体育广告智慧树知到期末考试答案章节答案2024年成都体育学院

体育广告智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年成都体育学院该广告主是？

答案:耐克广告上线时间是？

答案:2016年4月14日广告中表示“恨”科比的有哪些人？

答案:公牛队吉祥物###球迷###教练###啦啦队员从内容上看广告分为几部分？

答案:三部分为了将体育营销的价值最大化，安利用多项赞助提升品牌的方式，避免将产品和品牌命运较为集中地捆绑在一个赛事或者一个形象代言人上。

答案:对耐克的广告口号是ICan。

答案:错特许产品经销商指获得许可在其产品上使用奥林匹克标识，将产品营销额按一定比例上交国家奥委会和奥运会组委会。

答案:对体育作为体育广告传播的特有媒介，能够同时融合各种形态的广告媒介。

答案:对杂志上的体育广告可利用读者翻阅杂志的动感特点表现品牌的运动特性。表现形式可以用参差式重复覆盖方式；也可以用跨页设计的广告形式。

答案:对同样表现球鞋的减震功能：耐克强调的是低重心的品牌功能；李宁强调的是东方智慧。

答案:对体育明星知名度高、关注率高，消费者很容易能够在体育明星的成长经历和故事中，找到大量的情感共鸣点。

答案:对好的体育广告应该是：品牌把被赞助的体育赛事内藏的丰富内涵、精神，与运动品牌的精神进行嫁接，用它来与消费者沟通。

答案:对当年戴尔公司的电脑，就是凭借着在超级碗上播出的一支名叫《1984》的广告获得了空前的关注，也成为了商业史上的经典。

答案:错体育赛事广告的效果评估可有可无

答案:错体育赛事的持续性保证了广告活动和营销策略的可延续。

答案:对体育广告的关联性强调品牌与体育的关联

答案:对体育赛事广告策划书一般包括标题、目录、正文、附录、署名等内容

答案:对阿迪达斯2011年以前的品牌理念是“impossibleisnothing”（没有不可能）。

答案:对体育赛事广告策划，可以看作是一次借体育“炒作”的机会。

答案:错当今的很多跨国广告商，非常看好体育营销、体育广告，尤其是体育明星广告带来的巨大的传播影响力

答案:对早期的体育明星广告大约出现在21世纪

答案:错体育广告作为广告的一个分支，它的传播需要借助媒体。

答案:对VISA在菲尔普斯夺得第十块奥运金牌时就果断签下了他

答案:错体育明星通过哪三个方面塑造的媒介形象（）？

答案:体育明星在公共关系中的形象###体育明星代言的媒介形象###运动员在运动场上的表现大卫·奥格威的品牌形象理论强调()

答案:每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资###广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务体育广告口号的特点是（）？

答案:浓缩的观念性信息###长期广泛地反复使用###简短有力的口号性语句强生是北京奥运会的双重赞助商，2008年强生《为妈妈的爱喝彩》广告的品牌代言人有哪些？

答案:邓亚萍###葛菲可以把体育明星广告再细分为()两种

答案:商业性体育明星广告###公益性体育明星广告安利以塑造和完善企业形象和品牌形象为目标，规模大，方式多。主要体现在哪些方面？

答案:体育明星代言###健康跑###体育赞助###少年NBA阿迪达斯旗下锐步品牌的代言人有（）

答案:姚明###彭帅###马晓旭体育电视广告区分于一般广告的基本构成要素有哪些？

答案:各种运动项目###明星运动员###赛事场景###体育解说词体育产业营销流程包括()等环节。

答案:营销战略制定###营销策略实施###营销环境分析体育赛事广告策划书一般包括（）

答案:附录###标题、目录###署名###正文好的文案总是()

答案:言简意赅###最终导向购买行为###用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意###以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心VISA公司作为国际奥委会的TOP合作伙伴，推出的广告投放组合拳包括（）

答案:偏爱赞助冷门项目的运动队。###赞助明星运动员，刷新梦想；签约体育明星，搭乘奥运快车。###投放实物广告，创意吸睛十足。###拍摄电视广告，瞄准网络广告。哪一届奥运会是奥林匹克营销历史上的转折点

答案:1984洛杉矶奥运会耐克刘翔的广告主题：“你能比你快：定律是用来被打破的”，是在哪年赛事发布的？

答案:2004雅典2010年8月15日，中国代表团赢得了中国亚运史上的第一千枚金牌。哪个品牌打出了“这一刻，重千金”的广告主题。

答案:安踏（）是强调在体育广告创意中突出品牌代言人的个性，以体育明星独特的经历表现的广告创意，以此打造独特的品牌文化。以与众不同品牌诉求，在消费者的头脑中留下深刻的印象。

答案:个性策略耐克刘翔12秒88的广告主题，是哪一年发布的？

答案:2006年匹克《逸跑鞋》的广告中，用猫从高处跳下来的镜头表现逸跑鞋的什么功能？

答案:减震2001年第一个为安利纽崔莱代言的体育明星是哪位？

答案:伏明霞体育广告和一般的商业广告有何不同？

答案:品牌与体育元素巧妙融合###蹭体育热点###有体育元素2018年6月首届超级企鹅足球名人赛的上海地铁广告的广告主是谁？

答案:腾讯体育安踏通过哪些赛事的广告营销传播从晋江品牌中突围的？

答案:2008北京奥运会###2010温哥华冬奥会###2010广州亚运会怡宝2007年深圳电视台的15秒广告使用了3B的创意方法，即美女、孩子和品牌。

答案:错361°的品牌logo和品牌口号“多一度热爱”是从什么时候开始用的？

答案:2010广州亚运会2008北京奥运会安踏的广告主题是什么？

答案:冠军脊梁中国造2016怡宝欧洲杯广告主题是什么？

答案:为纯爱喝彩怡宝2016年腾讯15秒视频广告加入了运动元素，说明怡宝是功能饮料。

答案:错广告学的两大基石是什么？

答案:传播学###市场营销学市场营销4P指的是产品、价格、促销和地点。

答案:对耐克广告《下一个小罗在哪儿？》有哪几个版本？

答案:日本版###韩国版###澳大利亚版###中国版五个W传播模式包括谁、说什么、通过什么渠道、对谁说和有什么效果。“谁”指的是控制分析，“说什么”是内容分析，除此外还有哪些？

答案:媒介分析###效果分析###受众分析奥运会赞助商分为三部分：合作伙伴、一般赞助商和供应商。恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

答案:对跨国公司或国际性广告公司在进行跨文化广告传播活动中多采取“创意标准化，表现当地化”的做法。

答案:对广告是一个国家国民经济的“晴雨表”；是市场经济体制完善程度的“度量计”。

答案:对广告的直接费用包括哪些？

答案:广告调查费用###广告活动的机动费用###广告媒介发布费用###广告设计制作费广告中可口可乐用塑料瓶表现从红色激情到金色荣耀。

答案:从红色激情到金色荣耀广告中可口可乐用易拉罐表现了什么？

答案:一起欢呼###一起拥抱广告中可口可乐用经典玻璃瓶表现了什么？

答案:一起欢呼广告中可口可乐用产品元素瓶盖表现了什么？

答案:中国地图###.cn###鸟巢###奥运五环依据开展营销活动的体育组织所提供的体育产品和服务的不同，把体育的营销分为体育健身俱乐部营销，体育赛事营销、体育用品营销、体育彩票营销、体育旅游营销等。

答案:对耐克的广告率先在上海播出，不是因为耐克的中国总部在上海，也不是因为刘翔是上海人，而是因为它是中国最具有国际大都市气质的城市。

答案:错6M理论认为产品本质的真相不重要，重要的是它能在目标用户心智中形成的那个真相。

答案:错体育杂志广告与体育报纸广告同属平面广告，因此几乎没有差别。

答案:错体育广告受众专业性特征是强调体育广告受众是喜爱体育运动的爱好者和参与者。

答案:对杂志广告版面形式是固定的。

答案:错2008北京奥运期间可口可乐30秒《感谢中国篇》广告中，所用的可口可乐产品元素有瓶盖、玻璃瓶、易拉罐、塑料瓶、.CN等等。

答案:对TOP计划标志着奥林匹克营销走向成熟。

答案:对耐克是2012年伦敦奥运会的赞助商

答案:错马斯洛认为，人类的需要包括从低到高五个层次：生理需要、安全需要、交往需要、尊重需要和自我实现需要。

答案:对2007年6月，安利请来了当时世界上跑得最快的两位明星代言广告，即刘翔和博尔特。

答案:错体育产业营销流程包括营销环境分析、营销战略制定、营销策略实施等环节。

答案:对361°在2010年广州亚运会的传播口号是：“亚洲，多一度热爱”。

答案:对可以把体育明星广告再细分为，商业性体育明星广告和公益性体育明星广告两种

答案:对广告是科学与艺术的结合，但体育赛事广告例外。

答案:错数字技术使得“传播”与“营销”活动呈现出一体化趋势，二者界限越来越模糊。

答案:对2007年北京奥运会开幕倒计时500天之际，阿迪达斯发布了一组运动员故事的电视广告，包括哪些人？

答案:马晓旭###贝克汉姆###梅西体育赛事广告的效果可以通过以下几种方法完成？

答案:接触效率法###心理效果法###回忆度法###购买行为效果法体育广告口号的表现要点有哪些？

答案:运动时尚###号召力强###突出个性###精简通俗为安利代言的体育明星有哪些？

答案:刘翔###田亮###伏明霞###易建联当代中国广告发展第四个阶段的特点是靠什么作广告？

答案:胆子###路子###脑子2009年，为安利纽崔莱代言的体育明星有哪些？

答案:杨威###陈一冰###罗纳尔迪尼奥###李小鹏杂志广告版面形式有（）等不同形式。

答案:插页、跨页###扉页、内页###连续登载###封面、封底、封二、封三、伦敦奥运会期间，耐克的新媒体传播，既与赛事保持同步，又始终秉承着（）的传播原则。

答案:以人为本2007年北京奥运会开幕倒计时500天之际，发布一组电视广告《运动员故事》的品牌是谁？

答案:阿迪达斯安利公司主推的品牌是“纽崔莱”；在国家下达传销禁令后想打“体育公关牌”。品牌口号是什么？

答案:有健康，才有将来广告人()认为：“广告行业的实质是人与人的沟通，我们应该永远力行这个原则，设身处地为他人着想”。

答案:李奥贝纳“心脏的跳动声，让我听不见观众的呼声。眼泪和笑容在同一秒出现。我控制不住自己。因为爱，这没有理由的爱。”这是哪个品牌的广告词？

答案:361°广告讲述的品牌故事情节发生在哪里？

答案:博物馆广告中跟踪追击小偷的女子穿的是？

答案:红衣服smart的产品功能特点有哪些？

答案:灵活度高###容量大###体积小科比与品牌smart的关联度体现在？

答案:高个子科比###见义勇为的科比###篮球运动员科比体育广告创意的策略包括三个方面：时间策略、地点策略、人物策略。

答案:错体育广告创意的策略贵在创新，只有新的创意、新的表现、新的明星代言人，才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。

答案:对2016年里约奥运会可口可乐的30秒广告，主题是：渴望就在现在。

答案:错一个体育明星不可以为不同国家的广告商或跨国集团服务。

答案:错创新性的体育营销传播是一个循序渐进的持久而系统的投资行为，是一个可持续发展的系统工程。

答案:对从2004年到2009年，刘翔连续六年位居福布斯的排行榜榜首，这意味着中国的体育和中国体育明星在世界的影响力。

答案:错体育广告口号的特点是简短有力的口号性语句；浓缩的观念性信息；长期广泛地反复使用。

答案:对在广告传播本土文化和产品以及服务时，既要保持本土的文化特点，又要在传播中够树立起民族文化的形象。

答案:对新媒体广告凭借先进的网络技术以及大数据技术的支持,快速成为了广告行业的主导形态

答案:对体育明星通过三个方面塑造的媒介形象。一是运动员在运动场上的表现；二是体育明星代言的媒介形象；第三是体育明星在公共关系中的形象。

答案:对体育赛事广告策划的一致性原则体现在？

答案:赛事要与企业品牌的个性和内涵相一致###各种沟通手段目标要一致###企业赞助的体育赛事之间所传达信息的一致性ROI理论强调()？

答案:广告与商品没有关联性,就失去了意义###广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力###广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象讲述励志故事的体育明星广告()

答案:能引导大家形成积极人生观###有一定的教育价值###能够给失落迷茫中的年轻人一份力量###能引导大家形成积极的价值观广告大师威廉·伯恩巴克的ROI创意理论强调优秀的广告必须具备哪些特征？

答案:震撼力###原创性###关联性体育广告创意的实质是达成与消费者的沟通，目的包括（）？

答案:影响、刺激消费者的行为###将品牌信息传递给目标消费者###改变消费者的态度###最终实现产品销售体育赛事广告策划概念的核心要素包括？

答案:体育赛事广告策划是一个动态的过程###科学客观的体育赛事调研是策划的基础###体育是一种传播语境###体育赛事广告策划是一个宏观全面的决策过程###体育赛事广告策划必须要有明确的目标和效果李娜代言的广告有哪些？

答案:农夫山泉###泰康人寿###伊利###梅赛德斯奔驰体育营销、体育广告是（）并存的营销。

答案:高收益###高风险###高投入在产品生命周期的(     )，广告需要在大量市场中建立知名度。

答案:导入期2010年世界杯期间非洲的草根明星“啵乐哥”的大舌音“啵乐乐乐”加之全身抖动的畅快表现，是哪个品牌做的广告？

答案:可口可乐1980年，（）出任国际奥委会主席，力排众议提倡奥运会适度商业化。

答案:萨马兰奇与“本地化”意思相同的词语是？

答案:当地化逸跑鞋广告表现跑步的男子，看到邻居的花猫长大；巷口的花开。在微博上跟女孩打招呼。这是哪个品牌做的广告？

答案:匹克广告语是“黄皮肤,用汗水洗礼；黑眼睛,用斗志点亮。”是哪个品牌的广告语？

答案:安踏2016年4月，科比退役，面对中国的科比迷，耐克专门拍一个60秒的广告。题目是什么？

答案:恨我别爱我定位理论认为产品本质的真相不重要，重要的是它能在目标用户心智中形成的那个真相。

答案:对体育广告是指，广告主通过大众媒体向消费者传递体育产品、体育服务、体育观念，或者将体育人物、体育赛事、体育活动等作为载体所进行的有偿传播推广活动。

答案:对体育明星广告的误区是体育明星与品牌不匹配，以及体育星广告表现缺乏创新性与艺术性。

答案:对“热点+事件”传播集名人效应、新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体

答案:对1986年，在美国运通公司回绝了国际奥委会的邀请后，VISA趁机正式加入了奥运会的顶级赞助商行列，这是一个绝好的发展契机。

答案:对通过与特定体育项目资源合作，可以将体育项目形象转移给企业及产品，从而实现塑造和强化企业和产品品牌形象的目标。

答案:对08年北京奥运会耐克用“友谊第一”的广告主题，表现打破常规的思想创“异”。

答案:错体育赛事广告策划提案不是派生于体育赛事广告策划书

答案:错百事可乐的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用，比如（）

答案:韩日世界杯期间的广告《卡洛斯任意球耍诈篇》融入了韩国人鞠躬的礼仪文化。###德国世界杯利用德国举世闻名的啤酒提出了狂欢的广告口号和营销主题。###南非世界杯充分利用非洲色彩，以及非洲特有的动植物等。马斯洛认为，人类的需要包括从低到高五个层次：()和自我实现需要。

答案:交往需要###尊重需要###生理需要###安全需要下面哪些品牌属于晋江品牌？

答案:匹克###361°###安踏“用运动走遍世界”是耐克为谁拍的广告？

答案:李娜2008年北京奥运期间，安踏的广告主题是什么？

答案:我的脊梁中国造李娜“用运动走遍世界”广告中表现的运动是什么？

答案:网球当代中国广告发展第一个阶段的特点是靠什么作广告？

答案:胆子“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点”这是耐克哪一年为刘翔做的广告？

答案:2012年2009年上海国际田径黄金大奖赛上，刘翔跑出和冠军特拉梅尔同样的13秒15的成绩屈居亚军。耐克的广告主题是？

答案:见证飞人归来“爱运动、即使它伤了你的心”是耐克哪一年为刘翔做的广告主题。

答案:2008年2006年7月12日，刘翔在国际田联超级大奖赛洛桑站男子110米栏的决赛中，以多少时间打破该项世界记录？

答案:12秒882004年是哪一届奥运会？

答案:雅典奥运会宝洁公司在奥运广告中，常常使用理性的表现策略。

答案:错可口可乐从1999年开始，每年春节都推出新年的贺岁广告大片。用中国传统的文化符号表现中国人的团圆主题。久而久之，中国的受众慢慢地开始认同可口可乐红为中国红。

答案:对李娜代言了农夫山泉品牌的广告。

答案:对网球明星约翰·麦肯罗曾经是耐克的形象代言人

答案:对体育赛事广告策划的基本目的，就是帮助广告主更好的实现广告目标，取得所期望的广告效果和效益。

答案:对耐克的12.88案例被评为了“2006年中国广告案例年度大奖”获奖案例？

答案:对企业的体育营销是一项长期的系统工程，要以塑造企业和品牌的形象为出发点，从整合营销传播的角度进行营销传播实践。

答案:对大型体育赛事成为体育广告大显身手的绝佳时机，原因包括（）。

答案:参加和出席人数众多，影响面广###政府积极参与###大众媒体会对它们进行克隆、延伸、放大和美化###大型体育赛事规模大体育广告受众专业性特征是强调体育广告受众是喜爱体育运动的（）

答案:参与者###爱好者李宁天羽跑鞋山水画篇的广告属于哪种类型？

答案:感化型2008年耐克公司为科比专属第四代球鞋所做广告中的核心语是什么？

答案:只要心够决哪个品牌是广州和雅加达亚两届亚运会的高级合作伙伴，用广告表现热爱的品牌精神。

答案:361°“只要你正直善良，脚踏实地，坚持和放弃，妈妈都支持。”这句广告语表现强生品牌的哪位代言人

答案:邓亚萍2008北京奥运会刘翔因伤退赛后，第二天耐克在《南方都市报》第一版配合刘翔退赛的新闻报道，刊载了半版的广告，这种形式属于哪种？

答案:软新闻+硬广告新媒体广告无法融入环境，无法融入到用户的生活场景里，不能引导购买。

答案:错体育广告创意必须合法，合乎道德。

答案:对大卫·奥格威的品牌形象理论强调：广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

答案:对广告主大力赞助某一项赛事之后，应该及时改头换面，以另外一种形象展现在消费者面前。

答案:错TOP计划每期一般有10到11个赞助商

答案:对电视广告的常规时段有3秒、9秒、18秒、24秒、42秒等。

答案:错2008年北京奥运期间，安踏的广告主题是加油中国。

答案:错我国体育明星广告的主要叙事模式包括（）

答案:“众星捧月”叙事模式###本土化叙事模式###励志叙事模式###健康愉悦叙事模式体育赛事广告策划是指？

答案:根据广告客户的要求，对广告活动进行全面的、科学的、富有创建性的体育市场营销过程###包括体育营销管理和涵盖企业赞助、广告、公共关系、礼遇、门票销售、媒体传播、专利许可和销售规划、集资筹款的综合营销###在对体育赛事特点、产品和消费者进行调查和分析的基础上###广告从业人员，以“体育“为媒介依据开展营销活动的体育组织所提供的体育产品和服务的不同，把体育的营销分为体育健身俱乐部营销，()等。

答案:体育用品营销###体育彩票营销###体育旅游营销###体育赛事营销根据赞助对象的不同，体育赞助可分（）？

答案:体育媒体赞助###体育赛事赞助###体育组织赞助2009年春节，父亲对刘翔说：“你知道你垮了多少栏吗？十万零六个，这不过是又一个栏而已。”这是哪个品牌的广告？

答案:可口可乐体育广告口号的特点是表达广告具体内容；说服消费者做出购买决定。

答案:错联想是08年北京奥运会的TOP计划成员。

答案:对任何一个体育明星，都能胜任某种产品宣传、推广以及品牌的树立。

答案:错利益导向策略是感性广告表现策略的一种。

答案:错体育赛场冠名属于体育赛事媒体营销

答案:对体育赛事广告策划中应重视跨文化沟通。

答案:对体育明星代言的广告要始终在一个层面上，在确立体育明星的形象定位以后，塑造始终如一的品牌形象，避免立体化和多样化。

答案:错体育广告主要大力捕捉体育赛事的热点，及时同步开展新媒体体育广告信息传播和营销活动，围绕赛事本身，敏感地捕捉赛其中具有传播势能的机会和语境，借势传播，快速形成较高的讨论热度，争取受众的高度关注。

答案:对有些情况下，媒介对于广告传播而言，是可有可无的

答案:错影响中国体育广告发展的三个标志性事件是什么？

答案:中国申奥成功###姚明进入NBA###刘翔雅典奥运会夺冠体育赛事广告策划书的正文包括

答案:广告策略###广告计划###市场分析###A、广告效果预测与监测（）特征是强调体育广告受众是喜爱体育运动的爱好者和参与者。

答案:专业性08年获得亚太广告户外作品金奖和戛纳广告节金狮奖的是谁做的平面广告？

答案:阿迪达斯跑鞋广告的表现过程中，不应该表现科技感。

答案:错TOP计划设置了“同类企业只选择一家”的排他性政策。

答案:对体育广告是指，广告主通过大众媒体向消费者传递()，或者将体育人物、体育赛事、体育活动等作为载体所进行的有偿传播推广活动。

答案:体育观念###体育服务###体育产品姚明代言的30秒奥利奥广告中，姚明的角色形象是什么？

答案:大哥哥主要广告词是什么？

答案:只要你正直善良，脚踏实地###要做就做的最好，做别人眼里的冠军###妈妈都支持###坚持和放弃广告中产品的配音是？

答案:男性广告长度是？

答案:60秒广告代言人的定位？

答案:母亲广告代言人是谁？

答案:邓亚萍广告代言人李娜在2014年澳大利亚网球公开赛女子单打比赛中获得第几名？

答案:第一名本片的广告主是？

答案:中国银行随心女人卡广告长度？

答案:7分钟李娜在广告中有哪些角色？

答案:妻子###女儿###校长###母亲李娜和谁隔空对话？

答案:父亲体育广告主一般对体育广告“传播什么内容”、“怎样传播”、“付出多大代价”等问题没有最终决定权，而是由广告代理商决定。

答案:错2010年6月，李宁品牌换标换口号。品牌口号是“MakeTheChange”。

答案:对迄今为止，网络媒体的传播效果测评标准尚未确立

答案:错体育赛事广告战略的制定，可以借用拉塞尔·H·科利（RussellH.Colly）提出的“6M”要素法。

答案:对阿迪达斯为麦迪拍的60秒的广告是《81精神》。

答案:错广告其实就是“广而告之”的简称，它可以泛指一切不针对特定对象的公告

答案:对体育广告可谓是“全球娱乐”的集大成者。

答案:对耐克的12秒88广告在网络媒体上预热的同时，耐克及时放弃了传统媒体的广告宣传运作。

答案:错“恐惧斗室”篇广告叫停是违背了法律道德原则

答案:对利用奥运会等体育赛事进行体育公关是对于品牌形象的长期投资

答案:对“百事足球狂欢节”互动游戏成为了南非世界杯期间百事与年轻人深度互动的平台，也吸引了很多非球迷参与，加强了体育与百事品牌的关联性。

答案:错对消费者的调查即对广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。

答案:对2001年7月13日是国际奥委会投票决定2008年第二十九届夏季奥运会主办城市的日期。可口可乐抓住了这个千载难逢的时机在新浪网主页上做全屏广告。

答案:错消费者分析主要是对现有消费者进行分析

答案:错体育公益广告也是体育广告的一种，它属于广义的体育广告范畴

答案:对体育营销、体育广告是高投入、高收益和高风险并存的营销。

答案:对体育赛事广告策划活动终结于广告发布活动。

答案:错2010年南非世界杯，奇瑞汽车的瑞麒品牌代言人是梅西。瑞麒因梅西五次进球做了五个整版的广告。

答案:错体育广告创意中如何将体育精神、体育文化符号化并巧妙地与品牌内涵结合是体育广告创意的基本任务。

答案:对形式产品是指顾客真正购买的基本服务或利益

答案:错体育赛事广告策划的原则有？

答案:一致性原则###文化性原则###关联性原则###战略性原则###利益主导原则定位理论认为（）

答案:产品本质的真相不重要###重要的是它能在目标用户心智中形成的那个真相制定体育广告表现的策略，重点要抓住两个基本要点，即（）

答案:将卖点的分析结果提炼为“商品概念”###要提炼广告卖点以下对体育广告感化型的正文描述正确的选项有（）？

答案:令人在不知不觉间对品牌产生好感###多采用温情暖语间接地表现主题###调动人们的情感###是对受众情感的诉求2011年亚洲杯足球赛期间，阿迪达斯的平面标题广告有哪些？

答案:热情永远不退，抬起头，前进###拼出线更拼斗志###胜利不只是赢球体育明星通过哪些方面塑造媒介形象？

答案:代言的广告中###比赛场上###在公共关系中体育广告主一般对体育广告()等问题有最终决定权。

答案:怎样传播###付出多大代价###传播什么内容企业的体育营销（）？

答案:从整合营销传播的角度进行营销传播实践###要以塑造企业和品牌的形象为出发点###是一项长期的系统工程2008年北京奥运会阿迪达斯的平面广告“一起2008”的创意，选用的运动项目有哪些？

答案:跳水###足球###排球###篮球姚明在奥利奥和中国人寿广告中的形象有哪些？

答案:大哥哥###好儿子###好丈夫###篮球运动员可口可乐此刻是金女排篇广告的主人翁是？

答案:朱婷###郎平2004雅典奥运会耐克刘翔“你能比你快”的广告中描述了哪些定律？

答案:亚洲人成不了世界短跑飞人?###亚洲人缺乏必胜的气势?###亚洲人肌肉爆发力不够?体育广告创意要遵循体育广告创“异”的独创性，包括哪些方面？

答案:打破常规的思想创“异”###不同寻常的技法创“异”寻求最适合于体育广告讯息策略的、最能有效地表现品牌与体育关联的（），才是体育广告创意要解决的关键问题，是广告创意思维活动要解决的核心问题。

答案:独特媒体传播方式###独特的诉求语言###独特广告表现手法体育广告创意的策略贵在创新，只有()才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。

答案:新的明星代言人###新的表现###新的创意励志叙事模式，从始至终要强调体育精神层面的升华，因此（）甚至可以不出现。

答案:服务###产品“热点+事件”传播集名人效应、()于一体。

答案:形象传播###新闻效应###广告效应###公共关系2010南非世界杯腾讯网的广告代言人有谁？

答案:卡卡###梅西我国初期的体育明星广告，一般是以体育明星健康的形象出现，服务的主要领域仅限于与运动有关的()等。

答案:运动饮料###运动装备###运动服装一个好的标题应该用最精炼的语言传达出最准确的信息,主要包括哪些方面？

答案:吸引注意###传达完整的信息###筛选受众###引导读者阅读内文我国第一条互联网广告出现于（）？

答案:1997年VISA公司的奥运赞助计划开始于哪一年？

答案:19862009年9月21日，刘翔在上海的黄金联赛上复出，获得亚军。第二天刊登“跟刘翔击掌！为新的胜利！”的广告是谁？

答案:安利20世纪60年代是广告理论转型的重要时期，这一时期在美国的广告史上被称为（）。

答案:创意革命时代2010广州亚运会期间伴随林丹比赛做“大满贯”广告的是哪个品牌？

答案:蒙牛2008年北京奥运会刘翔退赛，耐克刘翔的广告主题“爱运动、即使它伤了你的心”，广告文案中有几个“爱”字？

答案:7个）=在某一天中特定时间开机的户数或人数/拥有电视机或收音机的可得群体数（户数或人数）×100%

答案:节目视听众占有率詹姆斯《WhatshouldIdo篇》的广告是谁拍的？

答案:耐克2010年广州亚运会期间361°发布的电视广告是什么？

答案:因为爱篇广告大师（）说，广告应是对品牌形象的长程投资。

答案:大卫·奥格威在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。

答案:对体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验

答案:对广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。

答案:对信息接受者也就是信息源，简称信源。

答案:错信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。

答案:错体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？

答案:接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性###重大体育赛事期间受众规模不稳定###单项体育项目的受众规模不稳定体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？

答案:专业性###倾向性###不稳定性###娱乐性任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。

答案:对体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。

答案:对（）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。

答案:传播新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（），实现广告的大量覆盖。

答案:裂变传播新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。

答案:错“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。

答案:对新媒体的本质特征，是()?

答案:分享协作###以人为本###开放融合###互动智能“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。

答案:对百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。

答案:对耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（）？

答案:赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫###以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。###传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。我们所常用的微博、微信、SNS就属于（）一类。

答案:社交媒体新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。

答案:对百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。

答案:对不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。

答案:错体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。

答案:对体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。

答案:对从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。

答案:意见领袖李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？

答案:伊利体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？

答案:通过媒体建立和强化体育明星的公众形象###促成体育明星和企业建立长期伙伴关系###保护和提高运动员的无形资产量###降低风险交易体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。

答案:对小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？

答案:苹果讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。

答案:对体育广告也是一种叙事作品。

答案:对体育电视广告表现的三个要点有哪些？

答案:全球娱乐###植入赛事场面###媒体组合形式只要有了好的创意，广告就可以成功。

答案:错广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。

答案:对体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。

答案:对体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweetspot，即“甜蜜的契合点”。

答案:对好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。

答案:对体育广告口号的作用是什么？

答案:画龙点睛融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（）

答案:自