2020医美行业市场前景及未来发展分析

年医美行业发展概况及趋势分析2020年目录1. 医美行业发展趋势 51.1 中国医美正处于爆发性增长过程中 51.2 新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效 51.3 注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质 61.4 “医美+互联网”成为发展趋势 61.5 用户体验提升成为趋势 61.6 服务模式多元化 71.7 生态化建设进一步开放 71.8 呈现集群化分布 82. 医美行业概况及市场分析 92.1 医美行业定义及现状介绍 92.2 医美市场规模分析 102.3 医美市场运营情况分析 113. 医美行业存在的问题分析 133.1 行业服务无序化 133.2 尚未建立正确的价值观体系 133.3 供应链整合度低 143.4 基础工作薄弱 143.5 产业结构调整进展缓慢 143.6 盈利点单一 153.7 供给不足，产业化程度较低 154. 医美行业政策环境分析 174.1 医美行业政策环境分析 174.2 医美行业经济环境分析 174.3 医美行业社会环境分析 174.4 医美行业技术环境分析 185. 医美行业竞争分析 195.1 医美行业竞争分析 195.1.1 对上游议价能力分析 195.1.2 对下游议价能力分析 195.1.3 潜在进入者分析 205.2 中国医美行业品牌竞争格局分析 206. 医美产业发展前景 216.1 人口老龄化加剧，是医美服务快速发展的催化剂 216.2 新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持 216.3 需求开拓 216.4 延伸产业链 216.5 新技术加持 226.6 信息化辅助 226.7 医美产业与互联网等产业融合发展机遇 226.8 行业发展需突破创新瓶颈 237. 医美产业投资分析 257.1 中国医美技术投资趋势分析 257.2 中国医美行业投资风险 25

医美行业发展趋势中国医美正处于爆发性增长过程中在政策方面，新医改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到大力的推动和发展，政策的放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。由于医美产业兼具医疗和消费的属性，且机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比，医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件，而公立医院的优势未能充分体现，使得以服务、环境以及市场宣传见长的民营机构占据了医美终端市场70%以上的市场份额。新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效

随着科学技术的发展，医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备不断出现，生物技术、光学技术、化学技术、电磁技术、新材料等产品技术的迭代升级，创造着新的市场需求，推动着行业的持续发展。近年来微整形的兴起也是受益于新技术的迭代升级以及手术微创化的发展趋势，作为更加便捷、安全、高效的美容方式颇受爱美者的追捧。技术进步升级不仅满足了众多存量消费者的美容需求，同时创造了新的增量需求，吸引更多人群加入到美容大军。注重体验式消费和个性化消费，追究品牌和品质80、90后逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体，更加容易接受新的消费模式，并愿意通过各种方式尤其是社交网络来向家人和朋友分享。对于品牌的营销方式，68%的年轻一代表示完全不受明星代言或植入式广告的影响，他们更愿意在虚拟世界中进行互动而不是被动的接受信息。“医美+互联网”成为发展趋势

随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机。以90后为主的新生代消费主体已经习惯于用APP比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，医美行业也需要这样的比较平台。医美互联网平台的出现也有助于解决目前行业普遍存在的医美机构资质混乱、消费者对美容医院信任度低、医美服务和产品价格不透明等问题。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼医美行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来医美行业的一大发展趋势。服务模式多元化我国的医美服务模式相对比较单一。在城市，医美公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的医美服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当医美行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，医美需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态医美行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推医美项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的医美项目。随着各地医美建设风生水起，中国医美建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国医美建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级医美项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国医美建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展医美建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧医美建设。未来一段时间，中国中西部地区医美建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的医美水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的医美相对来说会更加成熟一些。但目前中西部医美打造势头也十分强劲。医美行业概况及市场分析医美行业定义及现状介绍医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加，医疗整形美容行业也得到了不断发展，每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术，美容行业在我国得到了迅猛发展。进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。然而与此形成鲜明对照的是：医疗美容技术专业人才却是严重地供不应求，尤其是美容保健行业高素质、高技能的医疗美容技术人才的缺口甚大。深刻认知医美行业定义，对预测并引导医美行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国医美行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国医美行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国医美产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。医美市场规模分析在我国医疗美容市场，非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%，增长率达40%，未来在我国规模将持续扩大，预计在2020年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到74%。随着消费升级的趋势下，“轻医美”讲究时尚、快速、便捷，追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐，以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，提供整套的美容解决方案，而不再是单一的项目。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，医美行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动医美产业应用的爆发式增长。2019年医美行业市场规模达到2138亿元。预计未来，行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了24.2%左右的复合增长率，以此预测2020年行业市场规模将达到2656亿元。医美市场运营情况分析医美行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：医美行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。医美市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的医美行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对医美企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范医美行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入医美领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，医美行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,医美行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与医美行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的医美行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,医美行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致医美行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上医美行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：医美行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得医美行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,医美行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：医美行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的医美企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。医美行业存在的问题分析行业服务无序化集中在行业中下游，存在较多非法机构、非法行医、黑中介，损害消费者权益的恶性事件仍旧不时出现。行业监管存在真空。另一方面，我国医美行业起步晚，莆田系机构进入早、投入多、规模大，行业发展受莆田系高举高打模式影响明显。行业传统模式发展陷入恶性循环。医美行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。医美行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。尚未建立正确的价值观体系渠道本来是一个挺好的医美营销方式，但是让我们把它玩成了被打击的对象。一个必须面对的事实是：大量的医美机构靠渠道活着，大家分不清楚合法渠道和非法医托的区别，医美机构把营业额的一半以上分给渠道，相信没有人是情愿这么做，只是不得已而为之，而且不知道错在哪里。如果渠道商和医美机构敢于把分账的事实向消费者透明公开，而且渠道商向消费者介绍医美项目和医生的时候没有夸大其词，那么这种中介服务就是渠道。现在的第三方平台都是渠道。那些剥夺了消费者知情权、带有欺诈行为的渠道则是医托。供应链整合度低医美行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。医美行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱医美标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，医美管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于医美的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对医美主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的医美行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。盈利点单一现有的医美行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。医美运营方需要突破“信息展示”思维，认识到医美本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕医美行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致医美行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

医美行业政策环境分析医美行业政策环境分析国家从大的政策方向上对医美行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。医美行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的医美产业，国民经济的平稳较快发展是保证医美行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医美行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。医美行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，医美业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的医美行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对医美产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。医美行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为医美行业发展提供了强有力的保障。

医美行业竞争分析目前，我国医美领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局医美相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的医美产品。医美行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。医美行业竞争分析对上游议价能力分析医美作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，医美企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析医美行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。医美企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析医美行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。医美行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是医美行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是医美行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是医美行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。中国医美行业品牌竞争格局分析在不同应用领域，医美行业品牌的知名度不一样。按照医美技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望医美技术应用在智能安防领域，应用场景复杂，对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照医美技术的供给维度分析，医美技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。医美产业发展前景人口老龄化加剧，是医美服务快速发展的催化剂中国人口日渐老龄化将会催生一大批希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。新技术的发展和应用为医美发展提供实质支持医美行业的高盈利性和高成长性，吸引科技和资金逐利而来，行业呈现出高速的技术发展，不断进步技术使整形美容越来越安全和便捷。需求开拓随着人们生活水平的提高，在医美行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。延伸产业链医美行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。新技术加持医美行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。信息化辅助医美行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合医美行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。医美产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持医美产业与健互联网等产业融合发展，丰富医美产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，医美产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是医美产业与关联产业融合发展的案例，这是让医美产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的医美产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动医美产业的发展，而之前，一直医美盈利模式单一，行业感