艾瑞咨询-中国家装行业新趋势洞察报告

中国家装行业新趋势洞察报告©2023.6iResearchInc.摘要基于京东大数据和艾瑞对家装家居行业的研究及消费者洞察，共同提出家装行业5大新趋势基于京东大数据和艾瑞对家装家居行业的研究及消费者洞察，共同提出家装行业5大新趋势低碳化是指家装材料或产品具备低能耗、绿色无污染等属性特征。当代人70%的家装用户倾向于使用低碳化家装产品，如节水马桶、节能灯、绿色环保乳胶漆等。后疫情时代，人们越发注重健康消费，因此消费者在购买家装产品时格外康的关爱，接近一半的家装用户将健康化作为选购家装产品时必须考虑的因素。当代人工作节奏较快、生活压力较大，亟需通过智能科技全品类产品全方东智能化家装产品，无论是搜索热度还是销售数据都呈现高速增长。适老化：随着我国人口老龄化加剧，养老问题逐步凸显，因此人们开始对适老化家装产品表现出较高关注，一是方便家中老人日常作息，二是为自己日后养老布局。265%和311%，充分说明人们对适老化家装产品的依赖度正在显著提升，极力打造舒适型养老。消费升级催生了一系列多元化、个性化的新消费需求，人们愈发注重精致式感、打造万物治愈力。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2023.6iResearchInc 2 中国家装行业概览12中国家装行业消费行为新趋势3中国家装行业概览12中国家装行业消费行为新趋势33家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE4©2023.6iResearchInc中国家装行业界定家装平台互联网家装平台互联网家装产品家装产品硬装家装公司软装/地板……入驻/卫浴建材类互联网传统装企家具类家装平台家装服务入驻入驻家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE5©2023.6iResearchInc家装产品类型划分结构表面或内部的家装建材类产品，包括厨房/卫浴、墙漆/壁纸、地板/瓷砖、窗帘/布艺、灯具/照明、门锁/五金等；软装产品是指为满足进一步居住需求，在室内空间添置的可移动产品元素，包括家具/家纺、餐厨/日用等家具及家居生活类产品。硬装类材料

家装材料及产品类型软装类产品厨房 卫浴 /地板

餐厨用品 布艺/照明

/五金来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。注释：此处“家装产品”为广义范畴，即同时涵盖家装建材和家具家居类产品。 家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE6©2023.6iResearchInc中国家装行业发展历程性化家装新需求，由此将重新定义“家”的生活方式。中国家装行业发展历程• 为满足人们对美好生活的向往，全屋整装、定

期区域性家装公司，东易日盛、业之峰全屋整装期区域性家装公司，东易日盛、业之峰全屋整装定制家具家装新需求互联网家装大家装渠道全国性规模化区域性如等

随着中国地产发展步入黄金期，整个家装规模化爆发态势

全国性布局

制家具等一站式家装服务及个性化家装产品逐步开启全屋定制时代，致力于为消费者提供全

审美等，由此将重新定义“家”的生活方式萌芽期爆发期萌芽期爆发期变革期调整期创新期来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE7©2023.6iResearchInc中国家装行业发展驱动因素：供需端1.1.中国城镇人口：基数庞大、规模扩增城镇人口规模：9.2亿人（2022年）城镇人口增速：2.5%（2022年）增量房：交易规模扩大商品房期房销售额增速：6.6%（2023年4月）商品房现房销售额增速：22.0%（2023年4月）从需求端看：1.我国庞大的人口基数，以及城镇化进程稳步推进带来的人口流动，使得我国仍存在较大的“刚需型”及1.1.中国城镇人口：基数庞大、规模扩增城镇人口规模：9.2亿人（2022年）城镇人口增速：2.5%（2022年）增量房：交易规模扩大商品房期房销售额增速：6.6%（2023年4月）商品房现房销售额增速：22.0%（2023年4月）供给端需求端家装新需求亟待被满足绿色/环保、健康升级高效便捷、功能实用、个性化2.存量房：改造城镇老旧小区开工改造：5.2万个（2022年）住房需求“刚需型”+“改善型”供给端需求端家装新需求亟待被满足绿色/环保、健康升级高效便捷、功能实用、个性化2.存量房：改造城镇老旧小区开工改造：5.2万个（2022年）住房需求“刚需型”+“改善型”家装新需求有效释放低碳化、健康化智能化、适老化、氛围感&消费：收入水平提高、购买力增强居民人均可支配收入增速：5.0%（2022年）&消费：收入水平提高、购买力增强居民人均可支配收入增速：5.0%（2022年）居民人均消费支出增速：1.8%（2022年）个性化设计-全屋整装-产品严选中国家装行业发展驱动因素：政策端从宏观层面看：1.国家加快推动新型城镇化建设，可以继续为地产行业释放增量住房需求，从而催生刚性家装需求；2.通鼓励健康家电消费、完善数字家庭应用等系列举措，正在不断引导健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。政策名称出台时间政策名称出台时间发布机构核心内容《“健康中国2030”规划纲要》2023.05国务院催生健康新产业、新业态、新模式。探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品等发展。《“十四五”新型城镇化实施方案》2022.07国家发改委目标到2025年，全国常住人口城镇化率稳步提高，户籍人口城镇化率明显提高；完善城市住房体系，实施房地产金融审慎管理制度，支持合理自住需求；推进城市更新改造，开展老旧小区改造，促进公共设施和建筑节能改造；推进生产生活低碳化，鼓励建设超低能耗和近零能耗建筑，建立居民绿色消费奖励机制。《“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》2022.03住房和城乡建设部目标到2025年，完成既有建筑节能改造面积3.5亿平方米以上，建设超低能耗、近零能耗建筑0.5亿平方米以上。《“十四五”数字经济发展规划》2022.01国务院引导智能家居产品互联互通，促进家居产品与家居环境智能互动，丰富“一键控制”、“一声响应”的数字家庭生活应用。《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》2020.06商务部有除菌灭菌、消毒、净化等功能的健康家电消费增加，健康家电产品购买需求旺盛。《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》2020.02国家发改委等加快构建“智能+”消费生态体系，鼓励使用绿色智能产品。家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：综合公开资料及企业访谈，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE9©2023.6iResearchInc©2023.6iResearchInc中国家装行业市场规模及线上化率年，中国家装行业的市场规模约为3万亿元，2020年受疫情影响，家装行业增速开始出现放缓趋势，但随着供需两端双向驱动以及政策助力，家装行业未来仍存在较大发展空间。同时，随着我国互联网渗透率的不断提高，家装行业的线上化水平也随之持续提升，2022年，中国家装行业线上化率为20.0%，预计到2025年将接近22%，说明我国家装行业的线上化消费仍存在一定增长潜力。2018-2025年中国家装行业市场规模及增速 2018-2025年中国家装行业线上化率6.5% 12.4% 7.9% 7.8% 7.7% 7.5%

35,23035,23037,80228,22730,42932,77226,16321,87123,284

16.9%

19.2%19.5%20.0%

20.8%

21.2%21.9%2018 2019 2020 2021 2022 2023e2024e2025e中国家装行业市场规模（亿元） 增速（%）

201820192020202120222023e2024e2025e中国家装行业线上化率（%） 中国家装行业概览1中国家装行业消费态度新趋势2中国家装行业消费行为新趋势3中国家装行业概览1中国家装行业消费态度新趋势2中国家装行业消费行为新趋势310家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE11©2023.6 PAGE11©2023.6iResearchInc©2023.6iResearchInc中国家装用户画像：基本信息通过家装用户调研发现，我国家装用户中男性略多于女性，年龄主要集中在20-4090后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。不同线级城市家装用户的占比基本持平，包括一线及新一线城市在内的高线级城市家装用户合计占比接近50%。中国家装用户性别分布 中国家装用户所在城市线级一线城市新一线城市二线城市 一线城市新一线城市二线城市 三线城市及以下27.4%25.6%23.6% 23.4%中国家装用户年龄分布23.2%20.3%23.2%20.3%3.4%9.0%60后 70后 80后 90后 00后过去1年内有过家装经历和未来半年内计划家装的人群各500人），2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。注释：60后（1960-1969年生）、70后（1970-1979年生）、80后（1980-1989年生）、90后（1990-1999年生）、00后（2000年及以后生）

来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。中国家装用户画像：学历&职业14.2%。中国家装用户学历分布 中国家装用户职业分布58.1%

科技类26.1%10.8%4.3%26.1%10.8%4.3%0.7%家庭主妇/全职宝妈退休人士学生

3.7%2.4%1.2%

11.6%10.6%10.8%

15.2%16.6%15.2%其他 12.7%高中及以下 大学专科 大学本科 硕士/MBA博士及以上来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。

来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。注释：企业白领（金融/律师等）、专业人士（医生/教培等）、科技类（软件/通讯/互联网等科研/新兴技术类）、文化/艺术类（文体/娱乐、新闻/媒体等）、自由职业者（作者/画家、自媒体相关等）。中国家装用户画像：家庭情况庭占比较高，为家装消费奠定规模基础13.5%，家装用户中三成以上为夫妻或恋人同住，另有40%以上为一家三口同住，父母同住和子女同住的用户占比分别为23.2%和19.4%，三代及以上同住的家装用户占比不到10%。从家庭收入的角度来看，接近一半用户的家庭年均收入达到小康水平，另有22.8%的家装用户属于中产及以上家庭，由此为家装消费奠定了一定的规模基础。中国家装用户的家庭居住结构 中国家装用户的家庭年均收入

13.5%23.2%13.5%23.2%19.4%8.6%0.6%

45.8%31.4%17.6%4.3%31.4%17.6%4.3%0.9%与子女同住祖孙三代四世同堂来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。

低收入家庭 小康家庭 中产家庭 高产家庭 富裕家庭来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。注释：低收入家庭（15万元/年及以下）、小康家庭（15-30万元/年）、中产家庭（30-50万元/年）、高产家庭（50-100万元/年）、富裕家庭（100万元/年以上）家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE14©2023.6iResearchInc中国家装用户对“家”的定义漫的二人世界”的家装用户中83.6%为夫妻或恋人同住；居住结构为祖孙三代的家装用户中80.2%认为家是“家人共处的为58.1%和63.2%；认为家是“朋友欢聚的空间”和“后疫情时代的生活及工作空间”的家装用户主要为与父母同住。个人

尽享懒宅生活

抚育子女的空间，可以为孩子提供健康、舒适的成长环境

58.1% 与子女个人

充分展示个人喜好与品味的专属空间，可以将房屋尽情打造出自己喜爱的独特调性

赡养父母的空间，可以为老人提供安全、无忧的养老环境

63.2% 与父母同住同居

83.6%

夫妻/恋人的二人世界，营造日常的甜蜜浪漫，尽享爱人的专属陪伴

邀请朋友欢聚一堂的空间，在招待友人的过程中可以充分感受到家庭主人的地位

35.7%

同住祖孙

一家三口/祖孙三代/四世同堂共处的空间，尽享亲人团聚的温暖与欢乐

多需求全面升级的生活/工作空间

32.7% 与父母来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE15©2023.6来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE15©2023.6iResearchInc©2023.6iResearchInc中国家装用户的房屋属性及装修目的中等水平，家装金额或预算与家庭收入基本呈正相关基于我国家装用户的房屋属性，对应的装修目的大致分为四类：新购毛坯房初次装修、新购精装房重新装修、新购二手房翻新以及现有住房改造，其中，增量房装修或翻新共占75.3%，存量房改造仅占24.7%，一次刚性装修和二次弹性装修占47.1%的用户将装修金额或预算控制在10万元以内，小康家庭和中产家庭中均有一半左右的用户将装修金额或预算控制在20以内，富裕家庭中接近80%的用户倾向于高品质装修。新购毛坯房初次装修 次

中国家装用户的房屋面积44.7% 装房 修屋 增房新 新购精装房重新装修 量房旧 20.9% 装及 修

大平

60平米以下60-90平米90-150平米150-200平米200平米以上

2.5%20.5%71.3%3.7%2%装 二 中国家装用户的装修金额/预算修新购二手房翻新 次修改目 9.7% 造的 存量房现有住房改造 改24.7% 造

小康家庭中产家庭高产家庭富裕家庭

47.1%50.7%46.6%77.8%53.5%77.8%

5-10万元10-20万元20万元以上中国家装用户的装修诉求及空间偏好次和时长决定人们是否对其进行重点装修调研显示，我国家装用户装修的核心诉求排在前三位的分别是实用性、品质化和美观性。实用性主要体现在通过提高居室客厅41.6%卧室客厅41.6%卧室24%功能房13.7%使生活空间更加健康、清洁使生活空间更加绿色、低碳使居家生活变得更加智能、高效、便捷审美发生变化，对房屋进行外观改造，增添室内环境的氛围感使生活空间更加健康、清洁使生活空间更加绿色、低碳使居家生活变得更加智能、高效、便捷审美发生变化，对房屋进行外观改造，增添室内环境的氛围感整体改善居住环境，从而提升生活品质新生儿出生，对房屋进行适新化改造，或为下一代子女教育进行空间布局老人同住，对房屋进行适老化改造室内功能无法满足其他新增居住需求，对房屋进行功能化改造扩大居住面积或提高空间利用率衣帽间2.8%餐厅2.2%阳台0.7%11.3%10.9%5.1%Top126.2%Top317.8%Top218.9%6.1%1.1%2.6%

中国家装用户装修的核心诉求

中国家装用户重点装修的功能空间厨房5.9%厨房5.9%卫生间5.2%入户玄关3.9%家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE17©2023.6iResearchInc中国家装用户购买家装产品的主要渠道松比价。

中国家装用户购买家装材料及产品的主要渠道及原因3.7%13.93.7%13.9%仅在线上购买（例如：京东家居家装）

仅在线上购买种类齐全购买方便种类齐全购买方便价格实惠种类齐全购买方便价格实惠品质保障即买即得品质保障即买即得74.3%74.3%

材料

产品

62.3%62.3%22.0%23.822.0%23.8%线下渠道来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。中国家装用户购买家装产品的关注因素偏向于具备科技感/智能化属性的家装产品，60后老人更关注家装产品的适老化，90后有新生儿的家庭更关注产品的适新间较长的用户更关心家装产品是否具备节能环保等低碳化属性。学生51.9%学生51.9%高净值人群11.1%退休人士41.7%各类用户2.4%退休人士33.3%实用性美观性品质保障品牌背书绿色/低碳满足基本功能需求符合个人或产品质量需过关倾向于购买节水/节电家庭审美知名品牌环保/无污染与子女同住21.1%90后60%60后25%51.9%博士学历71.4%健康/清洁适新化适老化科技感/智能化仪式感/氛围感无毒/无害或具有专为儿童设计专为老年人设计便捷/高效基础功能之上的抗菌除菌功能“一键”搞定精致悦己/小资情调来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。中国家装用户对家装产品的低碳化偏好污染或可节约资源低碳化是指家装材料及产品具备的低能耗（节水/节电/节能）、绿色/环保/无污染的属性特征。调研结果显示，超过70%的家装用户对家装产品是否具备低碳化属性比较在意，其中，接近三分之一的消费者表示在选购所有家装产品时都会考虑其是否具备低碳化属性。用户对低碳化家装建材（例如：绿色环保乳胶漆/LED节能灯/一级水效节能马桶等）的倾向性略高于低碳化家居产品（例如：实木家具/天然乳胶床垫等）。大部分消费者选择低碳化家装产品的原因是认为该类产品没50%，另有接近三成的家装用户认为低碳化家装产品可以节约能源，避免资源浪费。中国家装用户对低碳化家装产品的偏好程度1.6%完全不在意1.6%

中国家装用户对低碳化家装产品的偏好类型21.1%52.4%21.1%52.4%品是否是低碳化

家装建材类绿色环保乳胶漆LED节能灯45%一级水效节能马桶45%

家居类47.6%47.6%天然乳胶床垫比较在意32.3%非常在意32.3%

中国家装用户对低碳化家装产品的偏好原因11.5%57.3%31.2%11.5%57.3%31.2%可以节约能源，于身心健康可以节约能源，于身心健康价值观驱动中国家装用户对家装产品的健康化偏好康考虑，人们最在意卧室类家装产品是否具备健康化属性调研结果显示，85.2%的家装用户都在意家装材料及产品是否具备健康化属性，其中接近一半的用户将健康化作为其选购超过一半的用户倾向于健康化家装产品的主要原因是关爱家人健康。餐厨类健康化家装产品偏好类型餐厨类健康化家装产品偏好程度13.4%13.4%46.3%不部卫浴类）1.4家装产品38.4健康化分 37.8%意%46.8%全都在意%在卧室类意29.7%（例如：抗菌床垫、抗菌纤维被）36.5%其他家装建材类

（例如：抗菌厨具）

健康化家装产品偏好原因本身关注身体健康，注重健康消费18.4%18.4%57.2%威胁到家人健康57.2%35.3%

其他家居类）其他家居类

家人营造安全、健康的居住环境24.4%（例如：人体工学椅）24.4%来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。 来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。 PAGE21©2023.6iResearchInc中国家装用户对家装产品的智能化偏好近一半消费者选择智能化家装产品的主要原因是功能实用性研究表明，我国家装用户偏向性最强的的三类智能化家装产品分别为卫浴类产品（智能马桶/智能花洒等）、卧室类产品以及其他家装建材（智能灯具/智能门锁等），占比分别为39.2%、21.9%和21.3%。这几类家装产品都属于家中使用频率较高且其智能化功能可以有效提高使用便捷性，从而充分释放双手，尤其适合“懒人”操作。接近一半的消费者选择智能化家装产品主要是从功能实用性的角度考虑，即可以使家中生活变得更加高效便捷。智能化家装产品偏好类型 智能化家装产品偏好原因餐厨类（餐厨类（9.9%）卫浴类（39.2%）卧室类（21.9%）智能感应水龙头••智能浴室柜、智能马桶智能热水器、智能花洒Top1••智能床智能床头柜Top2方便/快捷/高效

3.8%新潮/炫酷14.5% 31.8%本身对科技类产品需要替换比较感兴趣需要替换

（21.3%）其他家具类（6.1%）（1.6%）••智能吸顶灯智能门锁Top3智能升降桌椅智能晾衣架智能化妆镜智能香薰机中国家装用户对家装产品的适老化偏好安全扶手等卫浴类产品居多，适老化家居产品以适老床、适老沙发等家具产品居多。调研显示，倾向于购买适老化家居产品的用户略多于适老化家装建材，二者占比分别为58.5%和41.5%。对于家中有老人的家庭来说，家中构造和室内物品需方便老人日常生活作息，对于家中暂时没有老人的家庭，提前配置适老化产品可以为个人日后养老做准备。适老化家装产品偏好类型41.5%适老化家装产品偏好类型41.5%家装建材例如：适老马桶、坐式淋浴凳、安全扶手、感应夜灯58.5%家居产品例如：适老床、适老护脊床垫、适老沙发适老化家装产品偏好原因生活作息43.9%准备56.1%家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE23©2023.6iResearchInc中国家装用户对家装产品的氛围感偏好研究表明，96.8%的家装用户都倾向于选择具备氛围感的家装产品，约一半用户更加倾向于氛围类家具产品，例如：懒人沙发、电竞椅等。在对氛围感家装产品偏好原因的调查中，超三成用户本身就比较注重生活品质、追求品质消费，接近三26.1%和7.4的用户选择氛围感家装产品是为了追求二人世界的仪式感和一人的精致悦己。氛围感家装产品偏好程度无偏好无偏好（3.2%）

氛围感家装产品偏好类型27.4%家装建材类27.4%落地灯

氛围感家装产品偏好原因48.6%50.6%50.8%重度偏好48.6%50.6%50.8%重度偏好（27.6%）中度偏好（43.9%）轻度偏好（25.3%）

注重生活品质，追求品质

一人独居，精致悦己50.1%家具类 50.1%电竞椅、岛台餐桌

35.0% 7.4%22.5%家居日用类22.5%例如：香薰蜡烛来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。

浪漫仪式感26.1%

后疫情时代，居家时间变长，希望为家庭生活创造更多想象空间，如：居家办公、室内健身31.4%中国家装用户对家装新品的消费偏好的渠道表现出一定关注研究发现，我国家装用户中仅有5.1%的用户对家装新品无感，94.9%的用户都对家装新品表现出了不同程度的偏好，其中25.6%45%的用户是出于尝鲜心态，认为可55%的用户认为相较旧有产品，新品做了升级换代，性价比更高。人们倾向于获知新品信息以及购买家装新品的渠道中，线下渠道和线上渠道占比分别为51.6%和48.4%，在本次调研中，消费者对专门针对新品进行发布及售卖的渠道表现出了一定关注，如京东小魔方，主要是因为可以通过此类渠道直观感受到家装产品的最新趋势特征。中国家装用户对家装新品的偏好程度5.1%无偏好5.1%33.9%33.9%35.4%偏好程度一般35.4%25.6%偏好程度较强25.6%

中国家装用户对家装新品的偏好原因15.9%29.1%55.0%15.9%29.1%55.0%尝鲜心态，想尝试最新感官体验尝鲜心态，想尝试最新功能体验尝鲜心态，想尝试最新感官体验尝鲜心态，想尝试最新功能体验更高中国家装用户倾向于获知家装新品信息及购买家装新品的渠道占比51.6%51.6%48.4%线下渠道 线上渠道来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。

居然之家

京东小魔方 中国家装行业概览12中国家装行业消费行为新趋势3中国家装行业概览12中国家装行业消费行为新趋势325家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势中国家装用户总体消费行为于较好的需求满足和使用体验愿意对该类产品进行复购调研显示，绝大多数家装用户都购买过具备低碳化、健康化、智能化、适老化以及氛围感属性的家装产品，且购买过这几70%以上。购买过这几类家装产品的用户中，均有超过70%的人认为该类产品能够较好地92.6%93.7%74.7%88.0%89.8%低碳化家装产品 健康化家装产品 智能化家装产品 适老化家装产品 氛围感家装产品92.6%93.7%74.7%88.0%89.8%78.4%68.4%84.9%75.6%79.9%66.7%69.5%66.6%57.9%72.7%需求或带来更好体验的用户占比78.4%68.4%84.9%75.6%79.9%66.7%69.5%66.6%57.9%72.7%行复购的用户占比来源：N=1000，2023年4月通过iClick线上问卷调研获得，艾瑞研究院自主研究及绘制。©2023.6iResearchInc 26家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势低碳化家装产品消费行为索增幅达到108%。通过京东的销售数据可知，带有低碳化属性的家装产品都有较好的销量表现，例如：箭牌的一级水效马桶销量位列京东马桶类目TOP1。2021-2022年京东低碳化家装产品关键词搜索量或成交量增长率

京东低碳化家装新品“LED节能灯”“LED节能灯”成交量增长率63%成交量增长率成交量增长率

66%36%

增长56%，位列京东马桶类目TOP1

百，位居乳胶漆品类前列京东上线当月销量破百台©2023.6iResearchInc 27家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势家装行业概览家装用户画像家装态度新趋势家装行为新趋势 PAGE28©2023.6iResearchInc健康化家装产品消费行为长，其中零醛地板的销量增幅高达332%。奥普除菌浴霸、九牧智能马桶、松下护眼灯等品牌产品的线上销售数据也都有不俗的表现。由此可见，家装产品健康化已成为后疫情时代人们为满足健康生活需求的关键要素之一。京东健康化家装新品2021-2022年京东健康化家装产品成交量增长率

奥普空气管家除菌浴霸：京东量TOP1126126健康化354零醛地板55%抗菌美缝剂74.5%除螨抑菌床垫来源：京东大数据，艾瑞研究院自主研究及绘制。

230%除菌浴霸119%人体工学椅104%除菌马桶

上线当日销售额破百万

松下全光谱护眼灯：京东上线首月销量破百台智能化家装产品消费行为当代人工作节奏较快、生活压力较大，迫切希望能够在有限的时间内提高工作及生活效率，而智能化家装产品恰好能够充分满足人们对高效、快捷生活的追求，使得工作、生活变得轻松、便捷，因此越发受到消费者关注。近两年，京东上带有智能化关键词的家装产品，无论是搜索热度还是销售数据都呈现出高速增长态势，2022年智能床垫和智能床的成交量增长率分别高达81.2倍和44.9倍，各大品牌推出的全新智能化产品也都备受消费者青睐，如科勒的智能马桶、雷士照明的智能灯、云鹿的智能门以及凯迪仕的人脸视频智能锁，在京东的销售表现都非常优异。2021-2022年京东智能化家装产品关键词搜索、成交量、成交额增长率京东上线首月环比增长100%200% 247%

268%973%智能升

81.2倍量增长科勒星朗智能马桶：京东2022年双十一销量破百台

66%

172%

增长率 率50%

57%增长率

率

率

率

长率

增长率

凯迪仕人脸视频智能锁：京东上线首月小时销售额破百万，第二月环比增长618将成长为破千万新品额增长率来源：京东大数据，艾瑞研究院自主研究及绘制。

云鹿一体化智能门：京东门蝉联榜首2个月适老化家装产品消费行为随着我国人口老龄化加剧，以及当代年轻人多为独生子女且相当一部分秉持丁克主义生活理念，父母养老及自身养老问题愈发凸显，因此适老化产品同时受到老中青三代人关注。据京东产品销售表现可知，适老化家装产品逐渐受到人们追捧，265%和311%，充分说明消费者对适老化产品的关注度和依赖度正在显著提升。61%82.6%83%61%82.6%83%113%265%311%老人洗澡椅 适老沙发摔防滑京东上线3月日销量破百台

安全扶手适老床