第三单元第1课　凝练的视觉符号 课件　2023-2024学年人教版初中美术七年级下册

凝练的视觉符号

请同学们说一说它们分别是什么标志？凝练的视觉符号——标

志标志是什么呢？是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号。标志有哪些功能？（标志有什么用）注意行人

工商银行标志整体是一个隐性的方孔钱币,中间是一个经过变形的“工”字,中间断开,两边对称。中国工商银行起到提醒、警示的作用衣服上的标志起到装饰、点缀的作用认识功能象征功能审美功能标志设计要素观察图片：标志的设计要素有哪些？设计要素的特点是什么？标志设计要素及特点：

构思：巧妙、新颖、独特、表意准确

构图：凝练、美观、适形

色彩：单纯、强烈、醒目

标志的设计方法1.构思——表现形式及包含元素具象形式意象形式抽象形式特点：力求巧妙、新颖、独特、表意准确1.构思——表现形式及包含元素奥运五环伦敦大本钟具象形式意象形式抽象形式2.构图——组合形式字母标志图文标志图形标志文字标志特点：凝练、美观、适形3、色彩特点：单纯、强烈、醒目2008年奥运会徽设计理念

这是我们2008年北京奥运会会徽，同学们根据所学知识研究下列几个问题。构思上：奥运会设计元素有哪些？采用哪种表现形式？意象形式色彩上：主要使用了哪种色彩及使用理由？红色

传达和代表了中国文化喜庆和热闹的气氛。运用了哪种形式组合？构图上：

北京奥运会会徽采用了典型的中国艺术表现形式，集中国特有的文字、篆刻和书法于一体，以印章的形式设计，传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。会徽中的文字部分取汉简之笔意和中国书法之神韵，将汊简中的笔画和韵味有机地融入到“BEIJING2008”字体之中，自然、简洁、流畅、酒脱。

会徽选用了中国人最为崇尚的颜色—红色作为主体图案基础颜色，传达着中国人民对生活的热爱和对奥林匹克的激情。会徽揭示了冲刺极限、创造辉煌、“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

会徽是中国文化与奥林匹克精神的完美结合，表达着中国人民对奥林匹克深刻而独到的理解和对2008年奥运会的信心和承诺。图文组合北京奥运会会徽设计过程：1、设计信息的收集2、设计元素综合分析3、设计图形的确立4、准确传达设计信息中国、北京、奥运会

民族、文化、运动

篆刻、京、舞蹈、武术

整合

设计为你们的城市设计一个具有特色的标志方法步骤1、选题。了解厦门的饮食文化、地标建筑、地理位置，确定标志设计的题目、内容及要表达的信息。2、构思。重点：怎么将语言概括地用符号表现，怎样表达得明确，又有独特的形象。3、构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地传达信息。4、定稿。选择最理想的设计稿图。5、着色。设色醒目，或用对比色彩，避免颜色繁多杂乱影响效果。6、解释。用文字对设计的想法、内容、象征意义进行说明。

标志图形由市鸟白鹭的抽象图形＋地域建筑的部分特征（代表中国特色）组合而成。整体外形似厦门的市花三角梅（中问负形为拳头形状，寓义厦门人民团结一致、积极的向心力），同时图形隐含外文字母中的“A〞，代表厦门的国际化。颜色采用了浅蓝色、浅绿色及湖蓝色，分别象征了科技化、绿色生态及沿海的城市印象。

整体标志图形传达了厦门是一个绿色生态、文明和谐及海纳百川的开放口岸，象征着厦门及人民开拓进取、敢拼会赢的精神及国际视野。

标识主体通过正负形叠加设计巧妙融合白鹭、三角梅等元素。留白部分是一飞冲天的白鹭鸟形态，