新媒体营销微课活页版课后习题答案

课后习题一一、单选题1.新媒体最典型的特征是（）。A.传播行为个性化B.接收方式移动化C.传播速度实时化D.传播方式双向化答案：D2.新媒体是基于数字网络出现之后的媒体形态，是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供（）服务的传播形态。A.新闻B.信息和娱乐C.生活和工作D.信息答案：B3.在新媒体到来之前，传统媒体大多采用被动、单一的硬性推广，很容易引起用户的反感，新媒体营销则不同，它可以通过网络和用户进行互动，也可以将营销活动融于用户的互动参与中，并且不断扩散，达到事半功倍的营销效果。这体现出新媒体（）的特征。A.用户参与较强B.营销成本较低C.营销方式多样D.营销定位更准答案：A4.（）主要负责新媒体内容的协作、营销活动方案的策划、热点事件的营销跟进、工作效果评估等相关文案工作A.文案人员B.营销人员C.美编人员D.运营人员答案：A5.在“蓝瘦香菇”视频爆火时，就有公众号借势做了一个“蓝瘦香菇”的H5游戏，游戏本身好玩，再加上用户对热点的关注，赢得了大量的传播。这体现了新媒体营销的（）思维。A.用户B.粉丝经济C.跨界D.流量答案：D二、多选题1.传统媒体具有哪些局限性？（）A.程式固定化B.传播单向化C.时效性较差D.针对性较差答案：ABCD2.新媒体营销主要呈现以下趋势：（）。A.内容营销更受欢迎B.短视频成为主流C.社交营销成为主场D.日益脱离手机答案：ABC3.大数据的分析的价值主要体现在（）A总结用户需求B.分析用户行为特征C.检测品牌口碑状况D分析市场动向答案：ABCD三、判断题1.从技术层面上讲，在新媒体时代，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者。答案：√2.新媒体营销活动中坚持利益原则的目的是提高用户的体验和参与感。（）答案：×新媒体是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性和线性传播特质，能够传输多元复合信息的大众传播媒体。（）答案：×4.视觉设计主要是图像、文案、视频、资料、产品的创意策划、收集、制作与管理。（）答案：√四、简答题1.简述新媒体的特征。答案：传播方式双向化；接收方式移动化；传播行为个性化；传播速度实时化；传播内容多元化。2.简述新媒体营销的4I原则。答案：（1）趣味原则，是指营销活动必须具有娱乐化、趣味性的属性。新媒体营销活动要想打动目标用户，首先要做到趣味性，通过有趣的标题、图片、文字等信息，引起用户关注，才能进一步达成合作。（2）利益原则,指的是营销活动必须要为目标受众提供其所需的利益，这里的利益，不单是指物质利益，还包括更有利的信息、更便捷的功能等等，简单来说，就是充分以用户为中心。（3）互动原则，指的是充分利用网络的特性与目标受众展开互动交流，提高用户的体验和参与感，这样才能将营销活动发挥到极致。（4）个性原则，指的是采用“一对一”的个性化营销手段，使目标受众产生“焦点关注”的满足感，个性化原则是投目标受众所好，更容易引起目标受众关注与互动；因为个性，所以精准，因为个性，所以诱人。3.要出色的完成新媒体营销工作，从业者应当具备哪些素质。答案：从业者首先需要了解新媒体，其次具备敏锐的网感。然后还需要有优秀的软文写作能力、审美能力、永不停歇的创新能力、不断学习的能力、良好的数据分析处理能力、良好的心态和极强的抗压能力。五、实训题略课后练习二一、单选题1.对于新媒体营销而言，（）是绝对的主角。A用户B内容C平台D创意答案：B2.与文字、图片等内容相比，目前较为主流的新媒体内容表现形式是什么？（）A.文字B.语音C.视频D.图片答案：C3.微博文字要求在（）个文字范围内。A.135B.140C.145D.150答案：B二、多选题1.新媒体时代消费者行为的特点主要包括（）A寻求趣味性B注重互动性C追求个性消费D容易超前消费答案：ABCD2.用户定位是从哪两个角度展开的？A自我定位B外部定位C用户定位D他人定位答案：AC3.内容定位的原则，包括哪些方面？A风格统一B高频输出C满足用户需求D符合营销目的答案：ABCD4.以下属于微信公众平台特点的是（）。A.自带流量B.互动性强C.强大的数据分析能力D.精准营销答案：ABCD5.以下属于直播特点的有（）。A.满足观众的好奇心B.互动性强C.激发集体想象力和情绪D.有很强的现场感答案：ABCD三、判断题1.新媒体时代，供过于求，随着人均可支配收入的提高，消费者开始追求个性化、差异化，希望体现出自己的不同，个性化消费成为消费主流。（）答案：√2.微信公众平台包括企业号、服务号、订阅号3种类型。（）答案：√3.订阅号认证前后都是每个月可群发4条消息。答案：×四、简答题1.简述用户画像构建过程的5个步骤。答案：（1）明确用户画像的构建目的；（2）数据采集和筛选；（3）数据预处理；（4）数据标签化并赋予其权重；（5）生成画像。2.简述内容定位的流程。答案：（1）圈定目标人群、（2）找到合适的营销方式、（3）寻找适合的媒介、（4）对内容进行策划和包装、（5）打造内容亮点、（6）设计便捷的转化入口、（7）效果的追踪和反馈。3.百科类平台的特点有哪些？答案：（1）有效流量高，百科类平台作为搜索引擎平台，自有高流量；（2）用户粘性大，相比传统互联网资讯媒体的浅阅读，百科网站的知识内容实现了深而精的阅读，使得用户停留时间长；（3）可信任度高，百科类平台以权威认证的知识为内容，用户对于内容信赖度较高。4.长视频与短视频平台相比，有哪些不同？答案：从视频制作角度分析，短视频投入的资金成本、时间成本比长视频少。从内容呈现方面，长视频更加完整和深刻，其精神价值高于短视频，短视频趋于资讯和新闻，其经济价值高于长视频。从消费角度分析，短视频的载体比长视频更加广泛，且以手机为主体，其重要消费人群以上班族、年轻人为主，而长视频市场同样广泛但规模较小，以电视和影院为主，其主要消费者以家庭主妇、老人、儿童为主。从视频感染力程度分析，长视频相比于短视频更具有共情和“高唤醒状态”的特点。五、实训题略课后练习三一、单选题1.流量获取的两种常见方式是事件营销和（）。A.借势营销B.跨界营销C.饥饿营销D.社群营销答案：B2.造势模式下的事件营销不需要满足以下哪个原则？（）A.创新性原则B.互惠性原则C.公共性原则D.相关性原则答案：D3.以下广告词没有运用USP定位策略的是（）。A.横扫饥饿，做回自己B.充电5分钟通话两小时C.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工D.胃痛、胃酸、胃胀，就用斯达舒答案：C4.一个产品要想成为爆品，找到_________是油门，找到_________是发动机，而_________就是引爆用户口碑，打造爆品的放大器。A.用户痛点-产品尖叫点-爆点B.产品尖叫点-用户痛点-爆点C.用户痛点-爆点-产品尖叫点D.产品尖叫点-爆点-用户痛点答案：A5.（）多是指尚未被满足的、而又被广泛渴望的需求，是一切产品研发的基础，也是产品失败的源头。A.尖叫点B.爆点C.痛点D.关注点答案：C二、多选题1.常见的借势模式有（）种。A.借名人之势B.借热点之势C.借体育之势D.借节日之势答案：ABCD2.常见的品牌定位策略有哪些？（）A.对立型定位策略B.USP定位策略C.升维定位策略D.以上都不包含答案：ABC3.以下广告词运用的是对立型定位策略的有（）。A.送礼就送脑白金B.充电5分钟通话两小时C.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工D.不是所有的牛奶都叫特仑苏答案：CD三、判断题1.促销跨界是指借助不同行业的概念、功能、技术来创造新的产品或者对现有产品进行升级，又或是研发有别于本品牌主流产品所在行业的其他行业的产品。（）答案：×2.借势模式具有投入成本低、操作便利等优势，是目前企业进行事件营销时最常采用的模式。答案：√3.对立型定位是企业间强竞争性导向而非用户需求导向，是与对手显著差异化的定位，一般适合市场已经相对饱和、后发创业的品牌。答案：√4.尖叫点就是用户的口碑指数。答案：√5.品牌IP，是品牌人格化的塑造。大多数互联网品牌都在打造品牌IP，即吉祥物形象。答案：√四、简答题1.渠道跨界的两种形式分别是什么？答案：渠道跨界主要有两种方式：第一种方式是渠道和平台共享，即具有相似目标的消费群体的不同品牌相互交换并共享渠道和平台，让目标用户能够广泛接收品牌信息。第二种方式是线下渠道与线上渠道融合。线下渠道的价值在于能够为用户提供切实的体验和服务；而线上渠道则能够为用户提供足不出户的便捷服务，既能节约用户的时间又能缩短距离。2.品牌场景的塑造包括哪些内容？答案：品牌场景的塑造包括场景造需、场景选择、场景体验、场景触发。3.简述痛点法则。答案：痛点法则是指通过寻找用户的痛点，以用户为中心，而不是靠渠道，把用户变成粉丝，而不是在买完产品后就老死不相往来。4.简述爆点法则的核心。答案：爆点法则的核心是通过互联网引爆用户传播的能量，而爆点的核心就是精准。五、实训题略课后习题四一、单选题1.（）是用户进行自主裂变的重要步骤。A.获取用户B.提高用户活跃度C.提高留存率D.收入变现E.自传播答案：B2.裂变营销中，决定最后发酵程度的重要一环是什么？（）A.种子用户B.裂变诱饵C.分享趣味D.塑造个人形象答案：C3.（）是社群成立的前提。A.结构B.输出C.同好D.运营答案：C4.（）决定了社群的规模。A.结构B.输出C.同好D.复制答案：D二、多选题1.在应用AARRR模型时，企业需要关注的地方有哪些？（）A.获取用户B.提高用户活跃度C.提高留存率D.收入变现E.自传播答案：ABCD2.在裂变营销中，常用的裂变方式有哪些？（）A.口碑裂变B.邀请裂变C.拼团裂变D.分享裂变答案：ABCD3.常见的社群门槛有什么？（）A.付费，即购买达到一定额度方可加入B.定向邀请，比如采用邀请码等方式C.条件过滤，实行严格审核机制，必须达到某些条件方可加入D.等级特权，比如账户等级或者会员等级到达一定条件才可以加入答案：ABCD三、判断题1.裂变营销，是一种依附于平台的营销模式。答案：×2.提高用户留存率是维持产品价值、延长产品生命周期的重要手段。答案：√3.输出决定了社群的存活。答案：×4.企业在构建、运营社群的过程中，要不断了解用户的需求，构建用户喜爱的、可以持续活跃的社群，而不是为了自身的某个项目去运营社群。答案：√四、简答题1.裂变营销的主要核心是什么？答案：裂变营销的主要核心是利用利益驱动的用户，通过他们的社交关系，以最低的成本最大化用户的增长。2.提高用户活跃度的常规做法是什么？答案：提高用户活跃度的常规做法是积极策划相关的活动，设置与热点相结合的话题，吸引用户自发进行讨论。3.形成社群，需要满足哪些构成要素？答案：同好、结构、输出、运营、复制。4.该如何运营好社群？答案：1、要做好社群定位；2、要搭建社群结构；3、设置入群门槛；4、走心入群仪式；5、优质价值输出；6、线下活动配合；7、适当物质奖励。五、实训题略课后练习五一、单选题1.以下关于大数据的说法,错误的是()。A.大数据的处理离不开云计算B.从网络上搜索得到的数据称为大数据C.大数据在电商、电信、金融等各行业都有巨大的社会价值和产业空间D.大数据的特征包括体量大、快速化、多样性和价值密度低四个特征答案：B2.以下关于KOL的说法,错误的是()。A.KOL中文翻译是关键意见领袖B.KOL是营销学上的概念C.KOL的范畴是有限定的D.KOL的范畴没有绝对限定，可以大到一个行业、一个亚文化圈，也可以小到一个兴趣小组答案：C3.兴趣图谱是以人与人之间的共同兴趣为链接纽带的图谱，以分享共同兴趣为基础，但这种分享不以人与人之间的相识为基础。社交图谱是基于你个人认识的社交链接，故而圈子有限。根据上述定义，下列属于社交图谱的是:A.微信公众号B.微信朋友圈C.车友会D.网络社区答案：B二、多选题1.下列有关大数据营销说法正确的有()。A.通过对大数据的挖掘与分析，能够帮助企业发掘用户消费偏好B.大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴C.大数据营销既能帮助企业实现渠道优化，也能促进企业营销信息精准推送D.通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，高针对性的精准营销成为可能答案：ACD2.下列属于企业应用大数据进行的成功实践的是（）。A.选择合适的KOLB.制作社交图谱C.制作兴趣图谱D.投放程序化广告答案：ABCD3.以下选项中属于社交图谱的强关系的是()。A.好朋友B.家人C.朋友的朋友D.淘宝客服和用户的临时对话答案：AB4.以下关于程序化广告，描述正确的是()。A.程序化广告是以人为本的精准广告定向B.程序化广告是利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态C.程序化广告是媒体资源的自动化、数字化售卖与采购D.以上描述均不正确答案：ABC三、判断题1.依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。答案：√2.长尾KOL的影响力和内容创作力不亚于腰部KOL。答案：×3.社交图谱和兴趣图谱相比，社交图谱关系粘度较高，兴趣图谱关系粘度中等或靠下。答案：√4.广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动化实现精准的目标受众定向，只把广告投放给“对”的人。答案：√四、简答题1.大数据给企业营销带来了哪些优势？答案：第一：有利于分析客户，找准客户需求。第二：有利于精准的营销信息推送。第三：有利于找准重点客户，提高营销效果。第四：有利于提升客户体验。第五：有利于实现营销的科学化管理。第六：有利于对竞争对手进行及时的检测和查询。第七：有利于实时监测品牌危机。2.KOL具有哪些特征？答案：专业度高、善于社交、快速接受新事物、粉丝多且忠实、影响力大。3.社交图谱和兴趣图谱的区别有哪些？答案：社交图谱以人为最小单位；一般是熟人网络，多为双向关系；关系粘度高；联系的频率也较高；社交关系维系很重要，关系可维系的持久度与社交关系的强弱有关。与社交图谱不同的是，兴趣图谱以兴趣为最小单位，一般是生人网络，多为单向关系；关系粘度中等或靠下；联系的频率与关系的粘度有关；社交关系拓展比较重要，关系可维系的持久度比较高。“社交图谱”是以自己为原点，通过原点去联系到更多具备间接关系的第二、第三人脉。但是在社交图谱的关系链的限制下，一个人的关系社交并不能无限延伸。而“兴趣图谱”则基于共同的兴趣爱好，无需彼此认识，因而大大扩展了社交的深度与广度。两种图谱实际上是用户在网络上的两种不同角度的诉求：社交图谱承载了用户与好友进行沟通互动的情感需要，而兴趣图谱则体现了用户追求品位、获得知识的自我实现需求。4.程序化广告的广告服务与数据管理是指什么？答案：广告服务指的是为广告投放平台之外的第三方广告投放服务提供方，它们不提供竞价服务，主要是帮助广告主投放广告、衡量并优化广告效果，除了监测分析服务外，还提供程序化创意、广告验证等服务。数据管理则主要是为广告主提供数据收集、清洗及生成标签等服务，提升数据使用效率，并应用于优化投放效果。五、实训题略课后练习六一、单选题1.微博营销是基于（）关系的信息分享，传播以及获取的平台。A.客户B.用户C.企业D.自身答案：B2.微博营销是通过（）的方式，对自身产品进行宣传，利用自身的博客更新引起用户的关注，从而达到营销的目的。A.微博的转发与关注B.微博的关注与讨论C.微博发布与讨论D.微博的评论与转发答案：C3.内容构成需要以“用户案例”为主的是（）。A.对话型微博B.资讯型微博C.知识型微博D.逗趣型微博答案：A4.以下选项中不属于资讯型微博适用的业务的是（）。A.打折信息B.科技类产品C.新品发布信息D.赛事进程答案：B二、多选题1.以下属于微博营销特点的是（）。A.传播主体透明化B.传播时效高速度C.传播内容碎片化D.传播形式立体化答案：BCD2.对于企业而言，微博营销的价值有哪些？（）A.了解消费者B.提供服务平台C.加速品牌推广D.处理公关危机答案：ABCD3.在内容创造上，企业常采用的微博运营方法有（）。A.知识型微博运营方法B.逗趣型微博运营方法C.对话型微博运营方法D.资讯型微博运营方法答案：ABCD4.在创作资讯型微博时需要做到（）。A.要深入一个具体的领域，实现信息的独特性B.要拥有第一手资料C.要持续为用户提供资源和解决方案D.要有观点、有态度、有理有据答案：ABD三、判断题1.成功的微博营销不会让广大用户把企业官方微博视为生活中不可缺少的朋友。答案：×2.简介是微博账号设置基本信息里的最后一项。（）答案：√3.企业微博发布的内容应该是与企业息息相关的。答案：√四、简答题1.设置准确的标签需要遵循哪些原则？答案：（1）提高标签的匹配度；（2）为标签进行合理排序；（3）定期调整标签词汇；（4）重视节假日热词标签。2.微博传播主体模糊化如何理解？答案：微博是信息的汇聚点，微博用户通过微博网站发布信息，同时也接收信息。微博传播的特点决定了它的传播主体非常模糊。传播者跟受众之间的区别不大。在微博上，每个人都可以发声，每个人都可以是传播的中心。3.微博软文营销的技巧有哪些？答案：（1）借势时下热门话题；（2）善于挖掘历史；（3）经常制造新闻；（4）善于向对手学习；（5）借势提升影响力；（6）打造精华；（7）巧用@功能。4.知识型微博在创作时，需要做到哪三点？答案：知识型微博在创作时，要做到三点：（1）要直接解决用户的具体问题；（2）要拥有系统性的知识和解决方案；（3）要持续为用户提供资源和解决方案。五、实训题略课后练习七一、单选题1.以下属于强关系营销的是（）。A.微信营销B.微博营销C.淘宝营销D.线下营销答案：A2.微信公众号有几大类型？（）A.4B.5C.2D.3答案：D3.“XX小区志愿者群”这种命名法属于下列哪种？（）A.直接命名法B.功能实用法C.形象词取名法D.地区限定法答案：B4.（）是企业的专业办公管理工具，主要用于企业内部的通信。与微信一致的沟通体验，提供丰富免费的办公应用，并与微信消息、小程序、微信支付等互通，助力企业高效办公和管理。A.小程序B.订阅号C.微信群D.企业微信答案：D5.微信朋友圈胡营销方式有付费推广和（）。A.免费推广B.站内广告C.搜索引擎D.百度推广答案：A二、多选题1.与传统网络营销相比，微信营销（）。A.用户基础庞大B.互动属性突出C.营销成本较高D.营销成本较低答案：ABD2.微信朋友圈广告支持哪些广告形式？A.常规式广告B.基础式卡片广告C.选择式卡片广告D.投票式卡片广告答案：ABCD3.以下哪些功能属于小程序目前可以实现了的？（）A.音乐播放B.地图导航C.推送消息D.社交分享答案：ABD4.微信群命名方法主要有（）。A.直接命名法B.功能实用法C.形象词取名法D.地区限定法答案：ABCD三、判断题1.微信朋友圈的广告推送具有定向但不定时的特点,智能投放给特定人群。答案：√2.在用户关注限制上，企业号、服务号和订阅号都不受限制，任何用户都可关注。答案：×3.微信群主题和规则，久而久之会形成一种群思想、群文化。答案：√4.运营微信群的最终目的是促进转化。答案：√5.微信群的命名方法有直接命名法、功能实用法、形象词取名法和地区限定法。答案：√四、简答题1.个人号营销的两个核心逻辑是什么？答案：（1）人设建立，解决一对多的信任；（2）内容营销，集中用户注意力。常见的订阅号和服务号营销模式有哪几种？答案：（1）留言点赞有礼；（2）转发晒照有礼；（3）红包抽奖有礼；（4）游戏互动有奖；（5）H5互动话题；（6）投票评比活动；（7）征文征稿活动；（8）用户访谈活动。3.微信小程序的营销模式有哪几种，分别是？答案：三种：（1）微信小程序+内容营销；（2）微信小程序+电商变现；（3）微信小程序+用户服务。4.微信群运营的要点有哪些？答案：（1）做好微信群定位；（2）优化微信群名称；（3）设置微信群门槛；（4）设置微信群群规；（5）提高微信群活跃度；（6）微信群养熟，建立信任。五、实训题略课后练习八一、单选题1.短视频广告的营销成本不包括（）。A.视频制作成本B.传播成本C.运营成本D.创意成本答案：D2.相较于传统营销，直播营销的优点不包括（）。A.真实体验性B.即时互动性C.场景真实性D.营销效果直观性答案：A3.下列不属于抖音短视频产品设计的是（）。A．采用“霸屏”阅读模式B．没有时间提示C．默认打开方式为进入“推荐”页面D．主页上有3个频道：“关注”“发现”和“同城”答案：D二、多选题1.短视频营销的形式主要有哪些？（）A.自有账号的内容营销B.借助自媒体开展营销C.平台多样的广告形式D.抓住用户情感营销答案：ABC2.直播经历了哪些阶段成为一种新型的传播方式？（）A.视频网站B.弹幕视频C.PC直播D.传统秀场E.移动直播答案：ABCDE3.植入广告的方法有（）。A．道具植入B．台词植入C．剧情植入D．奖品植入答案：ABCD三、判断题1.由于短视频内容较短，只能单独成片，不能做成系列栏目。（）答案：×2.对于直播营销来说，有流量才有转化，才会形成交易。（）答案：√3.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。（）答案：√4.直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。（）答案：×四、简答题1.相较于传统视频平台，短视频平台具有哪些特点？答案：（1）生产流程简单化；（2）符合快餐化生活需求；（3）内容更具个性化和创意；（4）便于交流的强互动性；（5）营销成本较低；（6）可以用数据衡量营销效果。2.简述短视频营销获取流量的技巧。答案：（1）正面展示；（2）专业测评；（3）夸张对比；（4）品牌植入；（5）吸人眼球的标题。3.与传统媒体平台(电视、广播)的直播营销相比，互联网直播营销有哪些显著优势？答案：第一，参与门槛大大降低。网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台，无论企业是否接受过专业的训练，都可以在网上创建账号，开始直播；第二，直播内容多样化。除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外，互联网形式多样，有户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等形式。4.全天候+多平台直播有哪些优点？答案：全天候、多平台直播，可以全方位的获取用户关注度，同时全天候直播可以给用户实时在线的感觉，并且通过平台直播聚集人气。通过聚集的人气营造团购氛围，可以提升商品的转化率，这无疑是对商家和销售的商品都是最有利的，同时也会增加更多粉丝的关注和分享。5.短视频与直播是如何进行内容互补的？答案：短视频由于时长限制及碎片化观看环境的影响,需要在短时间内吸引用户的注意力,因此对内容的信息密度、节奏感的把控要求较高。而直播由于具备实时互动性,对内容的信息密度要求较低,可以较完整、体系化地呈现内容。五、实训题略课后练习九一、单选题1.关于饥饿营销的步骤正确的是（）。A.引起关注-建立需求-建立期望值-设立条件B.建立需求-引起关注-建立期望值-设立条件C.建立期望值-引起关注-建立需求-设立条件D.设立条件-建立期望值-引起关注-建立需求答案：A2.下列属于情感营销的是()。A.商场导购员一见到有人走近,就会满脸笑容地迎上来,用亲属之间的各种称谓拉着顾客去体验、购买商品B.小刘经常和小丁一起带孩子游玩,不仅帮小丁解决了儿子入学的难题,还为小丁的儿子购买了自己负责销售的儿童成长类保险产品C.某社区组织爱心团队深入辖区低保家庭,悉心照顾孤寡老人,了解他们的消费需求,并从赞助商那里为他们挑选合适的商品D.袁先生以前是张先生的供货商,当年帮了他很大的忙。现在张先生成立了自己的公司,袁先生已不再经商,但是两人仍亲如兄弟答案：C3.以下属于产品IP化的是（）。A.淘宝造物节B.气味图书馆和大白兔联名推出的包括大白兔气味的香水、沐浴露等新品C.长隆打造的万圣节“鬼王IP”D.阿里系的双十一购物节答案：B4.制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为()A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销答案：C二、多选题1.运用饥饿营销应注意的问题包括什么?A.永远买不到的才是好产品B.一定要吊足消费者的胃口,尽量让消费者从黄牛手中加价购买C.如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前D.初期的营销推广可以通过饥饿营销,降低库存风险答案：CD2.情感营销实行方略涉及（）。A.开发情感产品B.制定情感价格C.进行情感分销D.运用情感促销答案：ABCD3.以下属于IP营销成功基础的有（）。A.人格化的内容B.原创性C.持续性D.以上都不包含答案：ABC三、判断题1.饥饿营销就是通过调节供应量影响终端的售价，达到加价的目的。答案：√2.某企业基于品牌同客户的现有关系，向客户推荐企业的其他产品，属于企业营销策略中的情感营销策略。答案：×3.IP既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念或者一个形象。答案：√4.全渠道营销等于所有渠道无差别投入内容。答案：×四、简答题1.在实施饥饿营销策略时，哪些技巧可以参考？答案：（1）品质过硬；（2）多渠道营销；（3）宣传造势；（4）产品要具有大众