百度推广游戏行业投放通案

目录射击游戏轻度休闲冒险闯关轻度休闲益智射击游戏轻度休闲冒险闯关轻度休闲益智末日游戏手游平台盒子武侠游戏竞技休闲棋牌桌游二次元角色扮演轻度休闲模拟经营轻度休闲塔防三国策略魔幻游戏战争游戏竞技休闲捕鱼卡牌游戏仙侠游戏传奇游戏2014-2021中国游戏用户规模2014-2021中国游戏用户规模及增速2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年价格也更加敏感”《2022年中国购物者报告》2021年VS2022年百度游戏类型分布趋势2021年1月-9月21%4%0轻度休闲游戏增长明显，增量潜力大2022H1信息流定向方式消费占比2022H1无线搜索oCPC2022H1无线搜索oCPC投前分析受众工具游戏游戏背景生命周期特征3.行业报告(艾瑞网、易观等)游戏背景分析案例某Q版仙侠游戏核心用户：年龄层为：21-40岁，具备空闲时间和付费能力整合营销(搜索+品牌+原生)群圈子)破局之道：智投工具+人力决策，协同提升量效人力策略赋能智投●协同提升投放效果力决策物料“找人”原生信物料“找人”息流双擎驱动搜索引擎素材制作方向建议传奇-角色扮演创意形式>有趣故事情节+搞笑配音口播/旁白素材制作方向建议传奇-角色扮演创意形式>有趣故事情节+搞笑配音口播/旁白>突出福利元素(红包礼包)游戏特点突出特殊性合成版/红包版/攻速版>打怪爆装备(突出小怪爆高价装备)打怪过程展示七彩装备/光柱/元宝特效等卖点：刷野刷BOOS画面、道具属性展示、动感BGM,宝箱未国系列国收级万级础，望万金未国系列国收级万级础，望万金费月系列国政项万眼称，的万食雨磨在理实国线8万级验，2万全币咱们就给他回收掉卖点：极品装备画面展示、金币、东北旁白、高回收、无会员无充值比理法世比理法世攻击范围翻倍，伤害增加50%连续击后有几率触发连以攻击范围翻倍；伤害增加50%卖点：高爆地图、装备合成、属性讲解、高伤害、连爆、高价回收卖点：男明星代言、角色职业推荐、卖点：男明星代言、角色职业推荐、职业属性能力讲解、战斗技能画面卖点：游戏画面、结婚系统、红包系统、卖点：游戏画面、结婚系统、红包系统、结婚变化展示,战发输我卖点：游戏画面、旁白、武器获卖点：游戏画面、旁白、武器获取、爆率、武器属性素材制作方向建议素材制作方向建议仙侠-角色扮演创意形式突出福利向元素(红包/礼包/宝箱/钻石),展示如何获取福利>主播代言试玩，首充福利+获胜掉落满屏装备游戏特点>玩法多样性及讲解、招式展示+打斗画面爆装备素材制作方向建议>真实还原RPG类游戏玩法，打斗素材制作方向建议创意形式>直播游戏模式主播教学游戏特点>突出策略/攻城玩法介绍(武将招募/资源获取)>与三国著名人物联系起来，突出不同玩法前后对比物料素材制作方向建议创意形式>直播游戏模式主播教学游戏特点>突出策略/攻城玩法介绍(武将招募/资源获取)>与三国著名人物联系起来，突出不同玩法前后对比璋2021年8月2021年9月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月某传奇客户投放ROI出价分布某传奇客户出价方式RO效果双出价ROI出价双出价—ROl效果—ROl效果ROI出价分析直达客户效果痛点搭建账户有优势积累模型优化模型>模型：ROI出价以游戏渠道包为模分账户投放率高的单元优先跑量单元转化建议20个+自定义单元操作目标转化目标转化量目标转化目标转化率数费ROI总计-792总计-792体理用8月16日9月20日9月30日产品逻辑：对高付费次数的网民出高价，在达成付费成本的同时，帮助广告主找到付费次数多的网民，从而间接达到优化长效ROl的目的百度原生付费次数消费趋势百度原生付费次数消费趋势作为新买量入口，针对产品特性量身定制策略以及相应政策高优运营关注以及赔付政策支持专项运营7*24响应需求提量增效满足游戏全面需求贴心赔付*解决投放后顾之忧特设项目组模式，建立专项模型，高优人力随时响应并快速解决投放相关问题付费次数产品本身注重长效ROl,并且跑量能力优于其他出价方式对于满足要求的账户，提供超成7月28日8月24日8月28日7月28日8月24日8月28日月2510月1110月1510月31某SLG游戏消费趋势预算受限，小预算磨合ROl达成符合客户预期Tの消费意图词意图词大图视频手百+贴吧付费次数优势:起量能力较強,重点优化长效ROI适用游戏：付费节点多或者付费节点后置的游戏出价:付费次数出价=1/2或1/3付费人数出价>借付费次数起量能力,提升意图词占比>自动定向+排查人群+过滤时间(曝光充足)兴趣意图人群Q自动定向指定兴趣意图自定义人群排除人群不限已转化用户@自定义同单元同计划同账户同客户主体过滤时间②当天7天1个月3个月6个月>账户数量：30个+>素材持续更新：通过验证过的意图词/自动定向，每日更新创意，单账户更新创意20+助攻模型助攻模型产品原理：对(非百度系)产生的转化数据单独建模，形成助攻模型，辅助大模型的跑量，此部分转全网助攻优化案例投放深度转化，获客质量得到保障，但数据稀疏，跑量困难。多渠道投放，转化用户分数归因给各个煤体。投放深度转化，获客质量得到保障，但数据稀疏，跑量困难。多渠道投放，转化用户分数归因给各个煤体。在百度信息流投放初期，希里通过补充外部样本辅助模型训练，提高营销的精准度和目标用户的转化效率。情况概述模型精准度提渠道1(样本星Xi)(样本量30w)案道3(样本里Xa)双擎发力：行业搜索流量仍在增长233年争游下出块乐场搜索出块乐场1月*12月1月*12月2021年22022年oCPC:正在学习观察3天oCPC:正在学习观察3天学习成功平稳投放oCPC二阶后期重新学习重新学习观察3-5天0方式仅优化目标转化同时优化深度转化优化深度转化中优化浅层目标转化成本+深层目标转化量优化深度目标转化成本+深层目标转化量深度目标转化出价」>=系统推荐值「目标转化」+「目标转化出价」「目标转化」+「目标转化出价」+「深度目标转化」「目标转化」+「目标转化出价」+「深度目标转化」+「深度目标转化出价」仅优化目标转化同时优化深度转化优化深度转化中量前期优化深度的游戏，或衰退阶段的游戏成功要点：√核对数据口径——按点击时间归因；√初次设定深层转化CPA必须参照系统推荐值，后续需小幅调整(每次幅度不超过10%)保效提量保效提量品牌词传奇词通用词品牌词品牌词目标转化出价可低于KPI传奇词传奇词目标转化出价需稍高于KPI通用词通用词目标转化出价需具有竞争力搜案搜案优势：单元层级控制，流量覆盖更全面，投放更快速>自动识别落地页/创意内容，无需添加关键词即可投放>非oCPC出价策略计划，也可拥有“自动定向”能力定向设置账户概览Q计划单元名称键词品牌信息上方位消费自动定向定向游戏行业搜索自动定向触发模式对比游戏行业搜索自动定向触发模式对比付费CPA—消费分布产品逻辑：对高付费次数的网民出高价，在达成付费广告主找到付费次数多的网民，从而间接达到优化长效ROl的目的百度搜索付费次数消费趋势消费■仙侠■魔幻■休闲■盒子■传奇■卡牌■战争游戏■消耗TOP游戏7日ROI达成率日消>2w日消<2w9月29日10月2日10月5日10月8日9月29日10月2日10月5日10月8日10月20日10月23日10月26日11月4日KPI标准线游戏案例背景：仙侠游戏，后续效果波动较大，起量能力较弱，想通过付费次数撬动预算账户操作某仙侠游戏出价方式7日ROI对比消费+10%,7日ROl+38%达成率操作系统：IOS关键词数量：314个优化频次：低关键词词性：通用词为主投放周期：56天+账户：老账户轻运营策略消费—7日ROl某仙侠游戏付费次数VS7日回收趋势复用有模型积累的老账户，起量+提效验证有效新建付费次数出价策略，绑定验证过效果的关键词/计划监测时段效果后，通过自动规则设置预算，并优化关键词建议：测投游戏建议持续投放2周以上，7日ROI相对稳定，付费次5月起持续引入，消耗持续提升并在7月开始有明显提升，初期30+款游戏在百度投放小游戏中重度轻度休闲模拟经营某模拟经营类游戏日消趋势(6-7月)抓住第一批测试红利，持续回收，稳步增长6月8日7月6日塔防塔防作为新买量入口，针对产品特性量身定制策略以及相应政策高优运营关注以及赔付政策支持，多产品功能加成小游戏投放效果专项运营7*24响应需求决投放相关问题◎练6个动作，肚子小了骨盆也正了本山8大金刚齐登台，这首二人转唱的，本山8大金刚齐登台，这首二人转唱的，绝对是一顶一盘贴心赔付*解决投放后顾之忧对于满足要求的账户，提供超成本赔付营销顾问)香港，习近平主席的深情牵挂“宁可备而不用，不可用时不备”“一国两制”实践在香港取得成功广东：高水平开放推动外须高质量发展张伟平：孜孜探寻数学之美声生不息李玫一袭白裙水中开唱，大气温柔李玫爱的根源唱给父母爱情美食分享土豆泥沙拉真的绝!自己动手做，可以一次吃到爽!=2种样式满足不同游戏需求力优质游戏更易竞出落地页样式适用所有游戏点击广告跳转落地页再次点击进入小游戏适用转化率较高游戏帮助快速起量点击广告直接调起小游戏投前3个注意事项白名单模式专户专用流量选择默认重于素材(建议为游戏+娱乐词)落地页&前卡混投时调整配比)多样式+自定义&程序化测试预算消费涨幅明显某体闲游戏：精准定位受众，智能化锁定用户，撬动爆量预算消费涨幅明显游戏背景及受众游戏背景及受众