外国新闻史（第2版） 课件 第十一章 资本自由市场的竞争（下）-“黄色新闻”的泛滥

第十一章资本自由市场的竞争（下）--“黄色新闻”的泛滥本章学习要点●市场机制对新闻传播事业的负面影响。●西方社会与“黄色新闻”现象。●普利策与赫斯特的“黄色新闻”实践。在西方各国陆续完成资产阶级社会革命,相继确立了资产阶级性质的民主代议制政体之后,资本主义市场竞争机制便开始在整个社会生活中(亦包括新闻传播事业)发挥巨大的影响力。这种影响力的一个重要标志就是把新闻传播事业全部纳入了市场竞争的体制之内,使新闻这一产品逐渐演化为一件可以买卖的商品。于是,新闻传播事业廉价化了,随之而来的更为凶猛的市场无序化竞争,终于导致了西方新闻传播事业中“黄色新闻”浪潮的来袭。第一节背景之回顾一、市场竞争型商品经济体制的成熟与发达19世纪末西方资本主义社会发展的显著特征之一就是资本主义制度的成熟。特别是1871年后,在长达30多年的国际和平时期里,西方诸国获得了良好的发展时机。于是,在19世纪的末叶,自由竞争的资本主义制度达到了顶峰并彻底成熟,自由竞争的市场机制在社会生活中已完全占据了不可抗拒的主导性地位。市场竞争机制的成熟,在物质方面表现为生产力空前发展和社会产品极大丰富。市场竞争机制的成熟在政治、文化领域中的表现则是自由主义、个人主义、社会达尔文主义等思想流派的蔓延及占据主导地位。二、工业化与贫富分化与这种资本主义市场竞争相伴而来的,并不全是令人鼓舞的美好情景。一方面工业革命和社会大发展使生产力飞速提高,另一方面却是生产过剩和劳动阶层的贫困。贫富严重分化成为那个时代最普遍的现象。第二节历史的进程一、美国的“黄色新闻”泛滥现象(一)普利策与《纽约世界报》1.早期办报经历——“新式新闻”理念的形成1878年,普利策买下了《圣路易斯电讯报》,后又买下了《圣路易斯邮报》,并把这两家报纸合并成《圣路易斯邮报-电讯报》(简称《圣路易斯邮讯报》),就这样,圣路易斯城中最大的一家报纸诞生了。普利策正是通过创办这份报纸,积累了许多办报经验,逐渐形成了自己一整套新的办报思路和新型报业的系列哲学思想,其中就包括许多“黄色新闻”的办报原则和技巧。2.普利策与《纽约世界报》1884年,《纽约世界报》广告收入已超越《纽约先驱报》,报纸页数也增扩至12~14页,星期日刊更厚至36~44页。1887年,该报又开始发行晚刊,形成了“一报三刊”的竞争优势格局。1897年,《纽约世界报》早、晚、星期日刊一天的总发行量超过了70万份,成为当时美国境内发行量最高的一份报纸。显然,普利策改造《纽约世界报》的工作获得了巨大的成功。3.普利策的办报经验第一,普利策在前人的基础上大大发展了美国廉价报刊时期的煽情主义手法,极力用耸人听闻的“黄色新闻”来满足广大中下层读者的阅读情趣。第二,经常性地发动讨伐式的所谓社会改革运动,针砭时弊,以期不断制造热点,招徕读者,树立威望。第三,玩弄各种令人惊异的活动花样和推销噱头,也是《纽约世界报》提高报纸发行量的技巧。第四,大量运用各类新闻图片、突出的大字标题(有时甚至是通栏套红的大字标题)、大幅的犯罪与色情照片来刺激读者眼球,是《纽约世界报》的拿手好戏。第五,创办独立编辑与出版的星期日刊,在周末休闲时光吸引众多读者的眼球。第六,报纸售价低廉、内容丰富、页码数多。第七,具有崇高理想与良好声誉的社论版。第八,普利策特别注重网罗一流人才,物色与培养能干的帮手,把众多才华出众的杰出人物集合在《纽约世界报》旗下——当然,这也是所有成功报刊的重要经验之一。(二)威廉·伦道夫·赫斯特与《纽约新闻报》19世纪80年代,当普利策在纽约新闻出版界大显身手的时候,有一个人正在密切地注视着他,这就是对美国“黄色新闻”浪潮的泛滥比任何人都起了更大作用的威廉·伦道夫·赫斯特。1.赫斯特简介威廉·伦道夫·赫斯特出生于加利福尼亚州旧金山的一个富豪之家,早年曾在他父亲创办的、西海岸的《旧金山考察家报》工作。1883年他进入东海岸波士顿的哈佛大学学习,但在二年级时就因侮辱知名教授和聚众饮酒等各种劣行而被学校开除。1887年,24岁的赫斯特担任了《旧金山考察家报》的主编。他立即应用从东部学到的经验,大量聘请一流人才,把《旧金山考察家报》办成了旧金山最出色的一份报纸。在这一时期,赫斯特和他的报纸已显示出“黄色新闻”的萌芽。2.赫斯特与普利策的“黄色新闻”大战1895年秋天,赫斯特通过购买普利策弟弟艾伯特创办的纽约《新闻晨报》并将其更名为《纽约新闻报》,顺利打入纽约报刊界。有备而来的赫斯特极力模仿普利策的《纽约世界报》,并在许多方面向《纽约世界报》发起了攻击,“黄色新闻”大战开始了。赫斯特的第一波攻击是用高价收买最优秀的报刊人才——特别是《纽约世界报》的人才。赫斯特发起的第二波攻击则是在“黄色新闻”报道上同《纽约世界报》展开全面的竞争。赫斯特采取的第三波攻击是在采访工作上投入大量金钱,力图通过独家新闻击垮《纽约世界报》。赫斯特发起的第四波攻击是展开了同《纽约世界报》星期日刊的激烈竞争。3.赫斯特与美西战争1898年美国和西班牙的战争(美西战争)在美国“黄色新闻”史上有着重要的地位。史学家们经常称这场战争为“赫斯特的战争”,这并非没有道理。尽管不能说美西战争的爆发是赫斯特、普利策们鼓动的结果,但战争的最终爆发事实上的确与美国黄色报纸的大肆渲染炒作有着密切关系。(三)20世纪20年代美国小型黄色报刊的崛起第一次世界大战后,在美国,尤其是在纽约,又出现了一股以耸人听闻的“黄色新闻”报道为特征的浪潮,并持续了十年之久,这就是20世纪20年代的美国小型黄色报刊的出现与泛滥。美国小型黄色报刊的出现和发展,主要是受到了英国同类报刊的影响。二、英国的“黄色新闻”现象“黄色新闻”是一种国际化的新闻现象,在英国也曾出现过“黄色新闻”泛滥的浪潮,代表性人物就是英国新闻传播史上著名的“黄色新闻大王”哈姆斯沃思。(一)

哈姆斯沃斯简介1865年7月15日,艾尔弗雷德·哈姆斯沃思出生于爱尔兰首都都柏林的一个律师家庭中。青少年时期的哈姆斯沃思就表现出对新闻传播事业的强烈兴趣和写作才华,并常向他喜爱的杂志如乔治·纽恩斯的《点滴》投稿。他立志于投身新闻出版界,成人后便只身来到伦敦闯天下。1888年,23岁的哈姆斯沃思与弟弟哈罗德一起创办了一份同纽恩斯的《点滴》杂志十分类似的竞争刊物《回答》,创刊号发行了12000多份。一年后,哈姆斯沃思又在《回答》上开办了一个广受读者欢迎的有奖猜谜比赛,从而为该刊打开了更大的销路。1894年,哈姆斯沃思又买下了伦敦《新闻晚报》,也获得了相当大的成功。1896年5月4日,哈姆斯沃思投身于日报业,终于创办了一份他向往已久的全国性日报——《每日邮报》。(二)《每日邮报》的编辑方针精编易读、标题生动、文字简洁确实是《每日邮报》的一大特色,也是哈姆斯沃思为达到其为“忙人”和“穷人”办报的目的而采取的编辑方针。三、法国和日本的“黄色新闻”现象(一)法国的“黄色新闻”现象法国新闻传播事业中的“黄色新闻”现象主要出现在19世纪末20世纪初的大众化报刊浪潮之中。这一时期法国资本主义经济、政治制度的成熟是法国“黄色新闻”现象产生的根本原因,而来自美国、英国的廉价报刊和“黄色新闻”运动的巨大影响和耸人听闻的报道手法的启示,也是促成法国“黄色新闻”泛滥的重要原因之一。(二)日本的“黄色新闻”现象日本黄色报刊的出现过程同美国颇为相似。在经历了早期政论-政党报刊的喧嚣之后,日本开始出现了不关心政治、注重趣味消息的大众小报和独立的中报,产生了一批以营利为主旨,标榜“不偏不党”的商业性大众化报刊。这类报刊的报道重心从政论转向新闻,社会新闻版和经济金融消息得到扩充,各报纷纷展开销售和广告之争。正是在这一时期里,日本报刊界出现了以《万朝报》和《二六新闻》为代表的商业性廉价小报。这两份报纸的宗旨是不关心政论和国家大事,只关心如何用通俗的消息将广大的下层民众拉进自己的读者队伍,争取更多的读者,获得更高的利润。第三节分析与思考一、“黄色新闻”现象解析(一)“黄色新闻”的定义“黄色新闻”是一种大量运用煽情主义的浅层感官刺激手法,集中渲染、夸大报道耸人听闻的色情、暴力、犯罪、天灾人祸等新闻事件,旨在赚取高额利润的现代新闻样式。(二)“黄色新闻”的基本特征一是运用强烈刺激读者感官的手法,夸大和重点报道犯罪新闻、灾难新闻、色情新闻和体育新闻等“火热”的社会新闻题材。二是版面上常使用煽动性大字标题、通栏套红标题,经常使用大号字体——甚至有时直接人工刻写特大号字体来撰写标题,震撼读者视觉。三是滥用各类图片,大量刊登各种犯罪现场图解、色情图片、凶杀照片、漫画、连环画、秘闻照片等,以吸引读者。四是经常使用各种欺骗手段和花哨的噱头,如使用捏造新闻、虚伪访问、冒充科学、夸谈学术、有奖猜谜挖宝等手法来诱惑读者。五是重视出版星期日刊,并通过刊登连续彩色画报和各种肤浅而又充满刺激的专栏特写文章迎合社会不良阅读情趣。六是对下层民众表示虚假同情,自诩为“人民的斗士”,经常倡导发起一些所谓的社会改革运动“揭丑打黑”,以期造成轰动性、戏剧性的广告效果,以增加报刊发行量。二、“黄色新闻”现象存在的根本原因自由竞争的经济原则和市场机制,使西方社会的显著特征之一便是商品化现象的泛滥——所有的东西都成了商品,新闻当然也不例外。同别的商品一样,最能满足大多数人需求的商品常常能带来高额的利润,谁能推销出自己的商品,谁便能发财致富。这一不以人们意志为转移的市场竞争法则有力地制约着西方新闻传播事业的整体风貌,正是在这一竞争机制基础之上产生了连绵不断的“黄色新闻”现象。这是西方资本主义诸国普遍存在“黄色新闻”现象的根本原因。另外一些因素对“黄色新闻”现象在各国产生的规模与形式也产生了一定的影响,这主要是指各国的一些特殊国情。具体表现为以下几个元素:读者大众情况(文化普及程度、文化背景、生活水平、所处地域、普遍的阅读兴趣);传播技术水平(收集、制作、传播手段);社会文化背景(传统价值观念、宗教团体力量、占据社会主导地位的意识形态);政治权力介入(方式、程度、领域);各国的市场化程度(交通、企业、法律、市场交流);各国间的相互影响能力(民族、地理、历史渊源);等等。三、对“黄色新闻”的评价在我们看来,“黄色新闻”的最大危害之一,正如埃默里先生所言,“(它)塞满了普通人赖以获得消息和新闻的渠道,把人生的重大问题变成了廉价的闹剧”。同时,“黄色新闻”为了自己的商业目的,刻意迎合或培养受众群体身上的一些低层次的阅读癖好,以便把他们的金钱塞进自己的腰包,这种所谓的在新闻市场上自由贩卖“正当毒品”的行为当然应该加以彻底否决。但是,问题的另一面是:难道“黄色新闻”就没有一点值得我们深思和吸取的好东西吗?毫无疑问,当然有!虽然在自由的市场竞争中泛滥的“黄色新闻”在报刊的大众化上做得既恶劣又粗俗,可这种以读者为本位而进行的大众化努力值得我们深思。从具体技巧来谈,“黄色新闻”的许多手法亦不应该被一概抛弃。虽然“黄色新闻”经常滥用图片,却也发掘和