广告学概论题库

一、单选题(共10题，50.0分)________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫?波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫?奥格威标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销售C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低消费者获得信息的成本标准答案：C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D.以上都不是标准答案：C依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案：A帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____A.定位B.实施重心法C.固有刺激法D.整合营销传播标准答案：A广告学的学科特色A.强理论性和思辨性

B.名副其实的强应用性C.应用性和理论性都很突出D.以上都不是标准答案：B消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的________。A.使用价值B.符号象征价值C.实用性D.功能性标准答案：B旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？A.产品广告B.感性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告标准答案：B二、多选题(共5题，25.0分)对于广告观的理解，正确的是（）A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的标准答案：B，C按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B，C关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B，C，D关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱标准答案：A，B，C，D哪些主体对广告的合法性负有责任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会标准答案：A，B，C三、判断题(共5题，25.0分)“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？A.正确B.错误标准答案：A保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。A.正确B.错误标准答案：B企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。A.正确B.错误标准答案：A将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。A.正确B.错误标准答案：B

一、单选题(共10题，50.0分)________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫?波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫?奥格威标准答案：C依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介标准答案：A个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____A.定位B.实施重心法C.固有刺激法D.整合营销传播标准答案：A在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。A.解码B.翻译C.整理D.编码标准答案：A以下属于自有媒体的是______。A.付费搜索引擎B.门户网站品牌赞助栏目C.品牌官方网站D.户外广告牌标准答案：C一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____A.行业广告竞争强度B.产业集中度C.市场集中度D.产品涉入度标准答案：C对于广告的生命力，理解正确的是A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D.以上都不是标准答案：C广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A二、多选题(共5题，25.0分)按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B，C关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱标准答案：A，B，C，D关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B，C，D哪些主体对广告的合法性负有责任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会标准答案：A，B，C对于广告观的理解，正确的是（）A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的标准答案：B，C三、判断题(共5题，25.0分)在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。A.正确B.错误标准答案：A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。A.正确B.错误标准答案：A将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。A.正确B.错误标准答案：B保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。A.正确B.错误标准答案：B

一、单选题(共10题，50.0分)下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销售C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低消费者获得信息的成本标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D.以上都不是标准答案：C原生广告的核心意图是______。A.通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B.以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C.企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D.以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的标准答案：A企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告标准答案：A对于广告的生命力，理解正确的是A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。标准答案：C消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的________。A.使用价值B.符号象征价值C.实用性D.功能性标准答案：B广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____A.定位B.实施重心法C.固有刺激法D.整合营销传播标准答案：A现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？A.美国B.日本C.朝鲜D.英国标准答案：B个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。A.隐私权B.知情权C.平等权D.公平交易权标准答案：A二、多选题(共5题，25.0分)美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法标准答案：A，B关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B，C，D按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B，C关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱标准答案：A，B，C，D哪些主体对广告的合法性负有责任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会标准答案：A，B，C三、判断题(共5题，25.0分)我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。A.正确B.错误标准答案：A印刷媒体是更加便于保存的媒介。A.正确B.错误标准答案：A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？A.正确B.错误标准答案：A在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。A.正确B.错误标准答案：A一、单选题(共10题，50.0分)下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A.沟通产销，刺激需求B.加速流通，扩大销售C.提升品牌形象，获取竞争优势D.降低消费者获得信息的成本标准答案：C帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____A.定位B.实施重心法C.固有刺激法D.整合营销传播标准答案：A广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A.沟通产销B.品牌差异化C.反映社会文化D.提升价格标准答案：A________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫?波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫?奥格威标准答案：C消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的________。A.使用价值B.符号象征价值C.实用性D.功能性标准答案：B原生广告的核心意图是______。A.通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B.以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C.企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D.以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的标准答案：A广告隶属于营销组合中哪个部分？A.产品(Product)B.通路(Place)C.促销(Promotion)D.价格（Price）标准答案：C学习广告学的正确态度是A.只把关注点放在快速变化的事物上B.只用读好教科书，学习老师课上的内容C.既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D.以上都不是标准答案：C广告学的萌芽源自A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立标准答案：A企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？A.产品广告B.企业形象广告C.公益广告D.理性广告标准答案：A二、多选题(共5题，25.0分)按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告标准答案：B，C关于广告制作，说法正确的是（）A.精益求精是广告传播活动的不懈追求B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱标准答案：A，B，C，D哪些主体对广告的合法性负有责任？（）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会标准答案：A，B，C关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”标准答案：B，C，D美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法标准答案：A，B

三、判断题(共5题，25.0分)虚假广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述。A.正确B.错误标准答案：B印刷媒体是更加便于保存的媒介。A.正确B.错误标准答案：A企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位A.正确B.错误标准答案：A请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。A.正确B.错误标准答案：B品牌官方网站属于自有媒体。A.正确B.错误标准答案：A1、根据用户以往的浏览、点击、下载、购买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作________。（5分）A．行为定向广告B．付费广告C．企业形象广告D．品牌广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、以下属于自有媒体的是______。（5分）A．付费搜索引擎B．门户网站品牌赞助栏目C．品牌官方网站D．户外广告牌我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。（5分）A．沟通产销B．品牌差异化C．反映社会文化D．提升价格我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？（5分）A．AdvertisementB．CommercialC．AdvertisingD．Publicity我的答案：未作答得分：0分参考答案：C5、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。（5分）A．劝服性广告B．信息性广告C．感性的广告D．证据性的广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B6、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。（5分）A．解码B．翻译C．整理D．编码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____（5分）A．沟通产销，刺激需求B．加速流通，扩大销售C．提升品牌形象，获取竞争优势D．降低消费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C8、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：C9、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、广告学的萌芽源自（5分）A．19世纪末现代广告业发展B．广告理论研究开始应用于实践C．广告学科开始成为大学的专业D．第一个广告学会的成立我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题11、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD14、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC判断题16、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误19、“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、原生广告的核心意图是______。（5分）A．通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B．以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C．企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D．以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。（5分）A．解码B．翻译C．整理D．编码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？（5分）A．产品广告B．感性诉求广告C．理性诉求广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、如果消费者认为广告内容是______，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。（5分）A．强信息性的B．强劝服性的C．非常独特的D．非常现实的我的答案：未作答得分：0分参考答案：B6、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____（5分）A．沟通产销，刺激需求B．加速流通，扩大销售C．提升品牌形象，获取竞争优势D．降低消费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。（5分）A．数字媒介B．电子媒介C．户外媒介D．广播媒介我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_____（5分）A．广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B．广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C．广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D．广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。（5分）A．劝服性广告B．信息性广告C．感性的广告D．证据性的广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC12、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD13、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB14、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD15、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC判断题16、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、印刷媒体是更加便于保存的媒介。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_____（5分）A．广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B．广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C．广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D．广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。（5分）A．劝服性广告B．信息性广告C．感性的广告D．证据性的广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B3、个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。（5分）A．隐私权B．知情权C．平等权D．公平交易权我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的________。（5分）A．使用价值B．符号象征价值C．实用性D．功能性我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。（5分）A．沟通产销B．品牌差异化C．反映社会文化D．提升价格我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：C8、对于广告的生命力，理解正确的是（5分）A．广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B．在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C．广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D．广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C9、现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A．美国B．日本C．朝鲜D．英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____（5分）A．沟通产销，刺激需求B．加速流通，扩大销售C．提升品牌形象，获取竞争优势D．降低消费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C多项选择题11、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD12、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD13、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC14、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC15、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC判断题16、印刷媒体是更加便于保存的媒介。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、品牌官方网站属于自有媒体。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、根据用户以往的浏览、点击、下载、购买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作________。（5分）A．行为定向广告B．付费广告C．企业形象广告D．品牌广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____（5分）A．沟通产销，刺激需求B．加速流通，扩大销售C．提升品牌形象，获取竞争优势D．降低消费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____（5分）A．定位B．实施重心法C．固有刺激法D．整合营销传播我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A5、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？（5分）A．AdvertisementB．CommercialC．AdvertisingD．Publicity我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。（5分）A．数字媒介B．电子媒介C．户外媒介D．广播媒介我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、原生广告的核心意图是______。（5分）A．通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B．以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C．企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D．以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？（5分）A．产品广告B．感性诉求广告C．理性诉求广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、广告隶属于营销组合中哪个部分？（5分）A．产品(Product)B．通路(Place)C．促销(Promotion)D．价格（Price）我的答案：未作答得分：0分参考答案：C多项选择题11、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC13、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB14、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD15、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD判断题16、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误20、请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。（5分）A．隐私权B．知情权C．平等权D．公平交易权我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_____（5分）A．广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B．广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C．广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D．广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、3.广告学的综合性集中体现在（5分）A．广告学涉及的实践活动多种多样B．广告专业一般都教授多门专业课C．广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D．广告学的研究对象的类型多种多样我的答案：未作答得分：0分参考答案：C5、由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作________。（5分）A．欺骗性广告B．低俗广告C．潜意识广告D．名人广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A．美国B．日本C．朝鲜D．英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B7、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、对于广告的生命力，理解正确的是（5分）A．广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B．在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C．广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D．广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C9、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。（5分）A．解码B．翻译C．整理D．编码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、原生广告是指______。（5分）A．表现自然的广告B．融入用户体验的广告C．中插广告D．DSP广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD13、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD14、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB15、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC判断题16、请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误17、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A．美国B．日本C．朝鲜D．英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B2、帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____（5分）A．定位B．实施重心法C．固有刺激法D．整合营销传播我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、3.广告学的综合性集中体现在（5分）A．广告学涉及的实践活动多种多样B．广告专业一般都教授多门专业课C．广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D．广告学的研究对象的类型多种多样我的答案：未作答得分：0分参考答案：C4、原生广告的核心意图是______。（5分）A．通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B．以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C．企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D．以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考答案：A5、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。（5分）A．解码B．翻译C．整理D．编码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是_____（5分）A．广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场B．广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场C．广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒D．广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C7、以下属于自有媒体的是______。（5分）A．付费搜索引擎B．门户网站品牌赞助栏目C．品牌官方网站D．户外广告牌我的答案：未作答得分：0分参考答案：C8、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：C10、下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____（5分）A．沟通产销，刺激需求B．加速流通，扩大销售C．提升品牌形象，获取竞争优势D．降低消费者获得信息的成本我的答案：未作答得分：0分参考答案：C多项选择题11、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC12、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC13、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD14、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD15、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB判断题16、香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确18、印刷媒体是更加便于保存的媒介。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误20、在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、学习广告学的正确态度是（5分）A．只把关注点放在快速变化的事物上B．只用读好教科书，学习老师课上的内容C．既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A3、原生广告的核心意图是______。（5分）A．通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B．以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C．企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D．以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A．美国B．日本C．朝鲜D．英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B5、以下属于自有媒体的是______。（5分）A．付费搜索引擎B．门户网站品牌赞助栏目C．品牌官方网站D．户外广告牌我的答案：未作答得分：0分参考答案：C6、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。（5分）A．数字媒介B．电子媒介C．户外媒介D．广播媒介我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、如果消费者认为广告内容是______，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。（5分）A．强信息性的B．强劝服性的C．非常独特的D．非常现实的我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。（5分）A．解码B．翻译C．整理D．编码我的答案：未作答得分：0分参考答案：A多项选择题11、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD13、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB14、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC15、哪些主体对广告的合法性负有责任？（）（5分）A．广告代理公司B．广告媒介C．广告主D．广告协会我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABC判断题16、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、品牌官方网站属于自有媒体。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误1、依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。（5分）A．数字媒介B．电子媒介C．户外媒介D．广播媒介我的答案：未作答得分：0分参考答案：A2、如果消费者认为广告内容是______，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。（5分）A．强信息性的B．强劝服性的C．非常独特的D．非常现实的我的答案：未作答得分：0分参考答案：B3、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、学习广告学的正确态度是（5分）A．只把关注点放在快速变化的事物上B．只用读好教科书，学习老师课上的内容C．既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：C5、原生广告的核心意图是______。（5分）A．通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”B．以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报C．企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任D．以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、广告学的萌芽源自（5分）A．19世纪末现代广告业发展B．广告理论研究开始应用于实践C．广告学科开始成为大学的专业D．第一个广告学会的成立我的答案：未作答得分：0分参考答案：A7、一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：A8、帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____（5分）A．定位B．实施重心法C．固有刺激法D．整合营销传播我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、原生广告是指______。（5分）A．表现自然的广告B．融入用户体验的广告C．中插广告D．DSP广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B10、一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。（5分）A．劝服性广告B．信息性广告C．感性的广告D．证据性的广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B多项选择题11、关于广告制作，说法正确的是（）（5分）A．精益求精是广告传播活动的不懈追求B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱我的答案：未作答得分：0分参考答案：ABCD12、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”我的答案：未作答得分：0分参考答案：BCD13、美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________（5分）A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B．并不须具有伤害消费者的意图或结果C．行为违背了公序良俗D．违反了反不正当竞争法我的答案：未作答得分：0分参考答案：AB14、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC15、按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？（）（5分）A．企业广告B．地方性广告C．全国性广告D．公益广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC判断题16、企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确17、将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫?奥格威。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：错误18、“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确19、印刷媒体是更加便于保存的媒介。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确20、香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。（5分）正确错误我的答案：未作答得分：0分参考答案：正确1、学习广告学的正确态度是（5分）A．只把关注点放在快速变化的事物上B．只用读好教科书，学习老师课上的内容C．既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：C2、对于广告的生命力，理解正确的是（5分）A．广告是个易碎品，很容易被人遗忘。B．在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。C．广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。D．广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。我的答案：未作答得分：0分参考答案：C3、广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。（5分）A．沟通产销B．品牌差异化C．反映社会文化D．提升价格我的答案：未作答得分：0分参考答案：A4、广告学的萌芽源自（5分）A．19世纪末现代广告业发展B．广告理论研究开始应用于实践C．广告学科开始成为大学的专业D．第一个广告学会的成立我的答案：未作答得分：0分参考答案：A5、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？（5分）A．产品广告B．企业形象广告C．公益广告D．理性广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A6、现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？（5分）A．美国B．日本C．朝鲜D．英国我的答案：未作答得分：0分参考答案：B7、原生广告是指______。（5分）A．表现自然的广告B．融入用户体验的广告C．中插广告D．DSP广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：B8、下列哪个观点属于信息观点学派_____（5分）A．广告有助于降低生产成本和提高分销效率B．广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C．从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D．以上都不是我的答案：未作答得分：0分参考答案：A9、由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作________。（5分）A．欺骗性广告B．低俗广告C．潜意识广告D．名人广告我的答案：未作答得分：0分参考答案：A10、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____（5分）A．行业广告竞争强度B．产业集中度C．市场集中度D．产品涉入度我的答案：未作答得分：0分参考答案：C多项选择题11、对于广告观的理解，正确的是（）（5分）A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的我的答案：未作答得分：0分参考答案：BC12、关于广告的社会性，理解正确的是（）（5分）A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告