【红色文化旅游景区主题营造实例探究10000字（论文）】

III红色文化旅游景区主题营造实例研究以遵义苟坝红色文化旅游景区为例目录TOC\o"1-3"\h\u18821摘要 I30880Abstract II12011引言 35811.1研究背景 367541.2研究意义 3319842红色文化旅游相关概念阐述 4318112.1红色基因定义 4210592.2红色文化旅游定义 4147332.3中外红色文化旅游现状 5225943遵义苟坝红色文化旅游主题营造现状 633523.1遵义苟坝红色文化旅游资源概况 6203943.2遵义苟坝红色文化旅游资源特征 6268573.3遵义苟坝红色文化旅游景区游客特征 7171554遵义苟坝红色文化旅游主题营造中存在的问题 14165014.1景区红色文化主题宣传不够 1418384.2道路硬化及网络建设不完善 15184394.3红色旅游商品毫无景区特色 1640654.4与相邻旅游景区未联动发展 16319565遵义苟坝红色文化旅游主题营造的应对措施 17321055.1加强线上线下宣传力度 1798705.2完善道路网络基础建设 17263395.3打造以苟坝精神为特色的旅游商品 18320735.4与大发天渠景区联动发展 1821458参考文献 21摘要红色旅游是我国旅游业重要组成部分，因其具有明显的中国特点和风格而受到瞩目。同时红色旅游的发展对我国旅游业有着巨大的推动作用。而红色基因的利用就是对红色旅游景区遗存红色有形资源和红色无形资源进行价值挖掘和重组合的过程。主题营造则是发挥景区红色文化资源主要优势使景区之间呈现差异化和景区特色化，以满足我国人民的旅游需求。贵州省遵义市作为历史文化名城拥有的红色文化资源数量多且质量优，为确保最大限度的发挥红色文化资源的作用，其市内红色文化景区有必要进行景区主题营造。所以本文将基于对我国遵义市苟坝红色文化旅游景区的主题营造进行研究调查，通过查找资料和问卷调查等方式发现其现阶段主题营造过程中存在的问题并提出解决措施。期望能够推动我国红色文化旅游业的高效、科学发展，同时希望对遵义苟坝红色文化旅游景区的发展有促进作用。关键词：红色基因；遵义苟坝；发展；主题营造1引言1.1研究背景我国旅游业在正处于高速发展阶段，为满足国民旅游需求变化，旅游业进行这改革，红色文化旅游正是传统旅游业的重大创新。2020年4月份中共中央《十四五规划目标建议》（摘要）中提到加快发展文化旅游等服务业从生活性服务向高品质和多样化升级REF_Ref27960\r\h[1]。推进红色文化旅游景区打造不同的主题促进我国红色文化旅游的健康发展。贵州省旅游业除了依托优质的自然风景资源、绚丽多彩的民俗资源之外省内的红色文化资源也为发展红色文化旅游提供了优越因素。《贵州省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到要不断传承贵州省优秀红色文化，不断弘扬新时代贵州精神REF_Ref11760\r\h。遵义市是是我国极负盛名的革命城市。在贵州省政府大力推动红色旅游活动主题营造大环境中，贵州省各市区加大了对本辖区内的红色旅游景区主题营造的重视。遵义苟坝红色文化旅游景区所属政府以此为发展契机，凭借当地革命故事，会议遗址及革命精神与当地自然资源的有机结合，与2006年正式建立遵义苟坝红色文化旅游景区。景区发挥红色文化资源的最大优势带动周边发展经济脱贫致富，苟坝村及周边花茂村于2017年正式脱贫。综上，本文对遵义市苟坝红色文化旅游景区进行研究调查，对苟坝红色文化旅游景在研究中反映出的主题营造阶段特征和其在主题营造之中游客满意度进行重点分析。希望通过此次研究能够对省内、市内的其他红色文化旅游景区有一定的借鉴作用。同时希望对本次研究的主体遵义市苟坝红色文化旅游景区解决在主题营造中存在的问题，为其弘扬苟坝精神和拉动其经济发展。1.2研究意义随着我国大力推动文化旅游业的发展，人们对于红色文化旅游的需求，红色旅游景区的主题营造变得至关重要。我国的红色文化资源是伟大的中国共产党先辈们留给我们的精神遗产，在宣传我国社会主义核心价值观中具有教育意义，是维系我国民族精神的又一纽带。这一精神遗产在我国社会主义发展的过程中通过为我国旅游业不断输入旅游资源将该遗产变现。红色文化旅游产业是将宣传爱国主义为核心，是将教育与旅游活动新结合，将无形的文化资源与有形旅游资源结合，将革命精神财富转变为看得见摸得着的物质财富与社会财富的又一次探索。红色文化旅游业作为我国旅游业的新模式，是刺激我国文化旅游产业发展的新经济增长点，综上，基于红色文化旅游资源对景区进行主题营造这一研究对我国发展红色旅游业具有重大的历史意义。希望这次研究分析该遵义苟坝红色文化旅游景区在主题营造中的资源优势和劣势，基于发现的优势探索出符合遵义苟坝红色文化旅游景区的主题营造模式。2红色文化旅游相关概念阐述2.1红色基因定义红色基因是指中国共产党在伟大马克思主义和中国特色社会理论体系的指导下以发挥及落实中国伟大无产阶级革命精神为目的，且能为人、组织所利用发展红色文化有形资源及红色文化无形资源的总和。如中国革命者不怕苦难的长征雄风、坚持真理和为人民撒热血等优秀革命精神，如韶山纪念馆、遵义会议会址等具有历史意义的具体场所。2.2红色文化旅游定义红色文化旅游是相关单位和部门对红色基因进行包装组合之后提供给旅游者选择的一种旅游模式，究其根本，是一项以弘扬红色基因为主的辅以其他形式的旅游活动。由红色文化旅游相关部门或景区管理者负责组织接待各类旅游者到特定的场所进行以爱国思想教育、缅怀先烈和参观游览为目的文化旅游活动REF_Ref20739\r\h。正因如此我国红色旅游发展形式一片大好加之2021年是中国共产党建党一百周年，势必会有更多的旅游者选择去到红色文化旅游景区进行祭奠伟人、追忆红色往事和体验红军艰难岁月。2.3中外红色文化旅游现状由于国内外旅游业发展水平不相同加之国家性质存在差异，因此国内外对红色文化的认识是有所区别的，导致国内外红色文化发展各有特点。国外“红色旅游”是指一切与革命相关，但无具体指向某个党派，指向范围较广，国外西方研究人员把革命城市、伟人故居、博物馆纪念馆等具体旅游资源和相关精神作为“红色文化旅游”的研究范畴，针对其进行开发保护并对红色文化旅游业在发展过程中存在的问题进行系统地研究，不断取得理论上的开拓与实践上的创新。如资产阶级战争旅游遗产旅游等西方说法REF_Ref20739\r\h[6]。国外许多游客对于发生过伟大革命或政变的场所也十分感兴趣，并日益形成较为完善旅游产业链。国外对革命旅游的研究早于我国红色旅游研究，如国外对在十九世纪和二十世纪中美、法、英的资产阶级革命期间保存下来的革命遗址和革命精神的文化旅游开发。但这与我国的红色文化旅游方向有一定的相似性，我国可以借鉴国外资产阶级革命旅游中开发成功的案例如德国柏林墙和美国的独立大厅。我国旅游业在改革开放之后逐渐步入正轨，主要经历了三个主要阶段：十九世纪七十至八十年代以入境游为主的第一阶段；十九实际八十年代至九十年代为第二阶段以入境游和国内旅游相行发展；1997至今为第三阶段，该阶段是旅游发展的全面时期出境旅游、入境旅游和国内旅游得到良好发展，各类旅游百花齐放。2004年国务院办公厅印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》文件，其中规划了红色旅游的总体思路和布局REF_Ref3842\r\h[8]，自此，标志着我国红色旅游初成体系REF_Ref3842\r\h。由于刚起步，所以该阶段的红色文化旅游还有待改进，势必要对这一阶段的红色旅游模式进行创新，让其能够和我国经济社会发展布局相适应。2016年发布《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲》文件中强调红色旅游在我国决胜小康和助农脱贫脱贫作用。2018年《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中提出由财政部拨款十五点四七亿作为红色旅游政策扶持资金，至此我国红色旅游迎来高峰REF_Ref4312\r\h[10]。通过相关学者们的研究认识到红色文化旅游景区主题营造的重要性和其所面临的问题。阎友兵在《2009年全国红色旅游发展现状调查与思考》中说明了我国发展红色文化旅游的必要性，同时还指出我国现阶段红色旅游中存在的一些普遍问题REF_Ref27578\r\h[11]。高婕和胡北明在《全域背景下遵义市红色旅游发展策略研究》中提到我国目前红色旅游业的发展需要与红色旅游营销配合REF_Ref27637\r\h[13]，范丽梅在《遵义红色文化的思想政治教育功能研究》中提及红色文化对我促进我国国民思想素质教育尤其是对大学生的思想素质教育的重要性REF_Ref31882\r\h[16]。3遵义苟坝红色文化旅游主题营造现状3.1遵义苟坝红色文化旅游资源概况在一九三五年元月,中央红军在长征途中因战略需要三进三出遵义县（今遵义市播州区）,总共42天是长征途中红军停留时间最长的地区，也为此地留下了众多红色资源。近年遵义市在旅游业上取得了更大进步，遵义市2019年全年游客接待人次、旅游综合收入分别同比增长百分之二十四点五和百分之三十五点五REF_Ref6993\r\h[18]。遵义市充分依托于青山绿水的健康生态、独特黔北地区少数民族的传统文化、文明的历史和保留良好的红色文化等资源,使得遵义红色文化旅游业得以迅速地发展,取得明显的成效。遵义苟坝红色文化旅游景区依托景区红色资源进行主题营造。景区因此获得“国家4A级旅游景区”和“全国爱国主义教育示范基地”荣誉，同时也被列入“中国农村休闲度假社区”、“中国传统村落”、“贵州省国防教育基地”和“中国乡村旅游最佳目的地”等目录。自景区建馆成立以来，年均接待游客量达200余万人，实现景区旅游综合收入9.18亿元。3.2遵义苟坝红色文化旅游资源特征遵义苟坝红色文化旅游景区以由当时参加苟坝会议时的领导所居住的房屋房屋构成。主要包括“苟坝会议会址”、“毛泽东同志旧居”、“红军第九军团旧址”、“红军食堂”、“长五间”和后修建的“苟坝会议陈列馆”。当年，红军战斗极其英勇，但是同样也惨烈，表达对红军的感恩当地百姓自发的修建了纪念建筑。然而由于当时物资稀缺加上人手不足，导致这些纪念建筑大多都比较简陋，同时于贵州特殊的天气和一些人为的原因，一些纪念建筑受到了的侵害，如“红军医院”由于破坏严重导致无法利用。此外，某些建筑物在之前就是当地百姓的房屋,比如其中的苟坝会议会址，不过这类遗址的保存情况还算比较乐观。除现存遗址建筑之外，苟坝特色菜品（盬子鸡、南瓜蒸肉）以及景区中的两口口井（大龙井、小龙井）都是遵义苟坝红色文化旅游景区在景区主题营造中的主要依托。二十世纪三十年代年中央红军抵达苟坝村，当日晚召开了会议，在当晚参会领导就是否进攻打鼓新场这一问题形成了两大意见，一是毛泽东同志一人坚持不进攻，另一意见是除毛泽东同志外的全体参会同志坚持进攻，由于两大意见未能统一，且毛泽东同志在当晚被免区上任才四天的前敌司令部政委一职，当晚会议被迫停止。次日在周恩来同志组织下重新召开了会议，这次参会同志都被毛泽东同志是雄才伟略所折服，在会上做了两个决定，一是放弃进攻打鼓新场，二是成立一个新的“三人团”。这一会议决定使中央红军避免了以一次迫害，同时新“三人团”的成立这一决定对于毛泽东同志来说意味着其真正掌握了军事领导权，确定了其在部队中的领导地位，为之后的四渡赤水出奇兵埋下了基础。此次会议中所体现出来的革命先辈们先大我再小我、先党再个人的家国责任；咬定真理不放松的坚持精神；及参会领导们敢于直面错误且及时改正的负责精神及为了确保革命正确性在黑暗中仍然前进的马灯精神都是主题营造中不可或缺的资源，遵义苟坝红色文化旅游景区可凭借这些精神打造符合其特色的景区主题。3.3遵义苟坝红色文化旅游景区游客特征此次问卷主要目标人群是遵义苟坝红色文化旅游景区游客，问卷旨在了解游客对遵义苟坝红色文化旅游景区现阶段主题营造的满意度，希望为遵义苟坝红色文化旅游景区主题营造优化提供数据参考。首先做好调查问卷初期准备,希望通过调研对遵义苟坝红色文化旅游景区游客对景区现阶段主题营造的满意程度了解，其次结合自己论文研究的方向对问卷内容进行指向性设计，最后回收分析问卷。本次调查问卷共发放300份，最终回收231份，其中有效调查问卷是200份，对有效问卷进行数据分析，得出下图结论。图1遵义苟坝红色文化旅游景区游客性别结构图图2遵义苟坝红色文化旅游景区游客学历结构图对本次调查问卷中问题1进行分析，200位遵义苟坝红色文化旅游景区游客当中男性游客有98名，女性游客有102名，男女整体差异不大。通过整理问卷中的问题2和3得出遵义苟坝红色文化旅游景区游客学历构成，遵义红色文化旅游景区的游客四类学历层次中以本科学历占比最多为45%，其次是专科学历是25%、硕士学历的游客也有20%、高中及以下学历的占比最低3%，本科比重最高为可知该景区旅游受教育程度偏高。图3遵义苟坝红色文化旅游景区游客工作类型结构图图4遵义苟坝红色文化旅游景区游客月工资结构图通过对问卷调查中问题4和5的调查结果分析，得出图3、图4.其中遵义苟坝红色文化旅游景区的游客职业从景区受众群体中可知这四个主要群体基本上社会负担不大，且自由支配时间相对较多，结合图4景区游客月均收入结合可知景区游客购买力，其中绝大部分游客月均收入为两千至四千区间内，购买能力为一般，但可支配收入较高。综上，遵义苟坝红色文化旅游景区的游客受教育水平高，年纪青年化社会责任小可支配收入较高，可自由自配的时间较多。因此，遵义苟坝红色文化旅游景区在在进行主题营造是时应以这一群体为主要受众。年轻化群体最注重的就是景区真实的体验感，所以在苟坝红色文化旅游景区的主题营造方面也应该更加趋向于真实化、身临其境的体验感，最大限度服务好这一群体。图5遵义苟坝红色文化旅游景区游客出行图通过对问卷中问题6的分析的出图5，从中得出，遵义苟坝红色文化旅游景区的游客的出行方式主要有四种，选择自由行的游客占总比73%占比最高，其中半自助游出行方式是指游客抵达目的地委托旅行只安排住宿和景区门票，其余由该游客自行解决的旅游模式，该模式占比共计21%，仅仅次于自由行方式。通过问题7分析得出他们出游时所使用的交通工具有铁路、飞机、汽车和公共交通。随着现代交通工具的普及，自驾游成为众多旅游者的出行首选，但其也会受到旅游目的地道路通达度和完善度的局限，就当前遵义苟坝红色文化旅游景区的道路状况势必会对这一部分游客有较大的影响，同时景区发展会受到波及。图6遵义苟坝红色文化旅游景区游客出游获得渠道通过对问卷调查中问题12的分析得出图6即游客出游获得渠道折线图，结合问题8和问题9的分析得出，遵义苟红色文化旅游景区游客出游渠道的获得来源主要是新媒体，从图6中可知，其中最大的获取渠道就是携程、去哪儿等大型旅游软件。在其他途径来源中，遵义苟坝红色文化旅游景区游客从微博平台和绿洲等聊天分享软件为主要知晓渠道。总体分析来看还是以现代新媒体为主要信息来源。表1遵义苟坝游客了解景区来源图你是从什么领域了解遵义苟坝红色文化旅游景区的（可多选）人数占比（%）在线旅游网站10050%微信公众平台16080%微博7939.5%绿洲6532.5%小红书18090%其中着重分析问题12中调查对象所写的“其他途径”得出表1，从表1数据统计结果中得知，目前遵义苟坝红色文化旅游景区游客在选择途径是时，依然是以大众主流网站和交友聊天软件新媒体。从其中我们不难看出我这些途径基本上无遵义苟坝红色文化旅游景区自身宣传，景区宣传力度不足，虽说游客口耳相传也会达到一定的宣传效果可是这一方式传统方式见效慢且所需周期长。图8游客对遵义苟坝红色文化旅游景区商品价格评价图通过问卷中问题13得出图8即受调查游客对对遵义苟坝红色文化旅游景区商品和观光车价格的评价状况。其中认为遵义苟坝红色文化旅游景区中观光车、餐饮和住宿的价格偏高的比例分别是50%，15%，7%。受调查游客大部分游客认为纪念产品价格适中，消费认可度高。其中观光车价格偏高是最为突出的问题，有一半的游客都觉得景区观光车的价格偏高，可见大部分游客对于观光车费用认可度不高。图9游客对遵义苟坝红色文化旅游景区主题营造评价图通过问卷中问题14得出图9即受调查游客对对遵义苟坝红色文化旅游景区现阶段主题营造的评价状况。从图中可知有48%的游客认为景区现阶段的主题营造是合理的，另外51%的游客认为遵义红色文化旅游景区现阶段的主题营造不合理，还有待改善。4遵义苟坝红色文化旅游主题营造中存在的问题4.1景区红色文化主题宣传不够遵义苟坝红色文化旅游景区实际上的红色旅游资源较多，分布也较广，但是除了苟坝会议陈列馆和苟坝会议会址以外，其他的景点都很少有人知道和了解。主要原因有遵义市市区内有知名度非常高的遵义会议会址，两者属于同类型景区在宣传后动力上明显不如遵义会议会址。除此之外“人才”和“资金”也是苟坝会议会址在宣传力度不足的重要因素，遵义苟坝红色文化旅游景区建馆才十七年资金处于相对紧缺的情况，还没形成专门负责景区宣传的管理体系加之专业人才的缺失导致景区宣传不成体系，达不到吸引旅游者的效果。从表1中就可看出游客了解到景区绝大部分是通过在线旅游网站，而非景区自身网站宣传。根据调查结果分析可以知道大部分游客了解到遵义苟坝红色文化旅游景区都是源于一些外部媒体宣传而非通过景区自身宣传了解到遵义苟坝红色文化景区。究其根本就是因为遵义苟坝红色文化旅游景区的广告宣传体系仍旧不完善，对景区中的主题精神宣传重视度仍旧不够重视。4.2道路硬化及网络建设不完善由于遵义苟坝红色文化旅游景区的主题营造时间较晚，导致在遵义苟坝红色旅游文化旅游景区主题营造中还存在着交通和网络不完善的突出问题。这些问题在一定程度上约束了该景区景区红色旅游的快速发展。前往景区只有唯一一条主干道——乐枫道，想进入景区没有其他机动车道可以选择，且景区内部除乐枫主干道之外其他的道路均村中马路且景区除主干道硬化较为完善之外其余大多都为完成硬化，导致景区可进入性大大降低。游客在节假日因苟坝会议旧址、毛泽东旧居等景点进行缅怀先烈，但前往遵义苟坝红色文化旅游景区游玩的时候，常常会出现还未到达景区游客服务中心就被堵在去往景区的路上的堵塞现象，长时间大面积的塞车降低了景区对游客的吸引力。到达景区游客服务中心之后乘坐景区摆渡车前往景区的各个景点，在途中未发现有限速警示牌等基础道路设施，由于该条主干道除景区在使用之外山里的煤矿厂的煤矿车也是主要的使用者，未进行警示牌等道路设施这存在了一定的安全隐患。遵义苟坝红色文化旅游景区里手机网络信号不稳定，手机常常出现无网络服状态，非常不方便。现今游客都是一人一机走天下，没有网络信号对于游客在景区时的食、住、行、游、购、娱都是极其的麻烦。网络通讯也是景区在现阶段主题营造中应该重视的基础公共设备。4.3红色旅游商品毫无景区特色现阶段景区的绝大部分收益来自于观光车门票收入，来自其他旅游商品的收入远远低于观光车票收入，也意味着景区现阶段的旅游商品主要是观光车门票，从图7中可以了解到有百分之五十的游客都认为景区观光车价格偏高，且将观光车票作为景区主要旅游商品的设置是不合理的。除了主要商品设置不合理之外，遵义苟坝的红色旅游商品同质化严重且还缺乏景区特色，导致其在同类红色旅游文化景区中无明显竞争优势。现阶段遵义苟坝红色文化旅游景区中其红色旅游商品主要包括三大类，一是革命伟人纪念章类（周恩来同志像章，毛泽东同志像章）、二是革命伟人留下的著作类、三是红军服饰类，这些与全国同类型的红色旅游景区中所售商品基本相差无异，在景区商铺中找不到与遵义苟坝红色文化旅游景区特色的旅游商品。景区旅游种类上的同质化使得遵义苟坝红色文化旅景区的旅游商品无法刺激游客购买欲。4.4与相邻旅游景区未联动发展现阶段遵义苟坝红色文化旅游景区所进行的红色旅游文化景区主题营造仍然是较为粗放的主题营造时期。由于同类型景区之间存在一定的代替性，因此，形成联动发展机制就至关重要。在空间上遵义苟坝旅游景区未与地域相邻的同类型景区协同发展。如遵义会议会址至遵义苟坝红色文化旅游景区、遵义苟坝红色文化旅游景区至遵义大发天渠、遵义苟坝红色文化旅游景区至赤水纪念馆等同类型景区。但目前遵义苟坝对于在空间上联动发展程度不高使得遵义苟坝红色文化旅游景区对游客吸引力不强，容易受到游客忽视。红色文化旅游资源与生态资源之间具有一定的相互作用。红色旅游的发展带动周边生态旅游的发展，同时红色文化的发展依托与周边生态的发展。至今遵义苟坝红色文化旅游景区未与景区周边的生态旅游资源协同发展，如景区与周边旅游资源如农业资源、经济林业资源结合不够全面，游客在该区域无法做过多的停留，导致遵义苟坝红色文化旅游景区游客游览时间短且频率低使得遵义苟坝红色文化旅游景区的旅游收入实际收入水平不高。39115遵义苟坝红色文化旅游主题营造的应对措施145435.1加强线上线下宣传力度传承遵义苟坝红色文化旅游景区优秀红色基因，用好苟坝会议会址及其他纪念设施。深度挖掘遵义苟坝红色文化旅游景区中的“马灯精神”，打造具有遵义苟坝特色的旅游产品。考虑到景区受众较为广泛，除了在传统媒体上进行日常宣传之外，主流大众媒体才是宣传中的重点。同时因与时俱进，打造“互联网+旅游”景区发展模式，增大线上线下旅游营销力度。由景区带头主动丰富自身宣传方式，可发展网络文艺通过实现线上“苟坝红色旅游+直播”如“抖音直播”“线上苟坝会议实景演出”的形式和景区线下举办“讲好苟坝红色故事”有奖活动，鼓励更多的游客参与其中，拓宽红色文化旅游景区受众面，加强游客对苟坝会议了解兴趣。加强景区营销力度，针对性向各旅行社和相关单位积极宣传遵义苟坝的红色旅游专线，联合旅行社对遵义苟坝红色文化旅游景区进行宣传介绍，同时积极参加国内、省内和市内有影响力的“旅游展销会”“农产品推介会”强化苟坝在大众中的品牌地位。73815.2完善道路网络基础建设用合理科学的理念继续完善对遵义苟坝红色旅游景点四周的住宿、娱乐、购物、餐饮、交通等基础设备进行完善建设。道路和网络的完善是一个景区最重要也是最基本的，所以应重点解决道路硬化及网络通讯问题，在村里建立5G移动通信基站招聘专业人员进行管理，使得网络信号覆盖全景区。合理规划道路布局，为景区设计分流道路，在为主干道分流的同时也可以连接周边景区共同发展实现互利发展。除此之外，应完善景区中红色旅游配套的相关设施，如餐厅、酒店和娱乐场所等，景区可对外进行集资或招商入驻景区，既完善了景区基础设施也可提高游客在遵义苟坝红色文化旅游景区里的停留时间，为景区和入驻企业带来客观的收益的同时也增加了游客对景区的好感度。22685.3打造以苟坝精神为特色的旅游商品对于遵义苟坝红色文化旅游景区在现阶段的主题营造过程中出现的旅游商品单一且无景区特色问题可做以下改变。把“苟坝”具体化，也就是说可将“苟坝”二字作为旅游商品。在夏季景区可推出“苟坝雪糕”，可将在景区中游客常见的雪糕形状变化为“苟坝”二字的简体字形状。对于游客来说，雪糕相对其他旅游商品而言性价比较高且在游客购买接受能力之内，对于景区来说雪糕制作成本较低且雪糕易于保存，能用较低的价格在赢得游客好评时也能获利。结合“苟坝马灯”精神，把“苟坝马灯”形象化。在苟坝会议之中马泽东同志当时是手提着马灯去寻求周恩来同志的帮助，也是这一段手提马灯的历史拯救了差一点不可挽回的局面。遵义苟坝红色文化旅游景区应把握住“马灯挽救红军”、“马灯挽救党”这种会议本身自带的革命精神将马灯形象化。现今的年轻人对于马灯基本上没有印象，因此他们对马灯有着新鲜感，可推出符合年轻人学习时使用的马灯台灯、马灯笔等马灯文创产品。也可针对老年人推出适合这个年龄段的产品如马灯酒、马灯小罐茶等修心养生的旅游商品。这个年龄段的游客是有较高消费能力的，因此增加吸引该年龄段的旅游商品，因此若是能够针对这些旅游者们的需要，会赢得大多数游客的好感。除了打造以上的旅游商品之外还可以对景区的线路进行规划组合形成富有吸引力的旅游产品。74695.4与大发天渠景区联动发展促进景区间相互协作，最大限度地发扬红色旅游资源的优势。完善遵义狗把红色文化旅游景区与大发天渠景区之间的联动发展机制。大发天渠景区与苟坝景区同属于遵义市播州区，两地相距五十一千米，车程一个小时，是同类型景区中空间位置最接近的。遵义苟坝红色文化旅游景区是抗战时期的革命精神，遵义大发天渠是现代的革命精神。两者在资源属性上能相互补充延续，可以将把遵义苟坝红色旅游文化景区和遵义大发天渠景区联和营销发展。结论主题营造的过程中应当以传承红色文化和宣传革命精神为主，不断扩充自身内涵，丰富我国红色文化旅游主题。经过对遵义苟坝红色旅游资源的主题营造研究使我对红色旅游资源主题营造有了更深的认知。红色资源是我国重要的旅游资源也是重要的精神财富，随着国家对红色文化教育的重视，红色旅游业的兴起是必然的，对红色旅游进行主题创新是势在必行的，但是现阶段我国红色旅游资源的主题营造还有待改善，本文针对遵义苟坝红色文化旅游景区主题营造提出了四个措施，首先是加强线上线下宣传力度；其次是完善道路及网络建设；其三是打造以苟坝精神为特色的旅游商品；最后与大发天渠及周边其他资源进行协调发展丰富红色旅游的商品种类。最后希望通过这次研究能对遵义苟坝红色文化旅游景区主题营造有所作用。参考文献沈文斌,王珊珊."中共中央《十四五规划目标建议》(摘要)新能源规划要点."粘接v.44;No.321.11(2020):