工作报告之快消品行业调查报告

快消品行业调查报告【篇一：2014年快速消费品行业市场调研报告】2014-2020年中国快速消费品市场深度调查与产业竞争现状报告????【出版日期】2014-0038【交付方式】email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【文章来源】报告目录第一章2014年中国快速消费品行业市场发展环境分析第一节2014年中国宏观经济环境分析一、中国gdp分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析第二节2014年中国快速消费品行业政策环境分析一、快速消费品政策分析二、快速消费品相关产业政策影响分析第三节2014年中国快速消费品行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析第二章2014年中国医用敷料领域市场分析第一节医用敷料行业概述一、天然材料类医用敷料二、人工合成材料类三、药物性敷料类四、固定用敷料类第二节2014年医用敷料行业国内市场现状分析一、中国二氧化碳共聚物研究获得新突破二、奥美高新医用敷料项目竣工投产三、出口药企积极试水国际化经营第三节2014年中国医用敷料进出口贸易剖析一、医用敷料出口回暖量值齐升二、胶粘类产品出口额激增三、欧美日医械市场需求不降低出口机遇大于挑战第四节2014年医用敷料国内市场供需现状分析及发展预测一、医用敷料国内需求现状二、医用敷料供给现状三、医用敷料行业规模发展预测四、医用敷料行业产品结构发展趋势第五节2014年医用敷料行业存在的问题及应对策略一、产品附加值低是主要问题二、国内市场需求还不成熟三、医用敷料行业对应策略第六节2014年中国医用敷料国内渠道分析一、医院是医用敷料产品最主要的销售渠道二、通过与国外企业合作使其通过代理出口是普遍的销售通道三、医用敷料在民用领域的销售状况分析第三章2014年一次性纸制品领域市场分析第一节2014年中国一次性纸制品业综述一、金融风暴将加快行业洗牌二、一次性纸制品市场继续稳步增长三、国产设备水平迅速提高走向国际市场四、一次性纸制品消费区域化差异大第二节2014年中国一次性纸制品行业快速发展的因素分析一、一次性纸制品成为生活必需品二、中国人口结构变化的影响三、政府环保政策的实施效果四、销售渠道作用的充分发挥五、卫生意识的增强第三节2014年中国一次性纸制品产业热点问题探讨一、安全性是一次性纸制品市场敏感区二、造成的环境污染严重第四节中国一次性纸制品销售渠道分析三、基本生活的经营状况分析第八章家居生活用品卖场（品牌）市场分析第一节多样屋调研分析一、多样屋产品线分析二、多样屋中国大陆市场经营现状三、多样屋连锁加盟体系分析四、多样屋成功要素分析第二节乐扣调研分析一、乐扣产品线分析二、乐扣中国大陆市场经营现状三、乐扣成功要素分析四、乐扣经营问题分析第九章2014年中国全棉行业市场调研第一节全棉行业上下游产业链分析一、上游行业发展状况分析二、下游产业发展情况分析三、纺织工业调整和振兴规划第二节全棉技术工艺发展趋势分析一、产品技术发展现状分析二、产品工艺特点或流程分析三、国内外技术未来发展趋势分析第三节全棉替代品分析一、替代品种类和优劣势二、新型全棉行业产品分析三、全棉新品市场前景预测第四节国内主要全棉产品品牌分析一、国内主要全棉产品品牌成功要素分析二、国内主要全棉产品品牌经营现状三、国内主要全棉产品品牌专卖店经营分析四、国内主要全棉产品品牌专卖店问题和瓶颈第十章2014-2020年快速消费品行业盈利模式与投资策略分析第一节国外快速消费品行业投资现状及经营模式分析一、境外快速消费品行业成长情况调查二、经营模式借鉴三、在华投资新趋势动向第二节我国快速消费品行业商业模式探讨第三节我国快速消费品行业投资国际化发展战略分析一、战略优势分析二、战略机遇分析三、战略规划目标四、战略措施分析第四节我国快速消费品行业投资策略分析第五节最优投资路径设计一、投资对象二、投资模式三、预期财务状况分析四、风险资本退出方式【篇二：快消品市场调研报告】市场调研报告一、市场概况

地理位置，多少乡镇，多少人口，多少行政村，经济状况，主要经济来源，地理条件，有何特殊政策因素，社会环境和消费习惯。

市场容量有多大（以月计）？一年淡旺季如何？（按12个月份分解）有何消费偏好？原因是什么？淡旺季原因？包装、口味、规格的特殊性。区域市场有多少人口？消费水平如何？市场容量多大？二、商圈资料1、市场大户有哪几家？电话、地址。

实力：固定资产、流动资金、车辆主营产品、经商年限、在当地的影响力和职能部门协调关系如何？

信誉：为人品行，和其他厂家打交道表现，二批及其它。客户对其评价，有无不良嗜好？

网络：有多少二批户，主营产品月销量多少（分类），忠诚度如何？

经营能力：经营思路是否清晰？市场操控是否得力？代理品牌是否已打开市场？

对公司产品的接受程度，工作积极性怎样？合作关系怎样？有何目的和打算？

性格怎样？有何爱好？家庭关系？社会关系？2、有实力的二批有哪几家？重要的商圈分布在何处？各乡镇市场的消费能力强弱排序？三、竞品分析

有多少竞争厂家？强势品牌有几个？劣势品牌几个？入市时间？主要竞品的产品规格、包装、口味？市场的主导规格？

主要竞品的市场占有率，月销量？有无特别规划？

主要竞品的出厂价，一批出手价，二批出手价，零售价？

强势品牌是否有促销和返利政策？促销力度如何？如何促销？针对谁促销？有无广告宣传和特殊政策？

通路：一级市场的设置，是省级代理还是市级代理？还是分销商？（备注：竞品的价位、面块、口味、包装等可列表说明）

一批、二批消费者对主要竞品的评价如何？四、（已开发市场）原因分析，准备开发市场，市场策略方案的制订1、已开发市场原因分析：产品、通路价位、促销、经销商、市场占有率及日销量。找出问题，拿出解决方案。2、准备开发市场

确定客户，销售目标；

确定产品策略：主打哪个产品，牺牲哪个产品，每个产品的入市场推广策略；

确定价格策略：产品一批出价，二批出价，零售价，并预留价格空间以供市场变化操控。

确定促销政策；

确定广告宣传和铺货车辆使用：是否做电视广告？是否派铺货车？是否使用助销员？是否举行其它活动，如陈列奖励、现场特卖等？确定以上方案的时间、人员、费用及效果预测。

确定市场责任人。【篇三：进口快消品市场调研报告】进口快消品市场调研报告提纲：一、中国快消品市场总体情况1、中国快消品市场总体情况2、进口快消品市场总体情况3、进口快消品重点品类二、进口品牌包装食品市场情况调研1、中国进口品牌包装食品市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结三、进口饮料市场情况调研（包括烟酒）1、中国进口饮料市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结四、进口个人护理和家庭护理用品市场情况调研1、中国进口个人护理和家庭护理用品市场总体情况（品牌、价格、销量）2、主要销售渠道（渠道占比）、各渠道市场格局3、成本、利润空间4、市场情况总结五、总结一、中国快消品市场总体情况1、中国快消品市场总体情况根据《2014年中国购物者报告》，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓；但销售量趋于平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成为世界第一大电子商务市场。共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。快速消费品零售市场增速在所有级别的城市中均出现显著放缓。其中，一线城市的增长率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二线城市的增长率由10.7%降至7.4%，三线城市的增长率由12.4%降至8.4%。相较而言，二三线线城市实现了较快的增长。尽管一线城市的增长率明显低于二三线城市，但一线城市仍然是快速消费品的主要市场。快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓，物价增速放缓是主要原因。过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。而2013年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。来自零售企业的经营数据也显示着同一变化：华润创业(华润万家母公司)一季度零售业务利润同比下跌逾10%。在华经营的沃尔玛、家乐福、乐购等外资零售商也不再高歌猛进，而是放慢扩张规模。值得一提的是，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降，即便在外资品牌曾经占据较大优势的一二线城市亦是如此，60%的外资品牌正在流失市场份额，一些本土品牌的份额则逐步上升。比如在碳酸饮料领域，外资品牌丢失6.3%市场份额，娃哈哈格瓦斯却提高了3.8%。在外资品牌护肤品丢失5.5%市场份额的同时，百雀羚和珀莱雅却分别提升了0.8%和0.7%。2013年一个