2024年Q1中国移动互联网流量季度报告

DESCRIPTIONDESCRIPTION研究范围及数据说明研究范围研究范围数据说明数据说明2CONTENTSCONTENTS3 用户变化移动互联网流量分化加剧，头部和长尾APP阵营扩张，中腰部APP面临竞争挑战2024年第一季度月独立设备数为500万至2亿量级的APP数量同比减少2.9%，而两端量级增长显著，凸显出移动端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趋势。开机时长与频次同比增长率均达两位数；点播成为最热门使用场景，终端渗透率与时长居首；传统五大品牌如海信TCL、创维等包揽六成市场份额及高月开机率。行业变化视频服务深度绑定用户日常，差异化内容生态助平台构筑竞争壁垒：2024年Q1，视频服务以94.9%的悬疑垂类的差异化内容生态策略，构建了用户体验和内容护城河，稳固了竞争优势。版号放宽激发活力，游戏服务行业迎来创意与类型的双重爆发：随着游戏版号政策的放宽，多元类型单月环比增幅均值达2.0%播客类成音乐音频行业新增长点：音乐音频领域中，播客音频类以其丰富的内容和个性化的表达，满足用户对于高质量音频内容的需求，3月流量同比增长24.4%，为行业注入发展新活力春节国内出游人次达4.74亿，同比增长34.3%；春节出游正重塑节日庆祝模式，激活假日经济在线旅游行业在此推动下流量显著增长，达Q1峰值，其中，头部平台去哪儿旅行单周流量环比+11.7%、时长环比+20.0%大幅领先于行业水平；低线城市与未婚群体成新引擎，引领假日消费变革。©2024.5iResearchInc. 行业变化(一季度国内汽车产销量同比√一季度国内汽车产销量同比分别增长和10.6%，新能源汽车市占率达12.4%能源业务版图迅猛扩张、数字化能力显著增强，进一步扩大了行业影响力。当前房地产行业正经历深度调整期，投资放缓、销售疲软、库存积压和资金紧张等问题明显，房产服务行业整体流量受此影响，截至年初已连续五个月下跌Q1流量同比-16.0%，但3月行业呈"小阳春"现象，主流APP安居客、贝壳找房等流量回升，预示着市场复苏的潜力。APP变化年3月MAU(、WPSOfficeMAU达万级以上的年3月Z、小红书©2024.5iResearchInc.中国移动互联网发展总览Overview6移动互联网流量趋于饱和，存量竞争加剧，用户粘性增长面临瓶颈务差异化，是相关企业在有限的市场空间内保持竞争力和用户忠诚度的关键策略。0.04%0.03%0.02%0.02%1.36%13.9213.9213.9213.9314.122023.32023.62023.92023.122024.3月独立设备数（亿台）环比增长率（%）10.3%3.3%1.3%-3.0%-8.1%2.6%-3.0%-8.1%2.6%1.2%-3.7%-8.5%300.7275.0289.5300.7275.0271.8264.8271.869.867.762.264.265.12023.32023.62023.92023.122024.3单机单日有效时间（分钟）单机单日使用次数（次）--有效时间环比增长率（%）--使用次数环比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网7©2024.5iResearchInc.94.9%89.7%89.6%84.1%80.5%75.3%1.2%0.8%0.2%0.9%3.1%0.3%9.709.7068.7%8.468.4653.8%53.0%50.4%0.6%-1.3%0.5%4.724.7245.6%33.5%25.5%25.0%22.5%3.7%4.0%0.9%-0.5%2.4%8.8%..0.980.986.9%视频服务通讯聊天实用工具电子商务金融理财旅游出行生活服务下载分发社区社交音乐音频综合资讯游戏服务搜索服务办公管理学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2024.3月独立设备数（亿台）2024.3用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网 .82.2%76.2%67.2%65.7%62.4%58.1%56.2%49.9%47.8%473%46.9%46.5%46.3%..0.8%2.1%1.4%2.4%-2.8%0.9%3.1%-0.9%-1.5%4.2%0.8%5.1%1.6%-3.8%46.0%9.499.499.279.278.818.818.208.20即时通讯短视频网络购物在线视频导航地图输入法支付厂商商店新闻资讯银行厂商浏览搜索服务在线音乐浏览器微博2024.3月独立设备数（亿台）2024.3用户渗透率（%）器--月独立设备数同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.和流量分化趋势。月活超2亿的头部APP分散于13个一级行业，其中视频服务行业的同比+2.4%同比-3.3%同比-1.4%同比+13.3%2024.3月独立设备数≥2亿的APP数量（个）769295722024.3不同量级APP数量100-500万（个）5000万-2亿（个）500-5000万（个）100-500万（个）5000万-2亿（个）6通讯聊天6通讯聊天搜索服务综合资讯音乐音频生活服务社交网络旅游出行金融理财办公管理下载分发电子商务实用工具视频服务5来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.-8.2%-7.3%161.8-4.5%-1.8%-5.9%3.8%-6.9%-0.4%-11.8%100.6100.688.288.270.570.549.264.349.264.338.838.833.433.425.725.6游戏服务视频服务通讯聊天综合资讯社交网络电子阅读搜索服务电子商务旅游出行音乐音频单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）热门二级行业用户注意力集中度即导支本网短在新浏在时航付地络视线闻览线通地生购频音资器视讯图活物乐讯频TOP3APP的用户月度使用时长占比（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.-2.0%6.7%4.5%-2.0%-10.0%-5.6%-10.0%0.1%-5.1%-9.3%-16.4%-10.7%0.1%-5.1%-9.3%-16.4%7.7通视游电社音美电搜办讯频戏子交乐食子索公聊服服阅网音外商服管天务务读络频卖务务理单机单日使用次数（次）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.智能大屏：整体流量趋势2023Q12024Q1↑同比+11.1%2023Q12024Q1↑同比+23.7%终端规模（亿台)月开机率（%）90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%2023.12023.22023.32024.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.315.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%15.9%14.1%14.0%9.0%8.8%8.0%6.9%3.1%2.8%2.5%小米海尔康佳夏普外资品牌风行互联网品牌其他品牌点播、直播场景日均使用时长突出，投屏月活终端渗透率超5五大品牌占据六成市场份额，终端活跃度亦位居前列场景月活终端渗透率点播85%288投屏53%53%直播44%44%247247应用20%20%7979月活跃终端规模（万台）市场份额（%）02024年3月智能大屏分品牌类型月开机率2024年3月智能大屏分品牌类型月开机率91.1%传统五大品牌84.0%84.0%互联网品牌86.3%86.3%外资品牌重点细分行业详情2.1泛娱乐 在线视频-内容价值案例分析腾讯视频X剧场深耕悬疑领域，凭借高质量剧集携手品牌实施创新营销策深耕悬疑领域的发展历程深耕悬疑领域的发展历程超的镜头语言和深刻叙事，收获超过99万用户参与的豆瓣9.4分高评，成为近年来国产剧《黑土无言》开播时间：2024年1月10日网络播出平台：腾讯视频2024Q1当代涉案剧大屏点播播放市占率2024Q1云视听极光当代涉案剧大屏点播X剧场与广告主的营销合作X剧场与广告主的营销合作营销创新与品牌植入-X剧场《黑土无言》营销“鱼塘”效应：注释：点播播放市占率是指某节目大屏点播场景播放量占同类型节目播放量的比重，代表节目大屏点播场景竞争力。榜单统计2024Q1热播期剧集数据。 2024年Q1大屏点播剧集日榜 2024年Q1大屏点播剧集日榜开播日期：2011年11月17日网络播出平台：优酷、乐视经由衍生品链拓展平台品牌差异化战略，铸就价值生态典范《甄嬛传》IP对在线视频平台的价值持续的用户流量吸引持续的用户流量吸引•《甄嬛传》因其精良的制作、深入人心的角色塑造以及丰富的情节，吸引了大量忠实粉丝，即便在首播多年后，依然能够持续吸引新老观众回看，为平台带来稳定的流量基础。 •高流量的内容是吸引广告投放的重要因素，同时，热门剧集也是推动用户开通会员服务的关键驱动力。作为一部现象级作品，《甄嬛传》能够有效促进广告曝光和会员转化，至今仍为平台带来年均千万元的持续收益回报。•拥有《甄嬛传》这样的知名IP，能够增强平台的品牌形象，区别于竞争对手，特别是在内容同质化的市场环境下，独家或优先播放权成为吸引用户的关键。衍生内容与商业化开发衍生内容与商业化开发•《甄嬛传》丰富的角色和故事线为平台提供了广阔的衍生内容创作空间，包括但不限于周边商品、续集、特别节目、短视频剪辑等，通过多元化的内容运营策略，平台能够实现IP价值的最大化，开拓多元化的盈利渠道。©2024.5iResearchInc.开播日期：2024年2月16日上星首播频道：湖南卫视网络播出平台：芒果TV开播日期：2024年2月16日上星首播频道：湖南卫视网络播出平台：芒果TV拓宽品牌影响，树立跨界营销新标杆《全员加速中·对战季》播出成绩2024Q1卫视综艺收视率共计7期节目首播位居同时段卫视综艺品牌营销观察••《全员加速中·对战季》通过精心设计的片头广告、正片中的创意中插广告以及综艺游戏环节的••品牌联合综艺在微博发布#快乐星期5华莱士威武#等相关话题，激发粉分享，深化了品牌与消费者的情感联结。助明星的个人魅力和影响力，让消费者加深了对华莱士品牌的认知与喜爱。5.5%6.1%-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%92.796.392.792.394.094.295.695.293.85.5%6.1%-8.0%-3.1%-5.3%-5.9%-2.1%-3.3%-1.1%-3.1%-0.6%1.2%92.796.392.792.394.094.295.695.293.893.095.595.2行业Q1流量微增，用户基础稳固，内容质量与差异化成关键竞争力业渗透率维持在68%左右。聚焦内容差异化，提高内容质量是行业内各平台提升竞争力和留存用户的核心策略。Q1流量均值同比+1.4%2.8%-0.8%2.4%95.295.594.9月独立设备数（千万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc. 在线视频-行业概览用户粘性动态演变，推动行业迈入内容与体验双创新2024年第一季度，在线视频用户日均使用时长达75.4分钟，访问频次为5.7次，行业用户粘性正经历调整期。相关企业需聚焦内容创单机单日有效时间（分钟）80.579.679.679.584.677.675.475.173.472.871.776.879.077.976.580.579.679.679.584.677.675.475.173.472.871.76.06.46.06.06.16.05.85.85.65.86.05.9单机单日使用次数（次）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc. 在线视频-行业用户画像&主流APP概况流量增长新高地。从行业格局来看，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷分列流量前四位。在线视频行业用户画像|性别&年龄男性：53.3%女性：46.7%|城市等级 .在线视频行业主流APP用户规模及使用时长来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网成本AIGC型并驱三七互娱凭借《寻道大千》巩固领先地位，多元布局并试水小游戏转成本AIGC型并驱三七互娱凭借《寻道大千》巩固领先地位，多元布局并试水小游戏转的豪腾嘉科在小游戏创新领域持续探索新玩法如弹幕互动。领航者探索新领域，不断挖掘市场潜力。Q1国产游戏版号发放数量高位运行Q1国产游戏版号发放数量高位运行00线，投资者信心回升，游戏公司股价上扬，带动AIGCAIGC有望助游戏行业打破不可能三角优质内容在游戏开发中占据重效率质量革新游戏叙事与互动维度。高效创意工具，如剧情生成、美术辅助，促进游2024年国内小程序游戏/小游戏动态2024年国内小程序游戏/小游戏动态2024年，小程序游戏市场迎来创意等融合创新玩法的游戏持续在榜，《百炼英雄》在头部游戏中脱颖而场深耕《冒险大作战》等海外成功案例标志着小程序游戏国际化成就，实现高额流水，推动文化输出。IP联动策略，如《几何王国》×《我叫诚度，展现品牌合作价值。©2024.5iResearchInc. 游戏服务-版号放宽对行业的影响游行业的长期健康发展奠定坚实基础随着版号发放数量的增加，手游随着版号发放数量的增加，手游市场将迎来更多的新产品，从而推动市场规模的进一步扩大。据相关研究机构发布的公开数据，2024年1-3月中国游戏市场规模为726.38亿元，同比上升7.60%，其中移动游戏市场是主要的增长点。版号发放的增加为手游市场注入了新的活力，促进了市场的新获批的333个游戏版号覆盖类别广泛，包括休闲益智、角色扮演、动作冒险等。这些新游戏在玩法和题材上展现创新，满足玩家多样化需求，推动手游市场创新。手游企业在运营策略上灵活创新，利用社交媒体、短视频等提高游戏曝光和用户粘性；同时，引入社交元素和多人互动机制，增强游戏社交性和互动性。版号发放的增加有助于手游市场用户粘性和留存率的提高。在版号放宽的环境下，手游企业可以更加灵活地调整游戏内容和运营策略，以吸引和留住玩家。进而有助于促进市场的长期发展。移动互联网游戏服务行业用户总使用时长来源：公开资料、艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端艾©2024.5iResearchInc. 游戏服务-细分行业详情月独立设备数（千万台）同比增长率（%）4.3%-1.6%3.8%1.4%-3.4%-0.9%-0.8%2.6%-2.8%-5.8%26.821.84.821.421.418.551.585.772.868.257.959.7144.4单机单日有效时间（分钟）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc. 游戏服务-行业用户画像&喜好游戏服务行业中，男性用户占比明显多于女性；24岁以下的年轻群体活跃度最高，占比超20%。在Z世代用户最喜爱的TOP15APP中，游戏平台Steam登顶，网易游戏、腾游戏服务行业用户画像44.9%≤24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁|TOP城市No.1长沙市No.1长沙市No.2北京市No.3郑州市No.4重庆市No.5广州市21.1%17.3%15.0%11.6%10.6%用户占比（%）游戏服务行业Z世代用户最喜欢的TOP1TGINo.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10No.11No.12No.13No.14No.159Steam（游戏平台）2决战！平安京（MOBA）254.5王者荣耀（MOBA）221.2来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）©2024.5iResearchInc.游戏类应用名称拉新指数侍忍者67.54梦幻捕鱼游戏类应用名称拉新指数侍忍者67.54梦幻捕鱼67.53徕吧对战67.50腾讯START云游戏67.47绝地竞速67.39游戏中心66.99天翼云游戏66.97迷你农场66.33云游戏投屏一起玩66.09合金机兵65.05休闲益智、棋牌桌游为大屏游戏拉新热门类别应用名称拉新指数1植物大战僵尸280.342蘑菇云游78.413有乐斗地主78.184咪咕快游76.825奥特曼英雄归来76.046JJ斗地主73.157口袋觉醒72.208新斗罗大陆70.449葫芦娃69.90咕咕斗地主68.602.13%注释：月活跃终端渗透率=游戏类应用用户月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代来源：欢网大数据，艾瑞咨询自主研究及绘制。 行业用户规模约7.5亿，流量稳定，市场成熟度较高2024年1-3月，音乐音频行业整体流量保持平稳态势，月独立设备数均值稳定在7.5亿台左右，户基础的稳固和市场的相对成熟。同比-0.9%同比-0.3%同比+0.6%77.775.174.474.875.475.274.475.575.9月独立设备数（千万台）2月2022年3月2023年2024年来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.6.5 6.5从用户粘性来看，有声音频占据细分行业用户最多时间，单机单日使用时长近1小时，使用次数亦位居行业前列。音乐音频细分行业用户规模24.4%1.6%0.1%3.4%-1.8%4.3%0.9月独立设备数（千万台）同比增长率（%）音乐音频细分行业用户粘性单机单日有效时间(分钟)2.48.8单机单日使用次数(次)来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.29.5 音乐音频-行业主流APP概况29.5在线音乐类占TOP10应用半壁江山，网易云音乐流量在线音乐类APP占据音乐音频行业用户规模排名前分类在线音乐在线音乐月独立设备数（千万台）同比增长率（%）在线音乐在线音乐网络K歌有声音频音乐播放器在线音乐其他有声音频1.9%0.7%9.0%15.1%-0.1%8.8%4.9%-16.5%2.2-0.3%0.4%27.32.30.8酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐全民K歌喜马拉雅小米音乐咪咕音乐铃声多多懒人听书23.66.826.126.1-4.1%62.40.8%11.0%-1.9%-17.7%-8.7%1.2%2.6%-10.5%-0.6%单机单日有效时间（分钟）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc. 8.63%应用名称拉新指数1QQ音乐86.262酷狗音乐84.923金麦客专业K歌80.294全民K歌77.045唱吧74.406开唛K歌68.177HiFi音乐63.708咪咕爱唱61.019百灵K歌59.69唱吧极速版58.02注释：月活跃终端渗透率=音乐类应用用户月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代来源：欢网大数据，艾瑞咨询自主研究及绘制。2.2购物出游©2024.5iResearchInc.74.6%63.2%53.9%52.0%42.0%41.7%40.6%20.5%36.1%34.3%22.6%27.2%12.4%13.413.7 在线旅游-行业概览74.6%63.2%53.9%52.0%42.0%41.7%40.6%20.5%36.1%34.3%22.6%27.2%12.4%13.413.7旅游出行热潮持续，驱动在线旅游行业流量飙升Q1流量均值同比+24.3%28.5%21.6%月独立设备数（千万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.1/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/311/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/312/12~2/182/12~2/18 在线旅游-行业概览1/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/311/1~1/71/8~1/141/15~1/211/22~1/281/29~2/42/5~2/112/19~2/252/26~3/33/4~3/103/11~3/173/18~3/243/25~3/312/12~2/182/12~2/18涨及假日经济的强力驱动，在线旅游行业在春节长假当周流量、用户粘性均达1-3月的峰值。在线旅游行业周活跃用户规模周独立设备数（万台）8000春节期间，周流量环比+9.1%8000600040002000在线旅游行业用户周总使用时间周总有效使用时间（万小时）2400春节期间，周时长环比+13.6%240016008000来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）©2024.5iResearchInc.一线城市新一线城市二线城市9.2%20.9%18.9%三线城市四线城市五线城市19.6%16.7%14.7%+24.5%+27.7%+32.8% 在线旅游-行业用户画像一线城市新一线城市二线城市9.2%20.9%18.9%三线城市四线城市五线城市19.6%16.7%14.7%+24.5%+27.7%+32.8%未婚、低线级人群成行业新用户增长主力（月独立设备数同比↑22.1%）|婚姻状况（月独立设备数同比↑21.2%）（月独立设备数同比↑17.4%）（月独立设备数同比↑30.2%）|年龄|城市等级2023.32024.3≤24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁＞50岁设备数同比增长率（%）+14.3%+16.1%+16.1%来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网返乡+旅游“春节1+1”模式受青睐2024年春节期间，“先回家、再出游”成今年最热过节方式，去哪儿数据显示，乘坐飞机大年初二出游人数多于腊月二十九返乡人数，消费者春节度假观念和行为发生实质性变化。“小机场”城市旅游崛起“二小时高铁圈”流动频繁年俗文化体验式旅游返乡+旅游“春节1+1”模式受青睐2024年春节期间，“先回家、再出游”成今年最热过节方式，去哪儿数据显示，乘坐飞机大年初二出游人数多于腊月二十九返乡人数，消费者春节度假观念和行为发生实质性变化。“小机场”城市旅游崛起“二小时高铁圈”流动频繁年俗文化体验式旅游受追捧销服务，精准赋能APP单周流量激增11.7%、使用时长增长20.0%，领先 •去哪儿旅行及时调整推出“机火同抢”等服务，旅客可同时抢购火车票订机票，若火车票购票成功，则机票全额退费；平台推荐中转乘、短途交通等多种出行方案，满足旅客多样需求。 •去哪儿旅行利用大数据分析助力旅客出行决策。针对热点城市进行线路推荐，如上海豫园、南京秦淮河、西安城墙；推荐小众目的地如崇左、德宏、台州等，春节成绩斐然。 •针对特定群体，如大学生提供低票价、热门城市推荐；针对特定目的地，如“小机场”城市推荐；针对国际免签国家，如新加坡等进行旅游推荐。春节期间相关订单量显著来源：公开资料、艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端艾©2024.5iResearchInc. 汽车服务-行业Q1动态&行业概览汽车市场蓬勃发展，带动移动端汽车服务行业流量波动增长2024年Q1，中国汽车市场繁荣发展，新能源车产销量跃增约30%，行业加速电动化、智能化转汽车服务行业用户规模汽车产业受到资本持续青睐，新能源和智能驾驶领域投资活跃市场趋势数据市场趋势数据长6.4%和10.6%，其中新能源汽车同比分别增长28.2%和31.8%，市场投融资情况投融资情况件56个，资金持续涌入新能源车和智能驾驶技术领域，侧重电池、充电技术革新动态技术革新动态多家主机厂及相关服务商发布端到端自动（智能）驾驶方案。零部件行业扩容与智能化：零部件产业在电动化、智能化浪潮下迅张，且加速向智能化演进。电驱系统、“自动驾驶+驾驶辅助”系统、车0.8%0.9%-0.8%33.5-2.3%-1.8%-1.6%35.22023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.8月独立设备数（千万台）2023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3环比增长率（%）来源：中国汽车工业协会、IT桔子、公开资料，艾瑞咨来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网 汽车服务-行业主流APP概况汽车资讯、汽车护理两大重点细分领域，主流APP流量均超去年同期在2024年第一季度的汽车服务行业中，汽车资讯与汽车护理两大核心细分领域的APP流量均展现出了强劲的增长势头，其中，垂媒领航者汽车之家3月流量相较于去年同期实现了12e充电APP流量增幅则达63.4%，凸显用户对高品质汽车护理服务，尤其是新能源汽车后服务的日益重视。汽车服务细分行业-汽车资讯主流APP用户规模8000.07000.06000.05000.04000.03000.02000.01000.00.06959.43475.02421.9懂车帝（万台）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3汽车之家（万台）懂车帝（万台）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3易车（万台）汽车服务细分行业-汽车护理主流APP用户规模1400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.02024.12024.22024.32024.12024.22024.31192.8727.9388.5途虎养车（万台）e充电（万台）途虎养车（万台）e充电（万台）2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网汽车之家2024年Q1动态追踪 汽车服务-行业热门APP动态汽车之家2024年Q1动态追踪能力显著增强，内容创新引领行业标准汽车之家汽车之家APP：汽车服务行业-汽车资讯领域近三年移动端活跃用户TOP1一季度内，汽车之家在新能源领域取得了显著成果，其空间站项目已在全国各级城展示了80多款主流新能源车型，不仅与30多家品牌建立新零售合作，举办百余场营销活动，还加速布局加盟网络，深入三四线市场，推动新能源汽车服务生态的汽车之家作为《汽车以旧换新补贴实施细则》的政府重点合作企业，与平安产险打造“百城焕新购车节”，通过移动式全息盖3条线路全国108城，叠加覆盖超过合作深化了数字化进程。其大语言模型的广泛应用，不仅提高了经销商数据产品的合作商家数量及其营收（同比增长27%），还促进了二手车交易效率，一站式查询平台商家接入量激增超80%，全面推动了汽车之家的汽车销售、服务的造价值”的核心理念，持续聚焦优质内容通过直播形式第一时间呈现专业的新车评量突破5亿，进一步确立了其在汽车内容©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc.7.20.0 7.20.0同比-2.0%同比+0.9%同比-2.0%同比+0.9%月独立设备数（亿台）2022年2023年2024年月独立设备数(万台)同比增长率（%）1.4%1.2%0.6%5.4%1.4%1.2%0.6%-6.5%网络购物团购生鲜电商购物分享海淘8.522.5单机单日有效时间(分钟)来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）39348.29176.446669.281021.99618.282970.547204.640566.3 39348.29176.446669.281021.99618.282970.547204.640566.3淘宝、拼多多、京东等头部APP活跃用户规模同比均扩大活跃用户增长，头部应用Q1整体呈现用户基数扩张的趋势。100000800006000040000200000月独立设备数（万台）--淘宝--拼多多--京东--唯品会来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网2.3本地生活 餐饮消费需求旺盛，美食外卖行业流量持续增长Q1流量均值同比Q1流量均值同比+13.3%17.4%22.65.7%21.98.8%23.1-2.2%13.4%17.2%20.7%13.2%4.9%4.0%0.1%6.9%6.5%8.7%11.8%21.922.322.522.422.221.922.121.321.520.722.7月独立设备数（千万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.城市等级年龄 城市等级年龄消费能力消费能力一线城市新一线城市一线城市新一线城市 二线城市 三线城市四线城市五线城市23.7%19.3%18.9%15.3%11.8%月独立设备数占比（%）7.1%37.5%55.4%消费能力高（%）消费能力中（%）消费能力低（%）≤24岁≤24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁19.5%16.2%11.6%9.7%8.6%月独立设备数占比（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc. 美食外卖细分行业-外卖主流APP用户规模29.7%0.9%2.6%-1.1%0.3%8300.76992.16992.1968.0233.2398.7月独立设备数（万台）同比增长率（%）美食外卖细分行业-美食主流APP用户规模26.2%45.6%26.2%-3.5%-0.2%1.7%-3.5%3155.62386.01328.9939.3594.3月独立设备数（万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc. 春节档观影热潮汹涌，驱动电影票务行业用户量激增是攀至Q1巅峰，深刻展现了春节档对国内电影相关市场的强大驱动力及公众高涨的观影热情。68.2%25002000150010005000-0.1%1599.61398.0832.1周独立设备数（万台）环比增长率（%）10007505002500834.6834.6538.5481.6158.9—淘票票（万台）—猫眼（万台）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）©2024.5iResearchInc.©2024.5iResearchInc. 演出票务-行业Q1动态&主流APP概况票务行业主流APP流量跃升场次票房双增长，多类型演出共掀消费高潮市场整体表现市场整体表现11.90万场，较2023年同期增长72.71%；票房收入108亿元，同重点类型演出动态重点类型演出动态众；音乐节国际化，海外艺人参与度显著提高；文旅结合模式兴起，多小剧场与演艺新空间：小剧场和演艺新空间蓬勃发展，扬州的“剧好看”场所融合演艺、教育、旅游等多种功能，为观众提供沉浸式和互动式的演出票务行业热门APP用户规模3000250020001500100050002024.32023.12023.22023.32024.32023.12023.22023.32023.42023.52395.9879.32023.62023.72023.82023.92023.12023.112023.122024.12024.2大麦（万台）摩天轮票务（万台）大麦（万台）来源：中国演出行业协会，艾瑞咨询自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。93.7193.99 房产服务-行业Q1动态93.7193.9996.095.595.094.594.093.593.092.592.091.591.094.6394.3994.4894.5994.6993.3993.3893.5193.3693.3393.5192.3992.0792.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.3投资与建设投资与建设房地产投资整体放缓，在建项目规模缩减，开发商对未来市场预期谨慎：•房地产开发投资：1-3月，全国房地产开发投资22082亿元，同比下•新开工与竣工面积：新开工面积下降27.8%，住宅新开工面积下降销售与库存销售与库存市场需求疲软，库存增加，去化压力增大：中住宅销售面积和销售额分别下降23.4%和3•待售面积：商品房待售面积同比增长15.6%，住宅待售面积增长资金状资金状况房企融资环境收紧，资金链紧张：•到位资金：房地产开发企业到位资金同比下降26.0%，各主要资金来源如国内贷款、自筹资金、定金及预收款、个人来源：国家统计局，艾瑞咨询自主研究及绘制。©2024.5iResearchInc. 房产服务-行业概览Q1流量均值同比Q1流量均值同比-16.0%-9.1%-28.8%7.87.9-8.2%9.8-8.7%-9.3%-14.1%-14.6%-11.6%-9.0%-11.3%-2.9%17.3%11.7%-5.0%4.7%8.98.09.79.7月独立设备数（千万台）同比增长率（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网5542.24869.02546.12215.51091.4852.5867.8730.9 房产服务-主流APP概况5542.24869.02546.12215.51091.4852.5867.8730.9主流APP流量同比下降逾一成，但3月显露“小阳春”反弹迹象2024年第一季度，受宏观市场影响，房产服务主流APP安居客、贝壳找房、链家等流量较去年同期皆遭遇超过10%的负增长，但进70005600420028001400月独立设备数（万台）--安居客--贝壳找房--链家--幸福里来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网中国移动互联网价值榜ListAPP名称近3个月复合增长率1个人所得税生活服务电子政务17954.315.2%2百度搜索服务搜索服务66113.43.8%3WPSOffice办公管理电子文档27347.43.4%4作业帮学习教育K12教育12410.53.1%5王者荣耀游戏服务MOBA17876.92.7%6美图秀秀拍摄美化相册图库13080.72.7%7和平精英游戏服务射击游戏10969.02.6%8高德地图旅游出行导航地图66450.62.5%9VIVO应用商店下载分发厂商商店11848.72.5%京东电子商务网络购物40566.32.2%来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.中国银行金融理财银行8218.11.0中国银行金融理财银行8218.11.02024年Q1中国移动互联网用户规模5000APP名称近3个月复合增长率158同城生活服务分类信息6557.12剪映视频服务视频工具5961.58.93腾讯微视视频服务短视频6084.84汽车之家汽车服务汽车资讯6959.45陌陌视频服务社交直播9513.46有道词典学习教育教育工具6785.72.47喜马拉雅音乐音频有声音频6918.32.38夸克浏览器实用工具浏览器6298.92.19百度手机助手下载分发应用商店5704.12.0唯品会电子商务网络购物9618.2网易新闻综合资讯新闻资讯9240.6饿了么美食外卖外卖8300.7菜鸟生活服务快递物流7520.7全民K歌全民K歌音乐音频音乐音频网络K歌网络K歌9416.49416.4来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.APP名称Z世代用户月独立设备数1王者荣耀游戏服务MOBA6403.1221.22和平精英游戏服务射击游戏3634.0204.63网易云音乐音乐音频在线音乐5179.8195.24番茄免费小说电子阅读在线阅读2445.4180.55中国移动手机营业厅生活服务运营商服务8461.8172.86饿了么美食外卖外卖2169.9161.47讯飞输入法实用工具输入法3992.4158.18百度网盘办公管理云盘2546.3157.09QQ邮箱通讯聊天电子邮件2439.7155.8哔哩哔哩视频服务聚合视频4600.9155.8来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网©2024.5iResearchInc.