102.汇源OU新柑新品上市传播规划

汇源

鲜果原汁NFC新品上市

传播推广建议方案BY

BOLAA2017.3.31品质生活者健康创新（受众）（产品）新品上市课题|2017年汇源鲜果原汁新品上市产品创新+健康创新=健康品质生活者鲜果原汁（NFC）上市时间：2017年3月产品规格：500ml产品价格：19.9元主要消费人群：有经济实力的白领年轻妈妈，品质生活者销售渠道：商超、特通渠道等产品信息产品透视新品上市鲜果原汁NFC用户透视新品上市鲜果原汁NFC有经济实力的白领，年轻辣妈，品质生活者

全新产品健康安心NFC榨取新鲜原料如何，带给消费者更多品牌想象，全新产品进入消费者视野如何将鲜果原汁与受众融汇成一个事件点表达新品的市场诉求与主要消费人群沟通传播思考新品上市鲜果原汁NFC通过产品透视、受众透视，我们要思考…高知女性品质生活者年轻妈妈群体产品的解释，引发消费者共识达成共鸣（体现原汁）与产品受众共鸣促进第一次购买（主张态度）产品解释关注点结合原汁主义原汁主义传播主题新品上市鲜果原汁NFC大咖的圈层渗入互动，以小圈扩大影响范围圈层互动态度促进销售圈层互动用户共鸣情感诉求原汁主义汇源传播规划（5月~9月）“原汁主义”主题传播为主线1、#一个橙子的故事#3D动画视频2、#一个橙子的故事#延展系列海报3、倒叙H5活动上线结合产品深入主题5、#原汁主义#

全网话题营销8、H5砍价活动上线#一个橙子的故事#以故事切入引爆点线上线下互动互动圈层#原汁主义#承接推进贴合消费者6月8月9月一.解释产品二.关注点结合三.互动圈层四.总结收官品牌年轻化矩阵战略营销案例13、

全网推荐营销案例包装6、#原汁主义#系列海报4、#一个橙子的故事#全网话题营销9、

大咖发起话题#原汁原力#舆论引导5月12、线下素材采集线上整理二次传播10、跨界合作神州专车大咖+线下体验+PUGC体验稿导流销售（团购/电商）11、

五大城市联动海报8、引流电商达成销售7、收集UGC制作GIF动态海报贴合受众，主张态度持续打造汇源品牌年轻化概念，结合新产品卖点增加消费者记忆点，促进销售一个橙子的故事3D动画视频丨延展海报丨倒叙展示H5鲜果原汁新品上市我们的课题新品上市鲜果原汁NFC原汁如何令受众了解产品？传播核心传播沟通点正能量健康高品质123产品卖点产品层面是理性，但是由感性手法，生动活泼的进行传达多维度进行阐述…传播形式视频动画，直观，易传播可延展性强故事梗概将产品成产制作工艺拟人化传播正能量，励志寻找消费者共识共鸣点通过讲述故事的方式…3D动画视频创意示意新品上市鲜果原汁NFC演绎一个人“成长到成功”的励志故事3D动画视频风格示意新品上市鲜果原汁NFC3124创意规划新品上市鲜果原汁NFC一个橙子的故事以拟人化橙子形象代入情节，通过倒叙形式，剖析一盒上好的鲜果原汁如何产生…倒叙式H5通过3D动画，延展#一个橙子的故事#海报，立态度延展海报#一个橙子的坚持#由视频故事延展，引发话题讨论，通过原创KOL提高话题深度互动话题通过海报，H5等多方位展示、多渠道网络媒体共同宣传造势；进而形成全方位多角度强势网络宣传推广宣传渠道NFC鲜果原汁3D动画话题预埋知名微博KOL

话题发布#每个人都是一个橙子#元气满满~“分享大家一个橙子漂洋过海来到中国~啼笑皆非的小故事！！赞赞赞！愿我们#每个人都是一个橙子#，不忘初心，放得初心。海报示意新品上市

鲜果原汁NFC汇源官微释放动画延展的创意大字报被选择不只是因为好看的外表你的出众是因为曾经经历过“煎熬”与众不同我选择了不同道路*创意及画面仅做参考频道首页推荐内容方向：这可能是这个世界上最特别的橙子！腾讯视频爱奇艺视频优酷视频客视频扩散视频上线视频平台推荐位丨自媒体平台扩散视频扩散深入话题

#一个橙子的故事#被选择不只是因为好看的外表。你的出众是因为曾经经历过“煎熬”。与众不同，是因为我选择了不同道路2017-04-16幸知在线潘幸知我们每个人，都是这一个被需要的橙子。倒叙式H5展示类H5上线趣味展示产品制作工艺人见人爱的鲜果原汁是如何炼成的？回到10天前以倒叙的形式，展开讲述一个橙子，如何变成一瓶美味的鲜果原汁。增加产品记忆点和趣味性，让消费者更能了解到每一瓶鲜果原汁的与众不同。以互动展示的形式，强调新鲜与品质，让每一位消费者能通过互动有更加深刻的真实感受。回到10天前在进入工厂之前，TA又经历了什么？回到3天前衍生品视频动画形象衍生品卖场赠品线上活动礼品专属橙子形象抱枕用于卖场促销赠品电商活动礼品专车活动礼品H5游戏礼品专属橙子形象台面镜阶段收官新品上市鲜果原汁NFC官方自媒体行业媒体内容示意：原来一个橙子所承受的比你想象中多内容示意：我想我们每个人心里大概都拥有这样一个橙子标题示例1：汇源NFC新品上市，引爆年轻橙色潮流。标题示例2：NFC战役已打响，看看传统果汁品牌如何打动年轻消费者。公关稿件标题示例1：这颗橙子，到底有什么与众不同？标题示例2：例：中国食品饮料网、

中国食品报网

中国烟酒糖周刊传播说明123456话题预埋KOL引导话题方向海报释放励志热血海报全网释放动画视频#一个橙子的故事#一个橙子的故事，衍生玩偶释放视频进行预热话题持续紧密结合产品，话题炒热倒叙式H5上线趣味展示动画故事，增加互动阶段收官收官二次传播原汁主义话题#喝杯果汁压压惊#丨果汁海报丨导流电商鲜果原汁新品上市朋友圈里的

鸡汤文化一天到头多辛苦来碗鸡汤补一补每到深夜伴随而来四海八荒的

总结和展望白岩松、马云、李嘉诚、乔布斯金句频出各种成功定律、情感领悟，名人语录充斥着整个朋友圈，且连年占据阅读及分享榜首鸡汤营养提及频次较高的关键字青春白领工作创业爱情家庭成功未来迷茫奋斗成长鸡汤是说给年轻人看的但年轻人真的爱喝鸡汤吗？？<策略>反鸡汤+自黑式猎奇的方式反复、多维度原汁营养原来的自己原来是这样原汁有料灌输产品核心卖点汇源NFC果汁——突围之役如何用新的创意形式，解读NFC果汁？一款纯享的果汁？一款全还原无添加的果汁？#原汁主义#鸡汤太多怕你胖，喝杯原汁压压惊做回原来的自己鸡汤有毒──人生需要拆穿“Barnumeffect”在人格的成长中，每个人都很相信一些关于自我的笼统模糊的描述。（巴纳姆效应）鸡汤是心里暗示的一种来源于自我麻痹充斥着自我想要的结局开脑洞，攻克用户心智你或许每天都会为自己的学习、工作、生活打气，也会时不时的看些正能量的内容但「原汁君」的这组戳中心坎的文案却和你一起直面生活中的不完美用作品中“反鸡汤”的独特生活方式博你一笑，为你加油拉近消费者与品牌的距离原汁主义大字报贴近消费者导流电商通过KOL引导舆论方向释放原汁主义海报冲榜微博热门话题收集网友有意思的评论拍摄GIF动态图，二次传播贴近消费者导流京东天猫一号店传播脉络这组戳中心坎的文案一组网络特立独行的舆论导向贴近年轻人生活、工作、情感

创意策略话题：#原汁主义做回自己#在微博上，通过微博KOL矩阵发布话题+原汁主义大字报文案：想不到你竟是这样的果汁！汇源君@汇源果汁，请看下方评论，你管不管？精分君我的前任是极品大神说豆瓣说贴吧君+同步输出全面引爆话题释放kol话题舆论引导

#喝杯果汁压压惊#不吃早餐可以减肥？那你瘦了多少？来杯果汁压压“鸡ing”你一定要好好活下去，因为还要经历更大的打击~胖的好处就是，看到漂亮衣服不考虑价钱，因为没号码#原汁主义#做回自己来杯果汁压压“鸡ing”来杯果汁压压“鸡ing”来杯果汁压压“鸡ing”#原汁主义#做回自己#原汁主义#做回自己#原汁主义#做回自己拟物版结合文案，将新鲜水果呈现为为相关物品突出“原”汁主义的真实概念拆穿版结合文案，通过水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里状态当初的flag实现了吗？事到如今只好胖着吧！大字报示意新品上市鲜果原汁NFC反鸡汤海报搭配KOL，结合年终热点，带出热议话题#认识源来的自己#扩展话题内容，收集网友奇葩参与内容。如“果汁做到这份上也是拼了”“真是一枚良心的果汁”“世界那么假，我要喝果汁”“这碗毒鸡汤我干了”“请给我一杯果汁解解毒好嘛？”，继而在微博上形成为话题，冲击微博话题榜。话题内容示意微话题#原汁主义做回自己##认识原来的自己#这文案就是专门为我设计的啊！我有果汁，你还有鸡汤吗？鸡汤专业户要下岗了年度最佳鸡汤来了活了这么大，道理都白学了冲榜热门话题海报引发全民自黑借势炒作新品上市全网话题收集通过收集网友UGC内容持续话题热度总结网友神回复，统一分类整理做为二次传播素材《汇源大字报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》动态GIF海报示意网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播你那么努力却没人看见就像我们用巴西糖酸比超牛B的橙子你也喝不出口味写过的作业背过的单词就像曾经的恋人是不是都忘了？不然你说“NOT

FROM

CONCENTRATE”是什么意思动态GIF海报示意网友UGC内容结合鲜果原汁二次传播导流电商借势自媒体力量促进第一次消费体验汇源鲜果原汁点滴下方进入电商来杯果汁压压惊阅读原文今日头条推荐首页位置搜狐新闻微头条位置腾讯新闻娱乐频道位置《汇源海报引发网友毒鸡汤大接力，看完后整个人神清气爽！》全网话题扩散新闻客户端稿件推送传播说明123456原汁主义大字报KOL舆论引导原汁主义大字报释放“励志”话术贴合消费者热门话题榜话题冲榜引发全民吐槽收集UGC持续扩散第三方形式扩散持续热度原创拍摄GIF动态海报二次传播贴合消费者导流电商平台引流电商促进第一次消费体验原汁原力跨界合作神州专车丨大咖体验舆论引导丨砍价H5丨团购活动鲜果原汁新品上市创意策略新品上市鲜果原汁NFC趁热打铁，在前两轮传播的基础上将活动落地我们需要为消费者打造第一次饮用体验创意阐述：与神州专车跨界合作，通过活动赠饮，在年轻中产、白领人群中提升品牌认知度、好感度。并通过KOL红人的传播炒作扩散网络声量，发起砍价与团购活动，将KOL的粉丝转化成汇源鲜果原汁的消费群体。原汁原力早班车情感认同理性认知第一次饮用体验传播话题：#原汁原力#、#一杯果汁原力觉醒#创意策略新品上市鲜果原汁NFC新兴中产消费年轻客户群轻奢主义，享受品质生活与服务基于共同受众群体的跨界合作北京、上海、天津、南京、杭州五城联动，100辆专车助力“原汁原力早班车”；早7:00~10:00，安排车内赠饮、司机话术及车贴展示；随瓶发送平面海报，扫码二维码，实现线下线上闭环传播，导向砍价H5原汁原力早班车合作形式创意策略新品上市鲜果原汁NFC北京天津南京上海杭州五城联动百辆专车助力“原汁原力早班车”汇源原汁原力早餐补给轻生活主张，一杯果汁让你原力觉醒目标受众群体有消费能力，但是生活压力大无暇享受又在意生活品质“起床困难户”“没时间吃早餐”事件产品概念关联“加班太晚”原汁原力早餐补给包建议通过海报上的二维码扫码进入砍价H5，实现分享扩散及引流NFC果汁小面包#我的原汁主义#忙完了这一段就可以接着忙下一段了“原汁主义”不逃避不掩盖喝口果汁压压“鸡ing”原力觉醒，轻生活主张甄选巴西甜橙常年75%以上的空气湿度计12.5℃~37℃的昼夜温度，让味蕾品牌一场巴西的日光浴吧！印刷平面海报#原汁原力#

传播路径线上话题预热官方平台（微博微信）线下活动扩散官微、H5、KOL自媒体阶段收官报道PR稿件、客户端话题预热官方平台活动告知#原汁原力#北京、上海、天津、南京、杭州五个城市的小伙伴有福气啦！在9月15日当天早上坐神州专车上班，可以免费享用“汇源原汁原力早餐补给哦~”#一杯果汁原力觉醒#线下活动开始前5天，在官方微博平台发布倒计时海报，进行线下活动的告知和预热距离“原汁原力早班车”出发还有

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天#我的原汁主义#忙完了这一段就可以接着忙下一段了“原汁主义”不逃避不掩盖原力觉醒，轻生活主张反转文案引发消费者共鸣品牌理念，情感诉求海报文案示意邀请5大城市中的自媒体KOL参与专车体验，利用KOL自身粉丝群体扩散活动影响力，并将KOL粉丝转化为“鲜果原汁”的消费群体参与线下体验发布体验稿发起团购活动扩散自媒体KOL参与体验横跨多领域＊宝妈、自由达人、职场＊身处五大城市＊拥有活跃粉丝纵越多维度＊kol肖像权＊微博转发、直发＊微信原创、h5植入原汁原力早班车KOL体验团123邀请大V参与线下专车体验，并拍摄素材照片用于汇源官方活动宣传参与线下活动的大V们在活动之后发布体验稿利用大V自身粉丝群体扩散活动影响力与品牌知名度大V在自媒体平台上发布NFC果汁团购信息将大V粉丝转化为“鲜果原汁”消费群体自媒体KOL配合专车在5大城市的地标地点拍摄照片，用于后期官方制作长图文及城市海报进行传播。传达品牌“原汁主义，轻生活主张”的情感内涵。活动扩散专车体验线下拍摄北京鼓楼上海外滩天津港南京长江大桥杭州西湖怀孕了，你还让我自己上班？官方利用前期采集的KOL肖像，发布KOL与城市的海报，利用KOL知名度，号召网友参与活动。以及将KOL的体验过程制成长图文，为活动跟踪报道。我不断往上爬，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界啊。原力觉醒·轻生活主张我在上海，等你来原汁原力早班车体验团·咪蒙09月25日~30日咪蒙邀请您体验【原汁原力早班车】早7:00~10:00打开【神州专车】APP预约专车即有机会获得原汁原力早餐补给包一份参与体验的KOL通过自媒体平台，发布原创文章，以自身人设和笔触发表对“原汁原力早班车”的体验感受，号召粉丝参与文章标题示意：《你的原汁主义是什么？》－咪蒙《我的轻生活主张，什么是生活中最重要的》－金韵蓉《今儿带着老三去帮你们做测评啦》－粥悦悦自媒体传播示意官方平台传播示意活动扩散专车体验线上扩散PUGC体验稿城市海报+长图文专车活动体验稿同时KOL在自媒体平台上开启NFC果汁团购活动，以团购10%提成的形式，刺激大V的积极性，将KOL的粉丝受众转化为鲜果原汁的消费群体。活动扩散H5众筹砍价活动12345扫码二维码，进入众筹砍价H5将H5分享到朋友圈/微信好友号召朋友帮自己砍价每次砍价设定金额为9元，可让10个好友参与砍价，同时每人只能参与一次活动限量100件，每件1L*4，原价198元，活动时间为3天3天后最终金额为交易金额，确定金额后填写订单信息，完成活动参与通过五城联动“原汁原力早班车”活动发起，消费者经过早餐包中的海报扫码进入H5，以众筹砍价的形式，鼓励受众分享传播。2017年9月，在阶段传播接近尾声时，进行案例包装与总结。#汇源果汁#、#NFC#、#鲜果原汁##神州专车#、#联合跨界#健康早点喝汇源，汇源NFC果汁携手神州专车开启原汁原力早班车关键词发布平台各大门户网站及新闻客户端阶段收官Pr稿件新闻客户端KOL专车体验成员备选明星资源示意张歆艺，1981年5月29日出生于四川省资阳市，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院表演系。丈夫：袁弘2004年，出演个人首部电视剧《风吹云动星不动》，从而进入演艺圈。2011年凭借谍战剧《风声传奇》获得春季电视剧互联网盛典最具号召力女演员奖。2012年，因在都市爱情剧《北京爱情故事》中饰演林夏一角而获得关注；同年，凭借剧情片《匹夫》获得第4届英国万像国际华语电影节最佳女配角奖。2013年，主演都市爱情轻喜剧《甜蜜都市》。2014年凭借年代剧《大河儿女》获得国剧盛典年度观众最喜爱剧中角色女演员奖。2016年11月，主演的都市情感剧《咱们相爱吧》播出。KOL专车体验成员备选明星资源示意胡可，1975年12月出生，中国内地女演员，毕业于中国传媒大学。丈夫：沙溢1998年开始主持《欢乐总动员》、《小神龙俱乐部》等节目而成名。2001年，主演电视剧《快嘴李翠莲2》，进入演艺圈。2002年凭借电影《聊聊》荣获第九届北京大学生电影节最佳女主角。2005年至2008年，胡可主持娱乐访谈节目《胡可星感觉》。2005年，胡可出演《京华烟云》中的牛素云，演技受到观众的认可。2011年走上话剧舞台，出演话剧《欲望花园》。2015年9月加盟安徽卫视专业母婴类节目《时尚妈咪》担任特邀主持人

。10月在抗战大戏《政委》中和沙溢携手饰演夫妻，胡可饰演的苗姑是莲花县县长。11月参与拍摄现实主义题材大剧《中国式关系》。2016年1月，胡可同沙溢赴老挝西班牙拍摄综艺节目《一路上有你》第二季。2017年待播剧《如懿传》，饰演纯妃苏绿筠。2017年参加带儿子参加真人秀《妈妈是超人》第二季。合作过众多品牌，例如：无忧英语、VIPKID英语、第五大道、时光网、《刺猬小子》宣发、《摇滚藏獒》宣发。推文《比老虎更可怕的，是女人的情绪化》三天转发300w+北大硕士毕业,原世界顶级咨询公司咨询顾问.专注于科学育儿、剁手推荐、亲子旅行、科学喂养、辣妈心语.用我的原创和分享让更多妈妈少走弯路。

平均/最高阅读量平均/最高点赞数10W+阅读文章数头条45637

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2011多图文第二条10161

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45-平均/最高阅读量平均/最高点赞数10W+阅读量的文章数头条34765

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145-KOL专车体验成员备选大咖资源示意爱吃，爱玩，爱晒娃，爱分享，一个奔三的媒体人，喜欢与所有人分享自己所爱。平均/最高阅读量平均/最高点赞数10W+阅读文章数头条61857

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109-漫画作者，插画师，出版《大晨妈妈手绘育儿日记》《做个幸福的80后职场妈妈》、《一本书看懂孩子的世界》等，后两本均有中文繁体版在台湾上市。KOL专车体验成员备选大咖资源示意漫画师，已出版图书《希望有个人，爱你如生命》，漫画中有各种育儿趣事。

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442-李点点，80后，绘本漫画家，现旅居德国，育有一子名叫土豆，用轻松幽默的漫画记录着土豆的成长。KOL专车体验成员备选大咖资源示意传播说明12345#原汁原力#官方话题活动预热邀请KOL自媒体参与体验砍价H5、KOL团购活动流量转化，线上线下闭环阶段收官Pr稿件、新闻客户端打造口碑专车体验二次传播海报、长图文、体验稿等总结收官案例包装跨界合作神州专车丨大咖体验舆论引导丨砍价H5丨团购活动鲜果原汁新品上市汇总各阶段活动印记，绘制成案例营销传播平台汇源年轻化大作战果汁营销居然可以这么玩从传统企业到玩转年轻化汇源是怎么做到的？案例打造收官总结新品上市鲜果原汁NFC季度提报奖项金鼠标金蜜蜂等行业媒体专业广告主奖项申请奖项新品上市鲜果原汁NFC汇源传播回顾（5月~10月）“原汁主义”主题传播为主线1、#一个橙子的故事#3D动画视频2、#一个橙子的故事#延展系列海报3、倒叙H5活动上线结合产品深入主题5、#原汁主义#

全网话题营销8、H5砍价活动上线#一个橙子的故事#以故事切入引爆点线上线下互动互动圈层#原汁主义#承接推进贴合消费者6月8月9月一.解释产品二.关注点结合三.互动圈层四.总结收官品牌年轻化矩阵战略营销案例13、

全网推荐营销案例包装6、#原汁主义#系列海报4、#一个橙子的故事#全网话题营销9、

大咖发起话题#原汁原力#舆论引导5月12、线下素材采集线上整理二次传播10、跨界合作神州专车大咖+线下体验+PUGC体验稿导流销售（团购/电商）11、

五大城市联动海报8、引流电商达成销售7、收集UGC制作GIF动态海报贴合受众，主张态度持续打造汇源品牌年轻化概念，结合新产品卖点增加消费者记忆点，促进销售效果预估一个橙子的故事原汁主义案例包装跨界合作神州专车视频营销预计曝光千万频次通过传播