电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案

电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案以下是对文章每段进行润色改写的结果:这篇文章介绍了电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05的网考试题及答案。以下是对试题和答案的润色改写。一、填空题（共10道试题，共20分。）1.詹姆斯•韦伯•杨认为,真正的广告创作应该关注人性因素,从商品及消费者的结合中发展创意思路。2.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着平等、真诚和互利互惠。3.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括文字、声音和图形等要素。广告形象是基于特定的概念和性格而确立的。4.广告创意观念大致可分为艺术派、科学派和混合派三种流派。5.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是一种说服的艺术。6.李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成:目标说明、支持性说明和品牌特点说明。7.广告创意是整个广告策划的关键环节,必须依照系统工程的整体框架进行。8.德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观理性的,以事实为依据;另一种是主观直觉的,以价值为依据。9.广告创意的涵义包括两个要点:一是必须紧扣广告主题,二是必须是能与受众有效沟通的艺术构思。10.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学和人文科学知识,这是广告大师们留下的宝贵经验。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.广告创意广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。2.广告创意战略广告创意战略是将原本无序、尝试错误的创意过程加以规范,让创意人员在既定方向下发挥想象力,有利于创造出优秀的广告构想。广告创意战略主要包括目标消费者、产品观点、广告信息和传播媒介四个方面。3.艺术派创意观"艺术派"是广告创意的一个理论流派,他们认为广告的本质是艺术。具体来说,广告是一种说服的艺术,而不是科学。艺术派广告创意强调广告在艺术性和感染力方面的重要性,注重广告的趣味性和冲击力,强调广告对目标受众心灵的影响。沟通与打击,让受众产生共鸣和认同。“艺术派”创意观对直觉思维和创作力备加推崇。4.科学派创意观参考答案：科学派创意观是广告创意理论流派中,相对于艺术派的一个流派,它强调广告的需要原则和"实效"。其代表人物首要有大卫•奥格与罗瑟•雷斯。三、简答题（共2道试题，共40分。）1.告白创意的原则有哪几条？参考答案：(1)广告创意的科学性原则。（6分）(2)广告创意的艺术性原则。（6分）(3)告白创意的立异性原则。（4分）(4)告白创意的实效性原则。（4分）2.广告创意有何主要特征？参考谜底：告白创意的首要特征首要有四点：(1)主题构想单纯（6分）(2)表现方式构想新颖（6分）一、填空题（共10道试题，共20分。）1.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括的文字、声音的和图形的形象。告白形象包含着特定的和性的构想而确立的。2.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着平等、真诚和互惠。3.广告创意的科学性是说广告创意应以科学调查为基础，并且需要了解、研究和运用相关的科技成果。4.道德、艺术、科学，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的告白佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。5.告白创意运用三分法的思维方式,其关键是刷新惯性的思维定势,建立以人为本的广告创意观。6.“二旧化一新”,也就是人们常说的旧元素、新组合。7.广告创意是整个广告策划的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。8.德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的,以代价为按照的。9.罗杰•冯•奥克又将思维二分法定义为硬思维和软思维。10.一条30秒钟的电视告白开头5的秒钟摆布最为重要,因为这段时间内观众的注意力最为集中。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.集脑会商思考法参考答案：集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳告白创意,故有人又将之称为集体思考法。2.原创力参考答案：原创力是指在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发的能力。3.“混血儿派”创意观参考答案：“混血儿派”创意观“混血儿派”是一种综合创意观,主张广告既包含科学又包含艺术,广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。它体现在定位理论、CI理论和整合营销传播(IMC)理论中。4.冲击力参考答案：打击力是指告白产生的打击、震撼消费者心灵的魅力。具有打击力的告白佳作,必然是出人意表、原创力强、与目标受众利益相关和引起其共鸣的作品。平庸乏味的广告只会让受众视而不见,听而不闻；告白富含立异出奇的"号",才能产生震撼消费者心灵的冲击力。一一广告有冲击力才能给消费者留下印象。三、简答题（共2道试题，共20分。）1.美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？参考答案：其定位论的基本点是:（1）告白的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2分）（2）广告的目标诉求应单一、明确,应直攻消费者的心理。（2分）（3）该位置应该是独有的,广告应创造“第一”,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等,这样才能使消费者记忆深刻。（2分）（4）广告表现产品的差异性,更重要的是要突出品牌之间类的差别,而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。（2分）（5）这样的定位一旦建立,就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系,消费者一旦产生相干的需求,就会主动联想到该品牌、该公司或该产品。（2分）2.告白创意的科学性原则的内容是什么？参考答案：广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。其一,广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,03任务了解相关的自然科学、人文科学知识。（5分）其二,广告创意者应了解最新科技,研究和运用相关的科技成果。在新世纪中,科技与广告的结合日益紧密,并在营销和告白举动的很多方面得到了表现。（5分）四、案例分析题（共1道试题，共20分。）1.仔细研读:2015年Huggies纸尿裤平面广告：文案：Huggies纸尿裤的力。参考谜底：参考分析要点：（１）创意点：一个小小的纸尿裤居然可以翻江倒海、干涸良田，足见其吸水的力；（２）用夸张和比喻的手法创意出如此大气的画面，令人耳目一新；（３）创意主题单纯，鲜明；（４）有白云苍狗的视觉打击力；（５）具有较强的压服力。五、应用题（共1道试题，共20分。）参考答案：评判提示：可根据上述评判，如果考生能够想出别的好“点子”，写出别样的创意或思路，并用自己理论加以说明，能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给高分。一、作品题（共1道试题，共100分。）1.考核任务形式：小组研究考核内容：对告白创意进行评判有哪些意义？（100分）参考答案：告白创意在告白中的感化