网络软文写作（第二版） 课件 项目三-新闻式软文

项目三：网络软文的主要形式网络软文是企业利用各种网络渠道进行内容营销的一种重要形式。它以轻松、生动的方式传达企业的品牌理念和产品信息,引起读者共鸣,从而达到推广营销的目的。掌握不同类型的网络软文写作技巧,可以大大提升营销效果,为企业赢得更多客户。项目概述互联网时代，信息传播呈现出去中心化、多元化、便捷化的特点，人们每天要接收海量的信息，因此有人说这是一个注意力稀缺的时代。企业利用网络软文进行营销，首先要吸引目标受众的阅读兴趣，否则一切都是空谈。网络软文的关键是一个“软”字，即通过各种形式的“软包装”，如新闻报道、企业访谈、情感故事、经验分享等，使软文易于阅读和分享，从而将软文所要宣传的内容潜移默化地传递给消费者。项目目标1知识目标了解网络软文的主要形式和常见类型,掌握各类软文的特点和写作技巧。2能力目标能够独立撰写不同风格的网络软文,并运用于企业实际营销中。3素养目标培养责任意识、商业伦理和深入生活思考的能力,以更好地服务于企业发展。主要软文形式新闻式通过新闻报道的形式和手法,融入企业的品牌信息和营销诉求。突出时效性、权威性,提升品牌影响力。故事式运用生动有趣的故事情节,传达企业理念和产品价值,让读者产生共鸣并主动传播。情感式以温暖、正面的情感元素出发,引发读者情感共振,增强品牌亲和力和好感度。主要软文形式（续）悬念式营造神秘、有趣的悬念,激发读者好奇心,引导其主动关注和探究企业信息。借势式巧妙切入热点话题,借助社会热点提升品牌曝光度和传播力度。经验分享式以专业人士或资深从业者的视角,分享真实有价值的经验和见解,增强品牌权威性。一、新闻式软文案例1：草编妈妈编织幸福生活在吉林省榆树市的肥沃黑土地上,数以千计的乡村母亲正在用勤劳灵巧的双手编织她们日益富足幸福的生活。在政府、妇联、公益组织和爱心企业的支持下,她们将当地随处可见的玉米叶编织成实用的日用品和精美的工艺品,为自己和家人创造更美好的生活。……案例2：探月搭载物交接，飞鹤：传承航天精神，共同赋能未来近日,在国家航天中心举办的"嫦娥五号"搭载物品交接仪式上,探月与航天工程中心主任将搭载物之一的飞鹤星飞帆系列产品交到了中国飞鹤董事长手中,这标志着星飞帆系列产品成为全球首个实现地月往返的婴幼儿配方食品产品,中国飞鹤成为全球首个进入月球空间的婴幼儿配方食品品牌。……新闻式软文的概念新闻式软文：利用新闻报道的形式和叙事手法,将企业信息和营销诉求融入新闻内容,具有真实性和权威感。写作关键在于如何将商业信息转化为具有新闻价值的有趣热点。新闻式软文通常结合企业重大事件,以"权威"的视角让读者产生信任感,实现有效营销。新闻式软文的特点时效性新闻式软文要捕捉当下热点事件,以权威新闻的形式及时向目标受众传达信息。真实性新闻式软文要遵守新闻报道的客观原则,提供真实可靠的信息,增强读者的信任。吸引力新闻式软文要采用生动有趣的叙述方式,巧妙融入品牌信息,引发读者的共鸣和注意。专业性新闻式软文要体现专业视角和权威地位,增强品牌形象和传播效果。新闻式软文的分类新闻通稿新闻通稿是企业向媒体发布重要新闻时使用的统一文章格式。它采用简洁明了的消息和通讯体,概括性地交代新闻事实的时间、地点、人物和事件,让读者快速了解重点信息。新闻报道这种新闻式软文以记者的视角和语言,客观地报道企业动态,给人以真实和专业的印象。它能更深入地挖掘事件背景和意义,提高读者的认知和兴趣。媒体访谈媒体访谈形式富有互动性,能够更亲和地传达企业故事和品牌理念。通过对企业高管或创始人的采访,让读者对企业有更深入立体的认知。新闻式软文的写作技巧抓住新闻价值关注企业重大事件或热点话题,选择具有新闻价值的元素,以真实可信的报道形式引发读者关注。采用新闻写作技巧借鉴新闻报道的标题、导语、主体结构等写作模式,使软文更具专业性和权威性。巧妙植入品牌信息将企业文化、品牌主张等信息自然融入到新闻内容中,不刻意推销,达到潜移默化的营销效果。实战练习1案例分析搜集并讨论优秀的新闻式软文案例,分析其中的新闻要素和写作技巧,找出可复制的经验。2改写练习根据企业实际