奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察

在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。1source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日1©2024.06艺恩ENDATAInc.奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察2024年6月3010203明星代言及商业合作概况明星代言案例-尚美巴黎品牌营销案例-迪奥01明星代言及商业合作概况4Y轴：相关营销微博数量全行业概览｜奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作Y轴：相关营销微博数量.近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。近两年各行业代言人数量变化近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布近两年各行业代言人数量变化25205500%5%10%15%20%25%近一年293334344281711781821311611291069513593899381853C消费电子7365776125565032332537215821652421416310751324244831837source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.5官宣代言人官宣微博2142141027554443351027554443351421313Gucci古驰Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜Prada普拉达Chopard萧邦BVLGARI宝格丽Versace范思哲JoMalone祖玛珑source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.6•以尚美巴黎为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值品牌名官宣微博数量代言人商业价值官宣文案互动量点赞量评论量转发量Chaumet167.05本心与专注创作，成就CHAUMET世家独具一格的风雅传奇，240余年的悠久历史，见证了品牌穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力，也是我心。请与我一起探索CHAUMET历久弥新的卓艺与创想之美吧！#CHAUMET159.2w52.8w6.4w100w187.35微博和我一起，探索#Valentino202123.3w91.9w8.8w22.6wVersace180.58很开心能成为@VERSACE范思哲全球香水代言人，开启一场飘逸感观之旅，115.5w52.9w6.4w56.2w183.53很高兴成为#MOSCHINO#品牌代言人，期待与更多时尚灵感相遇，一起88.5w12.4w1.6w74.5w287.35普拉达香水美妆#杨紫PRADA口红##PRADA美妆#杨紫PRADA口红167.4w109.0w9.5w49.0w59.367,8657,055580230source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.7奢侈品商业合作TOP品牌｜迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫相关商业合作艺人相关商业合作微博Gucci古驰YSL伊夫圣罗兰 CHANEL香奈儿 BVLGARI宝格丽 203419203112208112105165105323 93323 91△ 78△1… 60△166 55△78 55△80 48△53844相关商业合作微博互动量商业合作艺人带货销售额 Gucci古驰 CHANEL香奈儿 Zegna杰尼亚 Versace范思哲84…7671877.04184…7671877.0411952837.71952837.72681228831461017.45224191461017.452778231.622778231.621797394317973943176811415919.1613138065212265112265110541105414646793.6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.8Y轴：品牌官宣力0MIDO美度90BVLGARI宝格丽JoMalone祖玛珑Givenchy纪梵希●Versace范思哲CHANELY轴：品牌官宣力0MIDO美度90BVLGARI宝格丽JoMalone祖玛珑Givenchy纪梵希●Versace范思哲CHANEL香奈儿●YSL伊夫圣罗兰●Gucci古驰●Prada普拉达 Tiffany蒂芙尼X轴：商业合作力9source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日9©2024.06艺恩ENDATAInc.47%53%性别24%17%6%5%47%53%性别24%17%6%5%•近两年奢侈品官宣代言人性别由男多女少转变近一年前一年近一年47%47%53%70前70后80后90后00后年年龄61%53%61% 21% 27%21% 41% 41%source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.按代言人数占比升序排列13%18%王鹤棣Guerlain娇兰品牌代言人商业价值：84.0128%田曦薇Gucci古驰品牌挚友商业价值：按代言人数占比升序排列13%18%王鹤棣Guerlain娇兰品牌代言人商业价值：84.0128%田曦薇Gucci古驰品牌挚友商业价值：74.84迪丽热巴迪奥全球品牌代言人商业价值：迪丽热巴迪奥全球品牌代言人商业价值：84.49商业价值商业价值69活跃粉丝10.7w微博指数商业价值132.6w67官宣微博互动量活跃粉丝量80.7w7.7w微博指数微博指数商业价值88.3w58官宣微博互动量活跃粉丝量57.6w1.9w41%全球/大中华区/品牌大使商业价值12.8w41%全球/大中华区/品牌大使商业价值12.8w68官宣微博互动量活跃粉丝量9.0w68官宣微博互动量活跃粉丝量9.0w4.6w微博指数44.9w官宣微博互动量官宣微博互动量22.6wsource：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.023.0%3.7%1.9%14.4%021.8%尚美巴黎受众人群画像｜以18-29岁、3.0%3.7%1.9%14.4%021.8%64.0%36.0%4.2%5.8%6.5%13.0%5.3%4.2%5.8%6.5%13.0%旅游美食音乐美女健康动漫摄影设计其他0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上2.9%5.4%4.3%16.6%34.4%34.0%source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.风雅代言人（2021-2025）2021.1.122021.7.22021.3.8创想代言人（2021-2022）2024.4.20卓艺大使（2021-2022）source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.188188于适于适（2024.4.20官宣）微博粉丝量：373w抖音粉丝量：177w1009080706050200150200 103100 4550 0官宣当天官宣后1天粉丝量级官宣前(2024.4.19)官宣后(2024.4.26)涨粉量小红书8.6w9.1w5,000+微博35.2w39.1w5.9w+source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.佩戴图轮播种草配点击跳转按钮get同款source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.1,402,548789,474 74,05748,4741,402,548789,474 74,05748,474chaumet#冠冕大师chaumet18.8w1.2w16.4w4,734起摩登浪漫一夏…#chaumet尚美巴黎12.4w4,23110.6w8,409宝在下阿桃(头部)7.8w1,5167.3w1,592274903,705,936吴千语Karena3.6w1,1873.2w2,854粉丝：41.02万2.2w1421.8w4,234至尚至美-于是遇见你丨共迎新章CHAUMET尚美巴黎1.6w2,2861.1w2,017非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家@心与专注创作…于适Yosh粉丝：343.45w159w6.4w52.9w100w待……CHAUMET48.8w2.4w34.0w12.4w#520-于是说爱你##爱的表达“适”##CHAUMET品牌大使于适#520，浪漫将至……CHAUMET11.1w8,5065.7w4.6wsource：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.03代言篇19.7%21.1%2.7%2.2%迪奥品牌受众人群画像｜以18-29岁、女性为主，居住于华南以19.7%21.1%2.7%2.2%77.7%22.3%3.1%16.1%3.1%3.1%16.1%4.5%11.7%5.8%11.7%9.9%美食旅游音乐健康美女动漫汽车.其他0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上11.3%24.9%4.3%4.3%14.0%38.2%source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.20林允张艺凡郑思维林允张艺凡郑思维●迪丽热巴●迪丽热巴中国区品牌代言人●刘亦菲陈●刘亦菲陈全球品牌大使周杰伦迪丽热巴郎朗韩东君●孟美岐.章若楠.张凌赫杨英格吉娜·爱丽丝20152016201720182019202020212022202320242025source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.212023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2024-…2024-…2024-…2024-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2024-…2024-…2024-…2024-…80706050郎朗林允张艺凡郑思维8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000郎朗林允张艺凡郑思维官宣当天官宣后1天官source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.22商业合作篇23小红书种草爆文不断相关商业笔记总数量：1900+合作头部达人数量：180+爆款笔记(互动破万)：50+公众号推文助攻品牌心智小红书种草爆文不断相关商业笔记总数量：1900+合作头部达人数量：180+爆款笔记(互动破万)：50+公众号推文助攻品牌心智相关文章总阅读量：25w+相关文章总点赞量：1000+微博与多位艺人联动打造热门话题微博与多位艺人联动打造热门话题相关有效话题总数量：700+互动量破万话题量：170+话题相关艺人：20+微博为艺人营销重点平台微博为艺人营销重点平台商业合作相关艺人：80+高贡献品宣互动量：1100w+线下联动线上声量贡献：1200w+source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.2456,867,27346,341,759618热门话题打造｜主要热门话题与艺人关联最大，有效作品量及互56,867,27346,341,759618艺人相关产品相关线下活动风格&slogan迪奥相关话题分布(TOP50)关联互动量关联作品数57,784,7178901692127317,659,102source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.25微博艺人营销｜近一年迪奥品牌热度出现5个高峰，分别近一年迪奥品牌微博热度趋势0source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.26微博艺人营销-品宣｜刘雨昕品宣高热度主要来自粉丝应援，迪丽热巴主要以粉丝物料推送及其他代言品牌应援为主高质量艺人品宣带来品牌声量高贡献2023年5月15日点赞量：197w+评论量：100w+转发量：100w+1.品牌大使刘雨昕香水品宣为迪奥带来近一年第一2023年5月15日点赞量：223w+评论量：100w+转发量：100w+2.品牌大使刘雨昕日常品宣为迪奥带来近一年第二个声量高峰2023年12月23日点赞量：205w+评论量：32.4w+转发量：评论以艺人线下物料及艺人其他代言品牌方应援为主评论以艺人线下物料及艺人其他代言品牌方应援为主source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.27微博艺人营销-线下活动联动线上｜两场热门线下活动均聚集多位线下活动联动线上预告及物料传送以下均以声量由高到低排序热门活动一迪奥与艺术上海展览2023年11月10日总点赞量：161w+总评论量：15w+总转发量：66w+热门活动二迪奥二零二四秋冬成衣秀2024年2月26日-2月28日总点赞量：654w+总评论量：33w+总转发量：263w+source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06艺恩ENDATAInc.28时尚影视美妆资讯家居家装生活记录文化娱乐汽车社科医疗健康宠物时尚影视美妆资讯家居家装生活记录文化娱乐汽车社科医疗健康宠物小红书种草爆款笔记TOP10场景笔记数量及互动量694200800694200555笔记数量笔记互动量600285100400285100692006934833 134833 10001.1.笔记总互动量30.2w预估阅读量668.9