《媒体传播基础》课件-第六章 第一节 新媒体形态

第六章

第一章新媒体形态01新媒体形态概述02聚合类媒体03社交类媒体04智能媒体01新媒体形态概述网络媒体发展历程第一阶段拓荒探路:萌芽(1994—1998）第二阶段快速成长：飞跃发展

（1999——2000上）第三阶段转型调整：破冰而行

（2000下—2004）网络媒体发展历程第四阶段全面发展:主流化成长(2005—2009）第五阶段移动网络媒体的诞生与发展

（2010至今）门户网站PortalSite互联网始发地，是一个信息共享的网络枢纽。类型与特征新闻、行业和综合性服务型、展示型和交易型个人和机构稳定庞大用户群、高黏性、强吸纳力式微与转型为和会产生这种现象？网络视频广义概念所有基于网络传输的视频服务，包括在线视频服务、OTT-TV、实时视频；IPTV；高清互动电视；公共视听媒体等。01狭义概念专指互联网在线视频（OnlineVideo）包括视频分享网站、视频客户端。02网络视频拍摄与播放的时间关系看直播视频与录播视频时长来看长视频与短视频内容来源看UGC／PGC／PUGC内容产品角度网络新闻、网络综艺、网络影视剧、网络纪录片、网络广告等。网络视频的现状与趋势在线视频、短视频、在线直播类型网络出版广义概念凡是通过互联网这一技术媒介，以文字、图片、音频、视频等形式传播知识、信息、观点的活动。01狭义概念具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道出版并销售数字出版物的行为。02网络出版出版形式简单出版、多媒体出版、混合出版内容来看网络—学术、文学、报纸、期刊、图书、游戏、音像制品等。主体划分个人直接出版、出版机构直接出版、网络公司等代理机构代理出版。技术层面手机出版与有线网络出版网络出版的传播特点不仅限于专业的出版机构、不再局限于以文字为主的图书与报刊类型网络文学特征产业链上游与下游界定与发展概况网络文学对传统文学的影响网络游戏特征技术性、交互性、结构分散化、产业关联度高界定与发展概况融合态势产业、媒体、文化网络动画分类剧情类Flash、Flash音乐动画、互动游戏类Flash发展历程特点分析产内容的符号化、艺术表现的“通俗”倾向文化融合网络广播移动互联网时代新机遇移动音频发展概况：喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等发展历程世界最早——美国的ABC广播公司1996年底，广东人民广播电视台建立网站；1998年8月，中央人民广播电台注册了中央人民广播电台网站，—“中国广播网”。移动音频特征UGC、内容付费、全场景生态02聚合类媒体发展概说聚合类媒体含义类型内容分使用终端分获取方式分传播形态分发展背景互联网信息的无限量递增；用户个性化和便捷化的信息需求；算法推荐和机器学习技术的应用聚合类媒体03社交类媒体发展概说一、移动终端的发展（一）手机——由通讯工具向大众媒体的演化（二）平板电脑的诞生与发展笔记本电脑的便携版操作系统移动终端下的社交媒体电子信息技术发展之前与之初：并无专门社交媒体一说。传统媒介传播路径“一对多”，夹杂在“众声喧哗”的人际传播圈群中。桌面互联网时代：开始了“人机对话”、“人信对话”，海量信息于计算机上。移动互联网时代：“携带者体温”的媒介，手机几乎和使用者融为一体。“无时无处不社交”，社交媒体从个人化的情感表达空间进入社会政治经济文化参与空间，成为大众发表言论、表达态度、形成舆论的重要场域。04智能媒体发展概说智能媒体时代的到来概念源起：1955年，🇺🇸，约翰·麦卡锡首次提出“人工智能”。进入媒体领域：数据新闻、机器人新闻、自动化报道大数据和人工智能技术下的新闻业：机遇和挑战并存智能媒体的特征信息采集智能化内容生产智能化互动反馈智能化智能媒体的主要形态智能可穿戴设备智能音频写作机器人互动电视媒体发展形态一、数字电视（一）数字电视发展历程1992——20022003——20062007——20152016—实验探索01初步试点02快速发展03增速放缓04一、数字电视（二）数字电视的变革1.电视内容的变革2.受众收看方式的变革3.电视传媒结构的变革电视运营主体的变革电视盈利模式的变革一、数字电视（三）数字电视的分类1.传输方式：地面（无线传输）、有线、卫星2.按清晰度划分高清晰度（HDTV）标准清晰度（SDTV）二、IPTV（一）IPTV发展历程123探索发展阶段（2003—2009）突破发展阶段（2010—2014）快速发展阶段（2015年至今）（二）IPTV的问题分析运营层面内容层面政策和利益广电VS电信IPTV的问题分析三、OTT-TV（一）来源与界定1.OverTheTopTelevision，过顶传球，指代互联网公司越过电信运营商，利用其提供的宽带网络在为网民提供各种服务。2.典型特征网络业务提供商无需拥有自己的传输网络即可开展业务，如微信、互联网游戏、手机游戏等。（二）OTT—TV的管理与规制新型媒体发展及形态户外彩屏（一）户外彩屏发展概述户外彩屏：城市彩屏内容：宣传类、公益类、便民类以及商业广告（二）户外彩屏的盈利模式广告收入+灵活的资本运作最大不同在于引入了数字视频技术楼宇电视（一）发展概述1234分众、聚众到分众传媒一统江湖楼宇电视介入楼宇电视领域移动互联网环境下的楼宇电视的发展传入—分众—聚众激烈竞争（二）楼宇电视的两种不同类型商业型楼宇电视：经济效益为核心目标公共服务型楼宇电视：以追求社会效益为核心目标（三）楼宇电视的传播特征自发性、分众性、传播的有效性二、楼宇电视车载移动电视（一）发展概述上海东方明珠移动电视有限公司北京移动电视车载移动电视（二）传播特点1传播渠道的多样性与伴随性2传播环境的封闭性与强制性3传播受众的开放性与指向性（三）车载移动电视的优势与问题第六章第二章智能媒体目录第一节

智能可穿戴设备第二节

智能音频第三节

写作机器人1.智能可穿戴设备穿戴在体表，具备强大的信息搜集与分析功能的微型智能终端，并具备与用户和其他设备交互的能力，可作为其他智能设备功能的延伸和人体感官的延伸。一、发展概况应用产品：智能可穿戴设备智能手环智能耳机二、移动可穿戴设备的主要特征123低功耗和人体工程学设计具有数据采集能力和一定的独立计算和自主学习能力实时交互三、智能可穿戴设备的积极变化和现存问题（一）积极变化提升了新闻内容的品质和专业性。信息接受者的信息获取成本骤减。信息无缝高速流通，将迎来一个万物皆媒、人人皆媒的泛媒时代。（二）现存问题技术可提升，也会带来伦理和社会问题，真实和虚拟的混乱其次，信息泄露和个人隐私、权益被侵犯。2.智能音频一、智能音频的发展概况发展阶段：附属终端设备阶段：载体是计算机、智能手机、平板电脑和车载计算机等终端。独立终端设备阶段：专门承载智能音频的终端设备，如智能音箱、智能手环和腕表等。二、智能音频的基本特点（一）多样的场景化服务类别次数（二）智能语音交互三、智能音频的积极变化、缺陷和展望（一）积极变化处于“首次采用者”向主流用户阶段延伸的时期，是机遇！商业角度看，新的媒介载体意味着新的分发渠道，让广告到达率更高，开拓了新的盈利点。内容角度看，智能音频也为媒体开拓了新的产品，有助于内容生产与分发。精准引流和推送，实现信息流智能分发，也可对用户反馈进行跟踪。课堂思考新媒体的技术的进步为大众的媒介生活提供了更加丰富的选择，也对新媒体工作者提出了跟高的要求，要制作出结合了这些新技术的媒介产品去满足受众日益多元的需求。同学们觉得我们应该如何积极去学习这些新技术，在学习过程中要有哪些理念和精神去支持？第三节

社交类媒体目录1网络社区、博客与即时通信2微博3微信5移动办公平台4小程序网络社区、微博与即时通信01一、网络社区网络上目前存在四种社区：趣缘型、社交型、幻想型和交易型网络社区的发展与现状：（1)1998年3月，西祠胡同。1999年6月，ChinaRen的开通，开始出现；（2）2000年以后，我国网络社区蓬勃发展，密集增长。（3）2003年以后，新型社交型网络开始出现。二、博客博客：又被称为“自媒体”（WeMedia）或“个人媒体”特点：更新快，“逆时序”排列文章，优先新信息；个性化帖子超链接形式表现，并与其他网页或博客实现超链接；首次实现自我传播、人际传播、组织传播和大众传播等多层次传播的集合，双向互动机制。三、即时通讯特征：1.模拟面谈，传播和接收的同步性；2.虚拟、非直接可以消除差异，降低紧张感；

3.实现多媒体信息交互传播，文字、语音、视频等，呈现形式丰富。（二）发展趋势移动即时通讯消除壁垒，互联互通服务多元化，发展社区化即时通讯从大众服务转向垂直细分微博02一、微博的传播特性书写终端的多样化传播内容的原创性和现场感信息传播的碎片化“背对脸”式的信息交互方式传播过程的草根性和平等性单击此处输入段落标题二、微博在中国的发展：移动互联网下的社交创新2007年5月，饭否网成立2010年，微博元年，快速发展。2008年，中文微博网站的发展和探索时期2010—2012年，微博成长最快，最为繁荣的一个时期。2009年8月，新浪微博推出2012-2015，新浪微博一家独大；至今，迎难而上3.微信一、微信的发展及特点自2010年11月启动至今，创造奇迹，月活跃用户已超过10亿引发了自媒体的创办热潮，微信公众号已经超过两千万，互联网+重要平台，成为连接O2O的重要载体。“熟人社交”，充分开发使用者个人信息，把手机号和微信绑定，为其建构微信生态圈奠定了基础。微信服务范围三、微信中的三类传播模式（一）朋友圈中的人际互动（二）微信群中的群体传播（三）微信公众平台的广播式推送社交媒体生活服务企业服务在线支付4.小程序一、小程序的发展概况小程序：无需下载和安装就能使用的应用程序，正在成为连接人、服务和场景的全新媒体形态。小程序的发展和网页程序和轻应用密切相关。分类：1.与原生APP具有同等功效，用户体验相似的轻APP；

2.化身为OMO连接器，发挥小程序体量轻、无需下载的优势，连通线上和线下，打造“线上—移动—线下”三位一体的全自动生态闭环。

低频需求场景二、小程序的场景需求个性化需求场景平台化需求场景三、小程序的主要应用（一）新闻小程序（二）小游戏玩法简单社交化碎片化四、小程序的未来走向差异化社交化智能化生态化5.移动办公平台一、移动办公的概念移动办公：也称3A办公、移动OA（办公自动化），任何时间、任何地点、任何事情，新型办公模式；移动办公平台：建立在以手机等便携终端为载体实现的移动信息化系统基础上的平台，实现任何办公地点和办公时间的无缝接入。二、移动办公平台的发展及典型案例第三阶段无线移动办公第二阶段有线移动办公第一阶段离线式移动办公发展阶段典型案例：阿里钉钉、企业微信、企业QQ等三、移动办公平台的特点及优势（一）操作便利简单（二）处理事务便捷（三）功能强大灵活四、移动办公平台的发展趋势与挑战发展趋势：处于较快增长阶段，移动办公应用的多样化让平台型产品成为大势所趋。挑战：但也带来了一定的问题：移动办公导致的信息安全隐患不可小觑，手机、平板等移动手持设备造成的数据丢失和泄密事件层出不穷。这节课上到这里，

我们下节课见！注：全文图片来自网络第四节

聚合类媒体目录一、搜索引擎二、新闻聚合网站三、新闻聚合客户端搜索引擎分类：（一）目录式搜索引擎最早的一种搜索方式，将互联网资源服务器的地址搜集起来，按照类型的不同划分成不同的目录，在大的的目录下再一层层细分出更加具体的类目，以人工或半自动的方式搜集信息，手动完成信息摘要，在放在不同类目下。（二）全文搜索引擎分类搜索引擎分类三四五元搜索引擎垂直搜索引擎移动搜索引擎思考父亲的朋友送给我们两缸莲花，一缸是红的，一缸是白的，都摆在院子里。

其一、搜索引擎本身本身不生产内容确实内容的集大成