论平面设计中的文字运用

精品文档-下载后可编辑论平面设计中的文字运用【摘要】文字在平面设计中有着举足轻重的地位。文字的设计可以变化各异，根据不同的字体、字号、字形表达出不同的象征意义，并通过这种多变的形象来直观的传递作品的主旨和的思想。因此，在一幅作品中只用图形来创作的平面设计并未有过，但用文字构成的设计却层出不穷。本文现就从平面设计中文字的使用原则，表现形式等方面做一阐述。

【关键词】平面设计；文字运用；表现形式

传统文字是中国流传的智慧的结晶。中国文字方正的样式及其独特的美学价值在平面设计中都值得我们去应用。在设计中融入中国文字可以提高设计作品的灵性和渲染力。所以说文字是平面设计中必不可少的元素。

一、文字使用的原则

在现代平面设计中，文字要传达的不仅仅是信息，还要给人耳目一新带来视觉化的冲击和享受，使其成为一种富有感染力的设计。

（一）信息传达的准确性

文字作为一种可读性的信息传递方式，为了通过视觉清晰的向大众传递信息和设计者的思想意图，应用文字时就应该提高文字的精简性和可读性，做到言简意赅、精确的表达出一个设计的核心理念和要传达的有效信息，并且精确的点出主题，使文字充满生命力和感染力，让大众一目了然、印象深刻。

（二）表现形式的合理性

文字在平面设计中信息的传递通过视觉展示在大众面前，因此为了符合“平面设计信息效率”的特点，文字运用应注意形式服务于内容、服务于视觉。力求在表现形式的合理性和设计的艺术性做到平衡。避免华而不实，让大众无法理解的误区。不仅是汉字，数字和字母的设计同样要考虑到表现形式的合理化和标准化。做到各种文字结合的艺术性和表达的清晰化。

（三）文字搭配的协调性

设计中文字在画面的设置还要考虑到整体画面的协调性和艺术性。文字作为平面设计的一种表现手法，在与画面的搭配上要注意视觉的冲突和视觉顺序的混乱，防止文字在画面上主次不分，破坏平面作品的含义和气氛。在细节上，还要注重文字和图案的合并，使其互相不受影响，也要注意文字的排版和距离等多种因素，给大众带来舒服的视觉盛宴。

二、文字在平面设计中的运用

（一）文字组合的设计基调

每一幅作品，都有其独特的风格所在，而这种风格中字体间的组合，字体和图案的搭配都会遵循一定的基调，使作品的设计风格和表达主题相符合，并能完美的呈现出作品的整体情调和作品亮点。在文字的组合搭配过程中，我们需要注意到每一种文字间的风格不能各成一派毫不相关，要做到每种文字有特色但总体基调很协调，达到部分对比的突出、多变、新颖和整体表现的明朗、清晰、协调。这样的组合，才会让这个作品在大众眼中显得具有魅力，给视觉带来美感，并且符合大众的欣赏要求。当然，作为平面设计的作品，不仅要做到字形的搭配和变换，还要根据主题考虑到颜色的基本搭配，协调统一的展现作品的艺术性，让作品通过色彩绽放光彩。

（二）汉字在标识设计中的个性化表现

标识在平面设计中有着很重要的作用。从古代的象形、楔形文字，通过简单的形象刻画，创造出表言达意的文字开始，一直到现在的简化汉字，每一笔每一划都有其含义在其中，这样的文化传承给设计者们带来很大的启发――将文字意象化。通过意象化设计赋予文字更多的内涵和表情。

在汉字中和人的肢体部位相关的都带“人”，表示花草树木的都有“木”，小的昆虫类动物都带“虫”等等形象的表达。在设计者眼中，这种造字模式形象清晰，故用简单的汉字笔画刻绘标识新颖且寓意深刻。在08年奥与会中，所有运动项目的标识就是运用编解码规则演变应用的。这些标识根据每个运动项目的代表性动作，配以表示人头部、身体、四肢的基本部件，通过编码有效的重新组合，从而构成含义明确，方便记忆的运动项目标识。

（三）字母、数字在设计中的个性化表现

字母数字的设计在平面设计的个性化情感表现是一种比较抽象的造型表现。相对于东方汉字的方正和一笔一划的寓意，字母的外形基本是由“”、“”、“”三大元素组成，这种图像化的对称性特性，使其在设计运用时图像化的创造更为便捷。字母和数字本身的书写就很具有艺术性，加之设计者的灵感体现，很清晰的可以在设计中表现其艺术性和设计主题。同时这种抽象化的造型也更容易给大众留下深刻的印象，带来与汉字不同的风格韵味。

三、文字在平面设计中的排版

随着多媒体技术在平面设计方面的广泛应用，文字设计在平面设计中的作用更是至关重要。视觉平面设计中文字的层次感和错落有致的排版，极大限度的发挥了文字设计给人视觉的冲击和独特的魅力，这种魅力关系到设计作品中信息的有效传播。以前刻板的正装的设计模式已经不能满足大众的欣赏品味。面对新的需要，文字设计这重要的设计要素也必须跟随潮流不断创新。

（一）视觉上的美感

作品在视觉传达的过程中，文字作为重要的形象要素，通过简单明了的刻绘，向大众传达作品的情感。因此文字的设计必须具有视觉上的美感和冲击力，能够给人留下美的享受和一眼定格的魅力。这就要求设计者在表达作品时要注意字形的设计，字体的变化、颜色的搭配，巧妙的将文字搭配做到令人心情愉快，印象深刻，在第一印象中获得良好的心理分数。反之，文字组合的不恰当和字形设计的违和感，甚至于字体颜色、间距的不合理，都会给大众带来视觉的不舒服和心理的抗拒，最后严重影响到设计者对作品的表达。

（二）文字排版的层次感

如果作品中有图有文字，这样的版面中文字的字体、大小、间距、位置就一定要做到统一且内容清晰，但只有这些还远远不够。一个出彩的作品，对于文字的设计还要适度变形，更改重点字的尺寸大小，字体的风格，改变字符间的间距、位置。在多段落的文字排版中，还要考虑到段落间的空隙，段落的主次分明，排列位置，点亮内容表达中重要的部分，让人一目了然的看到重点所在，又被文字的整体层次感和节奏感所吸引。做到独具匠心且错落有致。

四、文字图形化的意义

将文字图形化，一直是设计者们乐此不疲的素材。而中国文化古来就有书画同源的说法，即文字本身就是一种图形之美到达纯熟的艺术境界。我国从甲骨文开始的以图造字，到今天简化汉字的结构寓意，都保存着图形审美这一原则。在文字本身寓意表达的同时，力求做到形象的美观大方。

（一）图形文字化

文字是视觉传达的要素之一。在图形中透露文字形态，并将文字本身的形态意象化，二者结合赋予文字新的生命和魅力，让文字代替图形在大众视觉中表现独特的视觉享受。所以现在文字在平面设计中的应用越来越广，这也使得图形文字化所具有的信息传递功能和表情达意的心理作用淋漓尽致的表现出来。这种字形符号在视觉上的强烈、鲜明的效果更有利于信息的传递。同时，字形的图形化，强化文字本身的图形延展性，增强了文字形象的可观赏性和直觉化。视觉体验和心理强化双管齐下，更加突出作品的主题，给人留下深刻的印象。

（二）文字图形化

文字图形化就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在设计版面的编排中。这种图文并茂，别具一格的排版形式，更加的吸引大众的目光。文字是平面设计的重要构成要素之一，是图形冲击后又一重点聚焦对象。所以，在作品中文字的版面设计，