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5/5如何让城市品牌推广走得更远？宜居城市、旅游胜地、千年古城、人间天堂……近年来，一个个城市品牌形象走入大众视野。作为城市来讲，越来越重视品牌的推广，随着网络时代的来临，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。但在采用传统媒体宣传推广城市品牌的时候，还应该关注网络营销，特别是结合当前电商发展的新型立体化网络营销，全方位打开城市对外通道，形成线下线上良性互动，从而推动当地经济发展。互联网发展趋势分析《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人，互联网普及率为46.9%。目前网民了解未知事物的首选是搜索引擎，新闻浏览习惯也从报纸、杂志逐步转向媒体手机客户端。根据麦肯锡最新市场研究得出：互联网推动大众消费迈向全面“网络化”，数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模100720.4亿元，同比增长22.6%，预计2017年交易规模达到20万亿元，复合增长率21.0%，其规模超过美国成为世界上最大的网络零售市场。互联网作为最具有前瞻性的宣传、销售渠道，越来越多的企事业单位、政府机构以及互联网络业内机构开始从事网络营销，同时还通过互联网获取用户人数、用户分布等宏观统计信息，包括某一站点的用户群的用户情况、用户特点、用户的消费习惯等情况的分析，为企事业单位及政府机构提供深层统计分析报告。什么制约了城市品牌的网络营销效果？目前很多城市中的企业开始尝试网上销售，网上推广，但作为一个城市整体形象还未出现，到底是什么制约了城市品牌的网络营销效果？结合城市品牌推广的现状、网络营销趋势及目前城市品牌网络营销的效果，发现城市品牌推广中存在以下问题：主导部门对网络营销的认识还不清晰。网络营销作为城市营销的发展手段，主导部门对网络营销的认识制约城市营销的发展。部分城市网络营销起步较晚，对网络营销的优势、应该占据怎样的地位、如何最大化地利用这些优势都是政府部门应该思考的问题。网络营销人员素质参差不齐，没有专门的管理组织或者机构。营销人员的素质在很大程度上制约了城市网络营销的发展。营销人员缺乏必要的专业知识，对城市营销的方法、网络工具的使用认识不到位。另外，城市营销没有设立专门的管理机构，营销人员大多身兼数职，造成责任不明确，营销目标缺乏长远规划。政府主导部门对网络工具的整合不到位。网络营销工具是为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。常用的网络营销工具包括政府官方网站、电子商务网站、搜索引擎、电子邮件、微信公众号、微博等。如微信公众号对于很多政府来说缺失较严重，特别是旅游、文化部门，对于已有这类工具的部门，对新媒体的资金投入几乎为零，无法形成互动，客户粘性不够。城市营销缺少系统性，无法真正产生效果。网络营销只是个体

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