华为手机的发展历史及现阶段分析

华为手机的发展历史及现阶段分析第一段:华为手机的发展历程可以分为几个阶段。在初期,华为更习惯于与大企业合作,并未重视自身品牌形象的建立。2003年7月,华为成立了手机业务部,开始涉足手机市场。2004年2月,华为参加了法国戛纳3GSM大会,展示了中国第一款WCDMA手机,并进行了丰富的业务演示。然而,当需要直接面向消费者时,华为的"低调"形象反而成为了一个障碍。如何从一个B2B品牌转变为大众接受的B2C品牌,成为华为终端团队面临的最大挑战。第二段:华为很早就涉足终端市场,但最初主要依靠为运营商定制机型起家。早期华为的做法是根据运营商的需求,在满足质量要求的前提下尽量控制成本,生产出尽可能低价的手机。有些手机甚至连华为的logo都没有,而是直接以运营商的品牌出售。这种做法本质上仍属于B2B模式,因为采购方是运营商,华为依然是对运营商的需求负责。"竭尽所能满足客户需求"一直是华为的强项,也是其多年服务于运营商所积累的经验。第三段:当华为开始发展自有品牌时,大量生产中低端机型,虽然市场份额不低,但利润方面却不太乐观。经过几年的摸索,华为手机在品牌塑造上已经有了自己的方向,也拥有了自己的专属粉丝群体——"花粉"。华为正在逐渐将手机产品集中于中高端市场,不再单纯追求低端机型的出货量。初期大量生产低端机型,让华为手机的品牌形象很难向中高端转变,进展缓慢。第四段:以2012年发布的P1为例,这可以算是华为手机进军高端市场,塑造品牌形象的首次尝试。P1是在2012年1月的国际电子消费展(CES)上正式发布的。为了追求更薄的机身,华为内部已经放弃了很多方案,付出了大量的研发成本,最终才有了P1的问世。而一些已经发布的产品,也给华为带来了不少经验教训。比如P1发布不久后推出的D1,由于与海思芯片的磨合问题,产品上市时间被推迟了大半年,错过了宣传时机和消费者关注度。通过D1的失败,华为内部加强了手机终端与海思芯片的磨合,并在之后的D2机型中积累了在手机中运用金属工艺的经验。第五段:经过不断的努力和积累,华为手机的产品质量和性能得到了市场的一致认可,实现了华丽转身,成为了一个备受关注的品牌。从华为P6的发布，到现在的Mate7，荣耀6，P8的发布，一代又一代凝结设计师无数个不眠之夜的结晶，赢得了市场的一致认可。余承东告诉记者，P6对华为手机而言是一个里程碑。迄今为止，P6已经进入了100多个国家市场，销量总计达到400万台，获得了最佳手机、最佳设计等多项大奖，余承东和他的团队也因此对华为手机的前景信心十足。华为此前的终端产品很多，不过多了就很难做到款款精致。集中精力做一款产品，可以保证是精品，有利于争夺中高端市场，从而改善企业的利润率，并获得更多的资源投入新的中高端产品上，形成一个良性循环。具体来说，华为手机将选择西欧、东南亚、拉美等地的一些大国作为突破点，与当地主要渠道合作伙伴建立紧密关系。“随着华为手机在市场上知名度的提升，一些国家的主要渠道商很乐于与我们开展合作，这在过去是很困难的。”徐钦松说。与此同时，华为手机还将致力于在一些主要国家建设零售体系。在长跑比赛中，一开始跑得最快的选手通常得不了冠军，有时甚至无法坚持到终点，最后领跑的往往是那些一开始不紧不慢、压住步伐，中间不断发力、不断提速的选手。在余承东看来，华为扮演的正是这样的角色。PS：以上更多的是从网上搜集的数据（来自权威数据调研网站），咱们再来分析一下国内市场智能手机的风云变化。一、14年华为品牌关注度直线上升首先看国内2014年1季度到4季度，手机品牌的关注度变化：华为手机的发展历史及现阶段分析众所周知，手机两霸主三星和苹果，在国内的关注度相对地再往下跌，而华为却直线往上升，甚至赶超了苹果，当然这只是关注度。说明华为在去年的市场营销做得很不错。二、近两年，华为手机全球销售加价不减量再来看看13年到14年全球智能手机主流品牌的市场份额变化图：华为手机的发展历史及现阶段分析三、看消费者的口味变化，顺应时势根据13到14这两年的数据变化可以看出消费者对机子价格的关注点呈两极分化，一类是特别注重性价比，所以千元左右的价格出现了关注度增长；一类是高端机子3000到5000和5000+的价格关注度出现了增长。其实这都是国内厂商的竞争出现的结果，一方面是以小米为首的主打性价比的'厂商群，一方面是兼顾性价比主打精品的华为这样的厂商，当然其中还有苹果。而根据这些特点，华为手机也出了对策，子品牌华为荣耀系列Honour是主打性价比的；而Ascend系列（D系列和P系列），Mate系列则主要走针对不同人群的中高端的精品路线，Gold系列主打入门级智能手机及运营商定制低端机（这个未来可能会被砍掉）。批他两句：你要是耐着性子看完，本文基本都在说他的优点，也许你瞬间会感觉华为好厉害啊，以后华为手机一定大有可为，我要买华为手机。华为手机到现在还是有一些缺点的：其实华为手机的发展能有今天，从某种意义上说，是要感谢国内很多手机对手的，除了竞争能激励自己前进以外，华为很多的地方也是跟着对手的步伐稳步向前的。比如，我们印象最深的当属小米手机，小米的手机性价比，很多人都说：“或者小米手机相对来说，手机可能华为手机的发展历史及现阶段分析1.粉丝维护美中不足：小米的粉丝维护是出了名的，miui论坛，小米贴吧等等都是小米维护米粉的手段。当然华为针对自己的粉丝也推出了自己的———花粉俱乐部。不过花粉俱乐部的相比小米论坛的冷清是“冰炭不言，冷热自明的”。当然，相比小米，华为尾随其后，还在完善。2.系统UI差强人意，更新缓慢：这点很像小米，华为也有自己的这对Android的深度定制系统——EMUI.不过也是同样的原因，优化做得还是不尽人意，当然也还在完善。不过又由于华为机型较多，很多机型的系统更新频率相比小米，魅族，一加这样的厂商，就显得慢很多。而喜欢荣耀的无疑也是一些发烧友，也很在意系统优化，更新速度这些东西。总结：