2024年中国化妆品市场发展前景

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国外日化产品市场发展的经验表明，人均GDP超过3000美元时，个体消费已基本超越温饱需求，转而追求更高的生活品质，日化产品消费将实现快速增长;当人均GDP超过2万美元时，消费增速将进入稳定期。以日本为例，日本从人均GDP超过3000美元起的20多年间(1973年-1995年)，洗发水、护肤品等日化产品的市场规模增长了约7倍。根据国家统计局数据，自2008年我国人均GDP已经超过3000美元，进入消费升级阶段，这将带动日化产品消费进入相对较快的`增长时期。

2008-2016年，GDP从31.95万亿元增长到74.41万亿元。GDP增速放缓但总量尤佳，成为日化行业发展的基本保障。

2016年社会消费品零售总额33.23万亿元，同比增长10.43%，虽近两年有所下滑，但仍然十分可观，化妆品作为社会消费品零售重要组成部分，伴随着社会消费品零售总额的持续增长，我国化妆品市场前景广阔。

中国化妆品市场本土品牌的时代正在到来

由于目前中高端产品盈利更高、市场竞争格局好于低端市场，越来越多的外资与本土品牌将目光投向这一市场，近几年在护肤品、彩妆和洗发等品类中都有不少定位高端的新品牌推向市场，让中高端市场成为最具活力的化妆品子行业之一。预计未来行业向中高端产品倾斜的步伐将得到延续，产品的高盈利性有利于品牌企业向研发与营销高投入的良性循环靠拢。

近年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化和诉求的个性化。单一的化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求越发个性化，要求也更为细致。此外，随着消费渠道与传播方式的变更，电子商务与社交媒体成为化妆品品牌公司无法绕过的'发展方向，可以说国内消费者产生的一系列变化给众多品牌提出了更高的要求。

国内化妆品市场已经一改过去外资品牌独大的格局，本土品牌在数年的摸爬滚打中寻找出了一套适合自身发展的定位、渠道及企业组织架构。近年来，慢慢扭转了过去的劣势地位，朝着更为有利的方向发展。在定位上，许多本土品牌通过中国特有的汉方本草定位在与外资品牌差异化竞争中脱颖而出，获得了为数众多的消费者的推崇;在创新上，本土品牌没有外资品牌过于繁琐的业务流程，新产品的开发在快与稳之间寻求平衡，同时由于在传统百货商超渠道不具优势，本土品牌相比外资品牌更愿意在二三线城市化妆品专营店和电子商务等渠道上大量投入，正切合了化妆品新渠道在国内的蓬勃发展。对于化妆品行业而言，外资企业最好的时代已经过去，本土企业最困难的时代也已经结束，行业目前的竞争格局为优秀的本土品牌创造了良好的机会。

中国化妆品市场规模稳定增长

(1)我国化妆品零售市场规模持续稳定增长

化妆品产品主要分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水及其他五大类，产品种类繁多。国内化妆品行业通过二十多年的发展，伴随居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，市场规模保持稳定增长。2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%。按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍。目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，伴随着我国居民消费水平的日渐提高以及对更高生活品质的追求，我国化妆品消费市场规模将不断扩大。

(2)消费升级促使中高端品牌快速增长

化妆品品牌和产品的区隔在于功能定位、研发实力造成的产品功效差异以及品牌方对于客户群选择、营销投入所造成的品牌定位和产品价格差异。化妆品作为一个需求多样化、品类和消费人群细分非常充分的行业，单个化妆品品牌能占领的市场份额极为有限，市场主体相对分散。2014年，前10大化妆品品牌(CR10)市场占有率为21.8%，前30大化妆品品牌(CR30)市场占有率为41.9%。同时，随着我国居民人均可支配收入的