财经应用文写作 课件 项目七 财经新媒体文案写作

电商推广文案写作目录电商推广文案的作用电商推广文案的含义电商推广文案的结构和写法电商推广文案的类型01电商推广文案的含义电商推广文案的含义以商业目的为写作出发点，通过购物网站、论坛、微博和微信等电子商务平台及网络交流平台进行发布，以达到获取消费者信任并引发其购买欲望的目的。02电商推广文案的作用电商推广文案的作用（一）促进品牌资产的积累通过文案创作，让消费者了解品牌的形成过程、品牌所倡导的文化精神、品牌所代表的意义等，从而增加消费者对品牌的好感度和信任度（二）增加消费者的信任电商推广文案是为了实现商家与消费者的良好沟通、改变消费者的固有观念、促使消费者产生购买行为，并树立良好的商品和品牌形象而创作（三）整合与互动作用利用网络平台推广文案利于增加商家与消费者之间的互动，形成讨论与话题。更好地宣传与营销（四）增加外部链接与点击量添加外部链接，以带来更多的外部流量03电商推广文案的类型电商推广文案的类型产品推广类文案主要目的是让企业所经营的产品更有认知度、销售力，能够更好地获得目标受众（潜在消费者、用户或客户）的认可，更有效地把产品价值传达给目标受众。电商推广文案的类型品牌推广类文案主要通过宣传电商的品牌文化、故事来获得消费者的认可，让消费者体会到品牌的诚意，以塑造该商品在消费者心目中的良好形象。电商推广文案的类型活动推广类文案主要形式是促销海报，主要功能是增加消费者浏览量与销量，文案内容常以口号形式号召消费者参与购物。04电商推广文案的结构和写法电商推广文案的结构和写法（一）标题电商文案的标题应是用户可以看到的商品关键词的集合，必须是口语化的，并且涵盖商品的特征、卖点和属性等关键词，以便有更大的被检索的机会。电商推广文案的结构和写法（二）商品详情页商品详情页信息量最大，是电子商务文本的关键部分，产品主图应设计美观，主题突出，有视觉冲击力，也可配上视频。电商文案依赖于互联网，必须符合互联网的“快速阅读”标准，同时有效地传递重要信息。在不遗漏有效信息的基础上，使句子尽可能短，内容尽可能简洁。课堂小结写作注意事项为了确保电商推广文案的可读性，在撰写文案时要注意以下几点：1.不用复杂的修辞与文字游戏。2.尽量具体化，有数据。3.先了解市场、产品信息。4.图文结合，文案效果会更好。5.注意图文排版。请寻找一则你认为很好的电商推广文案，分析其文案的优势在何处，还有哪些地方可以进行改进。课后作业财经应用文写作非常感谢您的观看微信文案写作目录微信文案微信文案的结构和写法01微信文案微信文案（一）微信文案的含义及作用微信文案是广告文案的类型之一，也是一种新的广告表达形式。它是通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等形式在朋友圈或公众号写出能够进一步引导读者进行消费的文章。（二）微信文案的特点1.生活化2.网络化3.多样化4.渠道化02微信文案的结构和写法微信文案的结构和写法微信公众号文案结构和写法，它由封面图、标题、正文构成。1.封面图微信公众号文案的封面图是对文案内容的一个简要说明，能快速吸引消费者的注意，并引发消费者潜在的浏览欲望（1）直接式缩略图。（2）贴合主题式缩略图。微信文案的结构和写法2.标题（1）直言式标题。如《一代鞋王品牌XX要被收购了》《招一流的员工，千万别省钱》（2）数字式标题。如《高人处理事情的8个方法》《每天8分钟，这几个动作能让你增寿几十年》等。（3）提问式标题。如《XX前所未有的折扣，你拿到了吗？》《性价比超高的家宴，你团了吗？》。（4）新闻式标题。如《XX大件物流服务树新标杆，用户最快可享受2小时闪电退货退款》。微信文案的结构和写法（5）话题式标题。如“春风十里，不如康佳陪你”。（6）对比式标题。如“奥迪扁平化后的新Logo，变成了一盘蚊香”。（7）猎奇式标题。如“藏在重庆山洞的一家店，为什么每天2000人来访”。微信文案的结构和写法3.正文（1）以商品为核心。先在文案开头用一段话引出商品或直接介绍商品，再向消费者全面展示商品的功能和卖点。（2）借故事来引导。找到故事与商品的关联之处，植入商品。（3）借兴趣点来切入。干货、时事热点、攻略、游戏、健康等都是人们感兴趣的话题，借助这些内容写作的文案就更容易获得消费者的关注。课堂小结写作注意事项1.明确内容定位。2.把握好标题黄金位。3.设置点击率高的封面图。4.紧跟热点。5.添加相关推文链接。现有一款进口奶粉需推广，该奶粉产自新西兰牧场，为优质奶源，但品牌小众，国内尚不知名。请为该奶粉写一则微信推广文案。课后作业财经应用文写作非常感谢您的观看微博文案写作目录微博文案微博文案的结构和写法微信文案与微博文案的区别01微博文案微博文案（一）微博文案的含义及作用微博文案是基于微博平台发布的，对某项产品、服务、品牌形象等进行宣传或推广的、有吸引力的文章。目前我国的主流微博平台是新浪微博，通过在该平台中进行推广，可以让更多网友了解并知晓公司的产品或服务，加大对公司品牌形象的传播。（二）微博文案的表现形式微博文案常见的表现形式有广告类、创意类、测评类、话题类，不同的微博文案撰写及表现形式都有所不同。微博文案（三）微博文案的特点1.简练精要短小精悍、言简意赅，编写字数不要超过140字，在100~120字之间为最佳2.快速传播一篇成功的微博文案发布后，会在极短的时间内引起众多用户的共鸣，同时带来大量的转载3.互动性强待微博发布后与受众进行评论回复的过程。受众参与度越高，其成为忠实粉丝的可能性越大。02微信文案与微博文案的区别微信文案与微博文案的区别（一）字数上的不同微博文案写作要求编写字数一般不超过140字;微信文案特别是公众号则是没有这方面的顾虑.（二）投放频率不同微信文案是偏向个人订阅的精选信息，公众号资讯每日发送有限制;微博信息多样化，人人都是自媒体，文案刷新速度快，基本每分每秒都在刷新，因此其文案投放频率不受限制。（三）文案定位不同微信文案的类型各式各样。按照营销目的可以划分为盈利文案和非盈利文案；按照诉求方式不同可以划分为理性诉求文案和感性诉求文案。微博文案主要是通过微博进行转发、评论和点赞等互动行为进行的文案传播。03微博文案的结构和写法微博文案的结构和写法1.标题（1）宣事式标题。将文案正文的要点简要地表明，使人一目了然。（2）诉求式标题。诉求原本是指通过某种媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。（3）颂扬式标题。用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理地称赞，以突出产品或服务的优点。微信文案与微博文案的结构和写法（4）号召式标题。使用带有鼓动性的词句做标题，号召读者迅速做出购买决定。（5）悬念式标题。通常以令人感兴趣而又一时难以答复的话作为话题，使读者出于惊讶、猜想而阅读微博。（6）比较式标题。通过与同类商品进行对比，来突出自己产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。（7）寓意式标题。借助人的本身的知识、修养、情操等，对标题以合理的想象和发挥，增加标题的新意，加深读者的印象。（8）提问式标题。通过提出问题来引起浏览者的注意，进而产生兴趣，受到启发或者产生共鸣。微博文案的结构和写法2.开头（1）情景导入。在文案开头有目的地引入或营造文案行动目标所需要的氛围、情境，以激起读者的情感体验。（2）使用修辞。通过修辞手法写文章开头，可以让文章更有趣味性和可读性。（3）联想猜测。联想猜测与夸张刺激较类似，能让读者在看到文章的第一时间展开丰富的联想，引起读者的阅读欲望。如图所示的文案开头，通过朴实、真诚的语言来描述，引起读者猜测与思考。微博文案的结构和写法3.正文（1）分析用户群体（明确目标）。写微博文案前，了解用户群体至关重要。分析用户需要的内容、他们关注的内容，抓住痛点，才能写出受用户青睐的微博文案。（2）确定微博内容（选择话题）。时时刻刻关注微博热点话题，根据话题策划话题，快速发布一旦关注人群较多，就可以加入资源进一步宣传。（3）设计排版及加工素材（正文文案撰写）。站在消费者、用户的角度来思考问题，根据用户特点，规划一些有话题的内容，通过软文与用户建立沟通、提升信任，最后才是促成交易或达成其他营销目的。（4）借力（巧用“@”和“#”）。与微博大V合作，借用大号带动小号，宣传产品或服务。课堂小结写作注意事项1.内容精练。2.主题明确。3.话题比内容更重要。4.注重文案与客户的黏性。现有一款进口奶粉需推广，该奶粉产自新西兰牧场，为优质奶源，但品牌小众，国内尚不知名。请为该奶粉写一则微博推广文案。课后作业财经应用文写作非常感谢您的观看企业推广微视频脚本写作目录企业推广微视频的类型企业推广微视频脚本的含义及作用企业推广微视频脚本的结构和写法01企业推广微视频脚本的含义及作用企业推广微视频脚本的含义及作用企业推广微视频脚本就是为了把企业的信息推广到目标消费群而撰写的短小视频脚本。微视频的表现形式，让消费者在碎片化时间里可以充分接收企业信息。可行的企业推广微视频脚本，可以提高视频拍摄效率和质量，从而促进网站流量、排名、访问量、注册量上升，扩大被推广对象的知名度和影响力。02企业推广微视频的类型企业推广微视频的类型（一）微电影视频这种微视频融合了当下人们的感情诉求和企业的营销策略，扩大了企业的品牌宣传效果。（二）创意解说视频创意解说视频用轻松并富有说服力的方式将产品融合在视频里，有直接宣传推广的效用，深受广大网民喜爱，是许多企业喜欢用的一种营销形式。（三）创业纪录片通常以企业高管或者成功人士的创业历程为主要内容，做成纪录片的形式，让观众通过视频中的人物来读懂企业的内涵和文化，提高企业的知名度。（四）广告片段与电视广告形式相同，只是投放的地点不同。03企业推广微视频脚本的结构和写法企业推广微视频脚本的结构和写法（一）标题微视频脚本标题展示的是微视频的主题，可以通过热点、保持神秘感、让消费者产生新奇感和设置悬念等技巧进行写作，以刺激消费者产生点击的欲望。题目写得越好，越容易获得巨大的播放量，而播放量的基数越大，商品销售的转化率越高。企业推广微视频脚本的结构和写法（二）正文正文需要从镜头、景别、内容、台词、时长、运镜、道具6个要素思考。课堂小结写作注意事项企业推广微视频在写作时应注意以下几点：1.写作前准确定位企业推广微视频，明确主题。在主题的统帅下，构思视频所推广、传达的形象，确定微视频表现形式和技巧。2.脚本写作充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。3.脚本的写作做到声音与画面的和谐，解说词应与微视频画面“声画对位”。现要为一家蛋糕店拍摄推广短视频，请根据所学内容书写一则拍摄脚本。课后作业财经应用文写作非常感谢您的观看企业官网新闻写作目录企业官网新闻的特点企业官网新闻的含义和作用企业官网新闻的结构和写法企业官网新闻的体裁01企业官网新闻的含义和作用企业官网新闻的含义和作用（一）企业官网新闻的含义企业官网新闻是借助企业官网，以新闻表现（报道）方式传播的企业目标信息（即企业希望传播出去的、经过过滤的信息）。（二）企业官网新闻的作用1.企业营销的需要企业对外宣传的核心是传播企业形象，通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度和认可度。2.企业管理的需要企业对内宣传是一种上行、下行、横向传播，是企业开展思想教育，提升企业向心力的重要方式。02企业官网新闻的特点企业官网新闻的特点（一）及时性新闻稿重在一个“新”字。撰写企业新闻稿时要针对企业当下或者最近几天的事件进行论述与发布，保证新鲜的内容可以及时有效地传达到用户手中。（二）趣味性只有内容有趣才会抓住读者。（三）价值性利益价值是企业官网新闻区别于一般新闻的根本，在企业利益不同阶段，企业新闻也发挥着不同的作用。（四）真实性撰写新闻稿一定要保证叙述内容的真实性。03企业官网新闻的体裁企业官网新闻的体裁（一）消息消息是用概括的叙述方式、简明扼要的文字，迅速及时的报道新近发生的、有价值的、读者关心的事实，具有短（短小精悍）、平（平铺直叙）、快（高效及时）的特点。企业官网新闻的体裁（二）通讯全面报道重大新闻事件的来龙去脉，给读者提供关于这个事件的具体情节，深刻发掘这一事件所包含的思想意义，具有长（篇幅适当扩充）、久（思想深刻隽永）、味（细节细致入微）的特点。企业官网新闻的体裁（三）评论对新近发生的有价值的新闻事件和紧迫问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚的新闻文体，具有声（掷地有声，切忌轻声细语）、鲜（新鲜出炉，切忌陈词滥调）、香（香气袭人，切忌雁过无痕）的特点。企业官网新闻的体裁（四）专题与某一新闻事件或新闻话题相关的新闻集合，具有新闻的时效性，又具有专题的详实和深度，具有高（立意高）、大（规模大）、全（形式全）的特点。04企业官网新闻的结构和写法企业官网新闻的结构和写法（一）标题1.揭示文章主题如《中海油荣获2021年度“ESG企业大奖——钛金奖”》2.概括新闻事实如《大腕齐聚演绎众星捧月，中国电信“十一五”精彩开局》3.吸引读者注意如《行人闯红灯，处罚“带头大哥”》《微软最长寿XP系统，服务13载今日光荣退休》，就让人有继续阅读的兴趣。企业官网新闻的结构和写法（二）导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字,写出消息中最主要、最新鲜的事实,鲜明地提示消息的主要思想,使读者对新闻内容先有一个总的概念。如：（1）最近两个多月来，一批活梭子蟹由福州运往日