“三体”IP出海观察报告 202406

2024年6月2国内外网民展开定量调研，共收集9195份有效样本。其中国内本2500份，面向美国、英国、法国、澳大利亚、日本五国网民进行调查，每个国家收集500个有效样本。报告中调查结论次调研样本结构分散均匀，符合调研地区网民一般性分布标报告版权说明“三体”作为科幻超级IP，其小说及影视剧均在国内外均取得了良好的传播效果，随着剧集的“出传播提供了广阔的土壤；传播提供了广阔的土壤；良好的口碑也助力海外民价值等内容，为进一步推动我国科幻作品海外传播3403.科幻衍生品消费潜力和优化期待 动增长，在2023年迎来热度峰值2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年的海外搜索热度呈现波动上升趋势。2022年，腾讯视频放出了《三体》电视剧海报、宣传片和演职员名单，相关海外搜索热度大幅增长，2023年1月《三体》电视剧首播更是带动海外关注热度飙升。数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据GoogleTrends数据整理62014玻利维亚2014玻利维亚20多个，获雨果奖后关注进一步扩大澳大利亚英国加拿大澳大利亚加拿大澳大利亚加拿大2016加拿大加拿大澳大利亚加拿大澳大利亚英国20192018加拿大澳大利亚新加坡瑞典加拿大新加坡瑞典加拿大20212020瑞典加拿大澳大利亚瑞典加拿大新西兰瑞典加拿大新西兰以色列捷克20222023挪威新加坡捷克新西兰2014—2023年，“三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖20多个国家，涉及亚洲、美洲、欧洲及非洲等，说明全球关注度较高。此外，《三体》在获得雨果奖前，仅美国、日本和巴西媒体关注较多，2015年获雨果奖后，全球受关注度显著扩大。7数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据GoogleTrends数据整理。圆圈大小代表搜索热度的高低。7美国媒体报道量显著领先2024年海外媒体报道Top10国家马来西亚澳大利亚法国意大利新西兰印度新加坡加拿大英国美国注：数据截止到2024年4月.数据显示，2024年海外媒体报道TOP10中，美国媒体报道“三体”相关话题情况显著领先，显示出其在美国市场的较大影响力。英国和加拿大报道情况位列二三位，其后为新加坡和印度。数据反映了“三体”作为优秀科幻作品的国际影响力，尤其是在英语国家和部分亚洲国家中受关注。8数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据GoogleTrends数据整理。8海外受访者观看原创国产电视剧《三体》的情况88.8%84.6%海外五国美国英国法国澳大利亚日本看过没看过注：观看行为包括观看电视剧片段、部分剧集、完整剧集的情况成，不同国家间存在差异。其中，美国受访者中看过该剧集的占比最高，为36.8%，日本受访者中看过的占比最低，为.2023年，原创国产电视剧《三体》正式登录美国主流媒体平台，剧集在YouTube平台观看人数超1000万，观看时长突破260万小时。在腾讯视频自有海外平台WeTV北美地区播出时，电视剧版《三体》一度成为站内播放量最高的内容。9数据来源：企鹅有调9 02《三体》小说原著国内外读者35.8%30.2%27.8%20岁以下21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上《三体》小说原著国内外读者原创国产电视剧《三体》国内外受众26.4%26.2%26.4%3.8%原创国产电视剧《三体》国内外受众69.4%54.0%54.0%海外五国.《三体》小说原著读者及原创国产电视剧在国内的受众分布广泛，囊括全年龄段。海外五国读者及电视剧受众主要集中在21-40岁。国内50岁以上读者和受众占比明显高于国外同年龄段。.学历方面，海内外《三体》小说原著读者及电视剧受众学历分布构成较为相似，主要集中在本科，但海外受众高学历（硕士及以上）占比较国内更高。数据来源：企鹅有调数据来源：企鹅有调英国英国澳大利亚法国原创国产电视剧《三体》海内外口碑优异，跨越文化审美等差异引发各国共鸣国内外受访者对原创国产电视剧《三体》4.384.234.23国内海外五国国外受访者对原创国产电视剧《三体》4.344.344.294.00.调研数据显示，国内受访者对原创国产电视剧《三体》的观看体验均分为4.38分，海外五国为4.23分，获得较高口碑。在海外五国中，美国的观看体验分最高，为4.34分，而五国中观看体验分最低的日本也达到了4分。.原创国产电视剧《三体》在海内外多个平台上线，掀起“三体”热潮，对原著小说的还原及较强的科幻概念使其跨越语言、文化、审美等差异，引发不同国家观众的强烈共鸣。（该选项仅针对海外受访者询问）（该选项仅针对海外受访者询问）对中国科幻感兴趣是吸引海外观众观看原创国产电视剧《三体》的首要因素受访者观看原创国产电视剧《三体》的原因对中国科幻感兴趣喜欢原著小说《三体》看到宣传感兴趣剧情吸引人想要了解中国及中国文化海外五国46.0%44.2%46.0%44.2%34.8%20.6%28.6%注：本题为多选题，选项加总之和大于100%.调研显示，海内外观众观看原创国产电视剧的首要因素都源自对中国科幻感兴趣，中国占比为46.0%，海外五国占比35.2%。《三体》小说原著巧妙性将异度文明与人类文明置于同一体系中的重要因素，占比34.8%、33.5%，还有近三成海外受访者想要借观看原创国产电视剧《三体》来了解中国及中国文化，体现出该剧集的中国文化良好的传播效果。数据来源：企鹅有调数据来源：企鹅有调思维逻辑难理解是海外观众观看剧集海外受访者观看原创国产电视剧《三体》遇到的主要问题分布思维逻辑难以理解.调研显示，原创国产电视剧《三体》的海外受众中有25.2%表示思维逻辑难以理解，有21.4%认为文化内容深奥，还有14.0%认为语言翻译不够易懂。.分别从海外五国来看，思维逻辑难以理解的问题在英国占比最高（28.2%英美法三国同时都面临文化内容深奥的问题，而翻译的问题则主要由英国和日本受访者所反映。 03科幻衍生品消费潜力和优化期待生品，美国受众消费意愿强烈国内外对原创国产电视剧《三体》相关产品的消费意愿67.0%44.7%30.4%22.0%24.9%30.4%海外五国愿意愿意海外五国对原创国产电视剧《三体》相关产品消费意愿60.0%46.8%49.2%46.8%40.2%美国英国法国澳大利亚日本.《三体》作为中国科幻文学的里程碑之作，原创是在国内外获得了较好传播和赞誉，观看者分布广泛，促进了国内外对相关产品的消费意愿。.调研显示，67.0%的国内受访者表示愿意消费《三体》相关产品，高于海外受访者的消费意愿。美国作为原创国产剧《三体》海外首播国家，其国家60.0%受访者表示愿意消费，高于其他国家。国内海外五国海外科幻迷48.9%44.5%47.2%48.2%44.6%30.3%30.6%44.4%32.2%注：本题为多选题，选项加总之和大于100%改编游戏、漫画充满兴趣与期待。颇高，其中改编游戏兴趣最高，占比48.9%。海外受访者最关注改编漫画，占比53.5%；海外科幻迷对改编漫画表达出强烈消费兴趣，占比达56.5%。对科幻作品的兴趣有助于催生消费行为，“三体”IP衍生品在海外科幻迷等群体中可供开发的商业价值潜力可观。数据来源：企鹅有调数据来源：企鹅有调国内受众青睐未来社会和科技发展主题，海外受众喜爱时空旅行主题受访者对中国科幻作品主题的喜爱程度国内海外五国未来社会和科技发展50.1%35.8%外星生命与太空探索48.7%35.8%时空旅行与时空扭曲45.6%44.7%36.9%人工智能与人机关系36.9%人类进化与基因改造45.4%注：本题为多选题，选项加总之和大于100%.原创国产电视剧《三体》给受众创造了科幻世界的视觉盛宴，呈现中国式硬科幻的魅力，激起人们对中国科幻作品主题的兴趣。其中50.1%喜欢看“未来社会和科技发展”主题，占比最高，其次是“外星生命与太空探索”；海外受访者，排在第一位的是“时空旅行”类，占比44.7%，“未来社会和科技发展”主题排第二，占比41.3%。数据来源：企鹅有调数据来源：企鹅有调海外受访者钟爱中国科幻作品中受访者对中国科幻作品元素的喜爱程度人类情感其他国内海外五国47.5%48.0%2.4%注：本题为多选题，选项加总之和大于100%.原创国产电视剧《三体》将科幻题材与人文思考融合，从宏观角度绘制出宏大的科幻景观，将让人深思的人文景象、科学、人性等元素进行融汇。.调研显示，国内受访者最喜欢中国科幻作品中的人类情感元素，占比62.3%，高精尖技术和中国历史文化元素喜欢程度稍次之。“中国历史文化元素”则最受海外受访者喜爱，占比48.0%。 04原创国产电视剧《三体》带动海外受访者海外受访者观看原创国产电视剧《三体》后想了解中国的意愿海外五国英国法国澳大利亚85.9%22.3%8.9%70.2%想了解不想了解不确定.观看原创国产电视剧《三体》后，77.5%的海外受访者表示对中国产生了进一步了解的兴趣。在这些受访者中，美国受访者表达出最为强烈的意愿，占比达到85.9%，即使在了解意愿最低的澳大利亚，也仍有超过七成的受访者表示想进一步了解中国。.《三体》热播背后，是中国科幻作品得到海外受众的认可和喜爱，也成为海外受众了解中国文化与价值的重要载体。数据来源：企鹅有调数据来源：企鹅有调22数据来源：企鹅有调22浓厚兴趣海外受访者想了解中国的具体方面48%45%44%34%30%24%20%48%44%34%34%29%海外五国美国英国法国澳大利亚日本注：本题为多选题，选项加总之和大于100%.从海外受访者观剧后想进一步了解中国的具体内容来看，“中国的文化旅游”是海外受访者最想了解的内容，占比为45%，其次为“中国的科技发展情况”。分受访者国别来看，美国和澳大利亚受访者对中国科技发展的兴趣更浓厚，法国则对中国的文化旅游有极大热情。这一结果也显示中国科幻“出海”对中国文化与科技海外传播有积极推动作用。递人类命运共同体理念获海外认可海外受访者对中国科幻作品相关影响的认同度阅读中国科幻作品增强了我对阅读中国科幻作品增强了我对30.0%49.6%47.9%45.4%.半数海外受访者表示阅读中国科幻作品后，在不同程度上提升了自己对中国相关发展的良好印象。具体来看，分别有49.6%、47.9%和45.4%的海外受访者认同中国科幻作品在海外传播在塑造中国文化与科技形象等正向价值认知方面，发挥着积极促进作用。数据来源：企鹅有调24报告总结通过对九千余份国内外调研样本的分析，报告组提炼了中国11、“三体”海外热度10年间上升8倍多：《三体》科幻小说在2015年斩获亚洲首个雨果奖后，其海外影响力蔓延全球，相关海外搜索热度于2023年达到峰值，是2014年热度的8倍多。2、“三体”粉丝群体全球广泛分布：《三体》小说原著读者及原创国产电视剧的受众分布广泛，在国内及美英法澳日五国中，粉丝覆盖全年龄段、各学历层次。3、“三体”传播带动相关科幻衍生品的消费热情：67.0%的国内受访者和44.7%的海外受访者在观看国产原创电视剧《三体》后，愿意为相关衍生品买单，尤其是对改编游戏和漫画更感兴趣。此外，国内期待更多展示未来科技和人类情感的中国科幻作品，海外则更偏爱时空旅行和充满中国历史文化元素的作品。4、原