游戏竞品分析报告（运营中心 市场部资料）

《xx游戏》竞品分析报告【运营中心市场部】目录一、手游市场概况 3二、《xx游戏》项目市场分析 41.产品介绍 42.产品特点 53.产品SWOT分析 54.受众分析 5三、游戏竞品分析 61.《龙之谷》分析 61.1产品介绍 61.2产品特点 71.3优势分析 71.4游戏品宣推广 71.5玩家兴趣分布 81.6《xx游戏》相对《龙之谷》优势 101.7《xx游戏》相对《龙之谷》劣势 102.《苍穹之剑》分析 112.1产品介绍 112.2产品特点 112.3市场宣传策略分析 112.4评测报告 13四、《xx游戏》上线预估分析 18手游市场概况：xxxx年全球手游市场规模不断扩大，中国地区增长明显。xxxx年全球移动游戏市场收入达到122亿美元，其中智能手机的收入为85亿美元。中国移动游戏市场实际销售收入112.4亿元，同比增长了246.9%；用户数量约达到3.1亿人，比2012年增长了248.5%。xxxx年移动智能手机用户达到1.9亿xxxx年智能终端移动游戏用户规模为1.9亿，并且用户规模持续保持上升趋势，从年度来看，xxxx年将达到智能终端移动游戏用户增速的最高峰，之后智能终端将趋于饱和，因此整体增速将逐步下降。与此同时，智能终端移动游戏用户在整体移动网民用户中的渗透率不断走高，到2017年将超过70%，届时网络游戏将成为移动游戏的主流，而网络游戏的变现能力普遍强于单机游戏，推动移动游戏行业市场规模的继续放大。xxxx年Q4季度游戏题材分类xxxx年度休闲益智类游戏所占比重较高，接近市场的30%；但是IOS和安卓市场有一定差距。预计未来手机游戏呈现角色扮演，重度RPG游戏发力阶段。从全球手游市场细分类型来看，按收入份额统计：iOS市场中的前三个分类依次为角色扮演类、策略类和动作类；GooglePlay市场中前三个分类占比比较平均，依次为益智类、街机类和休闲类。从全球手游市场细分类型来看，按下载份额统计：iOS市场中的前三个分类依次为动作类、街机类、解迷类；GooglePlay市场中前三个分类依次为街机类、休闲类和益智类。中国iOS市场中动作类、角色扮演类、策略类游戏在下载和收入方面均位列前三。用户属性分析：1.手游用户多为男性，男女比例为57%：43%2.平均年龄在16-30岁之间，活跃用户年龄段位22-28岁之间3.用户80%拥有智能手机，31%玩过平板电脑设备，三成的人愿意为手机游戏付费。4.用户多为学生，上班族，销售人员，务工人员等。平均单日游戏时间在2小时左右，其中48%的人拥有专科以上学历。5.热爱动漫，小说，电影，生活等相关题材内容。喜爱短平快的碎片化操作方式。《xx游戏》项目市场分析：产品介绍：游戏名称：《xx游戏》游戏类型：MMOARPG手机网游游戏平台：iOS/Android游戏题材：西方魔幻开发公司：xx运营公司：xx收费模式：道具收费《xx游戏》是一款以西方魔化为故事题材，以暗黑风格为游戏美术风格的一款3D格斗ARPG手机网络游戏。游戏有别于传统ARPG斜45°视角风格，大胆采用平视角的方式进行游戏，重点突出战斗时的格斗感觉。在视觉上运用这两点，大胆创新，开拓进取，制作出不一样的ARPG游戏，更甚者创造出新型游戏概念，FTARPG—格斗ARPG。产品特点：--3D场景和画面，西方魔幻暗黑风--FTARPG—格斗ARPG--有别于传统ARPG视角风格，游戏采用平视角模式，写实风，突出格斗感觉--含有特色的卡牌系统玩法--自动/手动作战模式产品SWOT分析优势(Strengths)：《xx游戏》为自研游戏项目，在玩法方面有一定创新，FATRPG类游戏在市场有一定口碑，玩家对打击感强的游戏较为期待认可，能够吸引玩家及厂商。《xx游戏》为暗黑风格类风格游戏，该题材在现阶段市场有一定的用户，较为受玩家喜爱。在游戏视角方面有一定创新，将平面视角变为了45%水平直视视角。劣势(Weaknesses)：产品研发周期较短，功能不能全部上线，在xxxx年大市场诸多网游上线的情况下竞争较大。现阶段市场没有成功产品案例，缺乏经验借鉴，需要团队自主发现问题，解决问题。实验成本需要较高，从而导致了产品成本的提高。竞争市场上的机会(Opportunities)：全新创意，在现阶段手游市场没有核心的竞争产品，有一定的特色优势。威胁(Threats)：xxxx年手游市场游戏类型的转化问题，今年手游市场已从中度卡牌手游向RPG手游转化，各种RPG中重度产品不断涌现，对该产品市场竞争推广有一定威胁。受众分析：（1）玩家构成：--16岁以上年轻人为主，以男性占大多数--以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群--追求华丽画面，强烈打击感--重度网络游戏用户，多数有网游经验--对3D类MMOARPG的认知度已达到一定阶段--对同类型游戏有较高忠诚度--喜欢PK、竞技对抗--格斗游戏爱好者，讲究游戏操作感（2）ARPG游戏用户地区构成及属性：地域分布：（xxxx-04-01至xxxx-04-14反馈数据）第一位：广东第二位：北京第三位：上海人群属性：（xxxx-04-01至xxxx-04-14反馈数据）男性：89%女性：11%游戏竞品分析：同题材游戏：黑暗光年，暗黑西游记，龙之守护。同类型游戏：剑锋传奇3D，龙之谷（端游），黎明之光（页游），王者之剑，格斗江湖，时空猎人。《xx游戏》该产品为暗黑类FTARPG游戏，首次引入45°角格斗养成理念，在手游界处于一个创新，对于该产品未来市场推广可以借鉴一些较为成功的手游产品，如龙之守护，永恒战士3，王者之剑，时空猎人，格斗江湖等格斗类手游。《龙之谷》分析：产品介绍：游戏全称：龙之谷游戏类型：3D动作，即时战斗游戏平台：PC游戏题材：魔幻，幻想开发公司：EyedentityGames运营公司：盛大网络测试状态：2010年7月22日《龙之谷》是由盛大代理、韩国网游公司EyedentityGames开发的一款3D动作MMORPG游戏。故事背景发生在具备奇幻特色的阿特利亚大陆。游戏以九条龙争霸的幻想世界为背景，主要内容为打退九条龙或为了成为另一传说中的龙而进行的冒险。产品特点：★奇幻风格不失大气★动作流畅打击感强★操作爽快乐趣更多优势分析：（1）该产品是一款Q版的格斗类端游，其战斗系统非常简单，通过简单基本的操作，就可以实现KOF般的连击爽快感，还加入了把敌人打飞的空中连击、怪物撞到墙上再弹回时重新连击的墙壁连击。整个游戏内打击感非常强，并且连招机制做的十分流畅，不会出现顿卡或者一些不合理的设置。（2）龙之谷原画和美工方面做的十分到位，让玩家看到后很容易的喜爱上游戏，同时该产品上线时间为DNF风靡期过后，在DNF相对疲软的时期，该产品上线，让市场上喜爱格斗类的玩家有了新的选择。奇幻风格不失大气，整个游戏的感觉像是在看电影，代入感极强，各种BOSS和怪物的画风也十分可爱，让诸多玩家很容易接受。（3）龙之谷有盛大网络代理发行，盛大网络因品牌优势，各部门及产品外宣支持十分到位。盛大网络拥有自己的核心用户，在网络用户当中受到关注，在其确认代理产品后，很快的可以在游戏市场中带起波澜。4.该产品为海外引进产品，在海外已经有多项大奖加身。让其推广和宣传有一定的基础。游戏品宣推广：龙之谷在品宣推广方面，动用了盛大网络的推广员系统，将一个推广ID提升为一定的价格奖励，在线下进行了迅速的扩张及推广。另外一方面，因为该产品为客户端游戏，盛大网络利用公司资源，在国内诸多网吧进行了安装推广，开展了一些线下地推活动，如网吧安装奖励游戏内道具，专属网吧BUFF提升等。在游戏线上品牌宣传方面，龙之谷在各大媒体进行曝光，不断更新各种专题活动，节日活动，特色活动，跨界合作等多方面进行推广宣传。同时在百度指数方面不断飙升，提高了游戏的搜索率和玩家认知率。玩家兴趣分布龙之谷该款游戏用户多为19-22岁用户，男女比例为8:2（男性较多），多为竞技类，动作类，Q版游戏类，传统MMO用户。龙之谷这款产品将其用户整合，共同带入服务器，完善玩法及方式，提高游戏的留存转化率。该用户比率分析对于《xx游戏》而言同样适用，对xx游戏游戏进行市场分析，抓准游戏用户进行针对性垂直推广，做到市场有效推广，减少推广成本。另外在市场品宣方面寻找切入点，确立产品的用户属性，在年轻男性较多，动作竞技类用户较多的媒体进行宣传推广。龙之谷市场宣传路线《xx游戏》相对《龙之谷》优势：（1）xx游戏与龙之谷的本质差别为载体不同，xx游戏手游市场相对龙之谷端游市场前景更好，属于上升产业，在渠道推广和市场宣传已经有了一套固定的流程及方式，游戏推广更为便利。（2）xx游戏独特的游戏玩法是现阶段在手游市场没有出现过得，只在部分单机游戏中有出现，但是没有成功的明星产品。（3）动作电影类视角让游戏体验更加畅快，卡牌及装备的个性化成长，使游戏可玩性更强。（4）格斗角色扮演类游戏，涉及相关类别有：动作类，卡牌类，角色扮演，冒险类等。市场类别占有率高，拥有极大优势。《xx游戏》相对《龙之谷》劣势：（1）没有较强的IP，缺少市场竞争力。（2）游戏特色初次体现，对市场用户认可度的未来不能确定

（3）游戏预计2015年上线，对市场的预估不能明确，未来市场如何，不能确保产品是否还符合潮流。总体描述：从游戏来看，xx游戏该产品有许多创新和特色的地方，如试炼塔，最低竞价拍卖行。FATRPG的引入会对未来手游市场带来一定冲击，45°横式视角的创新也是迄今为止RPG手机网游当中没有的。另外一点的卡牌引入把该产品的个性化玩法变为核心玩法之一。而市场现阶段同类的动作格斗类手游较多，且该种题材在页游和手游当中也出现的较多，在拥有一定用户的基础前提下，也存在着一些问题，用户是否买单产品，未来市场是否依旧盛行暗黑风格手游都是未知的。在推广方面一定要做到手游媒体和游戏渠道的同步推广，在手游媒体不断曝光的前提下，保证渠道的进一步推广和宣传。将端游化营销做到极致，引用端游的推广方式，明星代言，视频病毒传播，异业合作等方式不断推广宣传，把产品打造成为明星产品。《苍穹之剑》分析：产品介绍：游戏全称：苍穹之剑游戏类型：MMOARPG手机网游游戏平台：iOS/Android游戏技术：3D动作游戏题材：武侠中国风开发公司：蓝港在线运营公司：蓝港在线测试状态：xxxx年11月7日不删档内测，12月12日公测产品特点：★全3D建模，高清体验。★真动作打击，可以玩的电影大片。★大招三连发，手指一划轻松秒怪。★超短技能CD，0等待永无冷场。★PK不限次，野外公平自由战斗。★副本不限时，虐怪虐到天明。★装备不限量，极品纯随机掉落，人人可得！市场宣传策略分析：SLOGAN：真3D真动作《苍穹之剑》采用软文+硬广告告知性推广策略事件营销：有三方操作：基础评测类媒体专区及玩家聚集地维护：中（时时有玩家发帖、回帖）游戏口碑：7.0分百度指数：12月中旬达到峰值，此时正是爸爸去哪全体助推时间游戏用户地区构成及属性：用户集中在南方地区：第一位：广东第二位：浙江第三位：江苏男性占96%，女性4%，用户年龄在20-39岁之间。广告策略以网盟为主：评测报告：《苍穹之剑》采用原生3D引擎，主打酷爽动作体验，支持iOS和安卓两大热门平台，完美适配多种主流智能手机机型。游戏中超短的技能CD、多样化的技能组合使整个战斗过程充满了酷爽的感觉。游戏中的关卡和PVP设计都体现了更加轻量化的游戏设计理念。体验设备：iPadmini(越狱)

(屏幕尺寸：7.9英寸；操作系统：iOS6；处理器：双核；内存：512MB；屏幕分辨率：1024*768)

网络接入：Wifi

测试版本：1.1.0（当乐客户端）

测试时长：2天（断断续续练到21级）

职业介绍【7.8分】

【武圣】一夫当关万夫莫开

职业特点：近程物攻，高防厚血

关键属性：火属性，土属性

擅长兵器：刀刃

操作难度：★★★

推荐操作者：喜欢简单粗暴的热血型玩家【巫灵】幽冥术法只手遮天

职业特点：远程法攻，高攻击

关键属性：冰属性，雷属性

擅长兵器：魔杵

操作难度：★★★★★

推荐操作者：喜欢单打独斗的操作型玩家【仙医】灵丹妙法起死回生

职业特点：回复生命，附加正面状态

关键属性：光属性，暗属性

擅长兵器：法杖

操作难度：★★★★

推荐操作者：喜欢辅助队友的团队型玩家以上3个职业小当家都有所尝试，小当家就说一点自己的感受吧：

【武圣】基本上就是跑上去一通技能乱放，操作难度比较低，这是一个很实用、很大众的职业，这篇评测也是基于这个职业之上的；

【巫灵】技能很华丽，对操作技巧有一定的要求，玩得好是很牛逼的；

【仙医】个人感觉有点弱，整个服务器中这个职业的玩家也是最少的，虽然能回血，但不是很吃香，尤其是前期，打怪刷本不如前两个职业轻松，其他职业也没有对仙医的需求，至于后期仙医有没有大发展还有待观察。

副本系统【8.0分】

《苍穹之剑》有着比较复杂的副本系统，副本也是这款游戏的主要玩法所在，下面小当家就为大家简单的介绍一下这款游戏的副本系统吧。

副本难度分类

普通难度:普通难度的副本主要是产出装备合成的材料；精英难度:精英难度的副本则可以产出装备合成的卷轴；

副本产物分类

我们会在副本的图标上发现，副本的标志有的是不一样的，这里的分类说明是有狩猎、讨伐和探宝三种不同类型的副本标志。

狩猎副本：主要是产出经验让玩家升级，同时也产出装备，狩猎副本每次消耗10点体力；讨伐副本：主要的道具【牛二的臭袜子】的产出地，另外也产出装备，每次进入讨伐副本需要消耗15点体力；探宝副本：能够获得你所需要的真气和灵气，也会产出武器装备，每次副本消耗15体力；副本人数分类

单人副本：无需组队匹配玩家，一人即可发起和完成副本任务；多人副本：需要匹配其他玩家才能开启副本任务，由系统直接匹配玩家；特殊副本

需要用到特殊的道具才能够进入这个副本，藏宝阁就是一个特殊副本，有3层，要用道具【昆仑镜】才嫩巩固进入。特殊副本

需要用到特殊的道具才能够进入这个副本，藏宝阁就是一个特殊副本，有3层，要用道具【昆仑镜】才嫩巩固进入。联盟：这是一项还未开放的功能，推断应该是玩家可以选择加入不同的阵营，阵营之剑相互竞争；

PVP竞技玩法：目前来看，这款游戏的PVP玩法就竞技（简而言之就是单人PK擂台）这一项，玩家只能通过系统匹配进行单人PK,这样的PK似乎限制太多，少了很多乐趣；纵观《苍穹之剑》的社交互动性，没有公会系统、PK系统也不够丰富，一些主流的社交元素没有做到位，这款游戏的社交粘性还有待提高。

内容玩法【7.5分】

讲到这款游戏的内容玩法，其实也可以理解为《苍穹之剑》的任务系统，下面分别给大家介绍一下这款游戏的几下任务类别。

主线任务：游戏的主要剧情任务，通过主线任务能够掌握游戏的基本玩法，游戏前期大概从1—15级都能通过主线任务直接升级；

支线任务：大概15级之后，角色升级速度慢慢放缓，主线任务获得的经验占升级比列越来越少，这是可以通过支线任务获得经验升级，支线任务也比较简单，基本上就是副本刷怪；

日常任务：每天有一定数量的日常任务，当天23点会刷新，日常任务有丰厚的经验以及金币奖励，且任务也比较简单，建议玩家每天上线的时候就先领取日常任务，可能你在做其他任务的时候，同时也把日常给做了；之所以把《苍穹之剑》的内容玩法拿来讲任务系统，是因为很大程度上这就是《苍穹之剑》的基本玩法所在，个人感觉任务系统也是有待于完善的，首先，当等级达到18、19级以后，就开始出现断任务链的情况，玩家在线有一种没事可做的感觉，去刷已经打通的副本？那也太枯燥乏味了；另外，支线任务的提示做得很不到位，直到19级，我才发现有支线任务，只能说支线任务隐藏的有点深，且每次领取支线任务以后，屏幕上的任务框永远都是主线任务，没有支线任务的进度提示，总而言之，这个游戏的任务系统还是有待优化的。

仙宠系统：仙宠除了霸气外露之外，还能增加一定的玩家属性，算得上是这款游戏一个比较富有特色的玩法。装备系统【8.0分】

《苍穹之剑》这款游戏的装备系统还是做得比较完善的，因此，友友若想在装备上有所突破，还是要历经一番努力的哟。

注灵：通过注灵来提高装备的属性，需要消耗灵气；洗炼：通过洗炼重新获得装备的附加属性，洗炼需要消耗灵气；鉴定：鉴定可以改变装备的基础属性，鉴定需要消耗灵气；

合成：合成是获得更高品质的装备的主要属性，合成需要同级蓝装、装备卷轴、合成材料，另外还要消耗一定量的金币；炼化：通过炼化消耗不需要的装备可以获得一定量的灵气；游戏总评【8.2分】

《苍穹之剑》是一款3DARPG手机网游，目前只开放了iOS客户端的下载，这款游戏iOS上的画面品质品质还是很不错的（之前封测Android版本画面分辨率较低，画质较为模糊），游戏运行流畅，用户操作体验尚佳，作为一款动作游戏，有着不俗的打击感和代入感，但是作为一款刚上线的作品，还存在一些不足之处，比如社交互动性较差，导致这款游戏的社交粘性较低，前期的游戏玩法也比较单一，主要还是以副本战斗为主，PVP玩法也比较简单，简而言之，这款游戏有这不错的底子，但是需要完善的地方也不少，希望蓝港能够持续完善优化，还未入手的玩家，小当家还是推荐大家可以试一试的。《xx游戏》上线预估分析：寒假春节期间，网游用户整体活跃大幅度攀升。其中动作类游戏在1月的日均活跃用户数居首，占据36%;其次卡牌类占比33%，传统RPG为24%。相比轻度手游，动作类等重度手游生命周期长、付费率高、用户群忠诚高。报告指出，手游市场中动作类游戏精品少且收益高。由于动作类对游戏体验、画面、系统平衡性、数值设计的要求很高，所以开发难度大且成本高。虽然难出精品，但精品的成绩非常突出。数据显示，动作