2024春夏童装防晒衣白皮书

2024春夏重发防晒衣白皮书多平台分析知衣目录多平台行业洞察聚焦：A防晒衣品类关键数据防晒衣关键店铺延展：防晒衣穿搭指南童装防晒衣背景分析与洞察防晒衣对于消费者来说不仅仅是一款普通服饰，更是极具功能属性的夏季用户的需求不再是仅仅具有防晒功能就能满足，还希望提升功能性的同时，时尚感与舒适感兼具。能够满足多种户外场景需求和日常需求的产品在未来能更获得消费者的青睐。时下风潮80%女性03防晒新趋势一一灵活切换不同场景需求#滑板/轮滑#街舞/舞蹈#公园旅行#户外风#城市露营#篮球/足球消费需求功能需求可收纳携带自带挂绳可背负防蚊虫品质时尚高功能性健康生活方式耐磨耐穿舒适感耐脏耐洗时尚需求趣味图案时下风潮80%女性03防晒新趋势一一灵活切换不同场景需求#滑板/轮滑#街舞/舞蹈#公园旅行#户外风#城市露营#篮球/足球消费需求功能需求可收纳携带自带挂绳可背负防蚊虫品质时尚高功能性健康生活方式耐磨耐穿舒适感耐脏耐洗时尚需求趣味图案多口袋隐形发洞001消费群体国2001消费群体国2消费心理一一不同世代父母童装消费心理一一中大童宝妈们3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及多功能硬核防晒单品多维标准防晒，打造舒适防晒体验自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿买大一点多穿两年非唯一的评判标准。从纱线就开始增强防晒力的原纱防精致主义合身大小不土群体特点晒精致主义合身大小不土群体特点薄膜的涂层型防晒衣，可以保持更舒适的防晒效果。优质高品质的防晒衣还可以结合以下因素确保防晒服事舒适度，满足多场景需求确保防晒服事舒适度，满足多场景需求防晒关联品类一—23年抖音销售额增长最多的防晒服饰产品通过抖音数据可看出，防晒衣在23年的同比增长达到16,599%,其次是防晒脖子套，最为增长最高的两大产品。通过数据可看到，儿童类防晒衣作为单独品类出现，增长648%排至第五，可见童装市场防晒衣需求不断增长，成人防晒衣的逐渐成熟，作为儿童父母的消费理念逐渐在改变，更加注重细节华的童装防晒衣从设计到儿童防晒产品将会是趋势。低消费中等消费高消费防晒关联品类一—23年抖音销售额增长最多的防晒服饰产品通过抖音数据可看出，防晒衣在23年的同比增长达到16,599%,其次是防晒脖子套，最为增长最高的两大产品。通过数据可看到，儿童类防晒衣作为单独品类出现，增长648%排至第五，可见童装市场防晒衣需求不断增长，成人防晒衣的逐渐成熟，作为儿童父母的消费理念逐渐在改变，更加注重细节华的童装防晒衣从设计到儿童防晒产品将会是趋势。低消费中等消费高消费03防晒拓品趋势一一防晒服类目持续拓展多个细分品类值得关注画像描述生活方式防晒裤防晒服饰人群低消费画像描述画像描述价值观生活方式2024年Q1淘系童装防晒服销量价格段占比TOP10 50元以下1500元以上.. 2023年淘系童装防晒服销售额分布情况近3年童装防晒品类销售同比情况2022年和2023年销售同比波动较大，可以看出2023年为防晒服的销售爆发期，双销年同比增长超250%。防晒服在24年增长逐渐放缓，2024年Q1销售额同比小幅度增长3.07%,较为成熟的市场环境下，消费者决策购买更加冷静，预计未来商家需要提升产品性价比的司时结合当下时尚趋势进行更具有风格化的产品升级，为消费者带来更加多样化的选择。销量同比●销售额同比·2022年、2023年年同比销售情况3·2022年Q1、2023年Q1、2024Q1年同比销售情况一—集中在50元以下N知衣一—集中在50元以下L防晒服品类抖音大盘趋势盘点0123年抖音防晒服市场销售额趋势及增速分布0323年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布图同比-1环比+329.24%0224年Q1抖音童装防晒服市场价格带销售额占比0424年Q1抖音童装防晒服市场热门话题词云图防晒衣防晒衣丁达尔库洛米中式儿童防晒衣凉感薄透气巴拉巴拉不闷汗防晒衣品类关键数据随着防晒衣的高爆发期在2023年过去后，防晒衣逐渐进入较为平缓的小幅度增长期，消费者对于产品的要求与认知逐渐提升，防晒衣已经成为一种夏季科学防晒的生活理念代表与趋势，防晒衣已经广泛化进入到大众消费人群之中。风格化的时尚防晒衣与更加高性能科技防晒面料是未来防晒衣增长的关键突破L24年Q1防晒服多平台大盘发展数据根据24年Q1数据可以看出，防晒服品类在今年趋于平稳上升。淘系平台在去年集中推广，今年整体略有下降，抖音和小红书平台则发力明显，其中抖音的商品销量达到了273.5万，销售额也同步增长，达到了3.25亿，同比增长136.26%;小红书平台在互动数和点赞数上同比增长明显。比起去年的火爆，今年该品类逐渐下沉并且与消费者的生活方式紧密联系在一起。抖音平台商品销量商品销售额商品上新数商品均价同比同比同比同比商品销量商品均价同比同比同比同比2202401各价位段的销量占比L24年Q1淘系儿童防晒衣不同价位段机会关键词挖掘(坚韧)(坚韧)闷热防折200-300元200-300元中高价位段>300+元0元<低价位段<100元知衣100元<中价位段<300元中高价位段>300+元0元<低价位段<100元知衣知衣□24年Q1淘系儿童防晒服热销TOP101蕉内小凉皮3系凉感儿童防晒4,844件牌2衣女童薄款外套凉感儿童防晒服2024春夏2凉感透气撤欢不怕晒TIME:05/0620:00-05/102149会员下单立减30元4,509件34,509件3小软壳亲子轻软机能外套2件85折/1件9折444,303件满300-30限时抢购3,594件53,594件5无惧阳光无惧阳光◎棉花堂触肤凉感穿上凉快户外杨玩穿上凉快户外杨玩b热销款热销款1,890件.59.9|抢!1件立省20元晒衣冰凉薄款夏季婴幼儿外套皮肤衣空调衫贝肽斯儿童防晒衣外套夏季连帽开衫465160棉花堂儿童防晒衣防紫外线晒衣冰凉薄款夏季婴幼儿外套皮肤衣空调衫贝肽斯儿童防晒衣外套夏季连帽开衫465160棉花堂儿童防晒衣防紫外线冰丝凉感防晒衫男童轻薄外2,575件2,685件1,869件892202401各价位段的销量占比L24年Q1抖音儿童防晒衣不同价位段机会关键词挖掘丰富机会价位段的产品开发：200-400元r晒0-50元50-100元0元<低价位段<100元100-200元200-300元100元<中价位段<300元100-200元200-300元100元<中价位段<300元中高价位段>300+元知衣户外露言的肺晒衣”户外露言的肺晒衣”冰丝凉感吸湿速干)水洗50次后水洗50次后男童外套春夏防晒服2024新防晒衣男童女童薄款轻薄透男童外套春夏防晒服2024新防晒衣男童女童薄款轻薄透巴拉巴拉男女儿童亲子防晒1衣夏皮肤衣2082241052031.1万件354◎棉花堂类且亮慧选防晒透气防晒透气速冷亲肤穿上凉快户外畅玩德尔惠儿童防晒衣中大童户外轻薄防紫外线男童女童中德尔惠儿童防晒衣中大童户外轻薄防紫外线男童女童中服外套UPF50+8,578件8,563件蕉下儿童防晒衣AL122轻薄夏9,995件6987彩男女童1-10岁防晒衣)儿童防晒衣淘系关键店铺针对24年Q1淘系儿童防晒衣销售情况进行分析。q21旗舰店、TheNorthFace童装舰店、蕉下官方舰店品牌成为本季童装防晒衣品类的高销售额搭、kocotree旗舰店、小虎宝儿旗舰店等品牌成为Q1季度的飙升店铺，这些店铺在本季度的销售同比增速较快，具有一定的市场潜力。1|新上榜店铺：小虎宝儿旗舰店2排名店铺排名店铺业筛选规则：粉丝量低于150w;销售额高于20万排名店铺店铺FILAFILA童装旗舰店十3十3L高增速品牌分析——小虎宝儿旗舰店●小虎宝儿旗舰店Q1热销单品FX商品名称：小虎宝儿原纱男童防晒衣冰丝女童皮肤衣凉款外套凉感儿童防晒服2024春夏本期销量：122件本期收藏量：42件「洗1000次凉感功效不变]起间】男童凉感防晒衣皮肤衣商品名称：小虎宝儿IUPF110+男童防晒衣女童薄本期销量：278件本期收藏量：619件维级原纱防晒衣1本期销量：4,519件本期收藏量：411件儿童薄款外套夏季防晒服感儿童薄款外套防晒服Z定价：139.00元定价：119.00元V●小虎宝儿旗舰店Q1销售数据7258件9件●小虎宝儿旗舰店Q1销量趋势24年Q1(23年Q1未产生销量)06sN●小虎宝儿旗舰店Q1销售额趋势24年Q1(23年Q1未产生销售额)0S?s?8?8ss防晒衣穿搭指南根据前沿分析的整体情况，将儿童防晒衣分为四种穿搭风格，包括运动俱乐部、丛林探险、公主美学、缤纷田园，从他们的功能、生活方式、趋势关键点、色彩搭配等多角度进行分析举例。知衣防晒服饰穿搭指南防晒服饰穿搭指南趋势场景#沙滩#运动游玩#骑行#游园会#野炊遛狗#逛街#露营#登山徒步缤纷田园#度假穿搭#公园#农家