小的字体组合相同大小的字体是指字体的外观形态比例、大小均相同，每个字体占用的画面空间呈现出一致的效果。采用相同大小的字体组合方式，既能使字体产生统一的协调感，又能让画面有一种规律整齐感，从而有效地引起人们的注意，便于文字信息的传达。相似风格文字海报(孙尧作品）白金创意国际大学生平面设计大赛文字设计作品4.3.1灵感联想3．相同明度的字体组合相同明度指颜色的明暗程度一致。字体明度的和谐对于画面的整个色调都有重要影响，在字体设计时，可采用同一明度的字体进行排列组合，如相同明度的正文和背景，在视觉传达上呈现出协调统一的整体感，更易于区分信息，有助于增强人们对其内容的关注，从而使人们进一步阅读、理解内容，达到最佳的诉求效果。新锐艺术作品展海报4.3.1灵感联想某汽车公司准备为某新款汽车制作宣传海报，以促进销量。该企业主打“极限净化/入境森林”的设计理念，要求在设计中体现该理念。1．案例背景【案例设计】——制作汽车宣传海报2．设计思路根据设计要求，可将“极限净化/入境森林”设计理念以主题文字的方式进行展现，然后输入活动信息。同时，为了使文字效果更加统一，可运用相似风格的字体组合和相同明度的字体组合来进行字体设计。输入文字3．操作提示创建图层蒙版4.3.1灵感联想调整文字逐渐显现效果绘制直线绘制矩形4.3.2字体的对比组合1．不同大小的字体对比组合在字体设计过程中，按照一定的主次关系顺序，对字体大小进行对比，能够增强字体的表现效果，强调和突出主题内容，有利于重要文字信息的传达。《百年自独》书籍封面不同大小的字体对比组合海报4.3.2字体的对比组合2．笔画粗细的字体对比组合笔画是构成字体的基础，可通过改变笔画的粗细对比，使字体的结构发生变化，使字形显得新颖、美观。3．不同色彩的字体对比组合不同色彩的合理搭配，更能提升人们的好感度。色彩的字体对比可以有多种形式，如冷暖对比，色彩明度、纯度、色相的对比，有彩色与无彩色的对比等。日本美术馆展览海报《猫狗武林》电影海报4.3.2字体的对比组合《雨中唱歌》音乐剧将在某大剧院开演，现需要制作该音乐剧的招贴，要求该招贴尺寸为“21cm×32.5cm”，在体现出音乐剧的特点和经典场景的同时，还要展现出音乐剧的时间和地址，方便人们了解音乐剧的信息。1．案例背景【案例设计】——制作《雨中唱歌》招贴2．设计思路根据设计要求，可将音乐剧中运用到的场景以图像的形式体现出来，凸显主题，然后对音乐剧名称、导演、时间和地址等进行编排，设计时可采用不同字体、大小、粗细和颜色进行展现，使内容更加醒目。添加素材并绘制圆角矩形3．操作提示建立剪贴蒙版4.3.2字体的对比组合输入“部分”文字绘制直线并添加素材添加人物素材并设置混合模式4.3.3字与图案的组合1．字体上嵌入图案的组合字体与图案的组合设计是一种相互搭配、修饰的状态，不仅需要字体与图案的协调配合，更需要字体与图案之间相互融合，既要有各自的特色，又要达到视觉的统一。2．字体与图案“嫁接”的组合字体与图案组合的“嫁接”则是指字体与图案之间形成一种衔接关系，彼此组合为新的整体形象，使字体造型显得更加丰富多变、造型优美。文字与图案的“嫁接”对比组合“漂亮的房子”文字效果4.3.3字与图案的组合“绿嫲嫲——樟林老字号绿豆糕”是一个传统糕点品牌，为了使品牌在互联网中焕发出新的生机与活力，准备制作大小为“640像素×200像素”的绿豆糕网页广告用于网页推广，要求广告中的文字要生动形象，能够凸显品牌信息。1．案例背景【案例设计】——制作绿豆糕网页广告2．设计思路根据设计要求，可先确定网页广告主题，并在主题文字上嵌入和嫁接图案，使文字更加生动形象，其图案可选择绿豆糕相关图案，以凸显品牌信息。3．操作提示添加背景素材变形文字4.3.3字与图案的组合栅格化文字并删除笔画绘制嘴巴形状绘制形状输入“好吃不贵”文字添加图层样式4.3.3字与图案的组合绘制眼睛形状添加素材CONTENTS4.1字体编排的基本要求4.2字体的编排4.3字体的组合方式4.4任务实践任务

制作“春节回家过年”宣传海报1．任务背景春节将至，很多人选择乘坐火车回家过年，为了营造过节的氛围，火车站准备张贴以“春节回家过年”为主题的宣传海报，需要设计师提前制作海报。要求海报效果采用扁平化风格，要具备节日的氛围，海报文字内容需要能起到宣传的作用，设计时可使用成角网格编排进行设计，其文字内容可采用颜色对比、大小对比、中英文对比的方式来完成。2．任务目标（1）能够符合字体设计的编排要求。（2）能够使用成角网格的编排方式完成海报的制作。（3）能够举一反三，培养字体的编排能力。宣传海报效果任务

制作“春节回家过年”宣传海报3．任务实施（1）填充渐变颜色。（2）绘制不同形状。（3）复制矩形并绘制其他形状。（4）输入并编辑“春节”文字。（5）输入符号文字。（6）输入其他文字。（7）添加光线素材。（8）保存图像。复制矩形并绘制其他形状输入“春节”文字输入其他文字项目5字体创意设计高等院校艺术设计精品系列教材字体设计（微课版）CONTENTS5.1字体创意设计的构思5.2字体创意设计的方法5.3不同类型字体的创意设计5.4任务实践5.1.1联想与想象《平行》短篇小说集封面公益广告（是鸭梨吖作品）1．联想相似性联想指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，或是时间上或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。相似性联想因果联想指由于两个事物之间存在因果关系而引起的联想。因果联想《平行》短篇小说集封面“中国品牌日”标志效果5.1.1联想与想象想象是字体设计的生产力，只有先有了想象，才能进行接下来的创作。2．想象西安银行打造的城市IP“潮西望”宣传效果5.1.2形象与意象“舞”文字效果1．形象笔画形象化指对字体中的一些笔画进行形象化处理，使该笔画形象地展示文字内容。笔画形象化整体形象化指对整个文字进行形象化处理，体现文字内容，使用该方法设计的字体，效果更加直观，方便人们了解文字内容。整体形象化“冬至”文字效果“可爱饭团”标志效果“落叶”文字效果（HGY毅作品）2．意象意象化设计一般不以具体形象穿插配合，而是以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁与结构做巧妙变化。CONTENTS5.1字体创意设计的构思5.2字体创意设计的方法5.3不同类型字体的创意设计5.4任务实践5.2.1改变字体结构改变字体的固有结构，使其以新的形态进行展现，通常方法是保留所选字体的样式，不调整字体笔画，而是改变字体的部分或整体结构，如对字体进行扭动、弯曲、错位等操作，使其形成新的效果。错位字体效果扭动字体效果弯曲字体效果5.2.1改变字体结构某店铺开店满周年，准备针对周年制作周年庆活动，要求采用倒计时的方式，制作数字为“6”倒计时海报，以方便推广周年庆活动，并且效果要具备观赏性和设计感。1．案例背景【案例设计】——设计“蒙山”品牌文字2．设计思路根据设计要求，将以数字“6”为主题设计倒计时海报中的文字，为了提高海报的设计感可使用错位的方式显示“6”，从而使原本单调的数字更具艺术化气息，同时添加同色系浅色背景，使海报效果更加柔和自然。输入文本3．操作提示添加渐变5.2.1改变字体结构创造粗糙边缘效果绘制直线添加画笔减去隐藏部分绘制图形缩小文字5.2.2改变字体维度将字体由二维平面效果转换为三维立体效果，可以使字体更具有空间感和立体感。在设计字体时，可应用强对比、添加高光等方法加强字体的质感。三维字体效果矛盾空间字体效果（千夜绯红作品）5.2.2改变字体维度随着妇女节的到来，某店铺准备设计一款“3.8”妇女节活动入口广告投放到电商平台中，方便为店铺引流。要求“3.8”文字要具有立体感和设计感，其他文字要能直观体现“3.8”妇女节的活动内容。1．案例背景【案例设计】——制作“3.8”妇女节活动入口广告文字2．设计思路根据设计要求，为了凸显“3.8”活动，可对“3.8”文字进行立体化展现，达到吸引人们注意的目的，然后再依次输入与编辑促销信息，其中主次内容可通过颜色和大小来区分。绘制圆3．操作提示复制圆5.2.2改变字体维度合并图形绘制笔画填充形状制作数字“3”效果添加图层样式5.2.3混搭不同字体混搭不同的字体可使不同字型之间形成对比，增强文字的视觉冲击力，也方便区分文字的主次层级。不同的字体搭配会产生一种矛盾感，而这种矛盾感又能带来视觉张力，同时也会增加设计的难度。英文粗细搭配的文字效果黑体、草书、宋体的搭配（白泽作品）中英文合体字鉴赏（黄陵野鹤作品）5.2.3混搭不同字体某公司为了开展以弘扬工匠精神为主题的宣传活动，准备制作与“工匠精神”相关的宣传海报，要求海报尺寸为“750像素×1334像素”，内容展示要具有创意，文字要具有视觉冲击力。1．案例背景【案例设计】——制作“工匠精神”宣传海报文字2．设计思路根据设计要求，可先对“工匠精神”文字进行编辑，同时为了提升文字的创意，可以将文字中的笔画替换为其他的内容，并对文字的笔画进行编辑，让效果更具有视觉冲击力。3．操作提示输入文字调整笔画输入文字5.2.3混搭不同字体绘制圆和输入文字延长笔画添加画笔效果CONTENTS5.1字体创意设计的构思5.2字体创意设计的方法5.3不同类型字体的创意设计5.4任务实践5.3.1手绘POP字体创意设计POP（PointOfPurchase）广告也称为卖点广告，常用于短期促销，有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗等形式，其简易、夸张的形式能有效地吸引人们的视线。中线装饰01背景装饰0203阴影装饰04轮廓装饰巧克力手绘POP字体创意效果展示牌手绘POP字体创意效果咖啡手绘POP字体创意效果5.3.2书法字体创意设计书法是中国汉字特有的一种传统艺术，被誉为“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”。书法字体带有一种文化感与洒脱感，常用于电影海报、文化类海报、商业标题字等设计领域中。书法字体创意设计主要是基于我国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书和楷书等字体本身的形态，进一步强调文字的形与意，并注重整个字体的韵味和气势设计。春节书法字体创意效果（黄陵野鹤作品）5.3.2书法字体创意设计随着“兔”年的不断临近，某企业准备设计兔年春节拜年海报，用于在公司内部宣传，提升企业的凝聚力。要求以“兔年”为主题设计创意海报，其字体要有我国传统书法的韵味，整体形式要美观、有创意，能凸显春节的节日氛围。1．案例背景【案例设计】——制作“兔年”春节拜年海报文字2．设计思路根据设计要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形状，让整个文字具有创意，然后添加毛笔等画笔样式，使其形成书法效果，并添加与新年有关的文字，凸显春节的节日氛围。3．操作提示添加画笔样式5.3.2书法字体创意设计绘制椭圆输入文字添加背景创建剪贴蒙版5.3.2书法字体创意设计调整画笔笔触绘制“兔”形状修改笔画描边效果5.3.2书法字体创意设计输入文字重新着色图稿5.3.3立体化字体创意设计立体化字体采用三维立体的方式对字体进行展现，与传统的二维字体相比，立体化字体能营造想象空间和视觉冲击力，为字体创意设计注入新的灵感。立体化字体创意设计指通过材料、形状、色彩、点线面的不同形式来表现字体，将字体从二维效果转变为三维效果，使字体富有立体感、空间感以及趣味性，在视觉上满足人们日益增长的审美需求，产生强烈的视觉效果。活字印刷术效果《日本鹿岛建设企业150周年纪念册》封面设计（五十岚威畅作品）5.3.3立体化字体创意设计某出版社需要为《AI》书籍制作封面，要求封面尺寸为210mm×297mm，背景颜色为深蓝色，要能体现书籍的内容，整体视觉效果要有立体感和层次感。1．案例背景【案例设计】——制作《AI》书籍封面文字2．设计思路根据《AI》书籍封面的制作要求，在设计时可先对“AI”文字做立体化设计，使文字在具备立体感的同时更加美观，并添加书籍相关文字，让读者在浏览封面过程中，了解书籍相关内容。3．操作提示打开背景素材输入文字5.3.3立体化字体创意设计混合文字取消填充并设置描边设置“3D凸出和斜角选项”参数添加上方文字的渐变颜色添加渐变颜色5.3.3立体化字体创意设计绘制矩形并设置不透明度放大文字创建文字混合CONTENTS5.1字体创意设计的构思5.2字体创意设计的方法5.3不同类型字体的创意设计5.4任务实践任务

制作“美味嘉年华”地铁宣传广告1．任务背景地铁是日常生活中的重要交通工具，也是一个人流量大且极易触发人们情绪的场景。地铁广告是在地铁范围内设置的各种广告的统称，与其他室外广告形式不同，地铁广告可发挥的空间更大，受关注程度较高。本任务将为“美味嘉年华”活动制作地铁宣传广告，要求以2.5D风格（2.5D风格指在二维平面中体现立体的2.5D透视效果）与扁平化风格结合的方式展现宣传内容。“美味嘉年华”地铁宣传广告任务

制作“美味嘉年华”地铁宣传广告2．任务目标（1）能够设计地铁宣传广告中的立体文字。（2）能够在地铁宣传广告中制作合适的说明文字。（3）能够举一反三，培养对地铁宣传广告的设计能力。3．任务实施在Illustrator中新建大小为“297mm×420mm”的图像文件，选择“矩形工具”，沿着画板绘制矩形，并填充渐变颜色。使用“钢笔工具”绘制矩形的倾斜效果，并填充渐变颜色。0102打开“3D凸出和斜角选项”对话框，旋转凸出位置，并设置凸出厚度为“250pt”。扩展外观，并取消编组，使用相同的方法对左侧矩形添加颜色。使用“钢笔工具”在矩形的右侧绘制大树图形形状。03使用“钢笔工具”在矩形中绘制窗户、礼物条、店铺招牌等部分，使其形成透视效果。选择“椭圆工具”，在店铺招牌中绘制圆点，复制圆点并围绕矩形边框排列，然后选择所有圆点，对其进行编组。任务

制作“美味嘉年华”地铁宣传广告使用相同的方法绘制图像中的遮雨蓬、桌子、凳子、草丛、蛋糕、草莓等形状，然后复制大树形状将其放置到房子后方。0405选择遮雨蓬，打开“外观”面板，添加并设置“颗粒”效果。使用相同的方法对大树形状添加“底纹效果”效果。06选择“文字工具”，输入“美味”文字，调整文字字体、大小和位置。打开“3D凸出和斜角选项”对话框，调整3D文字的方向和厚度，然后扩展外观，并取消编组，完成后修改文字各个面的颜色。由于背景颜色过于单调，不能凸显文字，这里打开“外观”面板，为文字添加新颜色，并设置混合模式和不透明度。选择“文字工具”，输入其他文字，调整文字的大小和位置。0708在上方文字的两侧绘制装饰形状美化效果，完成后保存图像。项目6标志设计——“朴宿”文字标志设计字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述“朴宿”是一家位于四川某景区旁边的中国风民宿，共上下两层，占地1200多平方米，民宿中设有庭院和流水，充满禅意氛围。民宿装修设计低调雅致，采用了大量的原木色巨型格栅，在周围一片林立的高楼之中显得很有特色；民宿装修的主色调为浅色，桌椅、装饰均为木质，在柔和的灯光下显得十分温馨。“朴宿”场景图参考项目目标项目背景项目名称“朴宿”标志设计为“朴宿”民宿制作标志，该标志用于提升品牌印象，增加民宿的识别度标志主题通过“朴宿”标志加强人们对该民宿的印象格式要求PNG格式标志尺寸800像素×800像素效果要求①目的：加强人们对该民宿的印象，提升品牌识别度②风格：符合民宿雅致的装修风格，追求细节品质。为了增加品牌识别度，可以以“朴宿”文字为主展开设计，标志风格偏中式简约③图案：图案需要与民宿名称紧密相关，且线条流畅、简洁、美观④创意：标志要求简洁，符合民宿定位，可适当运用字体设计方法，创造出独有的标志效果CONTENTS6.1标志的作用6.2标志的类型6.3文字标志设计要考虑的因素6.4文字类标志设计技巧标志是企业的身份符号可以传达企业的经营理念、文化特征和价值取向，是企业精神的具体象征。1标志是可以以货币计算的资产也是区别于竞争对手的一种形式，优秀的标志可以在无形中提升人们对企业或是某产品的印象和好感。2CONTENTS6.1标志的作用6.2标志的类型6.3文字标志设计要考虑的因素6.4文字类标志设计技巧6.2.1文字类标志汉字类标志字母类标志数字类标志6.2.2文字的功能加拿大复职代办处的标志BP石油标志（华尔特·朗涛作品）图形类标志指用图形符号、颜色、几何形状等元素的固定组合所形成的标志。具象图形标志指直接利用具有代表性的物体直观地表达其涵义的标志，通常分为表象性标志、象征性标志、比喻性标志。抽象图形标志指将抽象的理念、概念转化为清晰可见的视觉形态符号。6.2.3图文结合类标志图文结合类标志指标志是由图形与文字组合构成，具有文中有图、图中有文的特征。图文结合类标志的设计一般以文字为主，图形为辅，整体图文并茂，能有效地强化被表现对象的视觉形象特征。彪马标志CONTENTS6.1标志的作用6.2标志的类型6.3文字标志设计要考虑的因素6.4文字类标志设计技巧设计师在进行文字标志设计时，首先需要考虑文字的字体与形态是否完整，这里的完整是指文字放大或缩小后不能影响其视觉展现。标志是企业视觉形象的核心，设计师在进行文字标志设计时，需要考虑文字标志的形态是否简洁生动，能否突出主题，同时其信息传递是否准确，颜色的运用是否简洁明确等文字标志是为了让人更好地识别品牌，增加品牌的辨识度，起到传达企业形象的作用。CONTENTS6.1标志的作用6.2标志的类型6.3文字标志设计要考虑的因素6.4文字类标志设计技巧字体的选择文字类标志在设计前通常会选择某一字体作为设计参考，选择合适的字体可以让标志更好地体现品牌的气质和调性01色彩的填充在为标志填充色彩时，有两种方式，一类是统一型填充，另一类是点睛型填充02通过添加边框来提升标志的识别度，让标志在任何背景中的显示都醒目突出03添加边框如果文字标志设计得比较单调，还可以添加一些装饰元素,烘托品牌想要表达的氛围04添加装饰元素美妆标志奶茶标志Haier标志ebay标志Hilton标志山河标志老酒馆标志项目实施古代建筑以及屋檐1．标志构思“朴宿”是一家中国风民宿，因此在该民宿的标志设计中添加中国风元素。而中国古代建筑是具有代表性的中国风元素之一，观察古代建筑可发现建筑顶部的屋檐形状较能体现中国特色，可在标志中添加屋檐形状，使标志更符合中国风的民宿定位。根据提供的民宿实景图可以看出民宿采用了灯笼形状的灯具，在进行民宿标志设计时，可在标志中添加传统的灯笼形象，使标志与民宿的定位更加贴合。为了避免标志显得单调，可以在标志中添加与中国风有关的装饰元素，如印章、祥云、炮竹、门锁等，丰富标志的视觉层次。灯笼形象以及灯笼矢量图中国风装饰元素项目实施2．设计草图设计草图文字笔画形状构思观察“朴宿”文字可发现“宿”中的“宀”与古代建筑物顶部的屋檐形状类似，可以取屋檐顶部的尖角，通过加衬线法对“冖”“一”进行创意设计。01选择基础字体并进行创意设计完成文字的笔画设计后，便可选择合适的字体进行设计。02完成文字的创意设计后，便可进一步对文字进行组合，将形状依次添加到文字中，还可以添加印章等装饰元素。03文字组合与细节调整项目实施3．开始制作输入文本绘制矩形绘制文字项目实施3．开始制作调整笔画绘制屋檐轮廓替换文字结构项目实施4．定稿与应用当标志的制作后，便可将设计后的标志效果发送给“朴宿”民宿所有者确认标志效果，完成确认并无修改后，将制作的“朴宿”标志运用到民宿官方网站和民宿实景中宣传，方便更多人了解该民宿。标志效果展示项目实训项目背景项目名称“半甜”标志设计“半甜”是一家主营酥饼、蛋糕及奶茶等的甜品品牌，其经营理念是“天然健康”“糖分减半”“传统精致”与“口感丰富”标志主题体现品牌理念，具有识别度格式要求PNG格式标志尺寸尺寸为450像素×450像素，分辨率为300像素/英寸效果要求①目的：传达品牌理念，展示品牌形象②构图：构图灵活、不杂乱，符合品牌定位③造型：造型效果饱满，贴合品牌定位，让人一目了然、印象深刻④创意：效果简洁，在设计时可直接对文字“半甜”进行造型设计，其设计的效果要能给人一种甜美感，并能体现出“一半”的含义⑤颜色：颜色可以以浅绿色为主色调，体现出“半甜”品牌天然健康的经营理念项目7VI设计——“云开”新能源VI文字设计字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述新能源一直属于我国重点研究的领域，新能源产业的发展是环境治理和生态保护的重要措施，也是对能源供应系统的有效补充手段。云开新能源公司是一家从事研发风能和水能的新能源公司，现在正处于全方位升级和强化的阶段，在此背景下，为了充分且精确地向内部员工和年轻一代的外部人才传达公司定位、提升品牌影响力，该企业准备委托设计师进行全新的企业VI文字设计。项目目标项目背景项目名称“云开”新能源VI文字设计本项目主要围绕“云开”企业的VI文字设计展开，主要包括设计中文标准字、英文标准字和应用VI文字等作品主题传递企业形象，体现企业绿色环保的定位作品形式计算机软件制作作品数量≥4效果要求①目的：通过企业VI文字设计传递企业形象，提升人们对企业的好感②文字：分为中文标准字和英文标准字，要求中英文的创意标准字要美观、有设计感，基础标准字要易识别③构图：构图灵活、不杂乱④色彩：色彩要与企业的业务有一定的关联，色调统一和谐⑤应用场景：在企业的多种办公用品中使用，包括名片、工作证、纸杯等CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点统一性原则统一性也可以理解为整体性，VI设计以标志为主导，以不同场合的辅助图形、标准字体、颜色等为桥梁，将各属性的内容融于一体，形成新的效果。规范性原则规范性原则主要指VI的制作和实施应该规范。美观性原则美观性原则是指VI设计要给人们带来美的感受。独特性原则VI设计的目的是提升企业形象，增强品牌的可识别性和认同感，以便在复杂的市场竞争中保持自身优势。原创性原则原创性原则是指VI设计要符合国家在广告、知识产权、商标等方面的法律规定。VI设计效果“雾山”VI设计效果CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点标志标志是企业形象的直观体现，是VI设计的核心和基础。标准字体标准字体是根据企业名称及其主要经营内容而设计的，专门用于体现企业名称或者品牌形象的字体，主要包括中文标准字与英文标准字。标准色彩标准色彩指为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统。辅助图形辅助图形的设计源于品牌文化发展的需求，用于在设计中辅助标志、标准字体与标准色彩的表达。标语标语是企业的对外口号，也是企业经营理念的外在表现，通过标语能够很好地展示企业的形象与思想，提升人们对企业的认知度。CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点符合人的阅读习惯人们一般的阅读顺序是自上而下、自左而右，因此，在设计时不能为了标准字体设计的美观而忽略人的阅读习惯。个性鲜明企业标准字体还要适应时代发展的需要，具备一定的独特性与审美性。既要与企业整体形象的风格保持一致，又要具有鲜明的个性，体现企业独特的精神风貌。统一规格在设计VI标准字体时，需要为字体制定统一的形状规格，这是字体设计的最重要标准。要易读、易识别要易读、易识别指字体样式要具备较高的辨识度。应用广泛企业标准字体通常与企业VI标志配合使用，所以设计师还要考虑其是否适合传播。项目实施1．标准字体的设计构思色彩定位1稳重挺拔类风格2云开新能源公司是一家经营绿色、可再生新能源业务的公司，为了体现公司新能源的可再生性和绿色环保的定位，可选择绿色作为主色。创意标准字构思基础标准字构思创意标准字构思标准字体构思项目实施英文标准字构思3应用场景构思4VI标准字体最终要应用到各种场景中，包括名片、工作证、纸杯等。在设计这些日常工作中应用的物品时，可以直接将中文或英文的创意标准字作为标志使用，然后应用基础标准字来排版名片、工作证、纸杯上的企业名称、地址、电话、邮箱等信息。英文标准字与中文标准字类似，一般也可以做创意标准字和基础标准字。英文的基础标准字可以与中文的基础标准字保持一致，这里主要做英文的创意标准字，以将其应用在标志中。英文标准字构思项目实施2．设计与制作标准字体设计与制作中文创意标准字绘制矩形并填充渐变颜色添加“铜版雕刻”效果像素优化与外观扩展取消编组删除外部轮廓项目实施删除多余白色输入文字添加山脉形状取消编组删除山脉形状复制图形移动图形项目实施设计与制作英文创意标准字绘制矩形绘制山脉形状设置不透明度绘制矩形并编组输入文字并创建轮廓项目实施绘制矩形并填充渐变颜色添加“铜版雕刻”效果设为像素级优化取消编组删除外部轮廓创建蒙版项目实施3．应用标准字体设计名片绘制矩形绘制形状添加山脉图案输入标准文字项目实施设计工作证绘制矩形并创建剪切蒙版输入文字并添加标志绘制背面矩形输入文字并添加标志项目实施设计纸杯和其他办公用品绘制纸杯形状输入文字并添加标志信封、档案袋效果参考项目实训项目背景项目名称“五路停留”品牌VI设计“五路停留”是一家从事网络开发的互联网品牌，本项目主要围绕“五路停留”企业的VI设计来开展，根据企业的名称进行设计，用于提升企业影响力作品主题传递企业形象，提升品牌影响力作品形式要求计算机软件制作作品数量≥3效果要求①目的：通过企业VI设计，传递企业形象，宣传企业②文字：文字起主要作用，内容需准确、严谨，能展示品牌形象③图案：构图可采用对“五路”文字进行变形来完成，整个图案设计可从主要文字——篆书书法——结合变形——印章元素来进行构思④标准字：标准字需要对品牌名称进行展示，其字体要具备识别性和美观性⑤色彩：色彩可采用白色和蓝色，给人一种信任和安全的感觉⑥应用场景：该VI设计主要用于办公场景，包括名片、海报、广告等项目8广告设计——“节约用水”广告文字设计字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材项目描述墨韵物业为了促进精神文明建设，缔造和谐文明的社区生活，培养居民的节约用水意识，计划通过“节约用水”公益广告，引导居民树立健康、节约的生活观念。项目目标项目背景项目名称“节约用水”广告本项目主要围绕日常生活