《网络营销实务》教案-教学设计 项目四 搜索引擎营销

搜索引擎营销教学设计№：1课题任务一认识搜索引擎营销1.搜索引擎营销的定义与价值2.搜索引擎的工作流程教学目标知识目标了解搜索引擎营销的定义、价值和搜索引擎的工作流程理解搜索引擎营销的相关理论掌握搜索引擎营销岗位的工作内容技能目标能够利用互联网查询搜索引擎营销的职能能够根据搜索引擎营销岗位的工作内容编写岗位职责说明书素养目标激发学生学习搜索引擎营销的兴趣培养学生利用所学知识服务社会、回报家乡的情怀思政目标强化学生的法治观念，深入理解《广告法》等网络营销相关法律法规，明确搜索引擎营销中发布虚假广告的法律后果。培养学生的社会责任感和职业道德，使学生认识到作为网络营销从业人员，在搜索引擎营销中应诚实守信，不得发布虚假广告，切实维护消费者的合法权益。教学重点搜索引擎营销的定义、价值教学难点掌握搜索引擎营销岗位的工作内容教学课时2教学用具PPT、多媒体设备教学过程一、任务情境在如今这个互联网越来越普及的时代，人们很难脱离网络。近年来，我国搜索引擎用户规模呈指数级增长。用户要想从海量信息中获取自己需要的信息，往往离不开搜索引擎。对企业来说，搜索引擎用户是潜在客户。搜索引擎营销的优点是流量精准、获客容易，基于此，搜索引擎营销成为许多企业的营销重点。作为非遗文创手工艺品的网络营销人员，李明希望客户不仅能通过购物网站找到网店，还能通过搜索引擎（如百度等）找到网店，并进入网店购买产品，从而降低网店的营销成本，并达到更好的营销效果。我们如何帮助李明提高网店在搜索引擎中的排名，并完成搜索引擎竞价推广呢？我们需要了解搜索引擎营销的基础知识，包括搜索引擎营销的定义、价值和搜索引擎的工作流程，学会搜索引擎优化推广、搜索引擎竞价推广常用的程序与方法，掌握搜索引擎营销岗位的工作内容，熟悉与搜索引擎营销相关的职业道德、法律法规，为开展网络营销工作做准备。二、二、任务实施知识探学1.搜索引擎营销的定义与价值（1）搜索引擎营销的定义（2）搜索引擎营销的价值2.搜索引擎的工作流程（1）搜集和抓取信息（2）过滤网页（3）建立索引区（4）提供检索服务实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务）1.实训一搜索引擎营销调研2.实训二案例分析搜索引擎营销三、任务小结老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。四、任务拓展1.利用互联网查询搜索引擎营销的代表性案例，理解搜索引擎营销对企业的重要意义。2.利用互联网查询搜索引擎营销岗位的工作内容和职责，树立“干一行，爱一行”的职业理想。五、素养园地坚持诚实守信，不做虚假广告近年来，因搜索引擎发布虚假广告而给消费者造成损失的案例屡见不鲜。虚假广告给消费者造成损失，搜索引擎不仅要承担民事责任，还可能承担行政责任。如果《广告法》中规定了相应的行政处罚，市场监管部门就有权进行罚款等行政处罚，相关的广告从业人员、从业机构可能被吊销营业执照。《中华人民共和国刑法》（以下简称《刑法》）中有虚假广告罪，从事虚假广告行为情节严重的，可能被判刑坐牢，违法所得数额在10万元以上，或者给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上，或者多次从事虚假广告行为被行政处罚的，会受到法律制裁。在进行搜索引擎营销时，我们一定要诚实守信，不做虚假广告，做守法的电商从业人员。教学反思搜索引擎营销教学设计№：2课题任务二搜索引擎优化推广1.认识搜索引擎优化推广2.搜索引擎优化推广的程序与方法教学目标知识目标认识搜索引擎优化推广的定义与作用理解搜索引擎优化推广的重要性技能目标能够策划搜索引擎优化推广方案能够进行搜索引擎优化推广素养目标培养学生的创新思维和实践能力增强问题分析能力和客观评价能力增强信息意识，提升数字素养思政目标培养学生遵守法律法规与网络营销行业准则的意识自觉营造正向、积极、良好的网络生态环境教学重点认识搜索引擎优化推广的定义与作用，理解搜索引擎优化推广的重要性教学难点能够策划搜索引擎优化推广方案能够进行搜索引擎优化推广教学课时2教学用具PPT、多媒体设备教学过程一、任务情境为了降低成本，李明的非遗文创手工艺品网店需要获得更高的自然搜索排名和更多的平台推荐机会，以获得更多的免费流量。通过学习相关知识，李明得知，搜索引擎优化推广是网店获得平台免费流量的重要手段。在电商平台中，网店流量主要来自平台的免费流量，这部分流量的占比最高，是商家重点争夺的流量。可见，搜索引擎优化推广对李明的网店极为重要。什么是搜索引擎优化推广？我们可以采用哪些方法进行搜索引擎优化推广？通过对本任务的学习，我们一起了解搜索引擎优化推广的程序与方法。二、二、任务实施知识探学1.认识搜索引擎优化推广（1）搜索引擎优化的定义（2）搜索引擎优化推广对网店的作用降低获客成本提升付费推广效果提高网店权重2.搜索引擎优化推广的程序与方法（1）关键词选择关键词类型关键词挖掘流程和方法关键词挖掘流程第一，了解产品搜索情况，确定核心关键词。第二，设定关键词的范围，进行关键词扩展。第三，采用多种方法挖掘关键词。第四，制作关键词词库关键词挖掘方法。第一种方法是从提示词中挖掘关键词。第二种方法是利用数据分析工具挖掘关键词。第三种方法是借助第三方关键词工具挖掘关键词。标题优化标题中的每个关键词都要带来流量，商家应避免重复使用关键词。在新品推广阶段，不建议在标题中使用空格。标题中不能出现极限词和夸大宣传（如第一、最佳等），使用不当的关键词可能导致网店被降权。标题中不能出现违反《广告法》和其他法律法规、侵犯他人的知识产权、与产品不符的关键词。商家不能照搬竞争对手的标题，电商平台是数据化运作的，这样做可能导致流量受限。标题的字数限制通常是30个汉字或60个字符（部分类目的字数限制是60个汉字），在撰写标题时，既不能超出限制，也尽量不要浪费。标题要和产品的属性、类目一致，不能出现特殊的半角符号。（3）图像优化（4）元标签优化（5）链接优化内部链接建立与优化外部链接建立与优化（6）网站速度优化（7）移动设备优化（8）监测、分析与调整实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务）1.实训一案例分析键词选择2.实训二标题优化三、任务小结老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。四、任务拓展李明在抖音中的抖店开张了，请你采用投放“DOU+”的方式，帮助李明在抖音中投流，宣传李明家乡的非遗文创手工艺品。五、素养园地搜索引擎中的一股“清流”在许多搜索引擎将收集用户数据作为重要营利模式的今天，用户的隐私信息在网络上几乎无处遁形。一些不愿意随波逐流的搜索引擎企业疾呼用户隐私的重要性，并承诺不追踪用户的隐私信息，让用户在互联网巨头企业收集用户数据的狂潮中看到一股“清流”。

2008年，毕业于麻省理工学院的加布里埃尔·温伯格创立DuckDuckGo搜索引擎。截至2022年4月，DuckDuckGo每天的搜索量达1亿多次。与谷歌每天30多亿次的搜索量相比，DuckDuckGo每天的搜索量只是九牛一毛，但这仍然是一个非常可喜的成绩。在科技圈内，许多名人表达过对DuckDuckGo的赞许和支持。教学反思搜索引擎营销教学设计№：3课题任务三搜索引擎竞价推广1.认识搜索引擎竞价推广2.搜索引擎竞价推广的程序与方法3.搜索引擎竞价推广的漏斗模型4.淘宝直通车推广流程教学目标知识目标了解搜索引擎竞价推广的定义掌握搜索引擎竞价推广的作用技能目标能够设置关键词能够进行搜索引擎竞价推广能够进行淘宝直通车推广素养目标培养良好的职业道德，规避不正当竞争增强市场意识和终身学习能力思政目标具备较高的职业道德素养和社会责任感了解与掌握使用关键词时可能存在的法律风险，形成健康、合规的网络营销观念和行为习惯教学重点掌握网络营销人员应知应会的职业道德和法律法规教学难点能够设置关键词,能够进行搜索引擎竞价推广,能够进行淘宝直通车推广教学课时2教学用具PPT、多媒体设备教学过程一、任务情境经过搜索引擎优化推广和自然流量引入，李明的非遗文创手工艺品网店的访问量和展现量有所提高，取得了一定的转化效果。但自然流量的转化效果有限，为了提高非遗文创手工艺品的销量，李明想通过搜索引擎竞价推广来进一步提高网店的知名度、点击量和转化率。

什么是搜索引擎竞价推广？我们可以按照哪些步骤、采用哪些方法来进行搜索引擎竞价推广？通过对本任务的学习，我们一起了解搜索引擎竞价推广的程序与方法。二、二、任务实施知识探学1.认识搜索引擎竞价推广

（1）搜索引擎竞价推广的定义（2）搜索引擎竞价推广的原理（3）搜索引擎竞价推广的关键词扣费模式2.搜索引擎竞价推广的程序与方法（1）目标市场调研（2）关键词挖掘（3）广告营销（4）设定关键词出价（5）监测和优化（6）数据分析和报告搜索引擎竞价推广的漏斗模型淘宝直通车推广流程选择关键词优化店铺页面优化产品页面优化产品标签和产品属性设定价格和制定促销策略用户评价和信誉管理参与推广活动和营销活动监测和分析数据实训固知（同学们分组实践，完成以下实训任务）1.实训一案例分析搜索引擎竞价推广2.实训二案例分析淘宝直通车推广三、任务小结老师带领学生一起回顾课堂内容，并总结学生的任务完成情况和完成效果。四、任务拓展智能搜索引擎能够一站式搜索网页、音乐、游戏、图片、电影、购物等主流资源。与普通搜索引擎不同的是，智能搜索引擎集普通搜索引擎的搜索结果于一体，可以让用户在搜索时更加方便。严格来说，智能搜索引擎不算搜索引擎，它比搜索引擎更方便。

请你用夸克生成至少10个非遗文创手工艺品的标题。五、素养园地停止侵权、消除影响、赔偿损失—在搜索引擎中设置他人商标为关键词侵权案2023年6月，重庆市渝中区人民法院审结了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案。知某方公司、莘某公司系“莘某教育”商标的所有权人，莘某公司的代理人发现在百度中搜索“莘某”“莘某教育”两个关键词，排名第一的搜索结果为高正某教育科技集团有限公司（以下简称高正公司）的网站信息。

原告知某方公司、莘某公司认为，被告高正公司在百度中设置关键词“莘某”“莘某教育”，侵害了知某方公司、莘某公司的商标权且构成不正当竞争行为，遂诉至法院，要求高正公司停止商标侵权及不正当竞争行为、消除影响，并赔偿原告经济损失及合理费用。涉案关键词的相关链接已经被百度删除。法院认为应当认定高正公司设置“莘某”为关键词构成商标性使用