文创产品设计-课件

文化创意产品的设计文化创意产品的设计15234文创产品设计概述文创产品设计开发价值文创产品的基本特征文创产品设计类别文化研究文化是什么研究什么文化怎么研究文化怎样应用文化设计定位设计流程与方法设计实践设计参考设计实践设计评估课程概述课程进程安排以workshop的方式，重在将设计实践与文化研究相结合，将调查研究应用于设计活动之中。课时：100学时课程实践：5周课程概述课程组织形式文化研究设计定位设计实践设计评估1.文化研究针对本次设计主题,开展文化调研，用新理念阐述对中国传统文化的理解。2.设计定位依据文化研究成果，采用讲故事、头脑风暴等方法，确定设计定位。3.设计实践依据设计定位，进行方案设计与完善4.设计评估采用线上线下结合方式，以及现场展出的方式，对设计方案综合评判课程概述课程计划课程概述课程内容文创产品设计概述文创产品设计背景文创产品的基本特征当今市场上文创产品设计类别1将敦煌藻井的元素延续到丝巾上，通过用户的交互，以“层”的叠加变化创作丝巾图案。最后，还提供用户购买自己亲手定制的敦煌藻井图案丝巾和众多用户参与创作的敦煌诗巾作品集合。很好的完成了品牌传播和引流转化。腾讯&敦煌研究院：敦煌诗巾进入小程序后，用户可选择8大主题元素中的任意一个。8款主题图案，近200组装饰元素，原型都来自敦煌图案，用户进行任意选择和添加元素，创造自己独一无二的专属敦煌丝巾。百鸟朝凤，吉兆相随反弹琵琶，不循常路鹿王本生，以善为先三兔共耳，因果相连如果戴上自己创造的敦煌诗巾（世界独一无二），想想都觉得美好。华为P40系列：用科技，让敦煌记忆触手可及！/i6816572417297613320/?app=news_article×tamp=1587347098&group_id=6816572417297613320&from=timeline文创科创未来中国产业发展的两大方向文创产品设计概述党的二十大提出：中国优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展艺术家李立宏创作的一组陶瓷艺术作品，他把传统的陶瓷彩绘，与国际名牌商标的造型相结合，以反映当代世界全球化与民族化的辩证思考。“全球化”概念的兴起资讯与科技的快速发展，致使文化之间的交流也越来越频繁，逐渐兴起了对多元文化的关注与对地域性文化发展的重视。在通用性产品盛行的同时，人们也欲求个性显露的地域文化产品，同时也为地方文化产业带来了新的希望。文创产品设计概述文创产品设计概述深度开发文化旅游工艺品，鼓励创意制作符合地方文化特点的文化旅游工艺品（纪念品），挖掘旅游品牌的形象价值。（徽州木雕）国家政策倡导大力发展文博创意产业国家政策文创产品设计概述博物馆文创产品越来越受到关注,文创产品能够带来多方面的效益“文化产业”成为中国经济支柱文化事业的根本目标是满足群众最基本的精神文化需求文化产业的根本目标是满足群众日益扩大化的精神文化需求诚品书店、一条实体“文化产业化”这一概念产品设计作为文化创意产业之主流，因贴近生活，对现代生活方式以及生活精神面的影响之深，而成为世界各国对产品设计中文创价值重视的原因。文创产品设计概述艺术家和文化机构进驻一些工业老厂区所在地，成规模地改造空置厂房，经由当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合，演化为一个文化概念，并在城市文化和生存空间的观念上产生了不小的影响。文创产业园的兴起北京798艺术区广州红砖厂创意园文创产品设计概述文创产品设计概述“合柴·1972”“合柴·1972”流行趋势、文化导向各地市场旅游商品现状现状

在“文创产品设计”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。近些年，文化和旅游主管部门认识到这个问题，不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开发路径。文创产品设计概述改变设计如何设计？什么是文创产品？文创产品的基本特征文创产品设计概述文创产品中的文化性是通过文创产品显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。是文创产品的核心内容，产品背后承载的是一种独特的文化和故事，文创产品可以是多元文化的创造性组合，文创产品对文化的传承与创新，应当尊重文化本身的精神价值，消费者对于文创产品的消费，更多是为了“一种文化”和生活方式。如何体现这种产品的文化性，如何吸引消费者，产生共情?设计出外在形态符合形式美法则及当代审美需求文化性艺术性平遥古城·地图文创产品设计文创产品的基本特征文创产品设计概述地域文化是以地域为基础，地域性设计包括基于地域环境和基于文化资源的传承性两个方向。江流域的文化与黄河流域的文化不同。地域性设计满足本地域文化共同体的审美心理认同，同时造成相异地区人们文化审美心理的差异感。地域性民族性艺术创作不能离开本土化、即民族性活动与会展文创34位不同省市的设计师，为自己家乡设计了34个独一无二的红包红包是最具有中国特色的年俗文化送红包和收红包都是一种对美好生活的祝福裕固族·酥油茶具设计文创产品的基本特征文创产品设计概述纪念性是文创产品对情感和记忆的承载。纪念是人们在现实生活中的一种感知方式，文创产品是将纪念性的意义赋予到产品以唤醒某种记忆。在进行纪念性文创产品设计时候，可采用象征的手法。设计者的重点考量维度纪念性实用性西安兵马俑礼品设计文创产品的基本特征文创产品设计概述文创产品能够带来多方面的效益作为商品，文创产品应该具有较高的性价比，针对消费者群体特征而设定合适的价格文创产品应在兼具文化的同时体现当代人的审美，与当代人沟通，而使文化不跟时代脱节我国部分民俗或手工艺传承难以维系，很大一部分原因不能够适应时代，与当下生活方式结合不够经济性时代性“熊猫经济”熊猫直播、熊猫基地等，国外更是把熊猫这个完美的IP做出了经典的电影系列日本视频运营商J-Stream通过专门的视频网站UenoPandaLive.jp进行直播，开放日当天的访问量达到115.663万次，J-Stream的股价在面向公众开放后的20日一度涨停。将大熊猫日常生活剪辑成“精选版”并在App上发布，以借助香香的人气促进应用推广。文创产品作为一个文化载体，大多是出现在旅游商品中，例如成都的熊猫经济，游客有意愿购买当地特色的商品，而熊猫经济就是根据成都大熊猫这个源点，衍生出的一系列具有熊猫元素的产品。促进当地旅游经济的发展。从“朕知道了”开始，故宫放下了偶像包袱，印着与昔日紫禁城相关的冰箱贴、手机壳等周边商品受到了人们的追捧，大家纷纷购买、收藏、自用或者送亲朋好友。文创产品已经成了很多人送礼的首选。小礼品背后的大众消费，正在拉近普通人同独立设计者的距离。上海世博会城市旅游纪念品——城市微风，择不同城市地标建筑，镂空设计整合在檀香折扇的骨干，当微风轻拂，扇动的是城市变迁的风华。极具时代意义和纪念意义。商品的概念每件商品都有基本效用（解决需求）和附加值（艺术性、品牌、特色等）基本效用包装造型功能服务文化品牌形象心理产品附加产品有形产品核心产品什么是文创产品文创产品=文化+商品文创产品设计概述其核心为“商品”，商品的本质是交易。以商品为核，以文化属性为附加值。文创产品只是在附加值的比重上更大了一些。文化文创产品定义核心可交易商品附加一设计感服务附加二服务文化附加三营销品牌文创产品设计概述文创团队针对南京秦淮文化，系统梳理文化内涵，提取专属文化元素：状元，科举，盐水鸭，蓝鲸，等等百姓喜闻乐见的题材文化、服务等附加文创产品设计概述随身类的零钱包、桌面类的储蓄罐，办公类的收纳盒等好多游客形容说：“光看到就萌得走不动路了，果断买买买！”商品的基本属性、艺术感、设计感文创产品设计概述让老南京味道融合潮流的“网红范儿”，把南京的文化元素带向全国各地。在过年期间简直是人气爆棚，里面诸多“萌萌哒”的秦淮文化创意产品萌到了全国各地的游客，生意非常火爆。品牌、营销文创产品设计概述怎样的产品称得上一件文创产品？商品的基本属性艺术感、设计感文化、服务等附加品牌营销及渠道一款优秀的文创产品的诞生从来不是单一方面的。商品本身的基本属性（基本功能、造型材质等），加上比其他商品更丰富的文化性、艺术感，再加上“讲故事”（好的营销方式），才能算是一款优秀的文创产品。文创产品设计概述文创产品的分类（基于产品设计的对象）文创产品设计概述满足人们文化感受的娱乐休闲、自然风光、名胜古迹等旅游资源而设计的旅游活动产品——博物馆和观光景点所设计的文创产品。博物馆文创博物馆在文化产业的传播与创新中扮演着非常重要的角色，对于文化的继承，发展，创新发挥着重要的作用。文化，社会，人文，经济等的发展之间联系越来越紧密，甚至逐步趋向于一体化旅游纪念品博物馆有自己的建馆宗旨和陈列主题，通过陈列和文物语言叙述好的故事去打动观众。博物馆应把自身塑造成一个有创意的作品“皇帝也卖萌”属性的商品故宫—本身就是一个世界级的超级IP。故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的博物馆，故宫秘诀——抓住文创衍生品要依托IP打造消费者，将故宫那端庄秀丽、清淡典雅的中式文化融入进了我们的现代生活。以有效的方式让观众充分感知珍贵文物的价值，再辅以参与性、互动性的趣味文化体验活动，打造出自身的特色和个性，充分的宣传推广，使之形成一定的社会影响力，吸引尽可能多的公众参观游览。国家宝藏“故宫×腾讯”故宫借助腾讯的互联网科技，通过游戏、动漫、表情包、音乐等多元形式，将故宫的优秀文化资源推向大众，利用创意方式普及文化遗产的丰富内涵。博物馆应把自身塑造成一个有创意的作品NextIdea故宫表情开发“玩转故宫”小程序故宫博物院携手腾讯地图打造，以轻应用玩转“大故宫”，以“新方法”连接“新公众”，精准定位，迅速导航，个性化路线，让人人都能玩转紫禁城。与本馆展览、展品或展馆相关的纪念性元素；将优秀传统文化中的思想、技艺、节庆、民俗、典故；文物的器型、装饰等元素创造性转化，提取需要的元素，融入文创产品的造型、材料选择以及图形制作之中。以现代文明为价值导向，找到传统与现代的最佳结合点，给百姓的生活、工作、学习或娱乐用品博物馆文创要有个性鲜明的文化特色故宫，太尚皇衍生品设计——洛可可创新设计公司LKK在大众旅游的时代，消费者希望带给亲友具有文化专属性和故事情感的文创衍生品。目前的故宫旅游产品品类繁多冗杂，在这样一个契机下，故宫希望与洛可可文创设计团队一起携手，创新研发出专属故宫的文创IP符号，以及符合现代消费者审美的文化创意衍生品。项目背景洛可可人通过前期的对故宫的实地调研走访，以及对游客的人物画像分析，对故宫的产品进行了品类梳理，对藏品进行了整合归纳，运用CBD众创模式，通过全集团400名设计师，历经52天时间，研发设计了17个主题，800多款产品，太尚皇系列就是通过这样的方式诞生的。服务和专业故宫的皇家文化是中华文明的集中体现，然而历史一去不复，当下最有活力的消费群体，年轻人最想要的是前卫、时尚的多彩人生。我们运用现代艺术的演绎手法，设计打造了时尚、多彩的个性产品——太尚皇系列，让年轻人一起来玩转故宫。成果和方案展示文创产品设计概述基于影视娱乐、艺术家作品、动漫IP衍生出的文创作品娱乐艺术衍生品大鱼海棠衍生品文创产品设计概述通过对生活的的观察，把自己对生活方式的理解渗透到日常产品的细节，创造出美的甚至是引领生活方式的产品。DIY，环保主义消费，极简生活方式，中国传统生活美学产品生活美学产品文创产品设计概述根据展会、论坛、节庆、博览会、运动会所设计的文创产品，此类产品具有较强的纪念价值，但时效性较短。活动与会展奥运特许商品作为奥运会宣传北京奥运品牌形象重要组成部分，充分营造了奥运氛围，弘扬了中国文化，奥运精神。其中“奥运玉笔”、“奥运金笔”、“新文房四宝”等数十款产品热销，受到市场高度好评！使之成为世界认识北京，认识中国的纽带。/detail-culture-2008.html/s?__biz=MjM5MDMwODg2MA==&mid=2654916156&idx=2&sn=9f75c03d5f2d1d3b012b17caa78c0927&chksm=bd8caeaf8afb27b9dac0c0c2a99bf263ad08163e1e7909f34eeaf9e0e18b17b7c5243e998bba&mpshare=1&scene=23&srcid=04180OCWU7cADqfHfp8wL1iy&sharer_sharetime=1587197891017&sharer_shareid=e492e0cf2532005fa0d7fcce54d8f9f1#rd为庆湖南师范大学80周年华诞纪念呢湖南师范大学诞生于,是我国第一所独立设置的国立师范学院选用国立师范学院与印章元素文创产品设计概述根据企业文化、品牌文化而设计的文创产品，主要丰富和展示企业文化，可以作为商务礼品馈赠。企业与品牌文创2016年（产品年）在2016世界电商大会，章燎原提出三只松鼠“娱乐化战略”个性化体现在店铺的每个角落—“投食店”收银台叫做“打赏处”、分装袋叫做“投食袋”,类似巧克力豆品牌M&M's的主题商店，三只松鼠店铺内散称的坚果被放在透明管道里做成了一面墙,叫做“自助投食“区/#是指对实质性产品进行包装加工，除满足基本包装功能以外，辅助产品以此展现独特的文化艺术魅力。文创产品包装品牌定位：香岛沉香——最珍贵的海南礼物文创产品设计概述+=ENTERYOURTITLEPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtextEnteryourtext1、萌动伴随微信社交的发展，卖萌更成为一种积极主动的自我表达，比如脸萌。萌已成为时代性的特征。“萌动”趋势将成为未来在衰退与改革状态中寻求治愈的时代特征和诉求。萌动表现为用最简单而直接的设计和色彩冲击，在第一眼就俘获受众，快速建立心理的连接。通过幽默感的表达方式，跳脱于常规思维，让设计更具有玩味的乐趣，带来直接的感知和共鸣。而其深层次的意义其实是一种积极的乐观心态，主动的表达自我，充满自信的活力，突出鲜明的个性特征。ENTERYOURTITLEPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtextEnteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtext2、智趣化科技的发展新的方向：一个是更加关注主体感情绪，智能面料被越来越多的使用，另一个是更加关注科技方式的简化，低能耗的传输技术不断得到发展，人类正在进入一个用智能创造全新感觉体验的时代。这一趋势通过更加丰富有趣的科技创新和智能材料，打破了习惯的认知，带来非凡的多维度感官体验，甚至通过捕捉人类的情绪，从而进行智能化的体感情绪响应和表达。PleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtextEnteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtext3、暖中式中国传统文化越来越融入设计之中，关注生活中的情感层面给人带来的感动和关怀。新中式美学从风格上趋向简约，并从视觉、触觉、味觉等多种感官维度营造温暖感，深入中国文化精髓，以简洁凝练的语言表达沉稳儒雅的气蕴。以发现中国传统手工艺的所谓“新手工艺”运动也具有越来越大的影响力和接受度。人们对于真实材质并充满文化与生活记忆的传统手工艺将产生巨大的渴求。ENTERYOURTITLEPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtextEnteryourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtext4、自然自在一方面大众开始越加的关注和欣赏大自然的价值，新能源和可替代材料被不断地开发；另一方面，对于环保等公益问题的社会性思考也让人们不断的思考周遭的环境，希望借助更有效的方法达到自然与自我共生的状态。

回归真实的自然和材质。营造舒适而悠闲的氛围，如万物之悄然安静，不张扬，不喧嚣，静静享受自然之美。整体采用自然中富有生机的色彩，让人感受到生命的律动和美好，并受到感召。局部应用具有鲜活感觉的元素和色彩，使产品具有灵动的自然之美。文创产品的类别装饰收藏品实用品纪念品艺术品、工艺品文具用品、生活用品、电子产品、文娱产品等伴手礼、创新型旅游纪念品文创产品设计概述产品造型、功能纹样设计、产品包装新媒体文创产品设计概述文创产品设计表现形式/s/1K1J-Q8LXcE-I-51R4Aczw文化研究文化是什么研究什么文化怎么研究文化怎样应用文化2关乎人文，以化成天下。

——《周易》所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面。可以总括为三个方面：精神生活方面，如宗教、哲学、艺术等；社会生活方面，如社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等；物质生活方面，如饮食起居等。——国学大师梁漱溟文化由外显的和内隐的行为模式构成，这种行为模式通过象征符号而传递；文化代表了人类群体的显著成就，包括它们在人造器物中的体现；文化的核心部分是传统观念，尤其是它们所具有的价值；文化体系一方面可以看作是活动的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。

——美国文化人类学家克罗伯、克拉克文化研究—文化是什么戏剧、神话、语言、宗教、生活方式、习俗、礼仪、制度、艺术风格等。文化分类非物质文化物质文化文化研究—文化是什么观念文化指精神层面的文化，以价值观或者文化价值体系为中心，包括理论观念、文化理想、文学艺术、宗教、伦理道德等。器物文化指物质层面的文化，是人们在物质生活资料的生产实践过程中所创造的文化内容，包括衣食住行等物资。行为文化指制度层面的文化，它反映在人与人之间的各种社会关系中，以及人的生活方式上。如宗族制度，礼仪制度。文化的形态文化研究—文化是什么观念文化指精神层面的文化，以价值观或者文化价值体系为中心，包括理论观念、文化理想、文学艺术、宗教、伦理道德等。器物文化指物质层面的文化，是人们在物质生活资料的生产实践过程中所创造的文化内容，包括衣食住行等物资。行为文化指制度层面的文化，它反映在人与人之间的各种社会关系中，以及人的生活方式上。如宗族制度，礼仪制度。文化的形态文化研究—文化是什么《“不邑说乎”文创设计》作品简介珠海斗门位于广东省珠江三角洲五邑地区，一个著名的侨乡。斗门话是粤语白话中一种古老，奥义而且语法丰富的语言体系，是一种较高阶的粤语方言。随着时代发展，斗门的方言不断地与外来语言融合、同化，许多地道的用词和发音已不再被我们所熟知。希望大家在日常生活中能更多地使用我们的方言，自觉传承我们的方言。我们秉承着这种信念，把珠海语言——斗门话发扬光大，通过这种方式掀起了学习斗门话的热潮。-LOGO设计--海报篇--辅助图形-贴纸相框徽章系列明信片-应用篇--实物展示-观念文化指精神层面的文化，以价值观或者文化价值体系为中心，包括理论观念、文化理想、文学艺术、宗教、伦理道德等。器物文化指物质层面的文化，是人们在物质生活资料的生产实践过程中所创造的文化内容，包括衣食住行等物资。行为文化指制度层面的文化，它反映在人与人之间的各种社会关系中，以及人的生活方式上。如宗族制度，礼仪制度。文化研究—文化是什么文化的形态何谓上上之道？古语云：欲得其上，必求上上。上，积极之态，上上，代表上之上的渐进过程，追求美好的上上生活，体味活泼的中国禅道。齐鲁文化，巴蜀文化，楚文化，吴越文化，两广文化。八大菜系，茶文化，酒文化，小吃文化。戏剧文化、书法文化、诗词文化。山文化、水文化、鱼文化、节气文化、风水文化。五福临门，福禄寿。少数民族的衣服、帽子、配饰等。文化研究—文化是什么地域文化饮食文化艺术文化自然文化美好祝愿文化服饰文化

历史文献法对一些过往的文化现象不能进行现时调查，只能从历史文献中进行收集与分析。民族学调查法分类比较法观察法商业调研报告专著论文期刊报纸电视节目网站文化研究—怎么研究文化亲自进入民族地区，通过直接观察、具体访问、住居体验等方式获取第一手研究资料的过程。文化研究—怎么研究文化历史文献法分类比较法观察法

民族学调查法文化研究—怎么研究文化

在From余杭设计奖——八月中泰竹笛的项目中，邀请了三位来自余杭的设计师踏入中泰，对中泰竹笛的制作材料和加工工艺进行实地考察与探究。中泰有着中国最大的苦竹林，是制笛材料的最佳来源，设计师们深入竹林，采集样本，感受中泰竹林带来的清新和灵性。并通过对制笛师傅的采访，了解烤直竹秆、打孔定音、竹笛绕线等传统加工工艺。最后进行材料的整理和关于竹笛的讨论，为确定文创产品设计的主题和选择文化符号提取的载体做前置工作。按照物质、意识形态划分文化，并根据对象在某些方面的相似相同、相异而得出结论。北京颐和园VS苏州园林文化研究—怎么研究文化历史文献法民族学调查法观察法分类比较法有目的、有计划的观察文化现象。细心观察各种现象并作出系统性的记录，包括观察人物、组建、环境、时间、行为和互动过程。文化研究—怎么研究文化历史文献法民族学调查法分类比较法

观察法瑞士Freitag包包文化研究—怎么研究文化故事连续几天的阴雨绵绵使苏黎世这座城市总是湿漉漉的，作为土生土长的苏黎世设计师Freitag兄弟，已经习惯骑车，哪怕是雨天。兄弟俩看着自己被雨水淋湿的背包，觉得要是有个不怕雨淋，又很耐用，实用的包就好了。这时，恰巧一辆大卡车驶过，那鲜艳的防水布一下就抓住了他们的眼球。文化研究—怎么研究文化废旧的卡车防水布自行车废旧轮胎内胆汽车废旧的安全带瑞士人骨子里的低调、实用、环保文化研究—怎么研究文化享受这种“废品再利用”的快乐。要的就是这样一个“气质”！文化研究—怎么研究文化产品——符号和信息的载体任何产品都有他所承载的意义，人们更多的是购买产品背后的内容（故事、意义）并不单单是产品本身。文化研究—怎么研究文化调研方向、内容历史文献法民族学调查法分类比较法

观察法器物文化行为文化观念文化文化调研调研方法文化研究—怎么研究文化制作调研报告设计定位设计流程与方法3头脑风暴，充分发散思维，联想一切自己感兴趣或者好玩有意思的文化元素。对头脑风暴的关键词整理筛选，挑选有价值有意义的设计点。将设计理念或者创新点运用到合适的载体上，不仅是表象，更是产品内在含义。将传统特征提炼概括，赋予新应用。情境设计，深化细节，效果图制作。寻找亮点故事明确设计理念思考设计载体提炼设计特征开展设计探索设计定位—设计流程与方法文化调研、资料搜集素材整理，创意发想草图方案筛选文化研究—怎么应用文化如何做文创产品设计取其形取其用取其神文化研究—怎么应用文化图7红木窗棂格U盘对所提炼出的文化符号外形特征进行提炼概括、打散重构达到重塑的目的。取其形文化研究—怎么应用文化红木窗棂格U盘将元素外在层面的意义表现在产品的外形、色彩、材质、表面纹饰、细节处理、部件组成等外部属性上。外在形象文化研究—怎么应用文化从《唐人宫乐图》开刀。。。锁定目标，这个胖美人儿好像有潜质！于是，就出现了这个处处透着怪意但又很想让人买回来犯二的“堕马髻”颈枕。。。我是来自南京的中国科举博物馆推出的盐水鸭回形针。吉祥方胜椒盐罐、莲花点心碗盘礼盒，有没有找到点古典而又现代的感觉？百合鸟酱油醋瓶文化研究—怎么应用文化取其用寻找事物之间在操作方式、使用方法暗含的相似性，即把一个事物的某种属性应用在另一事物上茶包与抱枕都有包裹茶叶的含义，并且发生了“包”的动作，且功能相似，动作一致。名为“春茶”因春天的茶叶为一年四季之精华。而在闽南语中，“春”字的发音又与“存或剩下”意思的发音相似，抱枕用剩下的茶梗作为填充物，动作相似。取其用将文化意义透过产品所涵盖的功能、操作方式表达出来，产品设计后的可实用性、可实现性，以及是否达到使用者的需求都是需要考虑到的设计因素，使人们在实施操作的过程中感知文化含义。文化研究—怎么应用文化“蒸蒸日上”天津狗不理餐具设计名为“蒸蒸日上”的餐具，专为品尝天津狗不理包子所设计，将制作包子的手工技艺为设计点进行提炼，在餐具的使用过程中从视觉和操作行为上共同感受天津老百姓的日常生活。取其神——文化的精神内核吸收传统文化的精髓，找到合适的契合点，并与现代产品相结合，使传统文化走入现代人的生活。产品是有故事性的、产品是有感情的。是对使用者心理，精神以及其他社会层面需求的考虑。文化研究—怎么应用文化上，积极之态，上上，代表上之上的渐进过程，上上之道，即是感悟纯净的内心世界，追求美好的上上生活，体味活泼的中国禅道。上上牙签盒造型为祈年殿剪影，寓意中国传统祈福文化（形似古代官帽，寓意前程似锦）。文化研究—怎么应用文化“花窗舞影”系列茶具《花窗舞影》茶具系列，以西方珐琅的技巧特色加入苏杭园林花窗纹饰，融合为兼具东西美学的现代时尚餐茶具。以窗花为形，花脉为沟，将花窗纹饰从上视、侧视及底视等不用角度，把苏杭窗花的优雅婉约体现于现代生活器皿，并满足消费者真正的功能需求。《文心雕龙﹒隐秀》一书中提到：“情在词外曰隐，壮溢目前曰秀”“秀”——产品中鲜明生动，可直接感知的部分，是对符号造型要素的操作“隐”——文化符号所包含的特殊意义和情感内容，是符号意义的表达文化符号在文创产品设计中的应用原则文化符号与的表达“形”“意”文化符号“形”与“意”的表达漂浮茶漏漂浮的茶漏引发大自然中了嫩绿茶叶的联想“MoonGlasses”月相碗利用液体在碗中不同高度时呈现不同的形状，以此代表月相不同的阶段。倒入白色或黄色的传统米酒、黄酒最为合适，更能够形象的表达出月亮的形象。酒碗与月相变化的结合，让人在饮酒的过程中体会到月亮阴晴圆缺的美丽变化。文化性、社会性或心理性的象征价值产品的形态，色彩，质感、构造、功能、操作有意义的载体

文创产品

符号和信息的载体文化符号在文创产品设计中的应用原则所以就文化创意产品的设计来说，是对文化符号生动形象与丰富意义的转化应用，丰富的意义需要生动的形象表达出来文化符号分类产品设计中的“达意”与“传神”产品的设计需要具有丰富的情感语义以及对产品情感基调的准确把握。文创产品的设计实质是从对产品意义到产品神韵的传达过程。将符号形式背后的深层意义与所要表达的隐性情感传达出来，实现文化创意产品引起使用者回忆，联想，情感交流的目的。文化符号在文创产品设计中的应用原则苏州博物馆文创设计例如为江南水乡而设计的文化创意产品，整体的基调浪漫、朦胧、温婉，则与之相应的元素符号也具有温柔，诗意的特点。而为热情，豪迈的西北地区计的产品，传达出来便是粗犷，坚毅的文化韵味。达意･传神图4泥咕咕民艺版鸮尊非遗传承人手造河南博物院九大镇院之宝---“妇好鴞尊”达意･传神图5“鸮尊”猴年利是封传统文化价值的体现与传承从手工艺中提炼出良性生活方式实现文化创意产品引起使用者回忆，联想，情感交流的目的我成长在江南水乡在我的童年印象中竹编织的产品家家户户都要用到的它的轻薄通透给我很深的印象将金属材质用最轻薄的视觉语言表达出来“空Sunyata”系列座椅实现了材质的转换，传达了竹的意念，去表现竹的饱满、柔韧的东方气质微鼓的曲面表现竹编织的弹性，让人总想触摸和按压时间空间人信息行为意义物某一情境“事系统”关系图文化符号的提取“系统性思维模式”提取文化符号何谓系统性思维？在具体的情境中把握各要素的关系，并分析构成某个“事系统”的诸要素关系，在具体的“事系统”里动态地反映人、物之间的“显性关系”和“隐性逻辑”，继而展开思考。改变了哪些?在今天它又以怎样的方式出现？出现的载体？生成的社会文化背景及背后会有怎样的历史传说？具体的木雕纹样形式？雕刻题材？徽州木雕文创产品思考：徽州三雕文创产品设计元素提取文化符号的提取徽州三雕图形符号特点徽州三雕是徽州民间图形符号的表现形式，其作品中的图案显现出质朴和清新的艺术特点。作品反映出劳动群众对美好生活的向往，展示了丰富的间文化内涵和独特的艺术气息。

状元及第木雕清代百子图砖雕文化符号的提取徽州三雕图形符号从总体上显现细腻、质朴、夸张、和谐的艺术特征。徽州三雕是普通人民为生活而创造的艺术，因而其图案具有凡俗化和生活化的特质。送米图砖雕官员交流木雕纹饰徽州三雕中的图形是由普通百姓通过代代相承下来的生命体验和生活智慧，总是具有一定的“符号性”，来源于劳动群众人生态度和观念，以及朴素的价值标准。文化符号的提取徽州三雕图形符号的生成独特的自然资源优势徽州地处院南山区,风景秀美,群山环抱。凭借山多、石多、树多的自然资源优势,能工巧匠因地制宜的以砖、石、木、竹创造出闻名遐迩的“徽雕”艺术，附着于徽州传统古建筑之上。独特的资源优势为徽州图形符号的多样性提供了有利保障,独特自然环境孕育着徽州人民对于图腾崇拜、生命崇拜以及对于万物之灵的信仰。徽州人民从大自然中捕捉灵感,吸收艺术营养，从徽雕、徽州古民居等艺术形式里都能找出人与自然和谐相处的关系。文化符号的提取深厚的人文背景徽州三雕图形符号具有强烈的封建伦理道德色彩。儒家传统伦理道德观中的仁爱、孝悌、忠恕以及诚信、道义等内容都以其图形符号为裁体完整地保留下来。文化符号的提取徽州图形符号的识读徽州图形符号表现了劳动群众对生活的颂扬,追求人与自然、情感与理性、物质与心灵的交融与和谐，使徽州图形符号充满了天然和淳朴的风格徽州图形符号就地取材，土生土长，贴近老百姓的日常生活徽州民间图形符号造型形式丰富多变，有单一形式、组合形式，在构图上追求对称、均衡和稳定，在色彩上对比强烈并且具有福意象征等基本特征

从题材上遍及老百姓吃、穿、住、行、用各个方面设计思想设计来源设计形式设计题材文化符号的提取“系统性思维模式”提取徽州三雕文化符号以木雕艺术为例，特征可大体归结为：利用系统性思维模式，我们需要围绕这些特征元素分别建立其存在的环境,并通过时间、空间、人、物、行为、信息、意义几大要素为在环境中“事”的发展赋予情感取向,进而确定事系统存在的“情境"。制作工艺细致、独特民间韵味浓郁形象活泼人物题材动人文化符号的提取以宏村承志堂仪门上的木雕代表作“百子闹元宵”为例进行分析：宏村承志堂百子闹元宵局部文化符号的提取方法：

具体思维步骤如下：对木雕“百子闹元宵”的历史文化背景做实了解提炼“百子闹元宵”木雕中的“音、形、色、行为”几大要素将木雕特征元素融入其中确立情境（利用系统性的思考）找到在这个具体的情境中的各个要素把握各要素间的关系分析要素之间的“显性关系”和“隐性逻辑”（在具体的“事系统”里）文化符号的提取

以徽州木雕为例提炼文化元素内容剖析历史渊源舞台表演代表性语义词汇或图片音各种画面人物及神情动态都栩栩如生,仿佛可以听到画中人物欢快的笑声、喜庆的锣鼓声、鞭炮声、喇叭声、踩高跷声欢快的笑声、喜庆的锣鼓声、鞭炮声、喇叭声、踩高跷声形多以植物、动物、人物或几何样的图形符号为主，包含戏曲故事、神话故事、民间传说等题材，采用寓意写实等手法,线条流畅清新,富有浓郁的生活气息鲜明活泼、喜气吉祥，富有感人题材，中国韵味色由于工匠的表现手法不同,以及不同时期艺术风格，分别有鎏金彩绘、精描细绘的“细活”和豪放粗犷的“粗活”，艺术风格迥然不同鎏金彩绘行为雕刻技法注重刀工的使用，在线条上精、准、纯熟。有时一线到底，舒展大方，有时交织错落，疏密有致。作品绘画性很强，采用阳刻的手法，依据画面的结构，逐渐递增使层次加深。更加倾向于用面表现内容。精致的细腻的层次丰富的倾向于用面表现内容百子闹元宵局部建立“情境”情境一:首先打破“百子闹元宵”仅是一幅画的印象。主体要素是娃娃、各种道具物件。在元宵佳节到来时,一百个身着彩衣的胖娃娃满脸喜庆地拿着各种物件，呈现出各种动作、神情。提取文化符号：娃娃、各种道具物件、神情动作阐释文化意义：“小康盛世”文化符号的提取提炼出的符号元素：集中在丰满的色彩、精致细腻，层次丰富的雕刻技艺等细节，徽州木雕“制作工艺细致、独特”的文化特征被具体符号化。显性关系隐性逻辑木雕的创作需要有雅致的环境、有浑厚底蕴之人则必然彰显作品本身清新脱俗、品质昂贵的特质工匠雕刻木雕情境二:在翠草丛生的院子里,沁浸于清晨露水的清香,一位工匠在进行木雕最后的创作。一幅栩栩如生的“百子闹元宵”跃然于木料上。文化符号的提取对文化符号化的准确把握：需要对这一文化的发展历史有充分的认识，系统性思维避免了我们对要分析的主体做出单一片面的判断。文化主体物一般存在太多信息，通过系统的思考我们亦能思路清晰地获得想要的部分，对每个点的思考都形成一个完整的环，从而避免被外部的巨大信息流干扰。文化符号的提取“系统性思维模式”提取文化符号的意义在进行文创产品设计时首先要分析该文化的外在表现和内涵意义，由具象元素中提取探讨文化符号及其深层含义，进而提炼出文化符号其转化为设计元素。图：文化元素提取思路元素提取外在表现内涵意义名俗资源搜集具象元素提取精神民俗物质民俗社会制度节日礼仪造型提取纹样提取色彩提取材质提取功能转化技法转化寓意情感思维情感寓意故事形象平面符号化文创产品设计文化符号的提取行为过程精神内核外在形象文具用品生活用品电子产品纪念品文娱产品服饰文化地域文化饮食文化艺术文化自然文化美好祝愿文化应用内容设计载体文化类别4设计实践设计参考设计实践行为过程外在形象精神内核设计实践“莫高窟”的超级符号造敦煌专属特色文化元素，丰富敦煌文创产品品类和提高产品品质。设计案例通过专业的设计流程对敦煌文化进行了全面的梳理，通过多维度综合设计研究，设计元素提取、产品系列化、新材质工艺等方向的探索。设计案例设计案例针对连云港连云区的6大元素：山（云台山）、海（黄海）、港（连云港）、岛（连岛）、城（海州古城）、湿地（连云区特色地貌），与书签收纳、便签收纳、名片架、回形针收纳、笔筒六款日常办公文具相结合，进行套系文创产品的设计。ENTERYOURTITLEYourtextYourtextYourtextEnteryourtextEnteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtextPleaseenteryourtext“东莞创造”——基于岭南民俗文化的旅游纪念品创新设计研究

以研究大众生活与行为方式，心理及审美情趣为基础，尝试富有创意的家居产品设计与个性化产品设计。从设计师的视角调节“