图形创意（微课版）课件 项目2 训练图形创意思维

项目2训练图形创意思维图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.1.1图形创意思维的内涵图形创意思维就是设计师在图形创意过程中，根据主题表达的需要，按照一定规律进行的创造性思维活动，重新组织图形要素或直接针对图形进行艺术再加工，最终创造出新颖独特的、前所未有的、具体可感的图形，给人们带来全新的视觉感受和无限遐想，并更高效地向人们传递特定信息。中国城市绘卷《东方幻月录》（朴缜）2.1.2图形创意思维的特征求异性跳跃性新奇性趣味性辩证性能动性综合性茶海报设计福田繁雄作品《纪念碑谷》里的矛盾空间图形杀虫剂广告“咔咔拌”产品包装中的趣味插画图形2.1.3图形创意的思维过程世界自然基金会公益海报CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.2.1直觉思维直觉思维又称直观思维，是以知识和经验为基础，未经逐步分析就迅速对问题答案做出直观推理、大胆设想。2.2.2发散思维发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维、多向思维或求异思维，是指设计师在围绕核心词进行创意时，思维呈现出多维扩散状态，从事物的形态、特征、性质等多方面、多层次不断发散，以寻求更多的创意方案。发散思维是一种由“点”到“面”、从“单一”到“多维”的思维方式，由一个创意点引出另一个或更多个二次创意点，再由二次创意点引发出尽可能多的创意点。运用发散思维进行头脑风暴（学生作品）2.2.3集中思维集中思维又称求同思维、聚合思维、收敛思维，是指在大量设想或方案的基础上，运用已有的知识或经验，重新组织众多的图形信息，异中求同、量中求质，以便筛选或清理出合乎逻辑规范的结论，最终形成理想的图形设计方案。大众汽车广告2.2.4逆向思维逆向思维是指逆转思维方向，突破常规思维，以不同视角从反面来观察事物，拓宽视野，从而产生意想不到的结果，给受众留下深刻的印象，常见的逆向思维方式可以分为因果逆转、过程逆转、方向逆转、属性逆转、原理逆转等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）2.2.5形象思维形象思维对于客观世界的认识表现为对具体形象的记忆和判断，主要借助事物表面展开联想和想象。设计师在图形创意中运用形象思维时，可以凭借事物的形象，按照图形形态规律和设计审美，通过形态概括、填充、替换、变异等手法，使用相近的、有关联的图形表现原事物，从而在同一概念下创造出新的图形。形象思维CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践2.3.1联想与想象1．联想联想是指由某人或某个事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引发其他相关的概念，是由此及彼的过程。相似联想01接近联想0203对比联想04因果联想360冬至节气借势营销海报2.3.1联想与想象2．想象想象是指在通过联想获得素材的基础上，用记忆中的表象为起点，凭借自己的经验，按照感觉和意图对素材进行重新加工和创造，进而产生一个新图形的过程。比亚迪夏至节气借势营销海报字节跳动10周年宣传海报再造想象创造想象根据语言或者是图形的启发，在脑海中重新创造出一种形象的过程。指根据一定的目的和需要，在头脑中创造出全新形象，是一种从无到有的创造过程。2.3.2比喻与象征1．比喻比喻就是用受众相对熟悉的具象图形，来表现受众相对不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念称之为本体，用作比喻的具象图形称之为喻体。第22届上海国际电影节海报公益海报指十分明显的比喻，直接将一种事物比作另一种事物。明喻是在喻体的暗示之下感知、理解本体的方法，暗喻的强度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表达那些只可意会不可言传的事物。暗喻2.3.2比喻与象征2．象征象征是指在法律规定或者是约定成俗的情况下，用具体的图形来直接象征另一种事物，从而表现某种特殊的寓意。麦当劳广告博朗剃须刀广告2.3.3夸张与变形1．夸张JBL耳机广告：阻止混乱SCRABBLE拼字游戏广告在图形创意设计中，根据主题和创意表达的实际需要，可以从对象的形态、结构、性质、性格、表情、功能、动势等多个方面进行夸张表现。是指故意把客观事物说得“大、多、高、强、深……”的夸张形式。扩大夸张指故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅、……”的夸张形式。缩小夸张2.3.3夸张与变形2．变形牙线广告变形是指改变图形原来的形态，或是对原来的图形进行扭曲，以展现强烈的视觉效果，从而强调图形某方面的特点。根据主题表达的需要，变形可以使用扭曲、拉伸、压缩、增殖、损缺、更改比例、形象串联等手段，改变对象原有的正常形态关系，从而赋予其鲜明的趣味性和装饰美。2.3.4具象与抽象1．具象动物插画设计抽象几何人物海报具象，意思是具体的形象，通常是指客观存在的形态。具象图形具有自然形态的特性和特征，同时也具有现实性、直观性，以及鲜明的形象特征，使受众看到图形后马上能联系到相关的经验和记忆，理解图形含义。2．抽象抽象即脱离外在形象，从具体事物中抽出、概括出它们共同的本质属性与关系，只留下人们认识的几何形态或者与事物有联系的元素，而舍弃不重要的、个别的、非本质的元素。2.3.5借代与拟人1．借代泡面广告香水广告借代是指不直接展示本体，而是借用与本体密切相关的形象或形象的部分来代指本体，即借一物来代替另一物出现。●部分代整体。●特征代本体。●具体代抽象。●结果代原因。2．拟人拟人是指将一些动物、植物等非人的物象赋予人的思想、情感，或用人类的语言和行为来诠释隐含的现象。2.3.6直接展示与对比衬托1．直接展示直接展示将主体直接、如实地展现在画面中，细致刻划和着力渲染主体，将主体引人入胜地呈现出来，给受众以逼真的现实感，在第一时间引起受众联想，并点明其中的创意和主题。对比衬托是一种体现对立与冲突艺术美的表现手法，是指利用事物在外在形态、内在性质及功能特征等方面的密切相关性，把主体图形的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，进而促使受众产生丰富的心理联想，从对比所呈现的差别中含蓄地传递信息，突显主题的意义和内涵。苏阁鲜茶的饮品海报Comfort金纺柔顺剂广告2．对比衬托2.3.7幽默与悬念1．幽默指在图形中巧妙地再现喜剧性特征，常常运用在饶有风趣的巧妙设计，强化突出图形最显著的特征或主题关键词时，可以营造一种引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。融创广告SabMiller饮品广告（FCBMayo广告公司制作）2．悬念通过图形形态结构的变化与色彩搭配，为画面营造紧张感，并通过作品名称或图形内容设置疑问，以引发受众的好奇心，让受众在细看画面的过程中找到解疑方法，然后根据画面指示能够探寻出谜底。CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践任务

广府文化插画图形创意1．任务背景广府文化即广府民系的文化，是以广州为核心、以珠江三角洲为通行范围的地域文化，从属于岭南文化，是中华文明的重要组成部分。两千余年历史孕育的广府文化，以其特有的开放、包容、创新、务实的精神气质，滋养着广州这座千年商都的城市根脉，现广州某校为宣扬与创新广府文化，向学生征集广府文化相关的插画图形创意，号召广大青年参与进来，了解与传承广府文化。2．任务目标（1）多角度、多方位地了解广府文化，加深对中华文明的了解，提升人文素养。（2）熟练运用直觉思维、发散思维、形象思维等多种思维方式。（3）更加深入地理解图像创意思维的表达方法，能够将图形创意表达出来。任务

广府文化插画图形创意3．任务实施（1）通过互联网收集素材，查看广府文化相关的文字介绍、图片、视频，多角度、多方位地了解广府文化。（2）通过整理并分析素材，运用直觉、发散、集中等思维