新光天地百货父亲节端午节企划案-47正式版

201X父亲节&端午节1目录一、活动背景二、同业活动概要三、企划概要/预估业绩四、商品计划五、特别企划活动六、赠奖计划七、服务计划八、宣传计划九、陈列计划十、经费预算十一、工作進度2一、活动背景活动名称：201X父亲节&端午节活动地点：全馆活动时间：6/5(五)—6/21(日)，共17天(假日6天，平日11天)月份时段活动类别开始时间结束时间天数开幕庆全馆04/18（六）05/31（日）445月前期活动五一黄金周全馆05/01（五）05/03（日）3母亲节全馆05/01（五）05/10（五）10儿童节全馆05/21（四）06/01（一）116月同期活动端午节全馆06/05（五）06/20（六）16父亲节全馆06/05（五）06/21（日）177月后期活动简单生活节全馆07/01（三）08/30（日）61夏换季3一、活动背景空间同期活动楼层场地活动时间活动内容B1新光天地美丽市场（案）档期期间每周六、日苏州粽子、糕点教学迎宾广场04/24（五）-08/31（一）大象展1F丝路之旅-东方遇见西方04/24（五）-07/12（日）吴盈丝巾展2F活动广场（案）6月好样设计展EventSpace（灯具+香氛+毛绒玩具）5F音乐空间6月戏曲表演MusicStation派对乐园6/13（六）儿童生日派对PartyRoom6F新光天地厨艺教室档期期间每周六全家齐出动CookingStudio家庭料理派对7F天空市集（案）根据节日推出特别活动，根据节日推出特别活动，持续追踪持续追踪4一、活动背景苏州园区活动类型201X年园区活动201X年博览中心活动05/10（六）-07/10（四）05/23（五）-05/25（日）五周年庆征文摄影比赛苏州上花夏季渔具展活动05/16（五）-06/15（日）05/28（三）-05/30（五）苏州双年展国际光电缆产业博览会06/02（一）05/28（三）-05/30（五）苏州金鸡湖端午龙舟赛科学育儿嘉年华暨婴童产品展备注：2016年博览中心活动(持续确认中)1、06/05（五）-06/07（日）苏州上花夏季渔具展览会2、06/26（五）-06/29（一）第六届苏州家具展览会二、同业活动概要二、同业活动概要201X苏州百货业—父亲节活动同业檔期活动活动日期活动主题活动内容百货主题项目06/14（六）VIP父亲节•VIP顾客消费累计满5,888可参加抽奖活动赢取-06/15（日）特别活动啤酒套组。满额赠好礼•2F绅士男装购衬衫累计消费满1688，可领取礼品一份；•累计消费满2288，可领取电影票2张。赠奖•RobertadiCamerinoVIP尊享新品6.8折活动品牌会员日06/13（五）•LEOVIP尊享新品7折，满2500，赠红酒一瓶久光献给爸爸-06/15（日）欧陆名品•欧陆名品累计消费满18888/28888可领取500/800的爱百货满额赠好礼IC卡VIP尊享双重积分•VIP持卡于欧陆名品指定品牌消费即可享受双倍积分•1F化妆品&香水：老爸的“面子”很重要！特别06/02（一）•1F鞋履：带上老爸去旅行！无•1F欧陆名品：我的老爸最时髦！企划-06/15（日）•2F绅士男装：男装衬衫节！•2F家居用品：老爸辛苦了！二、同业活动概要201X苏州百货业—父亲节活动同业活动活动活动日期活动主题活动内容百货主题项目06/10（二）父亲节特别活动•全场880减360，滋补/小家电超低折扣-06/15（日）赠奖06/10（二）精彩满赠•在化妆品节/床品节消费满880元赠200元父亲节男活动-06/15（日）士商品券一张美罗Super“法莱尼”百货Daddy06/14（六）•全场880减300，可享指定款免单优惠父亲节献礼特别SuperDaddy关爱•精彩绘本演绎——《我爸爸》06/15（日）•创意手工作品——《送给爸爸的礼物》企划爸爸全家总动员•“拼爹”大赛——老爸，快跑！二、同业活动概要201X苏州百货业—父亲节活动同业活动主题活动活动日期活动主题活动内容百货项目06/13（五）感恩相随，回馈父爱•18:00-21:00限时5折起，购限时抢购品牌，-6.13，限时抢购•现金消费满880赠100餐饮券一张，限前100名赠奖感恩相随，回馈父爱•购西五楼男鞋、男包品牌，现金消费满880元赠100-男鞋/男包特别献礼元餐饮券一张，每天各限50名活动06/14（六）泰华感恩相随-06/15（日）感恩相随，回馈父爱•购西五楼男装品牌现金消费满800赠58元美食券，商城回馈父爱•满1800赠108元美食券，每天各限88名，-男装特别献礼•餐饮券有效期至201X年6月30日。•爸爸的超值换购特别06/12（四）DaddyILoveYou•陪爸爸添新装吃大餐企划-06/15（日）爸爸我爱你•爸爸的超值抢购•跟老爸品味经典二、同业活动概要201X苏州百货业同期全馆活动——端午节同业活动活动活动时间活动名称活动内容百货主题项目05/31（六）无•消费满RMB1000，抽取端午礼品一份。-06/02（一）05/26（一）１０万红包大派送•关注苏州久光百货微信公众号，免费领取RMB30超市购物券赠奖“端午红包随心领活动至发完即止”+RMB30天王小厨折让券1份05/31（六）•消费满RMB888，即有机会购买2份限量特惠商品超市•B1F超市或指定专柜累计消费满RMB168，即有机会购买1份限量特久光-06/02（一）端午节惠商品（每人每天单张发票限参与活动3次）百货05/31（六）无•欧莲娜在1F蓝绿中庭举行意享盛夏中庭展-06/03（二）特别05/23（五）201X名品眼镜•PairsMiki于1F黄蓝中庭举行201X名品眼镜展示会，届时VIP尊享太企划-06/02（一）展示会阳镜与镜架8折优惠(特价商品除外）05/22（四）端午肉肉大集合•久光VIP持卡当日全馆消费满RMB800或者扣减卡内1000有效积分，-06/02（一）即可报名参与“端午肉肉大集合”活动三、企划概要/预估业绩三、企划概要父亲节以百大绅士节为主轴串连商品及活动，并动员园区企业男士参与KV街拍，增加宣传广度；端午节则以节庆活动及送礼概念作推荐。商品：以绅士节为概念延伸，除了百大绅士风格专栏介绍外，更延伸出休闲、运动等不同风格做推荐，呈现totallook的穿搭概念。另外推荐时尚3C、设计家电及美食餐厅做为送礼、聚餐选择。活动：1.父亲节以百大绅士节街拍先开启造势宣传，后续再以微信、微博进行魅力绅士人气票选(合作企业推派1位参与)拉拢各企业参与；2.端午节则以楼层彩绘“3D艺术龙舟展”营造节日氛围，提供客人更多体验互动空间。赠奖：赠奖活动主要朝卡友、银行及自媒体3大方向操作，搭配品牌折扣优惠及节庆送礼氛围扩大活动的影响力。服务：在6/20端午节及6/21父亲节当日，特别进行开店迎宾的祝贺活动，献上节日小礼;6/21父亲节当天提供礼品免费包装服务，让顾客备感温馨。预估业绩：营业提供。12四、商品计划DM主題說明类别商品主题PH商品内容说明页数企划活动各PH父亲节（绅士节）/端午节（3D艺术龙舟展）等特别企划活动露出；party2room、musicstation、cookingstudio及各PH品牌集客活动。赠奖活动-新光天地合作的各大银行卡友礼；新光天地会员卡卡友礼；儿童节/父亲节/端1午节积分赠奖活动。威尼斯铭香Florian跨越地域空间，在新光天地就可以品享意大利的地道甜点、醇香咖啡，开幕尽1盛大开幕Suzhou享尊宠。新柜登场美丽绽放各PH六月，馆内的新柜陆续开幕，此版面预留新柜的开幕活动讯息2NEWOPEN配合百大绅士节KV街拍延伸7位素人穿搭风格拆解(服饰由业种先行搭配)父亲节绅士男性商品•推荐7款不同风格夏日男士穿搭，从衬衫、到西裤、皮带、男鞋、时尚配件，2潮流风格L&L邀请素人街拍，解析2016夏日流行趋势，作为百大绅士节的重点；从沉稳色系到亮丽色系均有。四、商品计划类别商品主题PH商品内容说明页数休闲丝路之旅•推荐男士休闲服饰polo衫、线衫、衬衫、设计T桖、牛仔裤、帆布鞋、休闲男性商品鞋、手表、包包等，打造休闲风格的TotalLook。2城市风格L&L•配件类可搭配男性保养品、护发、护理推荐、香水等，凸显专属风格。运动化妆品•运动风潮盛行，运动时尚深受重视，向爱运动想运动男性推荐运动服饰、运复合性业态2生活风格女性杂货动鞋帽、后背包、户外用品、清洁保养品等。父亲节乐活家电家庭用品•以送礼概念推荐：工作的劳顿，事业的压力，特向顾客推荐家用系列产品：舒压享乐复合型业态剃须等男士用品及舒眠寝具、按摩椅、净水器、空气清洁器等健康用品。23C逸品复合型业态•以送礼概念推荐：爸爸喜欢的3C产品，包括耳机、电子配件、数码产品、前沿科技相机等等。欢聚节日美丽市场•美食是最好的生活调味品，特推荐美丽市场为本次节日活动精挑的精品礼物2精致礼盒如粽子礼盒、酒品、茗茶、糕点等，做为推荐。端午节佳节团圆餐厅•联动馆内餐厅，推荐端午节传统家宴、传统美食及苏州在地美食。2臻享盛宴四、商品计划•大8K手册20页版面配置父亲节端午节特别企划Florian新柜登场新柜登场特别企划赠奖活动SuzhouKVKV楼面同期NEWOPENNEWOPEN盛大开幕封面封底P1P2P3P4P5P6绅士绅士休闲休闲运动运动乐活家电真情父爱潮流风格潮流风格城市风格城市风格生活风格生活风格舒压享乐前沿科技P7P8P9P10P11P12P13P14佳节团圆佳节团圆欢聚节日欢聚节日臻享盛宴臻享盛宴精致礼盒精致礼盒P15P16P17P18五、特别企划活动16五、特别企划活动特别企划-档期大型活动节日活动名称活动地点活动时间天数拍照时间：04/15(三)父亲节百大绅士节1F迎宾广场投票时间：06/05(五)-06/21(日)26天領獎时间：06/23(二)-06/30(二)端午节3D艺术龙舟展5F空间布置06/05（五）-06/21（日）16天B1阳光广场品牌活动——专柜柜位以品牌提案为准——或其他馆内空间五、特别企划活动特别企划-档期微博微信活动项目活动名称活动内容活动时间天数根据节日推出特别——————活动，持续追踪微博根据节日推出特别——————活动，持续追踪根据节日推出特别——————活动，持续追踪微信根据节日推出特别——————活动，持续追踪根据节日推出特别——————活动，持续追踪父亲节特企—百大绅士节活动主题：百大绅士节-男神魅力.谁最型活动时间：街头拍照-4/15（三）下午3时、人气投票-6/5(五)-6/21(日)、领奖时间-6/23(二)-6/30(二)Ø活动地点：新光天地苏州1F迎宾广场Ø活动内容：1、父亲节KV拍摄将寻找园区企业团体合作拍照，共计超过百名男士参加，并请企业从中推荐出7位可以继续参加人气票选的男士。2、拍摄当天4/15(三)，新光天地邀请摄影师在迎宾广场为所有男士们拍照，建议男士们穿着不同款式搭配不同配饰参与拍照。【请营业协助提供7套参加票选者之配饰】3、6/5(五)活动开档时，由新光天地将参赛者照片发至新光天地微博、微信参与投票。参与活动的每位参赛者均可获得美丽市场抵用券20元，参与投票的人气前3名爸爸可获得馆内品牌西装500元抵用券。另4名爸爸可获得100元花神咖啡抵用券。Ø预估费用：3,760元奖项单价数量合计参与奖20931,860人气奖50031,500幸运奖1004400父亲节特企—百大绅士节端午节特企—3D艺术龙舟展活动时间：2016/6/5（五）—2016/6/21（日）活动地点：主楼层：B1阳光广场其他楼层：5F楼层空间活动方式：1、邀请3D艺术绘画家大师，为新光天地端午节设计3D艺术展览，并在各楼层空间布置3D艺术龙舟展。2、活动期间，顾客至新光天地馆内可免费参观3D龙舟艺术展，并合影互动。3、端午节当天，邀请3D艺术绘画大师亲自到场时，在5F音乐空间举办百人3D绘画艺术讲座，邀请合作学校的50名学生现场学习，招募30名新光天地会员及20名当天现场顾客。现场设置座位编号，每人坐在对应编号的位子上。费用：六位数区间(代后续洽谈报价)尺寸：6m*100m，原创费用：350,000元，复刻费用：175,000元端午节特企—3D艺术龙舟展端午节特企—3D艺术龙舟展作品历届活动活动场地规格报价香港海港城1F楼层通道2m*45m6.5万3D墙地一体画杭州龙腾端午B1阳光广场墙面5m*5m6万地面5m*5m备注：1、运输与安装由甲方新光天地负责，乙方将作品发航空快递，甲方货到付款；安装乙方可派人赴现场，但机票酒店由甲方安排。2、复制绘制大约需20-30天，邮寄（航空件）2天左右。3D艺术龙舟展—布展地点B1阳光广场布展作品：3D艺术龙舟展—布展地点1F楼层通道布展作品：3D艺术龙舟展—预算项目单价数量合计3D作品海港城龙舟60,000160,000杭州龙腾端午65,000165,000航空件————2,000运输费国内快递物流1781件（50kg）178备注：不包含封包用品及封包费用自行安装（人工费）30041,200安装费厂商安酒店费用80012,800装机票费用1,0002陈列物说明牌1,00022,000微博幸福苏州4501450广告每日苏州3001300微信苏州吃喝玩乐fun1,20011,200总计——————最高价133,750——————最低价130,328六、赠奖计划27六、赠奖计划会员活动1、卡友来店礼：6/5（五）-6/7（日）,共3天，預估费用90,000元2、积分折抵购物金：6/12（五）-6/14（日），共3天，费用97,331元3、美丽市场卡友满额礼：6/19（五）-6/21（日），共3天，费用30,000元银行活动1、建行积分换购物金：6/5（五）-6/21（三），共22天，费用0元2、农行消费满额赠：6/5（五）-6/7（日）、6/12（五）-6/14（日）、6/19（五）-6/21（日），共9天，费用0元网络活动1、微信集客活动：6/8（一）-6/11（四），共3天，费用4,000元2、微博集客活动：6/15（一）-6/18（四），共3天，费用5,000元28Ø合计费用：226,331元六、赠奖计划活动名称：卡友来店礼时间：6/5（五）-6/7（日）,共3天地点：B2F卡务中心内容：顾客凭新光天地卡内积分兑换来店礼。当天持卡任意消费后可扣除卡内200积分领取礼品一份。每人每卡限领一份,每天限量1,500份。费用预估：90,000（详见下一页）29六、赠奖计划卡友礼预估费用礼品名称图片礼品成本/元所需数量/件总计金额/元不锈钢运动水杯201,50030,000新光天地护腕201,50030,000户外遮阳伞201,50030,000合计\\4,50090,000上表为建议品项，之后会再另行提案。30六、赠奖计划活动名称：积分抵现时间：6/12（五）-6/14（日）地点：各楼层收银台内容：顾客可凭新光天地卡内积分抵扣现金，1,000积分可抵扣3元人民币，无兑换上限。费用预估：97,331元（详见下一页）31六、赠奖计划费用预估：积分规则：1元积1分，积分兑换率3‰4月份业绩：30,100,000元，其中4/18-4/25，会员享受5倍积分。5月份业绩：65,791,000元，其中5/1-5/3，会员享受双倍积分。预计6月份总积分为：30,100,000*5+65,791,000=216,291,000分会员积分=总业绩*占比（50%）/最低门槛即：截止6月份，会员积分为：216,291,000*50%/1=108,145,500分预计参加积分兑换购物金的会员占比30%，则兑换的积分为：108,145,500*30%=32,443,650分根据积分兑换率3‰，预计费用为32,443,650*3‰=97,331元。截止6月份预估预估会员积分兑换占比预计折抵积分抵扣率总计金额/元总积分216,291,000108,145,50030%32,443,6503‰97,33132六、赠奖计划活动名称：美丽市场卡友满额礼时间：6/19（五）-6/21（日）地点：B2F服务中心内容：1、顾客持新光天地卡于新光天地美丽市场单笔消费满300元可获得50元美丽市场券一份，限量200份。2、顾客持新光天地卡于新光天地美丽市场单笔消费满800元可获得100元美丽市场券一份，限量200份。费用预估：30,000元费用预估奖品类别数量总计金额/元50元美丽市场券20010,000100元美丽市场券20020,000合计\30,00033六、赠奖计划活动名称：银行活动-建行积分换购物金（案）时间：2016/6/5（五）-2016/6/21（日）地点：各楼层收银台内容：顾客持建行龙卡信用卡刷卡消费可用信用卡内积分折抵部分购物金。1000积分可折抵2元。兑换无上限。费用预估：0元活动时间费用备注6/5（五）-6/21（日）0费用由银行吸收34六、赠奖计划活动名称：银行活动-农行消费满额赠（案）时间：6/5（五）-6/7（日）、6/12（五）-6/14（日）、6/19（五）-6/21（日）地点：各楼层收银台内容：1、持农行信用卡刷卡单笔消费满688元，赠送50元新光天地美丽市场券一份，限1,000张。送完为止。2、单笔消费满388元，赠送美丽市场三明治果汁套餐一份，限量300份。送完为止费用预估：0元活动时间费用备注6/5（五）-6/21（日）0费用由银行吸收35六、赠奖计划活动名称：微信网络集客活动——分享赢好礼时间：6/8（一）-6/11（四）地点：各楼层服务台内容：关注新光天地苏州官方微信，分享新光天地苏州制定活动讯息到朋友圈并请求5位好友截图转发该朋友圈，凭分享界面和截图界面可至新光天地苏州B2F卡务中心领取20元美丽市场抵用券一张（消费满200元即可使用，仅限超内使用），抵用券使用有效期截止6/21（日）。每日限量领取100份。费用预估：4,000元类别活动时间抵用券金额数量兑换率总计金额/元微信6/8（一）-6/11（四）204*10050%4,00036六、赠奖计划活动名称：微博网络集客活动——我和我的男神时间：6/15（一）-6/18（四）地点：各楼层收银台内容：分享你和父亲的合影以及父亲让你感动的小故事并@新光天地苏州。新光天地苏州将每日抽取50名粉丝并送出花神咖啡50元抵用券一份。抵用券使用有效期截止7/31（五），每天将公布中奖名单。费用预估：5,000元类别活动时间抵用券金额数量兑换率总计金额/元微博6/15（一）-6/18（四）504*5050%5,00037七、服务计划38七、服务计划特别服务—开店迎宾节日服务时间备注端午节端午节当天到馆，即可免费领开店迎宾限量100份取一份香包。父亲节当天到馆，即可免费领开店迎宾限量100份取一颗巧克力。父亲节父亲节当天选购礼品可在3F服务中心享受礼品免费包装服务；营业期间不限量并赠送感恩小卡片一张。Ø费用节日礼物单价数量总计端午节香包5100500巧克力2100200父亲节包装————服务部吸收感恩卡片15,0005,000合计——————5,700八、宣传计划项目数量使用计划动员对象10,000份1.邮寄对象：邮寄7,200份高消费卡友(居住地：苏州大市)卡友/主顾客大8K手册20页（以实际会员卡数2.店内放置：2,800份来店顾客量为准）1F服务台放置1,000份游离客B2服务中心及2F-7F服务台各放置300份电梯视讯——循环播放微博——活动前一周开始每天推送一次活动消息，活卡友/主顾客自媒体微信——动当天09:00及中午12:00各推送一次来店顾客游离客官网——线上DM/单品类推荐馆内广播——定点播放活动讯息报纸姑苏晚报活动KV及活动讯息幸福苏州游离客广告大号推送活动KV及活动讯息每日苏州苏州吃喝玩乐fun路灯旗玲珑街活动KV及活动讯息游离客新光天地(苏州)‧营销 40九、陈列计划地点项目数量陈列说明橱窗（固定）六个美丽市场端午节气氛灯箱四个馆内餐厅咖啡厅全馆美食指南馆外Ｅ框海报四个端午节ＫＶ、父亲节KV路灯旗二十八个端午节ＫＶ、父亲节KV华池街布旗九幅端午节ＫＶ、父亲节KV馆外美丽市场ＬＥＤ一式——户外ＬＥＤ一式——手扶梯海报一式赠奖活动露出壁式海报框一式KV、赠奖活动露出电梯视讯一式端午节ＫＶ、父亲节KV馆内重点楼面氛围呈现展场陈列气氛一式５Ｆ父亲节３Ｆ父亲节Ｂ１Ｆ美丽市场端午节41十、经费预算类别项目SAP预估费用預估費用数量单价/元总计/元姑苏晚报（半版）127,20027,200微博幸福苏州3450媒体广告大号推送03,450每日苏州3300微信苏州吃喝玩乐fun11200路灯旗玲珑街1890016,200灯箱4350路灯旗286500元备注：开业前两个户外广告华池街壁面旗200,0009800月免费使用，但平E型海报框4300面制作费还未报价橱窗（