《数字营销》 教案-教学设计7-1 数字营销效果分析_第1页
《数字营销》 教案-教学设计7-1 数字营销效果分析_第2页
《数字营销》 教案-教学设计7-1 数字营销效果分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

数字营销效果分析与优化7.1数字营销效果分析任务名称数字营销效果分析学时2知识目标1.了解数字营销评估数据获取的途径2.掌握数字营销效果评估的指标3.掌握数字营销效果分析方法能力目标1.能够准确阐述数字营销效果评估指标的含义2.能够使用营销漏斗、AARRR等模型方法进行数字营销效果分析素养目标1.遵纪守法，培养数字经济时代正确获取和使用数据的合规意识2.践行社会主义核心价值观，培养敬业、诚信的职业品质教学重点数字营销效果分析方法教学难点数字营销效果评估的指标体系教学参考资料《数字营销效果测评》，作者:

朱磊

.

崔瑶，出版社：

科学出版社，出版时间：2020-03，ISBN:

9787030597892教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉数字营销评估数据获取的途径；2.案例分析法：数字营销效果评估的指标和方法；3.小组讨论法：讨论分析数字营销效果评估方法和注意事项，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：数字营销效果评估指标；3.小组讨论：数字营销效果评估的方法及注意事项布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】案例：百雀羚经典广告《一九三一》的营销转化率问题【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.评估数据获取(1)线上数据获取；(2)线下数据获取。2.评估指标体系搭建（*难点）（1）内容效果评估指标（2）广告效果评估指标（3）互动效果评估指标3.营销效果分析方法（*重点）（1）广告营销效果分析方法（2）互动营销效果分析方法（3）其他营销效果分析方法【实训任务】选取百雀羚《一九三一》广告之后的典型数字营销案例，使用相关指标对其营销效果进行分析并提出优化建议。【小组汇报】各小组以PPT形式对撰写的分析报告进行展示。【总结点评】1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.发布实训任务；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇报；4.小组互评。课后复习本单元内容，完成e学堂测试。发布任务，明确要求完成任务1.数字营销效果分析的数据指标很多，计算方法和适用的范围各不相同，体系比较复杂，学生难以理解并记忆。结合具体的商业案例和情境，帮助学生更好地掌握数据指标分析营销效果的方法，启发学生将所学知识融会贯通，灵活运用。2.通过实训，加深了学生对数字营销效果分析指标的感性认识，能够由感性认识上升到理性分析；能够使用数字营销方法，结合相关分析指标，对营销效果进行分析并提出优化建议。3.学

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论