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文档简介
模块二数字营销的基石2.1数字营销基石之理念任务名称数字营销基石之理念学时2知识目标1.掌握4种数字营销原理的含义；2.了解4种数字营销原理产生的背景。能力目标1.能够分析企业营销过程中所使用的数字营销原理。素养目标1.掌握数字营销最新理论，紧跟时代脚步不脱节；2.通过案例式教学，引发学生产生情感共鸣，树立数字营销新思维。教学重点1.新4R数字营销理论；2.新4C法则3.4D营销模型4.4I营销原则。教学难点1.4D营销模型2.4I营销原则。教学参考资料1.赵占波、苏萌、姚凯.智慧营销:4D营销理论及实践[M].电子工业出版社，2020—92.唐兴通.引爆社群：移动互联网时代的新4C法则[M].机械工业出版社，2017—83.陈国胜、陈凌云.数字营销[M].东北财经大学出版社，2021—3教学策略1.混合式教学法：学生提前通过e学堂、微课等在线学习资源和网络进行学习，了解数字营销原理的相关知识，课堂上教师主要讲授重点内容，学生在教师的启发下对知识能够理解、分析和应用；2.案例分析法：阅读e学堂中的教学案例，结合所学知识分析案例蕴含的相关知识点；3.小组讨论法：学生讨论相关知识，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找3.问题提出布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.根据自主学习的情况，将有疑问或不明白的问题提出。课中【课程导入】案例：转型从“上”至“下”，丝芙兰开启“美妆全宇宙”。【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.新4R数字营销理论；2.新4C法则3.4D营销模型4.4I营销原则。【课堂提问】：1.新4R数字营销理论的内涵是什么？2.新4C法则是由哪些部分组成？3.4D营销模型的4大关键要素是什么？4.阐述4I营销原则的产生背景。【案例分析】：良品铺子：打通线上线下边界，整合数据营销思考题：良品铺子在营销过程中出现了哪些营销原理？【小组讨论并汇报】【总结点评】1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.答疑解惑；5.分析指导；6.点评总结。1.提问；2.思考与回答；3.小组讨论；4.汇报。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业；2.查找一个真实企业的数字营销方式，并分析运用了哪种数字营销原理。发布任务，明确要求完成任务学生提前自主学习，带着问题来上课，能够较好低激发学生
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