《网络营销实务》实训指导汇 王利明 项目1-9 网络营销基础-网络营销策略

任务一 认识网络营销实训一案例分析网络营销职能班级姓名组别实训名称案例分析网络营销职能任务名称认识网络营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销职能，理解网络营销在实际工作生活中的应用，加深对于网络营销定义的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析这些案例属于网络营销的哪项职能的应用，并将网络营销职能对应填写到表格中。实训内容网络营销案例网络营销职能海尔家电入驻天猫电商平台销售商品网上销售三只松鼠通过互联网创立并推广企业品牌网络品牌好爸爸洗衣液利用社交媒体广告展示商品信息给目标受众群体网站推广华为手机销售商利用在线调查问卷调查大学生手机使用情况网上调研好大夫在线利用即时通信工具为顾客提供咨询服务顾客服务海尔集团通过CRM管理和维护客户顾客关系麦包包整合网络资源进行多渠道营销促进销售销售促进华为通过其官方网站发布最新产品信息发布学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训二网络营销理论案例分析班级姓名组别实训名称案例分析网络营销理论任务名称认识网络营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销理论基础，理解网络营销理论在实际工作生活中的应用，加深对于网络营销的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析这些案例属于哪个网络营销理论的应用。实训内容网络营销理论案例A自行车商行开创了“自选零件，代客组装”，在自行车商店，销售人员会协助消费者挑选出自己喜欢的零部件颜色，然后将数据输入电脑，绘制出自行车的样版，答：定制营销。这种营销理论是根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求。企业可以根据消费者的具体情况，向消费者提供他们需要的产品和服务。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训三编写网络营销岗位职责说明书班级姓名组别实训名称编写网络营销岗位职责说明书任务名称认识网络营销实训地点实训目标通过编写网络营销岗位职责说明书，进一步理解网络营销各岗位的职责及具体的工作内容。实训要求请编写网络营销文案策划专员、网络销售专员的岗位职责说明书，包括任职要求和岗位职责。实训内容网络营销理论案例1.网络营销文案策划专员岗位职责说明书（1）任职要求具备良好的文案撰写和策划能力；熟练掌握各种网络营销平台和工具；具备市场和行业洞察力；良好的沟通和团队合作能力；对数字营销和数据分析有一定的了解；专业相关背景。（2）岗位职责主要负责网络运营部产品文案、品牌文案、深度专题的策划、创意文案、推广文案的撰写执行工作。2.网络销售专员岗位岗位职责说明书（1）任职要求优秀的沟通能力和销售技能；熟练掌握网络销售渠道和工具；具有良好的团队协作和客户服务意识；市场和行业洞察力；数字营销和数据分析的基本能力。（2）岗位职责主要负责开发新客户维系老客户，准时反馈客户需求，建立和管理客户档案。利用网络进行公司产品的销售和推广，负责公司网上贸易平台的操作管理和产品信息发布，了解同行业竞争者产品的动态信息，通过网络进行渠道开发和业务拓展，按时完成销售任务。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务二 常用网络营销工具及方法实训一案例分析网络营销常用的营销工具班级姓名组别实训名称案例分析网络营销工具任务名称常用网络营销工具及方法实训地点实训目标通过案例分析，辨识案例中的企业在网络营销过程用到的网络营销工具，理解这些网络营销工具在企业网络营销中发挥的作用，增强对于网络营销工具的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析该案例中企业在网络营销过程中都应用到了哪些网络营销工具，这些网络营销工具对于企业网络营销来说发挥了哪些作用。实训内容某家化妆品公司计划通过网络营销提高其在年轻女性市场的品牌知名度和销售额。首先该公司通过市场调研进行目标市场定位。之后，该公司在微博、微信、抖音等社交媒体上开通官方账号，针对其目标市场客户，发布相关的化妆品信息、产品介绍、品牌宣传片等内容，与粉丝互动，建立品牌忠实度。该公司还对其网站进行搜索引擎优化，该公司提高在百度、谷歌等搜索引擎上化妆品关键词的排名，从而吸引更多流量进入网站。为进一步推广，该公司通过发送电子邮件给潜在客户，借助视频推广，向客户推广产品，获得消费者的关注和需求，并增强品牌形象和感知。答：该公司可以使用如下各种网络工具和策略：1.社交媒体发布相关的化妆品信息、产品介绍、品牌宣传片等内容，与粉丝互动，建立品牌忠实度。2.搜索引擎优化(SEO)在搜索引擎上提高化妆品关键词的排名，吸引更多流量进入网站。3.电子邮件营销向潜在客户推广产品，获得消费者的关注和需求，并增强品牌形象和感知。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络营销常用的营销方法班级姓名组别实训名称案例分析网络营销方法任务名称常用网络营销工具及方法实训地点实训目标通过案例分析，辨识案例中的企业在网络营销过程用到的网络营销方法，理解这些网络营销方法在企业网络营销中发挥的作用，增强对于网络营销方法的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析该案例中企业在网络营销过程中都应用到了哪些网络营销方法，这些网络营销方法对于企业网络营销来说发挥了哪些作用。实训内容一家位于城市中心的烤鸭餐厅想要提高知名度并增加客流量，因此决定使用网络营销的方法来推广。该餐厅创建一个美观实用的官方网站，展示烤鸭餐厅的美食，内SEO答：该餐厅综合运用了站点营销和无站点营销。其主要营销方法有：1SEO2.社交媒体：餐厅在抖音和小红书上创建新账号，与食客互动以提高品牌知名度和与消费者的互动。3.促销和折扣：餐厅定期举办促销活动，提供折扣券和其他特别优惠，吸引消费者前来品尝佳肴。4.影响者营销：餐厅雇佣一些美食专家或者美食博主进行评测并在网络博客上进行的推广。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三 网络营销职业道德与法律法规实训一案例分析网络营销职业道德班级姓名组别实训名称案例分析网络营销职业道德任务名称认识网络营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销职业道德内容，理解网络营销人员在实际工作生活中应遵循的职业道德。实训要求实训内容网络营销案例违背网络营销职业道德某网络营销公司未经用户允许，获取并乱用用户用户隐私信。违背保护用户隐私某网络营销公司在营销保健品广告中夸大保健品的优点和功能招揽客户，误导大量中老年消费者。违背诚实守信某化妆品企业在社交媒体上发布虚假的竞争对手信息，试图抹黑竞争对手的声誉。违背公平竞争某机构或个人通过低俗、恶俗的方式制造虚假事件或制造炒作，以获取公众关注度和网络流量，扰乱了正常的信息传播秩序。不维护和谐网络环境学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络营销法律法规班级姓名组别实训名称案例分析网络营销法律法规任务名称认识网络营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销法律法规内容，；牢记网络营销人员在实际工作生活中应遵循的法律法规。实训要求实训内容网络营销案例违反相关网络营销法律法规某公司在社交媒体上发布了一个虚假宣传广告，误导消费者购买该公司的产品，经检查后，该公司被罚款三万元，并被要求删除虚假广告。违反《中华人民共和国广告法》某网络营销人员为了攻击竞争对手的形象，采用恶意攻击、谩骂等手段，在网络上发布了不利于竞争对手的信息，被依法处罚。违反《中华人民共和国反不正当竞争法》某网络营销公司通过非法手段获取个人信息，如手机号码、银行账号等，侵犯了用户的隐私权。违反《中华人民共和国电信条例》和《网络安全法》某网络商家在电商平台上销售假冒知名品牌商品，误导消费者以为购买到正品，损害了品牌所有者的权益。违反《中华人民共和国电子商务法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一 网络消费者的特征与人群画像分析实训一案例分析网络消费者的特征班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者的特征任务名称网络消费者的特征与人群画像分析实训地点实训目标通过案例分析，加深对网络消费者的特征的理解实训要求请仔细阅读以下案例，结合网络消费者的特征，分析案例中的品牌成功的原因实训内容请你结合网络消费者的特征，分析该品牌成功的原因学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络消费者人群画像分析班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者人群画像分析任务名称网络消费者的特征与人群画像分析实训地点实训目标通过案例分析，了解如何在实际工作中利用网络消费者人群画像开展营销活动。实训要求请仔细阅读以下案例，利用所学知识进行网络消费者人群画像分析。实训内容近年来，良品铺子、三只松鼠、百草味被誉为国内“休闲零食三巨头”。媒体数据显示，截至2020年9月，良品铺子的产品多达1500种，全渠道会员突破80002400App等97个线上渠道。2020年半年报显示，截至2020年6月，良品铺子实现营业收入36.2..1.6.612.92020业内人士认为，良品铺子的成功在于持续性地打造“人群洞察—精准营销—新客获取“的闭环。根据你的了解，你认为良品铺子的网络消费者人群画像是什么样的？请说明原因。答：良品铺子主要面向的消费者人群为：年轻的女性白领。原因如下：良品铺子恰恰是认准了面对人群，在产品设计上，也更加注重包装及体验，并进行场景化宣传，才得以创造如此佳绩。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务二 网络消费者的购买动机分析实训一案例分析网络消费者的购买动机班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者的购买动机任务名称网络消费者的购买动机分析实训地点实训目标通过案例分析，辨识案例中的企业在网络营销过程中利用了网络消费者的哪些购买动机，理解网络消费者的购买动机分析对网络营销的影响实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的企业在网络营销过程中利用了网络消费者的哪些购买动机，以及这样做对网络营销有什么作用实训内容某微波炉企业瞄准网络消费者多层次的需求，并针对不同层次的需求进行有针对性的宣传。生理需求：快速烹制，满足充饥的需求。安全需求：用微波炉加热比用明火更安全。尊重需求：家人或朋友很喜欢用微波炉烹制的美食。自我实现需求：亲手烹制美食很有成就感。通过对产品的定位和宣传，以及与国美电器、苏宁易购等家电连锁卖场的实体店和网上商城合作进行多渠道促销，该企业巩固了自身的行业地位。请你分析以上案例，谈一谈该企业在宣传时利用了网络消费者的哪些购买动机，以及该企业取得成功的原因答：格兰仕微波炉在进行宣传的适合把握住了消费者的需求动机。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络消费者需求的新特点与趋势班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者需求的新特点与趋势任务名称网络消费者的购买动机分析实训地点实训目标通过案例分析，理解网络消费者需求的新特点如何在网络营销中发挥作用，明确网络消费者的购买动机分析的重要性。实训要求通过案例分析，理解网络消费者需求的新特点如何在网络营销中发挥作用，明确网络消费者的购买动机分析的重要性。实训内容网络消费者的消费行为变得越来越迅速、复杂。企业不但要对这种变化保持高度的敏锐性，而且要有较强的动态反应能力，对千变万化的消费行为做出迅速甚至实时的响应，这样才能留住网络消费者。某企业将网络消费者的需求与创新力量相衔接，迅速提供满足网络消费者需求的新产品和新解决方案。该企业确定了以互联网为标志的新数字战略，该战略涉及业务运营的所有方面，包括了解消费者、优化供应链、消除非增值成本、提高员工的效率等。该企业的工作人员说：“一两年前，我们在全球进行数千项理念测试需要6～8周的时间。今天，我们在48～72小时内即可完成大部分理念测试，可靠性相同甚至更高。当消费者走进一个零售环境中时，他们希望在合适的时间、地点获得合适的产品。他们不希望出现缺货现象，这会使他们失望，使我们减少销量。基于实时数据的系统使我们能做得更好，即减少缺货现象、及时供货、提供更受消费者喜爱的产品，使消费者更满意。”请你分析案例中的企业在经营活动中适应了网络消费者需求的哪些新特点答：该企业在经营过程中适应了消费者的新需求：1Web2.根据消费者注重够物的方便性与娱乐性并行的特点，改善零售环节，优化供应链，满足消费者需求。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三 网络消费行为的购买行为分析实训一案例分析网络消费者购买行为特征班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者购买行为特征任务名称网络消费行为的购买行为分析实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络消费者购买行为特征，理解网络营销人员如何在工作中分析消费者购买行为特征。实训要求请仔细阅读以下案例，并在这些案例中体现出网络消费者购买哪些行为特征，并将答案对应填写到表格中实训内容网络营销案例网络消费者购买行为特征5141.913.4%。阿里巴巴财报数据显示，该M2C60%。个性行为的回归某淘宝网店分析发现，静默购买者比例今年来显著上升。消费主动性增强3451111”元；快手参与活动的买家数量同比增长超过40%。购物的方便性与娱乐性并行某消费品企业将零售价格调低后，销售量大幅提升。对产品价格敏感学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析影响网络消费者购买行为因素班级姓名组别实训名称案例分析影响网络消费者购买行为因素任务名称网络消费行为的购买行为分析实训地点实训目标通过案例分析，掌握影响网络消费者购买行为的因素；学会围绕影响因素设计营销方案。实训要求请仔细阅读以下案例，分析该案例，着重依据影响消费者购买行为的哪些因素，吸引消费者，扩大影响。实训内容百事可乐猪年广告2016答：在这个广告片的营销战略中，营销者紧紧围绕文化因素做文章。首先抓住紧扣时代的脉搏，抓住猪年猴文化，请来猴王六小龄童讲述泪点故事，引起消费者的浓情追忆。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训三案例分析网络消费者购买行为过程班级姓名组别实训名称案例分析网络消费者购买行为过程任务名称网络消费行为的购买行为分析实训地点实训目标通过案例分析，掌握影响网络消费者购买过程并理解其含义。实训要求请仔细阅读以下案例，分析该案例，按照消费者的购买过程分析整理案例，更深入的理解网络消费者的购买过程。实训内容母亲节想要给妈妈购买节日礼物。虽然我知道不管我送什么，妈妈都会喜欢，可我更想选一个具有新意的礼物，能让她感动很久。最重要的是要送出自己的新意，这些东西是能够暖人心的，不是要她挂出来做样子用的。首先，就此礼物，我向妈妈的朋友询问，什么样的礼物能让妈妈看一眼就被深深地吸引住，同时能够明白作为一个孩子的良苦用心。其次，我自己再学校附近所有的礼品店观看，不让任何一家哪怕是一个小小的格子铺成为漏网之鱼。同时，询问服务人员何种礼物今年销量最好。这能有效地提升自己对美的理解，同时把握最新时尚动态。在此，我在学生经常上的网站征求网友的意见。如，校内网，贴吧，论坛等。至此，心里面基本对自己的礼物有一个大致的构想。确定了目标:买一个包装盒，PS过的一张卡张分成小方格，在学校附近买开心果一包。开心果上自己手刻一首自己写的一首诗(水平不高,谨表心意)。妈妈收到礼物的当时就哭了，礼物也被他一直保存着。请分析该案例，按照消费者的购买过程分析整理案例。答：消费者的购买过程分为以下几步：1.确定需求。母亲节为母亲赠送礼物。2.收集信息。询问同学，逛礼品店，征求网友意见。3.比较选择。各项意见对比。4.制定购买策略。确定最终赠送礼物。5.事后评价。母亲的反馈。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一策划网络市场调研实训一 案例分析网络市场调研的优势班级姓名组别实训名称案例分析网络市场调研的优势任务名称策划网络市场调研实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络市场调研理论基础，了解网络市场调研在实际工作生活中的应用，加深对网络市场调研的优势理解实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例中体现了网络市场调研的哪些优势，并将答案填写在对应的表格中案例网络市场调研的优势用户可以参与整个产品生命周期互动性调研者可以把信息快速传递给受访者，并快速得到反馈信息及时性任何网络用户都可以参与调研、查看调研结果共享性无论是调研者还是受访者，只要有计算机、手机等工具，就可以完成调研便捷性、经济性受访者可以自由发表见解可靠性、客观性学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络市场调研的类型班级姓名组别实训名称任务名称实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络市场调研的理论基础，了解网络市场调研在实际工作中的应用，加深对网络市场调研类型的理解实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于网络市场调研的哪种类型，并将答案填写在对应的表格中实训内容案例网络市场调研的类型购买某产品的消费者收入水平如何描述性调研某网站会员的特征有哪些描述性调研却没有增加因果性调研预测性调研学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训三案例分析网络市场调研的方法班级姓名组别实训名称案例分析网络市场调研的方法任务名称策划网络市场调研实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络市场调研的理论基础，了解网络市场调研在实际工作中的应用，加深对网络市场调研方法的理解实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于网络市场调研的哪种方法，并将答案填写在对应的表格中。案例网络市场调研的方法访问相关网站搜集资料网络间接调研网络问卷法网络直接调研利用数据库查找资料网络间接调研网络A/B测试法网络直接调研利用搜索引擎查找资料网络间接调研专题讨论法网络间接调研学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务二分析网络营销环境实训一案例分析网络营销环境的特征班级姓名组别实训名称案例分析境的特征任务名称实训地点实训目标通过案例分析，辨识案例中体现了网络营销环境的哪些特征，加深对网络营销环境特征的理解实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例中体现了网络营销环境的哪些特征，并将答案填写在对应的表格中实训内容案例网络营销环境的特征新技术的出现、市场竞争的变化、消费者需求的转变等可能对网络营销环境产生重要影响动态性消费者的需求和行为会受市场竞争、营销活动的影响，网络技术的发展也会影响市场和消费者的行为方式互动性网络营销环境具有一定的不确定性不确定性网络营销环境涵盖许多因素，如市场、竞争、消费者、技术等多样性利用网络渠道跨越国界进行销售和供应链管理全球化学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络营销环境的分类班级姓名组别实训名称案例分析网络营销环境的分类任务名称分析网络营销环境实训地点实训目标实训要求实训内容案例网络营销环境的分类网络营销的微观环境经济环境、人文与社会环境、自然环境、人口等因素影响某企业的服务能力网络营销的宏观环境某企业的产品销量受网络用户的数量、网络用户网购的普及率和方式等因素的影响网络营销的外部网络环境企业网站的专业水平、网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的利用情况等因素影响某企业的产品销量网络营销的内部网络环境学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三确定网络市场实训一设计网络市场细分的程序班级姓名组别实训名称设计网络市场细分的程序任务名称确定网络市场实训地点实训目标通过设计网络市场细分的程序，理解网络市场细分的定义实训要求请设计网络市场细分的程序（可绘制简易流程图，包括5个步骤）实训内容编写网络市场细分程序参考答案：（流程图中涵盖以下五项即可，可以横向流程图也可以纵向流程图，能看出5项即可）1.明确研究对象2.确定市场细分的方法、类型、标准3.收集信息4.实施细分并进行评价5.选择目标市场，提出营销策略学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络市场竞争对手分析班级姓名组别实训名称案例分析网络市场竞争对手分析任务名称确定网络市场实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络市场竞争对手分析的内容实训要求请仔细阅读以下案例，并帮助李明分析网络市场竞争对手，提升产品销量，为家乡做贡献实训内容销量不尽如人意，品牌影响力也比较弱。请你帮助李明分析网络市场竞争对手，从而提升产品销量。参考答案：网络市场竞争对手分析通常包括以下几个方面：123456通过网络市场竞争对手分析，企业可以更清楚地了解自己的竞争环境、发掘竞争机会和挑战，并制定相应的策略和行动计划。这有助于提高企业在网络市场中的竞争力，增加市场份额和盈利能力。学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训三案例分析网络市场定位班级姓名组别实训名称案例分析网络市场定位任务名称确定网络目标市场实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络市场定位步骤实训要求请仔细阅读以下案例，并帮助李明进行网络市场定位，提升产品销量实训内容参考答案：1.确定业务目标：明确企业的长期和短期业务目标。这将帮助确定需要定位的目标市场，以便与企业的整体战略保持一致。234.目标市场选择：选择适合自己产品或服务的目标市场细分。考虑市场规模、增长潜力、竞争程度等因素，确定目标市场的选择。5.目标市场分析：对目标市场进行深入分析，了解消费者特点、需求、6.竞争对手分析：评估目标市场中的竞争情况，了解竞争对手的定位、789学生自评是否按时完成实训：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一 认知搜索引擎营销实训一搜索引擎营销调研班级姓名组别实训名称搜索引擎营销调研任务名称认识搜索引擎营销实训地点实训目标使用不同的搜索引擎，掌握搜索引擎营销方式，了解搜索引擎营销在实际工作中的应用，加深对搜索引擎营销的理解实训要求请通过不同的网站和新搜索营销方式查询非遗文创手工艺品的搜索引擎营销方式，分析这些搜索引擎营销方式的异同和它们属于哪种搜索类型，并将答案填写在对应的表格中实训内容搜索引擎营销方式搜索类型（传统搜索型/启发式搜索）学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析搜索引擎营销班级姓名组别实训名称案例分析搜索引擎营销任务名称认识搜索引擎营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握搜索引擎营销理论基础，根据具体案例分析在实际工作生活中搜索引擎营销的应用，及为企业带来的价值，加深对于搜索引擎营销的理解。实训要求实训内容打开百度或360搜索，搜索关键词“华为”，你会发现华为不但通过SEO的方式优化自己的网站，提高网站页面的质量、权重和排名，而且在搜索引擎中购买了关键词广告，并根据品牌形象和产品特点来设计创意、广告文案、图片，推广自己的品牌和产品。华为不仅在百度、360搜索中投放广告，还与国内外的其他搜索引擎合作，同时积极参与社交媒体（如微信、微博、抖音等）中的互动活动，在社交媒体中发布内容、参与讨论、与粉丝互动。此外，华为还在新媒体渠道中布局，通过不同的新媒体渠道向大众传递品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。通过上述方式，华为在搜索引擎营销方面取得了不错的成效。请你分析搜索引擎营销对企业有哪些价值学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价班级姓名组别实训名称关键词选择任务名称搜索引擎优化推广实训地点实训目标通过准确分析百度指数中的关键词排名，对关键词选进行选取和组合。班级姓名组别实训名称关键词选择任务名称搜索引擎优化推广实训地点实训目标通过准确分析百度指数中的关键词排名，对关键词选进行选取和组合。实训要求请通过百度指数为“男士T恤”选择至少10个相关性强的关键词实训内容关键词抓取：学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训二标题优化班级姓名组别实训名称标题优化任务名称搜索引擎优化推广实训地点实训目标利用选择关键词的工具和方法，为产品或服务选择合适的关键词，将其组成产品标题并进行优化实训要求为产品或服务选择搜索引擎优化推广的关键词，将其组成产品标题并进行优化实训内容请你为李明的非遗文创手工艺品网店中的剪纸产品选择关键词，通过关键词的不同组合组成产品标题，并制定搜索引擎优化推广策略。（1）关键词选择：列出选择关键词的方法和结果。（2）标题优化：优化剪纸产品的标题学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价商品关键词出价（元）关键词质量分公式结果排名甲商品关键词出价（元）关键词质量分公式结果排名甲连衣裙46乙连衣裙81丙连衣裙47实训一案例分析搜索引擎竞价推广班级姓名组别实训名称案例分析搜索引擎竞价推广任务名称搜索引擎竞价推广实训地点实训目标通过案例分析，掌握搜索引擎竞价推广的原理，以及关键词出价的方法、选择推广地域的方法实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例中的关键词出价，并将答案填写在对应的表格中要求：设定产品乙的关键词出价，使其在合理的成本范围内排名第一实训内容根据以下信息对产品推广地域进行设置：要求：选择产品的推广地域学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训二淘宝直通车推广班级姓名组别实训名称SEM搜索引擎竞价推广任务名称淘宝推广实训实训地点实训目标通过实训，掌握淘宝直通车推广流程，牢记网络营销人员在实际工作中应该遵守的职业规范实训要求请根据李明的非遗文创手工艺品网店中的毛笔产品，学习淘宝直通车推广流程，并进行推广实训内容淘宝推广选择关键词优化产品图片优化产品标签学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务一 认识软文营销实训一案例分析软文的定义班级姓名组别实训名称案例分析软文的定义任务名称认识软文实训地点实训目标实训要求请仔细阅读以下案例，并分析软文的定义实训内容1992年，舒肤佳进入中国市场。当时，早在1986年就进入中国市场的力士已2001年，舒肤佳的市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高14看不见的细菌你洗掉了吗？”请你分析以上案例，总结软文的定义。答：软文主要是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的一种文字广告，它将宣传内容和文章内容结合在一起，让用户在阅读文章时能够了解策划人员所要宣传的信息。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析软文的分类班级姓名组别实训名称案例分析软文的分类任务名称认识软文营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握软文的分类，了解软文在实际工作中的应用，加深对软文分类的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容案例软文的分类国产全新××预售20万元起新闻型软文从前有座山，山上有一种神奇的“植物胰岛素”故事型软文牛皮癣真的可以治愈吗悬念型软文××学历造假评论软文10片35毫升的大容量面膜仅售9.9元业务软文天猫“双11”新品抢购满300元减20元，只剩最后一天啦业务软文学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务二 撰写软文实训一案例分析软文的定义班级姓名组别实训名称案例分析撰写软文开头的技巧任务名称撰写软文实训地点实训目标通过案例分析，掌握撰写软文开头的技巧，了解软文开头在实际工作中的应用，加深对软文开头的理解实训要求请仔细阅读以下案例，并分析撰写软文开头的技巧实训内容答：1.可以提高品牌的知名度缩减广告成本提高品牌的流量学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析班级姓名组别实训名称案例分析撰写故事型软文正文的技巧任务名称撰写软文实训地点实训目标通过案例分析，掌握软文的分类，了解软文在实际工作中的应用，加深对软文分类的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容或许这就是缘分吧，在某个时刻、某个地点，和某个人奇妙地相遇。7月，夏日炎炎，我们毕业了。7月7日是我和你相遇的日子，这一天，我们用通知。不解。“是啊！这座‘桥’是××人才网。”后来我才知道，原来你在网上投了很多简历，一直没有回音。最后，你意外发现了××人才网发布的招聘信息，投了简历，并通过了面试。“你说，我们是不是该感谢这座‘桥’呢？”你开心地笑了，我也笑了。我们就是这样相遇的……缘，如此妙不可言！请你结合以上案例，分析撰写故事型软文正文的技巧答：通过讲述真实故事或虚构情节，使文章具有吸引力。故事性强的软文，更容易引起读者兴趣学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三 图文推广实训一案例分析图文推广平台班级姓名组别实训名称案例分析图文推广平台任务名称图文推广实训地点实训目标通过案例分析，掌握图文推广平台的种类实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例属于图文推广平台的哪些种类实训内容案例图文推广平台的种类今日头条、微信公众号、百家号、微博公众类百度知道、知乎、360问答、百度文库问答类百度贴吧、豆瓣社区类哔哩哔哩、优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频视频类抖音、快手、西瓜视频短视频学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分图文推广班级姓名组别实训名称案例分析图文推广任务名称图文推广实训地点实训目标通过案例分析，了解图文创作等一系列操作，熟练掌握图文创作与推广的主要原则和技巧，小组合作完成一次图文推广实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容“双11”快到了，王部长要求李明的团队以“双11”为背景，自选图文推广平台，创作产品推广图文，推广家乡的非遗文创手工艺品，助力社区电商服务站的“双11”营销活动。假设你是团队中的一员，请你协助李明完成这项任务。实训要求：1.确定标题：以小组为单位，结合创作前的构思和所学知识，确定标题。要求：标题要有吸引力2.撰写软文开头：根据不同的图文推广平台和推广目的，利用所学知识撰写软文开头。要求：软文开头要与标题呼应，承上启下3.撰写软文结尾：根据不同的图文推广平台和推广目的，利用所学知识撰写软文结尾。要求：软文结尾要突出重点、总结升华，吸引读者参与互动4.修改和润色：以小组为单位，合作完成对图文的修改和润色。要求：对图文的结构、素材、标题、段落等方面进行修改，并润色文字5.排版和发布：以小组为单位，在图文推广平台上进行图文排版和发布。要求：熟悉图文推广平台的图文排版和发布功能，完成图文排版和封面设计，并发布图文学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一 微博营销实训一案例分析借势营销班级姓名组别实训名称案例分析借势营销任务名称微博营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握借势营销，加深对于微博营销策略的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并在微博中查找一个借势营销案例实训内容答：学生言之成理即可。例如某品牌汽车杭州亚运会的借势营销：2023922001101201他们之后都会是该品牌汽车行走的广告牌。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析微博营销策略班级姓名组别实训名称案例分析微博营销策略任务名称微博营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握微博营销策略，了解微博营销策略在实际工作中的应用，加深对微博营销策略的理解实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的品牌运用了哪些微博营销策略实训内容答：该品牌综合运用了微博营销策略。其主要营销策略有：1.话题营销：通过微信新表情话题讨论，使关注该话题的用户群体加入讨论与互动，促进营销信息的传播。2.借势营销：通过将该品牌产品与微信emoji的结合，成功地借势将商品或品牌推进用户的视野，引起较好的传播效应。3.情感营销：通过让大家用emoji表情来表达自己的情绪，为参与者提供情绪价值，使得该品牌有亲和力，便于深层次地走进消费者内心，用情感链条连接起品牌的影响力。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务二 微信营销实训一案例分析微信用户的特征班级姓名组别实训名称案例分析微信用户的特征任务名称微信营销实训地点实训目标通过案例分析，总结不同微信用户的特征，并分析企业如何对不同的微信用户进行微信营销实训要求对家人、同学、朋友和陌生人进行抽样调查，调查他们使用微信的情况，并完成以下调查表实训内容微信用户调查表调查对象家人、朋友、同学、陌生人调查人数100调查时间4.17调查人项目内容用户年龄比例20岁以下20~40岁41~60岁60岁以上25%25%25%25%用户性别比例男女50%50%每日使用时间60分钟以下60~120分钟121~240分钟240分钟以上10%15%15%60%行为交友、聊天刷朋友圈浏览公众号文章浏览购物信息40%15%10%35%学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二网络营销理论案例分析班级姓名组别实训名称案例分析微信营销的市场需求任务名称微信营销实训地点实训目标通过案例分析，了解微信营销的市场需求实训要求请完成以下调查表，分析微信用户的哪些消费习惯和需求会影响微信营销，以及企业应该如何优化自己的微信用户群实训内容微信营销的市场需求调查表调查对象家人、朋友、同学、陌生人调查人数100调查时间4.17调查人项目内容微信购物频率几乎每天经常偶尔从不20%50%25%5%微信购物原因便捷优惠跟风其他40%40%10%10%微信支付金额50元以下50~100元101~200元200元以上40%15%10%35%微信支付领域手机充值娱乐生活必需品其他40%20%30%10%其他微信功能微信卡包微信读书微信运动微信理财使用情况√√√√通过调查发现，不同年龄和性别的微信用户群体使用微信的支付领域和金额均有所不同，例如青少年更倾向于娱乐游戏充值，女性用户倾向于生活必需品的购买等。不过大家微信购物的原因大都趋于一致，即快捷优惠。因此企业应根据自身的微信用户群体分析目标受众，优化微信营销功能，细化营销分区，善用促销策略，加强合作推广。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务三 论坛营销实训一案例分析A电子产品论坛班级姓名组别实训名称案例分析A电子产品论坛任务名称论坛营销实训地点实训目标通过案例分析，深入了解论坛营销的特点和优势，学会运用论坛营销策略实训要求请仔细阅读以下案例，分析A电子产品论坛的成功之处实训内容AA100A100粉”参与进来，在AA公司有专门的团队负责整理“A粉”的改良意见，并在产品改良中切实体现出来。凡是有意愿的“A粉”都有机会向A公司建言献策。A公司的产品是A公司和“A粉”共同设计出来的，“A粉”用的是自己设计的产品。“A粉”对此感到自豪，因为他们参与了产品的设计。50答：AA避免走弯路，确保方案或计划执行得更顺畅，从而大大提升营销效果。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析B品牌的论坛营销策略班级姓名组别实训名称案例分析B品牌的论坛营销策略任务名称论坛营销实训地点实训目标通过案例分析，加深对论坛营销策略的理解实训要求请仔细阅读以下案例，小组合作探究B品牌采用了哪些论坛营销策略实训内容近年来，网络上掀起了关于奶粉的讨论热潮。从论坛用户的反馈信息来看，论坛中的信息比较繁杂，缺乏正确的引导。BB45在活动后期，B品牌进行了口碑管理和论坛数据监测，对用户进行有意的引导，达到了非常显著的营销效果。答：B品牌综合运用了论坛营销策略。其主要营销策略有：1.产品策略：B品牌对自己的产品做了全方位的剖析和介绍，根据目标群体选择奶粉重视的方面进行重点宣传，在论坛中发表多篇介绍自己优质奶源的帖子。2.促销策略：B品牌在论坛发布与奶源相关的各种帖子，与其他权威论坛或网站合作展开奶粉评比活动并名列前茅，进行口碑管理和论坛数据监测等，通过一系列的促销活动宣传了本品牌的企业文化，使本品牌奶粉深入人心，达到了很好的促销效果。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？教师评价教师评价项目七 网络视频营销案例分析实训一案例分析认识短视频营销班级姓名组别实训名称案例分析短视频营销一任务名称短视频营销实训地点实训目标通过案例分析，熟悉短视频营销，了解短视频营销在实际工作中的应用，加深对短视频营销的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鉴的成功经验。实训内容请你分析该品牌的成功之处，以及你从以上案例中学到了什么深度洞察目标受众：品牌准确地把握了目标受众（粉丝）在社交媒体上的活跃度创意与互动性：活动名称“××周边大比拼”本身就具有很强的创意性和互动性，激发了粉丝的创作欲望和参与热情。这种参与感增强了粉丝与品牌之间的联系。情感链接：通过鼓励粉丝表达对品牌的喜爱，品牌成功地在情感上与粉丝建立了连接。这种情感链接不仅增强了粉丝对品牌的忠诚度，还提高了品牌的口碑和形象。传播效应：随着活动的进行，越来越多的粉丝参与到活动中来，形成了良好的口碑传播效应。这种传播效应不仅扩大了品牌的影响力，还吸引了更多的潜在消费者关注品牌。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析实施短视频营销班级姓名组别实训名称案例分析短视频营销二任务名称短视频营销实训地点实训目标通过案例分析，熟悉短视频营销，了解短视频营销在实际工作中的应用，加深对短视频营销的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的品牌有哪些值得借鉴的成功经验。实训内容请你分析该品牌的成功之处，以及你从以上案例中学到了什么。答：该感冒药品牌的成功之处在于其通过一条创新的短视频《健康本该如此》巧妙地吸引了观众的注意并传达了品牌的关怀与核心价值。以下是对其成功之处的详细分析，以及我从这个案例中学到的几点启示：深入洞察目标受众：视频准确地捕捉到了现代年轻人面临的健康挑战，如熬夜、脱发、肥胖、早衰等，这些问题在年轻群体中普遍存在，因此能够引起广泛的共鸣。情感共鸣：通过展示年轻人对健康的担忧和焦虑，视频触动了观众的情感，让他们意识到健康的重要性，并促使他们采取行动改善自己的生活方式。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价项目七 网络视频营销案例分析实训一案例分析认识直播营销班级姓名组别实训名称案例分析直播营销一任务名称直播营销实训地点实训目标通过案例分析，认识企业在直播营销中的收获，了解直播营销在企业的网络营销中发挥的作用，加深对直播营销的理解实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的直播营销达到了什么样的营销效果。实训内容请你分析该品牌的成功之处，以及你从以上案例中学到了什么答：创新宣传模式：电影的主演直接来到淘宝直播间，进行“线上路演+直播卖票”活动，这种宣传模式直接拉近了电影与观众的距离。从而增加对电影的期待和兴趣。利用平台优势：淘宝直播平台拥有庞大的用户基础和完善的电商生态，通过直播卖票，可以直接将观众转化为购票者，实现流量的高效转化。1强化品牌形象：通过直播营销，电影可以展示其独特的品牌形象和文化内涵，吸引更多与电影价值观相符的观众。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析实施直播营销班级姓名组别实训名称案例分析直播营销二任务名称直播营销实训地点实训目标通过案例分析，认识企业在直播营销中的收获，了解直播营销在企业的网络营销中发挥的作用，加深对直播营销的理解实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的直播营销达到了什么样的营销效果实训内容在抖音中搜索“海鲜”，搜索结果中的很多主播来自连云港，大多数主播的粉丝量是10万～500万人。在海鲜行业中，直播营销做得比较好的是连云港的海脐村，这是一个“海鲜网红村”。这个村的人口不多，只有1000多户，但村里做直播的人达到300余人。相关调查显示，海脐村主播的总粉丝量达到上亿人。现在，很多行业找网红带货。海脐村凭借当地人的直播，年销售收入近20亿元！海脐村的主播是如何通过直播进行营销的？在直播设备方面，只要有一部手机就能直播，不需要太复杂的设备。在直播内容方面，主播以“吃播”为主，也就是在镜头前吃海鲜，选择比较大或比较有“诱惑力”的海鲜（如较大的章鱼或帝王蟹、大龙虾等），对着镜头大快朵颐。这种“吃播”既有烟火气，又能让观众直观地感受海鲜产品的质量。请你分析以上案例，思考案例中的直播营销有什么值得借鉴的地方简化直播设备要求：海脐村的主播仅使用一部手机就能进行直播，大大降低了直直播内容的趣味性和互动性：选择有“诱惑力”的海鲜进行直播，增加了内容的趣味性，吸引了观众的注意力。主播与观众的互动也是直播营销中重要的一环。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一 认识网络广告营销实训指导实训一案例分析网络广告营销班级姓名组别实训名称案例分析网络广告营销任务名称认识网络广告营销实训地点实训目标通过案例分析，加深对网络广告的定义和形式的理解，了解网络广告营销在实际工作中的应用。实训要求实训内容网络广告形式具体方案学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二设计网络广告班级姓名组别实训名称设计网络广告任务名称认识网络广告营销实训地点实训目标通过设计网络广告，充分掌握网络广告的特点，深刻体会网络广告营销的重要性。实训要求任选一款非遗文创手工艺品，为其设计一个网络广告，形式不限。实训内容（1）学习网络广告营销的相关知识。（2）用Photoshop等软件设计一款非遗文创手工艺品的网络广告。（3）展示设计成果，并详细阐述设计思路、表现手法等学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务二 策划网络广告实训指导实训一案例分析网络广告的目标班级姓名组别实训名称案例分析网络广告的目标任务名称策划网络广告实训地点实训目标通过案例分析，加深对网络广告目标的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的企业在网络广告营销中有哪些目标。实训内容某企业在线专营中老年定制服装，主要为中老年女性提供高品质的服装。母亲节期间，该企业希望通过网络广告向消费者宣传其品牌内涵。该企业推出了一系列中老年定制旗袍，采用真丝面料，根据中老年人的身材特点进行个性化定制，彰显中老年女性的气质。此外，为了吸引消费者下单，该企业推出了抽奖活动，老顾客还可以享受免费修改服务。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络广告创意班级姓名组别实训名称案例分析网络广告创意任务名称策划网络广告实训地点实训目标通过案例分析，学会对网络广告创意进行调查和分析，感受网络广告创意的魅力，理解设计网络广告创意的策略。实训要求（1）选择一个比较优秀的网络广告，分析其创意。（2）分析该广告是否简洁明了、易于理解，以及你是如何理解该广告的。（3）分析该广告是否具有创新性，以及该广告的创新性体现在哪些方面。实训内容学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训三案例分析网络广告的发布渠道与方式班级姓名组别实训名称案例分析网络广告的发布渠道与方式任务名称策划网络广告实训地点实训目标通过案例分析，了解网络广告的发布渠道与方式，学会选择不同的发布渠道与方式来发布网络广告。实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例中的企业选择了哪些网络广告的发布渠道与方式。除此之外，你还知道哪些网络广告的发布渠道与方式实训内容某企业经营着一个在线旅游平台，致力于为用户提供便捷、安全的旅游服务。为了提高品牌知名度、增加销售额、提高用户满意度，该企业在微博上发布带有品牌标识、优惠信息的图片广告和视频广告，吸引用户关注和点击广告；在百度上发布关键词广告，当用户搜索相关的关键词时，展示该企业的广告；在合作网站、新闻资讯网站等平台上发布横幅广告和弹窗广告，吸引用户访问该企业的网站。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三 网络广告的计费方式与效果评估实训一梳理网络广告的计费方式班级姓名组别实训名称梳理网络广告的计费方式任务名称网络广告的计费方式与效果评估实训地点实训目标熟练掌握网络广告的计费方式。实训要求根据所学知识，梳理网络广告的计费方式，并将答案填写在对应的表格中。实训内容网络广告的计费方式具体内容学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络广告的效果评估班级姓名组别实训名称案例分析网络广告的效果评估任务名称网络广告的计费方式与效果评估实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络广告的效果评估指标，学会根据指标评估广告效果，并调整广告策略。实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例中的电商网站使用了哪些网络广告的效果评估指标，并根据评估结果分析该网站在广告投放中存在的问题，以及该网站应该如何调整广告策略。实训内容某电商网站投放了一组针对新用户的横幅广告，目的是引导新用户进入网站并购买产品。广告被投放在网站首页和产品页面中，广告内容是一张产品图片和优惠券代码，广告投放时长是一个月。在广告投放结束后，该网站的网络营销人员通过网站日志文件和广告平台的报告获取了广告的点击量，并计算了点击率，发现点击率较低；学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务一 网络营销产品策略实训一辨别适合网络营销的产品班级姓名组别实训名称辨别适合网络营销的产品任务名称网络营销产品策略实训地点实训目标实训要求结合生活实际和互联网信息，辨别以下产品或服务是否适合网络营销，并将答案填写在对应的表格中。实训内容产品或服务是否适合网络营销（说明原因）网络营销产品的分类电子书鲜花预订服务古董法律援助服务精密仪器手机日用品学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二塑造网络品牌班级姓名组别实训名称塑造网络品牌任务名称网络营销产品策略实训地点实训目标了解塑造网络品牌的过程，探寻塑造网络品牌的途径，总结塑造网络品牌的策略和成功经验。实训要求通过各种渠道搜