试论电视纪录片创新的商业价值分析研究 工商管理专业

试论电视纪录片创新的商业价值摘要：电视纪录片以纪录不可复现的时间流程而历来为世界各国学者和实践者所重视。电视纪录片创作是建构在一个社会政治体制、经济和文化发展框架下的综合思维过程。本文在阐述电视纪录片的概念与特征的基础上，详细的分析了电视纪录片的创新与发展，最后就电视纪录片发展过程中的商业价值进行了重点分析，为相关研究提供参考依据。关键词：电视纪录片；创新；商业价值第一章绪论1.1研究的背景纪录片包括纪录电影和电视纪录片，无论从纪录片的技术源起，还是从纪录片的内容、风格、表现来看，纪录片是持续发展的，究其根源是因为纪录片负载着人们与生俱来的一种记录基因。纪录片从诞生之初到今天，随着影像技术的全面发展，包括创作者影响力的增力口、推广者不遗余力的宣传甚至政治势力的不断扶持，己经成为世界范围内使用相当普遍，而且效果相当强大的一种传播手段。纪录片从诞生到壮大到风格类型的不断丰富，除了受到整个社会、思潮等时代环境的影响外，最重要的就是，由于20世纪科技进步带来的国际交流与合作的巨大推助力。当然，在影像技术诞生之前，人类所创造的图画、文字、印刷、摄影等都或多或少地在记录，但自从影像技术被发明并逐渐被广泛应用后，人们已经越来越离不开它，而在同时，纪录片的商业价值伴随着纪录片的发展也在不断地被体现。这是本文开展研究之前必须说明的一个大背景。1.2研究的现状就论文本身的核心词而言，本文属于“纪录片以及纪录片的创新与商业价值”研究领域的一个方面，纪录片研究的上一级应归于“新闻传播学”。1992年11月1日，中国国家技术监督局公布了《学科分类与代码表》，在二级学科新闻学与传播学中列入了比较新闻学作为三级学科之一，在中国的人文社会科学学科建设中确立了比较新闻学的学科地位。1997年，国务院学位委员会决定将新闻传播学列为一级学科，这意味着从权威角度给予了新闻学的地位的进一步提升。这种传播学研究的勃兴是与20世纪90年代以来的学术环境、社会发展要求密切相关的。为了了解前人的研究成果，本文尽可能搜集与纪录片、纪录片商业价值及相关领域的著作和论文，进行了一番文献梳理，著作方面大致情况如下：与纪录片相关的国内著作有：欧阳宏生主编的《纪录片概论》、欧阳宏生等著《电视文化学》、任远主编《电视纪录片新论》、任远、彭国利编著《世界纪录片史略》、单万里主编《纪录电影文献》、石吃著《电视纪录片——艺术、手法与中外关照》、肖同庆著《影像史记》、肖平著《纪录片编导实践理论》、杨伟光主编《中国电视专题节目界定》、游飞、蔡卫著《世界电影理论思潮》等。中国纪录片成为记录社会变迀、审视中国现实生活的窗口，彰显出其独特的意义与价值。进入新世纪，随着市场和社会责任意识的加强，从中日合拍纪录片《丝绸之路》开始，给电视界带来了开放的意识。1982年拍摄的《话说长江》、1984年的《话说运河》成为中国纪录片发展史上最早的高潮，直到1991年的《沙与海》和孙曾田导演的《最后的山神》，先后国内获得亚广联国际纪录片奖的片子。后来又有了像《望长城》这样的佳作，而1993年《生活空间》的推出，将中国纪录片放到了电视的最前沿。正是使传播的内容直接诉诸观感，使传播者全身心、以人的整体进行介入，在更大程度上，能够使得观众有很大的思考和参与空间。湖北电视台导演张以庆拍摄的纪录片《幼儿园》，在2005年6月上海第10届国际电视节上获得了“最佳人文类纪录片创意奖”，又于同年12月在广州国际纪录片大会上获得大奖。《幼儿园》的获奖至少向世人证实了，中国的人文纪录片还是可以与世界水平一比高下，特别是在艺术内涵方面，但如果要谈到纪录片的市场运作，以及制作的多样化方面，我国的纪录片整体上就明显存在很多的不足，还有待提高。中国纪录片多重价值的整体发展形成了以下两个鲜明的特点：特点一是纪录片及其商业价值的理念趋于成熟。任何事物要发展，理念是起主导性作用的关键元素。随着我国社会变革进程的不断加快，人民物质生活水平获得了极大提高，精神文化生活日益丰富多彩。社会生态环境的变化，改变着人们的思维方式、价值观、审美取向、心理需求，电视生态环境也随之发生改变。特点二是纪录片的主题呈现多元化。由于时间的特殊性，纪录片的创作主题向主流意识形态回归，多以反映重大历史事件、记录国家命运为主题，主要是记录奥运，记录改革，记录灾难。1.3研究的内容和方法本文研究的内容主要包括以下几个方面：1.电视纪录片的概念的界定、特征、商业价值和多元化形态；2.我国电视纪录片的创新与发展现状；3.我国电视纪录片商业价值的实现。本文主要采用了方法论、查找文献法等方法，通过查阅大量有关纪录片以及纪录片价值的理论及实践研究的文集，对纪录片多重价值的理论研究及实践运用进行深入地了解即在汇总前人已有研究成果的基础上，采用比较研究和文化研究的方法，坚持统一性的比较原则和多样性的比较角度分析我国电视纪录片创新与商业价值。第二章电视纪录片概述2.1电视纪录片的界定与特征2.1.1纪录片概念的界定纪录片好比是对一段历史的记录，它就必须不能歪曲、不能捏造、不能虚构。然而，对于大多数观众来说，与生俱来的喜欢虚构的故事，正是这些虚构，可以填补观众心中的空缺，填满他们无法去体会的身外世界的感受，所以往往一部纪录片的收视率远远少于一部电视剧或者故事片。在电视行业竞争日趋激烈的今天，收视率已成为电视节目生存和发展的必要前提，那么纪录片也要不断向自身融入更多更新的元素以迎合观众的口味。本文认为纪录片并没有一个确切的界定。可以说纪录片对真实的要求如此之高，使得观众收看纪录片时毫无半点疑惑，观众对它的信任度之高是所有电视节目中绝无仅有的。2.1.2电视纪录片的特征1、真实性的双重表现对于纪录片而言，内容的真实是纪录片生存的基础，同时，纪录片又是一种纪实性与艺术性结合的再现艺术。对于观众而言，纪录片最大的吸引力在于它的真实性。纪录片真实性的表现又存在着一定的双重性，也就是需要从两个方面来看，所谓纪录片对真人真事的真实纪录是毫无疑问的，也是纪录片的生命所在，可对于历史纪录片中缺少的影像资料，却是我们今天想要展现却又无法将其原貌原汁原味的展现的，这种对于历史的展现时，既要做到真实，却又无法用真人来真实的展现，我们所能展现的仅仅是一种接近真实的纪录片。所以本文认为纪录片真实性的表现也在于此，一是如何记录真实，二是如何展现真实。这也是我们在制作纪录片时遇到的问题和需要解决的问题。2、人文性的题材选择纪录片关注的大多是人，可以说更加注重以人为本，更加接近人类学和民俗学。纪录片的主题更加关注人文性，它从我们的生活平常处取材，用原始形态的素材来结构片子，去表现一些我们日常生活中个人化的生活内容，以期达到一种蕴含着人们的生存状态、生存意识和对生命的感悟等一些列人文性主题内容的表现，它将主题的内容更加深层次化、更为永恒化。3、形声结构一体化电视纪录片作为电视节目的一种形态，其时空元素又必须遵守电视自身的时空艺术特性要求。也就是叙事的真实性和过程性。电视纪录片时空元素的处理，是指对再现的时空中画面、声音等系统元素的准确运用，从而达到纪实性审美的统一境界。其主要特点就是顺应事物发展的自然流程，最大限度的再现特定的空间事物，保证其空间、时间逻辑的准确性，也就是一体化的形声结构。4、叙事观念情景化故事化叙述现已成为电视纪录片创作者自觉追求的一种审美取向，通过设置悬念、表现细节，给观众带来收视期待，增加纪录片的可看性、吸引力，营造一种视觉化的审美效果。纪录叙事观念情景化，更多的体现在栏目纪录片中，因为栏目纪录片在叙事时更多的是比较注重对于故事的叙事节奏和叙事的情节性的把握。我国好多优秀的纪录片大多是长纪录片，对于长纪录片来说对于情节的把握就要求更加准确和有力度，它要力求在最短的时间内，以其强有力的故事情节来吸引住观众的注意力，并能在使观众获得较多的较为直接的节目或者故事信息5、表述对象个体化从纪录片更加关注人文性的题材选择开始，所要表达、表述的对象便已经很明确、具体化和个人化了。通过对表述对象的经历进行表达，可以让人们深刻的体会到所表述对象的经历的跌沓起伏，从而让人们从中了解表述对象的经历并使人们达到看此纪录片的教育意义。一滴滴水，形成河，一条条河流，汇入大海，形成汪洋；可见一个小小的个体能起到非常大的作用。纪录片也是如此。纪录片从一个个的个体出发，慢慢道来，深入下去。对表述对象进行详细的描述和记录，以小见大，将所表述对象的经历展示的淋漓尽致。2.2纪录片商业价值和多元化形态纪录片理性地允吸着文化领域的这些丰富营养，在价值重构中也正走着相似的发展轨迹，并逐渐呈现出以下几种形态纪录片：1、主流文化形态纪录片电视纪录片体现着国家的意识形态，纪录的往往是重大事件、人物或者主题，达到宣传国家主流意识的目的。这种形态的纪录片占现有纪录片比重很大，它是纪录片政治化的产物。中国的主流纪录片同样也传达着执政党的声音。无论是艰苦卓绝的战争年代还是在复杂多变的和平时期，诞生了一大批成功的主流纪录片：《百万雄师》、《共和国主席刘少奇》、《周恩来外交风云》、《丰碑》、《大江截流》等。2、精英文化形态纪录片电视纪录片是指选题集中在人类学、社会学、文化学、民俗学和艺术、宗教等领域的纪录片，它所追求的不是娱乐效果或宣传目的，而是力图关注人类生存环境，探索人类精神、艺术与社会发展之路，显示出一定的思考深度。它关注的对象大多处于文化和地理的双重边缘地带，这里留住的朴素而绚烂、简单而玄秘的哲学和信仰，张扬着商品时代下潜藏的生命活力和生命态度。3、大众文化形态纪录片电视纪录片是中国纪录片由一元向多元转型后呈现出的最重要的类型，它把镜头对准了社会、对准了普通人，朴素地纪录了他们的生活状态和精神面貌。例如《姐妹》的创意阶段，不同于商业纪录片，没有鲜明的营销目标和传播计划，甚至也不同于其他纪录片，因其在拍摄前，导演并没有一个成熟的构想，也没有一个明确的表达主题。导演和主人公多次参加媒体活动，社会知名度不断攀升，成为公众关注的焦点。这完全是一种电视剧的运作模式，后期的商业化运作为纪录片的传播带来了强有力的驱动力。第三章电视纪录片的创新发展3.1电视纪录片的创新的三要素强调纪录片创作理念创新的深层原因，是作为一种影视艺术的纪录片自身创新发展、寻求突破的需要。当前纪实主义纪录片的发展走入了误区：这一方面表现在纪实主义创作实践上的模式化和庸俗化；另一方面在理论探索层面也形成了理解上的平面化、固步自封和论争探讨上的纪实主义话语霸权。在这种情况下纪录片人不自觉地抗拒纪实以外的东西，甚至认为纪录片就是纪实一种形态，纪录片就应该是纪实主义，对其他类型则多持批判态度。因此，总结出突破纪录片理论构架的实践创新三要素：一、独立的思考：保持纪录片创新的积极姿态第一，独立思考与创新思维是纪录片创作的本质诉求。纪录片创作不同于新闻片拍摄，一个重要的负载功能是让观众从一些司空见惯的对象、现象中获得一种审美的体验精神的升华或从一些还没有接触过的现实生活中，发现那些启迪人生，触动心灵的典型意义。第二，独特的个性化选择是纪录片创作成败的衡量尺度。当创作者确定了选题之后就是具体确立主题。我们要分清楚主题和选题的关系。选题是纪录片的范围，而主题则是纪录片的中心，它强调的是创作者的目的指向性。没有主题的把握确定选题再好摄像机也无法对生活现实做出合理取舍。二、主观的参与：开掘纪录片创作的薪新方向第一，纪实的本性即参与建构。纪录片的创作从如实发现生活、再现生活，到“创作性地解释生活”，在选择性真实和本质真实的辩证统一中实现对生活本质的理解和超越。从这个意义上说创作者对生活的积极干预，是纪录片体现深刻性所必须的。正是在这种参与建构生活的过程中纪录片才真正能够展现文化积淀和现代社会价值观。第二，素材价值开掘即主观介入。纪录片是以人为本的艺术形式是生命对生命的追逐和对话。通过展示生活流程的动态性.不确定性和偶然性把最本质、最自然也最复杂的真实世界呈现出来。不是想拍什么就拍什么完全不顾及题材特性和观众的认知需求。究竟什么素材该用，什么素材不该用要取决于创作者对题材和观众理解旨趣的把握我们看到的纪录片其实就是创作者深思熟虑后的最后成片。纪录片的这种素材的原始性与结构的严谨性之间的紧密结合体现了纪录片作为一种影视艺术的独特魅力，也展示了创作者素材价值的深度开掘。三、客观的态度：坚守纪录片创新的真实底线第一，真实底线要符合生活逻辑。符合生活的逻辑是纪录片创作应坚持的第一要旨。何谓符合生活的逻辑?就是纪录片中所展现的“现实”是源自生活的必须严格遵循生活的客观规律即使是参与建构的情景也要切合生活的原貌，不能虚假地创造生活真实。第二，创作责任要有恰当交代。在以“非虚构”为本质追求的纪录片创作中作为一种虚构策略的真实再现是把虚构策略用于纪录片创作的一种方式，运用真实再现手法的纪录片可以表现生活中己经消隐的部分，揭示更为复杂的社会内容、创造更为深广的美的意境。因此为了使“再现”的部分避免给观众造成误导同时也是为了保持纪录片的真实性在纪录片中就要有恰当而必要的交代即要让观众知道这是在扮演，让观众理解使用这种手段的目的。归根到底不管怎么拍，用什么手法纪录片所反映生活的真实性和制作者的良知和真诚是必须坚持到底的原则追求。3.2我国电视纪录片的发展新世纪纪录片呈现了多元化的发展趋势，关注的视角更加宽广，关注社会发展产生的问题，展示中国改革开放30年取得的成就，增强民族自信心，如《大国崛起》、《复兴之路》。2010年8月23日大型电视纪录片《公司的力量》在央视财经频道播出，《大国崛起》的原班人马及央视六大摄制组跨越欧、亚、美三大洲，详细挖掘了公司在世界范围内诞生和发展的历史，是中国第一部在世界范围内探讨公司制度的纪录片。有人说我国是最适合拍摄纪录片的国家，纪录片资源非常丰富。但是就目前的纪录片传播平台来看，观众收看到纪录片的途径主要是通过视频网站。纪录片电影难以进入院线，当前的卫星频道没有一家纪录片专业频道，尽管卫视频道同质化、电视节目低俗化一再遭受观众非议。上海电视台成立我国第一家电视纪录片频道“全纪实”，作为一家地面频道，后来又通过上海文广成为全国付费播出的一个数字电视频道，之后湖南电视台创办了金鹰纪实频道，也只是一个省级地面频道，电视观众仅是湖南观众。专业化的纪录片频道会对纪录片的发展起着重要作用，但是目前尚未形成全国性的纪录片频道，这对电视纪录片的发展和纪录片观众的培养都是一个很大的限制。2011年1月，央视开播了一个专门的纪录片频道。如果全国性的纪录片频道开播，将对我国电视纪录片从创作到经营播出起到极大的推动作用。纪录片栏目化以及频道化使得纪录片的生产被提上了流水线，这样的作品需要保证周期限定和设计样式的统一及艺术表现的规范，这样就限制了优秀有个性的纪录片发展，因为一部个性鲜明的作品很难在限定的时间和格式内完成。与栏目化、频道化相应，《故宫》开启了纪录片探索大片化道路，《圆明园》成为我国首部进入电影院线的纪录影。进入21世纪后，电视纪录片日益被观众疏远。一方面是娱乐节目和电视剧盛行；另一方面是电视纪录片本身的特点限制了它的收视前景，各地的电视纪录栏目收视率开始下降。在纪录片市场发展并不乐观的情况下，《探索·发现》和《东方全纪录》寻求娱乐和纪实之间的路线，走上了纪录片娱乐化和大众化之路。电视纪录片走向娱乐化、大众化是电视不断发展的趋势，但是纪录片需要保持纪实的风格。第四章电视纪录片的商业价值4.1电视纪录片商业价值纪录片具备真实性、新闻性、社会性、知识性、艺术性、故事性等综合特点，能够发挥多功能的社会影响力，是影视媒介中最具文化品格的一种表现形式。作为精神文化产品，纪录片既有公益属性，又有商品属性。纪录片具有独特的商业价值，主要体现在：4.1.1资料的珍贵性纪录片因为真实、客观地记录社会的发展变迁而具有历史价值。利用以往拍摄的影视素材以及相关的真实文件档案、照片、实物等作为素材进行创作，这些文献内容本身就非常珍贵和难得，在市场上具有一定的权威性和稀缺性，因此就具备了市场价值。4.1.2内容的独特性大多数纪录片的生产周期比新闻节目和娱乐节目甚至影视剧节目的生产周期长。2009中国（广州）国际纪录片大会的开幕片《音乐人生》获得台湾金马奖三项大奖，导演张经纬花了六年时间追踪拍摄。而日本和欧美国家的一些创作者，为了拍摄一部满意的纪录片，甚至不惜耗时十几年、几十年。世界纪录片大师尤里斯·伊文思的最后一部作品《风的故事》是在他青年时代就酝酿和积累拍摄的，但一直到他90岁高龄才最后完成。在时间和空间的表现方面，纪录片比所有的节目形态受到的局限都大。纪录片长于对一个人物进行系统的表现，对一个重大历史事件进行深刻的描述，而拍摄的影像内容几乎没有再生的可能。这是由纪录片的真实性所决定的，也是其独特价值所在。4.1.3长久的生命力作为对人类社会和自然生活的真实记录，纪录片在流通中受政治和文化的影响较小，可以穿透国家、民族的隔阂，跨越时间的藩篱，多次使用。而且时间越久，价值越高。例如，中央电视台1997年拍摄的纪录片《邓小平》就在营销过程中体现了很大的市场价值以及长久的生命力：只要这个题材还受市场欢迎，那么这部纪录片就有长久的市场；1997年曾经热卖过的《香港沧桑》，在2007年香港回归十周年之际又获得了新的市场价值。由此可见，纪录片可以长时间创造市场价值，具有收藏价值和保值、增值效应。4.2电视纪录片商业价值的实现途径纪录片在本质上是一种影视商品，不能脱离市场经济的规律进行操作。一般来说，纪录片的商业价值可以通过以下五条途径来实现：4.2.1电视播出在电视台播出是实现纪录片市场价值的一条主要渠道。通常，纪录片在播映的时候可以附带一定时间的贴片广告，获取额外的收入。欧洲很多国家把纪录片的播出看得比电视剧重要，甚至在播出时长上都有明确的规定。美国国家地理频道和探索频道是全世界最著名的纪录片频道，在世界各国的收视率都很高，已形成了自己独特的风格和品牌，拥有大批忠实观众。上世纪80年代末90年代初，中国电视纪录片创造了辉煌，上海电视台的《纪录片编辑室》曾经创下36%的收视率，比电视剧还要火爆。随着电视剧的兴起，国内纪录片的收视成绩逐步滑落，几乎所有电视台的黄金档都给了电视剧，一些电视台甚至几乎摒弃了纪录片。4.2.2影院放映优秀的纪录片是完全可以在电影院直接上映获得票房价值的。以代表目前世界制作纪录片较高水平的美国为例，2004年美国纪录片《华氏9·11》是纪录片在电影院线放映的最成功例子，上映第一天就获得了840万美元的票房收入，高居全美票房之冠；而其票房收入总计达到了1.19亿美元。重回电影院而且获得票房成功，是纪录片复兴的标志。每年的广州纪录片大会期间也举办纪录片影院公共展播活动，2009年除了增加影片数量，展播时间和放映规模都实现了突破：一是展播日期由过去的一周发展为两周；二是播放渠道由上年的一条院线五家影院扩展为两条院线八家影院。4.2.3海外销售作为一种重要的影视文化载体，纪录片由于具有人类共同的本质特征及共同面临的生存环境等因素，从而在文化上具有相似性与共通性，使纪录片有了在世界范围内进行交流和获得认同的可能。事实上，由于既没有影视剧和娱乐节目在宣扬各自生活方式和价值观方面的直接，也没有新闻节目在政治和意识形态方面的高度敏感性，纪录片已成为攻破各个国家文化市场壁垒的利器，越来越受到重视。而且通过海外市场销售，纪录片可以实现本国播出之外的授权收入，获取额外产品收益。4.2.4衍生产品开发纪录片的衍生产品开发是指纪录片在电视台或影剧院播出以后，又以音像光盘、书籍、刊物等形式对纪录片资源作再开发或二次利用。衍生产品开发是实现纪录片市场价值的重要途径，通过多次销售、媒体互动，既实现了增值收入，又可进一步扩大节目的知名度。美国探索频道目前仅在美国就拥有154家专卖店、6500万顾客和1500万网上顾客，纪录片衍生产品开发非常成功。4.2.5新媒体开发手机电视、移动电视、网络电视等新媒体业务开发，为纪录片开辟了崭新的经济增长点，有着巨大的增长空间。在我国，纪录片的新媒体开发刚处于起步阶段，其中在网络视频播放方面已经有了良好的开端。从拥有的潜在受众数量来看，这种优势远非传统大众媒介所能比拟的。网络的交互性也为纪录片的传播拓宽了渠道，受众不仅可以主动搜索想看的片子，还可以把喜欢的片子发送给朋友，或者发布到更多的网页，这大大提高了纪录片的“潜在收视率”。网络视频的这些特性及优势无疑将对纪录片的发展产生深刻的影响，有望成为纪录片新的重要发行渠道。4.3电视纪录片的收益形式纪录片靠市场与电影节上的交易已经不能完全满足其发展需要，建立完善的交易平台已经成为纪录片市场发展的重要环节。随着互联网发展日益成熟和网络的迅速普及，商业网站的发展已呈蒸蒸日上之势，视频点播成为赢利热点。纪录片作为一种影视音像制品，具有依靠网络的巨大优势，实现其网络价值是一片值得开拓的市场。目前，随着网络视频点播网站数量的增加，其发展也越来越完善。纪录片作为一种视频形态，也应该加入这个行列。优酷、PPS等视频点播网站已经被人们所熟知。网络音视频初步呈现以按次付费点播和包月计费订阅的赢利模式，网上音视频内容的下载和收看也将越来越得到规范。商家在社会、网络发展的同时越来越讲究市场细化，重视研究特定的顾客群，树立自己的独特品牌。因此，建立专业的纪录片视频点播网站，既填补了纪录片在网络上的市场空白，又为很多难寻的纪录片提供播出平台，还可以满足纪录片爱好者的需要，这种一举数得的方法，能使纪录片走向商业化开发的轨道。4.3.1纪录片具有订阅收益国外的许多电视台在收看时是需要付费的，尤其是纪录片频道，像美国的探索频道、历史频道和国家地理频道都是如此。纪录片的订阅价值可以通过观众在付费电视频道上付费直接订购实现。在中国，观众们收看电视节目没有付费的习惯，“但是，随着数字技术和付电视的发展，不但为纪录片增添了新的播出平台，而且也改变了纪录片的收看方式。越来越多的电视台和网站己经开播了付费播出的纪录片频道。如上海互动电视全纪录频道、广东付费电视真人秀频道和新浪宽频的纪录片频道等。”这些付费电视的试行，为纪录片付费频道市场的全面实行迈出了坚实的第一步。4.3.2纪录片具有品牌收益纪录片的核心竞争力，资金、题材、技术、团队是常被考虑到的因素，而受众、品牌却常常被人们忽视。而从市场角度来观察，纪录片频道最核心的竞争力是品牌和受众。品牌并不意味最优异的质量，但一定是稳定的质量。“品牌向它的购买者暗示着产品质量和同一性的保证，更重要的是，品牌可以准确无误地把一个产品同另一个产品区别开来。”从品牌的角度来说，它除了能带来独特的风格、知名度和美誉度，还能带动产业链。去陌生地方旅游的人，常有这样的体验，在逛街用餐时，除了品尝当地的美食小吃之外，如果为了可靠，很容易想到去肯德基、麦当劳。它肯定不是最好的食品，但是熟悉的口味、价格和就餐环境能带给人们一种可预知和可期待的感觉，这就是品牌的力量。这样，稳定的创作风格就能为纪录片带来固定的受众。从品牌的角度来说，由纪录片中呈现的人物、事件、地点带来的旅游、投资等间接经济也是品牌价值的重要体现。4.3.3纪录片具有营销收益纪录片的多次营销价值，就是指纪录片在电视台或影剧院播出以后，又以光盘、书籍、刊物等形式对纪录片资源作再幵发、多次利用。纪录片不像新闻片那样，新闻片是一次性消费，而纪录片则不同，纪录片可以根据购买商或者消费者的意愿、要求对节目进行重新改造、包装，使得纪录片可以进行多次开发、营销。任何一种艺术与经济的关系，都没有影视艺术与经济的关系密切。影视艺术通常是以团队、组织、公司企业的形式出现，不像绘画、雕塑、音乐这些艺术门类那样需要独立创作，它以团队合作以及观众需求为基础，是现代科技和工业文明的产物。作为投资大、回报慢的纪录片要想得到社会价值最大程度的发