全媒体运营师职业技能竞赛题库及答案（251-500单选题）

全媒体运营师职业技能竞赛题库及答案(251-500单

选题)

251、主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模

式、内容营销模式和()4种类型。

A、会员营销模式

B、购物网站营销模式

C、点对点营销模式

D、同好营销模式

正确答案：B

252、直播电商运营的核心公式是什么？

A、流量=自然流量+付费流量

B、GMV=流量X转化率X复购

C、复购二私域+商城+搜索

D、转化率=人义货义场

正确答案：B

253、直播的主要特点是()

A、即时事件

B、常用媒介

C、直达用户

D、以上都是

正确答案：D

254、在知乎、百度知道、百度经验等平台上搜索相关的关键词，

查看关注度、热度较高的相关问题获取选题灵感的方法是()

A、用户需求分析法

B、曼陀罗思考法

C、话题搭载法

D、搜索查询法

正确答案：D

255、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传

效果，可选择O。

A、服务号

B、订阅号

C、小程序

D、企业微信

正确答案：B

256、在为直播间选品时，我们可以选择“爆品+主推品+福利款”

的选品策略，以下最适合我们衡量选品情况的数据是

A、商品点击率

B、人均停留时长

C、投资回报率

D、UV价值

正确答案：A

257、在微博上发布的带有营销色彩的文案称为()

A、微博营销文案

B、微信朋友圈文案

C、公众号营销文案

D、社群营销文案

正确答案：A

258、在剪映导入素材后，素材在时间线上的顺序取决于

A、素材拍摄的时间顺序

B、用户导入时的勾选顺序

C、素材文件的大小顺序

D、剪映软件的读取顺序

正确答案：B

259、以下哪种方式是新媒体活动运营中，最有效的用户获取渠

道？

A、搜索引擎优化(SEO)

B、社交媒体广告

C、内容营销

D、线下活动

正确答案：C

260、在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个

关键环节，不包括以下哪种？()

A、阶段计划

B、玩法设计

C、活动预热

D、效果评估

正确答案：C

261、在标题中不可以使用的优惠性词语是O。

A、免费

B、秒杀

C、限时

D、预售

正确答案：D

262、在“内容为王”的营销时代，()才是视频的生存之本。

A、视频内容的质量

B、视频的拍摄技术

C、视频的价值和意义

D、视频拍摄者的名气

正确答案：A

263、引入经典语句可以从哪些维度进行思考？()

A、吸引力、引导力

B、典范性、权威性

C、吸引力、促成力

D、聚焦力、引导力

正确答案：B

264、音频营销区别与其他营销的特点是O。

A、移动化

B、双向性

C、伴随性

D、互动化

正确答案：C

265、以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生

动性需求较高的用户的新媒体是()。

A、图文新媒体

B、音频频新媒体

C、视频新媒体

D、社交新媒体

正确答案：C

266、以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，

利用网络媒体和社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用

于辅助商家或企业实现某种营销目标的文案是O。

A、长微博

B、微信公众号文章

C、新媒体文案

D、今日头条文章

正确答案：C

267、以下说法不正确的是O。

A、广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、

渠道、载体、中介物或技术手段

B、文案是广告的核心

C、新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和

创意

D、文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼

正确答案：D

268、以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A、生理需求

B、精神需求

C、归属需求

D、安全需求

正确答案：C

269、以下哪种不属于新媒体？O

A、广播

B、数字电视

C、手机

D、计算机

正确答案：A

270、以下哪一项是“直播选品”岗位的常见工作内容？

A、与品牌方对接，对所招募的商品进行评估、甄别、筛选，协

助主播及团队理解商品，为直播提供优质好货

B、短视频创作表演及出镜直播带货

C、策划短视频内容，对短视频在各平台运营数据进行监测及分

析，建立有效的运营及传播策略

D、在短视频运营和直播过程中实时跟踪投放数据，确定、调整

广告投放策略，提升短视频播放量、用户转化量等

正确答案：A

271、以下哪一项是“短视频运营”岗位的常见工作内容？

A、与品牌方对接，对所招募的商品进行评估、甄别、筛选，协

助主播及团队理解商品，为直播提供优质好货

B、短视频创作表演及出镜直播带货

C、策划短视频内容，对短视频在各平台运营数据进行监测及分

析，建立有效的运营及传播策略

D、在短视频运营和直播过程中实时跟踪投放数据，确定、调整

广告投放策略，提升短视频播放量、用户转化量等

正确答案：C

272、以下哪一项不是做好短视频付费流量的目的？

A、获得更多种子用户

B、增强用户互动

C、打造系统定义的“优质内容”，最终获取更多算法分发的免费

流量

D、提高粉丝粘性

正确答案：D

273、以下哪个指标反映直播间的留人能力？

A、UV价值

B、＞lmin观看人数占比

C、GPM

D、PCU

正确答案：B

274、以下哪个选项不是直播成交链路“五维四率”中的“四率”？

A、直播间观看点击率

B、商品点击率

C、商品成单率

D、点击支付率

正确答案：C

275、以下哪个场景适合用延时摄影进行拍摄？()

A、火柴被点燃的一瞬间

B、缓慢移动的蜗牛

C、杯子落地摔碎的瞬间

D、篮球投篮

正确答案：B

276、以下不属于信任感策略表现形式的是()

A、用细节

B、满足好奇

C、用数据

D、客户自证

正确答案：B

277、以下不属于代入感策略表现形式的是()

A、讲故事

B、提问题

C、用情怀

D、用恐吓

正确答案：D

278、以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是？()

A、拉新

B、促活

C、留存

D、用户渠道

正确答案：D

279、以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？()

A、用户痛点挖掘

B、解决方案描述

C、内容细节打磨

D、内容传播

正确答案：D

280、以下不属于“内容运营”核心环节的是？()

A、选题规划

B、内容策划

C、形式创意

D、放心售后

正确答案：D

281、以下不属于“促活”常用手段的是？()

A、签到和打卡

B、UGC

C、回复评论

D、效果评估

正确答案：D

282、以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以

服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是()。

A、社群营销文案

B、微博营销文案

C、公众号营销文案

D、微信朋友圈营销文案

正确答案：A

283、以品牌宣传为主、盈利销售为辅的传播主导型活动策划是

()。

A、品牌推广

B、软文推广

C、宣传活动策划

D、公关策划

正确答案：C

284、以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行

日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的媒体是（）。

A、视频新媒体

B、音频新媒体

C、图文新媒体

D、社交新媒体

正确答案：D

285、以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传

统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。这种新媒体类型是O。

A、视频新媒体

B、图文新媒体

C、音频新媒体

D、社交新媒体

正确答案：B

286、以产品售卖结果来考量，哪类账号最容易拿到变现结果？

A、搞笑娱乐

B、产品测评

C、家庭生活记录

D、淳朴乡村生活

正确答案：B

287、要建立一个成功的社群，首先要()。

A、懂得维护社群成员的关系

B、聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户

C、能够成功开展社群讨论活动

D、学会选择合适的主题进行社群交流

正确答案：B

288、新媒体运营工作的起点是()

A、用户画像

B、产品矩阵

C、运营策划

D、用户体系

正确答案：A

289、新媒体用户运营的目标不包括（）。

A、拉新

B、留存

C、促活

D、吸粉

正确答案：D

290、下面说法正确的是O。

A、知乎和百度知道的营销方式是相同的

B、视频营销只能通过贴片广告获利

C、直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效

果要优于视频

D、直播营销具有真实性和直观性等特点

正确答案：D

291、下面说法不正确的是（）。

A、饥饿营销是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象

B、小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的

C、病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造

营销效果

D、软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、

音频、视频等都可以

正确答案：B

292、下面属于自媒体的是（）。

A、微博

B、微信

C、博客

D、以上都是

正确答案：D

293、下面对新媒体说法正确的是O。

A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B、新媒体的表现形式只能是图文信息

C、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

正确答案：C

294、下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（）。

A、警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B、成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故

事常以励志的形式拟定标题

C、指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和

方法

D、推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的

产品信息

正确答案：A

295、下面对社群和社群营销的说法不正确的是（）。

A、社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同

认可或行为的人组成

B、社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系

C、自媒体或其他媒体不能发展为社群不同，因为它们的运营

模式不同

D、社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层

正确答案：C

296、下面对封面图说法正确的是O。

A、微博封面图的尺寸与微信封面图一样都是

1000

B、微信次篇图文封面图的长宽比为1：1

C、今日头条封面图的尺寸为16：9

D、以上说法都不对

正确答案：B

297、下面对icon图标说法正确的是O。

A、icon图标的文件格式一般都是JPG

B、icon图标可以作为微信公众号的头像

C、icon图标不能出现在新媒体营销内容中

D、icon图标一般只能有一个，且制作后不能修改

正确答案：B

298、下面不能申请蓝V认证的是（）°

A、明星账号

B、媒体账号

C、校园账号

D、应用账号

正确答案：A

299、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条

B、网易新闻

C、腾讯新闻

D、微信

正确答案：D

300、下列不属于社群营销的群组是（）。

A、追求科技与前卫的小米社群

B、具有独立和思考标签的逻辑社群

C、追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D、方便沟通交流的公司社群

正确答案：D

301、以下哪个内容类型在新媒体内容营销中最受欢迎？

A、图片

B、视频

C、音频

D、文字

正确答案：B

302、为以个人身份做背书、以熟人经济为基

础的篇幅短小且具有销售属性的文案，称为()

A、微博营销文案

B、微信朋友圈文案

C、公众号营销文案

D、社群营销文案

正确答案：B

303、以下哪个是今日头条平台算法的核心原则？

A、用户隐私保护

B、内容质量评估

C、社交媒体分享

D、数据安全保障

正确答案：B

304、微博是一个()的平台，更倾向于社会化信息网络，传播

范围广。

A、浅社交、泛传播

B、深社交、精传播

C、深社交、泛传播

D、浅社交、精传播

正确答案：A

305、微博的营销价值，不包括以下哪种？()

A、品牌推广

B、用户维护

C、网络广告

D、危机公关

正确答案：C

306、通过客服、销售等这些经常与用户接触的一线岗位人员收

集用户高频的困惑、诉求、咨询的方法称为()

A、调整指标

B、设计管理层级

C、调整级别

D、用户需求分析

正确答案：D

307、社群营销是一种基于()的营销模式，通过将有共同兴趣

爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

A、圈子和人脉

B、粉丝数量

C、品牌口碑

D、知名度

正确答案：A

308、社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特

点就是O。

A、免费性

B、盈利性

C、社交性

D、运营性

正确答案：C

309、设置悬念的方法是（）。

A、设疑

B、倒叙

C、隔断

D、以上皆是

正确答案：D

310、如果以“一年赚50w,我用了这几个方法”作为标题，这

属于那种标题技巧呢？

A、提问互动

B、数据直观

C、结果提前

D、点明人群

正确答案：B

311、企业以微博作为营销平台，利用更新自己微博内容、联合

其他微博账号跟用户的互动，或者发布用户感兴趣的话题，让用户主

动关注并传播企业的产品信息，从而达到树立良好企业形象目的的营

销策略是O

A、微信营销

B、微博营销

C、互联网营销

D、大数据营销

正确答案：B

312、企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种？O

A、文字表达能力

B、项目管理能力

C、专业设计能力

D、人际沟通能力

正确答案：C

313、品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等

多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标用户进行的一系列关于

品牌信息的交流活动是O。

A、促销广告

B、品牌传播

C、直播带货

D、短视频推广

正确答案：B

314、哪一项不属于做账号定位需要考虑的事情？

A、准备几点直播

B、想要的视频呈现形式是什么样的

C、目标粉丝群体喜欢什么内容

D、自己有什么兴趣爱好或者擅长的事？

正确答案：A

315、哪类视频属于比较具有性价比型的？

A、内容不合格但是时间短

B、内容质量要求高且个性化

C、内容过及格线且频次高

D、内容有深度且有更大的破圈

正确答案：C

316、哪个数据指标对视频平均播放秒数的影响最大？

A、视频的原创度

B、视频的总长度

C、视频封面

D、视频的前5秒

正确答案：B

317、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理

解，可以将直播营销看作是以()为载体进行的营销活动。

A、直播内容

B、粉丝

C、直播平台

D、主播

正确答案：C

318、某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开

头，这种开头方式属于()。

A、开门见山

B、引用名言

C、利用故事

D、新闻热点

正确答案：B

319、脉脉直播属于哪一类直播平台()

A、综合类直播平台

B、游戏类直播平台

C、秀场类直播平台

D、商务类直播平台

正确答案：D

320、开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概

括，让用户对阐述主题提前有准备的写作技巧是()

A、点明主题

B、描述痛点

C、代人情景

D、导入问题

正确答案：A

321、决定社群价值的要素是()

A、输出

B、结构

C、同好

D、运营

正确答案：A

322、决定社群规模的要素是()

A、同好

B、结构

C、输出

D、复制

正确答案：D

323、决定短视频基调的是()

A、价值趣味

B、清晰画质

C、优质标题

D、音乐节奏

正确答案：D

324、决定短视频打开率的要素是()

A、价值趣味

B、清晰画质

C、优质标题

D、渠道搭建

正确答案：C

325、仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理

多线程任务的场景下同时获取信息的需求的媒体是（）

A、视频新媒体

B、音频新媒体

C、图文新媒体

D、社交新媒体

正确答案：B

326、脚本对于直播团队的每个岗位都很重要，一份完整的脚本,

应该有直播主题、直播目标、（）、直播话术、优惠力度和演绎道具六

部分。

A、时间节奏

B、主播个人介绍

C、数据分析

D、短视频脚本

正确答案：A

327、假设你计划在短视频中添加地理位置信息推广某火锅店,

可以打开企业号后台的店铺O模块。

A、UGC

B、DAU

C、ROI

D、POI

正确答案：D

328、互联网营销中的免费营销模式，其本质是（）。

A、通过免费模式达成收费的目的

B、通过免费模式赢取品牌口碑

C、满足消费者的需求

D、企业营销所需

正确答案：A

329、关于智能终端，以下表述不正确的是（）。

A、越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手

表、智能手环、智能音箱、智能路由器、智能耳机、智能眼镜等。

B、随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型

软件都具有成为新媒体的潜力。

C、这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行

联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者。

D、不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较

高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用

户推荐特定的内容。

正确答案：B

330、关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正

确的是？()

A、效果数据拆解法

B、同类对比拆解法

C、三方观点拆解法

D、以上都是

正确答案：D

331、关于掉粉的原因，以下说法正确的是？()

A、刷屏

B、没有稳定的内容

C、广告贴

D、以上都是

正确答案：D

332、凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、

无线通信网等渠道，以及计算机、移动电话、数字电视机等数字或智

能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作O。

A、网络媒体

B、新媒体

C、电子媒体

D、数字媒体

正确答案：B

333、对于社群运营而言，O直接影响着社群最终的良好发展。

A、能否建立更加紧密的成员关系

B、能否获得更多的社群成员

C、能否成功举办线下活动

D、能否吸引更多名人加入

正确答案：A

334、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包

括平台补助、广告、电商和O。

A、知识付费

B、众筹

C、会员

D、粉丝礼物

正确答案：A

335、短视频的基础要素是()

A、价值趣味

B、清晰画质

C、优质标题

D、音乐节奏

正确答案：A

336、短视频达人作商业化内容时，从用户的角度出发，应该主

要考虑

A、用户痛点

B、产品亮点

C、产品卖点

D、产品功效

正确答案：A

337、抖音直播的流量从哪来？

A、自然推荐流量

B、付费流量

C、短视频引流流量

D、以上都是

正确答案：D

338、抖音短视频的点赞量、评论量、完播率、转发量，哪个数

据指标对视频推流影响最大？

A、点赞量

B、评论量

C、转发量

D、完播率

正确答案：D

339、东方臻选卖农产品，流量的最基础来源是？

A、农产品好

B、主播的文化水平

C、教培转型的话题热点

D、资本的注入

正确答案：C

340、当我们的视频播放量、点赞量、评论量长时间维持不变,

进入瓶颈时，以下最合适的策略是？

A、加大短视频流量投放力度

B、暂时停止更新，静置账号，发掘种子粉丝

C、观察短视频数据，查看后台粉丝画像，不断优化视频内容

D、向平台申诉，要求给予流量补偿

正确答案：C

341、从新手视频拍摄角度来说，以下哪类视频具有一定的不确

定性且对拍摄要求较高？

A、测评

B、风光

C、口播

D、剧情

正确答案：B

342、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应

该以（）为主。

A、妇产科专业领域的知识或事件

B、医生的生活日常

C、有趣味性的段子

D、百科科普

正确答案：A

343、从门户网站到短视频平台，内容平台的逻辑经历了“门户

搜索——订阅()”的转变。

A、创作

B、投流

C、推荐

D、算法

正确答案：C

344、策划直播脚本的第一步是什么？

A、规划流量时段

B、搭建货品结构

C、确定直播主题

D、构思互动玩法

正确答案：C

345、目前行业多运用“SRIL法则”综合分析制定IP定位的策

略。其中“S”是指()。

A、优势分析

B、风险分析

C、辨识度分析

D、变现能力分析

正确答案：A

346、我国首次制定利用互联网进行宗教信息服务的相关规定会

产生什么积极影响()。

A、可以有效严控不利于民族团结、宗教和睦的信息

B、促进宗教与社会主义社会相适应

C、有利于我国宗教坚持中国化方向

D、以上全对

正确答案：D

347、下面属于剪辑节奏的因素是()

A、快门速度的改变

B、特殊构图

C、镜头的长短

D、焦距的改变

正确答案：C

348、以直播间、直播演出、直播综艺及其他直播节目形式举办

电商节、电商日、促销日等主题电商活动，应按照网络视听节目直播

服务管理的有关规定，提前14个工作日将活动嘉宾、主播、内容、

设置等信息报()备案。

A、市场管理部门

B、商务管理部门

C、教育部门

D、广播电视主管部门

正确答案：D

349、2020年9月26日，中共中央办公厅国务院办公厅印发《关

于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，要大力培养()人才，

实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引

力和竞争力。

A、新媒体

B、自媒体

C、全媒体

D、融媒体

正确答案：C

350、从全球范围看，()进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感

和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智

能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾

驭“算法”，全面提高舆论引导能力。

A、媒体智能化

B、媒体全面化

C、媒体融合化

D、媒体个人化

正确答案：A

351、2000年以前，新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导

O

A、用户运营

B、产品运营

C、活动运营

D、内容运营

正确答案：A

352、全媒体运营师新职业发布以后，社会各界纷纷赞誉全媒体

运营师是黄金新职业、最有潜力的新职业。2020年4月260,国家

人力资源和社会保障部官网发表重磅文章，引起了巨大社会反响，文

章的题目是《疫情中的()——全媒运营师新职业正式发布》。

A、社会赋能力量

B、新动能

C、新模式

D、新型人才

正确答案：A

353、网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，同步建

立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过O广电

管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相

匹配。原则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的

千分之一以上。

A、国家

B、省级以上

C、市级以上

D、县级以上

正确答案：B

354、一个微信帐号能注册()视频号。

A、五个

B、三个

C、不受数量限制的

D、一个

正确答案：D

355、“协助主播进行补充讲解，回答直播期间相关问题”是哪个

直播电商岗位的工作内容？

A、副播

B、主播

C、运营

D、编导

正确答案：A

356、“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于()类型的标题。

A、励志式标题

B、直言式标题

C、导向式标题

D、推新式标题

正确答案：B

357、“你与别人有什么不同”“你有什么技能”属于账号定位中

的？

A、内容定位

B、变现路径

C、人设定位

D、表演形式

正确答案：C

358、”从整体上进行直播策划和数据提升”是哪个直播电商岗位

的工作内容？

A、副播

B、主播

C、运营

D、编导

正确答案：C

359、O指需要运营者在一定时间内提升相关运营指标的、有目

的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效

果评估、活动复盘等一系列流程。

A、活动准备

B、活动运营

C、活动设计

D、活动形式

正确答案：B

360、（）是一种图形化的思考和记录方法，其被系统化利用之后，

成为了很好的计划、思考工具，运营者利用它可应对学业与工作中的

各项疑惑，开发创意，使灵感不断自然涌出。

A、搜索查询法

B、用户需求分析法

C、曼陀罗思考法

D、话题搭载法

正确答案：C

361、()是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值

以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与

关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象,

并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

A、饥饿营销

B、事件营销

C、病毒营销

D、情感营销

正确答案：B

362、O的核心是企业通过客户分析来实现市场营销、销售管理

和客户服务，从而吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠实

客户，增加市场份额。

A、客户关系管理

B、电子商务

C、品牌宣传

D、020

正确答案：A

363、()主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创

作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住

用户，为产品或品牌带来商业转化的目的。

A、内容运营

B、口碑传播

C、活动统筹

D、规则引导

正确答案：A

364、()这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一

个问题，主打实用价值。

A、故事型

B、观点型

C、广告型

D、教程型

正确答案：D

365、O是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的

行为而采取的一种方式。

A、社群福利

B、社群活动

C、社群分享

D、社群打卡

正确答案：D

366、()是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系，

制造供不应求“假象”，维持商品较高利润率和品牌附加值的目的。

A、饥饿营销

B、事件营销

C、口碑营销

D、情感营销

正确答案：A

367、()是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自

己的产品信息、品牌信息传播开来。

A、口碑营销

B、饥饿营销

C、情感营销

D、互动营销

正确答案：A

368、()是文案最基本的要求。

A、简洁明了

B、语言精妙

C、表达准确规范

D、富有创意

正确答案：C

369、()是活动运营的根基。

A、整合策划

B、过程执行

C、活动发布

D、目标分析

正确答案：B

370、O决定社群的存活。

A、同好

B、结构

C、输出

D、运营

正确答案：B

371、()是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A、社群

B、内容电商

C、平台补助

D、微商

正确答案：D

372、O是指个人或企业通过微博运营，获取了一批粉丝后，可

以直接导流销售获取收益。例如，很多企业在微博平台发布产品推文

时，会植入产品的购买链接，粉丝看到微博内容后，可直接通过链接

进行购买。

A、市场调查

B、闭环电商

C、品牌推广

D、用户维护

正确答案：B

373、O是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、

名人、高管、草根、大众用户等。

A、个人微博

B、政务微博

C、企业微博

D、组织机构微博

正确答案：D

374、由心理学家理查德・佩蒂和约翰・卡乔鲍提出的描述态度

改变的说服理论模型，也是用户在信息处理中最具影响力的理论模型

是O

A、FAB

B、USP

C、推敲可能性模型

D、元素组合模型

正确答案：C

375、以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁

明了O

A、要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点

B、要用尽可能精练的语言吸引用户的关注

C、要尽量使用简短的句子

D、广告文案中的语言要用专业词汇

正确答案：D

376、以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A、每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的

利益

B、这个利益点必须符合消费者的消费习惯

C、这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的

D、这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者

正确答案：B

377、依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要

载体为App或各种行业生态内的小程序是（）。

A、功能型新媒体

B、平台型新媒体

C、咨询型新媒体

D、移动互联网新媒体

正确答案：A

378、详情页文案的创作应该遵循（）。

A、FAB原则

B、USP原则

C、中央路径原则

D、以上没有符合的选项

正确答案：B

379、社群成立的前提要素是（）

A、同好

B、结构

C、输出

D、运营

正确答案：A

380、你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容O。

A、新媒体渠道的文案写作

B、为一个海报写宣传主题

C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

D、以上都是

正确答案：D

381、利用O来判断产品好坏已成为用户习惯。

A、口碑

B、评价

C、大数据

D、信誉度

正确答案：C

382、党的十九大报告中提到，要“加强互联网内容建设，建立

O,营造清朗的网络空间。”

A、互联网治理体系

B、网络综合治理体系

C、网络综合管理体系

D、互联网治安管理体系

正确答案：B

383、互联网视听节目服务相关单位应坚持正确的政治方向，坚

持以()为引领，大力弘扬革命文化和社会主义先进文化。

A、社会主义核心价值观

B、现实题材

C、社会效益

D、人民

正确答案：A

384、()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A、社群

B、微商

C、内容电商

D、平台补助

正确答案：B

385、国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于加快推进

广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知，要求完善全媒体传播格

局。推进各级广电媒体协同联动，整合网上网下资源渠道，一体运营

网上网下业务，集中力量做优主平台、拓展主渠道、做强O,建立

健全资源集约、协同高效、方式创新、内宣外宣联动的全媒体传播矩

阵，占据全媒体传播主流地位。

A、子账号

B、主账号

C、企业号

D、融媒体

正确答案：B

386、中国网络视听节目服务协会2019年1月9日发布的《网络

短视频内容审核标准细则》中，明确了网络播放的短视频节目，及其

标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中

不得出现的21类、O内容，其中包括美化反面和负面人物形象，以

及宣传自杀游戏以及“丧文化”"一夜情”“非主流婚恋观”等。

A、50项

B、70项

C、90项

D、100项

正确答案：D

387、国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视

节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知规定，O有吸毒、

嫖娼等违法犯罪行为者参与制作网络视听节目、网络剧、微电影。

A、鼓励邀请

B、大力支持

C、不得邀请

D、积极引导

正确答案：C

388、小李把一部时长120分钟的国产电影，经过剪辑和制作，

浓缩成了一部3分钟的短片，并且自己进行了配音解说，发布在自媒

体账号上，而且这个视频的点击量超过了10万次，他的这种行为O

A、没有问题

B、涉嫌侵犯著作权法

C、涉嫌侵犯隐私权

D、涉嫌侵犯网络安全法

正确答案：B

389、在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A、数据复盘

B、视频修改

C、热点拆解

D、了解平台

正确答案：B

390、要坚持()策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好

商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据

舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

A、移动优先

B、平台优先

C、视频优先

D、图文优先

正确答案：A

391、14岁早恋生下孩子、全网最小二胎妈妈为代表的各类未成

年孕妇、未成年妈妈主播，违反了以下哪条规定。

A、危害社会公德，对未成年人造成不良影响

B、侮辱或者诽谤他人

C、歪曲贬低民族优秀文化传统

D、宣扬封建迷信，违背科学精神

正确答案：A

392、中华人民共和国是()领导的、以工农联盟为基础的人民

民主专政的社会主义国家。

A、无产阶级

B、农民阶级

C、工人阶级

D、资产阶级

正确答案：C

393、媒体属性运营的最终目标是()

A、提升广告销售价值

B、提升商品销售额度

C、打造媒体品牌

D、其他

正确答案：A

394、打造优质账号的根本前提是()

A、内容为王

B、佛系更新

C、蹭流量蹭热度

D、坚持开播

正确答案：A

395、以下主播行为中属于宣扬消极、颓废的人生观、世界观和

价值观，渲染、夸大社会问题，过分表现、展示社会阴暗面的违规行

为是：

A、通过展现豪车、名牌等宣扬不劳而获和骄奢淫逸的生活

B、进行色情擦边球表演

C、在开车过程中使用手机等智能设备进行直播等危险驾驶行为

D、在他人不知情情况下对他人进行直播等侵犯隐私行为

正确答案：A

396、内容依旧是用户选择平台时最关注的要素，用户关注的重

点还是()

A、内容质量和内容多样性

B、网红

C、广告

D、品牌与产品

正确答案：A

397、2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表

决通过《电子商务法》，自()起施行。

A、2018年12月30日

B、2019年1月1日

C、2018年10月1日

D、2019年3月15日

正确答案：B

398、以下不属于短视频平台的是()

A、抖音

B、快手

C、火山

D、爱奇艺

正确答案：D

399、网络视听节目()非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。

A、坚决禁止

B、大力支持

C、鼓励倡导

D、允许宽限

正确答案：A

400、电子商务平台经营者修改平台服务协议和交易规则，应当

在其首页显著位置公开征求意见，采取合理措施确保有关各方能够及

时充分表达意见。修改内容应当至少在实施前()予以公示。

A、三日

B、五日

C、七日

D、十五日

正确答案：C

401、要探索将()运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈

中，全面提高舆论引导能力

A、5G技术

B、人工智能

C、虚拟现实技术

D、物联网技术

正确答案：B

402、《网络短视频平台管理规范》里要求，原则上，审核员人数

应当在本平台每天新增播出短视频条数的()以上。

A、百分之一

B、千分之一

C、两千分之一

D、万分之一

正确答案：B

403、抖音打造电商闭环的卡点是推出了()

A、星图

B、抖音小店

C、巨量引擎

D、抖+

正确答案：B

404、自2019年2月15日起，重点网络影视剧（包括网络剧、

网络电影、网络动画片）信息备案主体由网络视听节目服务机构改为

广播电视节目（）机构。

A、制作

B、播放

C、演出

D、备案

正确答案：A

405、以下不属于互联网内容变现方式的是O

A、知识付费

B、直播打赏

C、付费会员

D、线上分享

正确答案：C

406、以下哪条不属于《网络视听节目内容审核通则》涉及的具

体审核要素：（）

A、政治导向

B、思想导向

C、审美导向

D、艺术导向

正确答案：D

407、人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，()已经成为人

们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。

A、网络空间

B、平台空间

C、电子商务

D、视频音频

正确答案：A

408、没有关注你的用户，在不回复你的情况下，最多可以给他

(她)发几条私信()?

A、5条

B、3条

C、1条

D、无限次

正确答案：B

409、全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤其是移动

互联网技术，对内容平台的互动性高效实现了O。

A、单一互动

B、单一传播

C、大众传播

D、多向互动

正确答案：D

410、以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？()

A、全网搜索热门关键词

B、横向对比和纵向对比热门内容的数据

C、直通车工具

D、克隆工具

正确答案：C

411、一条抖音作品发布初期会得到多少平台流量()?

A、500

B、1000

C、2000

D、5000

正确答案：A

412、喜马拉雅属于()类型的软件

A、视频类

B、音频类

C、问答类

D、医疗类

正确答案：B

413、2020年2月250,人力资源社会保障部与市场监管总局、

国家统计局联合向社会发布了16个新职业，其中，由()申报的“全

媒体运营师”，成为国家新职业。

A、中国就业培训技术指导中心

B、阿里巴巴

C、国家广播电视总局广播影视人才交流中心

D、字节跳动

正确答案：C

414、根据《互联网广告管理暂行办法》，下列有关互联网广告的

说法错误的是O：

A、法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，

任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告

B、未经用户允许，在用户发送的电子邮件中可以附加广告或者

广告链接

C、禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告

D、医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽

药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查

的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布

正确答案：B

415、任何单位和个人不得()非法的广播电视频道、视听节目

网站的节目。

A、转播、剪辑、拼接、聚合

B、转播、聚合、拼接、集成

C、转播、剪辑、拼接、集成

D、转播、链接、聚合、集成

正确答案：D

416、国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于加快推进

广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知，提出“力争用O时间，

新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展，主流舆论引导能

力、精品内容生产和传播能力、信息和服务聚合能力、先进技术引领

能力、创新创造活力大幅提升。”

A、1至2年

B、2至3年

C、2至4年

D、3至4年

正确答案：A

417、短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交易环节的

演变过程是？（）

A、图文---短视频----直播

B、短视频——直播

C、分享一一第三方电商平台交易一一闭环交易

D、淘宝——抖音蓝v

正确答案：C

418、网络音视频信息服务提供者应当依法取得()规定的相关

资质。

A、商法

B、民法

C、宪法

D、法律、行政法规

正确答案：D

419、以下平台以短视频为核心运营内容的是()

A、腾讯视频

B、爱奇艺

C、快手

D、其他

正确答案：C

420、用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑中，用户

在进入该电商平台前的动机和行为是什么？()

A、等待收货

B、兴趣和搜索

C、关注

D、分享

正确答案：B

421、从事互联网视听节目服务，应当依照()取得广播电影电

视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《许

可证》)或履行备案手续。

A、互联网视听节目服务管理规定

B、广播电视广告播出管理办法

C、电视剧内容管理规定

D、境外电视节目引进、播出管理规定

正确答案：A

422、下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A、标题应该吸引受众眼球

B、标题应该突出表达主题

C、标题的形式可以是疑问句

D、标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案：D

423、视频发布最佳时间点是()

A、7点

B、12点

C、18点

D、23点

正确答案：C

424、互联网视听节目服务单位要按照()的原则，对网络居h

微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。

A、“层层上报”

B、“备案+审核”

C、“先审后播”

D、“谁办网谁负责”

正确答案：D

425、你所喜爱的某公众号，只有发布高质量内容时你才会点赞

收藏，从粉丝价值来看，你属于该公众号的()。

A、品牌粉

B、内容粉

C、路人粉

D、僵尸粉

正确答案：B

426、对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易

出问题的直播间，要建立()的重点监看审核机制，跟踪节目动态,

分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

A、人机结合

B、纯机器

C、纯人工

D、制度监测

正确答案：A

427、2018年4月，总局通报因“内涵段子”存在()等突出问

题，责令“今日头条”网站永久关停该客户端软件及公众号。

A、血腥暴力、色情低俗

B、打擦边球

C、导向不正、格调低俗

D、黑色幽默

正确答案：C

428、国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于加快推进

广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知，要求以()重塑广电媒

体组织架构，以全媒体产品和服务为核心，以互联网为主阵地，优化

生产传播各环节，整合采编制作力量，构建集约高效的新型采编制作

播发流程，建立全媒体指挥调度体系。

A、广播电视思维

B、全媒体思维

C、新媒体思维

D、多媒体思维

正确答案：B

429、某平台主播在直播时公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方

式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”，

这种行为违背了《中华人民共和国国歌法》及下列《网络视听节目内

容审核通则》中哪条规范，应予以删除不得播出：

A、不符合国情和社会制度，有损国家形象，危害国家统一和社

会稳定

B、有损民族团结

C、违背国家宗教政策

D、渲染恐怖暴力，展示丑恶行为，甚至可能诱发犯罪

正确答案：A

430、2019年3月16日习近平总书记在《求是》杂志发表《加

快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的重要文章，文章指出

“没有网络安全就没有国家安全；过不了()这一关，就过不了长期执

政这一关。”

A、经济发展

B、国防建设

C、互联网

D、网络安全

正确答案：C

431、以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A、有情感共鸣

B、有正能量

C、有肢体冲突

D、简单有趣

正确答案：C

432、淘宝直播平台管理规则规定，危害国家及社会安全的信息

的言论，情节一般的扣10分，严重的扣O。

A、15分

B、20分

C、30分

D、40分

正确答案：D

433、传播视听节目的名称、内容概要、播出时间、时长、来源

等信息，持证机构应当至少保留()Bo

A、7

B、15

C、20

D、30

正确答案：D

434、以下不属于直播平台的是()

A、腾讯视频

B、斗鱼TV

C、虎牙直播

D、YY

正确答案：A

435、媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点是()

A、复购率

B、流量

C、客单价

D、其他

正确答案：B

436、抖音平台的核心属性是()

A、泛娱乐社交平台

B、即时通讯工具

C、新闻媒体

D、以上都不是

正确答案：A

437、直播营销平台应当根据直播间运营者账号合规情况、关注

和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立()制度，根据级别

确定服务范围及功能，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、

延长直播内容保存时间等措施。

A、分级管理

B、统一管理

C、内容管理

D、交易管理

正确答案：A

438、在网络视听节目内容制作中，不可以生产哪类内容产品O。

A、介绍当地特色民俗文化

B、攻击侮辱他人

C、普及生活类知识

D、介绍新型科学技术

正确答案：B

439、抖音直播行为规范规定，对于发生()的主播，平台将永

久封禁主播账号或永久封禁开播，并保存相关违法违规资料。

A、严重违规

B、一般违规

C、一级违规

D、三级违规

正确答案：C

440、电子商务平台经营者应当记录、保存平台上发布的商品和

服务信息、交易信息，并确保信息的完整性、保密性、可用性。商品

和服务信息、交易信息保存时间自交易完成之日起不少于（）；法律、

行政法规另有规定的，依照其规定。

A、6个月

B、一年

C、三年

D、五年

正确答案：C

441、以下关于必须坚持“一个标准、一把尺子”的基本原则的

表述，不正确的一项是（）。

A、未通过审查的电视剧、电影，不得作为网络剧、网络电影上

网播出

B、网络视听节目播出后遭群众举报，下线以后不可能有机会在

任何平台上播出

C、导向不正确、价值观有问题的广播电视综艺节目，也不得以

网络综艺节目的名义在互联网、IPTV、互联网电视上播出

D、因内容违规而删减的镜头片段，不得以任何形式在任何平台

上出现

正确答案：B

442、2020年9月260,()印发《关于加快推进媒体深度融合

发展的意见》，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫

性，坚持“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事二

A、国家网络信息办公室

B、国家人力资源和社会保障部

C、中共中央办公厅国务院办公厅

D、国家市场监督管理总局

正确答案：C

443、以下哪个不是提升评论量的正确方法()。

A、在视频中提出互动话题

B、视频中声明将在评论区进行抽奖

C、在标题中提出互动话题

D、在评论区中多和粉丝互动

正确答案：B

444、禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外

发布烟草广告。禁止向()发送任何形式的烟草广告。

A、成年人

B、孕妇

C、病人

D、未成年人

正确答案：D

445、以下哪个选项更适合作为新媒体文案理想场景开头的句

子？

A、A.“想象一下，当你打开家门的那一刻，温暖的灯光和香喷

喷的饭菜已经在等待着你。”

B、B.“在你孤独的夜晚，你是否曾经梦想过拥有一个温馨舒适

的家，让你感受到无尽的温暖和舒适？”

C、C.“当你忙碌一天回到家，最期待的是什么？”

D、D.“在一个寒冷的冬日夜晚，你走进一个温馨的小屋，屋内

灯光柔和，炉火熊熊燃烧，餐桌上摆满了美味佳肴。”

正确答案：A

446、根据中国互联网络信息中心2021年2月3日发布的第47

次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2020年12月，我

国网民规模为O亿，其中手机网民规模为9.86亿，其中，40岁以

下网民超过50%,学生网民最多，占比为21.0%。

A、6亿

B、9.89亿

C、11亿

D、8.9亿

正确答案：B

447、针对()的未成年人的商品或者服务的广告，不得含有劝

诱其要求家长购买广告商品或者服务、可能引发其模仿不安全行为的

内容。

A、不满八岁

B、不满十岁

C、不满十二岁

D、不满十四周岁

正确答案：D

448、新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻

人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。有人说，以前是“人

找信息”，现在是“信息找人二所以，推动媒体融合发展、建设()

就成为我们面临的一项紧迫课题。

A、自媒体

B、新媒体

C、全媒体

D、融媒体

正确答案：C

449、指导电商平台运营人员高效率运作的两个模型中，AISAS

模型中的I指的是什么？()

A、I我

B、Interest兴趣

C、ip地址

D、Iphone苹果手机

正确答案：B

450、以下哪种网络动漫类型不涉及违规?

A、含有暴恐内容，宣扬以暴制暴思想

B、画面血腥恐怖

C、以色情元素吸引眼球

D、在运动中相互竞争，一起进步

正确答案：D

451、以下哪个是影响店铺推广定向质量分因子O。

A、直通车店铺推广关键词推广相关数据

B、直通车单品关键词推广相关数据

C、直通车单品定向推广相关数据

D、直通车店铺推广定向对应的点击率

正确答案：D

452、以下哪个社交媒体平台最适用于进行社群营销？

A、微信

B、微博

C、抖音

D、Bilibili

正确答案：A

453、以下对于升级版店铺推广里边定向关系标签解释错误的是

()。

A、潜在用户是还没有进入过店铺但是和店铺产品相匹配的客户

群体

B、现有客户是近3个月内有购买过的用户群体

C、流失客户是指90天内没有购买的客户群体

D、认知客户是指90天内在店铺内有过浏览、收藏、添加购物车

行为，但是180天内没有购买行为的客户群体

正确答案：C

454、店铺推广是如何扣费的()。

A、按展现扣费

B、同单品推广一样，按点击扣费

C、店铺推广当日扣费可能会超出设置的日限额

D、按转化扣费

正确答案：B

455、下列哪项对淘宝直通车店铺推广描述不对（）。

A、店铺推广是一种新的直通车通用推广方式

B、店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推

广空间

C、店铺推广是按点击付费的推广形式

D、店铺推广是按展现付费的推广形式

正确答案：D

456、关于默认关键词为买家搜索的关键词功能，描述正确的是

哪一项O。

A、将买家在搜索页面输入的关键词传入店铺中进行搜索，买家

点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝

B、该功能可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合

C、将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若

无符合的结果将显示首页

D、将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若

无符合的结果将显示空白页面。

正确答案：C

457、对店铺推广标题描述不正确的一项是()。

A、店铺推广信息标题的字数要求在20字以内

B、店铺推广标题建议突出店铺的主要特色和活动内容

C、店铺推广只能显示一个标题

D、店铺推广标题可忽略与推广图片的相关性

正确答案：D

458、店铺推广的展现位在哪里？()

A、淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页

展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。

B、淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页

展现5个，第一页展示1