互联网报告8篇

互联网报告8篇互联网报告范文篇一过去几年里，从餐饮、出行，到家政、生鲜，“互联网+”商战染红各个行业的半边天。一方面创业公司“横尸遍野”，另一方面为数不多的公司踩着失败者的尸骨成为行业寡头。创业本来就是生死游戏。锣鼓喧天的A轮，战战兢兢的B轮，以及无路可走的C轮――季节开始变化，资本市场开始收缩，无数创业公司从初期的狂奔变得步履蹒跚，甚至跌倒在前往星辰大海的路上。于是，我们按照互联网+零售、互联网+餐饮、互联网+旅游等行业分类，整理出了一份沉重的不完全死亡名单。我们试图对这些企业的实际经验进行总结分析，为处在水深火热中的创业者以及后来者提供一些警示。01互联网+零售随着沃尔玛宣布全面控股1号店，阿里天猫超市杀到，互联网零售市场“山雨欲来风满楼”。在诸神之战的市场，稍不留神就会倒在一片红海之中。不完全死亡名单：榜单客（2024年10月成立，导购营销推广平台）无二城（2024年6月成立，线上限量版服装设计与营销平台）花儿秀（2024年5月成立，上班族发现推荐分享平台）花样生活网（2024年8月成立，以花为中心的社区和电商）卡卡鲜（2024年9月成立，蔬菜、食材电商）诊断报告：如果通过线上购买的商品，配送的时间比自提还要长、或者产品不是不新鲜就是质量有问题、选择和定制了衣服却发现附近没有体验店的，用户必然不会接纳。在盘点过程中，还有不少公司立足于提供个性化定制服务，有的高估了市场需求，有的线下部分很重，实力不济的话很难做起来。02互联网+餐饮餐饮是个苦活，即便是如今借助互联网东风迅速崛起的品牌，迟早也将回归线下慢慢“熬”。不完全死亡名单：饭是钢（2024年2月成立，O2O外卖平台）筷乐777（2024年7月成立，实时订餐位平台）嗨咖啡（2024年1月成立，都市咖啡社区）好好吃（2024年6月成立，通过短视频进行美食分享和引导应用）阿姨厨房（2024年6月成立，阿姨制作菜品并进行周边配送平台）诊断报告：餐饮O2O领域巨头林立的今天，他们都喜欢直接用钱“砸晕”用户来培养用户习惯，但用户能够持续选择的入口是有限的。外卖O2O有两个必须占领的“高点”：客单价能高就高，如果高不了就高频，如果一个都不占，就需要保质期长一些。尤其对于垂直单品来说，服务速度掌控力等显得尤为重要。品类太过单一或季节性太强，很容易陷入配送成本太高客单价上不去的局面。餐饮企业做大的关键是标准化、集约化以及口感稳定性，最大的保障是中央厨房。但投入巨大，因此没有跨过盈亏平衡点的企业关门大吉也就不足为奇。03互联网+旅游旅游O2O在巨头的前后夹击和资本的冲击下，出现了一批“阵亡将士”。不完全死亡名单：拒宅网（2024年7月成立，找伴儿出去玩的平台）哪旅游网（2024年10月成立，旅游资讯、问答、导购平台）果冻旅行（2024年11月成立，一站式境外导游、翻译服务平台）星悦汇（2024年10月成立，私人高端定制旅游平台）酒店多多（2024年5月成立，手机查询、预定酒店服务应用）诊断报告：在线旅游巨头的触手开始从线上逐渐下移，目标就是掌控线下资源及服务环节。与此同时，线下传统旅游巨头也开始向线上布局。在两方巨头的夹击下，旅游O2O成为“有钱人”的战场。从表中可以看出，已经死亡的公司大多和巨头的业务重叠。另外，相比网购渗透率，中国的在线旅游渗透率不足，门票产品渗透率更低，增长缓慢，拖累了很多互联网+旅游公司。04互联网+汽车后市场到底是走线下的重模式，还是走线上的轻模式？汽车后市场既要拼资源，又要拼流量，还要拼资金。不完全死亡名单：人人爱车网（2024年1月成立，汽车后服务平台）畅行（2024年2月成立，基于位置查找停车位、加油站等信息的应用）乐途网（2024年5月成立，利用出租车进行拼车服务的平台）车8洗车（2024年3月成立，上门洗车O2O）91汽车（2024年8月成立，车险服务和交易平台）诊断报告：汽车是一个复杂商品，服务项目又很多，车作为主要的服务载体不会说话，绝大部分消费者又说不明白，专家不在现场也说不明白，所以如何树立公信力是一个难题。汽车后市场的各个环节都需要资源布局，是个很重的领域，需要持续的资金流，高效的大体量运营团队。如何在初创期做到平衡是个难点，很多公司在平衡点到来之前就倒下了。05互联网+教育在线教育行业在资本大量涌入以及创业者盲目进入的情况下已经进入泡沫期。不完全死亡名单：助考帮（2024年12月成立，线上教育社交化电商）在聊网（2024年1月成立，英语学习平台）梯子网（2024年10月成立，K12在线教育）圈课网（2024年10月成立，教育咨询、活动信息平台）36号教室（2024年9月成立，网络授课、实时互动、课程回访等的平台）诊断报告：创业者对在线教育的市场需求估计过于乐观了。以K12教育来说，这类项目多为提供在线授课、辅导、答疑等服务，但是学生的时间是有限的，并且很多时候是被学校和传统教育企业垄断的，因此这类平台如果体量过小很难对抗传统。一旦战线过长，现金流不稳定就变得很危险。死亡的在线教育公司还有一个通病，就是缺少优质内容。06互联网+医疗一边是政策利好，一边是资本看重，互联网医疗井喷的背后，也有死亡做陪衬。不完全死亡名单：FitRoot（2024年11月成立，运动及步行数据记录跟踪应用）瘦身战争（2024年2月成立，医疗健康、减肥服务应用）金健康伴侣（2024年10月成立，健康管理应用）规律睡眠（2024年7月成立，睡眠健康管理和服务应用）营养膳食指南（2024年8月成立，食物营养定量分析推荐）诊断报告：移动医疗、智能硬件以及上门服务的兴起，对传统在线医疗的企业造成不小冲击，导致一批这类企业死亡。通过列表可以看出，死亡企业多以健康管理为主，从事该领域的企业较多，不利于形成竞争优势，一旦没有巨头注资，很容易被行业淘汰。07互联网+房产经过2024年的调整，房产行业告别“黄金时代”，正面临一轮新的洗牌。不完全死亡名单：购居网（2024年8月成立，在线房产评估平台）移居网（2024年1月成立，海外房地产交易和撮合平台）快租（2024年2月成立，提供真实出租房源的平台）爱租网（2024年4月成立，校园短租在线预订平台）V租房（2024年7月成立，基于微信的租房服务平台）诊断报告：在互联网+房产领域，无法获取真实房源一直是用户体验痛点。不能赢得用户的持续信任感，用户自然不会对平台产生品牌认知。传统中介也开始杀入线上渠道，以减少对网络入口的依赖，建立自己的房源信息网站。这样的龙头卡位，让中小玩家的空间大大缩减了。08互联网+社区社区服务O2O是大风口，也是很脏很累的活，每个社区的资源整合和后期把控都需要一步一个脚印跑出来。不完全死亡名单：邦家政（2024年11月成立，在线家政服务平台）小区问问（2024年4月成立，物业维修、外卖、邻居互助等平台）身边家政（2024年5月成立，基于地理位置对接客户和小时工的平台）懒日子（2024年7月成立，线上综合社区服务平台）贵阳草帽网（2024年9月，贵阳同城生活网站）诊断报告：在社区服务O2O领域，最重要的是线下入口与资源，如果整合资源不力，则难以为继。线下壁垒、社区经验壁垒、社区物理边界都是难以有效逾越的障碍，限制着社区O2O企业的发展。当微薄的收入难以覆盖高昂的成本时，创业平台就会面临惨烈的淘汰。09互联网+美业雕爷的河狸家声名鹊起之后，上门美甲、上门理发、上门Spa成了互联网创业的热词。然而，在获取用户、获得融资方面美业并不被十分看好。不完全死亡名单：美姬（2024年4月成立，求美者和发艺人的线上交流平台）简部网（2024年6月成立，为用户提供专业的本地美发预约指南的网站）放心美（2024年7月成立，基于地理位置帮助用户寻找发型师的平台）娜米汇（2024年7月成立，美妆分享社区）SHOW发（2024年8月成立，帮用户找发型、试发型、预约发型师的网站）诊断报告：美业服务本来就属于低频、非刚，线下遍地都是的门店已经非常发达，改变用户习惯的难度非常大。美业还属于非标准化服务领域，不同的技师提供的服务可能完全不一样。这对用户来说，改变使用习惯要付出较高的机会成本。10互联网+婚庆婚庆行业整体利润率水平趋于走低，所谓婚庆暴利已是“明日黄花”，这其中很大原因来自于互联网对其的冲击。但婚庆行业的互联网化也并非一帆风顺。不完全死亡名单：婚博商城（2024年8月，婚庆行业B2B网站）典享美忆（2024年5月，婚纱写真预订平台）帅小子（2024年4月，婚纱照预订服务）IDO（婚礼分享网2024年5月，记录和分享婚礼喜悦的应用）酷结网（2024年5月，婚礼预订平台）互联网报告范文篇二这份名为《中国数字一代3.0：在线帝国》的报告指出，中国虽然是发展中市场，但在互联网领域，到2024年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数突破7亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍，中国也正超过美国，成为全球最大的在线零售市场。此外老龄化、农村化加速是2024-2024年中国互联网的新趋势。报告根据年龄、收入、受教育程度等不同因素，将中国互联网用户分为八类，并新增了老年用户和农村居民用户群体。报告指出，这两个群体将成为未来中国互联网发展的关键推动力量。以下为波士顿咨询集团这份报告的主要内容：中国已经成为一个重要的互联网市场，其成熟用户不断增加。-2024年，中国用户每天的上网时间达19亿小时，比两年前增加了60%；-到2024年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍；-如果没有互联网存在，企业很难在中国有重要的影响，这不仅是在获得营收方面，而且是与消费者的互动方面；-2024年，淘宝的商品销售数量超过了中国五大实体零售商之和；-即便没有在线购物，很多用户也会通过互联网查看商品，最终在实体商店购买。25%的消费者在线下购物之前会进行在线研究；有意拓展中国市场的企业应当更加重视互联网战略，在消费者停留时间越来越长的互联网方面满足用户需求：-渠道管理和数字营销是两个需要专注的领域；-更基础的是，很多企业需要对运营和结构进行转型，抓住销售机遇，并与中国数字一代实现互动。一、中国数字一代3.0：在线帝国中国仍然是一个发展中的市场，但是在互联网领域，到2024年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数突破7亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍。到2024年，中国互联网用户总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍即便没有到2024年，不久之后中国就将成为全球最大的在线零售市场，占据在线零售额的将近10%。目前中国的在线购物者人数已经超过了包括美国在内的任何一个市场。中国市场规模巨大，但是并不容易。尽管消费者正在日益成熟，但是他们有着与西方不同的自己的在线消费模式和行为。中国的三大互联网公司，阿里巴巴、百度和腾讯，都有着稳固的市场基础(分别是电子商务、搜索和通信服务)，并且都在努力巩固自己的地位，并进军新的市场。1.规模巨大的大众媒介就在几年前，中国的数字生活还主要以年轻的城市居民为主。不久之后，到2024年，中国的互联网人口覆盖率就将超过50%，而2024年的覆盖率为38%。在城市地区，互联网将很快取代报纸，成为仅次于电视的覆盖率第二高的媒体。在30岁以下的人群中，互联网覆盖率几乎与电视一样高。互联网日益成为不同生活方式、不同收入的中国消费者日常生活中的主要活动。事实上，互联网覆盖如此广泛、发展如此迅速，使得我们在报告中新增了两个群体：老年人(51岁或51岁以上人群)，农村居民。2024年到2024年，农村居民为互联网发展的贡献率将超过三分之一，发展速度超过2024年到2024年。同期城市老年用户群体的增长率有望达到22%，成为增长最快的群体。除了电子商务，用户还将更多的时间用于社交和通信。社交活动包括电子邮件、即时通信、社交媒体论坛。微博在全国性和地区性的重大事件消息方面发挥了重大作用，例如温州动车事故、环境质量监督等。社交和电子商务活动增长迅速在某些方面，中国互联网用户对在线服务使用的活跃程度已经超过了美国用户，例如79%的中国互联网用户发送即时消息，美国用户仅为21%。另外在在线音乐(79%对61%)、电子阅读方面(40%对7%)，中国互联网用户也超过了美国用户。搜索、博客和电子商务是增长最快的在线活动在听音乐、在线阅读电子书和社交网络互动方面，中国的移动互联网用户比日本和美国移动互联网用户更加活跃。中国移动(微博)互联网用户在听音乐、在线阅读电子书和社交互动方面比日本和美国用户更加活跃中国互联网用户也在日益成熟。2024年到2024年，中国互联网用户的平均年龄从24.7岁上升到28.9岁，接近了美国(30.0岁)和日本(30.4岁)的水平。互联网用户年龄提升反映了新用户的加入，以及人口年龄的老化。2024年，51岁和51岁以上人群占中国人口总数的24%，到2024年比例将上升到28%。互联网报告范文篇三为了科学、客观评价互联网企业发展现状，认识、理解互联网站发展的特点和规律，有效探索互联网行业发展趋势，中国互联网协会本着"客观、真实、公正、公益"的原则，组织专家和技术团队共同完成了2024年度"中国互联网100强"报告。该报告对互联网企业年度营收、在线业务（以网站为主）访问量和访问速度体验三项指标的数据进行统计分析，对互联网企业发展状况和网站价值影响力进行了综合评价。因初次开展此项工作，报告采用的指标体系和评价方法尚处在尝试和探索阶段，欢迎业界和广大网民多提宝贵意见和建议，以便我们在今后的报告中进一步完善。附：中国互联网100强（2024）前言作为20世纪的重大科技发明、当代先进生产力的重要标志，互联网正深刻影响着社会政治、经济、文化的发展，带来社会生产、生活和信息传播方式的变革。今天中国网民数量已跃居世界第一，互联网行业在国民经济中的地位和作用愈加重要。对互联网行业发展状况进行科学、客观、有效的分析评价，是深入认识、理解互联网发展规律的基础性工作，对于公众和企业认识了解互联网行业，政府开展互联网行业管理具有积极的作用和意义。本报告基于对互联网企业年度财务数据、在线业务访问量和访问速度体验等多指标数据的统计分析，开展以企业为主体的互联网行业发展状况综合评价，并对在线业务访问量、访问速度体验情况进行专题评价，为政府、企业和公众提供信息服务支撑，引导互联网行业改进提升服务质量。感谢主要合作单位工业和信息化部信息中心的大力支持和杰出贡献。同时，感谢蓝汛通信、网宿科技、百度公司、博睿宏远、ChinaRank等企业提供的数据支持，感谢为本次报告提供帮助的社会各界朋友。因初次开展此项工作，采用的指标体系和评价方法尚处在尝试和探索阶段，欢迎业界和广大网民多提宝贵意见和建议，以便我们在今后的报告中及时改进。一、研究方法（一）术语解释财务报告：简称财报，指反映企业财务状况和经营成果的书面文件，包括资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表、附表及会计报表附注和财务情况说明书等。PV：PageView，即页面浏览量或点击量。首屏响应时间：简称首屏时间，指用户访问某网站首页，在与网站服务器建立TCP连接之后，用户发出获取网站数据请求消息直至收到网站返回的数据首次占满用户终端屏幕的延迟时间。（二）评价方法说明1、中国互联网100强对在中国大陆境内注册并开展互联网业务的企业，综合考察企业2024年营收、在线业务（网站）访问量和访问速度体验三项指标数据，对企业进行综合排序和分析评价。企业营收数据源于上市互联网企业公布的2024年财务报告和中国互联网协会、第三方调查机构的数据调查结果。（以人民币为统一计价标准，所涉及人民币汇率均按2024年12月31日中国人民银行公布的交易中间价换算。其中：1港币=0.81085元人民币；1美元=6.2855元人民币。）2、网站流量排行榜本报告统计2024年6月网站访问流量（日均PV值），将不同来源的数据加权计算，得出网站综合排序。流量数据依据通信行业标准《互联网服务统计指标第1部分：流量基本指标》（YD/T2134.1-2024）进行采集。3、网站速度排行榜本报告对2024年6月份的网站测速数据进行统计分析，按照测试周期内的访问速度平均值对网站进行速度排序。测速数据依据通信行业标准《宽带速率测试方法用户上网体验》（YDB118-2024），利用自有技术平台进行测速实验获得。二、内容摘要Ø100强企业营收总规模超2000亿元，腾讯、阿里巴巴、百度位列中国互联网100强前三甲，三家企业营收之和逾千亿，行业集中度高，规模效益明显。Ø100强企业业务领域覆盖全面，以网络娱乐、信息获取、商务交易为主营业务的企业占比超过90%。Ø100强企业中60%以上运营时间超过8年；100强企业中上市公司共54家，从创立到上市平均花费3年时间；腾讯、百度入围全球互联网上市公司市值前十。Ø访问流量前10的网站分别是腾讯、百度、淘宝、搜狐、360安全导航、新浪、网易、新浪微博、凤凰网、hao123。Ø访问流量前100的网站中，信息获取类网站32家，网络娱乐类网站29家，商务交易类网站25家，交流沟通类网站12家，安全服务类网站2家。Ø测速数据统计结果显示，首屏时间较短的前10家网站分别是百度、360安全导航、搜狗、58同城、搜搜、腾讯网、赶集网、爱卡汽车、互动百科、太平洋电脑网。Ø在不同类别网站中，交流沟通类网站首屏时间最短，信息获取类网站次之，网络娱乐类网站首屏时间最长。三、中国互联网100强对互联网企业2024年营业收入、在线业务（以网站为主）访问量和访问速度等多项指标的统计数据，进行标准化和加权求和计算企业得分，取综合得分前100家企业为中国互联网100强。100强企业的主要特点如下：（一）企业规模大，影响力强100强2024年营收总规模超过2000亿元，其中腾讯、阿里巴巴、百度营收过百亿；网易、搜狐、当当营收超50亿；营收过10亿的企业有30余家。腾讯公司创收能力最强，全年营收超过400亿元，占100强企业收入总和近五分之一，稳坐领头羊位置。互联网报告范文篇四报告认为，随着互联网对家庭的影响不断加深，家庭互联网化将经历电脑上网、网络家电和家庭互联网三个阶段。报告预测，我国在2024年前后将进入家庭互联网阶段，届时大量的家用传感器接入互联网，并且通讯终端及家用设备组成家庭网络实现集中控制和协同运转，面向整个家庭的互联网应用大量出现。以下为报告全文：前言：经过20年的发展，互联网已成为我国社会经济发展的基础设施和基本要素。随着“互联网+”上升为国家战略，互联网从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业和家庭渗透的进程将明显加快。家庭是社会的基本细胞和人生的港湾，对社会稳定、经济发展和和人的成长有着极其重要的作用。在人类家庭的发展长河中，文化观念、国家政策、产业结构和新的技术等都在不断影响和改变家庭的走向。那么，在互联网颠覆和重塑一切的大趋势中，家庭将受到哪些影响？未来的家庭会有何不同？这些问题的答案，将关系到哪些玩家可以从家庭互联网的角逐中最终胜出。经过20年的发展，面向个人的互联网应用已经趋于成熟，而产业互联网和家庭互联网成为新的风口。其中家庭互联网的巨大市场潜力吸引了BAT等互联网巨头、传统家电厂商和众多创业者的青睐和参与。但是，家庭用户与个人用户相比，在用户需求、应用场景、业务设计、商业模式、终端和市场推广等方面都存在很大的差异，就如同移动互联网与桌面互联网的差异一样。而体系化的梳理互联网对家庭的影响，判断互联网时代的家庭需求和发展趋势，是深刻认识这种差异并进行战略布局的前提。随着互联网对家庭的影响不断加深，家庭互联网化将经历电脑上网、网络家电和家庭互联网三个阶段。在2000年左右，随着电脑在家庭的快速普及，家庭互联网化进入了电脑上网阶段，人们在家里通过电脑、手机、IPAD等通讯终端访问互联网，实现家庭成员与外部的连接；到2024年前后进入网络家电阶段，智能电视和智能机顶盒兴起，冰箱、洗衣机、空调、微波炉等家电开始接入互联网，实现家电智能化和远程控制；预计2024年前后将进入家庭互联网阶段，届时大量的家用传感器接入互联网，并且通讯终端及家用设备组成家庭网络实现集中控制和协同运转，面向整个家庭的互联网应用大量出现。人是家庭的核心，互联网对家庭的影响，首先是从家庭成员开始，根据CNNIC的报告，2024年底，我国网民达到6.49亿，渗透率达到47.4%，这同时也是我国家庭成员的网民化率，十年提升了40个百分点。其中30-49岁的网民占到总网民的36.1%，比十年前提升了近10个百分点，而这部分网民是家庭的经济支柱，他们成为网民的主要群体，明显加快了家庭行为和家庭基础设施的互联网化进程。家庭成员：发展能力、独立性、情感表达家庭成员把互联网作为学习和谋生的工具，获得更多的技能和发展机会。国家教育部批准了68所大学开展网络教育，成人在家里就可以完成远程教育学习，取得网络教育文凭，不断提升自身技能。网络招聘已经成为最主要的求职渠道，必达咨询的数据表明，2024年有59%的求职者通过网络招聘寻找工作，因此待业人员在家里可以就通过招聘网站找到更多的工作机会。残疾人在家里可以开网店，从事翻译、编辑等网络职业，自力更生，实现自己的价值，而不再主要依赖其他家庭成员。互联网使得家庭成员的关系进一步解耦，更加独立。随着微博、微信等社交网络的兴起，家庭成员有了各自的社交圈，每个人都有成千上百个好友或粉丝，而不再依赖于其他家庭成员的社交关系，社交的对象从基于亲戚、朋友、同事之间的熟人社交转向基于位置、兴趣的陌生社交。互联网还大幅拓宽了人的兴趣范围，在线上更容易发现自己的爱好和具有同样爱好的人，如豆瓣上就有40万个兴趣小组。丰富的网络沟通方式更能表达感情，有可能拉近家庭成员在心理和年龄上的距离。人们在现实世界中比较含蓄，网络世界恰好提供了适合表达感情的方式，2024年母亲节，大量的用户在微博、微信上、转发名文等表达对亲人的感恩。另外，网络提供了更加随意、灵活的交往方式，“亲”等网络用语无形中跨越了家人之间的辈份和亲疏关系，沟通更加平等亲切。互联网将对家庭亲子关系带来新的挑战。以前，家长的权威主要来自于他们掌握了更多的知识和信息。但有了互联网之后，孩子能轻松获取互联网上的海量知识，“早出生一定先知道”的状况将得到改变。最新的调查表明，孩子年龄越大，互联网越成为课外知识的主要来源。因此，孩子拥有更多的知识和更宽的视野之后，将更容易形成自己的主见和判断，从而不再盲从于家长的意见。另外，一些调查也表明，有一些子女刻意地把父母屏蔽在自己的网络世界之外，不愿意父母看到自己在网络上的表现，引起父母的担忧。家庭行为：开放、自主、节省时间在互联网的影响下，越来越多的家庭行为从线下向线上迁移，传统家庭生活场景正在改变，并带来新的商业机会。一个很明显的趋势就是，全球主要电信运营商来自家庭客户的收入结构将发生重大变化，网络连接收入将下降到一半左右，而另一半将来自于网络内容、网络服务、家庭安全和家庭自动化等业务。基于移动互联网的家校互动平台正在替代传统家访，实现了家长和老师之间的实时互动，能够全面了解学生的家庭作业、出勤记录、考试成绩和日常表现，深受家长和老师的欢迎，中国电信翼校通用户规模连续两年保持快速增长。传统的家庭作业一直被学生视为负担，作业量大而又枯燥无趣。互联网把负担变成了乐趣。通过互联网和游戏化、富有表现力的课程设计，学生可以自助互助，拓展知识面，培养学习兴趣。在一起作业网上，有超过1000万的学生进行自学和课外学习，他们在游戏中学习英文单词，而不是死记硬背。看电视是客厅娱乐的核心内容，但以前的电视内容以直播为主，用户对于时间、内容和收看方式都是被动的，选择权和参与度都很小。互联网电视出现以后，用户成为客厅娱乐的主人，可以自主选择内容、收看时间和收看方式，并且在电视节目播出过程中可以互动参与，如2024年的春晚增加了微信互动参与方式，微信摇一摇总量达110亿次，峰值达到每分钟8.1亿次。互联网还把许多线下的休闲娱乐内容搬到了线上，人们足不出户就可以找到更多的玩伴。上班族的传统购物习惯是周末去超市一次购齐全家一周的生活用品。但现在，7*24小时、更多品类的商品、更多的折扣以及当日送达的物流，使得人们逐步热衷于高频次网络购物。根据麦肯锡的调查，家庭购买最频繁的常温食品和衣服的网络购买频次分别达到了34次/年和22次/年。互联网还在改造家庭外卖业务。传统外卖依靠电话联系，菜品较少。互联网家庭送餐能够提供更多餐厅和菜品供选择，并能提供更精致和个性化的服务，把人们从厨房解放出来的同时还能满足美食的要求。定位于中高端家庭外卖的到家美食会目前覆盖城市8个，用户规模超过百万，日单量达到数万单。传统的家政服务行业很难满足现代家庭的需求。在北上广等一线城市，好保姆高薪难求，如何找到合适的家政服务人员成为许多家庭的难题。互联网O2O家政正在改造这一领域。人们不用再逐家联系家政中介公司，可以在O2O家政提供的更多家政服务人员之间选择，能更加全面了解家政服务人员的信息，并且可以在线预约，对家政服务人员的表现进行评价。O2O家政得到了年轻家庭的青睐，58同城推出主打保洁、美甲、搬家3项服务的生活服务平台58到家，50天内日订单量就达1万单。家庭的人身安全和财产安全一直是家庭的核心需求。以前，人们主要依靠现场看护和防盗门窗，成本高、不方便并且安全保障程度低。互联网为家庭安全带来了新的解决办法，通过视频监控设备、环境传感器和医疗护理设备的联网，实现监控、报警、处置、通讯等功能一体化和智能化的家庭安全服务。在美国有近百万个家庭安装了dropcam摄像头，具有wifi连接、夜视功能、通过手机远程观看等功能。此外，互联网还为家庭在安排旅游、寻求医疗服务和就业等方面提供更加透明的信息和个性化、智能化的服务，带来了更多的选择机会。家庭基础设施：数字化、智能化、网络化家庭基础设施的互联网化是家庭互联网的关键。与老三件、新三件等功能性、电气化设备相比，互联网时代的家庭基础设施将主要建立在联网的智能设备之上。GARTNER预计，未来十年全球一般家庭中智能设备将超过500个，其中户外工具、照明和安全设备相对份额最高。在我国，根据千家网的调查，家庭基础设施智能化升级所带来智能家居市场机会保持加速增长，预计2024年将超过1000亿元人民币。宽带已成为家庭的标配和重要的基础设施。“宽带中国”战略的实施，进一步促进了家庭宽带的普及。根据工信部网站公布的数据，2024年我国宽带用户数超过2亿户，其中中国电信宽带用户数1.2亿。受益于宽带的光纤化改造，家庭宽带速率在不断提升，2024年8M以上的带宽用户占比与2024年相比提高了18个百分点。中国电信大力推进光网城市建设，FTTH用户占比超过40%。家庭宽带促进了电脑的普及，CNNIC的调查表明，在家里使用电脑上网的用户比例超过90%，远远超过在单位使用电脑的比例32%。智能化使得家用路由器从不起眼的边缘设备一跃成为平台级设备。与传统路由器相比，智能路由器具有网络提速、大容量存储、脱机下载、自动备份、家居控制、广告过滤、数据安全等新的功能，有可能成为家庭的网络优化、家居控制和数据存储中心。易观预测未来三年我国家用智能路由器将保持每年超过翻番的速度增长。极路由正是抓住了家用路由器智能化这一趋势，成为当前市场的领先者。智能电视在所有家电中网络化和智能化程度最高，除了传统的看直播和点播外，还具备上网浏览、无线AP、无线操控、手机遥控、内容分类、智能推荐等多种服务和功能，提供更好的用户体验。智能电视的渗透率稳步提升，根据奥维咨询的数据，2024年底智能电视出货量翻番增长，渗透率超过了70%。智能电视带动了整个客厅娱乐设备的数字化、微型化和网络化，那些人们曾经非常熟悉的CD/DVD、MP3、录放机、插卡式游戏机在演进过程中要么被淘汰、要么被改造，现在智能机顶盒、平板电脑、联网游戏机已经成为客厅的新宠。在互联网公司和传统家电厂商的角力中，更多家用电器连入互联网，从功能走向智能。人们不仅可以查看家电运行状态并进行远程控制，家电之间也可以进行通讯和协同操作。根据申万证券的研究，未来5年智能空调、智能洗衣机、智能冰箱的渗透率将分别达到55%、45%、38%。家庭基础设施的智能化将加快传感器在家庭的联网和普及。烟雾探测器、煤气探测器、PM2.5探测器、门窗探测器、灯光控制器等连入网络，并能远程控制和自动智能操作，用于家庭安全和环境监测。根据2024年的《中国传感器产业发展白皮书》，未来5年中国传感器市场平均销售增长率将达到30%以上，包含家庭应用场景在内的建筑节能和健康医疗是主要应用领域。互联网报告篇五近日网宿科技联合北京大学信息化与信息管理研究中心了《2024年第二季度中国互联网发展报告》，报告从五个方面诠释了中国移动互联网的发展现状，为以后发展趋势预测做了很好的预测。1.移动互联网网民地理分布情况分析2024年，中国移动互联网用户为4.29亿人，同比增幅高达37.64%。而2024年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿人次。到2024年，中国移动互联网用户数或将首次超过互联网用户数。在最新的互联网报告中显示，中国移动互联网网民还呈现东高西低现象，从分布地图中我们可以清楚地看到沿海地区的移动互联网网民占比最高，中部地区其次，西部地区最低。报告同时显示，广东省移动互联网网民的比例最高，全国每天的日到达移动互联网网民中有17.54%来自于广东省。排在第二至第五的是上海、浙江、北京和江苏，所占比例分别为9.52%、8.70%、8.19%和6.82%。加上福建和山东，前七个地区的移动互联网网民累计比例为62%，这些地区的移动互联网网民最为集中。2.移动互联网网民访问时间分布随着移动互联网的发展，大多数的网民是利用自己的零碎时间通过手机上网来浏览自己关注的信息，在最新的互联网报告中显示上午8:00至下午17:00间，移动互联网网民访问量变化不大，在12:00至13:00之间有一个较小的峰值。17:00之后，访问量持续上升，在22:00至23:00间达到高峰，然后持续下降，至凌晨4:00至5:00之间达到最低值，这充分体现了移动终端的特点，在工作时段访问量较低，在下班的琐碎时间访问量比较高。3.移动终端使用比例分析终端的支持是业务推广的生命线，随着移动互联网业务逐渐升温，移动终端解决方案也不断增多。移动互联网设备中最为大家熟悉的就是手机，也是目前使用移动互联网最常用的设备。根据网宿科技最新互联网报告显示，2024年第二季度用户使用移动终端访问互联网时，iPhone、Nokia、HTC、Samsung和Moto五个品牌的移动终端位居前五位，占比分别为22.13%、13.98和11.69%、10.87%和7.47%，其次为Huawei、Sony和ZTE等。4.移动终端操作系统比例与此同时，手机操作系统也呈现多样性的特点。诸如微软的Windows系统；Linux操作系统、Google的Android操作系统等都在努力占据该领域魁首的位置。最新的报告显示，2024年第二季度用户使用移动终端访问互联网时，移动终端所用操作系统以Android为主，所占比例为45.56%，其次是iOS和Symbian，分别占31.39%和6.54%。其他操作系统所占份额都比较小。互联网报告范文篇六一、互联网广告处于发展快车道1、互联网广告崛起的最佳时机互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20个年头。自2024年起，中国互联网产业步入飞速发展阶段，中国网民数量快速增长。2024年中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人；网络普及率从8.5%增长至2024年的45.8%。目前，中国网络的普及率在易转化人群中接近饱和，PC互联网发展已进入成熟期，而移动互联网民数随着三四线城市智能手机的普及急速提升。2024年互联网广告市场规模达1100亿，预计2024年将超2800亿。伴随着互联网的普及和网络经济规模的持续增长，近年来广告主在互联网领域的广告投放热情不断提高。艾瑞数据显示，2024年我国网络广告市场规模达1100亿元。互联网广告领跑广告行业增速，成为推动我国广告产业发展的第一动力，2024年互联网广告市场规模预计将突破2800亿。2、大数据为精准投放助一臂之力大数据为互联网广告插上腾飞的翅膀，使得广告投放更有智慧、更为精准。有别于传统媒体，在互联网环境下广告受众“行为数据”的获得十分及时、准确和丰富，随着相关数据的积累便可绘制出完善清晰的受众行为地图，进而判定受众的不同属性及偏好等特征，为消费者洞察和营销决策带来极大的便利。然而，单个行为数据本身对广告投放的帮助十分有限，只有当数据之间实现“连接”，其价值才会释放出来，帮助广告主更为精准的定位目标受众。因此，数据的流动和连接将成为广告主充分挖掘大数据营销价值的必要条件。3、供需双方共同推动精准化的数字广告发展不论是数字广告的需求方，还是提供数字广告的互联网媒体，通过精准化的数字广告投放，双方的效益都得到提升。从广告主的角度来看，通过互联网技术实现精准投放的需求愈发强烈。在传统的“粗放式”广告投放背景下，商界流传的那句著名天问“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里！”一直困扰着众多广告主，令其不满。如今广告主更加青睐互联网“精准营销”，并逐渐加大在网络媒体的投放预算，使得互联网广告技术不断发展。同时，广告精准投放技术的出世激发更多互联网广告的投放需求。从互联网媒体资源角度来看，提高库存媒体资源的销售率成为媒体更为关心的问题。二八法则解释着目前我国互联网资源的分布现状：80%的网络优质资源集中于20%的主流媒体手中，此时多数中小网站的流量销售需求成为推动网络广告技术进步的推动因素之一。随着广告精准投放技术的逐渐成熟，市场中主流媒体纷纷拥抱“精准化”，促使互联网广告行业开始奔跑。二、展示广告市场逐渐成熟，技术和模式不断创新1、互联网广告市场格局：搜索广告VS展示广告互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能，其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展，超越搜索关键词广告成为第一大广告形式。展示类广告是指通过图形、视频和文字链等直接展示的广告。从展示形式来看，具体分为品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告和文字链广告等形式。其他广告，包含电子邮件广告、分类广告和导航广告等。核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、综合门户和垂直门户等组成的主流网站占据了我国互联网市场近80%的网络媒体资源，且在未来有进一步集中的趋势。与媒体资源相对应的广告营收企业亦非常集中。百度和淘宝的搜索广告营收遥遥领先，均超过280亿。2、展示广告和搜索广告：互为补充的组合关系互联网广告相对于传统广告最大的不同在于其改变了用户的购买决策模式，并使得广告效果变得可监测。在传统的广告模式下，消费者的购物决策模式表现为AIDMA，即为从看广告留下印象、产生兴趣、形成记忆，并最后到商店形成购买行动的过程。而在电子商务和网络广告的环境下，消费者购物决策模式从AIDMA向AISAS转变，形成了从广告印象、产生兴趣、搜索了解、到购买行动、并进行购物分享的新的购物决策过程。展示类广告通过曝光激发用户产生兴趣(Interest)，进一步形成点击(Click)，以及点击后完成注册或者购买的全过程变得可追踪，因此CPC、CPA和CPS成为了基于广告效果的主要结算方式。展示广告相比搜索广告其优势在于，通过形式丰富的展示广告，广告主有机会跟用户沟通。然而，当前非常多的展示广告曝光并没有形1成点击转化。品友互动和美国DSP公司Rocketfuel通过大量广告投放数据发现，如果投放人群准确，90-99%的展示广告曝光并没有直接转换为点击，仅有0.1%的消费者会通过点击来表达兴趣，而同时会有10%的人由于这种兴趣，会转换成对品牌词的搜索行为，最终实现注册或销售的转化。因此，展示广告和搜索广告形成了互补的组合关系：展示曝光适合前期铺垫，可以让更多消费者知道产品；而搜索是主动搜索的流量入口，已经知道产品的消费者可以通过搜索广告快速找到产品。展示广告生态圈进化：技术驱动模式创新，投放精准度提升在搜索广告和展示广告这两种形式的对比上，搜索广告由于是用户主动搜索的结果，其广告效果更加受到广告主的认同。然而，随着展示广告技术的突破与创新，其投放精准度和效果都得到很大提高。因此，未来展示广告的发展速度有望高于搜索广告。随着展示类广告效果的不断提升和广告主的认可度提升，预计2024年展示广告市场规模将达715.5亿。相较于成熟的搜索引擎广告，展示广告的技术和生态链仍在不断发展和完善。搜索广告早就进入了程序化、自动化购买的时代。通过SEM平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的模式。而展示广告在过去的两年实现了行业新技术的变革，新的商业模式和行业生态正在形成，其变化主要体现在两个方面：1.由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”。2.通过实时竞价、程序化的自动出价来获得展示广告的机会。为了实现上述两大变化，实现展示广告投放效率和精准度的提升，程序化购买成为必须条件。所谓的程序化购买即是自动化数字媒体的购买、优化和投放，来取代过往的人工购买和投放的方式。展示广告由过去的买断媒体位置模式走向广告网络模式，广告网络基本实现投放自动化，效率有所提升，可以依据媒体类型甚至受众行为特征进行广告位购买，精准性上提升。广告交易平台及DSP等技术公司的出使展示类广告的投放实现质的飞跃，程序化购买以及目标受众精准投放促使展示类广告效果大幅提升。对比之下，通过SEM平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的搜索广告模式。在做搜索广告的时候，要仔细研究每个关键词以及设置每个关键词的单价。展示广告能够实现上述变化的基础是用户行为数据的积累和数据分析技术的成熟。从2024年国内DSP开始发展，到今天国内拥有DMP业务的DSP公司不断增多，展示广告生态链上的相关公司的算法技术已经较为成熟，对用户分析的属性从过去的几个变为现在的几千个属性。通过对人群属性、对广告素材、对广告投放效果进行多维度的数据分析，展示广告进入了以算法技术为支撑的不断动态优化的精准投放时代。展示广告营销行业生态正不断进化：在以技术为核心竞争力的程序化购买时代下，新生态正快速崛起，并将逐渐取代以掌握媒介资源为核心优势的网盟模式下的旧生态。三、广告网络：媒介资源整合，精准投放初始形态通过媒介资源整合能力，广告网络快速发展随着广告主的媒体投放范围增多，广告网络公司通过整合网络媒体资源，帮助广告主更便捷更有规模的投放广告。当广告主提出广告投放需求后，广告网络(AdNetwork)一方面对接媒体进行投放，另一方面将相关数据反馈给广告主，形成更高效更可控的广告投放过程。广告网络作为整合平台，汇集众多网络媒体资源，并成为展示广告投放的初始模式。自1998年好耶成立，建立我国第一个广告网络平台之后，2024年起，易传媒、传漾科技、悠易互通、聚胜万合等互联网广告公司如雨后春笋般冒出。广告网络汇集的优势媒体资源越来越多，市场规模快速扩张，增速领先于互联网广告市场整体水平。2024年我国广告网络平台市场规模仅为21.1亿元，经过5年发展，预计2024年市场规模将达到290.1亿元，CAGR高达68.9%。品牌、效果和搜索构成广告网络平台的三大阵营。我国的广告网络平台趋向多元化发展态势，总体可以分为品牌广告网络、效果广告网络和搜索广告网络三大阵营。品牌广告网络：聚合门户、垂直、视频等优质媒体资源，帮助传统广告主实现品牌推广营销，广告形式以展示类为主，常以CMT，CPM等方式计价。目前国内典型广告运营商为易传媒、随视传媒、传漾科技、悠易互通等。效果广告网络：注重广告最终营销效果的体现，目前媒体资源以中小网站为主，服务于电商等网服企业，广告计费方式倾向于CPA和CPS，国内代表广告运营商为亿玛、MediaV、淘宝客等。搜索广告网络：建立者以搜索引擎运营商为主，在满足效果营销需求的同时兼顾品牌营销。代表企业有GoogleAdSense、百度联盟、搜狗联盟等。竞价排名来实现从市场占比来看，品牌广告网络和效果广告网络的市场占比不断提高，相比之下，关键字搜索广告虽然呈下降趋势，但仍然是广告网络平台市场中份额最大的一部分。我们认为未来广告网络平台在品牌推广方面发展势头最为强劲，接入的媒介资源质量将不断提升，同时品牌广告网络和效果广告网络在发展中会相互融合及促进。2、媒介资源整合能力是核心竞争力商业模式：AdNetwork行业的盈利模式以买卖媒体资源获取差价为主。当媒体采购量达到一定规模时，网站会相应的给予返点。广告网络在运营模式上与传统媒体的媒介业务更为相似，主要是买断媒体资源，并进行分销、赚取差价。因此，优质媒介资源的获取能力和整合能力成为广告网络的核心竞争力。随着上下游不断压价，利润空间趋于萎缩。早期AdNetwork的盈利方式类似于电视媒体广告，低价买断网络媒体资源，再以高价售卖给广告主从而赚取差价。资源买断赚取差价的盈利模式仅针对广告位进行交易，对AdNetwork的下游议价能力要求较高，同时随着上游广告主不断压价，其利润空间趋于萎缩。3、广告网络公司纷纷拓展融入新生态广告网络公司转型融入新生态。广告网络传统投放模式有诸多不足：由于价格和媒体库存售卖压力，其在广告投放过程中存在严重的不透明。同时，广告网络的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面临新技术带来的广告投放模式的优化，广告网络公司纷纷开发人群定向技术，融入新生态。同时，随着近两年BAT等媒体巨头推动程序化购买的发展，广告网络领域整合加剧。不乏有公司将其传统媒介购买业务出售，在其新业务上通过选择被并购从而依附有用户数据和流量资源的靠山。通过人群定向进行广告精准投放，技术服务赚取差价。随着人群定向技术的发展，AdNetwork在为广告主提供媒体资源的同时提供数据分析优化服务，帮助广告主实现目标人群定向投放。虽然提供技术服务的AdNetwork盈利同样来自于买卖媒体资源的差价，但广告主获益于人群定向投放带来的销售增长，从而愿意为额外差价买单。不同于海外广告网络公司向SSP转型，国内SSP发展弱化。广告网络公司往往与媒介有着深厚的合作关系，因此在海外能够为媒体提供优化广告位服务的广告网络公司，开始转型成为技术服务型的SSP公司，帮助媒体进行广告网流量监控和定价分析。但国内互联网媒体自身实力强劲，弱化了国内SSP的功能和发展。四、RTB(实时竞价)交易将展示广告带入新纪元1、RTB重塑展示广告购买模式：从买广告位到买人群RTB实现目标受众购买，代替媒体位置购买，达到精准化投放效果。在AdNetwork的交易环境下，广告主无法精确的抓住有效目标受众，因此造成广告投放预算的浪费。RTB实现目标受众购买，可帮广告主大大提高广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。2024年，据Econsultancy在全球范围内真对广告主的一份调研报告结果显示，48%的受访者认为RTB能够有效提升整体绩效；42%受访者表示RTB交易可以减少浪费降低成本。实时、竞价缩短了广告投放优化周期，实时的动态优化得以实现。RTB(实时竞价)交易带来的改变除了人群定向购买之外，最关键突破还在于实时竞价。在传统营销的提前包断的模式下，广告投放优化的间隔周期比较长。传统模式下需要更久的时间才能拿到投放结果数据，优化投放也需要更漫长的人工谈判实现广告位购买等环节。而通过RTB，看似复杂的一系列购买过程从用户点击网站至看到页面上的内容和广告，瞬间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。同时，RTB模式下，投放数据是实时可看的，3分钟之后就能知道投放效果数据，进而实现实时投放优化。精准人群定向技术提高媒体的长尾流量价值，实现双赢。在广告网络的环境下，媒体的长尾库存流量变现价值较低，而RTB交易模式下，通过人群定向技术，提高精准度，进而实现长尾媒体的价值提升，整体提高网络媒体收益。目前，国内与AdExchange对接的媒体资源以长尾流量为主，RTB模式的不断成熟使得国内长尾网络媒体资源得以充分的利用。2、实时竞价交易的运营模式在实时竞价的展示广告投放模式下，交易平台、DSP、SSP和DMP作为不可缺少的产业环节，它们各自扮演着非常重要的角色：DSP--需求方平台(DemandSidePlatform)：服务于广告主，在AdExchange中通过RTB的交易模式对目标受众进行购买，在提高广告效能的同时节约广告预算开支。DMP—数据管理中心(DataManagementPlatform)：把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并利用这些数据进行标准化和细分，从而判断受众属性，是RTB交易模式运营的基本。AdExchange—广告交易平台：“证券化”的广告交易平台模式，使广告主和互联网媒体如买卖股票般进行广告位交易。在AdExchange中，商品为待展示的广告位。目前，通过AdExchange交易的广告位以展示类广告为主。SSP—供给方平台(SellSidePlatform)：服务于媒体方，整合互联网媒体资源，专注于流量变现优化、广告位优化、展示有效性优化等。SSP可以充分利用媒体的库存资源，使媒体主获得更高的收益。RTB交易过程解析：交易平台、DSP、SSP和DMP各环节协作配合完成高效精准的广告投放全过程。在广告交易平台中，商品为待展示的广告位，竞价者为代表广告主的需求方平台(DSP)。当多个DSP同时参与竞价，价高者胜出，即可将广告内容投放至广告位送达目标受众。整个过程完全由计算机程序执行，瞬间即可完成。具体过程如下：Step1：受众访问互联网媒体，浏览页面时产生相应的行为数据(即cookie)。Step2：作为资源方的SSP(供应方平台)在接收到受众的行为数据后迅速向Adexchange提交一个相应的广告位代码，同时由DMP(数据管理平台)判断受众属性并向DSP发送竞价请求。Step3：DSP(需求方平台)收到Adexchange的竞价请求后，立即通过实时竞价(RTB)交易方式确定出价最高的广告主。Step4：出价高的广告主获得展示机会，并将广告送达给目标受众。3、我国RTB产业链现状及各环节的盈利模式我国RTB市场规模井喷式增长，但与美国相比体量较小。我国RTB尚处于初始成长阶段，2024年其市场规模仅为5.5亿，预计2024年将超140亿，年复合增长率高达191%，由此可见我国RTB市场处于井喷式发展过程中。然而，与美国发达国家RTB技术发展相比，我国RTB市场规模相对较小。生态圈较为分散，垂直领域集中度有待提高。国内RTB行业没有形成细致的分工，未来细分环节的集中度有待提高。国内领先RTB技术提供商如品友互动、MediaV、悠易互通、易传媒等均在DSP、DMP和SSP多个环节有所布局。此外，当前我国尚未形独立的第三方DMP，多数DSP或AdExchange通过自主研发的DMP，为广告投放过程服务。未来独立的第三方DMP将会出现，并推动RTB产业链进一步健康发展。RTB模式下，产业链中各环节的盈利模式：AdExchange：作为互联网广告位的交易场所，AdExchange主要通过向DSP及SSP/媒体收取“会员费”来获取盈利，如同证券交易所一样。DSP：作为实现RTB交易模式最为关键的环节，DSP企业的盈利主要来自于提供广告投放服务而收取的费用。其盈利模式还将在下一章节详细阐述。SSP：服务于媒体资源的SSP主要的盈利模式为向互联网媒体资源收取费。DMP：AdExchange产业链中盈利能力较弱的环节，主要通过向数据使用方收费的方式创造盈利。五、程序化购买势如破竹，带动DSP行业火力全开1、程序化购买进入高速发展期，2024年预计达174.7亿元程序化购买是指通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买、投放和优化，与之相对的是传统的人力购买的方式。通过程序购买来取代人工购买，这样的方式极大提高广告主投放有效性，也提高了技术平台的规模化程度和集中度。程序化购买按是否实时竞价，一般分为RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。程序化购买并不是随着RTB的兴起而产生的，在搜索广告市场中早已经存在，通过SEM平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的模式。RTB方式是程序化购买的终极目标，也是效率最大化的模式；非RTB的方式，是基于传统购买的媒体资源，进行程序化购买的优化，包括自动出价，但不涉及到实时竞价。我国程序化购买真正发展于2024年，但势如破竹。预计2024年，我国程序化购买市场规模可达到14.7亿元，2024年将达到174.7亿元。从购买方式来看，以non-RTB竞价为主的PPB购买模式在国内获得更为快速的发展。PPB(程序化优选购买)：主要针对优质媒体资源进行程序化购买。可以在保证优质媒体资源的同时提高精准细化的人群购买。我国PPB占比从2024年的5%提升至2024年的11%，预计于2024年达到69.1%的占比。不论是哪种形式，程序化购买以DSP作为桥梁，实现包括优质资源在内的媒体购买。DSP不仅可对接AdExchange支持RTB交易模式，还可对接AdNetwork和SSP针对优质广告资源进行程序化购买。我们认为，DSP是实现程序化购买的关键所在。优质资源的接入使程序化购买价值提升。2024年，在程序化购买形成的初期，媒体市场中仅有8%的优质资源接入程序化购买，程序化购买仅为互联网广告市场中的一个补充型购买方式。如今，已有约78%的优质媒体资源实现程序化购买，而且该比例持续快速提高，程序化购买以成为主流。2、DSP快速发展，未来行业进入整合期目前国内已有几十家DSP，大致分为纯技术公司和起源于媒介公司两大阵营。2024年是我国DSP行业的发展元年，加之在广告交易平台的推动下，我国DSP市场规模迅速放大，呈井喷式发展。2024年，我国DSP市场规模同比增长178.5%，预计2024年将达到172.2亿元。在程序化购买日益成熟的同时，越来越多的需求方平台如雨后春笋般冒出，目前国内已有几十家DSP，可分为两大阵营：纯技术出身的DSP，如品友，这类公司的特点是胜在技术，而非媒介资源。媒介出身的DSP，多数起源于广告网络公司，其优势在于拥有稳定优质的媒介资源。国内DSP未来发展的几个趋势：展示+视频+移动，跨屏对接是DSP未来新亮点。DSP发展的初期，主要针对PC端的展示类广告进行程序化购买。2024年起，PC展示类广告程序化购买的成功正逐步向视频及移动端扩散。目前，行业中多数DSP已实现与主流视频网站的对接，开始针对视频广告进行程序化购买。同时，移动端DSP开始出现，并展示出强劲的成长力。我们认为未来DSP在网络视频和移动端程序化购买的发力将成为其快速成长的支撑，展示类广告、网络视频广告和移动端广告的跨屏对接，实现消费者时间全方位覆盖，将成为DSP的新亮点。搭建自有DMP是国内DSP的现状。DSP企业还可以通过为广告主提供数据管理服务以获取盈利，但占比较低。由于目前国内第三方DMP尚未出现，因此多数DSP企业搭建自有DMP。DSP企业可以在投放广告过程中帮助广告主管理、维护目标受众，并依据相关数据为广告主提供分析支持，以获取盈利。与投放广告服务而收取费用相比，数据管理服务盈利所占比重很低。行业将进入整合期。日前，360已收购MediaV聚效，拉开行业整合的序幕。此外，业内多家DSP企业均受互联网大佬或传统广告集团的关注与接洽，我们认为未来DSP行业将进入整合期，依靠互联网巨头或广告集团的嵌入式DSP或将逐渐替代独立DSP成为业内主角，更多独立DSP的生存面临着巨大挑战。3、DSP公司的核心技术是盈利的基础DSP企业的盈利：通过提供广告投放服务而收取的费用。由于通过DSP进行程序化购买可实现更精准的广告投放，因此广告主愿意为更好的广告效能支付费用。由于目前DSP企业逐渐推出面向广告主的自主化平台，因此其盈利可分为两部分。广告主委托DSP企业广告投放时，DSP企业从CPM、CPC等计价方式中抽取一定比例提成作为盈利。广告主通过DSP企业推出的自助平台进行广告投放时，DSP企业对其收取平台服务费。以算法为核心的技术实力决定DSP公司的盈利能力。通过DSP进行互联网广告程序化购买最核心的技术为数据运算速度和基于数据的用户精准定向。数据运算速度的快慢直接决定实时竞价交易时成功的概率，而基于数据的用户定向决定了是否可以实现目标受众购买。此外，DSP可接入媒介资源流量的多少同样决定了公司广告平台的实力。六、以美国互联网广告发展趋势为鉴1、美国互联网广告收入首超广播电视2024年，美国互联网广告收入达到428亿美元，同比增长17%，创历史新高。美国作为互联网广告的发源地，其市场发展最早，在各方面引领着全球互联网广告行业的发展。如今，美国互联网广告市场已走过20年，作为全球网络广告的统领者，其发展趋势值得借鉴与学习。我们认为，美国互联网广告市场发展至今已经历了三个阶段。2024年，美国互联网广告市场再以同比增长17%的速度创历史新高，表现出强劲的增长力。第一阶段(1994-2000)：随着美国互联网产业初期的疯狂增长，美国网络广告市场呈井喷式发展，形成第一个高潮。第二阶段(2024-2024)：受全球经济衰退及互联网科技泡沫破裂的影响，2024、2024年美国互联网广告市场出现连续下滑，2024年才开始回暖，随即进入快速增长阶段，并于2024年达到第二个高潮。第三阶段(2024-2024)：由于08年全球金融危机对互联网产业造成的冲击，2024年美国网络广告市场出现下滑，但在移动端及DSP、程序化购买等新技术的推动下，自2024年起美国互联网广告市场开始平稳快速增长，并与2024年达到第三个高潮。2024年，美国互联网广告收入首次超过广播电视广告。从美国各广告媒体分类来看，互联网是增长势头最为强劲的媒体，互联网广告市场规模一路上行，逐一超越传统媒体广告，并于2024年超越广播电视广告市场份额，达到发展中的一个里程碑。2024年，互联网广告收入超越有线电视广告。2024年，互联网广告收入超越广播电视广告。2、移动端互联网广告市场迅猛增长美国从2024年开始出现移动端网络广告，其市场占比突飞猛进。2024年，随着移动智能终端的普及，美国移动端互联网广告初现市场，作为网络广告市场中的新入者，其市场份额不足3%。然而，在接下来3年的发展中，移动端网络广告市场突飞猛进，实现三级跳，并于2024年达到市场占比9%。美国移动互联网广告年复合增长率高达123%，强势带动互联网广告市场发展。从2024年以来，美国移动网络广告市场份额增长速度远远高于整体网络广告及非移动端网络广告市场增速。我们认为，移动网络广告的爆发式增长，成为带动美国互联网广告发展第三阶段的重要因素之一。2024-2024年，美国整体互联网广告市场CAGR为18%；2024-2024年，美国非移动端互联网广告市场CAGR为12%；2024-2024年，美国移动端互联网广告市场CAGR为123%！3、RTB在美国将成为主流交易方式美国RTB交易模式进入成熟期，2024年广告支出将达84.9亿美元。2024年，美国DSP平台起步，随即诞生RTB交易模式。我们认为美国RTB交易模式经过5-6年的快速发展，现已进入稳定增长的成熟期。此外，RTB交易模式市场规模的扩大速度远高于美国展示类广告市场份额的增速，因此，我们认为RTB为推动美国展示类广告市场规模扩大的重要因素。发展初期(2024-2024年)：2024年RTB并未迅速普及，经过2年的市场培养后，2024年在美国展示类广告中，RTB交易支出达到3.96亿美元，占比仅为4%；爆发期(2024-2024年)：美国RTB开始爆发式增长。2024年全年实现支出为9.86亿美元，同比增长高达149%；成熟期(2024年起至今)：美国RTB市场进入成熟期，同比增长率逐年放缓，市场份额稳步提升；预计2024年美国RTB广告支出将达84.9亿美元，占展示类广告支出的29%。美国RTB生态圈已趋于成熟，垂直细分领域服务完善。从展示类广告LUMAscape来看，美国RTB生态圈中各个细分领域都有公司重点且专一的布局。尤其是目前中国较为欠缺的DMP领域，美国已有多家成熟的数据管理公司专门从事相关工作并提供技术支持。专一的细分领域布局为美国RTB生态圈内公司定位的特点，相比之下我国RTB生态圈中各细分领域交叉布局的现象有望在发展中形成集中化的趋势。4、程序化购买市场占比节节高程序化购买在美国已得到多数广告主和媒体资源商的认可，其口碑相传的方式将形成极快的扩散速度。根据2024年9月由WinterberryGroup和IAB共同发起的一份调查问卷显示，美国已有大部分销售主管开始使用程序化购买来解决互联网广告投放问题。超过一半的广告主认为程序化购可使其更精准的定位目标受众，从而实现更多的交易。对互联网媒体资源商而言，程序化购买可以更好地解决难以处理的冷门广告位，对提高收益的帮助十分显著。美国展示类广告中，程序化购买市场规模大幅上升，2024年达到75亿美元，同比增长56.3%，预计2024年将达到169亿。程序化购买中的PPB(程序化优选购买)使得曾经回避程序化购买的大型品牌广告主和优质网络资源提供商逐渐调整战略，开始拥抱程序化购买。市场情绪的转换使得美国程序化购买市场份额节节攀升，预计2024年将同比提升30.7%。2024年，美国互联网广告购买方式中，程序化购买将占83%的市场份额。程序化购买中RTB和非RTB两种交易模式逐渐被认可，两者的共同增长促进程序化购买在网络广告市场中占比逐年提高，预计2024年将达到83%，成为最重要最常用的广告购买方式。5、4A广告公司成熟布局AgencyTradingDeskTradingDesk一词借用了金融行业中“交易专柜”的概念，是广告商进行数字化广告投放的工具，常隶属于大型媒介购买集团。ATD的功能类似于DSP，却比DSP更加强大。ATD可将DSP、SEM以及传统购买方式融合进程序化购买，为广告主提供定制化全案服务的同时更加注重保护广告主的品牌安全。美国4A广告公司如宏盟，目前已发展为跨国际的大型综合传播集团，具有雄厚的资本基础和客户资源，服务的广告主以国际大型知名企业为主。站在客户的角度出发，为了提供更好的全案服务，宏盟于2024年成立tradingdesk--AccuenMedia，如今已运营了5个年头，其市场发展已较为成熟。七、投资策略我国互联网广告市场未来潜力巨大互联网广告行业风起云涌，备受资本市场关注。近期，阿里巴巴欲投资美国互联网广告技术公司AppNexus以及360对MediaV聚效的收购反映出互联网广告平台的价值正在被业内巨头所重视。其实，发展前景光明向好的互联网广告行业，早已受到资本市场的追捧，目前我国多家互联网广告技术公司都已拿到多轮投资。A股中多家传统广告营销公司积极开展互联网广告业务，更有企业跨行业并购大力拓展互联网广告业务线(如利欧股份收购MediaV聚合万合)由此映出我国网络广告行业正处于快速积极向上的发展态势中。海外证券市场中频现互联网广告技术公司的身影，也为我国互联网广告公司的发展树立榜样。2024年9月，美国互联网广告技术公司RocketFuel在纳斯达克上市；2024年10月，法国互联网广告公司Criteo在纳斯达克上市；2024年3月，美国广告交易平台RubiconProject在纽交所上市；2024年6月，日本最大DSP公司FREAKOUT将于在东京上市。从长期发展来看，先进技术和优质客户资源使互联网广告公司更具有投资价值。我们认为互联网广告公司最核心的要素为先进的科学算法和优质的客户资源。先进的科学算法可以帮助广告主在进行目标受众确认的同时，更迅速更合理的出价从而获得广告展示机会；而优质的客户资源是互联网广告公司赖以生存和发展的基础，会为互联网广告公司的品牌实力加分。因此，我们认为兼具先进技术和优势客户资源的公司更具有投资价值。目前本土发展的特征决定我国广告公司的发展方向。有别于国际大型传播集团，我国广告公司多以本土化发展为主，其竞争实力与国际4A相比还有一定差距。目前我国媒体资源的转变才刚刚开始，我们认为国内传统广告公司在开展数字化营销服务的过程中会向国际4A学习，力求为广告主提供完善的全案服务，而专注于互联网领域的广告公司将相继登场。从数字化营销服务角度分析，我们推荐蓝色光标、省广股份、思美传媒和利欧股份。蓝色光标300058：方向明确，坚定数字化转型公司未来数字化业务将占业务总额的四分之三。公司明确将数字化业务发展目标定为业务总额的75%，表明坚定大力开展数字化业务的决心。目前，公司数字化业务约占业务总额约45%，未来将有至少30%的发展空间。公司的数字营销业务集中在四大方向：大数据、电子商务、移动互联和视频业务。大数据方面，我们认为公司利用大数据进行分析后为客户进行更为精准的广告投放，不仅可以提高客户广告效能，增加顾客满意度，同时机器化的运营模式可以为公司降低人力成本。电子商务领域，公司可向客户提供优质全面的电子商务营销方案，以提高行业影响力。移动互联方面，公司可借助思恩客在互联网游戏广告领域的积累，逐渐切入到移动互联端，并与公司其他业务形成更好的协同发展。视频广告领域是与传统媒体广告最为相似的互联网广告形式，公司可利用已积累的资源更好的开发视频广告业务。再融资放开利好公司外延式发展。证监会于2024年3月21日《创业板上市公司证券发行管理暂行办法(征求意见稿)》，规定创业板上市公司可以向不特定对象公开发行股票，也可以向特定对象非公开发行。其中，公开发行股票须满足资产负债率高于45%的条件，且不存在持有金额较大的交易性金融资产和可供出售的金融资产情况。2024年1季报数据显示，蓝色光标资产负债率为47%，同时不存在所列金融资产情况，已符合公开发行股票的条件。因此，我们预计2024年有望启动新一轮融资计划，解决资金问题后将实现更好的外延式发展。根据万德一致预期，公司2024-2024年摊薄后EPS分别为0.71，0.95和1.21，对应2024-2024年PE分别为40.13，30.07和23.57。省广股份002400：数字领域先行者，优质客户潜力大省广股份作为中国本土最大的整合营销传播服务提供商，2024年便开始互联网布局，在数字领域实属先行者。公司从客户角度出发，力在为广告主提供一揽子营销服务，2024年公司成立赛铂互动，重点发力互联网媒体业务，将省广的资源优势延伸到数字媒体中，并深度开发客户的数字营销需求。目前，公司客户已有约20%的广告投放比例涉及到互联网渠道，未来公司将重点发展数字营销及移动互联业务。2024年，成立网络互动局，以网络媒体采购为核心业务，加强策划、创意、技术、SEM等数字领域的服务；2024年5月，数字化运营系统正式投入使用；2024年7月，全资子公司赛铂互动成立。大量优质客户资源，互联网广告业务从内生做起。公司在广告业发展多年，已积累大量优质客户资源，随着客户在互联网领域需求的提升，公司在数字领域的空间非常可观。根据万德一致预期，公司2024-2024年摊薄后EPS分别为0.71，0.93和1.12，对应2024-2024年PE分别为32.63，25.13和20.81。思美传媒002712：加足马力发展数字业务，做中国电通以视频贴片广告为数字营销业务切入点，打造一流的综合传播集团。思美作为A股市场中的营销新军，其业务实力不可小觑。结合自身发展经__历及时下互联网营销的热点方向，思美将视频贴片广告立为切入点，重点领域突破发展。同时，思美作为中国4A副理事单位及国家一级综合服务类广告公司，旨在为客户提供完善的全案服务，公司在相关领域积极配备人员，充分调动部门之间协同发展，打造更具有竞争