《网络营销》期末复习试卷附有答案附有答案

《网络营销》期末复习试卷[复制]一、多选题1、产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到退出市场,一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的?（）[单选题]*A成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、衰退期(正确答案)2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（）[单选题]*A消费主体B购买力C购买环境(正确答案)D购买欲望3、（）是实施网络软营销中的两个基本出发点。[单选题]*A网络社区和网络礼仪(正确答案)B网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式,提供纯粹的网上信息的网站属于（）。[单选题]*AIAP+ICPBISP+ICPCICP(正确答案)DISP+IAP5、网络营销就是（）[单选题]*A营销的网络化B利用Internet等电子手段进行的营销活动(正确答案)C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品,进行网上的促销活动。该类网站称为（）[单选题]*A销售服务性站点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点(正确答案)7、一般来说，在中介控制型营销策略中,中介方向（）收取一定的交易费用。[单选题]*A买方B卖方(正确答案)C买卖双方D免费8、Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。[单选题]*A企业采购渠道B企业营销渠道(正确答案)C企业管理D企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上,由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。[单选题]*A站点法(正确答案)B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法10、网上间接调查方法有（）.[单选题]*A利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库(正确答案)B利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。[单选题]*A准确性高B实效性强(正确答案)C便于存储D方便性12、（）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易,花费也较少，是较为大众化的信息。[单选题]*A免费商务信息B低费用的信息(正确答案)C标准信息费的信息D优质优价的信息13、使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（）。[单选题]*A解码B编译C加密D解密(正确答案)14、常用的搜索方法有（）[单选题]*A分类目录和按关键词检索(正确答案)B按关键词和网站检索C按关键词和类目检索D关键词和相关网页检索15、逻辑操作符的优先级不同,一般的优先级为（），因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则。[单选题]*AAND优先NOT优先ORBNOT优先AND优先OR(正确答案)CNOT优先OR优先ANDDOR优先NOT优先AND16、下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）[单选题]*A营销的产品策略要以顾客为中心,企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略.C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。(正确答案)17、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（）。[单选题]*A域名是企业在网络上的地址体现B域名相当于在网上的一种企业商标C企业可以同时申请多个域名D网络上可能存在两个相同的域名(正确答案)18、通常网络广告是以（）,嵌在网页中，用以表现广告内容。[单选题]*A图象文件(正确答案)B数字文件C文字文件DWEB19、下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（）[单选题]*A旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。B即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片,不然会使点击率下降.C具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。(正确答案)D小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。20、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（）来进行沟通。[单选题]*A商流B物流(正确答案)C资金流D流通21.关于网络营销的特点，下列说法错误的是（）。[单选题]*A与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点B与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点C与传统的市场营销相比，网路营销呈现柔性化的特点D与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点(正确答案)22.网络推广的方案设计包括对前期的调研与后期的执行，其中又涉及几个重要的节点与规划，包括:在推广战略上的整体规划、在营销型网站上的设计规划、在传播内容上的规划、实行整合传播推广、完善的数据监控运营，以下选项中不属于整体规划内容的是（）。[单选题]*A市场分析B竞争分析C受众分析D网站结构(正确答案)23.在百度上键入关键词“冰箱”搜索，结果中首先出现的将是“苏宁电器”的文本广告，同时右边也出现了相关企业的广告，此段话描述的网络广告形式是（）。[单选题]*A赞助式广告B弹跳式广告C搜索引擎广告(正确答案)D电子邮件广告24.（）这样可以避免营销邮件被部分邮件提供商过滤为垃圾邮件，以此来提高邮件送达率。[单选题]*A提高邮件质量B推荐用户将发件帐号添加为联系人(正确答案)C关注用户偏好，针对用户偏好进行投放D加大商品折扣25.中国最早和最大的视频分享平台是（）。[单选题]*A优酷网B酷6网C土豆网(正确答案)D搜狐视频26.在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是?（）[单选题]*A关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语B通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字C关键字可以随便选择，越多越好(正确答案)D选择适当的关键字是增进被搜索率的第一步27.在博客营销中，对企业网站进行推广最优方法是?（）[单选题]*A开设网店B博客内容中适当加入企业网站的信息C增加博客文章D提高搜索引擎可见性(正确答案)28.为了兼顾大多数网民的浏览体验，营销邮件的框架宽度需要保持在（）以内。[单选题]*A900px(正确答案)B1024pxC800pxD1280px29.以下属于Email邮箱的是?（）[单选题]*AJFH&%2@KING.COMB1122sing@7788.comC$flower@Dworld_123@(正确答案)30.网络营销是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。同时，网络营销还是一种（）的模式。[单选题]*A强势营销B直销营销(正确答案)C拉式营销D推式营销1.网络营销的产生与发展的背景主要有（）。*A计算机网络技术发展(正确答案)B消费者价值观念的改变(正确答案)C激烈的市场竞争(正确答案)D传统营销的发展2.网络营销与传统营销相比有（）优势。*A成本优势(正确答案)B决策的便利性、自主性(正确答案)C优化的服务(正确答案)D未来的竞争优势(正确答案)3.微信公众号主要包括（）种类型。*A服务号(正确答案)B订阅号(正确答案)C小程序(正确答案)D企业微信(正确答案)4.下列属于垃圾邮件的是（）。*A未经用户许可发邮件广告(正确答案)B包含乱码的E-Mail邮件(正确答案)C同时发送给大量用户，影响正常网络通信D含有恶意的、虚假的、伪装的邮件发信人等信息(正确答案)5.网络视频营销主要模式包括（）。*A视频贴片广告(正确答案)B视频病毒营销(正确答案)CUGC模式(正确答案)D视频互动模式(正确答案)6.网络营销中，美学特征体现在视觉可看到的（）上。*A工具B字体(正确答案)C图形(正确答案)D链接7.软文营销的特点有（）。*A本质是广告(正确答案)B目的是引起客户关注(正确答案)C关键是赢取客户信任(正确答案)D重点是口碑传播(正确答案)8.常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（）。*A搜索引擎B微信公众平台(正确答案)C开放式网络百科平台(正确答案)D博客网站(正确答案)9.网络营销与传统营销相比有哪些优势?（）*A成本优势(正确答案)B决策的便利性、自主性(正确答案)C优化的服务(正确答案)D未来的竞争优势(正确答案)10.小程序的线上入口包括以下几种?（）*A朋友圈B微信搜索，附近的小程序(正确答案)C微信好友，群分享(正确答案)D公众号菜单栏，图文链接，内嵌小程序EWifi状态栏(正确答案)11.抖音短视频是一款最近爆火的音乐创意短视频APP，这款音乐短视频社区产品因为其强大的滤镜和美颜特效功能深受95后、00后年轻人的喜爱，在3月13日，极光大数据发布数据显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。你怎么看待抖音短视频爆火现象呢?（）*A短、快、娱乐化的短视频的流行，反映出当下都市青年人生活的快节奏(正确答案)B新潮、时尚、追求刺激和炫酷是时下年轻人的娱乐需求(正确答案)C网红经济发展的影响带动网络产品的不断更新(正确答案)D现在的90后、00后都不务正业，整天刷抖音12.狭义的视频营销是指通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至互联网上:广义的视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。视频营销的内容有（）*A企业产品、企业形象等直观内容(正确答案)B公益宣传(正确答案)C动画影像(正确答案)D微电影(正确答案)13.分类信息网是互联网新兴起的网站类型。在这些网站里面，我们可以获得免费、便利的信息发布服务，包括哪些内容?（）*A二手物品交易(正确答案)B二手车买卖(正确答案)C房屋出租(正确答案)D宠物、招聘信息(正确答案)14.下列属于分类信息网站的是?（）*A阿里巴巴(正确答案)B虎嗅网C17365户邻网(正确答案)D58同城(正确答案)15.网络推广综合策划是一种对各种营销推广工具和手段的系统化结合，根据推广目的进行推广文案的设计，以及该方案的具体执行操作。其中，网络推广策划涉及了几个大的策略问题，包括（）*A网络品牌推广策略(正确答案)B产品推广策略(正确答案)C渠道推广策略(正确答案)D顾客服务策略(正确答案)16.以下属于策划案的类型是（）*A商业策划案(正确答案)B创业策划案(正确答案)C营销策划案(正确答案)D活动策划案(正确答案)E网店运营策划案(正确答案)17.meta标签都有哪些?（）*AKeywords(正确答案)BTitle(正确答案)CDescription(正确答案)DLink18.按功能分类，Email营销可分为（）等*A顾客关系Email营销(正确答案)B顾客服务Email营销(正确答案)C在线调查Email营销(正确答案)D产品促销Email营销(正确答案)19.IM营销的策略包括（）*A巧用工具，贴心服务(正确答案)B注意营销手段的应用，要投其所好(正确答案)C和客户成为朋友，建立自己的“领地”(正确答案)D长时间沉淀和累积客户(正确答案)20.网络视频营销主要模式包括（）*A视频贴片广告(正确答案)B视频病毒营销(正确答案)CUGC模式(正确答案)D视频互动模式(正确答案)三、判断1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。[判断题]*对错(正确答案)2、品牌是一种信誉.传统的优势名牌一定是网上的优势名牌.[判断题]*对错(正确答案)3、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。[判断题]*对(正确答案)错4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息.[判断题]*对错(正确答案)5、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能,因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.[判断题]*对错(正确答案)6、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。[判断题]*对(正确答案)错7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现.[判断题]*对(正确答案)错8、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段.但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。[判断题]*对错(正确答案)9、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。[判断题]*对错(正确答案)10、营销组合最基本的手段来自四各个方面:产品、价格、分销和促销,简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式.[判断题]*对错(正确答案)五、问答1、简述在传统营销方式中，1消费需求有哪些基本属性.2为了满足消费需求企业应了解和认识消费需求的哪些基本