2023纯电EQE 产品优势深度试驾体验执行方案

为你，唤醒每寸感知3131CONTENTS4242PARTPARTONE打造“世界上最令人向往的汽车”，是梅赛德斯-奔驰百年来的愿景。于是在作为梅赛德斯-EQ品牌的最新成员之一，全新EQE在设计美学、智能表现、寄予厚望，而中国作为奔驰在全球最大的市场，全新EQE向本土赛德斯-EQ品牌，承接新时代主力消费群体年轻化的趋势。11、为合肥区域经销商收集潜客资料制造话题，强化客户对纯电EQE的深度试驾体验，提升客户对“驾驶质感”的感知，结合经销商后续相关门店活动,促进客流进店；牌产品认知、信心，激发购买意愿,提升销量及市场份额;3、传递品牌精神与EQ车型的电动化战略,展示梅赛德斯-奔驰对客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力,提升消费者对品牌的忠诚度,增加用户翻性,兑现对消费者的至缕承诺,实现未来可持续发展的使命感和责任感。┪凳USPPARTPARTTWOu理性分析宝马i4、奥过A6E-Tron、蔚来ET7、特斯拉、智己目标客户；奔驰E级燃油车潜在客户(奔驰E由燃油车向电动车的转化群体u感性分析品牌拥护者、对汽车科技豪华体验的先锋者、热爱逐新但并非浅尝则止,既追求电动车的科技感带来新鲜,也因为人生第一台豪华车不愿妥协品质;对算力、马力、扭力参数不屑一顾,像奔驰一样追求大愿景,拥有大格局!前期预热后期延续车型纯电EQE前期预热后期延续车型纯电EQE纯电EQE合肥区域产品优势深度试驾体验主题活动ROADMAP活动主题阶段划分阶段划分体验地点体验地点传播核心活动步骤活动基调活动基调活动人群活动人群为你，唤醒每寸感知为你，唤醒每寸感知——2023纯电EQE合肥区域产品优势深度试驾体验3月25日-26日3月25日-26日街区热展&深度试驾金大地1912商业街.西街中心广场金大地1912商业街.西街中心广场3月30日3月30日山谷音乐会.媒体专场深度试驾肥东青阳山.焕野肥东青阳山.焕野#为你，唤醒每寸感知#为你，唤醒每寸感知线下落地线下落地秉持“感性纯粹、格调生活、淡雅于外，繁华秉持“感性纯粹、格调生活、淡雅于外，繁华于内—唤醒感知”开启街区热展和道路深度试驾体验，凸显EQE产品诉求春风相见，开启一场先锋豪华的感官迁徙之旅#为你，唤醒每寸感知话题持通KOLKOL、媒体、潜客、异业、街区自然客流提高市场声量、吸引潜客试驾。凸显梅赛德斯-奔驰对合肥市场与客户的深刻洞察力以及前锐化消费者对纯电提高市场声量、吸引潜客试驾。凸显梅赛德斯-奔驰对合肥市场与客户的深刻洞察力以及前锐化消费者对纯电EQE的认知，前期联合2位圈层达人发起#春风相见，感官迁徙之旅#话驾体验+3.30(周四)山谷音乐会/合肥区域媒体专场+后续精准爆光渠道1、#春风相见，感官迁徙之旅#2位圈层达人结合纯电EQE共赴春风之约，3、山谷音乐会.媒体专场：邀约合肥区域媒体通过深度试驾测评、直播，多层级扩散，场景打造为露营主题山谷音乐会(青阳山焕野）活动全面解读+持续精准(提升溢价、用户深度卷入传播阶段造势预热深度体验全面解读传播内容传播目的媒介渠道深度体验新闻稿招募+#春风相见，感官迁徙之旅#影像计划照片+倒计时海报*3制造话题扩大声量2、今日头条信息流线上招募；3、自媒体(经销商双微）矩阵、短视频4、并眼识车-20个以上自媒体平台：如易车网、汽车之家、头条号、网易、腾讯新闻、搜狐、新浪、凤凰网等新闻稿6、小红书达人*2位(每位粉丝2W+）#春风相见，感官迁徙之旅#影像计划平台预热驾+互动体验口碑、粘性,提升产品认知口碑、粘性,提升产品认知线索提升线索提升SP促进销售2、邀约媒体新闻稿/营销稿；3、合肥区域各经销商微信新媒体联合结案长图文推送；4、并眼识车自媒体矩阵推送(视频号5、小红书达人*4位(粉丝1w+）活动精彩图片平台推送6、合作异业线上渠道联合发声#春风相见感官迁徙之旅影像计划春风吹走过去几年的阴靈万物生长，大地焕新一场唤醒每寸感知的约会恰逢其时地到来(先锋、科技、豪华、格调、美学、生态环保、未来...）这个春天里我们需要一场振奋人心的相逢这是重逢，更是开始所以，这一次，从时尚街区到山川原野，我们约好在春风里相见出镜达人：小红书达人*2位出镜车辆：纯电EQE.前宣拍摄达人.前宣拍摄达人小红书达人推荐..后续传播达人1912街区支持广告点位1912街区支持广告点位1912东街地库广告2块+西街海底捞电梯广告(两周）倒计时海报示例*3倒计时海报示例*3落地执行PARTPARTTHREEKVKV示例街区热展&试乘试驾专场街区热展&试乘试驾专场为你，唤醒每寸感知邀约对象：KOL、潜客、异业、街区自然客流等9场地选择：金大地1912街区-西街9场地选择：金大地1912街区-西街金大地东西街于2011年正式建成,项目用地面积41666世,总建筑面积80000多世,总投资约8亿元,日均客流量4.2万人次,近三年年平金大地东西街,分东、西两条街；一座金鹊廊桥连接两街,象征东西方文化的交融,已成为“科教之城”合肥的城市名片和文化地标,打造合肥首个以文化创意为命题,将文化、艺术、剧场演艺、异品牌活动、高端发布、策展、书店、茶馆等业态融合创生,打造集休闲、娱乐、餐饮、旅游、亲子、教育、观光街区的餐饮及酒吧商户,包含12个国家及特别行政区域的特色美食。区域性独有特色品牌41个,满足精致、个性及品质消费诉求。开街以来,先后荣获中国特色美食名街、AAA国家级旅游景区、首届1环节时间时长流程彩排主持人、礼仪等工作人员就位，流程彩排展台整备物料摆放，设备检查，展台清洁、车美深度试驾专场*关键场次(风景道路试驾）热展集客乐队演艺/互动打卡体验展台运营/风景道路试驾12:00-16:30自然客流展台参观/展台互动体验/潜客信息搜集/道路试驾热展集客乐队演艺+现代舞表演(每天该时段一场）/互动打卡体验展台运营/风景道路(夜间）17:30-21:00自然客流展台参观/展台互动体验/潜客信息搜集/道路试驾活动结束21:00-22:00客户信息汇总，清点礼品，清洁展车展台环节示例环节示例.产品讲解/风景道路试乘试驾/EQ咖啡站(合作M-Stand咖啡)/小红书线上互动传播及留资/乐队演艺/现代舞表演/大地美术馆参观合作异业—M合作异业—MStand咖啡和品牌内涵做了高度融合的公司，打造出具有体验价值的品文化的可能，被定位成为“中国新一代年轻人的星巴克”!形成了良好的「线上被种草+线下去尝鲜+线上再传播」的正向反债!“场”牌!1、联合打造EQ咖啡站点,现场留资并将活动照片分享至小红书平台,凭有效分享信息即可获得M-Stand咖啡一杯(每咖啡店画架宣传,为展台引流。展具效果示例展具效果示例木结构卷轴、仿真钢结构竹子/绿植、地贴、亚克力山川,营造3D立体感场景,车辆、咖啡站、露营区仿若置身丛林河流,同时呼应EQE产品诉求.平面落位平面落位签到区签到区俯视效果篷房露营主题美陈区及试驾等待区篷房露营主题美陈区及试驾等待区签到/留资区产品形象墙(左)、手作区(右）导型牌/侧视效果产品形象墙(左)、手作区(右）导型牌/侧视效果手作区(环保帆布袋彩绘）丛林、山川、河流、三叉星徽效果示例手作区(环保帆布袋彩绘）丛林、山川、河流、三叉星徽效果示例手作区(环保帆布袋彩绘）咖啡露营/TVC手作区(环保帆布袋彩绘）咖啡露营/TVC播放区手作区(环保帆布袋彩绘）俯视效果手作区(环保帆布袋彩绘）俯视效果街区热展效果示例街区热展效果示例街区热展效果示例街区热展效果示例街区热展效果示例街区热展效果示例手作区(环保帆布袋彩绘）试驾车辆区域手作区(环保帆布袋彩绘）试驾车辆区域风景道路试驾路线规划风景道路试驾路线规划往返约8公里区域媒体试乘试驾专场(可根据需求调整为保客类，每家邀约车主2-3位）区域媒体试乘试驾专场(可根据需求调整为保客类，每家邀约车主2-3位）为你，唤醒每寸感知合作机构.爵士合肥合作机构.爵士合肥爵士合肥爵士合肥乐手介绍3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例3D效果示例其它其它>主持人-映雪>伴手礼-充电宝/多肉盆景PARTPARTFOUR环境预案环境预案.安全风险防范设备保障要点电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前到场彩排，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾、产品讲解内训师的名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反债情况，如有所变化，应做好备选人并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提现场应急安排消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。秩序维护：为