撰写和展示市场调查报告（市场调研课件）

市场调研项目六撰写和展示市场调查报告

项目六撰写和展示市场调查报告任务一：撰写和汇报市场调查报告知识回顾与汇报—分析市场调查数据知识回顾：集中趋势三指标离散趋势三指标均值、描述统计、探索分析项目小组分析市场调查数据汇报：

分析情况说明，包括单变量分析、双变量分析、集中趋势分析、离散趋势分析重点难点：学时分配：4学时能有效使用视觉工具，如图形、表格等展示市场调查结果能力目标：知识目标：理解市场调查报告的重要性掌握市场调查报告各个部分应包括的内容了解有效撰写市场调查报告的基本原则了解口头展示市场调查报告的基本原则能有效撰写市场调查报告能口头展示市场调查报告并取得好的陈述效果项目六撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入怎样写市场调查报告市场调查报告作用调查报告编写的原则市场调查报告的内容任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：撰写市场调查报告任务一：撰写市场调查报告案例导入：请问看完动画你觉得调查数据处理完要怎么办？那你知道怎么写调查报告了吗？它应该包括哪些内容？知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：撰写市场调查报告一、市场调查报告的分类知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入调查报告分类综合报告专题报告

确定性报告技术报告任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构标题页信件目录摘要正文附录二、市场调查报告的结构任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构1、标题页标题页包括的内容有报告的题目，报告的提供对象，报告的撰写者和发布〈提供)的日期。×××大学生消费情况调查分析报告调查单位通讯地址电话

E-mail

报告提出日期报告主送单位任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构2、信件信件包括致项目委托人的信和项目委托人的授权信两部分。项目委托人受委托人授权信提交信任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构3、目录目录包含报告所分的章节及其起始页码。调查报告通常只编写两个层次的目录，较短的报告可以只编写第一层次的目录。目录一、摘要………………………1二、调查情况…………………31．研究背景及目的…………32．研究内容…………………4三、研究方法…………………6四、消费者调查结果…………81．XXXX…………………92．XXXX…………………123．XXXX…………………15五、零售商调查结果…………191．XXXX…………………212．XXXX…………………28六、结论及建议………………30附录一消费者调查问卷……………………32附录二零售商调查问卷……………………38任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构4、摘要

许多高层管理人士通常只阅读报告的摘要。可见摘要很可能是调查者影响决策者的惟一机会。

摘要的撰写应该是在报告正文完成之后。摘要是摘取报告的核心而成。它的长度以不超过2页为好

。

摘要不是报告正文各章节的等比例浓缩。它要写得自成一篇短文

,既要概括调查成果的主要内容,又要简明,重点突出。摘要调查目的调查对象和调查内容调查研究的方法调查结论与建议简要说明调查目的；即为什么要开展调研，为什么公司要在这方面花费时间和金钱，想要通过调研得到些什么？介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；简要介绍调查研究的方法；如问卷设计、数据处理是由谁完成，问卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择等任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011报告结构5、正文正文是调查报告的核心部分，必须准确阐明有关论据，包括问题的提出，引出结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。一般由开头、主体、结束语三部分组成。123开头主体引言部分基本情况部分分析部分结束语调查结果结论与建议任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入实事求是目的明确重点突出三、市场调查报告的撰写原则语言简洁任务一：撰写市场调查报告四、市场调查报告的撰写形式1、标题的形式还可以分为以下两种：1）单标题：是用一句话概括调查报告的主题或要回答的问题。一般是由调查对象及内容加上“调查报告”或“调查”组成。2）双标题：双标题由主题加副题组成。一般用主题概括调查报告的主题或要回答的问题，用副题标明调查对象及其内容。知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入如：《“中关村电子一条街”调查报告》、《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》、《关于上海市家用电脑销售情况的调查》等。如：《保护未成年人要从规范成年人入手——关于中小学生出人电子游戏厅的调查》、《“上帝”心中的〈中国移动〉——中移动客户满意度调查研究报告》等。任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入开门见山揭示主题结论先行逐步论证交代情况逐层分析2014年3月我们对2013级市场营销专业的学生进行有关心理障碍调查研究，目的是要有针对性的对学生进行健康教育，矫正疏导各种不良心理，使学生健康成长。2014年3月，我们对我校高一400名学生心理状况进行调查，调查结果表明，不少学生存在这样或那样的心理方面的障碍，大致可以分为以下几类：……。2、开头部分提出问题引入正题任务一：撰写市场调查报告3、主体部分报告的主体即论述部分大致可分为基本情况部分和分析部分。基本情况部分：要真实地反映客观事实，对调查资料和背景资料作客观的介绍说明；或者是提出问题，其目的是要分析问题。分析部分：是调查报告的主要部分，对资料进行质和量的分析，通过分析，了解情况，说明问题和解决问题。分析一般有三类情况：第一类成因分析；第二类利弊分析；第三类发展规律或趋势分析。任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入五、市场调查报告的撰写步骤任务一：撰写市场调查报告知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入六、口头展示市场调查报告注意问题准备好详细的演讲提纲使用通俗易懂的语言采用清晰的图形表达作报告时要充满自信把握回答问题的时机把握好报告的时间知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：撰写市场调查报告每个小组在第十七周课提交本小组的市场调查报告WORD和第十八周PPT并进行汇报，市场调查报告包括以下部分：

封面标题目录摘要（调研背景、调研方法、调研主要结论）引言正文结论与建议附件知识准备课堂训练归纳小结